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一、相關(guān)理論概述戰(zhàn)略性

（一）戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介

新興產(chǎn)業(yè)集中表現(xiàn)出“戰(zhàn)略性”和“新興性”兩個(gè)特點(diǎn)。戰(zhàn)略性是指這類產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有巨大推動(dòng)作用，能夠左右國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，其重要性十分突出；新興性主要突出了新興產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與創(chuàng)造特征。通常情況下，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)都是高科技領(lǐng)域項(xiàng)目，其發(fā)展不僅對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有較高要求，同時(shí)還對(duì)科技創(chuàng)新活力有很強(qiáng)的依賴性，需要相關(guān)企業(yè)能夠順應(yīng)時(shí)代變化，隨時(shí)迎接科技創(chuàng)新和技術(shù)革新。由此可以看出，“新興性”也是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的明顯特征之一。雖然發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)具有一定優(yōu)勢(shì)條件，但這類產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不是一蹴而就的，在發(fā)展過(guò)程中仍然面臨諸多問(wèn)題。首先，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要依靠科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)規(guī)模支撐，否則發(fā)展起來(lái)就會(huì)比較困難，這是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中面臨的最大難題；其次，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)家政策的依賴性比較強(qiáng)，一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要政府批準(zhǔn)和認(rèn)可，更需要政府提供政策支持，有時(shí)甚至需要國(guó)家財(cái)政投入大量資金；最后，在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)企業(yè)擁有的資源十分有限，各種要素成本、人力資源成本都比較高，再加上客戶缺乏，需要投入的銷售成本和運(yùn)營(yíng)成本都比較高，這樣大的成本壓力會(huì)將許多發(fā)展中的企業(yè)扼殺在成長(zhǎng)初期。綜上所述，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要，雖然它在發(fā)展中有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但面臨的問(wèn)題也不少。通常政府在劃分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的時(shí)候都會(huì)有一個(gè)明確標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的確定對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策有很大影響，并在很大程度上決定著國(guó)家未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。

（二）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念及其主要特征

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是專門(mén)研究經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)問(wèn)題的重要學(xué)科之一，是一門(mén)應(yīng)用型經(jīng)濟(jì)學(xué)科。在經(jīng)歷數(shù)百年發(fā)展之后，目前產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究領(lǐng)域已經(jīng)不再局限于制造業(yè)，也廣泛應(yīng)用于商業(yè)和服務(wù)業(yè)。許多新興服務(wù)行業(yè)如金融、保險(xiǎn)、信托等領(lǐng)域的研究或多或少都要用到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論介于宏觀經(jīng)濟(jì)理論和微觀經(jīng)濟(jì)理論之間，表現(xiàn)出了獨(dú)特新穎的理論特征，首先，它研究的對(duì)象是產(chǎn)業(yè)而非企業(yè)，這一點(diǎn)與其他經(jīng)濟(jì)學(xué)科存在明顯差異；其次，它研究的內(nèi)容非常廣泛，與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的宏觀結(jié)構(gòu)、布局、政策等都屬于其研究范疇。在微觀層面，各種影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素也都有產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究人員關(guān)注，從這一點(diǎn)可以看出，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)具有宏觀和微觀的雙重屬性，研究的內(nèi)容比較寬泛；最后，當(dāng)前國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)具有明顯的社會(huì)主義特征。在我國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論研究和實(shí)踐探索過(guò)程中，我們始終堅(jiān)持的一個(gè)原則就是一切成果都將為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。雖然在發(fā)展的前期參照了西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理，并借鑒了西方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的已有成果，但我國(guó)并沒(méi)有完全照搬西方的一切模式和經(jīng)驗(yàn)，而是摒棄其不合理的一面，在批判中吸收，在吸收中發(fā)展具有我國(guó)特色的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系。以上三個(gè)方面集中表現(xiàn)出了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要特征。

（三）定價(jià)策略分類

在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，定價(jià)策略是影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)成敗的關(guān)鍵因素之一，商品和服務(wù)定價(jià)關(guān)系到商家與消費(fèi)者切身利益，同時(shí)也是影響交易量的最重要因素。目前，國(guó)內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者并不是很在意產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，而是更加看重產(chǎn)品價(jià)格，這凸顯了定價(jià)策略的重要性。從理論視角來(lái)看，在營(yíng)銷過(guò)程中，產(chǎn)品定價(jià)方式主要有議價(jià)定價(jià)、拍賣(mài)定價(jià)、折扣定價(jià)、差異定價(jià)、心理定價(jià)等；多產(chǎn)品的定價(jià)方式主要為有買(mǎi)有贈(zèng)、多買(mǎi)多贈(zèng)以及網(wǎng)絡(luò)上流行的團(tuán)購(gòu)、捆綁銷售等等。其中，議價(jià)定價(jià)和拍賣(mài)定價(jià)兩種方式多用于高端產(chǎn)品，折扣定價(jià)、多買(mǎi)多贈(zèng)、團(tuán)購(gòu)等定價(jià)策略多用于普通產(chǎn)品。商家通過(guò)薄利多銷、以“讓利”方式吸引消費(fèi)者。實(shí)踐中，定價(jià)策略一方面要根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量來(lái)選擇，另一方面還要綜合考慮其他因素，如商品供給與需求因素、市場(chǎng)氛圍好壞因素等。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，商品和服務(wù)價(jià)格形成日益市場(chǎng)化。在這樣的背景下，商家應(yīng)以市場(chǎng)營(yíng)銷理論中的定價(jià)策略來(lái)指導(dǎo)實(shí)踐，科學(xué)、合理制定商品和服務(wù)價(jià)格。

