前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇新媒體短視頻運(yùn)營方案范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

新媒體短視頻運(yùn)營方案范文第1篇

關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;郵輪旅游;網(wǎng)絡(luò)營銷;營銷策略

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來使互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息技術(shù)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展方面得到了相對廣泛的應(yīng)用，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。因此新時(shí)期選取郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為切入點(diǎn)，對郵輪旅游發(fā)展方面網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行分析，要把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響對郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展方向進(jìn)行確定，從而制定合理化的營銷方案，切實(shí)提高網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合影響力，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下郵輪旅游的發(fā)展提供良好的支持。

一、郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的蓬勃發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的進(jìn)一步提高，在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，游輪旅游的發(fā)展受到重視，如何探索游輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的構(gòu)建成為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新問題和新方向［1］。結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對郵輪旅游的發(fā)展情況進(jìn)行分析，能看出我國近幾年郵輪旅游發(fā)展相對較為迅速，僅僅在開辟新航線的十年時(shí)間內(nèi)，就已經(jīng)超過德國成為全球第二大郵輪市場，并且近幾年亞洲郵輪市場的發(fā)展速度逐漸加快，中國大陸在亞洲郵輪市場的貢獻(xiàn)率甚至已經(jīng)超過了67．8%，僅僅在2008—2017年的一段時(shí)間內(nèi)，我國出境旅游人數(shù)就已經(jīng)突破了1億人次，但是參與郵輪旅游的人數(shù)卻明顯偏少，僅占總出境旅游人數(shù)的1．9%左右。可見郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景廣闊，要想在新時(shí)代背景下促進(jìn)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)得到高效化的發(fā)展，就十分有必要結(jié)合當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，針對郵輪旅游營銷方案進(jìn)行改革創(chuàng)新，使郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營銷成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，為郵輪旅游經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展提供良好的支持，切實(shí)加快郵輪旅游經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展進(jìn)程。

二、郵輪旅游經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展特色

對我國郵輪旅游經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展情況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)郵輪旅游以休閑娛樂旅游為主，一般會開發(fā)住宿、娛樂、飲食等多方面的功能，游客能乘坐游輪參觀景觀場地，與傳統(tǒng)的旅游存在明顯的差異，屬于特色旅游的范疇［2］。我國郵輪旅游雖然發(fā)展時(shí)間短、發(fā)展起點(diǎn)低，但是整體上卻呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢，并且現(xiàn)階段我國郵輪旅游市場客源相對較為充足，商品價(jià)格低的優(yōu)勢明顯，能表現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。

(一)郵輪旅游客運(yùn)量不斷增大研究發(fā)現(xiàn)，隨著我國加強(qiáng)對郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視，在對郵輪旅游進(jìn)行廣泛宣傳的情況下，我國郵輪旅游游客數(shù)量已經(jīng)超過了百萬人次，現(xiàn)階段在全球市場上占據(jù)了很大的比例。并且從郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的滲透率角度看，北美市場和歐洲市場占比相對較高，而中國郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的滲透率低于0．05%，這就在一定程度上說明隨著國內(nèi)居民收入不斷增長，我國將具備郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的廣泛客源，特別是在郵輪旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出大眾化發(fā)展態(tài)勢的情況下，相信在不久的將來中國市場郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的滲透率將超過1%。同時(shí)，隨著我國公司制度改革，國內(nèi)消費(fèi)者的假期也會適當(dāng)?shù)难娱L，也能對郵輪旅游經(jīng)濟(jì)在我國的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響，使郵輪旅游具備廣闊的發(fā)展前景，吞吐量大的優(yōu)勢更加鮮明［3］。

(二)國內(nèi)港口發(fā)展郵輪旅游熱情高漲國內(nèi)港口城市具備發(fā)展郵輪旅游的廣泛基礎(chǔ)，在國際郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的情況下，受到市場經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動，我國港口城市對于郵輪旅游的發(fā)展也表現(xiàn)出較高的熱情，并且郵輪旅游運(yùn)營規(guī)模得到了拓展和延伸，甚至在部分經(jīng)濟(jì)相對較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，已經(jīng)探索了郵輪港口群的構(gòu)建，能開發(fā)國際化的郵輪旅游經(jīng)紀(jì)服務(wù)，從而凸顯我國旅游經(jīng)濟(jì)的特色，提高郵輪旅游的綜合發(fā)展效能［4］。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代郵輪旅游經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷策略

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，電子商務(wù)的發(fā)展相對較為迅速，呈現(xiàn)出飛躍式的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這種發(fā)展模式不僅使市場營銷模式出現(xiàn)了巨大的變化，也使消費(fèi)者的購物方式做出了調(diào)整，甚至在新時(shí)代背景下，電子商務(wù)廣告已經(jīng)向我們生活的方方面面延伸，借助網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展模式，能夠?qū)⑸鐣系亩嘣W(wǎng)絡(luò)信息和營銷信息等向消費(fèi)者端傳遞，網(wǎng)絡(luò)營銷的影響力和營銷范圍得到了明顯的拓展和延伸，極大提高了營銷發(fā)展水平，對于市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也產(chǎn)生著重要的影響。因此在對郵輪旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分析的過程中，為了提高郵輪旅游的發(fā)展效能，使其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下能獲得良好的發(fā)展前景，呈現(xiàn)出國際化發(fā)展態(tài)勢，就要注意針對互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用，有意識探索新網(wǎng)絡(luò)營銷模式的構(gòu)建，從而加快郵輪旅游經(jīng)濟(jì)社會的綜合發(fā)展進(jìn)程［5］。下面就結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響，對郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展策略進(jìn)行細(xì)化的分析。

(一)大數(shù)據(jù)分析，制定精準(zhǔn)營銷方案在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，郵輪旅游發(fā)展過程中要注意結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響，對新的營銷理念和方案進(jìn)行分析，重新審視消費(fèi)者對營銷活動的需求，從而嘗試制定個(gè)性化營銷方案，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的目標(biāo)，最大限度的激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。因此互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，在發(fā)展郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的過程中，郵輪公司應(yīng)該結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用，有意識的對營銷方案進(jìn)行重新的調(diào)整和規(guī)劃。在具體工作實(shí)踐中可以依托OTA平臺結(jié)合大數(shù)據(jù)分析結(jié)構(gòu)，構(gòu)建游客信息檔案，傳統(tǒng)的小旅行社也要注意完善游客信息庫，在對游客數(shù)據(jù)信息進(jìn)行系統(tǒng)分析的前提下按照游客的消費(fèi)行為、基本信息以及行為數(shù)據(jù)分析等，確定游客的消費(fèi)偏好、對產(chǎn)品的忠誠度等，也需要對顧客的購買力進(jìn)行初步的確定，從而以此為基礎(chǔ)對郵輪旅游產(chǎn)品的營銷活動進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃，不斷按照不同類型游客的需求制定精準(zhǔn)的營銷方案，確保能提高客戶對營銷方案和郵輪旅游服務(wù)活動的滿意度，吸引更多的消費(fèi)者參與到郵輪旅游活動中，為郵輪旅游的全面發(fā)展提供良好的支撐作用［6］。

