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廣告創(chuàng)意既以媒體作為載體，只有充分理解戶外具有顯著的空間屬性、建筑屬性、政治屬性、文化屬性和社區(qū)屬性等五大屬性，了解各種戶外媒體的優(yōu)勢與局限，才能充分發(fā)揮創(chuàng)意的沖擊力與媒體的組合力。這五大屬性很好地概括了宏觀層面的戶外媒體，同時也給戶外創(chuàng)意提出了原則性要求。戶外廣告設(shè)計的視覺性就是以簡潔的圖形、明亮的色彩表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容，通過直白的圖形方式表現(xiàn)出來，畢竟戶外廣告面對的是流動性極高的受眾。動態(tài)性主要體現(xiàn)的是瞬間傳播效果，按照我們廣告效果二種表現(xiàn)形式，一種是有意注意一種是無意注意，真正有效果的應(yīng)該體現(xiàn)在無意注意上面，要讓流動的受眾在看到戶外廣告的瞬間產(chǎn)生印象，這種動態(tài)的廣告效果對創(chuàng)意要求是很高的。據(jù)心理學研究表明，人們對運動的物體比靜止物體更容易激發(fā)注意和產(chǎn)生聯(lián)想，所以在創(chuàng)意時必須考慮設(shè)計內(nèi)容的動感性。告知性主要是創(chuàng)意者應(yīng)該擅于發(fā)現(xiàn)生活中具有濃厚情感因素的生活片段，發(fā)掘整理出一些不經(jīng)意的閃光點，抓住人們視覺本能的好奇心，產(chǎn)生刺激性的沖擊力并最后發(fā)生興趣，并為其最后潛在的購買行為打下伏筆，這也正應(yīng)驗了AIDMA法則。非內(nèi)容性是讓受眾不要總是面對大段的文案描述，因為一個流動的、只是無意注意下你的廣告消費者要在極短時間產(chǎn)生興趣，必須是具有簡單而明確視覺特征圖形，否則傳播效果將大打折扣。

戶外媒體的環(huán)境性往往會被創(chuàng)意者有意無意地忽視了，這嚴重削弱和限制了戶外廣告的表現(xiàn)效果和表現(xiàn)空間。在具體創(chuàng)意時，戶外廣告既要與環(huán)境保持必要的和諧，又要形成必要的反差，戶外廣告規(guī)劃亟待解決的是如何處理其與設(shè)置環(huán)境關(guān)系的問題。一般來說，戶外廣告放置在戶外，創(chuàng)意者在設(shè)計初期就要對實地及廣告位置和周圍環(huán)境進行了解，包括周圍建筑物、所屬小區(qū)情況、周圍空間屬性等等，這樣設(shè)計出來的戶外廣告就具有非?？尚械牟僮餍?，有些廣告創(chuàng)意設(shè)計在審稿階段其相關(guān)圖形內(nèi)容、語言、色彩等可能會比較滿意，一旦實地實施卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不是“融入”到周圍環(huán)境中，就是雜亂無章分不清主次，無法達到預(yù)期效果更妄談促進最后商品銷售了。

隨著新科技不斷涌現(xiàn)，戶外廣告的模式和設(shè)計也日新月異。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。所以在創(chuàng)意時必須針對不同的戶外廣告種類展開設(shè)計制作，譬如色彩的搭配是否在長期戶外惡劣環(huán)境下可以支持更長時間的效果，過于復(fù)雜的創(chuàng)意設(shè)計單元是不是可以適應(yīng)戶外高頻率、高流動受眾人群的接受度，所設(shè)計的創(chuàng)意作品在夜晚燈光照射下和晴天自然光背景下是不是一樣有效。這些都是我們創(chuàng)意設(shè)計人員必須考慮的因素。

一、加強員工培訓，造就超強創(chuàng)意團隊

前面我們已經(jīng)敘述了要提高創(chuàng)意人員水平，其整體素質(zhì)的提高是必不可少的，所以有條件的廣告公司應(yīng)該定期選送一些本單位的創(chuàng)意骨干到一些知名學府深造，讓他們進入課堂系統(tǒng)學習一些文化知識，拓展知識面，在受一些理論知識豐富的學術(shù)專家教導下可以大幅提高員工的綜合創(chuàng)意水平，相關(guān)學府可以選:中國傳媒大學、浙江傳媒學院、深圳大學廣告學院等。通過系統(tǒng)的理論學習可以大幅度提高員工的知識素養(yǎng)，孰不知一個好的創(chuàng)意都是依賴于深厚的文化內(nèi)涵和長期的知識積淀，只有具備了廣博的知識才可以在特定的產(chǎn)品創(chuàng)意要求中，可以靈光咋現(xiàn)地想出出眾的主意。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)目前很多中小型的廣告公司技術(shù)部的創(chuàng)意員工更多的是大專和高職畢業(yè)，他們創(chuàng)意能力很多還是依賴于感性的認識以及經(jīng)驗積累，只有通過在高等學府學習一些廣告理論和大量瀏覽一些經(jīng)典創(chuàng)意案例，可以系統(tǒng)培養(yǎng)他們的人文素質(zhì)和廣告創(chuàng)意能力，目前國家出臺了針對廣告企業(yè)的職稱考試，有初級的助理廣告師和中級的廣告師，隨著國家這方面的評定逐漸完善，廣告公司職工培訓也變成常態(tài)，以后也會和工資收入鉤，廣告公司可以借這個契機加大職工培訓，通過國家、集體、個人三者結(jié)合從而讓廣告類企業(yè)員工的知識水平和廣告創(chuàng)意能力上一個臺階。

