前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇公益廣告論文范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

公益廣告論文范文第1篇

（一）校園公益廣告發(fā)展的積極成果

當今大學校園公益廣告發(fā)揮著越來越重要的作用，不僅能在形式上多樣化，而且在內容上深刻化。自第三屆“申通德高杯”公益廣告創(chuàng)意大賽走進校園，主辦方在上海海洋大學、中國美術學院、上海電影學院等高校舉行了以推動公益廣告設計進程，呼吁廣大莘莘學子積極參與為目的的專題講座，講座中同學們仍然積極發(fā)言，不斷加深對公益廣告的理解；長江大學東校區(qū)主辦公益短片設計大賽，短片內容涉及環(huán)境保護的各個方面，成果顯著。

（二）校園公益廣告發(fā)展限制因素

限制因素分為內在因素與外在因素。內在因素體現(xiàn)在展現(xiàn)形式與題材的選取兩個方面。首先在展現(xiàn)形式上，校園公益廣告不帶有盈利性質，主要是老師要求，社團及部門制作，與廣大普通學生聯(lián)系較少，所以校園公益廣告作品常常會帶來一些生硬感，缺乏活力與創(chuàng)造性。然后在題材的選取上，校園公益廣告的題材較為單一，往往是當前流行何種公益廣告或提倡某種精神，就會出現(xiàn)大量題材雷同的公益廣告，相對應的，其他題材的公益廣告就會被拋之腦后。而外在因素一共有以下四個方面：大學生公益意識薄弱、受眾參與度低、宣傳渠道單一以及社會重視程度低。

1．大學生公益意識薄弱（大學志愿者服務影響?。?/p>

根據(jù)《關于大學生參與社會慈善公益的調查》顯示，93.75%的大學生參與過，6.25%的大學生則沒有參與過；關于參與的頻率，3.47%的大學生每周關注慈善新聞，尋找機會參與公益活動，5.56%的大學生表示有明確的慈善目標，并會堅持參加，44，40%的大學生是遇到重大事件的時候才會參加，15.97%的大學生是采取捐助的方式參與慈善。這表明當今大學生公益意識薄弱，對公益活動的熱情度不高，很少有大學生長期堅持參與慈善，一般都是有重大事件發(fā)生，政府及社會積極倡導的情況下才會參與，參與形式也比較單一。

2．受眾參與度低

當前校園公益廣告的題材選擇，制作，宣傳等各個方面幾乎都是由負責公益這一部分的部門及個人完成的，其他學生參與度較低。導致大學生對公益廣告缺乏了解，甚至不知道公益廣告的產生，以至于公益廣告沒有達到預期的目的，沒有起到校園公益廣告對個人素質提升及改善社會風貌的作用。

3．宣傳渠道單一

在新聞傳播教育的發(fā)源地美國，大學的校園不僅邁入了社會化運作，而且成為新聞教育的鍛煉和實踐基地，在理論與實踐上都能與社會很好的結合，宣傳渠道多樣化。但是在我國，校園媒體仍處于沒開放狀態(tài)，不僅缺乏資金的投入，并且缺乏足夠的重視，整個運作模式處于探索階段，沒有足夠的宣傳渠道。

4．社會重視程度低

企業(yè)是以獲得利益為最終目的，是一個逐利而為的組織。相對應商業(yè)廣告的高利潤而言，制作公益廣告利潤較少。因為中國許多企業(yè)都沒有足夠的公益意識，所以很少有企業(yè)將目光轉移到公益廣告的制作上，以至于公益廣告缺乏資金的支持。同時普通民眾的公益意識不高，政府對公益廣告也缺乏足夠的重視，這就導致整個社會對公益廣告的重視程度低。

