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微博網(wǎng)絡(luò)營銷及未來發(fā)展途徑

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微博網(wǎng)絡(luò)營銷及未來發(fā)展途徑

摘要:隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)普遍存在于人們的生活之中,而現(xiàn)在越來越多的人開始使用微博,微博時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)到來,微博網(wǎng)絡(luò)營銷成為了一種新型的營銷方式,在這種形勢下,當(dāng)然也就不可避免的出現(xiàn)一系列的問題,而對于這些問題,我們要重視起來并加以解決。因此微博的網(wǎng)絡(luò)營銷和管理要采取戰(zhàn)略,來保證微博網(wǎng)絡(luò)營銷的飛速發(fā)展。

關(guān)鍵詞:微博;網(wǎng)絡(luò)營銷;網(wǎng)絡(luò)管理

引言

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,帶領(lǐng)人們進(jìn)入了微博時(shí)代,微博的使用人數(shù)的增加,也成為了企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),而微博不僅僅只是一個(gè)信息的平臺(tái),還是一個(gè)營銷的平臺(tái)。微博時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營銷也受到引起了大家的高度關(guān)注。

一、微博網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀

(一)微博營銷的概況

目前,網(wǎng)民依然是處于上升的趨勢,網(wǎng)民的規(guī)模越來越龐大起來,這對于企業(yè)來說是一個(gè)機(jī)遇,微博網(wǎng)絡(luò)營銷也迅速發(fā)展起來,而微博用戶的跳躍式增長,并憑借其自身獨(dú)特的優(yōu)勢受到了很多企業(yè)的關(guān)注,因此微博網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新型的營銷方式,存在著巨大的挖掘潛力。

(二)微博網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢

1.微博網(wǎng)絡(luò)營銷可以借助多種多媒體技術(shù)與手段,各種信息、文字、圖片、聲音等,將信息直接傳達(dá)給潛在的消費(fèi)者。

2.微博營銷的推廣與傳統(tǒng)的營銷模式相比,更加快捷,不需要經(jīng)過嚴(yán)格的審批,只需要編寫140以內(nèi)的字,微博小秘書經(jīng)過審查就可以了,節(jié)省時(shí)間、節(jié)約成本。

3.微博網(wǎng)絡(luò)營銷可以通過粉絲形式傳播企業(yè)信息、產(chǎn)品信息,提升企業(yè)自身的形象與品牌的知名度,并且名人效應(yīng)加快傳播速度。一條熱度高的微博,可以在后短時(shí)間之內(nèi)就可以傳遍世界各地。

4.微博網(wǎng)絡(luò)營銷不僅可以節(jié)約昂貴的店面租金,還可以免費(fèi)各種產(chǎn)品相關(guān)消息,成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告,降低了營銷成本,效果也是相當(dāng)好。

5.微博營銷能通過和粉絲互動(dòng),與粉絲建立親密的關(guān)系,并且及時(shí)得到用戶的反饋意見。

6.微博營銷操作簡單,只需要140字以內(nèi)的微博,經(jīng)過簡單的構(gòu)思后就可以,內(nèi)容簡短,非常便捷,而構(gòu)思一篇好的博文,則需要浪費(fèi)很長的時(shí)間與精力。

二、微博營銷存在的問題

1.微博營銷對粉絲數(shù)量的要求很高,但是對于一些剛剛注冊過的用戶,粉絲數(shù)還是很少的,粉絲是微博營銷的決定性因素。

2.微博營銷對內(nèi)容也有一定的要求,微博的內(nèi)容太過單調(diào),只是文字的闡述,對粉絲沒有吸引力,關(guān)注度也不高。并且微博里的新內(nèi)容的速度很快,要及時(shí)的去更新,的信息粉絲如果沒有及時(shí)的關(guān)注到,那么信息就會(huì)被覆蓋。

3.微博里與粉絲的互動(dòng)性不夠好,一些用戶的評價(jià)和反饋不能夠及時(shí)處理,還有對于一些知名企業(yè),往往會(huì)認(rèn)為在微博上的吸引力會(huì)比較強(qiáng),發(fā)微博可以增加大量的粉絲,以此來促進(jìn)企業(yè)發(fā)展,但是發(fā)過微博后才發(fā)現(xiàn),粉絲們都無動(dòng)于衷,與粉絲們平時(shí)沒有太多的活動(dòng)去互動(dòng),導(dǎo)致親切感不強(qiáng)。