二、同行切磋互補，交流創(chuàng)意成果

除了外派員工到高等學府進修外，廣告公司還可以在同城相近的廣告公司互相交流，把兄弟單位設(shè)計的優(yōu)秀作品拿來展示觀摩，到同行公司里面虛心地學習取經(jīng)，通過互相切磋達到共同提高的目的，同時相關(guān)各地的廣告協(xié)會可以定期組織類似活動，這對于繁榮當?shù)貜V告實業(yè)，促進廣告從業(yè)人員創(chuàng)意設(shè)計交流絕對是利大于弊，功德無量;再者類似的交流活動在各市、省地區(qū)都會定期舉辦一些廣告、傳媒論壇，譬如梅花網(wǎng)作為國內(nèi)比較大的傳播網(wǎng)站，每年在北京、上海、武漢、廣州定期舉辦大型廣告?zhèn)鞑フ搲?，在這些廣告論壇上各家廣告公司展現(xiàn)自己的最新業(yè)務(wù)，把自己最新的成果與同行共享，各家CEO在論壇暢所欲言，把自己最新觀點和感悟互相切磋，預(yù)測廣告?zhèn)鞑ノ磥戆l(fā)展，并介紹國外最新的科研成果，其中有提到戶外廣告如何精準鎖定流動的受眾人群，對于這方面國內(nèi)尚是空白，國外已經(jīng)可以通過識別、觀察經(jīng)過戶外廣告的人群瞳孔，把瞳孔注視度分成幾個級別，通過設(shè)定注視度參數(shù)來定量判斷戶外廣告在一定時期、一定區(qū)域內(nèi)的廣告?zhèn)鞑バЧ瑥亩鴮敉鈴V告的陳設(shè)、創(chuàng)意設(shè)計、地點選放提出分析意見，這種基于大量人群數(shù)據(jù)的分析軟件，正是近期廣告界大數(shù)據(jù)定量分析的前沿科技，只有多走出去，多參加這些大型廣告交流活動方可以眼觀四路、耳聽八方，始終讓自己處在行業(yè)不敗之地。

三、參加創(chuàng)意比賽，達到更高境界

我們都知道國際上有著名的法國戛納國際廣告大賽，每年都會出一些經(jīng)典的廣告創(chuàng)意作品，對促進廣告創(chuàng)意發(fā)展起到了極大的推動作用，所以各廣告公司也應(yīng)該積極參加由各省市舉辦的廣告創(chuàng)意大賽，有些廣告創(chuàng)意大賽完全可以結(jié)合產(chǎn)品的商業(yè)活動展開，一方面可以提高產(chǎn)品知名度，另一方面也可以提高廣告公司員工的創(chuàng)意能力，這種雙贏的效果應(yīng)該是廣告主、廣告公司、消費者都愿意看到的。江蘇三艾國際廣告公司創(chuàng)作的《關(guān)愛健康、珍惜人生》的系列廣告作品就曾經(jīng)獲得江蘇省第十一屆優(yōu)秀廣告評選的商業(yè)類金獎、第十二屆商業(yè)類銀獎，它們設(shè)計的《保衛(wèi)母親河》獲得江蘇省第十二、十一屆的公益類優(yōu)秀獎、銅獎等。綜上所述，戶外廣告公司要獲得大的發(fā)展，必須提高自身的廣告創(chuàng)意水平，要實現(xiàn)這一目標必須正確地認識戶外廣告的特點，有的放矢地尊崇其客觀規(guī)律去設(shè)計、創(chuàng)意，唯有此才可以不斷創(chuàng)造出優(yōu)秀廣告作品，造福社會服務(wù)大眾，同時也應(yīng)該多渠道、多途徑地改善和培訓現(xiàn)有的廣告創(chuàng)作隊伍，讓一個強大而高素質(zhì)的創(chuàng)意團隊為戶外廣告公司服務(wù)。

作者：徐艟胡元媛單位：鎮(zhèn)江高等專科學校管理系江蘇三艾國際廣告有限公司