(二)多平臺推廣，拓展?fàn)I銷覆蓋范圍在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支撐下，郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營銷工作中可以依托不同的網(wǎng)絡(luò)平臺制定差異化的營銷方案，拓展?fàn)I銷范圍和綜合營銷影響力，從而展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值，為郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供良好的支持。在結(jié)合郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展需求探索全新網(wǎng)絡(luò)營銷方案的過程中，可以嘗試結(jié)合OTA平臺、短視頻平臺和網(wǎng)絡(luò)社交平臺的綜合應(yīng)用，構(gòu)建多元化的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，使郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營銷效應(yīng)得到顯著地優(yōu)化。下面就結(jié)合不同平臺的推廣營銷進(jìn)行細(xì)化的分析。其一，OTA平臺營銷推廣。OTA營銷平臺屬于第三方網(wǎng)站營銷推廣模式，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，旅游消費(fèi)者一般會從網(wǎng)絡(luò)平臺上獲取便捷化的網(wǎng)絡(luò)信息，并且從第三方平臺預(yù)定或者消費(fèi)旅游產(chǎn)品的模式較為常見，對旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。所以郵輪旅游相關(guān)企業(yè)在探索網(wǎng)絡(luò)營銷模式的過程中，要深刻認(rèn)識到第三方平臺網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，要注意加強(qiáng)與第三方網(wǎng)絡(luò)平臺的合作，按照平臺實(shí)際情況和消費(fèi)者的特色需求，制定相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，在平臺的支撐下使郵輪旅游相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷方面的信息快速地向游客群體傳遞，從而形成精準(zhǔn)對接類型的營銷模式，在短時(shí)間內(nèi)逐步提升郵輪旅游的知名度，對潛在的消費(fèi)者市場進(jìn)行開發(fā)，從而展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的特色優(yōu)勢，凸顯郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展效能［7］。其二，短視頻平臺市場營銷。依托短視頻平臺對郵輪旅游企業(yè)開展?fàn)I銷活動，主要是按照抖音、快手和火山小視頻平臺客戶群體的消費(fèi)需求和信息獲取習(xí)慣等制定營銷方案，以短視頻營銷的方式對郵輪旅游營銷范圍進(jìn)行拓展。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代短視頻平臺的受眾主要是希望能在短視頻平臺上獲得精神的放松，在簡單的視頻中感受到生活的樂趣。因此能看出短視頻平臺的受眾接受新鮮事物的速度相對較快，郵輪旅游營銷活動中可以把握受眾的這方面特點(diǎn)，制定相應(yīng)的營銷方案，使郵輪旅游活動能快速地在短視頻受眾中得到廣泛的傳播，將郵輪旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，從而形成良好的營銷帶動效應(yīng)，促進(jìn)郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營銷效果的逐步提升，為新時(shí)代郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化發(fā)展提供良好的支持。

(三)探索新技術(shù)，改革網(wǎng)絡(luò)分銷系統(tǒng)為了能在發(fā)展郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，使郵輪旅游公司在發(fā)展實(shí)踐中搶占更大的市場份額，提高市場核心競爭力，在國際市場上實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)，就要結(jié)合新營銷技術(shù)的應(yīng)用，對傳統(tǒng)郵輪旅游營銷方案和模式等進(jìn)行調(diào)整，在豐富郵輪旅游活動產(chǎn)品基礎(chǔ)上建設(shè)能凸顯我國特色的郵輪旅游發(fā)展模式，對分銷渠道進(jìn)行優(yōu)化，從而維護(hù)郵輪旅游市場秩序，增強(qiáng)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)定性。例如結(jié)合信息時(shí)代的影響和新技術(shù)形式的應(yīng)用，在對郵輪旅游營銷模式進(jìn)行開發(fā)的過程中，我國可以嘗試引入郵輪全球分銷系統(tǒng)，借助系統(tǒng)平臺對郵輪產(chǎn)品進(jìn)行整合和數(shù)據(jù)處理，對數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)化的更新，從而將郵輪旅游營銷向國際市場延伸，在顯著增強(qiáng)營銷范圍和消費(fèi)者選擇范圍的基礎(chǔ)上，也能按照國際市場發(fā)展動態(tài)制定動態(tài)化的郵輪旅游活動價(jià)格，為游客參與郵輪旅游活動提供一定的便利性，也能增強(qiáng)市場的穩(wěn)定性，切實(shí)帶動郵輪旅游實(shí)現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展的目標(biāo)，為我國旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

(四)構(gòu)建新模式，建設(shè)特色營銷體系在新媒體技術(shù)的支持下，郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營銷改革過程中，可以有意識的探索新媒體技術(shù)的合理化應(yīng)用，探索新媒體營銷模式的構(gòu)建，使?fàn)I銷活動能體現(xiàn)出新特點(diǎn)，將郵輪旅游企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品信息以新的形式、新的渠道呈現(xiàn)在社會大眾的面前，使社會大眾能獲得全新的視覺感受，能產(chǎn)生對郵輪旅游產(chǎn)品的心理認(rèn)同，從而提高營銷效果，促進(jìn)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得到逐步的提升。在實(shí)際基于新媒體技術(shù)的應(yīng)用構(gòu)建全新營銷模式的過程中，可以嘗試將新媒體技術(shù)作為核心探索全新訂單營銷體系的構(gòu)建，結(jié)合新媒體技術(shù)的應(yīng)用對郵輪旅游營銷網(wǎng)站進(jìn)行研究，探索專業(yè)營銷服務(wù)體系的構(gòu)建，具體可以嘗試開發(fā)影視節(jié)目贊助營銷、電商運(yùn)營營銷、微博微信推廣營銷、新聞媒體信息傳播營銷、自媒體推廣營銷、搜索引擎優(yōu)化營銷等，確保能有效幫助郵輪旅游企業(yè)與用戶進(jìn)行溝通和交流，對郵輪旅游產(chǎn)品銷售信息進(jìn)行動態(tài)化的更新，并且有效增強(qiáng)消費(fèi)者在營銷方面與新媒體的互動性，賦予消費(fèi)者一定的自主權(quán)，使消費(fèi)者能夠按照自身需求獲取郵輪旅游企業(yè)的相關(guān)營銷信息，在新媒體營銷系統(tǒng)中加深對郵輪旅游產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)識，從而有效帶動郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。在實(shí)際使用新媒體技術(shù)構(gòu)建全新專業(yè)營銷模式的過程中，要注意針對潛在客戶的消費(fèi)心理實(shí)施大數(shù)據(jù)分析，對市場需求和消費(fèi)狀態(tài)進(jìn)行精準(zhǔn)確定，以此為基礎(chǔ)對營銷方案實(shí)施動態(tài)化的調(diào)整，確保能產(chǎn)生良好的營銷效應(yīng)，提高社會大眾對郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)同度，增強(qiáng)營銷發(fā)展效能。

新媒體短視頻運(yùn)營方案范文第2篇

隨著全國首個(gè)3G手機(jī)電視集成播控平臺――華夏手機(jī)電視集成播控平臺通過國家廣電總局驗(yàn)收,進(jìn)入商用階段,原本由電信運(yùn)營商主導(dǎo)的流媒體手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生巨變,廣電力量開始強(qiáng)勢介入。

集成播控平臺進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈

作為3G的“殺手锏”業(yè)務(wù),中國移動、中國聯(lián)通和中國電信三大移動通信運(yùn)營商均在著力推廣自身的手機(jī)電視。為了給該業(yè)務(wù)提供豐富的內(nèi)容和應(yīng)用,三家運(yùn)營商在3G牌照剛剛下發(fā)時(shí),就紛紛投入巨資建設(shè)手機(jī)視頻基地,并以此為基礎(chǔ),整合各類內(nèi)容、軟件、終端廠商,以期掌握手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)權(quán)。其中,中國移動在上海金橋投資5億元建設(shè)視頻產(chǎn)品創(chuàng)新基地,并計(jì)劃將其打造成全國最大的無線視頻產(chǎn)品和內(nèi)容運(yùn)營中心。

