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編者按：本文分析市場行業(yè)壟斷競爭，對糧食行業(yè)市場的影響及糧食產(chǎn)品市場集中降低的原因，因為地區(qū)貿(mào)易壁壘對市場集中度的影響。所造成的損失和影響。

摘要:市場集中度反映出行業(yè)內(nèi)壟斷及競爭情況,是分析競爭行業(yè)環(huán)境和發(fā)展階段一項重要指標。目前我國糧食行業(yè)市場容量較大,現(xiàn)有企業(yè)難以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟;糧食產(chǎn)品特性較強,限制了企業(yè)開拓市場的能力;地區(qū)貿(mào)易壁壘較多,阻隔了企業(yè)市場化的步伐;糧食產(chǎn)品消費需求多樣性變化較快,規(guī)避了企業(yè)優(yōu)勝劣汰法則,以上原因使我國糧食行業(yè)市場集中度處于一個較低的水平。

關(guān)鍵詞:糧食行業(yè);市場集中度;地區(qū)貿(mào)易壁壘

市場集中度即市場中知名品牌的集中程度,一般指在一定區(qū)域、行業(yè)內(nèi)排名前幾位的品牌其銷量累加所占總量的比例,市場集中度反映了行業(yè)內(nèi)壟斷及競爭激烈的狀況。一般而言,知名品牌市場占有率超過60%即可視為高市場集中度行業(yè),知名品牌市場占有率處于30%-60%之間為中市場集中度行業(yè),知名品牌市場占有率小于30%為低市場集中度行業(yè)?？傮w來說,高市場集中度意味著行業(yè)已進入成熟期、處于高度壟斷階段,業(yè)內(nèi)市場機會相對稀少;中市場集中度意味著行業(yè)在進行整合、調(diào)整,行業(yè)內(nèi)部同業(yè)者競爭激烈,產(chǎn)品集中度處于從低到高的集中過程中,對于所有企業(yè)無論規(guī)模大小都處于優(yōu)勝劣汰的挑戰(zhàn)期;在低市場集中度行業(yè)中,各類企業(yè)面臨的機會相對較多,無論技術(shù)進步與否、成本高低,都會在市場上分到一杯羹。

我國糧食行業(yè)是一個既古老又市場化程度不成熟的行業(yè),受各種各樣原因限制,目前還沒有出現(xiàn)象通信、銀行、石化等高科技、高資本行業(yè)鮮明的壟斷現(xiàn)象,市場集中度較低。面對日益發(fā)展的經(jīng)濟全球化浪潮,糧食行業(yè)的低市場集中度必然會使我們面對發(fā)達國家強勢品牌放棄市場,將現(xiàn)有市場拱手相讓。糧食問題關(guān)系國計民生、社會穩(wěn)定,培育我們自己的強勢品牌、牢固占領(lǐng)本國市場,維護糧食安全意義重大。那么什么原因?qū)е铝宋覈Z食行業(yè)市場集中度低呢?經(jīng)過調(diào)查分析得出如下結(jié)論。

一、市場容量巨大導(dǎo)致市場集中度降低

我國擁有13億多人口,按每人每天0.5斤糧食消耗量計算,我國一年糧食需求量達到12億噸以上。如果我們把它們用火車裝運,按照標準車箱容量為60噸計算,可以裝滿2000萬節(jié)車箱;如果每節(jié)車箱長度為25米,將這些車箱連起來,總長將達到50000公里,如果每斤糧食平均1元人民幣,那么這些糧食的市場價格將達到2.4萬億元人民幣。由于我國糧食市場擁有龐大的規(guī)模,因此任何企業(yè)都會受限于規(guī)模、資金等因素不能占有糧食市場相對大的份額。從目前的情況來看,即使通過資金整合、強強聯(lián)合的形式,短期內(nèi)也難以在糧食行業(yè)形成較高的市場集中度。來源于/

二、糧食產(chǎn)品特性導(dǎo)致市場集中度降低

市場集中度高與低在很大因素上受制于產(chǎn)品特性,糧食屬于高運輸成本商品,相對于電子產(chǎn)品或高價值產(chǎn)品來說,糧食的利潤與運輸成本的比值相對較高,因此糧食企業(yè)在運作市場、打響品牌的時候不得不考慮自身產(chǎn)品的運輸成本。由于糧食產(chǎn)品帶有濃厚的地域特色、知名地域范圍相對較小,很難從媒體中看到糧食產(chǎn)品的知名品牌宣傳。例如2005年哈洽會上某某米業(yè)品牌企業(yè),用于布展的所有樣品米在展會第一天便被外地游客一搶而光,此后兩天雖無米可賣,但還是有很多游客慕名而來。

