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綠色消費的興起

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綠色消費的興起

綠色消費的興起范文第1篇

關(guān)鍵詞:綠色消費;綠色營銷策略;啟示

一、綠色消費的內(nèi)涵

關(guān)于綠色消費的內(nèi)涵,迄今為止學(xué)術(shù)界和業(yè)界沒有一個統(tǒng)一的界定,學(xué)者從各自的研究視角給出了不同的定義。易必武(2003)認(rèn)為,綠色消費是一種綜合考慮環(huán)境影響、資源效率、消費者權(quán)利的現(xiàn)代消費模式,其目標(biāo)是使產(chǎn)品在消費與回收處理過程中對環(huán)境與消費者的負(fù)面影響最小,實現(xiàn)資源利用與生存環(huán)境的“代內(nèi)公平”與“代際公平”,實現(xiàn)人類的可持續(xù)發(fā)展,因此,綠色消費的本質(zhì)特征直接體現(xiàn)在5R上,即:節(jié)約資源、減少污染(Reduce);綠色生活、環(huán)保選購(Reevaluate);重復(fù)使用、多次利用(Reuse);分類回收、循環(huán)再生(Recycle);保護(hù)自然、萬物共存(Rescue)五個方面。井紹平(2004)認(rèn)為,綠色消費是消費者在消費過程中為了滿足生態(tài)和環(huán)境需要而消費對環(huán)境無害或少害的消費資料和勞務(wù)的方式。羅永泰(2004)認(rèn)為綠色消費必須符合“三E”和“三R”原則:究經(jīng)濟實惠(Economics);講求生態(tài)效益(Ecological);符合平等、人道原則(Equitable);減少非必要的消費(Reduce);修理舊物(Reuse);提倡使用再生資源制造的產(chǎn)品(Recycle)。

中國消費者協(xié)會認(rèn)為,所謂綠色消費是指在社會消費中,不僅要滿足我們這一代人的消費需求和安全、健康,還要滿足子孫后代的消費需求和安全、健康。這包括有三層涵義:是倡導(dǎo)消費有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品;二是在消費過程中不造成環(huán)境污染;三是引導(dǎo)消費者轉(zhuǎn)變消費觀念,向崇尚自然,追求健康方面轉(zhuǎn)變。

國外學(xué)者將避免使用下面六大類商品的消費者視為綠色消費者。這六大類商品是:1)危害消費者和他人健康的商品;(2)在生產(chǎn)、使用和丟棄時,造成大量資源消耗的商品;(3)因過度包裝,超過商品有效期或過短的生命周期而造成不必要消費的商品;(4)使用出自稀有動物或自然資源的商品;(5)含有對動物殘害或剝奪而生產(chǎn)的商品;(6)對其他發(fā)展中國家有不利影響的商品等。

綜合上述界定,我們認(rèn)為,綠色消費首先是可持續(xù)發(fā)展思想在消費行為上的體現(xiàn),綠色消費承認(rèn)資源的稀缺性,強調(diào)生存環(huán)境的可持續(xù)性;其次,綠色消費力求實現(xiàn)私人收益與社會收益的協(xié)調(diào)與優(yōu)化,綠色消費充分考慮消費者自身的權(quán)利,同時也考慮他人和“下一代”的生存權(quán)利的公平性;第三,實現(xiàn)綠色消費的途徑是建立一個完整的綠色流通體系,從生產(chǎn)、采購、配送、銷售、消費、回收等所有環(huán)節(jié)的綠色化。綠色消費要求企業(yè)提供綠色產(chǎn)品,選擇綠色生產(chǎn)模式,建立綠色流通體系予以支撐。

二、綠色消費和綠色營銷的互動發(fā)展

任何一個營銷觀念的產(chǎn)生和發(fā)展總是和消費需求的變化息息相關(guān)的,反之營銷觀念又能引導(dǎo)和促進(jìn)消費需求。在競爭性的市場環(huán)境下,企業(yè)的營銷策略必須堅持市場導(dǎo)向。市場導(dǎo)向首先是顧客導(dǎo)向,即企業(yè)的一切營銷活動必須以消費者為核心,順應(yīng)消費需求變化,識別顧客認(rèn)知價值,最終滿足消費需求;其次是競爭導(dǎo)向,即企業(yè)的一切營銷活動要考慮競爭者態(tài)勢;第三是協(xié)同,即企業(yè)需要協(xié)同其利益相關(guān)者形成合力,提高企業(yè)營銷活動應(yīng)對環(huán)境變化的整體靈活性??梢?企業(yè)營銷活動的計劃、執(zhí)行和控制是企業(yè)能動適應(yīng)環(huán)境變化的一個有機過程。其中,消費需求始終是推動企業(yè)營銷觀念創(chuàng)新,營銷活動調(diào)整的重要驅(qū)動力之一。從營銷實踐來看,綠色營銷觀念的產(chǎn)生和發(fā)展從一開始就與綠色消費的興起休戚相關(guān)。從理論研究來看,綠色消費是綠色營銷一個重要的研究視角。企業(yè)的綠色營銷活動引導(dǎo)和促進(jìn)了綠色消費。

(一)綠色消費是推動綠色營銷產(chǎn)生和發(fā)展的動因之一

全球綠色消費的興起,為企業(yè)提供了新的細(xì)分市場。綠色消費細(xì)分市場是一個潛力巨大的新興市場,為企業(yè)的市場拓展提供了機遇和平臺。順應(yīng)這一要求,綠色營銷首先在企業(yè)營銷實踐中逐漸傳播開來。綠色營銷是伴隨全球綠色消費興起的一種市場營銷新思維,要求企業(yè)在進(jìn)行市場營銷過程中,注重把消費者利益、企業(yè)利益、社會利益和環(huán)境利益有機結(jié)合起來,寓環(huán)保意識于企業(yè)的經(jīng)營決策之中,重視與環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展,走可持續(xù)發(fā)展的道路。綠色消費為企業(yè)提供了新的細(xì)分市場,綠色消費者是推動綠色營銷的原動力,消費者是否采取綠色消費行為是綠色細(xì)分市場存在的先決條件,并直接決定著綠色營銷的發(fā)展。