不過,移動通信運(yùn)營商的這番辛苦與雄心現(xiàn)在看來很可能是為他人做嫁衣。隨著手機(jī)電視集成播控平臺浮出水面,根據(jù)國家廣電總局的規(guī)定,今后不論是點(diǎn)播的手機(jī)短視頻還是視頻直播頻道,都必須經(jīng)由手機(jī)電視集成播控平臺集成、監(jiān)控和管理,才可以接入到移動通訊運(yùn)營商的分發(fā)平臺上去,三大移動通訊運(yùn)營商的分發(fā)平臺也必須接入到集成播控中來。換而言之,移動通信運(yùn)營商在手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈中,只能扮演傳輸者角色。這顯然與移動通信巨頭當(dāng)初的規(guī)劃和期許不相符。

在華夏手機(jī)電視集成播控平臺正式商用的新聞會上,國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長魏黨軍表示:手機(jī)電視集成播控平臺的首要任務(wù)就是要確保手機(jī)視頻領(lǐng)域的信息安全,肩負(fù)起內(nèi)容監(jiān)管的功能,并為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。而關(guān)于手機(jī)電視集成播控平臺的作用和定位并非是廣電在自說自話,其背后顯現(xiàn)的是國家意志和通盤規(guī)劃。6月份出臺的《三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案》,其中就規(guī)定“IPTV、手機(jī)電視的集成播控業(yè)務(wù)由廣電部門負(fù)責(zé),而符合條件的國有電信企業(yè)在有關(guān)部門的監(jiān)管下,可從事IPTV傳輸服務(wù)、手機(jī)電視分發(fā)服務(wù)?！?/p>

在《三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案》這個(gè)大的政策框架下,移動通信運(yùn)營商的選擇顯然是妥協(xié)而非杯葛。據(jù)悉,對于手機(jī)電視集成平臺突然直接插入手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈這個(gè)事實(shí),三大移動通信運(yùn)營商都表示出接受與配合。華夏手機(jī)電視集成播控平臺的建設(shè)和運(yùn)營方華數(shù)傳媒集團(tuán)透露,目前華數(shù)已經(jīng)和中國聯(lián)通就此達(dá)成合作協(xié)議,同時(shí)中國電信的上海視頻基地也會在近期與華數(shù)簽約。

利益格局將重新劃分

根據(jù)華數(shù)副總裁趙志峰的描述,今后經(jīng)過批準(zhǔn)的手機(jī)電視內(nèi)容提供商要先把內(nèi)容提供給手機(jī)電視集成播控平臺,經(jīng)過集成平臺審核后再由移動通信的分發(fā)平臺提供給用戶。用戶可以通過華數(shù)開發(fā)的客戶端、視頻專區(qū)、WAP頁面等方式來使用手機(jī)電視服務(wù)。付費(fèi)包括按流量計(jì)費(fèi)和按頻道計(jì)費(fèi)兩種計(jì)費(fèi)模式。據(jù)悉,截至目前,華數(shù)已與300多家內(nèi)容提供商以及30多家電視臺建立了合作關(guān)系,推出了新聞、娛樂、影視、賽場、時(shí)尚等十大特色手機(jī)電視欄目專區(qū)。而華夏手機(jī)電視集成播控平臺的現(xiàn)有能力,至少可承載一百家手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)的相關(guān)業(yè)務(wù)。

“根據(jù)廣電總局要求,華夏手機(jī)電視集成播控平臺更多的是強(qiáng)調(diào)服務(wù)功能,而非商業(yè)性質(zhì)?！睂τ谑謾C(jī)電視集成運(yùn)營平臺的運(yùn)營模式,趙志峰表示:“華數(shù)將秉承開放性、公平性、中立性的原則為運(yùn)營商和合作伙伴提供最專業(yè)的服務(wù)?！睋?jù)介紹,依據(jù)這一原則,華數(shù)與電信運(yùn)營商的收入分成比例確立為5:5左右,之后華數(shù)再與內(nèi)容提供商依據(jù)1:9的比例進(jìn)行分成?！翱梢?華數(shù)本身并不指望通過手機(jī)電視集成平臺帶來多少收入。”趙志峰說。

不過,作為全業(yè)務(wù)的信息網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商,華數(shù)的另一個(gè)身份同樣引人注意,就是華數(shù)本身還是手機(jī)電視業(yè)務(wù)的內(nèi)容提供商。華數(shù)目前已建成全國最大的數(shù)字節(jié)目內(nèi)容庫之一,儲備了數(shù)百萬小時(shí)的視頻內(nèi)容,這將為華數(shù)在手機(jī)電視內(nèi)容業(yè)務(wù)應(yīng)用提供強(qiáng)有力的支撐。華數(shù)總裁勵怡青透露,華數(shù)已經(jīng)成立了專門公司來為手機(jī)電視業(yè)務(wù)提供內(nèi)容服務(wù)。

與CMMB的關(guān)系

新媒體短視頻運(yùn)營方案范文第3篇

作為互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要組成部分，視頻營銷一直受到諾基亞的重視?！懊總€(gè)項(xiàng)目中，視頻營銷的目的和角色不盡相同，和項(xiàng)目的目的、目標(biāo)用戶等因素都有關(guān)系，我們不會把視頻營銷理解為一個(gè)特定的手段，而是要配合每一個(gè)項(xiàng)目來設(shè)計(jì)。”諾基亞相關(guān)人士對本刊記者表示。個(gè)性化的定制網(wǎng)絡(luò)傳播方案，是諾基亞網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的起點(diǎn)。

早在幾年前，諾基亞就已經(jīng)開始嘗試網(wǎng)絡(luò)視頻營銷。2008年，在中國視頻網(wǎng)站尚處于萌芽狀態(tài)時(shí)，諾基亞N96李小龍限定版病毒式視頻營銷，就讓用戶了解到一個(gè)短視頻能夠帶來的爆發(fā)性效果。

此次引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議的《逃不出我的大視野》被網(wǎng)友定義為惡搞類視頻，視頻以詼諧幽默的方式突出諾基亞新近推出的lumia900手機(jī)的最大特性：16：9的屏幕比例。視頻產(chǎn)生的過程非常有趣，諾基亞相關(guān)人士說：“《逃不出我的大視野》系列視頻來自于一次有趣的溝通，當(dāng)時(shí)我們與一些部分網(wǎng)友討論Lumia900手機(jī)的使用感受。有一個(gè)團(tuán)隊(duì)提出這個(gè)想法，我們覺得非常有趣，就決定支持他們把短片拍攝出來?！?/p>

對于多元化的病毒視頻，諾基亞的態(tài)度是寬容。從嚴(yán)格的意義上說，《逃不出我的大視野》不是諾基亞的視頻營銷活動，而是諾基亞與網(wǎng)友溝通與交流后的推廣活動?！拔覀冏鰻I銷一向不拒絕新的想法。對于不同類型的病毒式視頻，我們采取不同的推廣手段。諾基亞的營銷理念一直都是開放的，追求挑戰(zhàn)，喜歡嘗試新的形式。挑戰(zhàn)自己是營銷工作的一部分?！?諾基亞相關(guān)人士說，“近兩年我們投入了更大的精力，病毒視頻和微電影都有涉獵。網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為諾基亞營銷的重點(diǎn)，并且也是今后幾年?duì)I銷的主要平臺，我們計(jì)劃嘗試更多的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷形式?！?/p>

包括微博、SNS社區(qū)在內(nèi)的社交平臺，諾基亞都建立了官方賬號?！爸Z基亞非常注重社交媒體的管理和營銷，因?yàn)樯缃幻襟w日益成為互聯(lián)網(wǎng)媒體的重要組成部分，對于傳統(tǒng)的營銷方式有一定的影響?！敝Z基亞相關(guān)人士說。

