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生態(tài)旅游的特點(diǎn)范文第1篇

[摘 要]基于傳統(tǒng)大眾旅游弊端提出的生態(tài)旅游，最大的特點(diǎn)就是具有責(zé)任性。圍繞生態(tài)旅游的責(zé)任性的旅游開(kāi)發(fā)和管理實(shí)踐在世界各地

>> 淺談生態(tài)旅游構(gòu)成要素的雙向性 談生態(tài)旅游發(fā)展中的社區(qū)生態(tài)旅游管理模式 推廣生態(tài)旅游管理模式的幾點(diǎn)思考 論生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展之路 論生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展 論鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中的導(dǎo)游服務(wù) 論生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展 論遼寧省生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā) “RPEE”新型生態(tài)旅游模式 淺談鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展模式 生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)模式研究 論新農(nóng)村生態(tài)旅游規(guī)劃 論生態(tài)旅游評(píng)價(jià)及開(kāi)發(fā) 論適宜的森林旅游環(huán)境與舒適的森林生態(tài)旅游 生態(tài)旅游管理理念下的旅游企業(yè)管理新模式 略論生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游的結(jié)合模式 生態(tài)旅游中的環(huán)境審計(jì) 中國(guó)生態(tài)旅游現(xiàn)狀的思考 生態(tài)旅游景區(qū)的規(guī)劃探索 島嶼生態(tài)旅游規(guī)劃的初探 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：中國(guó) > 藝術(shù) > 論生態(tài)旅游的雙向責(zé)任模式 論生態(tài)旅游的雙向責(zé)任模式 雜志之家、寫(xiě)作服務(wù)和雜志訂閱支持對(duì)公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者：未知 如您是作者，請(qǐng)告知我們")

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生態(tài)旅游的特點(diǎn)范文第2篇

生態(tài)旅游主要是基于生態(tài)環(huán)境景觀的一種旅游方式，生態(tài)旅游更加強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的理念，以人與自然的和諧發(fā)展為遵循，以良好的自然生態(tài)環(huán)境以及具有特色的人文生態(tài)系統(tǒng)為對(duì)象，包含了生態(tài)體驗(yàn)、認(rèn)知、教育等內(nèi)容的一種新的旅游方式。生態(tài)旅游的特點(diǎn)在于生態(tài)旅游以自然環(huán)境或者是有特色的風(fēng)土人情為主，旅游活動(dòng)對(duì)于環(huán)境不具有破壞性，而且生態(tài)旅游發(fā)展主要目標(biāo)并不是單純的經(jīng)濟(jì)效益，而是以保護(hù)景區(qū)生態(tài)環(huán)境和文化資源、提供高質(zhì)量旅游經(jīng)歷、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的有機(jī)融合為目的，是一種注重環(huán)境保護(hù)的可持續(xù)旅游方式。

2目前我國(guó)生態(tài)旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)模式理存在的制約問(wèn)題分析

2.1生態(tài)旅游景區(qū)建設(shè)管理水平不高

生態(tài)旅游景區(qū)雖然旅游資源以生態(tài)、人文特色環(huán)境為主，但是同樣也需要對(duì)其進(jìn)行管理維護(hù)。一些生態(tài)旅游景區(qū)對(duì)于景區(qū)管理維護(hù)資金投入不足，特別是對(duì)于一些由于地質(zhì)、水文、氣象等自然災(zāi)害造成的生態(tài)旅游景區(qū)破壞問(wèn)題，未能及時(shí)地進(jìn)行修補(bǔ)維護(hù)。同時(shí)，在生態(tài)旅游景區(qū)的日常管理工作中，缺乏全方位的監(jiān)測(cè)管理，造成了生態(tài)旅游景區(qū)內(nèi)一些旅游資源破壞嚴(yán)重。

2.2生態(tài)旅游景區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)不合理缺少品牌特色

目前我國(guó)一些生態(tài)旅游景區(qū)在經(jīng)營(yíng)管理階段中存在著盲目開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游資源的問(wèn)題，破壞景區(qū)內(nèi)的地形、植被，隨意改造景區(qū)內(nèi)的自然生環(huán)境，這些看似是對(duì)生態(tài)景區(qū)內(nèi)旅游資源的開(kāi)發(fā)，然而卻取得了適得其反的效果，造成了景區(qū)內(nèi)生態(tài)整體性以及生物多樣性嚴(yán)重破壞，甚至是造成了生態(tài)旅游景區(qū)內(nèi)出現(xiàn)了景觀污染，景區(qū)的審美價(jià)值大幅降低，不利于塑造生態(tài)旅游景區(qū)的品牌特色。

2.3對(duì)于生態(tài)旅游景區(qū)的營(yíng)銷力度不足

做大做強(qiáng)生態(tài)旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)，必須在旅游市場(chǎng)做好產(chǎn)品營(yíng)銷，但是我國(guó)生態(tài)旅游景區(qū)管理部門往往對(duì)于生態(tài)旅游景區(qū)的營(yíng)銷工作重視不足，未能及時(shí)總結(jié)生態(tài)旅游景區(qū)的經(jīng)典特色、文化氛圍，缺乏品牌效應(yīng)，造成了生態(tài)旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中出現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)過(guò)于狹窄、消費(fèi)層次不高的問(wèn)題，不利于生態(tài)旅游景區(qū)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

3生態(tài)旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新研究

3.1創(chuàng)新生態(tài)旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)模式

實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該充分考慮到生態(tài)旅游景區(qū)對(duì)于自然生態(tài)環(huán)境依賴程度相對(duì)較高的特性，分類開(kāi)展旅游景區(qū)的建設(shè)管理。在這方面可以借鑒美國(guó)黃石國(guó)家公園的管理模式，將生態(tài)旅游景區(qū)進(jìn)行功能分區(qū)，以協(xié)調(diào)旅游資源的人為開(kāi)發(fā)利用與環(huán)境保護(hù)之間的矛盾問(wèn)題?？梢园凑丈鷳B(tài)旅游景區(qū)的實(shí)際情況，將整個(gè)景區(qū)劃分為自然保護(hù)區(qū)、特殊自然保護(hù)區(qū)、公園發(fā)展區(qū)以及特別適用區(qū)等幾個(gè)功能分區(qū)，根據(jù)分區(qū)不同分別確定生態(tài)環(huán)境的保護(hù)等級(jí)以及旅游資源的開(kāi)發(fā)程度，主要集中發(fā)展公園發(fā)展區(qū)與特別適用區(qū)，通過(guò)這樣分層次的規(guī)劃設(shè)計(jì)來(lái)保護(hù)生態(tài)旅游區(qū)的生態(tài)景觀，同時(shí)也可以提高生態(tài)旅游景區(qū)對(duì)游客的新鮮感與吸引力，這對(duì)于景區(qū)的發(fā)展非常有利。

3.2完善生態(tài)旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理體系建設(shè)

對(duì)于生態(tài)旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理體系，重點(diǎn)在于確保管理機(jī)構(gòu)運(yùn)轉(zhuǎn)順暢，各項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容規(guī)范化開(kāi)展。在具體的管理工作上，首先，應(yīng)該結(jié)合生態(tài)旅游景區(qū)的實(shí)際特點(diǎn)，建立機(jī)構(gòu)健全、職責(zé)分明、統(tǒng)一管理的管理組織，并完善游客接待、旅游項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)管理、旅游投訴處理、區(qū)域內(nèi)的自然環(huán)境和傳統(tǒng)文化等方面的管理規(guī)章制度。其次，應(yīng)該針對(duì)生態(tài)旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、餐飲設(shè)施、住宿設(shè)施、購(gòu)物設(shè)施等方面的管理制定系統(tǒng)全面的管理規(guī)章制度，尤其是安全管理，必須加強(qiáng)安全、消防、衛(wèi)生等方面的安全意識(shí)、知識(shí)、技能的培訓(xùn)，確保醫(yī)療救護(hù)、危險(xiǎn)警示等旅游安全配套設(shè)施齊全。