(二)綠色消費是綠色營銷重要的研究視角之一

關(guān)于綠色營銷的研究,長期以來一直圍繞兩條主線進(jìn)行,一是以了解綠色消費者為基礎(chǔ)的研究,重點研究綠色消費行為;二是以提高綠色營銷績效為基礎(chǔ)的研究,重點研究如何制定有效的綠色營銷策略。雖然研究視角不同,但研究目的主要是提高綠色營銷的有效性。國外有關(guān)綠色消費行為的研究出于兩個目的,第一,綠色營銷的觀念雖然已經(jīng)被廣泛接受,但從營銷實踐來看,企業(yè)長期以來普遍感覺綠色營銷不易操作,原因之一在于對綠色消費行為把握得不夠,因而綠色營銷策略就很難具有針對性、操作性和有效性,因此推動了綠色消費行為的研究;第二,有效的細(xì)分市場應(yīng)該同時具備可衡量性、規(guī)模性、可接近性、差異性和行動可能性,為此,必須努力識別刻畫綠色消費市場的有效細(xì)分變量。因此綠色消費行為研究能幫助識別綠色消費市場的有效細(xì)分變量,成為綠色營銷一個重要的研究視角。綠色消費行為研究是深入開展綠色營銷研究的基礎(chǔ),同時,深刻理解綠色消費行為是實施有效營銷策略的先決條件。

(三)綠色營銷能有效地引導(dǎo)和促進(jìn)綠色消費

現(xiàn)代意義上完整的營銷過程包括對消費傾向和消費行為的引導(dǎo)和培育。一方面,企業(yè)通過對資源的有限性、生態(tài)破壞的嚴(yán)重性、綠色消費的倫理價值與經(jīng)濟價值等方面訴求點的挖掘、展示和宣傳,告誡人們使用綠色產(chǎn)品,支持綠色營銷,使消費者進(jìn)一步加強綠色消費觀念。同時,企業(yè)通過營造綠色消費時尚,成立綠色消費組織,促進(jìn)綠色產(chǎn)品的推廣和綠色文化的廣泛傳播,使綠色消費成為一種受人尊敬的社會行為,培育人們的綠色消費傾向,引導(dǎo)和促進(jìn)人們的綠色消費行為,形成有效的綠色需求。

綠色消費的興起范文第2篇

關(guān)鍵詞:綠色消費 環(huán)保 消費行為

1、引言

近年來,隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展與對環(huán)境問題認(rèn)識的不斷加深,消費者逐步意識到他們有責(zé)任去購買有益于環(huán)境的產(chǎn)品,并更為慎重的購買綠色產(chǎn)品或生態(tài)產(chǎn)品。對此的認(rèn)真對待不僅有利于自身健康,還有助于為子孫后代保持良好的生態(tài)環(huán)境。消費者在市場上購買綠色產(chǎn)品或生態(tài)產(chǎn)品的同時便會產(chǎn)生綠色消費行為,并且與此同時消費者自然而然的會抵觸那些不利于環(huán)境保護(hù)的產(chǎn)品產(chǎn)生。不久的將來,越來越多的消費者將因為環(huán)境保護(hù)的原因而改變習(xí)慣的消費行為,并將慢慢終止購買生產(chǎn)過程中造成環(huán)境污染的產(chǎn)品。為了更好地保護(hù)環(huán)境以及擴展這種綠色消費需求下的市場機會,研究焦點便集中在如何有效促進(jìn)綠色消費行為這一研究主題。人們的消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,消費層次不斷提高,消費需求不斷增長。同時,經(jīng)濟發(fā)展對資源的過度消耗所造成的環(huán)境污染與破壞也越來越顯著。這不得不促進(jìn)更多群體去主動認(rèn)識綠色消費行為及其他們的重要性,不管是當(dāng)代大學(xué)生,城市居民還是農(nóng)村消費者都有對環(huán)境能夠得到有效保護(hù)的責(zé)任。

2、影響綠色消費行為的因素

2.1、綠色消費行為的概念

綠色消費行為是指消費者在意識到環(huán)境問題之后,兼顧實現(xiàn)購買目的和減少環(huán)境損耗的消費行為,是一種可持續(xù)和負(fù)責(zé)任的消費方式。在以往文獻(xiàn)中,綠色消費行為的稱謂并不十分統(tǒng)一。一些學(xué)者采用“生態(tài)消費”(Ecologicalconsumption),而另一些研究者采用“綠色消費”(Greenconsumption)的說法,經(jīng)過學(xué)者們的分析對比,“綠色消費”與“生態(tài)消費”在本質(zhì)上是一致的。本文采取了“綠色消費行為”(Greenconsumptionbehavior)這一名詞,而另一些文獻(xiàn)采用了“綠色購買行為”(Greenpurchasingbehavior)的說法,兩者并沒有本質(zhì)的區(qū)別。