二、提高校園公益廣告發(fā)展前景的相關建議

1．對于廣告制作人的建議

對于廣告的設計，必須要做到全面撒網(wǎng)，又要達到精益求精、寧缺毋濫的效果。在形式上應該盡量新穎，有創(chuàng)意，增加趣味。因為校園公益廣告的受眾是大多數(shù)學生，而學生恰恰是一種具有偏愛追求創(chuàng)新獨特心理的群體，所以只有形式新穎、有創(chuàng)意的校園公益廣告才能吸引學生注意，進而接受其中所傳輸?shù)乃枷肱c理念。就此而言，我們可以從迎合學生的喜好這一方面下手，根據(jù)學生想要的效果來改變廣告的形式。在內容上盡可能多題材，多角度，全面準確的取材。在內容上，可以大致分為五種類型：節(jié)日類、健康類、校園文明類、政治政策類、人性關懷與勵志類。節(jié)日類：如“五一”、“教師節(jié)”、、“植樹節(jié)”等；健康類：如關愛艾滋病群體、戒煙日等；校園文明類：如文明用語、禮貌待人、遵紀守法等；政治政策類：如科學發(fā)展觀、學習“十”精神等；人性關懷與勵志類：如關懷殘疾學生、激勵貧困學生等。

2．對于學校的建議

學校應該把公益廣告上升到“校園文化教育不可缺少的一部分”的高度來看，那樣才能發(fā)現(xiàn)校園公益廣告是一項非常重要的事業(yè)，是值得學校耗費心力來為之付出的。首先學校應多進行公益活動?！肮媸且环N責任和義務，公益是一種道德和品格，公益是一種能量和動力，公益還是一種藝術和文化，在一定的物質條件的前提下，公益是和諧與動蕩，崇高與低俗，進步與退步的分界線。”為此，我們要進一步加強學生的公益教育，促進公益事業(yè)的發(fā)展。其次學校應加強對校園公益廣告的重視及監(jiān)督力度。要想保證校園公益廣告的播出效果，使它在學生的校園文化熏陶方面起到實質性的效果，就必須加強對校園公益廣告的重視程度，同時提高監(jiān)測和管理力度。只有這樣，才能保證校園公益廣告步入健康繁榮發(fā)展的軌道。然后學校應對積極參與公益廣告的大學生或團體組織給予一定獎勵。為了呼吁更多的學生參與到制作、宣傳以及接受公益廣告中來，學校應該設立一定的獎項。只有相互競爭，才會使學生們參與的熱情高漲，從而使公益廣告的效果達到最佳。最后學校應多投入資金于校園公益廣告上。廣告為了達到效果，必定需要投入一定的人力物力資源。而且，公益廣告并非像聽起來那樣毫無利益可圖，它產生的價值是潛在的，對學生思想上產生的影響是日積月累的。

3．對于宣傳渠道的建議

宣傳對于校園公益廣告的發(fā)展起著至關重要的作用，只有做好宣傳，才能充分利用校園公益廣告來傳播校園文化精神。第一，廣告的地點應該更具有代表性。廣告的地點也應當與廣告的內容形式相呼應，這樣才能使廣告效果更加突出。若是在不合適的地點展示不相符的公益廣告，只會是資源的浪費。校園公益廣告資源本來就不是十分的充裕，所以應當盡量避免浪費。第二，廣告的渠道應該更加多樣化。學校應該以最大限度的利用各種媒介來宣傳公益廣告。其媒介可分為：電子廣告媒介、印刷廣告媒介、交通廣告媒介及其他。這樣多樣化的廣告渠道可以使得校園公益廣告更加全面的滲入在校園環(huán)境中，讓學生們更深入了解公益的本質所在。

4．對于廣告對象（學生）的建議

“青年是社會的未來，公益事業(yè)是社會文明的一個標尺，培育大學生的公益理念，對推動社會的公益實踐，對青年美好人格的深造，對構建社會主義和諧社會具有十分積極的意義?！边@是原全國政協(xié)副主席在2005中國大學生公益論壇賀信中所提出的。公益事業(yè)的發(fā)展水平是人類文明進步程度的重要標志。因此，作為新世紀的學生，在公益事業(yè)方面必須要盡一己之力。通過校園公益廣告，我們可以了解到更多更全面的公益理念，與此同時，可以增強我們的公益意識，讓更多的人積極熱情的參與到公益行列中來。

三、總結

公益廣告論文范文第2篇

大學美育的主題體現(xiàn)在校園文化中，小到大學生自身德、智、體、美的全面發(fā)展，大到他們與社會的關聯(lián)、與環(huán)境的共存，都是培養(yǎng)大學生綜合素質、提高其審美意識和審美能力的重要方面。

