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一、案例研究

人民日?qǐng)?bào)微博具有多個(gè)明星欄目，其中包括“你好明天”，以官方姿態(tài)發(fā)出對(duì)某個(gè)熱門新聞或者話題的看法和見解“；微議錄”“微評(píng)論”，在某條熱門新聞中選取有代表性的微博用戶言論；本文根據(jù)突發(fā)性事件“柯震東吸毒案”的案例對(duì)人民日?qǐng)?bào)微博獨(dú)特的新聞傳播形式進(jìn)行分析。例如，“柯震東吸毒被抓”系列微博：快訊快評(píng)，微博互證?？抡饢|是中國(guó)臺(tái)灣知名男演員。8月17日，有網(wǎng)友在微博爆料消息，稱柯震東吸毒被抓，房祖名卷入，引發(fā)網(wǎng)友熱議。18日晚，平安北京通報(bào)柯震東因吸毒行政拘留14天。人民日?qǐng)?bào)微博也第一時(shí)間以快訊形式，了柯震東吸毒被抓的消息，立即引發(fā)網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)載達(dá)1萬多次?？煊嵑?jiǎn)潔明了，直接以時(shí)間、地點(diǎn)、人物交代事實(shí)和進(jìn)程，并以45字簡(jiǎn)短介紹人物背景。由于該消息前一天還未確認(rèn)時(shí)就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，所以人民日?qǐng)?bào)的微博是以官方形式進(jìn)行確認(rèn)信息，其權(quán)威性不言而喻。在接下來的半個(gè)小時(shí)內(nèi)，人民日?qǐng)?bào)微博連轉(zhuǎn)三次該條快訊，并附以補(bǔ)充信息，其中包括“：柯震東曾參拍禁毒宣傳片，稱‘我不吸毒’”“那些年，吸毒被抓的藝人”以快速準(zhǔn)確的方式，以背景的形式補(bǔ)充了快訊所缺失的信息，包括柯震東以前的拒絕公益廣告，相關(guān)涉毒藝人以及國(guó)家相應(yīng)措施等。由于時(shí)效性、報(bào)紙出版周期的問題，這在傳統(tǒng)媒體，特別是報(bào)紙上是很難做到的。這種“轉(zhuǎn)發(fā)快訊，并補(bǔ)充信息”的形式充分利用了微博平臺(tái)的“轉(zhuǎn)發(fā)”特點(diǎn)，不用像網(wǎng)站新聞一樣重復(fù)添加快訊內(nèi)容，節(jié)省時(shí)間精力，更重要的是引起“快發(fā)快傳”，核實(shí)事實(shí)之后，搶時(shí)效拋出核心新聞，再陸續(xù)加入背景信息，快速準(zhǔn)確，符合新媒體運(yùn)作特點(diǎn)。快訊后的第六個(gè)小時(shí)，人民日?qǐng)?bào)微博轉(zhuǎn)發(fā)了警方的證實(shí)微博，并以八張人物照片配圖和一篇長(zhǎng)微博形式進(jìn)行相關(guān)信息。這種傳統(tǒng)媒體微博和政務(wù)微博之間的互動(dòng)和互證，進(jìn)一步證實(shí)了新聞的說服力，起到快速、準(zhǔn)確、信息來源清晰的效果。“快訊之后，緊跟快評(píng)”。快訊后的第八個(gè)小時(shí)，也就是晚上11點(diǎn)，人民日?qǐng)?bào)微博發(fā)表關(guān)于柯震東案件的“微議錄”。在140字微博內(nèi)容中，首先引出柯震東案并簡(jiǎn)要做官方點(diǎn)評(píng)，表明人民日?qǐng)?bào)微博的態(tài)度：明星需要肩負(fù)與自己名氣同樣大的責(zé)任，需要為自己的行為負(fù)責(zé)。這就是“微議錄”的結(jié)構(gòu)：官博言論先發(fā)制人，之后再集合多種觀點(diǎn)，即眾多網(wǎng)友對(duì)柯震東案的觀點(diǎn)。長(zhǎng)微博中，網(wǎng)友的觀點(diǎn)綜合起來分為幾大方面：表明態(tài)度，表示聽到該消息很震驚；支持嚴(yán)打的，因?yàn)樗麄冇X得公眾人物需要承擔(dān)更大的責(zé)任；認(rèn)為公眾娛樂應(yīng)該降溫；社會(huì)應(yīng)該多加思考藝人吸毒背后的原因。長(zhǎng)微博從藝人本身、娛樂圈、社會(huì)責(zé)任等多個(gè)方面對(duì)柯震東案進(jìn)行評(píng)述。“選擇即觀點(diǎn)”，人民日?qǐng)?bào)微博實(shí)際上是借由網(wǎng)民之口來表達(dá)自己官方微博對(duì)柯震東案的觀點(diǎn)：表明震驚態(tài)度，分析藝人涉毒背后原因，期待藝人認(rèn)真悔改。引導(dǎo)微博用戶和網(wǎng)民以多角度多層面去看到藝人涉毒案件。在本次案例中，人民日?qǐng)?bào)微博的傳播形式是“快訊——（補(bǔ)充信息）——網(wǎng)民評(píng)論——官方評(píng)論”，僅僅一天時(shí)間內(nèi)，它就將消息加評(píng)論的新聞報(bào)道形式在微博上，而且在快速準(zhǔn)確的新聞傳播基礎(chǔ)上，與政務(wù)微博互證互補(bǔ)，并以消息加評(píng)論的信息鏈的形式進(jìn)行立體化多方位傳播，真正做到“既先聲奪人，又引領(lǐng)輿論”。

二、總結(jié)

人民日?qǐng)?bào)微博之所以采取“快訊快評(píng)，微博互證”、“密集發(fā)聲，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論”的新聞傳播模式，是由它的微博定位決定的。人民日?qǐng)?bào)微博建立的目標(biāo)和定位是引領(lǐng)微博輿論導(dǎo)向，占領(lǐng)輿論高地，推介有用有效有趣的新信息，遏制和阻止微博中謠言的傳播。要達(dá)到此目的，需要其內(nèi)容充分結(jié)合微博定位和平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行?！吨醒朊襟w微博運(yùn)營(yíng)策略分析》中曾探討中央媒體微博如何打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”，而人民日?qǐng)?bào)微博從實(shí)際出發(fā)，以“快訊——（補(bǔ)充信息）——網(wǎng)民評(píng)論——官方評(píng)論”或者“密集發(fā)聲”的消息和輿論方式，對(duì)熱點(diǎn)和突發(fā)事件的積極關(guān)注和引導(dǎo)，做到“觀點(diǎn)融入信息，評(píng)論緊跟信息”，既是保留了傳統(tǒng)人民日?qǐng)?bào)團(tuán)隊(duì)的消息來源以及觀點(diǎn)評(píng)析的權(quán)威性，又充分利用了新媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)更新和互動(dòng)的特點(diǎn)，正是傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體平臺(tái)取長(zhǎng)補(bǔ)短、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的積極探索。

作者：胡瑞晨單位：四川文理學(xué)院，