2.2、綠色消費行為的影響因素研究

消費者行為研究領(lǐng)域里,研究者對理解綠色消費行為主要從人口統(tǒng)計變量、個人環(huán)境知識儲備和心理因素三個不同視角做了大量的研究。一些學(xué)者通過人口統(tǒng)計學(xué)和社會經(jīng)濟學(xué)變量進(jìn)行研究,以檢驗此類變量是否會影響消費者綠色消費行為,另一些學(xué)者考察了個人關(guān)于環(huán)境問題的信息量和知識,探索個人環(huán)境知識儲備是否會影響綠色消費行為,還有大量學(xué)者利用消費者的心理變量展開研究,重點考察了價值觀,環(huán)境態(tài)度,主觀規(guī)范以及消費者感知效力等因素對綠色消費行為之間的關(guān)系。大量研究表明,人口統(tǒng)計變量對綠色消費行為的影響作用未有定論,一些研究者認(rèn)為人口統(tǒng)計變量與綠色消費行為之間不具備顯著相關(guān),另一些研究者則發(fā)現(xiàn)某些人口統(tǒng)計變量,如性別、收入狀況、教育程度等與綠色消費行為有一定關(guān)聯(lián)。環(huán)境知識以及價值觀、環(huán)境態(tài)度等心理因素對綠色消費行為的影響,不同學(xué)者的研究結(jié)論亦不盡相同,但有基本共識,即,上述因素會對綠色消費行為產(chǎn)生顯著影響?,F(xiàn)有研究中較少采取心理過程視角分析綠色消費行為,但促進(jìn)綠色消費行為需要清楚消費者內(nèi)在的心理變化,并在不同的心理過程予以不同的刺激因素以誘發(fā)綠色消費行為,因而,本文認(rèn)為開展對綠色消費行為心理過程的分析十分必要。

3、國內(nèi)外的綠色消費的興起與發(fā)展

3.1、西方的綠色消費

西方工業(yè)革命以來,商品經(jīng)濟發(fā)展達(dá)到了空前的程度和規(guī)模,極大地刺激和誘導(dǎo)了人們的消費欲望與需求。事實證明:單純的“雙贏”觀念,極大地提高了人們對需求滿足的期望值和敏感度,從而促使產(chǎn)品生命周期縮短,使產(chǎn)品過早地陳舊和淘汰,最終導(dǎo)致浪費現(xiàn)象泛濫,充斥在社會和日常生活的方方面面。由于物質(zhì)資源得不到有效、充分的利用,其后果是造成資源的巨大浪費,更使自然生態(tài)環(huán)境遭到破壞,社會長遠(yuǎn)利益甚至是人類的生存受到威脅。在《寂寞的春天》(RachelCar-son)一書在美國出版后,人類得以開始認(rèn)識現(xiàn)代經(jīng)濟行為。20世紀(jì)70年代初,西方社會相繼爆發(fā)以“綠色產(chǎn)品”為消費主導(dǎo)的“綠色革命”,并引發(fā)了社會各界對綠色相關(guān)觀念的關(guān)注。接著就是目的改善生活品味的消費觀念―“綠色消費”誕生了。尤其1987年《綠色消費者指南》在英國出版在四周內(nèi)成為最暢銷書,推動了人們的綠色認(rèn)識和綠色熱情。起到了喚醒消費者的環(huán)保責(zé)任的作用,從而使“綠色產(chǎn)品”越來越受到消費者青睞,綠色消費逐漸成為一種新的消費時尚。

綠色消費的興起范文第3篇

 

關(guān)鍵詞:跨國經(jīng)營;綠色貿(mào)易;綠色營銷

    如何在現(xiàn)有資源和技術(shù)條件下,實現(xiàn)跨越式發(fā)展,趕超發(fā)達(dá)國家的跨國企業(yè)已經(jīng)成為我國企業(yè)必須解決的課題。綠色市場作為一個新興的巨大市場,使我國和發(fā)達(dá)國家處在同一起跑線上,是我國追趕甚至超越發(fā)達(dá)國家的巨大契機。據(jù)統(tǒng)計,2005年全球綠色商品貿(mào)易額首次突破1萬億元,達(dá)到10 574億元。美國克里蘭夫市場預(yù)測公司2004年的調(diào)查結(jié)果顯示,國際綠色消費正以每年平均12% -15%的速度遞增。目前,全球已出現(xiàn)一個由環(huán)保技術(shù)和服務(wù)業(yè)構(gòu)成的龐大的綠色市場,并是世界經(jīng)濟貿(mào)易結(jié)構(gòu)調(diào)整后的四大市場之一。做好跨國綠色營銷不僅可以幫助我國企業(yè)贏得新的經(jīng)濟增長點,還可以避免國際貿(mào)易中的綠色壁壘之類的非關(guān)稅貿(mào)易壁壘。

一、綠色營銷在跨國經(jīng)營中的重要性

    (一)綠色營銷符合全球經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的要求

    在過去的幾十年里,人類社會為經(jīng)濟和社會發(fā)展的進(jìn)步付出了慘痛的代價:如酸雨、土地沙漠化、全球氣候變暖、地球臭氧層遭到破壞、對重要生態(tài)資源的過快掠奪等。在生態(tài)間題日益緊迫的今天,全球經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為各國共同關(guān)注的話題,如何在不犧牲環(huán)境的條件下持續(xù)、快速發(fā)展全球經(jīng)濟已經(jīng)是各國經(jīng)濟發(fā)展的重點。綠色營銷要求企業(yè)不僅承擔(dān)促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的責(zé)任,而且擔(dān)負(fù)起推動社會發(fā)展和生態(tài)環(huán)境發(fā)展的責(zé)任,追求經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一。因此,綠色營銷作為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展有效手段,無疑已成為現(xiàn)代企業(yè)實施可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

