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編者按：本論文主要從綠色產(chǎn)品企業(yè)的生產(chǎn)動(dòng)力；綠色產(chǎn)品企業(yè)的生產(chǎn)阻力等進(jìn)行講述，包括了提高生產(chǎn)率及提升品牌和企業(yè)形象是其內(nèi)部動(dòng)力、法制推動(dòng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是其外部動(dòng)力、信息不對(duì)稱對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響、企業(yè)自身局限、綠色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)往往對(duì)現(xiàn)有的生產(chǎn)和消費(fèi)模式產(chǎn)生顯著的影響等，具體資料請(qǐng)見(jiàn)：

[摘要]隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，綠色產(chǎn)品的流行與普及，人們對(duì)綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)需求也越來(lái)越大，綠色產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。本文對(duì)綠色產(chǎn)品企業(yè)的生產(chǎn)能力作了簡(jiǎn)要闡述。

[關(guān)鍵詞]綠色產(chǎn)品生產(chǎn)動(dòng)力生產(chǎn)阻力

綠色產(chǎn)品是指在生產(chǎn)、使用、消耗過(guò)程中對(duì)人類或環(huán)境無(wú)害或危害極低的產(chǎn)品，如環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品、有機(jī)食品等。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的日益提高，全球流行的綠色消費(fèi)正在影響著每一個(gè)消費(fèi)者，人們比以往更加關(guān)注自身的健康和生態(tài)環(huán)境問(wèn)題，對(duì)綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)需求也越來(lái)越大。綠色產(chǎn)品企業(yè)的出現(xiàn)本身是一件好事，適應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的需要，但作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)獨(dú)立體，必須參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其生產(chǎn)行為、市場(chǎng)地位還有許多值得探討的地方。

一、綠色產(chǎn)品企業(yè)的生產(chǎn)動(dòng)力

1.提高生產(chǎn)率及提升品牌和企業(yè)形象是其內(nèi)部動(dòng)力。產(chǎn)品的綠色創(chuàng)新能夠改進(jìn)質(zhì)量，降低成本，同時(shí)也提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率。企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，能夠?qū)⒛茉垂?jié)約與生產(chǎn)率的提高和諧地結(jié)合在一起。為了適應(yīng)一項(xiàng)化工行業(yè)新法規(guī)的要求，將溶劑的排放量減少90%，3M公司以更安全的水基顏料替代原來(lái)的溶劑，從而比競(jìng)爭(zhēng)者取得了先行的優(yōu)勢(shì)。由于水基顏料不需要原來(lái)的溶劑顏料必須經(jīng)過(guò)的加工工序，3M公司大大提高了生產(chǎn)率，縮短了產(chǎn)品投放市場(chǎng)的時(shí)間。AMORY等的研究表明，如果美國(guó)的建筑結(jié)構(gòu)、辦公室、制冷制熱裝置以及其他的設(shè)施都得到合理的技術(shù)改進(jìn)，那么能夠使美國(guó)的電耗量減少75%，投資回報(bào)率提高約為100%。更重要的是，由于員工的工作環(huán)境更加舒適、能見(jiàn)度更高、噪音更小，員工的勞動(dòng)生產(chǎn)率和產(chǎn)品的質(zhì)量都將隨之提高。適應(yīng)環(huán)保法規(guī)的工藝創(chuàng)新，應(yīng)該與改善產(chǎn)品的性能，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率相結(jié)合。隨著人們環(huán)保意識(shí)的提高，消費(fèi)者開(kāi)始接受并且喜歡使用綠色產(chǎn)品。紫外線和電子光束墨水都是以水或者植物油為基礎(chǔ)生產(chǎn)的墨水，與以石油為基礎(chǔ)生產(chǎn)的墨水相比，所含的毒素較少，更容易處置。盡管過(guò)去5年中整個(gè)墨水市場(chǎng)的增長(zhǎng)率平均只有5.6%，但是紫外線和電子光束墨水的增長(zhǎng)率分別為13%和8%，是市場(chǎng)中銷售增長(zhǎng)最快的品種。企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品會(huì)提升品牌和企業(yè)自身形象。從食品企業(yè)、化工企業(yè)、家電企業(yè)到汽車生產(chǎn)商，企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到環(huán)保的重要性。老牌公務(wù)車桑塔納在首批政府綠色采購(gòu)清單中落選讓上海大眾措手不及，急忙向環(huán)保部門申請(qǐng)了綠色認(rèn)證并希望被列入第二批綠色采購(gòu)清單的名單中。在產(chǎn)品包裝上加上明亮的綠色標(biāo)簽是諸多企業(yè)追求的目標(biāo)之一。