3.3不斷提升生態(tài)旅游景區(qū)的知名度

當(dāng)前生態(tài)旅游逐步發(fā)展，在現(xiàn)代旅游需求下游客對(duì)于旅游景區(qū)的需求內(nèi)涵也更加的豐富，包含了審美需求、愉悅需求、健康需求、文化需求、求職需求、精神需求、道德需求等一系列的內(nèi)容，在這種形勢(shì)下，生態(tài)旅游景區(qū)更應(yīng)該注重對(duì)旅游景區(qū)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，要在特色美食消費(fèi)、旅游紀(jì)念產(chǎn)品、游客居住環(huán)境、出入交通、精神享受與沖擊等各方面對(duì)生態(tài)旅游景區(qū)進(jìn)行進(jìn)一步的分析，逐步為不同層次和類型的旅游客戶提供更多的多樣性旅游產(chǎn)品。此外，應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)代游客對(duì)于旅游參與與體驗(yàn)的新要求，在確保安全性的前提下有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)各種創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品，例如探險(xiǎn)、自助旅游等突出當(dāng)?shù)靥厣?、多樣化的旅游服?wù)，不斷提高生態(tài)旅游景區(qū)的知名度。

3.4加強(qiáng)對(duì)生態(tài)旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷管理

生態(tài)旅游的特點(diǎn)范文第3篇

生態(tài)旅游業(yè)又被稱為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)或無(wú)煙產(chǎn)業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的不斷提高，生態(tài)旅游受到了越來(lái)越多的重視和關(guān)注。相比傳統(tǒng)模式的旅游業(yè)發(fā)展，生態(tài)旅游業(yè)更加環(huán)保，更符合社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)，以往的旅游業(yè)發(fā)展依靠的是對(duì)資源的無(wú)限制開(kāi)發(fā)和掠奪式的開(kāi)采利用，嚴(yán)重超出環(huán)境承載力，近年來(lái)，環(huán)境污染也因此愈加嚴(yán)重，生態(tài)環(huán)境的破壞直接影響到旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展和健康發(fā)展。因此解決問(wèn)題的根源就在于環(huán)境的保護(hù)和旅游業(yè)的生態(tài)成長(zhǎng)，為此必須要樹(shù)立綠色發(fā)展理念，加強(qiáng)生態(tài)旅游景區(qū)建設(shè)和生態(tài)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷。本文所研究的綠色營(yíng)銷策略是指以旅游企業(yè)為主體，環(huán)境保護(hù)為最終目標(biāo)，從綠色消費(fèi)出發(fā)，建立以綠色文化為核心的企業(yè)文化，在保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)之上，合理利用自然資源，從而為實(shí)現(xiàn)資源、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。綠色營(yíng)銷策略的特點(diǎn)在于兼顧營(yíng)銷與自然環(huán)境保護(hù)兩者的發(fā)展。從我國(guó)近年來(lái)生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，生態(tài)旅游的綠色營(yíng)銷策略已開(kāi)始慢慢被接受采納，有了較好的開(kāi)始。但是與同期其他國(guó)家相比，仍然有待進(jìn)步。我國(guó)大部分旅游企業(yè)尚不具備綠色營(yíng)銷策略的戰(zhàn)略思想，在綠色發(fā)展旅游業(yè)方面還存在較多的問(wèn)題。因此認(rèn)真分析和探討我國(guó)生態(tài)旅游業(yè)現(xiàn)有問(wèn)題，不僅有助于企業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展，也有利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

一、生態(tài)旅游的定義

生態(tài)旅游既是旅游活動(dòng)，也是一種旅游形式，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物下的一種新型旅游產(chǎn)品，是大家追求的先進(jìn)旅游發(fā)展模式。從旅游業(yè)的整體情況來(lái)看，旅游消費(fèi)對(duì)象從完全生態(tài)區(qū)擴(kuò)展到了社會(huì)文化區(qū)，旅游地環(huán)境從原生態(tài)發(fā)展到人工創(chuàng)造環(huán)境。隨著人民生活水平的提高，人們進(jìn)行生態(tài)旅游的目的也發(fā)生了變化，部分是為了領(lǐng)略當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光和人文氣息，了解異域歷史文化和風(fēng)俗，也有專門進(jìn)行自然遺跡的考查和欣賞，部分是為了充實(shí)自己的社會(huì)文化見(jiàn)聞和生態(tài)知識(shí)，也有少部分人是為了到處走走，提高身體素質(zhì)。與傳統(tǒng)旅游不同的是，生態(tài)旅游的核心是環(huán)境的保護(hù)和自然和諧。關(guān)于生態(tài)旅游的定義，各有己見(jiàn)，本文在綜合大部分定義后，得出以下幾點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn)：

（一）是從旅游需求角度來(lái)看

生態(tài)旅游是一項(xiàng)專門性且針對(duì)性較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，能夠親近大自然，不破壞生態(tài)環(huán)境的旅游活動(dòng)。生態(tài)旅游強(qiáng)調(diào)旅游者不能破壞旅游地環(huán)境。

（二）是從旅游開(kāi)發(fā)營(yíng)銷者以及旅游地居民的角度來(lái)看

生態(tài)旅游是一種新型的旅游發(fā)展模式，不僅與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展緊密聯(lián)系，現(xiàn)新加入對(duì)生態(tài)環(huán)境的考慮，將旅游業(yè)發(fā)展與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)以及環(huán)境保護(hù)相結(jié)合，共同協(xié)調(diào)發(fā)展，強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展并進(jìn)。

（三）從旅游供給方和旅游需求方兩者角度來(lái)看

生態(tài)旅游是一種先進(jìn)的旅游活動(dòng)和旅游產(chǎn)品，其立足點(diǎn)在自然環(huán)境的資源利用，同時(shí)強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的樹(shù)立，是一種可持續(xù)旅游發(fā)展模式和資源開(kāi)發(fā)模式。綜上所述，不管生態(tài)旅游是一種親近大自然的旅游活動(dòng)還是一種強(qiáng)化人們生態(tài)保護(hù)意識(shí)的旅游教育活動(dòng)，或者是有助于環(huán)境保護(hù)的生態(tài)方式，其核心在于旅游對(duì)象不能遭到破壞，重視生態(tài)教育，從而實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。進(jìn)行生態(tài)旅游的前提是保護(hù)生態(tài)平衡，在生態(tài)環(huán)境得到充分保證后，合理取得經(jīng)濟(jì)收益，而且要保障旅游地居民在旅游業(yè)中分享經(jīng)濟(jì)效益。

二、綠色營(yíng)銷的定義與特點(diǎn)

（一）綠色營(yíng)銷的定義

綠色營(yíng)銷又被稱為生態(tài)營(yíng)銷或者環(huán)保營(yíng)銷，綠色營(yíng)銷與生態(tài)旅游一樣都是為了適應(yīng)現(xiàn)實(shí)發(fā)展的需要而產(chǎn)生的。近年來(lái)，我國(guó)的工業(yè)化進(jìn)程不斷加快，隨之而來(lái)的就是環(huán)境問(wèn)題，工業(yè)化的加快使得我國(guó)的生態(tài)環(huán)境不斷惡化。因此，人們?cè)絹?lái)越注重環(huán)保，在追求環(huán)保的同時(shí)，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化。人們更加傾向于有利于環(huán)保的產(chǎn)品，所以企業(yè)在技術(shù)上經(jīng)營(yíng)上都盡可能滿足人們環(huán)保的需求。此外，國(guó)際上也在推行綠色貿(mào)易，內(nèi)因和外因一起使得企業(yè)改變了其傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式。而且，近年來(lái)國(guó)家要求可持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式和營(yíng)銷觀念已不再適用，所以綠色營(yíng)銷就應(yīng)運(yùn)而生。

