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一、人文環(huán)境對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響

人文環(huán)境對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大。一個城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會推動人文環(huán)境的優(yōu)化，而良好的人文環(huán)境也會促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。美國著名的經(jīng)濟(jì)管理學(xué)家德魯克說：“今天，真正占主導(dǎo)地位的資源以及絕對具有決定意義的生產(chǎn)要素，既不是資本，也不是土地和勞動，而是文化。”良好的人文環(huán)境會帶動當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、交通、商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，人文環(huán)境已經(jīng)成為一個地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展最大的潛在資源，成為城市綜合競爭力的核心要素。

二、大眾傳媒建構(gòu)人文環(huán)境

大眾傳媒最主要的作用是提供信息、引導(dǎo)輿論、監(jiān)測環(huán)境、指導(dǎo)工作等方面。誰提供的信息最有價(jià)值，速度最快，最能吸引受眾的眼球，誰就掌控了受眾的注意力，從而才能形成自己的影響力。美國著名學(xué)者邁克爾•高爾德哈伯指出，在網(wǎng)絡(luò)信息社會，物質(zhì)和信息都不稀缺，稀缺的是什么?是注意力。傳媒把新聞產(chǎn)品售賣給受眾時(shí)，他們同時(shí)也獲得受眾的注意，正是由于大眾傳媒的這種“注意力”和“影響力”才凸顯了大眾傳媒在建構(gòu)人文環(huán)境上的優(yōu)勢。大眾傳媒建構(gòu)人文環(huán)境主要表現(xiàn)在對內(nèi)、對外宣傳上。對內(nèi)宣傳，塑造良好的人文環(huán)境，可以穩(wěn)定和發(fā)展“內(nèi)部資源”，為引進(jìn)持續(xù)穩(wěn)定的“外來資源”打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。內(nèi)部人文環(huán)境塑造的好壞關(guān)系到能否把人們一時(shí)的“注意力”轉(zhuǎn)化成長久的“影響力”，是一地區(qū)能否穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵；對外宣傳，為本地區(qū)打造一個良好的人文環(huán)境，以吸引人們的“注意力”，增強(qiáng)本地區(qū)的“影響力”，吸引更多“外來資源”。同時(shí)，大眾傳媒也必須先做好自身建設(shè)，才能在建構(gòu)本地區(qū)人文環(huán)境上發(fā)揮最大的作用。有一定影響力的媒體傳播，才能吸引最大的注意力，這對一個地區(qū)的主流媒體質(zhì)量提出了一定要求。

三、衡陽大眾傳媒建構(gòu)人文環(huán)境存在哪些問題及對策

衡陽市是資源相對短缺的城市，人均資源僅為世界人均水平的一半，到2010年全市能源缺口達(dá)8%，土地供應(yīng)也日趨緊張。物耗、能耗比較高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還有些不合理，正是由于自然資源的相對短缺和發(fā)展中存在的各種各樣的問題，挖掘好人文環(huán)境這一強(qiáng)大的“潛在資源”十分必要。衡陽市有其特有的區(qū)位優(yōu)勢，是南北交通要道，而且也是一個具有濃厚文化底蘊(yùn)的城市，有著自己豐富的文化傳統(tǒng)和人格特征。如以南岳為中心的旅游文化、佛文化等對促進(jìn)衡陽市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城市的注意力和影響力起到了一定的作用。近些年來，衡陽市經(jīng)濟(jì)已取得了較快的發(fā)展，但是，由于歷史原因，作為潛在資源的人文環(huán)境，并沒有真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

（一）衡陽大眾傳媒建構(gòu)人文環(huán)境存在的問題

衡陽大眾傳媒業(yè)以衡陽廣電和衡陽日報(bào)社為主，這兩大傳統(tǒng)主流媒體在建構(gòu)衡陽人文環(huán)境方面，起著主要作用。衡陽的大眾傳媒業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在不斷進(jìn)步，但在建構(gòu)衡陽地區(qū)的人文環(huán)境上還存在著一些問題

1、政府對人文環(huán)境的投入和認(rèn)識不夠大眾傳媒要建構(gòu)好人文環(huán)境，必須以本地區(qū)現(xiàn)實(shí)存在的人文環(huán)境為依托。一個城市的人文環(huán)境主要從城市的硬件設(shè)施、人們的精神面貌以及制度政策這三個方面體現(xiàn)。

（1）政府對城市硬件設(shè)施投資力度不夠。如果一個城市，所到之處，綠樹成蔭、花香遍地；所見之人，精力旺盛、激情滿懷，仿佛創(chuàng)意會隨時(shí)涌出。這樣融自然環(huán)境、人文環(huán)境于一體的生活環(huán)境給人輕松、自由，能夠激發(fā)人的想像力和創(chuàng)造欲。衡陽的城市建設(shè)這幾年在不斷改善，但相較于其它城市其發(fā)展速度很緩慢，城市環(huán)境、交通、建筑等硬件設(shè)施都不完善，離舒適的居住環(huán)境還有一段距離。

