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一、色彩的意義

無論是單純的圖形設計，還是帶有文字的文案設計，色彩在其中都扮演著重要的角色。在適當的設計作品中運用適當的色彩，能起到畫龍點睛的作用。一些著名的成功設計案例無一不是利用了色彩對人們進行視覺沖擊，激發(fā)人們的情感和購買欲望。并且，我們僅僅知道色彩搭配的規(guī)律是不夠的，搭配完美的色彩并不一定適合所有產品和宣傳對象。在設計中，我們首先應該確定好所設計的產品所處的種類，其次應該定位產品的主要消費人群，確定宣傳的主要對象，做之后再進行色彩的搭配。不同的顏色傳遞著不同的信息，暖色系的色彩讓人感覺溫暖和幸福，而冷色系的色彩則更容易使人冷靜。我們要根據不同情況來選擇表現力最強的色彩。值得一提的是，我們在設計的過程中需要注意色彩所傳達出來的信息，以及人們接受某種色彩時所產生的反應。這樣我們才能把握規(guī)律，掌握消費者的“色彩心理”。

二、色彩的運用

色彩是人肉眼所能接觸到的最直觀的信息，也是人類最敏感的一種信息。從古至今，色彩無處不在。從戲劇文學，詩詞歌畫，到一花一樹，一草一木。色彩用它獨有的魅力感染著世世代代的人們。傳播了美，也傳播了文化。

1.吸引消費者注意色彩運用的巧妙可以快速的吸引消費者的注意力，讓消費者的目光能停留在廣告上。運用多種色彩的彩色廣告能夠用繽紛的色彩吸引住消費者的注意力，除此之外也可以采用兩種顏色撞色的方法進行平面設計，比如在黑色的底色上用醒目的黃色裝飾，能夠有效的吸引住人們的注意力。

2.強化宣傳效果一個完整的平面設計作品分為兩部分：色彩和文字。文字可以直接且清晰地傳達出作品想要表達的意思，但僅僅依靠文字雖傳達出的信息就很難起到預期的宣傳作用。這就需要色彩的幫助，來更為生動的詮釋設計中文字的含義，使人們更為直觀地感覺到設計的主題，強化宣傳效果。

三、商業(yè)廣告中的色彩

商業(yè)廣告的主要目的就是利用廣告對產品或者所提供的服務進行宣傳從而產生營業(yè)利潤。所以，在進行商業(yè)廣告設計的時候一定要注意色彩的利用，在不同的產品設計中使用不同的色彩來烘托主題，提升人們的消費欲望。比如，在為食品類商品進行廣告設計時應該較多的使用暖色調，暖色調能夠讓人產生愉悅的心理，更因為接近食物的顏色而會激起人們的食欲，進而成功的為食品進行了宣傳。

四、公益廣告中的色彩

公益性廣告有別于商業(yè)性廣告，它的目的不在于盈利，而是通過某種形式的表現突出一些公益類型的主題。公益廣告中心明確，主題深刻，需要傳達的信息量也非常之大。一個好的公益廣告會讓觀眾在觀看完之后感觸很深，在視覺和心靈上都受到很大的沖擊，從而領悟到一些道理，使社會更加的和諧。公益廣告由于并不以盈利為目的，受眾群體也很廣泛，所以并沒有太多形式上的限制，在色彩的運用上也更加的自由。這就可以讓設計師有更加廣闊的空間進行設計創(chuàng)作。設計師只要有好的創(chuàng)意，運用合適的色彩搭配，就可以用簡單的顏色變化和語言文字，傳達出想要表達的深刻含義，得到理想的宣傳效果。

五、色彩的針對性

設計師在進行平面設計時要善于根據受眾群體的類型來選擇不同的色彩對作品進行表現。比如，設計師在為運動員或者從事戶外運動的人進行產品設計的時候應該多使用色彩干凈明亮的純色，因為熱愛運動的人普遍喜愛純色系，而在為長時間待在室內辦公的人進行設計的時候則更應該選擇一些純度較低的顏色。為女性進行設計的的時候，應該多使用粉色系和白色系這些比較柔美的顏色，這樣更易于女性接受。而為男性設計的時候則應該多使用男性普遍喜愛的藍色系。除此之外，設計師在進行平面設計的時候應該考慮到不同民族文化之間的區(qū)別。注意東西方之間的文化差異，尊重每一個民族的習慣，包括在色彩運用上不同國家不同民族之間的差異都應該有所考慮。比如在西方國家，喪事多使用黑色表示哀悼，而我國卻多使用白色。西方國家辦喜事通常會讓新郎新娘穿上一身白色禮服，而我國卻多用紅色衣服表示歡喜的心情。雖然這種差異在社會的不斷發(fā)展之中逐漸淡化，但除了這些，東西方不同的宗教信仰之間也有不同的顏色喜好。就拿各宗教對黃色的態(tài)度來說，伊斯蘭教討厭黃色，覺得黃色是死亡之色，而佛教卻認為黃色超凡脫俗，是神圣的色彩。

六、結語

我們看一個人的精神狀態(tài)好不好，首先就要觀察人的面色。而看一個平面設計的好壞就像看人精神狀態(tài)的好壞一樣，要首先觀察其“面色”。在平面設計中，色彩就相當于面色，巧妙的色彩運用宛如少女的粉黛，能夠讓人眼前一亮，過目不忘。如果色彩運用的不恰當，毫無亮點和個性可言，就不會讓人記住，也就失去了價值。色彩傳遞著平面設計的靈魂，彰顯著整個設計作品的個性，由于色彩是平面設計中人們第一眼就接收到的信息，色彩的地位變得越來越高。的確，好的色彩運用可以使平面設計的效果更好，而不成功的色彩運用也會讓一個設計徹底失敗。在以后的道路上，設計師們應該不斷提高自己的色彩敏銳度，用色彩描繪一個震撼的設計世界。

作者：韓喆單位：河南省輕工業(yè)職工大學