    (二)綠色營銷符合綠色消費需求的發(fā)展趨勢

    人們的消費觀念已發(fā)生了重大變化,更加注重環(huán)境保護(hù),追求健康的綠色消費。綠色消費已經(jīng)引起越來越多的世人關(guān)注,綠色消費群體正在興起。1998年世界環(huán)保組織的一項統(tǒng)計顯示:67%的荷蘭人和80%的德國人表示在購買商品時會考慮環(huán)境因素;77%的美國人表示企業(yè)的環(huán)保形象影響了他們的購買傾向。中國社會調(diào)查事務(wù)所2000年的一項專項調(diào)查也顯示:53. 8%的人愿意消費綠色產(chǎn)品;37. 9%的人表示購買過綠色食品、綠色建材或綠色家電等綠色產(chǎn)品。我國應(yīng)該認(rèn)清這一巨大的發(fā)展契機,順利實現(xiàn)我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型,促進(jìn)我國對外貿(mào)易持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。

    (三)綠色營銷有利于繞過綠色壁壘

    在國際貿(mào)易中,環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)正在替代關(guān)稅與配額壁壘,成為國際貿(mào)易中越來越重要的綠色壁壘。其內(nèi)容有國際環(huán)保公約、國際環(huán)保法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、自愿性措施、加工生產(chǎn)方法標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保成本內(nèi)在化等。在全球4 917種產(chǎn)品中,受綠色壁壘影響的3 746種產(chǎn)品的貿(mào)易額達(dá)47 320億美元,其中直接受影響的達(dá)6 790億美元。全球共計有137個進(jìn)口國采用了綠色壁壘措施。作為世界上最大的發(fā)展中國家和最大的出口國之一,我國出口產(chǎn)品正面臨著越來越多的綠色壁壘。

    (四)綠色營銷有利于提高跨國企業(yè)在東道國的企業(yè)公民形象

    綠色營銷使企業(yè)將自身的利益目標(biāo)融人消費者和社會利益中,企業(yè)通過滿足消費者的需要不僅獲取了利潤,而且可以實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟效益、生態(tài)效益和社會效益的有機統(tǒng)一,從而在社會各界中獲得良好聲譽,提升企業(yè)的整體形象。因而,企業(yè)實施綠色營銷既符合消費者對綠色環(huán)保產(chǎn)品的需求,也符合東道國政府發(fā)展經(jīng)濟的需要,同時兼顧了企業(yè)的經(jīng)濟利益和當(dāng)?shù)丨h(huán)境。其結(jié)果理所當(dāng)然是跨國企業(yè)贏得當(dāng)?shù)鼐用窈驼闹С帧?/p>

二、跨國經(jīng)營中的綠色營銷戰(zhàn)略

    (一)建立并完善綠色企業(yè)文化

    綠色企業(yè)文化以生態(tài)文化、可持續(xù)發(fā)展思想為企業(yè)經(jīng)營的指導(dǎo)思想,并將其貫穿于企業(yè)經(jīng)營的各個方面。它是以發(fā)展企業(yè)清潔生產(chǎn)為基礎(chǔ)、以開展生態(tài)營銷為保證、以滿足需求為動力,實現(xiàn)企業(yè)、生態(tài)和社會可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營文化。利用綠色企業(yè)文化的凝聚力、激勵力、導(dǎo)向力能提高企業(yè)的綜合競爭力。具體而言,跨國經(jīng)營企業(yè)在建立綠色企業(yè)文化過程中應(yīng)注意以下三點:一是建立并完善企業(yè)綠色管理制度。在培育企業(yè)職工整體價值觀的同時,必須建立、健全、完善必要的規(guī)章制度,使員工既有價值觀的導(dǎo)向,又有制度化的規(guī)范。二是加強員工培訓(xùn),提高員工對綠色企業(yè)文化的認(rèn)同感。企業(yè)從招聘員工開始就應(yīng)招聘對企業(yè)的綠色文化內(nèi)核認(rèn)同的人,并通過不斷的培訓(xùn),與獎金、晉升條件掛鉤等措施,加強員工對綠色企業(yè)文化的認(rèn)同,提高員工實施綠色文化的積極性。三是積極強化,持之以恒。企業(yè)員工的價值觀、信條、口號、作風(fēng)、習(xí)俗、禮儀等文化要素,是不斷進(jìn)行積極強化的產(chǎn)物。在建設(shè)企業(yè)文化時也應(yīng)遵循趨樂避苦,趨利避害這些人類行為的基本法則。

 (二)制定高效的綠色營銷組合戰(zhàn)略

    1.選擇合適的綠色產(chǎn)品??鐕髽I(yè)經(jīng)營者通過情報信息網(wǎng)絡(luò)廣泛捕捉綠色資源信息、生產(chǎn)信息、技術(shù)信息、產(chǎn)品信息、消費信息、價格信息等,分析出國際綠色市場的變化動向,再根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和資源配置情況選擇合適的綠色產(chǎn)品,為綠色技術(shù)和產(chǎn)品的開發(fā)提供依據(jù)。

    2.綠色價格的制定。企業(yè)在制定綠色產(chǎn)品的價格時,應(yīng)將生產(chǎn)開發(fā)綠色產(chǎn)品過程的環(huán)境成本內(nèi)在化,在價格上反映資源和環(huán)境的價值,綠色產(chǎn)品價格應(yīng)略高于一般同類產(chǎn)品的價格。如芬蘭政府允許綠色產(chǎn)品的價格上揚30%;日本綠色產(chǎn)品的價格比一般產(chǎn)品高20%以上。

    3.綠色促銷。企業(yè)應(yīng)利用促銷宣傳,建立起產(chǎn)品與消費者之間的渠道,可以通過舉辦綠色產(chǎn)品展銷會、洽淡會的形式,來擴大綠色產(chǎn)品與消費者的接觸面,通過有影響力的宣傳媒介和公共活動,宣傳企業(yè)在保護(hù)生態(tài)環(huán)境方面的實際行動,樹立良好的綠色企業(yè)形象。