（2）政府對建構(gòu)人文環(huán)境認(rèn)識不夠。政府在對人文環(huán)境認(rèn)識的欠缺主要表現(xiàn)在精神層面和制度層面。政府對精神文化建設(shè)有所忽視。主要表現(xiàn)在：一、社區(qū)文化活動場所不多。文化館、圖書館、體育館的作用沒有得到充分發(fā)揮；市民的精神文化生活很貧乏，尤其是青、中年人的精神生活。很多青年人工作之余的愛好是打游戲，而很多中年人的閑暇愛好是打麻將。人們對于精神文化生活的整體認(rèn)識度不夠，自我意識不強(qiáng)，而為豐富他們精神文化生活的活動及活動場所非常少。在制度層面上，執(zhí)法力度還有待加強(qiáng)。如城市隨處可見的行人過馬路亂闖紅燈、亂扔亂涂亂吐現(xiàn)象，當(dāng)眾吵架、打架以及聚眾賭博等等。對于這些不文明現(xiàn)象打擊、教育力度不夠。這也從另一方面反映了一個地區(qū)的人的價(jià)值取向、能力、素質(zhì)等。

2、大眾傳媒本身的影響力不大

（1）傳媒質(zhì)量有待提升

有好的客觀環(huán)境，沒有有影響力的媒體進(jìn)行傳播，其構(gòu)建人文環(huán)境的效果也不會明顯。縱觀衡陽兩大主流傳媒，其主要功能還停留在提供信息上，而引導(dǎo)輿論、監(jiān)測環(huán)境、指導(dǎo)工作等功能還很薄弱，沒有一支能形成影響力的采編團(tuán)隊(duì)，而最能體現(xiàn)和提升媒體質(zhì)量的深度報(bào)道和深度評論，無論是數(shù)量還是質(zhì)量上都很欠缺。電視節(jié)目不夠豐富，采編、制作、策劃、創(chuàng)新等能力還有待加強(qiáng)。同時(shí)，被派出外地采訪的記者也應(yīng)該承擔(dān)宣傳本地媒體的職責(zé)，這些記者也是一面鏡子，能反映衡陽媒體的整體質(zhì)量。大眾傳媒如不能獲取更多的注意力，那么它無論宣傳什么內(nèi)容，宣傳力度多大都不能產(chǎn)生效果，所以衡陽大眾傳媒對人文環(huán)境的傳播要對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成大的影響，必須先提高自身的質(zhì)量。

（2）媒體品牌觀念不強(qiáng)

能否引起讀者的注意力是媒體能否贏得讀者的第一步，但在獲得“注意力”的同時(shí)，還要將受眾不“固定”的注意力轉(zhuǎn)換成對傳媒的忠誠度，才能生成對傳媒長久的“影響力”，使傳媒達(dá)到應(yīng)有的社會效應(yīng)。因此，媒體要推出自己的品牌節(jié)目或欄目，最大限度地對受眾產(chǎn)生長期的影響力，擴(kuò)大自己的知名度，猶如湖南電視臺推出的一批批娛樂節(jié)目。目前，衡陽大眾傳媒在打造可以向全國推廣的品牌節(jié)目或欄目方面還很欠缺，還沒有能獲得“固定”注意力和長久影響力的節(jié)目或欄目。在競爭激烈的時(shí)代，傳媒比任何時(shí)候都需要人氣，這是獲取社會和經(jīng)濟(jì)效益的最重要的基礎(chǔ)。一旦傳媒與市場成良性互動，受眾對于傳媒的忠誠度大大提高，積極的效應(yīng)便大大增長。