在社交媒體領(lǐng)域進(jìn)行“深耕”與“厚積”，成為《逃不出我的大視野》原創(chuàng)視頻迅速躥紅的重要原因。出現(xiàn)在騰訊視頻的《逃不出我的大視野》系列視頻烙下Lumia900手機(jī)的深刻印跡，引起網(wǎng)民的關(guān)注熱情并迅速在騰訊微博形成海量傳播，進(jìn)而波及多個(gè)社會化媒體平臺。

創(chuàng)意來源于草根，影響擴(kuò)散在民間。在此次并不是由諾基亞主導(dǎo)的營銷活動中，基于騰訊的社交平臺、網(wǎng)絡(luò)紅人的自發(fā)傳播，讓社會化媒體的威力展現(xiàn)得淋漓盡致。《逃不出我的大視野》系統(tǒng)視頻上線很短的時(shí)間內(nèi)，點(diǎn)擊就超過200萬，并在騰訊微博被轉(zhuǎn)發(fā)20多萬次。

創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)，需要能夠激發(fā)消費(fèi)者想象的產(chǎn)品?！短硬怀鑫业拇笠曇啊吩瓌?chuàng)視頻的核心產(chǎn)品—諾基亞Lumia系列，是諾基亞實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品年輕化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。“智能手機(jī)市場年輕消費(fèi)群體是最重要的組成，我們非常注重年輕消費(fèi)群體，我們一直希望提升諾基亞在年輕消費(fèi)群體中的喜好度?！?/p>

年輕人關(guān)注的信息需要有活力的平臺才能夠最大化釋放?！短硬怀鑫业拇笠曇啊芬曨l首先出現(xiàn)在騰訊視頻，并迅速在騰訊微博得以傳播。對于與騰訊的合作關(guān)系，諾基亞相關(guān)人士表示：“騰訊是諾基亞非常重要的合作伙伴。騰訊同時(shí)擁有微博、視頻SNS社區(qū)、門戶網(wǎng)站、即時(shí)通信產(chǎn)品，可以為企業(yè)營銷提供豐富的土壤和海量的用戶支持。不斷提升諾基亞智能手機(jī)在年輕人群中的影響力，是諾基亞非?？粗氐哪繕?biāo)，騰訊是諾基亞重要的合作伙伴?！?/p>

新媒體短視頻運(yùn)營方案范文第4篇

一、媒介融合背景下新聞傳播效應(yīng)

傳播效應(yīng)是指通過某一中心點(diǎn)，向周圍輻射傳播的過程中感應(yīng)到各種影響因素影響的情況。其不僅可以充分反映受眾人群的需求，更能深入反應(yīng)各媒體在媒介融合情況下發(fā)展的優(yōu)劣。當(dāng)前，我國各研究人員立足在我國媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，針對其傳播感應(yīng)情況，將新聞傳播融合效應(yīng)大致分為疊加效應(yīng)、波紋效應(yīng)、窗口效應(yīng)和長尾效應(yīng)等四類。

（一）疊加效應(yīng)疊加效應(yīng)就是充分運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)媒體傳播媒介與傳統(tǒng)傳播媒介相結(jié)合，對其傳播方式進(jìn)行一個(gè)疊加的結(jié)果，此不僅擴(kuò)大了新聞傳播覆蓋率，更能拓展受眾面積，提高社會影響力。比如，在2017年的四川九寨溝地震時(shí)，除了四川新聞電視臺、報(bào)紙等進(jìn)行官方數(shù)據(jù)播報(bào)之外，更有貼吧、抖音、微信、直播等開始紛紛報(bào)道轉(zhuǎn)述，讓更多的人民了解到九寨溝災(zāi)情，也讓更多的社會人士伸出了援助之手。在這樣的疊加效應(yīng)下，新聞信息傳播更加全面，傳播效率更高，受眾面積更大，影響力更加深遠(yuǎn)。

（二）波紋效應(yīng)波紋效應(yīng)就是在新聞數(shù)據(jù)信息傳播過程中，各媒介之間傳播一些相符合或者是相似的信息，從而增強(qiáng)新聞傳播的范圍及公信力，發(fā)揮出新聞的社會輿論引領(lǐng)力。比如，在疫情期間，有部分自媒體人員斷章取義，編纂不實(shí)信息獲取流量，這時(shí)候官方新聞需要出面對其信息進(jìn)行澄清，以消除民眾恐慌。因此，官方媒體需要通過多重渠道，來對其謠言進(jìn)行澄清，以便提高新聞傳播的社會輿論引領(lǐng)力。

（三）窗口效應(yīng)窗口效應(yīng)就是新聞媒體立足在新聞媒體的優(yōu)勢和受眾需求的前提下，尋求最大面積的傳播“窗口”，從而不斷提升自我的社會影響力與新聞的覆蓋面積，為提高社會公信力與凸顯社會新聞價(jià)值創(chuàng)造條件。比如，在“中國留學(xué)生章瑩穎在美失蹤事件”這個(gè)新聞上面，我國法治新聞?wù)峭ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)、微博、公眾號等媒介，讓受眾及時(shí)了解到我國偵查此案件的決心與進(jìn)度，并全程將案件發(fā)生到嫌疑人抓捕過程轉(zhuǎn)播給受眾，并將偵破最新消息公布給受眾，讓廣大市民朋友提供相關(guān)信息，從而更快地偵破此案。在此過程中，新聞媒體充分發(fā)揮了自身的影響力，也想社會傳播了積極正能量，并宣傳了我國法治、保障每位公民人身權(quán)益的決心。

（四）長尾效應(yīng)長尾效應(yīng)就是充分開發(fā)媒介相互融合而產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益，并全面提高新聞媒體傳播效率，不斷拓展新聞采編內(nèi)容，從而引導(dǎo)新聞市場的“長尾”區(qū)域。此主要是通過研究新聞市場需求的角度出發(fā)，在當(dāng)前的市場之中，新聞媒體的傳播仍然是以電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體作為新聞傳播的主體，也是人們印象中真實(shí)、可靠新聞的來源渠道。在這樣背景下，網(wǎng)頁、微博、公眾號、自媒體視頻等在公眾間的公信力較小，也就是市場需求下的“長尾區(qū)域”。因此，在媒介融合背景下，新聞媒體只有充分提高各個(gè)媒介間的新聞傳播公信力，提高民眾新聞獲取寬度，這樣才能切實(shí)提高新聞媒體的市場核心競爭力。