    4.綠色營銷渠道的選擇。企業(yè)應(yīng)根據(jù)綠色產(chǎn)品的特殊性,選擇不同的分銷渠道,精心挑選有信譽、有良好公眾形象、對綠色產(chǎn)品達(dá)成共識的商、批發(fā)商、零售商,提高銷售渠道覆蓋面。

    5.綠色營銷服務(wù)。企業(yè)應(yīng)將綠色營銷服務(wù)貫穿于整個銷售過程,尤其是售后服務(wù)。既要滿足消費者的綠色消費需求,也要節(jié)約能源和資源,鼓勵重復(fù)使用、回收利用和循環(huán)再生,減少污染和二次污染。

綠色消費的興起范文第4篇

【關(guān)鍵詞】ZAKKA 情感 手工藝 人文

ZAKKA現(xiàn)象萌芽于20世紀(jì)中葉的日本,在日文里是雜貨、各種物品的意思。直到20年前,日本VANTAN職業(yè)學(xué)校對ZAKKA做出明確的定義,即具有提高生活品質(zhì)的日常生活用品。因此,較之普通生活用品,ZAKKA被賦予了創(chuàng)意、人性化、時尚、環(huán)保等更加豐富和深刻的含義,有人將其稱之為“在普通和世俗中體現(xiàn)智慧的藝術(shù)”。

天然的材質(zhì)、巧妙的創(chuàng)意,是ZAKKA最重要的整體特征,其與市面上充滿高科技含量的商品形成強烈的對比,體現(xiàn)返璞歸真、崇尚自然的生活理念。ZAKKA具有很強的包容性,首先,體現(xiàn)在產(chǎn)品的種類上,從裝飾品、生活用品到服裝等應(yīng)有盡有。其次,表現(xiàn)在多元化的審美風(fēng)格,其混雜了自然鄉(xiāng)村、現(xiàn)代、日式等多種風(fēng)格的特點。做工上,有的追求精致細(xì)膩,有的卻故意略帶粗獷;色彩上,有的濃烈純凈,有的清爽淡雅,ZAKKA家居將各種類別的產(chǎn)品置于同一空間之內(nèi),給人琳瑯滿目的豐富感。ZAKKA還具有一定的獨立性,其不被流行所左右,并且重視手工制造帶來獨一無二的價值??傊还芷湟栽鯓拥男问匠尸F(xiàn)在我們的眼前,ZAKKA都有一個堅守不變的宗旨:標(biāo)榜手工制作為特色,強調(diào)創(chuàng)意,重視感覺和心靈,回歸生活本質(zhì)。

一、ZAKKA現(xiàn)象體現(xiàn)家居產(chǎn)品設(shè)計情感化趨勢

ZAKKA現(xiàn)象的形成,最重要的原因是受到現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計情感化趨勢的影響。在100多年前,馬克思就對物質(zhì)的情感性提出了睿智的見解,他認(rèn)為,人與物質(zhì)世界的感性關(guān)系對于這個世界而言具有意義。存在主義和結(jié)構(gòu)主義設(shè)計哲學(xué),打破了之前產(chǎn)業(yè)界奉行標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)格化的格局,提出工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)該研究更多人文、情感等軟性因素。西方豐富的設(shè)計哲學(xué)思想給設(shè)計情感化奠定了堅實的理論基礎(chǔ)。20世紀(jì)80年代,人們才真正開始關(guān)注“情感化”這個詞,情感化設(shè)計是一個漸漸興起的設(shè)計理念,其是針對現(xiàn)代設(shè)計注重功能、技術(shù)所帶來一系列生理、心理、生態(tài)等問題進(jìn)行反思后提出的設(shè)計概念。其將設(shè)計模式回歸到以人為中心的設(shè)計實踐上來,倡導(dǎo)設(shè)計者重視人的內(nèi)心情感需要和精神需要,鼓勵設(shè)計師重新思考設(shè)計最初的意義。ZAKKA風(fēng)格產(chǎn)品通過質(zhì)樸的材質(zhì)、充滿心思的設(shè)計和手工的制作,加強人與物之間交流,體驗情感的存在。ZAKKA通過情感這一紐帶將人與產(chǎn)品很好地融合到一起。

二、ZAKKA現(xiàn)象體現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起于20世紀(jì)90年代的發(fā)達(dá)國家。中國自2004年首屆上海國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇發(fā)表宣言以來,創(chuàng)意家居產(chǎn)業(yè)作為一種新的經(jīng)濟形態(tài),逐漸興起,產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸形成規(guī)模。許多城市把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為催化經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略措施。目前,“輕裝修,重裝飾”的消費理念,讓人們把注意力轉(zhuǎn)移到添置充滿個性品位的家居用品和裝飾品上來。創(chuàng)意產(chǎn)品市場的需求空間在強勁的消費拉動下變得空前寬廣。ZAKKA家居產(chǎn)品中木質(zhì)、鐵藝、瓷質(zhì)、藤制、布藝等元素具有非常濃厚的裝飾意味,為人們提供了創(chuàng)意生活理念所帶來的樂趣。ZAKKA家居較之其他創(chuàng)意產(chǎn)品具有更多的優(yōu)勢而備受推崇。許多品牌設(shè)計出自有名的設(shè)計師,用料考究、品質(zhì)較高,因此價格相對昂貴,與普通人的生活保持著一定的距離。而ZAKKA家居產(chǎn)品價格適中,在普通消費者所能夠接受的范圍。此外,ZAKKA家居風(fēng)格追求綠色、環(huán)保的特點,材質(zhì)選擇自然,產(chǎn)品蘊含無限的綠色關(guān)懷,充滿溫馨而親切的感覺。ZAKKA家居以其自身的特殊優(yōu)勢,在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化趨勢推動下,市場前景十分廣闊。