（二）衡陽大眾傳媒建構(gòu)人文環(huán)境的對策

1、政府以及傳媒機(jī)構(gòu)要對人文環(huán)境引起足夠重視，加大投資力度政府要加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化城市管理，健全社會保障體系，形成健康的社會風(fēng)尚，優(yōu)良的社會秩序，提升城市的形象品位，人居環(huán)境得到明顯優(yōu)化。當(dāng)今，任何一個投資者都不會愿意到一個硬件基礎(chǔ)條件差、社會文明程度低的地方投資。強(qiáng)化城市建設(shè)的法制管理，提高市民遵法、守法意識，加大執(zhí)法監(jiān)督力度，不斷提高執(zhí)法人員素質(zhì)和執(zhí)法水平，狠抓居民文明意識，綜合治理城市交通秩序等，不斷提高城市的文明程度，增強(qiáng)對國內(nèi)外投資者的吸引力，使廣大投資者樂于來投資辦廠。發(fā)展和培養(yǎng)一批優(yōu)秀的文藝工作者。鼓勵和引導(dǎo)廣大文藝工作者深入基層、深入生活、深入群眾，推出更多優(yōu)秀作品，提升市民閑暇時(shí)間的生活質(zhì)量。發(fā)揮歷史文化名城的優(yōu)勢，努力提升城市的文化品位，投入資金，建設(shè)一批社區(qū)文化活動場所，充分發(fā)揮圖書館、文化館、體育館等文化陣地作用。開展豐富多彩的文化活動，進(jìn)一步活躍社區(qū)文化、企業(yè)文化、鄉(xiāng)村文化、校園文化。加強(qiáng)文化市場監(jiān)管，堅(jiān)持不懈地掃黃打非，促進(jìn)文化市場健康發(fā)展。

2、提升本地區(qū)大眾傳媒的質(zhì)量新聞產(chǎn)品要產(chǎn)生影響力，必須獲得受眾發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同感。傳媒推出的產(chǎn)品對受眾來說要具備有用性，要獲得受眾對新聞產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)同，并且還必須具備自己的個性化特質(zhì)，這樣打造出來的新聞產(chǎn)品才能獲取自己的影響力。在內(nèi)容上，對內(nèi)要營造好的輿論環(huán)境，引領(lǐng)社會風(fēng)氣。人們的思想觀念、精神生活是人文環(huán)境最基礎(chǔ)也是最重要的組成部分。本地區(qū)的各類媒體要在傳播先進(jìn)文化、塑造美好心靈、倡導(dǎo)科學(xué)精神和統(tǒng)一思想、凝聚人心等方面發(fā)揮重要作用，準(zhǔn)確引導(dǎo)社會熱點(diǎn)，疏導(dǎo)公眾情緒等。要樹立公民正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀和道德觀，引導(dǎo)人們追求健康、文明的生活方式。提升城市精神，提高城市的凝聚力、影響力和輻射力。對外要積極宣傳本地區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和有特色的人文風(fēng)情，突出地域特色。要打造一批專業(yè)性強(qiáng)的采編隊(duì)伍，尤其在深度報(bào)道和深度評論的數(shù)量和質(zhì)量上下功夫，推出一批有影響力的品牌節(jié)目，提升自己的知名度，擴(kuò)大自己的影響力。新聞質(zhì)量的提升離不開采編能力強(qiáng)，有創(chuàng)造力的新聞人才，離不開正確的指導(dǎo)方針政策，同時(shí)還要有一定的資金投入。

3、在吸引人才上下功夫營造人文環(huán)境對人才確實(shí)有很大的吸引力。據(jù)調(diào)查，人才們普遍認(rèn)為，必要的經(jīng)濟(jì)因素是需要考慮的，但是經(jīng)濟(jì)因素決不是決定人才留和外流的關(guān)鍵因素，最為重要的是他們能獲得施展才華的廣闊空間，他們的才能希望得到尊重、認(rèn)可，他們的智慧能夠充分地發(fā)揮。一個城市如果管理體制僵化，運(yùn)作機(jī)制不規(guī)范，人際關(guān)系復(fù)雜，干什么事都要憑關(guān)系，辦事效率低下，扯皮現(xiàn)象嚴(yán)重，后顧之憂繁多等因素，都是人才們最為頭痛和厭惡的，也是導(dǎo)致人才外流現(xiàn)象嚴(yán)重的根本原因。像衡陽這樣的中小城市自己培養(yǎng)的人才本來就很少，又大量流失，會嚴(yán)重影響本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影響提升本地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭力。現(xiàn)今社會，適應(yīng)社會發(fā)展的各路優(yōu)秀人才頻頻告急。要留住優(yōu)秀人才，就需要加快人文環(huán)境的營造進(jìn)程，改革用人管理體制與機(jī)制，從真正意義上為人才提供自由發(fā)揮智慧與才能的空間，這也是吸引人才和留住人才的關(guān)鍵所在。人文環(huán)境的好壞，已經(jīng)成為地區(qū)招商引資、吸引人才的關(guān)鍵因素。它是一面鏡子，能反映出一個地區(qū)人們的生活全貌，同時(shí)，它也是一個地區(qū)的門面，給人直觀、強(qiáng)烈的第一印象。人文環(huán)境離不開政府的政策和財(cái)力支持，也離不開大眾傳媒的宣傳、指導(dǎo)，更離不開公民自身的認(rèn)識、覺悟，它們彼此相輔相成，互相影響。在這些方面衡陽還有一段很長的路要走。