二、媒介融合背景下新聞傳播路徑

（一）明確融合目標(biāo)在媒介融合背景下，新聞傳播路徑需要明白信息處理的目標(biāo)。首先，要充分運(yùn)用當(dāng)代大數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能技術(shù)等全面挖掘新聞素材，提高新聞的真實(shí)度與整合性；此外，還要通過大數(shù)據(jù)分析受眾的喜好，立足在新聞采編原則的基礎(chǔ)之上，盡量滿足受眾的需求，引起受眾的觀看新區(qū)，從而提高新聞媒體的社會影響力。比如，中央電視臺推出的《主播說聯(lián)播》之中，就充分利用了傳統(tǒng)新聞的模式融合現(xiàn)代短視頻傳播形式，讓嚴(yán)肅、枯燥的新聞聯(lián)播變成了人們喜聞樂見的新聞播報(bào)形式，更通過自媒體的互評功能，及時(shí)了解到受眾的意見，快速獲取網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞，以提高新聞的影響力；其次，要充分開發(fā)新型媒體優(yōu)勢。傳統(tǒng)新聞媒體的傳播主要是在固定的時(shí)間進(jìn)行播放，這樣嚴(yán)重阻礙了新聞的實(shí)效性，且對受眾的時(shí)間有巨大的要求。這不僅僅是新聞媒體需要進(jìn)行前期數(shù)據(jù)處理以及新聞審核、采編過程中，需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，更是傳統(tǒng)新聞模式?jīng)]有得到根本性改變的結(jié)果。因此，媒介融合背景下，改變傳統(tǒng)新聞媒體傳播模式，將其向新型媒體延伸，以更加豐富的傳播渠道拓展受眾面積，使之更好的引導(dǎo)社會輿論方向；最后，更加貼合社會發(fā)展需求。在社會快節(jié)奏生活之中，人們對信息的獲取不僅需要滿足其快速了解重要事態(tài)發(fā)展之外，更多的是滿足其閱讀時(shí)間。新型媒體由于短平快的特點(diǎn)受到廣大受眾的喜愛。因此，新聞媒體必須充分開發(fā)新型媒體優(yōu)勢，結(jié)合自身特征，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)流程，從而提高受眾面積。綜上，本文認(rèn)為在媒介融合背景下，新聞傳播需要明確融合受眾喜好、新型媒體傳播模式、新型媒體生產(chǎn)流程目標(biāo)。

（二）加強(qiáng)媒介互動隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的見解。傳統(tǒng)新聞媒體主要是通過電視、報(bào)紙、廣播等媒介進(jìn)行傳播，這樣情況下，觀眾只能被迫接受新聞信息，對很多事件不能發(fā)表自己的言論，降低了受眾的觀看興趣。而在媒介融合背景下，傳統(tǒng)新聞媒體充分開發(fā)新型媒體優(yōu)勢，借助新型媒體平臺傳播的快速性與影響力，增強(qiáng)互動性。比如，可以將新聞媒體內(nèi)容制作成為短視頻，在自媒體平臺上進(jìn)行播放，讓受眾發(fā)表自己的言論，并依據(jù)受眾的喜好，提高新聞播放的詳細(xì)度；通過此方法，也可以充分了解到人民所關(guān)心的事件內(nèi)容。比如，中央電視臺推出的《主播說聯(lián)播》短視頻之中，主要是針對當(dāng)前“新聞聯(lián)播”的主要內(nèi)容進(jìn)行講述，并對受眾提出的意見及熱點(diǎn)事件進(jìn)行剖析與報(bào)道，這樣提高了與受眾之間的互動，改變了傳統(tǒng)新聞傳統(tǒng)媒體距離遠(yuǎn)的印象，讓播出的新聞內(nèi)容更加符合社會公眾的發(fā)展需求以及心理訴求，從而更好地促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展。

（三）提高技術(shù)升級在媒介融合背景下，新聞媒體傳播路徑的研究必須奠定技術(shù)基礎(chǔ)，要充分開發(fā)現(xiàn)代技術(shù)手段，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，使之更加符合社會發(fā)展的實(shí)際需求。首先，要充分保證信息傳輸?shù)恼鎸?shí)性與效果呈現(xiàn)的完整性。媒介融合背景下，新聞傳播要依據(jù)傳統(tǒng)新聞嚴(yán)謹(jǐn)性、科學(xué)性的原則，通過網(wǎng)絡(luò)分類管理，并方便民眾依據(jù)關(guān)鍵詞搜索相關(guān)信息，提高受眾觀看效率；其次，隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸成為了媒體行業(yè)的主要技術(shù)植株，其不僅能為新聞媒體提供全面、真實(shí)的信息資源指出，更能提高傳統(tǒng)媒體在自媒體市場中的核心競爭力。此外，在傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合的過程中，還能促進(jìn)兩者信息的交流與發(fā)展。最后，完善新聞傳播渠道。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)新聞媒體不再局限于電視、廣播、報(bào)紙等媒介上，更多是利用微博、微信公眾號、短視頻、網(wǎng)頁、貼吧等現(xiàn)代渠道進(jìn)行傳播，這樣不僅能充分展示新聞媒體的信息資源，更能延伸新聞媒體的傳播渠道，提高傳統(tǒng)新聞媒體的社會影響力。比如，在當(dāng)前“共享單車掃碼對賬戶的安全影響”的事件之中，我們可以得知人們關(guān)注的是在進(jìn)行掃碼騎行共享單車的時(shí)候，由于泄露了自己的支付賬號以及支付方式，若是有不法分子利用這一點(diǎn)獲取不正當(dāng)利益，將對我們的經(jīng)濟(jì)造成巨大損失。因此，新聞媒體需要針對這一事件深入分析，并針對民意調(diào)查、解決方案收集或者收集觀眾的建議，并將一些切實(shí)可行的措施推薦給受眾，這樣切實(shí)提高了民眾的安全意識，也能增強(qiáng)新聞媒體的社會影響力。

（四）完善人才培養(yǎng)在媒介融合背景下，傳統(tǒng)新聞媒體需要培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維、具備互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的專業(yè)人才。首先，新聞媒體從業(yè)人員要不斷解放自己的思想，改變傳統(tǒng)思想觀念，要認(rèn)清當(dāng)前是“流量為王”的時(shí)代，要及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞媒體的運(yùn)營模式，要不斷把握新型媒體的發(fā)展與變化，全面融合傳統(tǒng)媒體與新型媒體的優(yōu)勢，更好地促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展；其次，新聞媒體從業(yè)人員要學(xué)習(xí)新型媒體的發(fā)展理念、營銷手段、運(yùn)營模式等，使之充分與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度融合，從而提高新聞媒體社會影響力與影響范圍。最后，要打造專業(yè)全媒體人才隊(duì)伍。既要引進(jìn)具有高素質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才，也要培養(yǎng)一批精通媒體業(yè)務(wù)的專業(yè)人才，為新聞媒體傳播融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（五）注重層級開發(fā)在媒介融合背景下，雖然媒體發(fā)展有利推動新聞媒體在社會公眾間的影響力，但是其仍然存在一定的技術(shù)問題、隱私問題、法律問題。因此，新聞媒體融合發(fā)展路徑方向仍需要相關(guān)政府部門進(jìn)行把握。要充分優(yōu)化媒體應(yīng)用環(huán)境，切實(shí)提高全媒體時(shí)代信息數(shù)據(jù)技術(shù)的升級與發(fā)揮在那。首先，要建立全媒體研究院校，廣泛吸收西方國家的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)信息技術(shù)的快速升級；其次，要對媒體系統(tǒng)進(jìn)行層級開發(fā)，充分保證受眾的隱私安全；最后，政府部門要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，對媒體數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理與整合，切實(shí)保證新聞媒體是國家政策方針“宣傳員”的作用；此外，還需要通過大數(shù)據(jù)分析對我國各地文化差異、喜好偏愛等進(jìn)行定制服務(wù)，以更好地滿足社會廣大人民群眾的需求。

新媒體短視頻運(yùn)營方案范文第5篇

2014年4G夜宴拉開盛幕，4G代表速度，更代表能量！E=MV2，速度就是力量！4G最大的數(shù)據(jù)傳輸速率超過100Mbit/s，是移動電話數(shù)據(jù)傳輸速率的1萬倍。形象的說，2G是鄉(xiāng)間小路可以通人，3G是水泥路可以走車，4G則是柏油國道可以當(dāng)高速用。4G將引發(fā)一場大數(shù)據(jù)革命。4G來臨將改變移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)營銷與視頻營銷。同時(shí)需要注意的是移動營銷不等于手機(jī)營銷，而是所有移動屏幕的營銷，萬物皆屏。4G點(diǎn)燃可穿戴設(shè)備市場，可穿戴設(shè)備入侵人體。營銷的母體是媒體，媒體強(qiáng)則營銷強(qiáng)，可以預(yù)判移動互聯(lián)網(wǎng)營銷必如頭文字D一馬當(dāng)先。