2.法制推動(dòng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是其外部動(dòng)力。為了強(qiáng)化環(huán)境管理，我國(guó)逐步建立和完善了一套法律法規(guī)體系，促進(jìn)了環(huán)境管理和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國(guó)《政府采購(gòu)法》第9條明確規(guī)定了政府采購(gòu)的保護(hù)環(huán)境目標(biāo)，“政府采購(gòu)應(yīng)當(dāng)有助于實(shí)現(xiàn)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展政策目標(biāo)，包括保護(hù)環(huán)境，扶持不發(fā)達(dá)地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)，促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展等”。2005年國(guó)務(wù)院在《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的若干意見(jiàn)》文件中指出：“消費(fèi)環(huán)節(jié)要大力倡導(dǎo)有利于節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的消費(fèi)模式，鼓勵(lì)使用能效標(biāo)示產(chǎn)品、節(jié)能節(jié)水產(chǎn)品和環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品、綠色標(biāo)志食品，減少過(guò)度包裝和一次性用品的使用。政府機(jī)構(gòu)要實(shí)行綠色采購(gòu)”，這一文件更加明確了政府機(jī)構(gòu)實(shí)施綠色采購(gòu)的政策導(dǎo)向。我國(guó)制定專門的政府綠色采購(gòu)法規(guī)已經(jīng)提上議事日程。伴隨著世界經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的是自然資源的急速消耗和環(huán)境的嚴(yán)重污染。實(shí)際上正因?yàn)槿绱?，綠色產(chǎn)業(yè)擁有了巨大的潛在市場(chǎng)，潛藏著無(wú)限商機(jī)。許多企業(yè)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，開(kāi)始借助于具體的環(huán)保措施來(lái)追求高額利潤(rùn)并獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以英特爾為例，該公司的成功顯然是與迅速取得環(huán)保許可證書(shū)的能力分不開(kāi)的。世界空調(diào)之父開(kāi)利公司對(duì)其空調(diào)的部分器件做了重新設(shè)計(jì)，并改變了公司金屬切割工藝的流程。該公司消除了有毒溶解劑的使用，從而節(jié)省了120萬(wàn)美元的生產(chǎn)成本，改進(jìn)了產(chǎn)品的整體質(zhì)量。Interface公司發(fā)明了一種新型的可以重復(fù)利用的地毯Solenium，其使用壽命長(zhǎng)出了3倍，用料減少了40%，密度只有原來(lái)的14%，不含氯及其他有毒物質(zhì)并且容易清洗J。該產(chǎn)品一經(jīng)推出，市場(chǎng)反映熱烈，也帶動(dòng)了該公司其他產(chǎn)品的銷售，1994～1998年間，公司在資源投入保持不變的情況下，公司的收入增加了2億美元，其中就有6700萬(wàn)美元直接來(lái)自于60%的廢物利用。