1.從大學生素質的角度出發(fā)大學生是美育行為的活動主體，只有主體德、智、體、美全面發(fā)展，有健全的體魄、完善的心理和智力，才有能力和魄力加強自身的文化修養(yǎng)，形成優(yōu)秀的品質。從大學生德、智、體、美全面發(fā)展的角度出發(fā)，可從身心健康、重視責任、努力學習、社會實踐、誠實守信、自強自立、文明禮貌、營養(yǎng)健康、安全用電、愛護公共財產、倡導文明新風等角度出發(fā)，構思大學公益廣告設計。

2.從社會關愛的角度出發(fā)從社會關愛角度出發(fā)，大學生公益廣告重在提高大學生的思想道德素養(yǎng)，繼承和發(fā)展中國優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，將思想道德建設融入日常的禮儀和行為規(guī)范。如從尊師重教、雷鋒精神、慈善捐助、扶貧救困、關心弱勢群體等角度出發(fā)，喚起大學生乃至全民對社會問題的關注，而不是讓學生局限在“象牙塔”里只知道讀書和考試。學生要積極了解社會、關心社會、融入社會，可選取的主題有同學之間、師生之間的相互關心與幫助（尊師重教），孝敬老人、關心老人（父親節(jié)、母親節(jié)），無私奉獻（雷鋒精神、支教、獻血、抗災），以及慈善救助如關愛弱勢人群（病人和弱者）、失學救助（希望工程志愿者）等。這些主題的公益廣告將小我與大我融合在一起，反映了大學生從同學之間、朋友之間的互助到對陌生群體、弱勢群體的關愛，對社會熱點的關注。

3.從生態(tài)保護的角度出發(fā)在經濟發(fā)展迅速的今天，環(huán)境問題影響了人類的生活。保護環(huán)境這個全社會共同關心的主題，同樣應該引起大學生的關注。學生應從自身做起，小到身邊的環(huán)境，如注意維護宿舍、校園、公共場合的衛(wèi)生，大到人類賴以生存的環(huán)境，樹立保護環(huán)境的觀念?？蛇x取的主題有節(jié)約資源、綠色消費、保護森林或瀕危動植物、水土保持、城市環(huán)保等。

4.從傳承與弘揚民族文化的角度出發(fā)民族文化指的是一個民族在發(fā)展過程中所形成的精神文化與物質文化，包括藝術文化、語言文化、宗教文化、科學文化、節(jié)日文化、建筑文化、飲食文化、服飾文化等。中國民族文化遺產的傳承任重而道遠，在年輕群體中進行宣傳和發(fā)揚，對于促進文化的多樣性和激發(fā)人類的創(chuàng)造性有著深遠的意義。

二、校園廣告創(chuàng)意的藝術表現(xiàn)性

1.創(chuàng)意角度切入的多樣性學生要圍繞所選的主題，從多角度思考創(chuàng)意，尋找切入點。同樣一個選題可以從不同方向和角度進行表現(xiàn)。如，表現(xiàn)大學生德、智、體綜合素質的發(fā)展，設計者可選取超人、書本、心電圖、“正能量”詞語等作為設計元素，用直截了當?shù)膹V告語反映主題，啟發(fā)和引導大學生積極對待自我。如圖1，在創(chuàng)意手法上，設計者采用比喻、擬人、象征等修辭手法，圍繞創(chuàng)意中心進行設計。如利用超人的形象和流行語“正能量”，鼓勵大學生塑造全面發(fā)展的自我。超人的形象比喻大學生應具備的內在能力和精神，即遠離沮喪、消沉，用知識武裝自己，以樂觀堅韌的態(tài)度面對生活。在表現(xiàn)手法上，設計者利用超人衣服中央的z字母（“知”字拼音的首字母）代表“知識”，背景為流行語“正能量”的重復排列，兩者相結合表達學生要用知識武裝自我，充滿正能量，具有積極向上的精神。這一作品宣傳了重視文化、重視知識的主題，以知識為自己提供前進的力量。

2.訴求方式的人性化設計充分體現(xiàn)人性化，可以和觀者進行良好的互動。利用公益廣告的形式表達美育的觀點，以美的方式和手段感化大學生，能夠使學生產生心靈的共鳴，從而完善大學教育。圖2是以“關愛老人”為主題的公益廣告，設計者用傘和拐杖同構，采用比喻的手法，用破損的拐杖代表老人，傘代表對老年人的愛護，傘周圍的雨絲代表傷痛、勞累、疾病等侵害。整個畫面用灰舊的紙張作為背景，配合巧妙的創(chuàng)意，能夠引發(fā)觀者的情感共鳴。圖3是關于宣傳雅安地震救助的公益廣告，畫面很簡潔，主要圖形是捐款箱和無線信號的符號，設計者用無線信號的發(fā)射象征號召大家積極捐款，幫助災民。