美國數(shù)字營銷圈有一句俗語：數(shù)字業(yè)務(wù)創(chuàng)造的是美元，而移動業(yè)務(wù)帶來的只是便士。2013年中國消費(fèi)者在移動終端的時(shí)間雖然高達(dá)22%，廣告主投放費(fèi)用卻不到3%，行業(yè)預(yù)言的“移動廣告元年”不僅沒出現(xiàn)，多家混得不好的移動廣告平臺還因資金鏈斷裂紛紛出局。

冬天來了，春天還會遠(yuǎn)嗎?傳統(tǒng)移動廣告平臺一直以Banner廣告為核心形式，但受制于圖文表現(xiàn)力、廣告尺寸和互動方式，其價(jià)值空間被長期制約。因此，隨著4G產(chǎn)業(yè)帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷價(jià)值的核裂變，表現(xiàn)力更強(qiáng)的視頻廣告成為整個(gè)行業(yè)角逐的焦點(diǎn)。同時(shí)對移動平臺友好的內(nèi)容將必不可少，無論是創(chuàng)建網(wǎng)站的移動版本，或者是利用響應(yīng)性的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，在用戶通過移動設(shè)備瀏覽網(wǎng)站時(shí)提供正面的體驗(yàn)都至關(guān)重要。

二、大數(shù)據(jù)營銷，理科男的營銷春天

營銷是彌散著藝術(shù)氣息的，離呆板的理科男很遠(yuǎn)，但是隨著大數(shù)據(jù)的來臨，營銷已經(jīng)變成了技術(shù)、商業(yè)、藝術(shù)三輪驅(qū)動。

4G將使大數(shù)據(jù)在采集、傳輸和應(yīng)用端發(fā)生重大變化。以數(shù)據(jù)和技術(shù)來驅(qū)動的廣告變得越來越重要。信息技術(shù)的發(fā)展，包括互聯(lián)網(wǎng)移動微信技術(shù)，已把我們帶入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。從大數(shù)據(jù)中尋求對客戶新的洞察，對市場新的分析，開拓新的營銷模式已成為企業(yè)在市場中確立自身竟?fàn)巸?yōu)勢的有力手段。因此，營銷行業(yè)在新的一年里會大幅度提升自身大數(shù)據(jù)分析能力，以滿足企業(yè)精準(zhǔn)營銷的需求，初步顯現(xiàn)科學(xué)與營銷結(jié)合的碩果。

近半個(gè)世紀(jì)以來，麥迪遜大道的工作流程幾乎是一成不變的：廣告主講述品牌形象或產(chǎn)品的訴求，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)把這個(gè)故成文案或電視廣告片，然后由媒介公司計(jì)算如何投放預(yù)算才能最好地達(dá)到目標(biāo)并進(jìn)行監(jiān)測。而現(xiàn)在，廣告公司傳統(tǒng)的作業(yè)模式也正在被數(shù)據(jù)所顛覆。

奧美廣告亞太區(qū)總裁韋棠夢就表示說，他們在威士忌品牌尊尼獲加“語路計(jì)劃”之后，每隔幾天就根據(jù)消費(fèi)者在社交媒體上的熱點(diǎn)話題創(chuàng)作出一個(gè)新創(chuàng)意，“以前我們可能會用三個(gè)月的時(shí)間做一個(gè)海報(bào)，但現(xiàn)在可能必須用兩天的時(shí)間做出來，之后根據(jù)這個(gè)項(xiàng)目在社交媒體上的表現(xiàn)，不斷做出新的創(chuàng)意，項(xiàng)目的作業(yè)團(tuán)隊(duì)也會更精簡?！?/p>

這就是大數(shù)據(jù)帶來的變化，基于實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，廣告公司可以根據(jù)表現(xiàn)不斷更換創(chuàng)意，必要時(shí)，甚至可以使用上百個(gè)不同創(chuàng)意的廣告來量身投放針對單獨(dú)的受眾投放定向廣告。新的規(guī)則出現(xiàn)，新的可能性得以誕生，傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式到了必須要做出改變的時(shí)候了，既熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體特性，還懂得技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘，并且在此基礎(chǔ)上提供內(nèi)容創(chuàng)意，將是傳統(tǒng)廣告公司的轉(zhuǎn)型方向。

三、視頻營銷，移動，多屏、交互，小雞快跑！

作為4G時(shí)代的“殺手級”應(yīng)用，移動視頻正在醞釀爆發(fā)，這不但能為目前缺乏穩(wěn)定盈利途徑的各類視頻網(wǎng)站提供收入來源，也會使整個(gè)行業(yè)迎來期待已久的發(fā)展機(jī)遇。在桌面向移動快速轉(zhuǎn)移的產(chǎn)業(yè)大勢中，誰慢了，誰就是下一個(gè)諾基亞。早在4G尚未到來的3G尾巴，緣于“類諾基亞”恐慌的各大視頻網(wǎng)站就在移動端做了大量戰(zhàn)略布局和投入。視頻網(wǎng)站一方面將PC端已用的影視劇、綜藝節(jié)目等PPC資源遷移到移動端，進(jìn)一步提升移動貼片廣告的變現(xiàn)能力。同時(shí)，曾被視為“工業(yè)廢水”的UGC分享視頻重新迎來發(fā)展機(jī)會。

騰訊移動視頻社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品微視于2013年年底正式上線；2013年年底4G牌照發(fā)放后，優(yōu)酷土豆集團(tuán)CEO古永鏘第一時(shí)間赴韓國考察當(dāng)?shù)匾苿右曨l行業(yè)發(fā)展，并表示移動視頻將是優(yōu)酷土豆2014年“四屏展露”中的重要一環(huán)。在近9個(gè)月內(nèi)，優(yōu)酷移動端日均播放量增長200%，率先突破3億元；樂視網(wǎng)也表示，2014年將重點(diǎn)布局移動端。

除了上述企業(yè)之外，愛奇藝宣布近期與湖北聯(lián)通達(dá)成合作事宜，愛奇藝聯(lián)通沃卡；搜狐視頻也表示2014年重點(diǎn)支持方向之一就是移動視頻；百度視頻日前也宣布，其移動客戶端日活躍用戶數(shù)突破2000萬，未來百度將會在移動視頻領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力。

除視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外，三大電信運(yùn)營商也很看好移動視頻。記者了解到，中國電信的天翼視訊、中國移動的i視界、中國聯(lián)通的悅TV等移動視頻業(yè)務(wù)均已完成布局，并將會在2014年圍繞4G商用進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展。但移動視頻行業(yè)的前景，仍將取決于未來的4G資費(fèi)水平，高資費(fèi)或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展的巨大阻礙。

隨著資費(fèi)的優(yōu)化，4G網(wǎng)絡(luò)將改變移動用戶只在wifi環(huán)境下聯(lián)網(wǎng)的“半移動狀態(tài)”，真正實(shí)現(xiàn)anytime和anywhere的全觸點(diǎn)交互。接觸時(shí)長的增加和卷入程度的深化進(jìn)一步提升了移動視頻的媒介價(jià)值，貼片廣告、原生廣告、互動廣告將創(chuàng)造遠(yuǎn)超PC視頻時(shí)代的收入。