（二）綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)

綠色營(yíng)銷具有營(yíng)銷目標(biāo)得到充分發(fā)展、營(yíng)銷服務(wù)對(duì)象有所擴(kuò)大、“顧客”的性質(zhì)發(fā)生了重大變化和“需要”的含義得到發(fā)展等特點(diǎn)。在傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念指導(dǎo)下，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)都是為了吸引消費(fèi)者并刺激其消費(fèi)而展開(kāi)的，但是，當(dāng)前人們?cè)絹?lái)越注重環(huán)保，因此他們?cè)谙M(fèi)時(shí)也實(shí)行的是可持續(xù)消費(fèi)。綠色營(yíng)銷理念要求在盡量滿足消費(fèi)者需求的前提下，提高消費(fèi)者的消費(fèi)質(zhì)量并適當(dāng)?shù)販p少其消費(fèi)數(shù)量，這是出于降低資源消耗的考慮。綠色營(yíng)銷的目的是盡量減少消費(fèi)的物質(zhì)占有量，營(yíng)銷的目標(biāo)也從傳統(tǒng)的最大限度刺激消費(fèi)轉(zhuǎn)為追求可持續(xù)發(fā)展。綠色營(yíng)銷理念指導(dǎo)下的營(yíng)銷服務(wù)對(duì)象也得到了擴(kuò)大，“社會(huì)責(zé)任”觀念被引入了綠色營(yíng)銷，而且這個(gè)“社會(huì)”的概念也較以前有所擴(kuò)大。在傳統(tǒng)的社會(huì)營(yíng)銷觀念中，其“社會(huì)”更多的是強(qiáng)調(diào)人文社會(huì)環(huán)境，但是在綠色營(yíng)銷的概念中，“社會(huì)”更加強(qiáng)調(diào)的是人類所生存的自然環(huán)境，并將其作為企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)重要部分。所以，在綠色營(yíng)銷理念的要求下，企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，既要滿足消費(fèi)者的需求，還必須符合環(huán)保的相應(yīng)要求。特別是在當(dāng)消費(fèi)者需求與社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的需求相矛盾時(shí)，企業(yè)不能為了自身的利益而破壞生態(tài)環(huán)境來(lái)滿足消費(fèi)者的不合理需求。由此可見(jiàn)，綠色營(yíng)銷中“社會(huì)”這一概念的范圍得到了擴(kuò)大。在綠色營(yíng)銷理念中，“顧客”的性質(zhì)也有所改變，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的營(yíng)銷模式中，企業(yè)將人僅僅視為消費(fèi)者，所以他們的營(yíng)銷活動(dòng)都是為了滿足消費(fèi)者的需求，但是在綠色營(yíng)銷理念中，顧客不僅僅是單純的消費(fèi)者，而是一個(gè)有著多種多樣需求的“人”，綠色營(yíng)銷不僅僅要滿足顧客的物質(zhì)需求，還要更多地滿足其精神上的需求。最后，在綠色營(yíng)銷中，“需要”的概念也有所變化，它不再是傳統(tǒng)營(yíng)銷所滿足顧客的物質(zhì)上的需求，但是綠色營(yíng)銷所要滿足的是顧客的一系列需求，這些需求甚至可能是互相矛盾的，因此就需要企業(yè)在綠色營(yíng)銷理念的指導(dǎo)下權(quán)衡并優(yōu)化處理。

三、我國(guó)生態(tài)旅游發(fā)展綠色營(yíng)銷存在的問(wèn)題

（一）綠色需求不足，綠色概念泛化

我國(guó)的生態(tài)旅游綠色消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模往往是不夠大的，而旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)又是一旅游市場(chǎng)為導(dǎo)向的，要促進(jìn)我國(guó)的旅游企業(yè)生產(chǎn)綠色化，就必須要使消費(fèi)者有足夠的綠色需求。但就目前我國(guó)的情況而言，大部分的旅游消費(fèi)者其購(gòu)買力還是偏低的，而且其環(huán)保意識(shí)也還不夠強(qiáng)烈，再加之大部分的旅游消費(fèi)者對(duì)于綠色營(yíng)銷的概念還不是很了解，所以在目前我國(guó)的旅游消費(fèi)者中，接受和消費(fèi)綠色產(chǎn)品都十分有限。由于我國(guó)的旅游市場(chǎng)中的綠色營(yíng)銷需求不足，所以綠色消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模也就相應(yīng)的很小，沒(méi)有需求和市場(chǎng)，旅游企業(yè)也就缺乏實(shí)施綠色營(yíng)銷的積極性。而且另一方面，許多旅游企業(yè)僅僅是從經(jīng)濟(jì)利益和企業(yè)銷售目標(biāo)來(lái)進(jìn)行考慮，為了賣產(chǎn)品而營(yíng)銷，由此許多旅游產(chǎn)品都被掛上了“生態(tài)”“綠色”和“環(huán)?！钡让弊?，這就使得許多旅游消費(fèi)者在選擇和購(gòu)買旅游產(chǎn)品時(shí)，往往挑的眼花繚亂，甚至被一些并非綠色產(chǎn)品的商品所迷惑而上當(dāng)受騙，最終失去對(duì)綠色旅游產(chǎn)品的購(gòu)買欲望和消費(fèi)信心。比如他們發(fā)現(xiàn)其所購(gòu)買的旅游產(chǎn)品并非真正綠色時(shí)，就會(huì)有心理落差，甚至對(duì)旅游企業(yè)產(chǎn)生不滿，這就使得綠色營(yíng)銷無(wú)法很好的開(kāi)展。

（二）旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)不細(xì)致

在近年來(lái)我國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，所以對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致的劃分往往就成了企業(yè)能否獲得成功的一個(gè)重要因素，而且細(xì)分后的結(jié)構(gòu)也是企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)基礎(chǔ)。每一個(gè)企業(yè)對(duì)于其最具吸引力的目標(biāo)市場(chǎng)都應(yīng)該有一個(gè)清楚地認(rèn)識(shí)，只有了解了其目標(biāo)市場(chǎng)，才能取得最好的營(yíng)銷效果。旅游行業(yè)也不例外，生態(tài)旅游作為近年來(lái)才出現(xiàn)的一個(gè)概念，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步到一定階段后所表現(xiàn)出來(lái)的旅游行為。但是就我國(guó)目前的現(xiàn)狀而言，旅游企業(yè)往往對(duì)于綠色需求市場(chǎng)的劃分不夠細(xì)致，所以其旅游產(chǎn)品往往就缺乏針對(duì)性和個(gè)性，沒(méi)有鮮明的特征。同時(shí)，我國(guó)旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況并不是很好，許多旅游企業(yè)的承擔(dān)能力也是有限的，再加上對(duì)于綠色意識(shí)的缺乏，就使得大部分旅游企業(yè)并不愿意花費(fèi)時(shí)間、金錢和精力來(lái)對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行深層次的開(kāi)發(fā)。旅游產(chǎn)品的單調(diào)降低了對(duì)旅游消費(fèi)者的吸引力，從而就形成了一個(gè)惡性循環(huán)。

（三）綠色營(yíng)銷素質(zhì)缺乏

生態(tài)旅游的發(fā)展不僅僅是針對(duì)旅游者而言，不僅僅要求其有較高的素質(zhì)和責(zé)任感，而且對(duì)于旅游的規(guī)劃者、經(jīng)營(yíng)者和開(kāi)發(fā)者也有著一定的要求，相應(yīng)的旅游工作者也應(yīng)是懂得環(huán)保懂得旅游的人。所以在綠色旅游、綠色營(yíng)銷中，相應(yīng)的工作者更應(yīng)該有較高的素質(zhì)。但在目前我國(guó)的旅游企業(yè)中，許多工作人員往往都是缺乏環(huán)保意識(shí)的，對(duì)于生態(tài)旅游產(chǎn)品的概念和特性也缺乏正確的認(rèn)識(shí)，所以我國(guó)的生態(tài)旅游綠色營(yíng)銷往往定位都是不準(zhǔn)確的，也不能更好地服務(wù)于大眾。