二、國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)定價(jià)策略存在的主要問(wèn)題

（一）定價(jià)策略與戰(zhàn)略性

新興產(chǎn)業(yè)基本特征不符許多企業(yè)在制定價(jià)格策略過(guò)程中，不僅忽視自身產(chǎn)品和服務(wù)的基本特征，還忽略戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的基本特征，結(jié)果往往導(dǎo)致定價(jià)策略出現(xiàn)失誤，產(chǎn)生不可挽回的損失。雖然戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)多屬于高科技產(chǎn)業(yè)，但兩者之間仍然存在一定差異，并不能完全劃等號(hào)，企業(yè)在定價(jià)過(guò)程中不能一味追求高定價(jià)。不同地域之間，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)定價(jià)策略也要有所差異，不能采用統(tǒng)一定價(jià)策略，否則會(huì)產(chǎn)生區(qū)域發(fā)展不均衡問(wèn)題，畢竟不同地區(qū)擁有的資源不一樣。正因?yàn)槭艿蕉喾N因素影響，企業(yè)在選擇定價(jià)策略過(guò)程中，必須與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)特征緊密結(jié)合起來(lái)。實(shí)踐中，定價(jià)策略與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)基本特征不符的現(xiàn)象比較普遍，已經(jīng)成為一個(gè)急需解決的問(wèn)題。

（二）戰(zhàn)略性

新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡，影響定價(jià)策宋華：基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)定價(jià)策略研究略的制定目前，我國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在結(jié)構(gòu)失衡問(wèn)題，導(dǎo)致內(nèi)部各影響因素之間相互沖突、難以協(xié)調(diào)，而外部影響因素作用力十分有限。從系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)角度看，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏內(nèi)部動(dòng)力，如果不能從內(nèi)部入手及時(shí)進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化，時(shí)間長(zhǎng)了必然會(huì)影響到相關(guān)產(chǎn)品定價(jià)策略的確定。許多地區(qū)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)對(duì)外部力量依賴過(guò)多，尤其是對(duì)國(guó)家政策的依賴性極強(qiáng)，一旦政策發(fā)生變化，相關(guān)企業(yè)將失去賴以生存和發(fā)展的外部條件，科技創(chuàng)新也將成為空中樓閣。一些戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中的少數(shù)企業(yè)甚至連融資都成問(wèn)題，沒(méi)有相應(yīng)抵押條件，需要依靠政府出面提供擔(dān)保。如此一來(lái)，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的定價(jià)抉擇將變得越來(lái)越困難，內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡問(wèn)題也變得日益嚴(yán)重。

（三）缺乏自主創(chuàng)新

降低了戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的定價(jià)能力缺乏自主創(chuàng)新能力是影響戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題。目前，我國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新水平還很低，雖然部分領(lǐng)域已經(jīng)處于世界領(lǐng)先地位，但總體上對(duì)國(guó)外科技仍然有著很強(qiáng)的依賴性。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新層面，只有不斷創(chuàng)新科技、快速更新產(chǎn)品，企業(yè)才能迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，成為競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)者。與國(guó)外戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)相比，國(guó)內(nèi)除了航空航天、新材料等少數(shù)產(chǎn)業(yè)具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)外，其他多數(shù)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)都缺乏核心技術(shù)。以汽車行業(yè)為例，雖然近些年來(lái)我國(guó)在改革開(kāi)放政策引導(dǎo)下，打開(kāi)了國(guó)門(mén)，吸引了許多跨國(guó)公司到我國(guó)投資辦廠，我國(guó)政府希望通過(guò)讓出市場(chǎng)來(lái)?yè)Q取技術(shù)，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐之后，我國(guó)汽車科技仍然缺乏核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)定價(jià)優(yōu)勢(shì)一直不顯著。從汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的案例中可以發(fā)現(xiàn)，缺乏自主創(chuàng)新會(huì)降低戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)定價(jià)能力，這是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)非常明顯的一個(gè)特征。