為什么會這樣呢?這個企業(yè)用了兩年的時間,投入資金500多萬元用于市場包裝,效果的確不錯,不僅將米擺到了國宴餐桌上,獲得米王稱號,而且使品牌家喻戶曉。單從品牌運作角度看,這個企業(yè)相當成功,但現(xiàn)實中由于該品牌大米為綠色認證產(chǎn)品,生產(chǎn)成本高于普通大米,再加上高昂的運費成本,使其在外省市場上很難占有市場。即使廣告宣傳做的再好,市場認可度再高,也會由于該產(chǎn)品的運輸成本高特性而喪失外省市場。從一個側(cè)面我們可以窺出糧食產(chǎn)品由于自身特性造成了品牌效益低、市場集中度低的尷尬局面。

三、地區(qū)貿(mào)易壁壘導(dǎo)致市場集中度降低

地區(qū)貿(mào)易壁壘對市場集中度的影響主要表現(xiàn)為地方經(jīng)濟保護主義使可以充分市場化的產(chǎn)品不能正常進入當?shù)厥袌?從而形成該行業(yè)整體上市場集中率低的事實。從理論上說,地區(qū)貿(mào)易壁壘的高低與行業(yè)市場集中度高低成反比關(guān)系,某一行業(yè)進入壁壘越高,潛在進入者就越難以進入,從而導(dǎo)致該行業(yè)市場低集中度,酒類行業(yè)就是一個明顯的例子。由于酒類行業(yè)利稅高,特別是欠發(fā)達地區(qū),多將其視為經(jīng)濟支柱型行業(yè),為了保證地方財政收入,阻止外來企業(yè)的進入是必然的選擇,貿(mào)易壁壘必然出現(xiàn)。這就使具有質(zhì)量價格優(yōu)勢,競爭能力強的名牌企業(yè)被拒之門外,無法按照市場法則完成應(yīng)有的市場集中度。這種情況雖然國家命令禁止,但由于客觀原因,又不能在所有貿(mào)易壁壘問題上搞一刀切,因此這種地方GDP的保護主義目前還是糧食行業(yè)不能完成市場化、達到應(yīng)有集中度的一個重要原因。貿(mào)易壁壘的表現(xiàn)形式除了前面提到的具有主觀色彩的地方GDP保護主義外,還有一些是具有客觀色彩的貿(mào)易壁壘。例如一些計劃經(jīng)濟體制下的思想、機制、制度,以及隨著市場經(jīng)速發(fā)展,已經(jīng)頗顯滯后的政策、法律、規(guī)范,這些都可以視為地方貿(mào)易壁壘造成低市場集中度的影響因素。

四、消費需求多樣化導(dǎo)致市場集中度降低

消費需求多樣化導(dǎo)致市場集中度低是指在整體市場中由于地域性差異、市場內(nèi)部的細分使消費者對產(chǎn)品需求呈現(xiàn)出紛繁復(fù)雜的多樣性,從而使每個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品,無論有多少品種也很難同時滿足消費者不同層次的需求,形成了市場需求不變情況下相對市場機會增多現(xiàn)象,使更多的企業(yè)可以占有市場份額,從而降低了市場集中度。首先分析一下地域性差異對市場集中度的影響。為了清楚認識這個問題,我們繼續(xù)以大米為例。由于氣候原因,北方水稻淀粉含量低、蛋白質(zhì)含量高,從營養(yǎng)口感的角度要優(yōu)于南方水稻,因此南方人愿意接受北方大米產(chǎn)品,但由于生活習(xí)慣問題,南方人愿吃粘性大即淀粉含量高的大米,因此北方大米賣到南方有市場,但市場又不是很廣闊,這就影響了北方大米企業(yè)對南方市場的占有率,這種現(xiàn)實對大米市場集中度的影響短時間是無法改變的。

這個分析告訴我們,一個好的產(chǎn)品即使具有市場價值,市場化發(fā)育也很完善,現(xiàn)實中并不一定會擁有很高的市場占有率。其次,由于經(jīng)濟發(fā)展,產(chǎn)品市場競爭越來越激烈,每個企業(yè)都會為了發(fā)展不斷地對產(chǎn)品推陳出新,盡可能擴大市場份額。這種做法即使一些優(yōu)勢企業(yè)在運作中開拓了新的市場,同時市場細化后使消費群體口味趨向多樣化,一個企業(yè)很難以自己的全部完全滿足眾多的細分市場。因此,由于企業(yè)的市場拓展而割讓了部分市場給其它企業(yè)。由于市場細分,優(yōu)勢企業(yè)不一定會通過優(yōu)勝劣汰法則完成高市場集中度,在一定程度上還會降低市場集中度。

糧食行業(yè)的市場集中度問題目前還沒有引起學(xué)者、政府高度的重視,在經(jīng)濟全球化的大背景下,這無疑給外國企業(yè)在糧食行業(yè)的擴張帶來了機會。糧食安全關(guān)系到國家的穩(wěn)定大局,希望我國糧食行業(yè)市場集中度問題得到更多人的重視。

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