四、微經(jīng)濟(jì)，小時(shí)代

1、用戶：大眾破碎，微眾崛起

《小時(shí)代》有很多詬病，很多人說90后看《小時(shí)代》腦殘。90后就說：“你們看金庸才腦殘呢。”其實(shí)很多人看《小時(shí)代》是看郭敬明，《小時(shí)代》現(xiàn)象就充分說明粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。我們很多的第六代導(dǎo)演很多票房都沒有超過2億的，一個(gè)非職業(yè)選手進(jìn)來以后就把中國的電影市場攪了一把。其實(shí)這部電影的核心叫“中國第一部類型化電影”，它的主要目標(biāo)群就是賣給90后的。他只給90后看，所以其他人罵是對的。

2、微個(gè)體綻放，粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)上位

品牌不在活在廣告牌上，而是活在粉絲中。微營銷不再是簡單的指微信，微博，微視頻，而是個(gè)體關(guān)注的回歸與人性的釋放。凡關(guān)注微個(gè)體、洞察微個(gè)體、滿足微個(gè)體、激發(fā)微個(gè)體、綻放微個(gè)體，都是微營銷的范疇。對應(yīng)的是消費(fèi)者通過微渠道將口碑、體驗(yàn)充分釋放，品牌弱化與碎片化，粉絲經(jīng)濟(jì)更為重要。因此產(chǎn)品、體驗(yàn)式營銷和口碑營銷越來越重要，售后營銷服務(wù)將變得跟售前及售中服務(wù)同等或者更加重要。

3、微營銷，核裂變

誰掌控了微屏幕，誰就霸占了大未來。艾菲獎實(shí)效訓(xùn)練營授課專家劉東明老師認(rèn)為2014年將呈現(xiàn)如下7個(gè)微營銷趨勢。

1.智能服務(wù)平臺，干掉呼叫系統(tǒng)

微信不是營銷工具，而是服務(wù)工具。馬化騰的遠(yuǎn)見令人欽佩。招商銀行信用卡中心為了真正做到智能化，引入了“小i機(jī)器人”。這個(gè)機(jī)器人最大的特點(diǎn)是提供Siri那樣的自然語義問答，還能進(jìn)行自我學(xué)習(xí)?！皠偵暇€時(shí)該系統(tǒng)知識庫回答問題的命中率只有70%，如今已經(jīng)達(dá)到了98%。”招商銀行信用卡中心客戶服務(wù)部副總經(jīng)理范雨說。其服務(wù)項(xiàng)目每月更新，從最初的消費(fèi)提醒到如今有基于LBS功能的網(wǎng)店查詢、語音識別等功能。頭像設(shè)置成一個(gè)清新活潑的年輕女性形象，拉近和用戶之間的距離。

據(jù)招行內(nèi)部曾經(jīng)做過的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，一個(gè)比較熟悉電話銀行菜單的用戶，從撥通電話到查詢信息需要60至80秒的時(shí)間，而微信則是3秒鐘，大大提高了用戶服務(wù)效率。

智能服務(wù)平臺的前期成本較高，招商銀行信用卡中心光專門維護(hù)知識庫的團(tuán)隊(duì)就有10人，另外還有項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)、開發(fā)團(tuán)隊(duì)，才能負(fù)荷每天20萬次交互以及60多萬次交易提醒的量?！斑@個(gè)投入比呼叫中心系統(tǒng)也不是很高。這次做好一整套后臺，將來手機(jī)QQ甚至易信都是很輕松的事情?！背苏猩蹄y行之外，目前還有南航、東航(微信查詢航班號、辦理網(wǎng)上登機(jī)牌等等)、上海大眾(微信可預(yù)約試駕)等等。對于被各種品牌廣告資訊包圍的消費(fèi)者來說，用“便利你生活”這樣的理由的確能讓他們在一個(gè)私密社交平臺添加一個(gè)企業(yè)賬號。但常常被忽略的一個(gè)前提是這樣的服務(wù)必須真正做到足夠“智能”，同時(shí)又“不打擾”，否則人們會毫不猶豫將其刪除。

2.移動電商，微信買車不是夢

微信5.0更新的一個(gè)重要功能是安全支付，用戶可以在微信應(yīng)用內(nèi)綁定銀行卡進(jìn)行支付。麥當(dāng)勞推出3元的微信專享版茶點(diǎn)卡。用戶可以購買自用或者贈送給微信好友。使用微信安全支付成功后用戶會收到一個(gè)二維碼，在一定期限內(nèi)到門店刷二維碼享受買一送一的優(yōu)惠。

但AKQA執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)JohanVakidis認(rèn)為支付不一定要小額：“我覺得微信的未來是，你在上面可以定制一輛自己的車，分享到朋友圈，大家都留言給你建議，然后你就可以直接在微信上買下來，搜索到附近的4S店，預(yù)約好時(shí)間去提車了?！?/p>

3.自媒體，內(nèi)容營銷決勝利劍

微信時(shí)代最稀缺的是內(nèi)容，最寶貴的是粉絲的眼球與尖叫。當(dāng)2013年微信公眾賬號功能化普及后，內(nèi)容將成為決勝之利劍。自媒體，如傳統(tǒng)媒體的盜火者普羅米修斯，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容子彈反向逆襲。2014年微信營銷將進(jìn)入內(nèi)容營銷、創(chuàng)意為王的階段。

4. Mini站或者應(yīng)用的替代方案

微信5.0新增的菜單功能讓企業(yè)公共賬號變成一個(gè)小型官網(wǎng)或者應(yīng)用程序。這對于一些中小型企業(yè)或者創(chuàng)業(yè)公司來說尤其實(shí)用。與生硬的推送信息相比，把資訊和功能嵌入菜單里讓用戶自己去探索是一種更加溫和有效的形式。不少品牌如今已經(jīng)在底部放上了菜單功能。而且即便是訂閱號，利用微信現(xiàn)有的API你也可以發(fā)起一些簡單的活動，包括發(fā)起話題討論、在線調(diào)研、基于LBS功能的服務(wù)、在線預(yù)約等等。

5、視覺營銷，觸發(fā)病毒營銷

艾菲獎實(shí)效訓(xùn)練營授課專家劉東明老師認(rèn)為在移動化、社交化、碎片化狀態(tài)下的閱讀內(nèi)容更強(qiáng)調(diào)圖像與視覺。誰會他們利用精心設(shè)計(jì)的圖片提升內(nèi)容的吸引力，誰能用漂亮簡單明了的是信息圖表解釋調(diào)查研究的統(tǒng)計(jì)信息或數(shù)據(jù)，誰更容易抓住用戶。傳統(tǒng)的文本型內(nèi)容不會完全過時(shí)，但是顯而易見的是，與圖像的結(jié)合更有利于微信病毒式傳播。

6.客戶數(shù)據(jù)管理，騰訊數(shù)據(jù)庫VS企業(yè)數(shù)據(jù)庫

在微信上利用雙方的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行企業(yè)客戶管理是所有品牌都在談?wù)摰奈磥砼Ψ较颉；揪褪抢梦⑿派踔硫v訊的用戶數(shù)據(jù)，結(jié)合品牌本身的數(shù)據(jù)庫，對用戶進(jìn)行分類，精準(zhǔn)營銷，并對特定用戶提供特定服務(wù)。Facebook也有類似的系統(tǒng)。而且微信加入了支付功能之后，它們的數(shù)據(jù)也變得更有價(jià)值，不僅有線上的，還有線下的部分。而且對于中小企業(yè)來說，自己搭建會員平臺成本太高，可以直接用微信作為會員平臺。