二、綠色產(chǎn)品企業(yè)的生產(chǎn)阻力

1.信息不對(duì)稱對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響。由于市場(chǎng)中各行為主體對(duì)各自交易行為相關(guān)信息了解不完全或者不對(duì)稱，因而擁有信息優(yōu)勢(shì)的一方可以利用其擁有的信息進(jìn)行交易，在交易過(guò)程中獲取相對(duì)較多的經(jīng)濟(jì)收益，這一點(diǎn)在綠色產(chǎn)品供應(yīng)鏈的生產(chǎn)系統(tǒng)與消費(fèi)系統(tǒng)之間表現(xiàn)得十分明顯。生產(chǎn)系統(tǒng)中的制造商與銷售商擁有較多的關(guān)于價(jià)格、產(chǎn)品綠色度等方面的信息，而消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的相關(guān)信息只是來(lái)自于制造商或銷售商對(duì)產(chǎn)品的宣傳。綠色產(chǎn)品市場(chǎng)要求制造商與銷售商為消費(fèi)者提供安全的消費(fèi)品，即在消費(fèi)者使用過(guò)程中以及使用后不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的健康構(gòu)成威脅。在現(xiàn)實(shí)中，由于制造商與銷售商擁有產(chǎn)品的相關(guān)信息，而消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)不能完全識(shí)別產(chǎn)品的功能和特征，也不能對(duì)產(chǎn)品的綠色度進(jìn)行鑒別，因此出現(xiàn)了消費(fèi)者由于購(gòu)買了所謂的“綠色產(chǎn)品”而利益受到損害的情況。在制造商與消費(fèi)者之間存在信息不對(duì)稱的現(xiàn)象，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)對(duì)產(chǎn)品的功能及特征并不了解。在市場(chǎng)饑制下，企業(yè)追求利潤(rùn)最大化，制造商及銷售商不存在顯示其產(chǎn)品質(zhì)量或安全標(biāo)準(zhǔn)的激勵(lì)因素。在交易過(guò)程中，可能會(huì)利用消費(fèi)者很難完全知情這一點(diǎn)來(lái)進(jìn)行虛假宣傳，在消費(fèi)者無(wú)法鑒別其信息真實(shí)性的條件下使交易獲得成功。在交易成功后，消費(fèi)者由于消費(fèi)了不合格的綠色產(chǎn)品而使其福利受到損害，從而產(chǎn)生了內(nèi)部性。這種內(nèi)部性的存在使消費(fèi)者的福利得不到保證，同時(shí)也不能實(shí)現(xiàn)綠色供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)目標(biāo)中增進(jìn)社會(huì)福利的目標(biāo)。

2.企業(yè)自身局限。綠色產(chǎn)品企業(yè)在生態(tài)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間，一直存在一種顧此失彼的觀念。在制造各種產(chǎn)品的過(guò)程中，要消耗自然資源和能源，產(chǎn)出有用物(產(chǎn)品)和無(wú)用物(廢水、廢氣、廢渣和噪音)。無(wú)用物直接排入江河、大海和大氣中，環(huán)境具有典型的外部性特征，企業(yè)往往只從私人成本收益考慮問(wèn)題，為了追求利潤(rùn)最大化而忽視公共產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性。環(huán)境危害具有非市場(chǎng)性，無(wú)法計(jì)量其價(jià)值，由于不是所有的綠色產(chǎn)品都能夠給企業(yè)帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)往往借口治理環(huán)境是政府的事情而不愿意在生產(chǎn)綠色產(chǎn)品上下工夫。生產(chǎn)綠色產(chǎn)品能夠提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。雖然許多環(huán)保型技術(shù)已經(jīng)成熟并且具備獲利能力，但是需要企業(yè)的前期投入。任何項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)都不能夠保證百分之百的成功，企業(yè)中環(huán)保的先行者卻往往需要更大的成功率來(lái)說(shuō)服反對(duì)者，因此需要承受更大的壓力。在我國(guó)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的制度法規(guī)并不是很健全，也導(dǎo)致先行生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)蒙受損失。綠色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)往往對(duì)現(xiàn)有的生產(chǎn)和消費(fèi)模式產(chǎn)生顯著的影響，其技術(shù)的本身和市場(chǎng)都具備高度的不確定性。生產(chǎn)企業(yè)需要掌握對(duì)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)、加工過(guò)程技術(shù)和與之相適應(yīng)的管理技術(shù)，三者缺一不可。綠色產(chǎn)品的推廣很大程度上取決于企業(yè)的營(yíng)銷努力。消費(fèi)者并不清楚綠色產(chǎn)品能夠給他們帶來(lái)哪些便利，甚至不能夠清晰描述自己的需求，所以企業(yè)面臨很大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

技術(shù)的不確定性與消費(fèi)者偏好的快速轉(zhuǎn)變，使得綠色產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越短，加上競(jìng)爭(zhēng)者的模仿，讓環(huán)保先行企業(yè)舉步維艱。