3.表現(xiàn)形式的藝術化在設計的效果上，大學生公益廣告應在含義表達清晰的基礎上重視藝術的表現(xiàn)形式。好的設計畫面是烘托主題不可缺的因素，采用適合的藝術表現(xiàn)方法烘托主題，可給讀者留下深刻的印象.圖4是以“保護環(huán)境”為主題的系列公益廣告——“城市•綠色•生命”視覺形象系列設計。整個畫面采用城市建筑、橋梁、綠色植物為元素，采取大角度透視、特寫、解構的多重藝術表現(xiàn)手法，配合象征生命的抽象符號——綠色塊以及相關廣告語，突出主題“城市•綠色•生命”，強調人與自然、城市與自然的和諧發(fā)展。

三、結語

公益廣告論文范文第3篇

重大災難以及突發(fā)事件發(fā)生后，制作播放相關公益宣傳片可以擺脫電視媒體線性播出、轉瞬即逝的不足。電視新聞主持人，不僅代表媒體形象，也從一定程度上代表了國家、政府的形象，更具號召力。拍攝此類公益廣告，可以站在高的層面，動員、整合社會力量，傳遞正能量，彰顯人文關懷，搭建起溝通黨、政府和人民之間的橋梁。2008年，汶川大地震使中華大地滿目悲情。中央電視臺立即組織主持人拍攝了一系列抗震救災的公益廣告。“同心協(xié)力”、“重建家園”等振奮人心的口號，通過郎永淳、海霞等知名主持人傳遞到千家萬戶，產生了強大的感召力，掀起了支援災區(qū)、奉獻愛心的熱潮，激起了全社會攜手并肩、共克時艱的責任感，給人以溫暖、信心。2008年，羅京、白巖松、康輝等央視新聞主持人拍攝了與奧運有關的公益廣告《圓夢2008》，旨在通過動員民間力量，建成2008個體育場，幫助農村的孩子圓體育夢。公益廣告播出后，社會各界廣泛響應，農村孩子得以夢圓。

2.與倡導合理、合法行為有關的公益廣告

我國目前正處于經濟快速發(fā)展階段，環(huán)境污染、交通擁堵、違法犯罪行為增多等社會問題不斷出現(xiàn)。電視媒體拍攝警示和勸誡性的公益廣告，對于推進法治體系的建設，增進全社會學法、懂法、守法、用法的意識，將起到重要作用。近幾年，在不少演藝界、體育圈名人出現(xiàn)吸毒、醉駕等負面消息的情況下，絕大部分新聞主持人依然保持健康、正面、富有親和力的形象，由他們拍攝此類公益廣告，更有說服力。央視曾為“全國交通日”拍攝了一條公益廣告，片中，主持人歐陽夏丹和郎永淳從開車時的親身經歷說起，呼吁車友向交通陋習說不，創(chuàng)造良好的交通環(huán)境。情真意切的話語拉近了主持人、媒體與受眾的距離。該宣傳片的滾動播出，為12月2日“全國交通日”營造了良好的社會聲勢，當日北京地區(qū)交通違法行為數(shù)量明顯下降。2014年5月，江蘇城市頻道主持人亞冰、小樂作為禁毒義務宣傳員，拍攝了禁毒公益廣告。片中，兩名主持人身著運動裝，跑步經過中山陵、明城墻、玄武湖等南京標志性景點，身體力行示范健康的生活方式，呼吁大家遠離。公益廣告風格清新自然、賞心悅目，在電視媒體和戶外電子大屏、娛樂場所播放。根據(jù)南京警方禁毒部門的統(tǒng)計，該公益廣告在當年6-8月密集播出后，娛樂場所與有關的違法犯罪行為下降了10%左右。

3.與關愛弱勢群體有關的公益廣告

公益廣告論文范文第4篇

我國著名的報學史專家戈公振先生就曾說過：“廣告不僅為工商界推銷商品之一種手段，實富有宣傳文化與教育群眾之使命也?！睆睦碚撋峡?，公益廣告指的是：不以營利為目的，而為公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。旨在引導一般公眾對突出的社會問題的看法和態(tài)度。通過倡導或警示等方式改變他們的觀念和行為，從而促進社會問題的解決或者緩沖。

