品牌命名的跨文化戰(zhàn)略管窺
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企業(yè)要走國際化的發(fā)展之路，就必須要有一個(gè)能被世人普遍接受的品牌名稱，那么就會(huì)讓人想到跨文化，由于英語已成為事實(shí)上的“國際語言”，因此，英語是最好的命名載體。英文字母是世界各地不同種族、不同文化的人群能認(rèn)識(shí)的符號(hào)。以英文字母為元素的品牌名稱能夠在世界通行，而其他元素構(gòu)成的標(biāo)記都帶有濃厚的地域性，除已經(jīng)特別著名的品牌之外，都難以跨地域傳播。全球絕大部分國際品牌均是以英文命名的，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)下，英語在品牌命名中將起到越來越大的作用。英語具有本身構(gòu)詞上的開放性和靈活性，可以為了表達(dá)商品的某些信息，增加品牌的標(biāo)志性等目的，靈活地創(chuàng)造出需要的品牌名稱。
二、跨文化在品牌命名中的運(yùn)用
1.成功案例元素的分析與提煉蘇寧（Suning）:su+ning—suning（陽光照耀）康柏（Compaq）：意為“緊湊型計(jì)算機(jī)”，com為computer（計(jì)算機(jī)）的字頭，paq意指pack（緊湊）。微軟（Microsoft）：公司創(chuàng)辦人比爾•蓋茨取Microcomputersoftware（微型電腦軟件）兩個(gè)單詞的詞頭，起初定名為Micro-Soft，后來中間的“-”被去掉了。沃爾瑪（Walmart）：由創(chuàng)始人薩姆•沃爾頓（SamWalton）姓氏中的Wal與“市場(chǎng)”的英文mart組合而成。索尼（SONY）：來自Sonus和Sonny的組合。Sonus是拉丁詞，代表聲音。Sonny是美國俚語，用來稱呼聰明伶俐的少年。2.實(shí)戰(zhàn)案例SUTER素水礦泉水品牌命名詮釋品牌元素分析：品牌名：SUTER素水。品牌中文名：素水，素水取自日文水素水（HydrogenWater），是日語的音譯，無中文實(shí)際意義。水中溶入適量氫氣，在日本稱呼氫水為水素水。品牌英文名：suter?！皊uter”一詞是比照英文構(gòu)詞法中的合成法（將兩個(gè)或兩個(gè)以上的單詞合成在一起而構(gòu)成新詞）將中文素字拼音“su”與英文水“water”詞尾“ter”合成而來。實(shí)踐案例品牌釋義：S-U-T-E-R。S=Source源頭。優(yōu)質(zhì)的水源地礦泉水—取自“關(guān)東第一山”長(zhǎng)白山尾脈、大連老鐵山、國家國土資源廳認(rèn)證水源地，地處北緯36°～46°黃金水源帶中心（北緯38.8°）。U=Universe世界。高瞻遠(yuǎn)矚的品牌定位—素水（suter）立足大連，遠(yuǎn)眺世界，以國際化的視野，詮釋品牌發(fā)展，走出一條國際化品牌路線。T=Technology技術(shù)。成熟的日本活性水技術(shù)—每一瓶素水都堅(jiān)持經(jīng)過兩道活性化流程，先將天然水源多層過濾，分離酸性物質(zhì)，再激活水中活性氫元素，活性氫為最佳天然抗氧化劑，它能夠捕捉到引起生物體老化等有害反應(yīng)的活性氧，還原氧原子，去除自由基。日本專家24小時(shí)監(jiān)制。E=Energy能量。無法比擬的高能量—所生產(chǎn)的天然真活性水，將礦泉水由大分子團(tuán)轉(zhuǎn)變成為小分子團(tuán)，使小分子團(tuán)水分子的微震動(dòng)能量成倍提高，使水具有高能量。所謂能量：是“完成工作的能力”。該活性水處理裝置生產(chǎn)的超活性活力水將水分子式的氫氧原子結(jié)合角度從104°α改變?yōu)?78°α，使水具有普通活性水無法比擬的超高能量。降低了礦泉水的硬度，活性大幅增加，口感品質(zhì)大幅提高。R=Rich豐富。豐富的氫元素—素水還有豐富的氫氣，氫氣本身就是一種最佳天然抗氧化劑，所以加入氫氣的水具有很強(qiáng)的還原功能?？梢灾泻蜕眢w血液和細(xì)胞里的活性氧（自由基），延緩衰老。結(jié)語此次品牌命名的研究中，我們可以感受到整個(gè)世界比以前聯(lián)系得更緊密了，我們的未來藍(lán)圖也是放在國際化的視野中。無論是品牌命名還是其他，讓我們?nèi)?shí)現(xiàn)跨區(qū)域的無縫合作、跨文化的緊密交融。產(chǎn)品品牌化、品牌國際化都是獲取國際化的用戶資源的前提條件。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段，企業(yè)投資必須跨出國門，而不能永遠(yuǎn)盤踞在國內(nèi)做出口。所以筆者相信，多元化和不同行業(yè)的融合也是一個(gè)必然趨勢(shì)。盡管我們的很多作品都是和藝術(shù)文化相關(guān)，但我們也愿意與來自不同行業(yè)、不同文化背景的客戶合作，比如贊助商、活動(dòng)舉辦、酒店、建筑業(yè)和時(shí)尚界，我們身處中國，這也讓我們對(duì)文化差異有更好的理解和靈敏度。此外，透過品牌命名，也能夠增強(qiáng)社會(huì)的互動(dòng)，拉近與世界的接觸。我們正努力塑造一個(gè)包容、多元文化、跨文化和全球文化的設(shè)計(jì)行業(yè)，正是基于這樣的遠(yuǎn)見，同時(shí)放眼世界、放眼全球，連接世界、連接未來，并不斷為品牌命名的跨文化注入新鮮的血液。
作者：谷吟秋單位：遼寧師范大學(xué)平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生