四、生態(tài)旅游綠色營(yíng)銷的產(chǎn)品策略

要研究生態(tài)旅游綠色營(yíng)銷的產(chǎn)品策略，必須首先對(duì)于生態(tài)旅游產(chǎn)品的構(gòu)成有一個(gè)全面而準(zhǔn)確的分析，只有把握住生態(tài)旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，才能對(duì)生態(tài)旅游綠色營(yíng)銷的產(chǎn)品有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，才能更好地對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行綠色營(yíng)銷。核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品時(shí)構(gòu)成旅游產(chǎn)品的三個(gè)層次，任何的旅游產(chǎn)品和服務(wù)都不能單獨(dú)地用于滿足某一種需求，而是一個(gè)完整的系統(tǒng)。所以，對(duì)于生態(tài)旅游綠色營(yíng)銷產(chǎn)品的這三個(gè)層次必須有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，才能制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

（一）突出綠色形象

在生態(tài)旅游中，核心產(chǎn)品層次是產(chǎn)品概念中最基本的一個(gè)層次，這個(gè)層次所提供給消費(fèi)者的是最基本直接使用價(jià)值，因此這個(gè)產(chǎn)品層次集中體現(xiàn)了消費(fèi)者所需要的功能。旅游消費(fèi)者在購(gòu)買旅游產(chǎn)品的目的是為了滿足其旅游的需求，而生態(tài)旅游產(chǎn)品除滿足旅游消費(fèi)者最基本的需求的基礎(chǔ)上，還應(yīng)符合保護(hù)生態(tài)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的要求，應(yīng)該滿足可持續(xù)發(fā)展的需求，所以對(duì)于生態(tài)旅游產(chǎn)品，不僅要有優(yōu)良的品質(zhì)，還要增加其綠色的形象，通過(guò)這些生態(tài)旅游產(chǎn)品向人們傳達(dá)環(huán)保的理念及其重要性。生態(tài)旅游的綠色營(yíng)銷應(yīng)該注重綠色形象的設(shè)計(jì)。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的營(yíng)銷手段中，為了促進(jìn)人們的購(gòu)買欲望，往往是言過(guò)其實(shí)的，而且其形象也往往是具有煽動(dòng)性的。但是對(duì)于生態(tài)旅游來(lái)說(shuō)，其最大的特點(diǎn)即是具有理性和主動(dòng)性，旅游的主動(dòng)權(quán)和選擇權(quán)在于消費(fèi)者自身，因此，在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的外包裝形象和形式時(shí)，也應(yīng)當(dāng)從旅游者的真實(shí)需求出發(fā)，結(jié)合綠色旅游的宗旨和理念，創(chuàng)新產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)，為旅游者提供新穎的創(chuàng)新性旅游產(chǎn)品，帶給旅游者全新的體驗(yàn)。同時(shí)，在對(duì)生態(tài)旅游綠色形象進(jìn)行定位和設(shè)計(jì)時(shí)，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合旅游產(chǎn)品未來(lái)的市場(chǎng)目標(biāo)，以及未來(lái)市場(chǎng)需求的變化軌跡等，只有這樣，設(shè)計(jì)出的旅游產(chǎn)品形象才能引起游客的共鳴，進(jìn)而喚起游客們對(duì)于綠色旅游和旅游消費(fèi)理念的感知，從而激發(fā)其購(gòu)買欲望。此外，旅游形象包括的范圍很廣，囊括的內(nèi)容也很多，比如說(shuō)旅游景區(qū)地名、廣告標(biāo)識(shí)語(yǔ)、景區(qū)交通工具乃至于垃圾箱的外觀，都是旅游形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容。除了旅游形象設(shè)計(jì)應(yīng)以綠色為核心理念之外，其視覺(jué)設(shè)計(jì)也應(yīng)該以綠色環(huán)保為核心，使得生態(tài)旅游形象在理念設(shè)計(jì)和視覺(jué)設(shè)計(jì)上相統(tǒng)一。因此在對(duì)生態(tài)旅游形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)上，可充分利用旅游地的環(huán)境特點(diǎn)，再結(jié)合旅游地名稱、旅游標(biāo)志、宣傳標(biāo)志等具體的生態(tài)旅游形象內(nèi)容，充分地向人們展示旅游地景觀并對(duì)其進(jìn)行綠色的引導(dǎo)和教育。除了生態(tài)旅游形象設(shè)計(jì)這些靜態(tài)的內(nèi)容，綠色營(yíng)銷還應(yīng)包括動(dòng)態(tài)的識(shí)別形式，即行為識(shí)別系統(tǒng)，所謂行為識(shí)別系統(tǒng)，指的是對(duì)于旅游地居民生態(tài)旅游意識(shí)教育、培養(yǎng)當(dāng)?shù)鼐用竦沫h(huán)保意識(shí)，從而促使當(dāng)?shù)氐木用駷槁糜纹髽I(yè)進(jìn)行綠色宣傳，對(duì)前來(lái)游玩的游客進(jìn)行一個(gè)正確的引導(dǎo)，特別是對(duì)于旅游工作者的教育，更具有價(jià)值，因?yàn)樗麄冊(cè)谕茝V生態(tài)旅游方面起著舉足輕重的作用。

（二）加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)和研發(fā)

生態(tài)旅游產(chǎn)品既有形式產(chǎn)品又有理念產(chǎn)品，形式產(chǎn)品主要包括品質(zhì)、形態(tài)、商標(biāo)等內(nèi)容，是旅游產(chǎn)品的實(shí)物或者勞務(wù)的外觀。在我國(guó)的旅游消費(fèi)市場(chǎng)上，生態(tài)旅游產(chǎn)品必須具有一定的使用價(jià)值，只有具有使用價(jià)值的生態(tài)旅游產(chǎn)品才能更好的吸引游客，并且對(duì)向游客傳達(dá)綠色的理念。因此在對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，就應(yīng)該遵從綠色的設(shè)計(jì)理念。旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)加大對(duì)綠色產(chǎn)品的研究力度，以設(shè)計(jì)為源頭，從頭貫徹和落實(shí)綠色設(shè)計(jì)。我國(guó)當(dāng)前所面臨的環(huán)境問(wèn)題非常嚴(yán)重，一方面是由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而造成的，另一方面，則是由于人們的意識(shí)還不夠，而生態(tài)旅游產(chǎn)品就要改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的理念，引導(dǎo)人們對(duì)環(huán)保的重視。要想達(dá)到這一目的，在生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，就應(yīng)符合綠色產(chǎn)品的要求，而且不僅僅局限于設(shè)計(jì)，在這些生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)以后，仍然應(yīng)該發(fā)揮其作用，即向人們傳達(dá)綠色的理念，幫助人們樹(shù)立綠色的消費(fèi)觀。綠色旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是要以滿足不同的游客的需求為原則，所以，在綠色旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，要對(duì)不同游客的需求和旅游地生態(tài)環(huán)境保護(hù)加以權(quán)衡，既要滿足游客的合理需求，又不能破壞旅游地的生態(tài)環(huán)境。所以在對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，既要滿足游客的求知欲，又要能夠起到教育作用，既要物盡其用，又要避免浪費(fèi)。

（三）重視綠色延伸服務(wù)