公益廣告作為一種社會傳播現(xiàn)象。由來已久。早在時期。人們就把“抵制日貨，請用國貨”的標語刷在墻上和印在火柴盒上，傳播抗日救國的思想，號召人們使用國貨。解放初期，徐百益先生為配合抗美援朝，制作了幻燈廣告片《志愿軍在朝鮮》，為配合黨和政府的中心工作，還先后編制了普選、愛國衛(wèi)生、婚姻法等廣告宣傳幻燈片100多套，供全國各地放映宣傳。黨的后我國廣告業(yè)復蘇，1984年由《北京日報》、《經濟日報》、《北京晚報》等幾家報紙聯(lián)合主辦了“愛我中華，修我長城”的贊助宣傳活動。1986年。貴陽電視臺攝制了我國第一則經過專業(yè)創(chuàng)作的電視公益廣告“節(jié)約用水”。1987年10月，中央電視臺在每晚黃金時間里播出的“廣而告之”公益廣告欄目受到了社會各界的關注和好評。1996年9月全國開展“中華好風尚”主題公益廣告活動。推出了大量宜傳弘揚中華民族傳統(tǒng)美德的廣告作品。1998年夏天，全國人民上下齊心抗洪救災期間也出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的公益廣告。在抗擊非典的行動中，公益廣告同樣起到了鼓舞人心的作用。

公益廣告在我國的發(fā)生和發(fā)展，是我國社會發(fā)展的必然結果，是時代呼喚的必然產物。從我國國情出發(fā)，立足于本民族文化的傳統(tǒng)，來創(chuàng)造性地解決我們所面對的一切問題，這就是公益廣告的社會文化功能。我們希望通過公益廣告來塑造國民的文化性格，以構建起一種適應今天市場經濟需要的思想文化品德。提高國民的整體文化素質。

綜上所述，公益廣告應該是：面向社會廣大公眾。面對現(xiàn)實時弊和不良風氣，通過短小精悍的廣告形式、極其特殊的表現(xiàn)手法。激起公眾的欣賞興趣，進行善意的規(guī)勸和引導：匡正過失，樹立新風，影響輿論，疏導社會心理。規(guī)范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉，實現(xiàn)人與自然和諧有序發(fā)展為目的的廣告宣傳。

我們今天正處在一個歷史轉折時期，人們的物質生活和精神生活不斷地得到改善和提高。大多數(shù)人已經不再滿足于吃飽、穿暖和有住房了。一方面，在消費觀念上，人們有了更多的現(xiàn)代意識，講究科學，祟尚時尚，追求情趣，注重文化品位，體現(xiàn)自我價值。從另一方面來看，金錢以其巨大的震撼力，沖擊著社會生活的各個方面，同時也深刻地震撼著每個人的心靈世界。造成人們心理的失衡和行為的不適應，也導致一些人的舉止不當。所有這一切。使我們今天的生活變得更加撲朔迷離。使許多人心態(tài)失衡、行為失控。在這種形勢下，公益廣告怎樣才能把精神信息傳遞給受眾就顯得尤為重要。

在此過程中，公益廣告還起著提倡社會公德。引導和培養(yǎng)人們的道德感、義務感、責任感。進而幫助人們確立一種新的價值觀的作用，并且按照時代的要求規(guī)范自己的社會行為。激發(fā)人追求美好舒適的生活。

從中我們可以看出，公益廣告作為一種特殊的廣告形式，既是藝術的創(chuàng)造，又是文化的創(chuàng)造。凝聚著對社會生活的評價感受、理解。它所呈現(xiàn)出的價值取向、人文精神能夠使大眾在感受或欣賞設計作品時得到熏陶或影響。通過公益廣告的宣傳，把思想、意識、政治、信念、道德、紀律等信息傳遞給受眾。在提倡社會公德，呼吁文明進步、推動知識創(chuàng)新、科教興國、弘揚愛國精神各個方面，發(fā)揮其重要的輿論宣傳作用。