三、ZAKKA現(xiàn)象體現(xiàn)對傳統(tǒng)手工藝的堅守

工業(yè)的發(fā)達(dá)讓手工藝制作失去了靜心發(fā)展生存的社會環(huán)境,人心浮躁、急功近利等現(xiàn)實因素導(dǎo)致了傳統(tǒng)手工藝的衰落。近幾十年來,國家和一些專家學(xué)者開始倡導(dǎo)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的搶救,對傳統(tǒng)藝術(shù)的保護(hù)和研究工作做出了巨大的努力。ZAKKA家居產(chǎn)品中出現(xiàn)了許多具有傳統(tǒng)工藝特色的手工制品,超越了現(xiàn)代化物質(zhì)享受,具有更高精神價值和藝術(shù)價值的追求。打火石是我國臺灣藝術(shù)大學(xué)陶瓷專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生自創(chuàng)的手工品牌,專業(yè)制作各類陶瓷飾品。打火石不斷在傳統(tǒng)陶瓷工藝基礎(chǔ)上尋求新的突破,不僅使用陶土,還結(jié)合玻璃、皮布等媒材,盡量打造多樣化的形態(tài)。ZAKKA不僅是對傳統(tǒng)手工藝堅守的結(jié)果,也是其發(fā)展和延續(xù)的另外一種形式。ZAKKA并非對傳統(tǒng)手工藝進(jìn)行機械地復(fù)制,也不等同于精美絕倫、價值不菲的工藝作品,ZAKKA比它們更加貼近生活,適應(yīng)當(dāng)今社會文化物質(zhì)需求,又實現(xiàn)了保留本土化的理想,這也正是ZAKKA家居現(xiàn)象存在和發(fā)展的價值所在。

四、ZAKKA現(xiàn)象體現(xiàn)綠色消費的趨勢

綠色消費是一種綠色環(huán)保的消費模式,其已經(jīng)成為社會發(fā)展不可阻擋的趨勢。ZAKKA家居中木質(zhì)材料很多選用原木,不做過多處理,直接呈現(xiàn)木材的自然紋理。布藝大多采用天然棉麻,未經(jīng)染色處理,保留樸實自然的原本面貌。在生產(chǎn)過程中無污染、零添加。以中國臺灣品牌阿原肥皂為例,原材料青草的種植禁止使用農(nóng)藥,生產(chǎn)中不添加石蠟加速肥皂的成型,不增加香精和色素,不加防腐劑來延長肥皂的保質(zhì)期。肥皂外觀樸實無華,提供給消費者一種健康的生活選擇。ZAKKA家居產(chǎn)品追求單純實用的裝飾,在款式和造型結(jié)構(gòu)上盡量簡潔,從而減少材料的消耗。使用過程中,利用單品與單品之間的搭配和互換,制造出多變的審美效果,不僅減慢了更新?lián)Q代的速度,也增添了無窮的生活樂趣。ZAKKA家居產(chǎn)品從原材料、制作工藝到使用過程,整個產(chǎn)品生命周期都有效地利用資源,讓家居產(chǎn)品能夠可持續(xù)地被使用。

結(jié)語

ZAKKA營造了一種健康、和諧、理想化的現(xiàn)代生活方式,引發(fā)人們重新思考生活的本質(zhì)需要,讓人們慢下來,享受生活的美好。其滿足了人們情感的需要,迎合了家居產(chǎn)品市場發(fā)展的趨勢,呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。ZAKKA現(xiàn)象給現(xiàn)代的家居產(chǎn)品設(shè)計帶來新的思考和突破,主張設(shè)計所服務(wù)的不能僅僅是經(jīng)濟、商業(yè)和利益,更重要的是要考慮人文和情感的因素。ZAKKA的興起是必然之勢。筆者在本文中旨在拋磚引玉,希望更多的人來關(guān)注ZAKKA、研究ZAKKA。

參考文獻(xiàn):

[1]張兵.“ZAKKA”現(xiàn)象:創(chuàng)意生活中的現(xiàn)代手工藝設(shè)計[J].藝術(shù)教育,2012(9).

綠色消費的興起范文第5篇

[關(guān)鍵詞]低碳經(jīng)濟;綠色營銷;問題;對策

[中圖分類號]F274

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]1002-736X(2012)06-0040-03

生態(tài)環(huán)境惡化是當(dāng)今世界面臨的全球性問題之一,已成為人類生存與發(fā)展的最大威脅。在這種情況下,人類不得不重新審視人和自然的關(guān)系,探索經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的有效途徑。2003年3月,英國政府在其能源白皮書《我們能源的未來:創(chuàng)建低碳經(jīng)濟》中最早提出了“低碳經(jīng)濟”一詞。低碳經(jīng)濟帶給人類的將是一場新的價值觀念、生活方式和發(fā)展模式的革命。在低碳經(jīng)濟條件下所產(chǎn)生的低碳營銷必然會深化21世紀(jì)的主流市場營銷模式——綠色營銷,這將是未來每個企業(yè)可持續(xù)發(fā)展所面臨的現(xiàn)實選擇。

一、低碳經(jīng)濟下我國企業(yè)實施綠色營銷的意義

(一)有利于實現(xiàn)低碳經(jīng)濟和社會可持續(xù)發(fā)展

目前,低碳經(jīng)濟和可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為實現(xiàn)社會經(jīng)濟長期發(fā)展的基本條件,成為人們?nèi)找骊P(guān)注的焦點。企業(yè)實行綠色營銷,考慮到了環(huán)境保護(hù)和企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,承擔(dān)起了社會責(zé)任,從而有利于實現(xiàn)低碳經(jīng)濟和社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