4.對帖子的撰寫,認(rèn)為僅僅140個(gè)字,比較容易,忽視了一條有創(chuàng)意的微博的價(jià)值。因此,微博網(wǎng)絡(luò)營銷在快速發(fā)展的同時(shí)還存在著很多的不足之處,我們需要不斷的改進(jìn),對不同的問題都要采取相應(yīng)的措施。

三、微博營銷的管理是一項(xiàng)重要任務(wù)

微博網(wǎng)絡(luò)營銷的管理是一項(xiàng)重要的任務(wù),微博營銷最大的成功就是關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)度率。要想把微博營銷的市場發(fā)展壯大起來,也需要一定的時(shí)間精力去管理。而對于微博營銷的管理需要從各個(gè)方面著手:

1.對網(wǎng)絡(luò)品牌的管理。對于企業(yè)品牌策略的制定,計(jì)劃實(shí)施及一些網(wǎng)絡(luò)品牌評價(jià)的管理,是微博營銷的第一步。

2.對網(wǎng)站推廣的管理。網(wǎng)站的推廣管理是最基本的網(wǎng)絡(luò)營銷管理活動(dòng),微博時(shí)添加網(wǎng)址,提高網(wǎng)站的訪問量,增加粉絲的數(shù)量。3.信息的管理。編輯制作并最新實(shí)時(shí)信息,包括文字、圖片、圖形和音頻等的管理,微博時(shí)微博內(nèi)容要有吸引力。

4.對在線顧客關(guān)系的管理。利用在線服務(wù)的手段,和粉絲進(jìn)行互動(dòng),及時(shí)的獲取用戶反饋,制定適合粉絲要求的策略。

5.對網(wǎng)上促銷的管理。對不同的產(chǎn)品、在不同的階段進(jìn)行網(wǎng)上促銷,并有效管理,吸引用戶的注意,增加大量的粉絲。微博網(wǎng)絡(luò)營銷管理的內(nèi)容也比較瑣碎繁雜,必須細(xì)分加以整理,微博營銷的管理是一項(xiàng)重要的任務(wù),所以進(jìn)行有效營銷管理是促進(jìn)微博網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展最快捷的方式。

四、微博營銷的發(fā)展對策

1.的內(nèi)容多樣化合適的話題或標(biāo)簽是微博內(nèi)容很重要的一部分,這樣以利于微博搜索。的內(nèi)容要對消費(fèi)者有價(jià)值,例如特價(jià)的產(chǎn)品、打折的產(chǎn)品和限時(shí)搶購的產(chǎn)品都對消費(fèi)者有很大的吸引力,從而帶來不錯(cuò)的傳播效果。

2.及時(shí)的更新微博內(nèi)容微博信息每時(shí)每刻都在進(jìn)行著更新,企業(yè)應(yīng)該做到每日都要進(jìn)行更新信息,不要連續(xù)發(fā),要有規(guī)律的去消息,在信息高峰期及時(shí)更新微博內(nèi)容。

3.與粉絲間的互動(dòng)積極與粉絲互動(dòng),參加轉(zhuǎn)發(fā)和評論,舉辦一些免費(fèi)禮品獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng),與粉絲互動(dòng)起來,會(huì)有更多的粉絲參與其中,增加粉絲的數(shù)量。只有提高關(guān)注度,才能加快信息的傳播速度。

4.微博標(biāo)簽的添加設(shè)置在新浪微博上,會(huì)根據(jù)微博的標(biāo)簽,推薦一些有共同標(biāo)簽或者共同興趣愛好的人互粉。因此合理設(shè)置微博標(biāo)簽也是微博營銷的重要組成部分。

五、結(jié)論

目前,各大公司企業(yè)都紛紛重視起來,加入微博營銷的行列,對于一系列的問題也采取措施去彌補(bǔ)不足之處,微博營銷的發(fā)展會(huì)一直保持著良性循環(huán)的狀態(tài),并會(huì)發(fā)展的越來越強(qiáng)大起來。

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作者:彭筱星 單位:鄭州師范學(xué)院

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