對(duì)于生態(tài)旅游產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷不僅僅在于將這些生態(tài)旅游產(chǎn)品賣出，而在于游客購(gòu)買后的體驗(yàn)還有售后的相關(guān)延伸服務(wù)。一方面，生態(tài)旅游產(chǎn)品的價(jià)格往往較高，所以對(duì)于其對(duì)應(yīng)服務(wù)加以提高可以使消費(fèi)者更樂(lè)于接受，使其獲得心理上的滿足。而且，旅游企業(yè)只有不斷地向旅游消費(fèi)者提供更加完善的服務(wù)和產(chǎn)品，才能提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。生態(tài)旅游產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷應(yīng)該包括售前服務(wù)、售中服務(wù)和售后服務(wù)。售前服務(wù)是指旅游企業(yè)在游客購(gòu)買生態(tài)旅游產(chǎn)品之前，對(duì)其目標(biāo)生態(tài)旅游產(chǎn)品加以詳盡的介紹，這些介紹不僅是以售出該產(chǎn)品為目的的，而更應(yīng)該注重產(chǎn)品內(nèi)涵的傳達(dá)，使得游客正確理解這些生態(tài)旅游產(chǎn)品。售中服務(wù)則是要在游客購(gòu)買時(shí)充分尊重游客的意愿，并熱情地為游客服務(wù)。售后服務(wù)則是在售出這些生態(tài)旅游產(chǎn)品之 后，旅游企業(yè)還應(yīng)當(dāng)在游客對(duì)這些生態(tài)旅游產(chǎn)品使用時(shí)加以引導(dǎo)，對(duì)于游客有疑問(wèn)的地方，要熱情地加以解釋。此外，還應(yīng)該對(duì)游客進(jìn)行跟蹤調(diào)查，充分了解其使用感受，以便于旅游企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品加以改進(jìn)，以使得生態(tài)旅游產(chǎn)品更加完善，使用戶獲得更好的體驗(yàn)感。

五、結(jié)語(yǔ)

生態(tài)旅游的特點(diǎn)范文第4篇

Abstract: Through the description of definition and characteristics of tourism , this paper analyzes the differences of eco-tourism and heritage tourismandputs forward the advantages of ecotourism, Finally, the future prospects for eco-tourism are looked ahead.

關(guān)鍵詞:生態(tài)旅游;傳統(tǒng)旅游;可持續(xù)發(fā)展;和諧

Key words: eco-tourism;traditional tourism;sustainable development;harmony

中圖分類號(hào):F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1006-4311(2010)12-0155-01

1生態(tài)旅游的定義及其特點(diǎn)

本人認(rèn)為生態(tài)旅游應(yīng)該是人們?yōu)榱司徑馍钪袎毫?在自然環(huán)境中,以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提,在享受大自然和了解大自然的同時(shí),把增加環(huán)境教育和自然知識(shí)的普及作為核心,以生態(tài)可持續(xù)發(fā)展作為目的,不影響自然生態(tài)環(huán)境本身的旅游。從他的定義看的出來(lái)生態(tài)旅游具有以下幾個(gè)特點(diǎn):旅游者以欣賞自然風(fēng)光和以體驗(yàn)生態(tài)自然為旅游目的,可以說(shuō)生態(tài)旅游者在生態(tài)旅游過(guò)程中,只留下腳印和帶走相片,這樣對(duì)自然生態(tài)環(huán)境沒(méi)有任何影響的活動(dòng)。生態(tài)旅游的目的地一般來(lái)說(shuō)是比較原始的,沒(méi)有受到人為活動(dòng)和人為因素的影響的地區(qū)。人們?cè)隗w驗(yàn)生態(tài)旅游的同時(shí)也在進(jìn)行著對(duì)自己的環(huán)境生態(tài)和平時(shí)自然生活知識(shí)的教育,提高他們?nèi)粘Ｉ钪械纳鷳B(tài)意識(shí)。旅游開(kāi)發(fā)和旅游規(guī)劃對(duì)生態(tài)的概念考慮比較全面,一般開(kāi)發(fā)規(guī)劃過(guò)程中對(duì)旅游的負(fù)面影響很小。生態(tài)旅游不僅不會(huì)給地方帶來(lái)環(huán)境的負(fù)面影響,而且還會(huì)給旅游地帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)收益。旅游地內(nèi)的居民和旅游地內(nèi)的旅游者能自己主動(dòng)充當(dāng)旅游地內(nèi)環(huán)境的管理者的角色,能對(duì)旅游地內(nèi)對(duì)自然生態(tài)環(huán)境破壞的行為得到有效的制止。生態(tài)旅游是可持續(xù)發(fā)展的旅游行為,不會(huì)給下一代的旅游資源的使用造成任何影響。

2傳統(tǒng)旅游與生態(tài)旅游的差別

生態(tài)旅游就是保護(hù)性的旅游,旅游可以發(fā)展經(jīng)濟(jì),但是生態(tài)旅游不以發(fā)展經(jīng)濟(jì)作為第一目標(biāo),它是強(qiáng)調(diào)社會(huì)、自然、資源、環(huán)境、生態(tài)等各個(gè)要素統(tǒng)一發(fā)展,以營(yíng)造和諧的人類社會(huì)與自然的關(guān)系為目標(biāo)的一種新型旅游方式。旅游者在享受自然生態(tài)的同時(shí),也把自己當(dāng)成自然生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的一部分,做到保護(hù)自然的職責(zé),這些方面是生態(tài)旅游和傳統(tǒng)旅游的最根本的區(qū)別。

大眾傳統(tǒng)旅游的旅游路線比較單一,旅游人數(shù)比較多,經(jīng)營(yíng)者重視的是旅游者的人數(shù)的多少,給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益有多少。而生態(tài)旅游偏重的就是開(kāi)辟新的而且不定的旅游路線,所以旅游的人數(shù)就可能偏少,講究個(gè)性旅游,經(jīng)營(yíng)者重視旅游的質(zhì)量而不是旅游者的數(shù)量。

傳統(tǒng)旅游是以自然資源和社會(huì)文化為旅游資源,無(wú)條件的開(kāi)發(fā)旅游資源和旅游環(huán)境,旅游開(kāi)發(fā)商也是為了追求利益的最大化,以經(jīng)濟(jì)利益為最終目標(biāo),而不是為了保護(hù)自然資源為目標(biāo),旅游者覺(jué)得自己消費(fèi)就是為了來(lái)享受,把保護(hù)生態(tài)環(huán)境放到了比較次要的地位,沒(méi)有身體力行的來(lái)保護(hù)自然,還是用那種城市內(nèi)的生活方式來(lái)進(jìn)行旅游,把住豪華酒店、坐纜車、吃野味、亂扔垃圾這種城市內(nèi)的陋習(xí)也帶到了自然旅游區(qū)內(nèi),而且傳統(tǒng)旅游對(duì)社會(huì)、生態(tài)、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展考慮比較少,沒(méi)有很好的把三者有機(jī)地結(jié)合在一起來(lái)考慮。

生態(tài)旅游就可以比較恰當(dāng)?shù)匕崖糜闻c保護(hù)兩者結(jié)合起來(lái),能充分考慮到旅游資源的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題,能把人們的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和眼前利益,局部利益和整體利益,經(jīng)濟(jì)利益和生態(tài)利益,社會(huì)利益和環(huán)境利益等方面加以綜合考慮,解決人們和自然的矛盾。生態(tài)旅游現(xiàn)在不僅僅是從自然資源這個(gè)角度來(lái)進(jìn)行旅游,更包括了對(duì)社會(huì)文化的生態(tài)旅游,對(duì)自然文化所進(jìn)行的生態(tài)旅游的要求和原則,對(duì)社會(huì)文化方面也是可行的,通過(guò)生態(tài)旅游可以增強(qiáng)人們對(duì)社會(huì)人文遺產(chǎn)的保護(hù)的意識(shí),如古城平遙的生態(tài)旅游,就明顯增強(qiáng)了平遙人民的古城遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)。