隨著改革開放的深入、市場經濟的發(fā)展：我國的廣告事業(yè)已是方興未艾、蒸蒸日上。公益廣告作為一種簡短易懂的廣告形式，來提倡一種社會公德，喚醒一種社會良知，樹立一種社會行為規(guī)范，敏銳地提醒和規(guī)勸公眾調整自己的社會行為，來改善我們周圍的社會環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，營造一個有利于經濟繁榮發(fā)展與社會文明進步的和諧的人文環(huán)境，就成為它的首要任務，并在社會上產生了廣泛的影響。

這種影響力首先來自公益廣告的真實性、可信性，讓受眾真切地感知到這是真實的。就是發(fā)生在我們周圍生活中的事實，這種心理的認同感，來源于它的貼近生活。《控制人口，刻不容緩》、《為了你和大家的健康，請停止吸煙》等一系列經過多重取舍、提煉、概括、加工之后再現(xiàn)的公益廣告。既保持了生活的“原汁原味”，又能引導觀眾對生活做出規(guī)律性的認知。讓人們領悟：什么是過時的、荒唐的東西，應該拋棄；什么是新的適時的、得體的東西，應該學習、力行。從對這些廣告的品味中，讓大家去正確地理解人生，領悟人生真諦。感受到我們社會中人與人之間的真情厚誼。

公益廣告的出發(fā)點和歸宿點都在于它的社會公益性，“公益”通常是指廣大社會公眾的共同利益。當一個人的行為損害或危及了別人的利益時。即侵犯了公眾的利益。公益廣告始終把目光盯住人自身的完善，人與人、人與社會之間的和諧，從社會公德、職業(yè)道德、家庭美德上開掘主題。來規(guī)范人們的社會行為，倡導新風。

一個文明健康的社會，應該是社會個體成員通過良好的系統(tǒng)的教育，學習人類社會通行的行為規(guī)則，成為一個文明的人、善良的人。如“希望工程”系列廣告、為殘疾人獻愛心系列廣告等，都旨在正面提倡個體的文明修養(yǎng)，對社會的責任感、義、務感、對社會秩序的自覺遵守以及人與人之間的相互理解與溝通、相互尊重與溫情、良好的社會風尚等，這樣有利于消除人與人、個體與社會的摩擦和對抗，促進整個社會的文明進步。如在許多對義務獻血的宣傳中，有一句話是：我不認識你，但我要謝謝你。一句樸實無華。返璞歸真的話語。卻是一種至真至純的精神境界。這樣的一句廣告語，深入人心，其沖擊力和影響力自然不言而喻。

公益廣告作為社會教育的一種手段，不是強制的教育。而是通過溝通、勸導、警示等多種方式來影響民眾，傳遞社會提倡的精神和美德。喚起人們真摯的情感。警示公眾規(guī)范自己的行為，促使人們建立一種社會意識和社會責任，增進公眾對社會問題的了解和關注，從而得到公眾的理解，也有助于矛盾的化解。所以說，公益廣告的魅力就在于“潤物細無聲”，它能夠產生耳濡目染、潛移默化的效應，使公益廣告?zhèn)鞑サ挠^念在人們的生活中，自覺不自覺地受到影響，產生情感上的共鳴，自覺和無意識地接受設計作品的教育和熏陶，對塑造人類心靈，創(chuàng)造人類精神財富以促進社會文明進步，都會產生巨大和深遠的影響作用，比一般理論教育更強烈，也更持久，起著單純說教、灌輸所無法起到的作用。

人與大自然的和諧發(fā)展、共生共存是當代人類社會面臨的一個重大而緊迫的問題。保護環(huán)境已成為世界各國人民的共同任務，公益廣告為此作出了巨大的貢獻。如《鳥是人類的朋友》、《保護地球就是保護我們的家園》、《愛護花草，美化環(huán)境》等，對提高全民的環(huán)保意識，使大家認識到保護人與自然的共生共存，發(fā)揮了很好的作用。

公益廣告論文范文第5篇

關鍵詞：央視；廣告；公信力

一、廣告公信力的缺失

（一）廣告的傳播效應

廣告在傳播產品信息的同時，也傳播著文化信息和價值觀念。因此，在很大程度上，廣告成為支配人們消費觀念、消費方式以及影響人們消費節(jié)奏的驅動力。圖文并茂的廣告承載著相應的商品信息、企業(yè)的運營理念、媒體的運作方式以及消費者對商品的知情權。從廣告的制作、播出到效果反饋的過程來看，確切地說，任何一則廣告，都連接著企業(yè)、媒體和消費者。