7、微視，夢想怪獸青春期成長記

2013年底騰訊悄然上線了一個(gè)產(chǎn)品叫做微視，簡而言之，就是一個(gè)8秒鐘短視頻分享手機(jī)應(yīng)用。如果移動社交的主線來看，如果說QQ主要是文字社交工具，微信主要是語音社交工具，那么微視的定位就是視頻社交工具，這樣看來，微視的上線意義重大。微視讓短視頻成為下一代社交語言！8秒短視頻拍攝應(yīng)用微視正在做好打一場硬仗的準(zhǔn)備。2014年微視上線后面正好有兩大背景，背景之一是4G網(wǎng)絡(luò)的推出。背景之二則是社交手機(jī)應(yīng)用激烈的產(chǎn)品競爭。短信是70個(gè)漢字，微博是140個(gè)漢字，微信的語音平均也不會超過60秒，而微視是8秒。看似不同的社交工具在內(nèi)容限制上不同的，但是實(shí)際上，他們的出發(fā)點(diǎn)是一樣的：那就是人腦在瞬時(shí)能夠接受和處理的信息量，這樣的限制能夠人用戶專注于核心內(nèi)容。2014年微視這個(gè)夢想怪獸會迎來青春期成長記。

五、互聯(lián)網(wǎng)金融，門外的野蠻人

1、受電子支付沖擊，渠道萎縮，致我們終將逝去的青春

渠道更趨扁平化，線上和手機(jī)購物的份額將會進(jìn)一步增大，實(shí)體零售店將進(jìn)一步受到電商的沖擊，利用數(shù)字技術(shù)幫助購物者改善店內(nèi)購物體驗(yàn)將是未來零售商不得不考慮和改善的競爭策略.

2、互聯(lián)網(wǎng)金融不是對金融行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)平移，而是對金融行業(yè)自上而下的顛覆。

3、傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)將越來越快速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融

4、互聯(lián)網(wǎng)去偷更大步驟切入金融：BAT之外，還有更多。

5、互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的投資并購將不斷呈現(xiàn)。

六、越來越土豪，讓流量飛一會兒

流量將越來越貴，網(wǎng)絡(luò)營銷成本向傳統(tǒng)廣告成本靠攏的趨勢明顯。2014年這個(gè)趨勢只會加劇而不會緩和。流量作為互聯(lián)網(wǎng)上最根本的“商品”，符合供求關(guān)系決定商品價(jià)格這一基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律。無論是電商或者非電商，無論是淘寶內(nèi)還是淘寶外，只有運(yùn)營的網(wǎng)站具備了基本的日均IP或者日均UV流量，才具備基本的商業(yè)價(jià)值。上網(wǎng)人數(shù)的增長是整體流量供給的增長，而電商群體的壯大則是流量需求增長的表現(xiàn)，顯然，在網(wǎng)民絕對數(shù)量增長有所放緩，而電商絕對數(shù)量卻在不斷大幅增長的大背景下，流量供不應(yīng)求的局面只會加劇，流量成本不可能趨降。這就決定網(wǎng)絡(luò)廣告成本的上漲趨勢將不改。

七、全渠道銷售吹響“全域營銷集結(jié)號”

隨著包括手機(jī)、平板在內(nèi)的移動終端進(jìn)入人們生活的方方面面，網(wǎng)購市場向移動端滲透的趨勢越來越變得不可阻擋。一大波“全渠道消費(fèi)者”正在逼近！地面營銷+傳統(tǒng)營銷+互聯(lián)網(wǎng)+移動互聯(lián)網(wǎng)全域營銷也將吹響集結(jié)號。

傳統(tǒng)零售與電商向全渠道零售轉(zhuǎn)型的過程，是各自呼應(yīng)全渠道消費(fèi)者需求的過程，也是兩者各自彌補(bǔ)劣勢的過程，最終將達(dá)到相互融合。線上線下融合的全渠道零售，在2014年將會出現(xiàn)一些嘗試性的形態(tài)，但全面鋪開還需要較長時(shí)間的摸索來自移動端的購物需求占據(jù)主導(dǎo)地位，只是一個(gè)時(shí)間問題。在購物的時(shí)候，消費(fèi)者會使用移動設(shè)備去查詢相關(guān)的信息，比如說商店的具置、商品信息、價(jià)格對比、優(yōu)惠和促銷活動等。而在移動互聯(lián)網(wǎng)龐大且精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持下，通過人群定向、網(wǎng)站定向、關(guān)鍵詞定向、行為定向等方式，就能準(zhǔn)確尋找到目標(biāo)客戶。在避免為消費(fèi)者帶來諸多不必要的廣告困擾同時(shí)，也讓商業(yè)整體的運(yùn)營效率得到提高。通過移動互聯(lián)網(wǎng)，可以實(shí)現(xiàn)線上線下信息的實(shí)時(shí)溝通，消費(fèi)者也可以自由地實(shí)現(xiàn)購買行為在線上線下的轉(zhuǎn)換。因此，在面向未來的全渠道零售時(shí)代，移動互聯(lián)網(wǎng)的作用，很可能將是關(guān)鍵性的。移動互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品設(shè)計(jì)+數(shù)據(jù)挖掘+云計(jì)算平臺，將極大地?cái)U(kuò)展我們對用戶體驗(yàn)的認(rèn)知。誰能創(chuàng)造性地應(yīng)用移動的威力，誰就有可能掌握贏得下一場革命的“密碼”。

八、云生態(tài)云思維重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)營銷“云圖”

1、機(jī)構(gòu)層

營銷機(jī)機(jī)構(gòu)云生態(tài)式彌散，龐大營銷機(jī)構(gòu)恐龍?jiān)庥鲂∥⒐疚浵佇郾??；ヂ?lián)網(wǎng)“自發(fā)組織”，也叫人人組織，這個(gè)特性是指大量的人，會自發(fā)因?yàn)楣餐膬r(jià)值觀等因素，聚集在一起，這些人可能來自不同的層級，不同的公司，不同的領(lǐng)域，通過互聯(lián)網(wǎng)化零為整，變成要給組織體系，當(dāng)然也隨時(shí)可以化整為零，回到各自的體系中去，這種業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，其實(shí)是加劇了網(wǎng)絡(luò)營銷公司的微型化趨勢，以云的形態(tài)鏈接。未來組建營銷公司，組建投資團(tuán)隊(duì)的成本會更低，創(chuàng)業(yè)成本降低，彌散化。在艾菲實(shí)效訓(xùn)練營授課專家劉東明老師擔(dān)任評委評審國際級大獎、國內(nèi)大獎艾菲獎、臺灣金手指網(wǎng)絡(luò)獎、時(shí)報(bào)華文金像獎、金鼠標(biāo)獎、虎嘯獎、中國微營銷盛典等中，以往更多的是國際4A公司，知名本土公司，而近年各大獎項(xiàng)頒獎舞臺上出現(xiàn)了不知名小微公司獲獎，微力量正在裂變，未來越來越多名不見經(jīng)傳的小微營銷公司會更多涌現(xiàn)。

2、資源層

營銷活動的跨界、聯(lián)盟越來越成為常態(tài)。資源整合更為重要，資源整合更為常見。

3、表現(xiàn)層

萬物皆屏，全域營銷，媒體融合跨屏聯(lián)動。2014年將有更多的傳統(tǒng)媒體借助新媒體的技術(shù)手段和傳播優(yōu)勢倒逼改革，并加速向產(chǎn)業(yè)上下游延伸，爭搶移動互聯(lián)網(wǎng)入口，向更加開放、更好服務(wù)用戶的方向轉(zhuǎn)變。