總而言之,生態(tài)旅游比傳統(tǒng)旅游更加具有優(yōu)勢(shì),在進(jìn)行旅游的同時(shí),能增強(qiáng)人們對(duì)旅游資源和社會(huì)文化資源遺產(chǎn)的保護(hù)意識(shí),能體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的旅游概念,應(yīng)該在現(xiàn)階段的旅游中得到大力發(fā)展和推廣。

3生態(tài)旅游的發(fā)展前景

生態(tài)旅游生態(tài)學(xué)(景觀生態(tài)學(xué))和可持續(xù)發(fā)展為依據(jù),以保護(hù)自然、保護(hù)旅游資源,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的,強(qiáng)調(diào)旅游者、旅游區(qū)居住者和生態(tài)系統(tǒng)融為一整體,最終達(dá)到旅游、生態(tài)、環(huán)境等方面的和諧統(tǒng)一發(fā)展。這些方面都能說(shuō)明生態(tài)旅游發(fā)展前景是十分看好的,因?yàn)殡S著社會(huì)的進(jìn)步,人們生活水平的提高,人們意識(shí)到僅僅以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目標(biāo)的這種觀念已經(jīng)落后,人們應(yīng)該更加注意生態(tài)方面的發(fā)展和進(jìn)步。

在傳統(tǒng)旅游經(jīng)過(guò)發(fā)展成熟階段后,生態(tài)旅游在我們國(guó)家還處于剛起步階段,為了良好的保護(hù)我國(guó)的旅游資源和實(shí)現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展,如何讓生態(tài)旅游成為我國(guó)的旅游的主要方式,逐漸取代浪費(fèi)資源、不可持續(xù)發(fā)展的傳統(tǒng)旅游,不僅僅在旅游區(qū)的管理、規(guī)劃時(shí)候需要充分考慮到旅游的生態(tài)性以及體驗(yàn)性,更應(yīng)該從根本上改變?nèi)藗儗?duì)旅游的傳統(tǒng)看法。

4生態(tài)旅游的有效措施

生態(tài)旅游的特點(diǎn)范文第5篇

關(guān)鍵詞：綠色建筑 生態(tài)旅游 開(kāi)發(fā)

中圖分類號(hào)：F590.3文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2011）24-0171-03

建筑是文化的載體，是人文景觀的主體，也是人文旅游資源的重要組成部分。近年來(lái)，隨著綠色建筑的興起，建筑更以其嶄新的姿態(tài)吸引著眾多旅游者的目光，如國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”、上海世博園等。但是，如何開(kāi)發(fā)綠色建筑旅游資源才能更好的展現(xiàn)其特色及內(nèi)涵，才能與其建筑理念相吻合，目前尚無(wú)定論。本文擬從生態(tài)旅游的角度對(duì)開(kāi)發(fā)綠色建筑旅游資源進(jìn)行探討，以期探索適合于綠色建筑的旅游形式。

一、生態(tài)旅游概念剖析

生態(tài)旅游是個(gè)外來(lái)語(yǔ)，英文為“ecotourism”，是ecological tourism的縮寫(xiě)。該名詞于1986年在墨西哥召開(kāi)的一次國(guó)際性環(huán)保會(huì)議上正式提出，之后，許多國(guó)家的專家和學(xué)者都從不同方面和角度對(duì)其定義進(jìn)行了探討。但是，由于著眼的角度和層次不同，再加上生態(tài)旅游的概念與其他概念含糊交錯(cuò)，目前為止，關(guān)于生態(tài)旅游的概念與內(nèi)涵仍處于百家爭(zhēng)鳴階段。其中，比較公認(rèn)的定義有以下幾種：其一，1993年9月在北京召開(kāi)的第一屆東亞國(guó)家公園自然保護(hù)區(qū)域會(huì)議對(duì)生態(tài)旅游的定義：“倡導(dǎo)愛(ài)護(hù)環(huán)境的旅游，或者提供相應(yīng)設(shè)施及環(huán)境教育，以便旅游者在不損害生態(tài)系統(tǒng)或地域文化的情況下訪問(wèn)、了解、鑒賞、享受自然及文化地域。”其二，國(guó)家旅游局等部門出臺(tái)的《國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)管理暫行辦法》對(duì)生態(tài)旅游的定義：“以吸收自然和文化知識(shí)為取向，盡量減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的不利影響，確保旅游資源的可持續(xù)利用，將生態(tài)環(huán)境保護(hù)與公眾教育同促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合的旅游活動(dòng)?！边@是第一次以國(guó)家政策法規(guī)的形式將生態(tài)旅游的概念確定下來(lái)。其三，2006年，國(guó)家旅游局、建設(shè)部、國(guó)家環(huán)?？偩秩块T聯(lián)合召開(kāi)的“全國(guó)生態(tài)旅游現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”給出的定義：“生態(tài)旅游不僅是旅游產(chǎn)品，也不僅僅是一種旅游活動(dòng)方式，更是一種強(qiáng)調(diào)人與自然和諧的旅游重要業(yè)態(tài)和發(fā)展方式。發(fā)展生態(tài)旅游與生態(tài)保護(hù)是相互促進(jìn)的，生態(tài)旅游應(yīng)該保護(hù)自然資源和生物多樣性、維持資源利用的可持續(xù)性，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展作貢獻(xiàn)。”

綜合以上定義和國(guó)內(nèi)外各專家學(xué)者給出的定義，本文認(rèn)為，生態(tài)旅游的內(nèi)涵應(yīng)包括以下內(nèi)容：（1）旅游目標(biāo)：應(yīng)具有生態(tài)特征，蘊(yùn)涵可持續(xù)發(fā)展的思想，體現(xiàn)人與自然的和諧性。（2）旅游結(jié)果：應(yīng)對(duì)環(huán)境不產(chǎn)生負(fù)面影響，并使旅游者和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民在旅游與參與的過(guò)程中獲得環(huán)境教育，在對(duì)資源有限的認(rèn)知基礎(chǔ)上建立資源意識(shí)。同時(shí)，生態(tài)旅游應(yīng)能促進(jìn)各方面的環(huán)境道德責(zé)任感，應(yīng)能提供對(duì)資源、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和行業(yè)的長(zhǎng)期益處。（3）旅游理念：應(yīng)充分體現(xiàn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的理念，促進(jìn)積極的環(huán)境道德觀。（4）旅游性質(zhì)：生態(tài)旅游是一種新型的、可持續(xù)的旅游活動(dòng)，旅游者、當(dāng)?shù)鼐用瘛⒙糜谓?jīng)營(yíng)管理者等應(yīng)具備很強(qiáng)的環(huán)境意識(shí)。

二、綠色建筑的定義及特點(diǎn)

1.綠色建筑的定義。綠色建筑也稱生態(tài)建筑、可持續(xù)發(fā)展建筑?！毒G色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》、《綠色建筑技術(shù)導(dǎo)則》中將其定義為：在建筑的全壽命周期內(nèi)，最大限度地節(jié)約資源（節(jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材）、保護(hù)環(huán)境和減少污染，為人們提供健康、適用和高效的使用空間，與自然和諧共生的建筑。從上述定義可以看出，綠色建筑是一個(gè)有機(jī)的、整體的概念，它貫穿于建筑的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、使用以及維護(hù)的全過(guò)程，覆蓋建筑的整個(gè)生命周期。綠色建筑符合并體現(xiàn)了國(guó)際公認(rèn)的三大主題：以人為本，呵護(hù)健康舒適；資源的節(jié)約與再利用；與周圍生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)與融合。

2.綠色建筑的特點(diǎn)。關(guān)于綠色建筑的特點(diǎn)，由于側(cè)重點(diǎn)和角度不同，不同文章的總結(jié)也各不相同，但其主旨基本一致。三、綠色建筑開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游的可行性