(二)有利于推動新型綠色文明的發(fā)展

綠色文明是一種以追求環(huán)境與人類和諧生存和發(fā)展的新型文明。較之以往的文明體系,綠色文明代表著一種更高級的效率目標(biāo),也代表了一種更深遠(yuǎn)的公平理想——既保證當(dāng)代人之間的環(huán)境權(quán)利公平又保證后代人生存權(quán)發(fā)展權(quán)的公平體系。綠色文明作為一種新的生產(chǎn)方式、生活方式和思維方式而置身于現(xiàn)存工業(yè)文明體系中,并對漠視自然的、非持續(xù)發(fā)展的工業(yè)文明給予否定和改造,因此,也被視為一種新的、可持續(xù)發(fā)展的工業(yè)文明。通過綠色營銷,可以協(xié)調(diào)“企業(yè)——環(huán)境保護(hù)——社會發(fā)展”三者之間的關(guān)系,更加直接和明確地實踐與體會這三者的協(xié)同模式,使促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展變成人類的自覺行為,從而推動綠色文明的發(fā)展,促進(jìn)社會文明的進(jìn)步。

(三)有利于提高企業(yè)的經(jīng)濟效益

首先,綠色營銷有利于企業(yè)降低成本。綠色營銷要求避免產(chǎn)品的過度包裝,并強調(diào)容器的重復(fù)使用、廢棄物的二度利用或出售等。從長遠(yuǎn)來看,這種循環(huán)經(jīng)濟模式將保證資源的充分利用和最小消耗,有利于企業(yè)長期成本的降低。其次,綠色營銷能使企業(yè)獲得豐厚的利潤。在我國,隨著消費者綠色消費意識的不斷增強,綠色產(chǎn)品日益受到廣大消費者的青睞。通過綠色營銷,企業(yè)無疑找到了一個新的利潤增長點,保障了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(四)有利于建立良好的企業(yè)文化

綠色營銷要求企業(yè)要關(guān)注地球、善待環(huán)境、注重公平、追求和諧,又要具有強烈的人本色彩,有助于企業(yè)樹立崇高的組織價值觀,完美的組織形象,從而有助于良好的企業(yè)文化的樹立,增強員工的認(rèn)同感與組織的群體凝聚力,提高員工的道德操守與忠誠。

(五)有利于樹立良好的企業(yè)形象

社會公眾對企業(yè)形象好壞的評價,除了價格、質(zhì)量、服務(wù)以外,還有環(huán)境保護(hù)等。綠色營銷可以為企業(yè)樹立良好的企業(yè)與品牌形象,從而幫助企業(yè)贏得顧客和市場,并促進(jìn)其與消費者、政府和社會的良好關(guān)系,為企業(yè)的各項運作打開方便之門,成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)與長遠(yuǎn)發(fā)展的有利保障。

(六)綠色營銷能成為企業(yè)新競爭優(yōu)勢的來源

綠色營銷戰(zhàn)略的實施,一方面,有利于企業(yè)早走一步搶占有利先機,使企業(yè)獲得更多的市場份額;另一方面,使企業(yè)的定位有別于競爭對手,從而占據(jù)相對的競爭優(yōu)勢。綠色營銷是21世紀(jì)中國產(chǎn)品進(jìn)入國際市場的綠色通行證,也是我國企業(yè)參與國際競爭的新武器。

二、我國綠色營銷發(fā)展過程中存在的主要問題分析

(一)國家在宏觀管理方面存在著不足

隨著綠色營銷和低碳經(jīng)濟的興起,我國加強了對企業(yè)實施綠色營銷的引導(dǎo)和管理,但仍然存在著一些問題。以綠色法規(guī)的制定為例,截止2010年底,我國制定了三十多部有關(guān)環(huán)境保護(hù)的法律,加上已有的行政法規(guī)和環(huán)境標(biāo)準(zhǔn),已經(jīng)初步形成了環(huán)保法律體系。但已有的法律法規(guī)涉及的內(nèi)容尚未完善,加上在執(zhí)法過程中的不足,影響了綠色法規(guī)的真正實施,導(dǎo)致諸如綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和市場秩序混亂、市場進(jìn)入及流通困難等問題。

(二)消費者綠色消費意識薄弱,綠色消費需求不足

目前我國許多消費者對什么是綠色產(chǎn)品普遍缺乏深入了解,往往未將綠色產(chǎn)品納入消費預(yù)算中,消費隨意性較大,消費需求不足,還沒有形成全社會性的綠色消費需求。特別是一些消費者對綠色產(chǎn)品的關(guān)心僅僅是出于對安全和衛(wèi)生的考慮,還沒有意識到保護(hù)環(huán)境的重要性以及環(huán)保與人們健康之間的密切關(guān)系,他們主要希望自己“不受環(huán)境污染”,而不是“不要污染環(huán)境”。

(三)企業(yè)的環(huán)保意識比較薄弱

生產(chǎn)綠色產(chǎn)品是開展綠色營銷的前提,推行清潔生產(chǎn)是解決產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)污染的根本方法。早在20世紀(jì)70年代,國際社會就提出了清潔生產(chǎn)的概念,并在西方國家得到了普遍推廣。我國很多企業(yè)由于生產(chǎn)方式滯后,投入高、產(chǎn)出低,不僅浪費能源,同時還產(chǎn)生大量的工業(yè)“三廢”。如果繼續(xù)沿用這種舊的生產(chǎn)管理方式,必然對環(huán)境造成更加嚴(yán)重的污染,企業(yè)所生產(chǎn)的非綠色產(chǎn)品也將逐漸失去市場。

(四)企業(yè)綠色營銷組合策略不相適應(yīng)