三、解決國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)定價(jià)策略問(wèn)題的建議

（一）戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)定價(jià)策略

實(shí)施應(yīng)緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)基本特征戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展要緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)基本特征，遵從產(chǎn)業(yè)發(fā)展客觀規(guī)律。一方面，要根據(jù)區(qū)域間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同，采取差異化定價(jià)策略，并將價(jià)格限定在一個(gè)合理區(qū)間，這樣做的主要目的是保留戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，不至于完全喪失價(jià)格控制權(quán)。從我國(guó)大眾消費(fèi)偏好看，在質(zhì)量相近的情況下，多數(shù)人都愿意消費(fèi)價(jià)格便宜一些的商品和服務(wù)，因此價(jià)格高低對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策有很大的影響。此時(shí)，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)哪怕能夠提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品，也不能一味追求高價(jià)格，必須將價(jià)格限制在合理區(qū)間，并根據(jù)地區(qū)差異靈活調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。另一方面，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)定價(jià)要根據(jù)客觀規(guī)律變化而靈活變動(dòng)。除了按照區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同采取差異化定價(jià)策略之外，靈活變動(dòng)定價(jià)策略也是必要的營(yíng)銷手段。當(dāng)一種戰(zhàn)略性新興產(chǎn)品出現(xiàn)以后，一般情況下，前期的生產(chǎn)成本都比較高，企業(yè)不可能采取較大范圍的低價(jià)促銷策略，也沒(méi)必要一開(kāi)始就自降身份、自毀品牌?？梢栽谇捌诓扇∫欢〞r(shí)期高價(jià)策略，等產(chǎn)品具有一定品牌知名度后，再在后期選擇節(jié)假日等時(shí)間段實(shí)施低價(jià)策略，以換取銷售量增加、占取市場(chǎng)份額、實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利。

（二）戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)定價(jià)策略實(shí)施

應(yīng)以產(chǎn)業(yè)內(nèi)部健康發(fā)展為前提戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡是影響定價(jià)策略實(shí)施的重要問(wèn)題之一。必須不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，努力提高產(chǎn)業(yè)內(nèi)部運(yùn)行效率，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各影響因素中，技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入是關(guān)鍵，在決定投入額度時(shí)必須綜合考慮系統(tǒng)內(nèi)部各種影響因素，畢竟其他環(huán)節(jié)包括銷售、日常運(yùn)營(yíng)、廣告等都需要消耗一定的資源，過(guò)度重視技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入必然造成產(chǎn)業(yè)內(nèi)部失衡，間接導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加，給企業(yè)定價(jià)策略實(shí)施帶來(lái)負(fù)面影響?？傊▋r(jià)策略選擇是一個(gè)系統(tǒng)問(wèn)題，要充分考慮產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的各種影響因素，嚴(yán)格控制生產(chǎn)成本，制定的定價(jià)策略要符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)部需求，不能以犧牲產(chǎn)業(yè)自身健康發(fā)展為代價(jià)。在解決好內(nèi)部問(wèn)題之后，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)相關(guān)企業(yè)才能進(jìn)一步借助政策、金融等外部力量發(fā)展壯大自己。否則，再多的財(cái)政支持和補(bǔ)助、再好的資本融資市場(chǎng)也難以推動(dòng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

（三）通過(guò)提升自主創(chuàng)新水平來(lái)增強(qiáng)戰(zhàn)略性

新興產(chǎn)業(yè)定價(jià)能力提升自主創(chuàng)新水平是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期，我國(guó)可以引進(jìn)國(guó)外一些先進(jìn)的技術(shù)和管理理念，這樣能夠在短期內(nèi)推動(dòng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。然而，在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間發(fā)展之后，這種依賴學(xué)習(xí)外國(guó)經(jīng)驗(yàn)來(lái)發(fā)展自身的優(yōu)勢(shì)就會(huì)逐漸消失，需要不斷提升自主創(chuàng)新水平才能實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。日本、韓國(guó)等國(guó)家都有著先模仿后創(chuàng)新的發(fā)展歷程。我國(guó)在發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)過(guò)程中同樣可以借鑒這種模式，即在發(fā)展前期以學(xué)習(xí)和模仿為主、創(chuàng)新為輔，發(fā)展到一定階段后則必須以創(chuàng)新為主，努力打造創(chuàng)新實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，加大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入是關(guān)鍵，科技創(chuàng)新則是降低生產(chǎn)成本的重要途徑，也是推動(dòng)整個(gè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力。

四、結(jié)束語(yǔ)

未來(lái)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平會(huì)對(duì)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)產(chǎn)生巨大影響，在科技創(chuàng)新日新月異、經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)愈演愈烈的今天，我們已經(jīng)不能單純依靠傳統(tǒng)低端產(chǎn)業(yè)來(lái)謀求發(fā)展，必須努力發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，才能為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的活力。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角看，發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵在于定價(jià)策略選擇及應(yīng)用，合理的定價(jià)策略能夠?qū)π屡d產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到推動(dòng)作用，引導(dǎo)大眾更快接受新興產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)。從這個(gè)意義上看，研究戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)定價(jià)策略十分有必要，它不僅決定著我國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的成敗，也決定著國(guó)家的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱。

作者：宋華單位：河南財(cái)政稅務(wù)高等?？茖W(xué)校