1.符合生態(tài)旅游內(nèi)涵。綠色建筑的開(kāi)發(fā)符合生態(tài)旅游內(nèi)涵。具體表現(xiàn)為：（1）作為旅游的目的地，綠色建筑具備生態(tài)性。綠色建筑概念的產(chǎn)生是隨著可持續(xù)發(fā)展理念和生態(tài)價(jià)值觀的發(fā)展而逐漸發(fā)展起來(lái)的。之后，綠色建筑的理念漸漸完善，并發(fā)展起完整的評(píng)價(jià)體系，如美國(guó)的《綠色建筑評(píng)估體系》（LEED）、《英國(guó)建筑研究院環(huán)境評(píng)價(jià)系統(tǒng)》（BREEAM）、加拿大的《綠色建筑挑戰(zhàn)》（GBC）、中國(guó)的《中國(guó)生態(tài)住宅技術(shù)評(píng)估手冊(cè)》等。這些評(píng)估體系為綠色建筑的生態(tài)性提供了定性、定量評(píng)價(jià)方法，保證了綠色建筑的生態(tài)內(nèi)涵。（2）從旅游的結(jié)果和理念上來(lái)看，生態(tài)建筑開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游，必須保證與生態(tài)建筑本身所遵循的原則的匹配性。同時(shí)，生態(tài)建筑作為人文景觀，其所展示的人文風(fēng)貌本身就融入了環(huán)境教育，如建筑如何與自然共生，如何實(shí)現(xiàn)資源能源的節(jié)約，如何實(shí)現(xiàn)循環(huán)再生等等。（3）綠色建筑開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游，必然是一種新型的、高素質(zhì)的旅游活動(dòng)。無(wú)論是旅游的參與者，還是旅游的管理者，都至少應(yīng)理解綠色建筑的內(nèi)涵及特點(diǎn)，而這些需要一定的知識(shí)背景。

2.擴(kuò)大旅游環(huán)境容量。綠色建筑通常設(shè)在城市。開(kāi)發(fā)綠色建筑的生態(tài)旅游，可以將參與生態(tài)旅游的游客由原始風(fēng)光的鄉(xiāng)村吸引入城市，從而分散旅游點(diǎn)，緩解鄉(xiāng)村地區(qū)的環(huán)境承載力，擴(kuò)大地區(qū)的旅游環(huán)境容量。

3.普及生態(tài)理念。綠色建筑從外觀到材料，到電力系統(tǒng)、水力系統(tǒng)等內(nèi)部結(jié)構(gòu)，都滲透著生態(tài)主義思想。開(kāi)發(fā)綠色建筑的生態(tài)旅游，可以使游客從置身于綠色建筑所在的場(chǎng)所開(kāi)始，即可由外至內(nèi)的學(xué)習(xí)并感受生態(tài)理念。同時(shí)，在開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游的過(guò)程中，會(huì)輻射帶動(dòng)旅游相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，而行業(yè)內(nèi)的相關(guān)人員必將加深對(duì)綠色建筑生態(tài)理念的理解。

4.促進(jìn)建筑的“綠色”發(fā)展。開(kāi)發(fā)綠色建筑的生態(tài)旅游，可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，并使小區(qū)居民受益。在利益的驅(qū)動(dòng)下，綠色建筑將不僅僅是開(kāi)發(fā)商打出的廣告，而會(huì)切切實(shí)實(shí)的以符合綠色建筑相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的形式出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。同時(shí)，隨著綠色建筑理念的普及及深入，消費(fèi)者環(huán)境意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)自身的關(guān)注更加密切，于是，消費(fèi)理念會(huì)發(fā)生變化。隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的改變，會(huì)促使開(kāi)發(fā)商向著消費(fèi)者的要求對(duì)建筑進(jìn)行開(kāi)發(fā)，從而促進(jìn)綠色建筑的真正發(fā)展。

5.帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。無(wú)疑，開(kāi)發(fā)綠色建筑的生態(tài)旅游會(huì)輻射帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的消耗，帶動(dòng)有關(guān)旅游服務(wù)業(yè)的興起，從而帶動(dòng)所在區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

6.提升城市品位。綠色建筑的開(kāi)發(fā)將重塑城市形象，為城市貼上生態(tài)標(biāo)簽，從而提升城市品位。一個(gè)以綠色建筑為導(dǎo)向的城市，將以其和諧、舒適、健康的城市環(huán)境吸引眾多游客。

四、綠色建筑的生態(tài)旅游內(nèi)容

1．建筑之旅。由于設(shè)計(jì)要求上的獨(dú)特性，綠色建筑往往具有獨(dú)特的建筑形態(tài)。目前，大部分綠色建筑都在以其建筑藝術(shù)吸引著游客。例如，中國(guó)的國(guó)家體育場(chǎng)，以形似鳥(niǎo)巢而著稱?？ɡ锒嗄醽喌募蜌W文化中心，以“編織”的構(gòu)筑模式，巧妙地將竹簍式的造型與自然通風(fēng)結(jié)合，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)赝林幕镊攘?。松下電子公司采用梯形建筑立面以減小建筑物的體積，同時(shí)，為了減少底層的陰影區(qū)域以及地面風(fēng)速，南北兩部分的地坪彼此錯(cuò)開(kāi)，中間形成一個(gè)同樣的梯形中庭空間。事實(shí)上，所有的設(shè)計(jì)者在進(jìn)行綠色建筑設(shè)計(jì)的過(guò)程中，除了追求綠色生態(tài)的理念之外，都會(huì)在建筑造型上大費(fèi)周章，建筑的美感始終是設(shè)計(jì)者追求的目標(biāo)。例如，楊經(jīng)文的“未來(lái)系統(tǒng)”設(shè)計(jì)思想，充滿了仿生意味。福斯特則注重建筑形象與周圍環(huán)境的充分融合?？傊?，綠色建筑獨(dú)特的建筑造型，在旅游中往往成為最引人注目的看點(diǎn)。

2．文化之旅。綠色建筑包含著濃厚的生態(tài)文化，這些文化在旅游中會(huì)成為另一個(gè)亮點(diǎn)。綠色建筑的生態(tài)文化主要體現(xiàn)在其生態(tài)思想上，具體包括：（1）生態(tài)共生性思想。即各層次生態(tài)系統(tǒng)的整體共生性原則。也就是說(shuō)，建筑應(yīng)與自然共生。首先，綠色建筑必須以“環(huán)境為本”，充分考慮地方氣候和地形地貌兩大環(huán)境因素的影響，與其相適應(yīng)，同時(shí)，在滿足人類自身需求的同時(shí)，滿足其他生物和環(huán)境的需求。其次，綠色建筑應(yīng)采用“無(wú)害化”設(shè)計(jì)，保護(hù)自然資源和生物多樣性。（2）生態(tài)平衡思想。綠色建筑系統(tǒng)是一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，各類生態(tài)因子是其網(wǎng)絡(luò)上不同位置的節(jié)點(diǎn)，它們的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了能量的流動(dòng)和系統(tǒng)的平衡。因此，對(duì)任何一類因子的傷害都會(huì)對(duì)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定構(gòu)成威脅，所以應(yīng)關(guān)注各類生態(tài)因子自身新陳代謝的規(guī)律。綠色建筑在設(shè)計(jì)及建設(shè)的過(guò)程中應(yīng)重視當(dāng)?shù)氐牡刭|(zhì)、地形、氣候、水文、植被等因子間的關(guān)系，謹(jǐn)慎動(dòng)土、保持水土、保護(hù)植被，促成各因子間的良性轉(zhuǎn)換。（3）可持續(xù)性思想。綠色建筑的永續(xù)、循環(huán)利用及動(dòng)態(tài)平衡反映了生態(tài)平衡的觀點(diǎn)。在綠色建筑的發(fā)展中，應(yīng)盡可能多地利用可再生資源，如太陽(yáng)能、地?zé)醽?lái)滿足人們對(duì)能量的需要，在利用過(guò)程中防止再生循環(huán)的中斷及污染的產(chǎn)生。對(duì)于不可再生資源的利用則應(yīng)創(chuàng)造出更多的機(jī)制，使其盡可能多地被循環(huán)利用，延長(zhǎng)使用環(huán)節(jié)，使其中蘊(yùn)涵的價(jià)值、能量盡可能多地釋放，減少人們對(duì)資源的利用速度，防止不必要的資源浪費(fèi)，并且促進(jìn)不可再生資源在使用過(guò)程中所產(chǎn)生的廢棄物盡快加入到其他物質(zhì)的循環(huán)中去。