（二）廣告缺失了公信力

公信力是廣告最有價值的內在屬性，也是廣告在商品銷售及在市場上競爭處于有利地位的致勝因素。但在實際生活中，人們對廣告自身的作用和其效果的評價有很大的偏差。對于廣告效果的測評多數(shù)人會側重于吸引力和銷售行為，而對于人們內心真正想要的公信力卻未能清晰地引入評價觀念之中。

人們在大量缺乏公信力的廣告面前無法阻擋所謂的一種更多趨向經濟利益的“潮流”。在這種“潮流”中廣告不再單純介紹產品，而是將注意力更多地放在廣告表現(xiàn)手法上。同時，企業(yè)不惜高新聘請明星大腕充當代言，使得廣告自身的成本一路飆升。最后為企業(yè)的巨額廣告買單的卻是無奈的消費者。

久而久之，精明的消費者便開始了對消費行為的反思，并意識到如今的許多廣告缺失了公信力。

二、央視的品牌效應

（一）央視頻道的權威性、全國性、獨特性

眾所周知，央視已經成為中國電視媒體的領頭羊，其地位是首屈一指的。舉世矚目的國際形象、高度明確的媒體責任、能力超群的采編播人員、精彩紛呈的欄目等都是各地方媒體無法企及的。權威性、全國性、獨特性使它不僅代表了黨政機關的喉舌，還成為了各地方媒體競相學習和追逐的目標。

（二）央視頻道的市場細分化

在市場經濟高速發(fā)展的今天，央視對現(xiàn)有的頻道進行了受眾市場的細分化，根據(jù)不同的受眾市場將欄目內容按頻道歸類，使電視廣告等信息傳播的渠道得到了足夠的拓展。正如央視有一句流行廣告語“心有多大，舞臺就有多大”那樣，進駐央視的廣告平臺成為了企業(yè)追尋商機的重大戰(zhàn)略。誰能夠在央視廣告競爭中脫穎而出，誰就具有搶占商機制高點的能力。可見，央視頻道的市場細分化為自身的發(fā)展贏得了更多的機遇，也為企業(yè)提供了傳播廣告的有利途徑。

三、央視打造了提升廣告公信力的平臺

（一）央視的廣告招標為提高廣告公信力奠定了基礎

隨著中國經濟的不斷發(fā)展，作為強勢媒體的中央電視臺，其黃金資源廣告公開招標，已經成為業(yè)界的一個品牌，有“中國經濟風向標”、“中國市場晴雨表”、“中國品牌奧運會”的美譽。

央視近年來貫徹“頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化”的戰(zhàn)略，全面培育廣告營銷新體系，在積極應對中國電視市場的變化中做到了有理論、有策略、有步驟，并產生了可觀的效益。

隨著國內外市場競爭日趨激烈，企業(yè)更加意識到借助央視高端媒體平臺打造品牌形象的重要性，因此，央視的廣告招標無疑為提高廣告公信力奠定了基礎。

（二）央視高度的媒體責任感成就了廣告的公信力

央視倡導先進文化，科學地發(fā)展廣告市場。

以“綠色收視率與綠色收入”不斷努力地打造中國媒體第一品牌。沒有單純把廣告招商作為盈利目的，央視更多考慮到的是作為媒體領軍者的形象和強烈的責任感，從而實現(xiàn)了企業(yè)利益和自身利益的雙贏。

大量企業(yè)的廣告投放是央視最具有公信力和權威性的明證。正如國家統(tǒng)計局總經濟師姚景源曾經對央視廣告招標的評價：“中央電視臺的廣告招標是觀察來年產業(yè)發(fā)展的風向標，是企業(yè)對中國經濟發(fā)展的信心指數(shù)。中央電視臺充分認識到了自身的產業(yè)推動能力，央視廣告已經成為中國產業(yè)發(fā)展的助推器?！?/p>

參考文獻：

1、舒詠平.廣告?zhèn)鞑ス帕Φ娜笔c導入[J].新聞大學,2004(3).

2、靳一.中國大眾媒介公信力影響因素分析[J].國際新聞界,2006(9).

3、蘇靜.央視有責任承擔制定廣告標準的任務[J].廣告大觀,2006(4).