首先,許多企業(yè)普遍缺乏開發(fā)過硬的綠色產(chǎn)品的緊迫感,現(xiàn)有綠色產(chǎn)品的綠色含量也有待提高,產(chǎn)品的包裝至今仍然很少考慮所用材料的環(huán)保性;其次,企業(yè)缺少綠色會計和綠色審計制度,用于環(huán)境保護(hù)方面的費用沒有科學(xué)地計人成本而制定出綠色產(chǎn)品價格;再次,在銷售渠道的選擇上,仍是沿用傳統(tǒng)的方式,還沒有從產(chǎn)品的綠色特征出發(fā)來考慮怎樣簡化分銷環(huán)節(jié),如何防止綠色產(chǎn)品在分銷過程中的二次污染或多次污染;最后,促銷方式陳舊,特別是一些先行生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè),還沒有負(fù)擔(dān)起綠色信息的傳播者、宣傳者的社會責(zé)任,缺乏引導(dǎo)綠色消費,開辟綠色市場的時代創(chuàng)意。

三、低碳經(jīng)濟下我國企業(yè)實施綠色營銷的對策探討

(一)加強政府宏觀調(diào)控,為綠色營銷創(chuàng)造良好環(huán)境

1 完善綠色法規(guī),加強立法和執(zhí)法力度。一是要按照國家有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定,進(jìn)一步修改和完善《中華人民共和國環(huán)境保護(hù)法》等綠色法規(guī),以適應(yīng)形勢發(fā)展的需要;二是要加強立法工作,填補法律空白,使綠色營銷的各個環(huán)節(jié)做到有法可依,有章可循;三是要加大執(zhí)法力度,為綠色營銷的開展提供一個良好的市場環(huán)境。

2 加快標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。在現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,加快產(chǎn)品安全衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、無公害標(biāo)準(zhǔn)等綠色標(biāo)準(zhǔn)及相應(yīng)生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

3 加強信息體系建設(shè)。大力建設(shè)以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為主的信息體系建設(shè),提供國內(nèi)外最新的綠色產(chǎn)品信息,以信息引導(dǎo)生產(chǎn),促進(jìn)資源的合理配置和綠色營銷的發(fā)展。

(二)培育綠色文化,提高全社會的環(huán)保和綠色消費意識

綠色文化的培育可以從三個方面展開:一是培育綠色社會文化,增強整個國民的生態(tài)保護(hù)意識;二是培育綠色企業(yè)文化,倡導(dǎo)企業(yè)愛護(hù)環(huán)境,生產(chǎn)出符合社會需要的綠色產(chǎn)品;三是培育綠色消費文化,教育消費者樹立新型文明的綠色消費觀念,從而擴大綠色消費隊伍,掀起綠色消費的浪潮,推動綠色營銷的發(fā)展。

(三)依靠科技進(jìn)步,大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟

要加快科技創(chuàng)新與綠色技術(shù)開發(fā),推廣資源節(jié)約型、綠色能源型、環(huán)境保護(hù)型、立體復(fù)合型和物質(zhì)循環(huán)型等先進(jìn)技術(shù),大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟。

(四)企業(yè)要加強綠色營銷管理

企業(yè)要設(shè)立專門的管理機構(gòu),以監(jiān)督和管理企業(yè)綠色營銷的實施和發(fā)展。管理機構(gòu)的職能主要有:綠色信息管理、綠色資源、產(chǎn)品開發(fā)的管理和控制、綠色產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)測與控制和企業(yè)治理三廢及其他環(huán)保指標(biāo)的制定和監(jiān)督管理等。另外,還應(yīng)該建立綠色會計和綠色審計制度。

(五)企業(yè)要從低碳經(jīng)濟的要求出發(fā),樹立正確的綠色營銷組合策略

1 綠色產(chǎn)品策略。綠色產(chǎn)品的實現(xiàn)關(guān)鍵是技術(shù)創(chuàng)新。低碳時代的競爭,說到底是低碳技術(shù)和技術(shù)應(yīng)用的競爭。只有以低碳技術(shù)促進(jìn)綠色產(chǎn)品的發(fā)展,才是綠色營銷實施的基本物質(zhì)保證。綠色產(chǎn)品策略主要包括以下四個方面。第一,綠色產(chǎn)品設(shè)計理念。在產(chǎn)品設(shè)計上,核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品都要滿足消費者低碳排放、低能耗、綠色能源等的綠色低碳需求,實現(xiàn)綠色包裝、綠色運送、綠色維修等。第二,綠色產(chǎn)品消費鏈。綠色產(chǎn)品設(shè)計-綠色原料獲取-綠色生產(chǎn)-綠色產(chǎn)品消費-綠色產(chǎn)品追蹤服務(wù)-綠色產(chǎn)品回收、循環(huán)重用-綠色產(chǎn)品設(shè)計-綠色原料獲取,要構(gòu)成一個整體循環(huán)。第三,要推行清潔生產(chǎn)方案。從產(chǎn)品開發(fā)、規(guī)劃、設(shè)計、建設(shè)、生產(chǎn)到運營管理的全過程,都要有必要的清潔方案,對產(chǎn)品生產(chǎn)要進(jìn)行有效的低碳化控制。第四,企業(yè)要積極開展綠色產(chǎn)品認(rèn)證。綠色標(biāo)志同價格、質(zhì)量一樣是一種重要的市場競爭因素,被喻為產(chǎn)品通向市場的綠色通行證。伴隨著綠色消費浪潮的興起和綠色貿(mào)易壁壘的壓力,開展綠色產(chǎn)品認(rèn)證,爭取獲得綠色標(biāo)志已成為我國企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

2 綠色價格策略。在制定綠色產(chǎn)品的價格時,企業(yè)首先要擺脫以前投資環(huán)保是花冤枉錢的思想,樹立“環(huán)境有償使用”、“污染者付費”的新觀念,把企業(yè)用于環(huán)保方面的支出計入產(chǎn)品成本,成為綠色產(chǎn)品價格構(gòu)成的一部分。

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