3．自然景觀之旅。綠色建筑的自然景觀充分體現(xiàn)了與周圍環(huán)境的和諧性，是生態(tài)旅游的另一個(gè)看點(diǎn)。綠色建筑的自然景觀基于植物配置設(shè)計(jì)，包括：（1）屋頂綠化。屋頂綠化是節(jié)約土地，開(kāi)拓城市空間，改善人居環(huán)境的有效辦法。屋頂綠化可以為市民開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新意的活動(dòng)空間，陶冶人們的情操；可以減弱城市風(fēng)暴和城市噪音，凈化空氣；可以隔熱，防止因溫差過(guò)大造成對(duì)屋頂?shù)钠茐?，保護(hù)屋頂結(jié)構(gòu)；能提高城市品位，樹(shù)立良好的城市形象等。目前，屋頂綠化的營(yíng)造技術(shù)和藝術(shù)水平已日趨成熟。如美國(guó)折加特維大樓為六層臺(tái)階式建筑，分別在各層建造屋頂花園，高低錯(cuò)落，連成一片，使各層都能觀賞到窗外的屋頂花園。（2）墻面綠化。墻面綠化是垂直綠化的主要形式，常利用具有吸附、纏繞、卷須、鉤刺等攀緣性的植物綠化建筑墻面，或在墻內(nèi)外側(cè)種植花灌木，是一種占地面積小而覆蓋面積大的綠化形式。綠色建筑的墻面綠化有利于生態(tài)環(huán)境，植物的生長(zhǎng)過(guò)程可明顯改善小氣候。（3）室內(nèi)綠化。植物可以凈化空氣，調(diào)節(jié)室內(nèi)空間的小氣候，可以清除空氣中的細(xì)菌病毒，調(diào)節(jié)人的神經(jīng)系統(tǒng)。另外，室內(nèi)綠化植物的配置有分隔空間、引導(dǎo)空間、柔化空間的作用。植物的形色可以美化室內(nèi)環(huán)境。例如，美國(guó)建筑師約翰?波特曼，在塑造中庭空間時(shí)，植物是其中最具生命力的要素，它能形成空間，分割空間，在紛雜的氛圍中塑造靜謐的小環(huán)境。同時(shí)通過(guò)綠化在光線下的投型，將斑駁的陰影投向建筑，使其在建筑空間中彌散，塑造出詩(shī)意的自然特色，并通過(guò)與建筑構(gòu)件幾何形態(tài)的對(duì)比，以其自由活潑的姿態(tài)使人感到空間品質(zhì)人性化的一面。（4）室外環(huán)境綠化。綠色建筑注重室外環(huán)境綠化，使建筑充分融入自然。室外環(huán)境綠化的位置在建筑物的室外包括廣場(chǎng)、道路兩旁、露天土地等。種植的植物種類廣泛，高大的喬木、低矮的灌木、草本植物、藤蔓類植物都可以。室外環(huán)境綠化更能體現(xiàn)綠化配置的適宜性和多樣性，增加綠色建筑的美感?？傊?，綠色建筑以其“綠色”的外衣，和諧的融入其周圍綠色的大自然。立體的綠化配置，為其增添獨(dú)特的自然之美。

4．社區(qū)參與。社區(qū)參與始終是生態(tài)旅游的重要內(nèi)容。綠色建筑開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游，將帶動(dòng)廣泛的社區(qū)參與。這是由于：（1）綠色建筑本身是人類活動(dòng)的場(chǎng)所，許多綠色建筑是建在生態(tài)住區(qū)，旅游者必須與當(dāng)?shù)鼐用裣嘟佑|。（2）綠色建筑開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游必須獲得當(dāng)?shù)鼐用竦闹С?。旅游理念的普及、旅游的管理、旅游的可持續(xù)性、旅游地的保護(hù)等，都離不開(kāi)當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c。

五、綠色建筑開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游應(yīng)注意的問(wèn)題

1．旅游容量的劃定。旅游容量又稱旅游承載力，它是指在既能保護(hù)旅游資源及生態(tài)環(huán)境不受破壞，又能滿足游客需求的條件下，一個(gè)旅游區(qū)在一定時(shí)限內(nèi)能容納的最大游客數(shù)量。生態(tài)旅游應(yīng)能保持綠色建筑的綠色特征，同時(shí)又能維持一定的游客量，因此，必須結(jié)合建筑區(qū)域的特點(diǎn)，科學(xué)制定生態(tài)旅游規(guī)劃，合理開(kāi)發(fā)旅游資源。

2．相關(guān)人員的教育。即營(yíng)造生態(tài)旅游的社會(huì)環(huán)境，保持生態(tài)旅游的生態(tài)特色。相關(guān)人員的教育包括兩方面的內(nèi)容：（1）對(duì)從業(yè)人員的教育。生態(tài)旅游的從業(yè)人員直接面對(duì)游客，又經(jīng)常居住在旅游區(qū)點(diǎn)內(nèi)，他們的言行對(duì)旅游環(huán)境有很大影響。因此對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn)，使其了解和掌握生態(tài)旅游方面的內(nèi)容和相關(guān)準(zhǔn)則以及生態(tài)旅游服務(wù)的技巧，是生態(tài)旅游地開(kāi)發(fā)和管理成功的重要因素。應(yīng)通過(guò)培訓(xùn)、發(fā)送宣傳資料等形式向他們灌輸環(huán)境保護(hù)知識(shí)，提高職業(yè)道德水準(zhǔn)和生態(tài)文明素質(zhì)。（2）對(duì)游客的教育。相對(duì)于其他形式的旅游，生態(tài)旅游應(yīng)該對(duì)環(huán)境保護(hù)給予更多的關(guān)注，對(duì)旅游者環(huán)境教育給予更多的彰顯。因此，應(yīng)該對(duì)游客進(jìn)行生態(tài)環(huán)境教育，包括基本的環(huán)境知識(shí)、生態(tài)知識(shí)、生態(tài)文化理論和審美知識(shí)等，通過(guò)這些知識(shí)的普及，使游客了解其必須履行的生態(tài)義務(wù)，知道其必須奉行生態(tài)道德，從而使生態(tài)旅游達(dá)到預(yù)期的目的。

六、結(jié)語(yǔ)

綠色建筑作為新型的、可持續(xù)的建筑形式，其獨(dú)特的建筑藝術(shù)、深厚的生態(tài)文化、和諧的自然景觀、廣泛的社區(qū)參與，正越來(lái)越多的吸引著游客的目光。如何開(kāi)發(fā)綠色建筑的旅游形式，是一個(gè)關(guān)系到綠色建筑可持續(xù)發(fā)展的重要問(wèn)題。開(kāi)發(fā)綠色建筑的生態(tài)旅游，既符合綠色建筑的原則及內(nèi)涵，又可緩解現(xiàn)有生態(tài)旅游的壓力，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，深化生態(tài)理念，因此，必將成為綠色建筑旅游的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

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Reasons of Developing Ecotourism of Green Building

HU Wei-xuan

（School of Environmental Science and Safety Engineering，Tianjin University of Technology，Tianjin 300384，China）