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摘要寧波發(fā)展體育休閑旅游業(yè)具有一定上風，但在發(fā)展中也存在一些題目，如旅游資源開發(fā)缺乏整體協(xié)調(diào)性、產(chǎn)品開發(fā)缺乏力度、產(chǎn)品規(guī)模偏小、缺乏專業(yè)化治理等。針對這些題目提出對策：強化政府主導，創(chuàng)導核心區(qū)域效應(yīng)，走集約化經(jīng)營道路，進步從業(yè)職員素質(zhì)，加大宣傳力度，打造寧波旅游品牌等。

關(guān)鍵詞體育休閑旅游；發(fā)展對策；寧波

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民群眾生活水平的進步，旅游者不僅在于觀景、觀光，而更看重健身與體驗，在旅游度假中開釋工作壓力，在參與活動中體驗愉悅和舒適，體育休閑旅游已逐步成為一種新型生活方式和時尚追求。

體育休閑旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個新的領(lǐng)域，是以體育資源和旅游資源為基礎(chǔ)，以從事各種休閑娛樂、身體鍛煉、運動競賽、康復(fù)保健、體育觀賞及體育文化交流活動等為主要內(nèi)容和手段，促使旅游者身心***發(fā)展的一種休閑旅游活動。本文闡述了寧波市體育休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，指出發(fā)展體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的上風，同時分析發(fā)展中存在的題目，并提出相應(yīng)的發(fā)展思路與對策。

一、寧波體育休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

寧波位于東海之濱，經(jīng)濟發(fā)達的長三角南翼，毗鄰上海、杭州。全市設(shè)有11個縣市區(qū)，天氣溫順，四季分明，人文薈萃，山川秀麗，是有7000年文明史的“河姆渡文化”的發(fā)祥地，名勝古跡、自然風光著名全國。擁有豐富的海洋旅游資源、山地休閑旅游資源、重大節(jié)慶旅游資源和豐富的歷史人文資源等，是理想的休閑旅游度假勝地，是全國歷史文化名城、國家園林城市和國家優(yōu)秀旅游城市。

寧波近幾年來旅游發(fā)展勢頭強勁。2005年接待國內(nèi)旅游者2352萬人次，實現(xiàn)旅游總收進258.2億元，同比增長25.8％，占全市GDP的10％。2006年接待國內(nèi)旅游者2685萬人次，實現(xiàn)旅游總收進達316億元，同比增長22.4％，占全市GDP的11％。旅游業(yè)成了寧波市國民經(jīng)濟新的增長點。寧波體育休閑旅游資源極為豐富。寧波體育競賽表演市場形成已有10年時間，這里是中國男籃“八一隊”的主場所在地，而且是中國WCBA八一廣博文具女籃主場，中國女排的練習基地，還有蜚聲乒乓賽壇的寧波海天俱樂部。10，年來，連續(xù)引進的國際與國內(nèi)系列重大賽事，為寧波競技體育比賽表演添上了一筆筆靚麗的色彩，使寧波擁有了一張響亮的城市名片，吸引了大批體育愛好者和旅游觀眾的參與，為推動大眾化的體育活動和體育旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。

作為運動場地的資源而畝，寧波有大型的體育館、水上運動基地、高爾夫俱樂部、網(wǎng)球中心、鳳凰樂園、跆拳道俱樂部、溜冰俱樂部等。就可供體育休閑旅游的自然資源而言，寧波更是具有得天獨厚的優(yōu)越條件。這里的山谷(如浙東大峽谷)、溫泉(如寧海溫泉)、河流(如奉化江、姚江等)、瀑布(如千丈巖)、海島(如大榭島等)、沙灘(如寧波象山的黃金海岸等)、森林(如四明山等)等極具觀光休閑價值。圍繞著這些資源，近年來寧波市政府制定了11條特色旅游線路，這些線路包括綠色世界之旅、時尚體育健身、海濱風光覓勝、霞客蹤跡尋覓等。除此之外，寧波市政府還推出了5個體育休閑旅游的特色項目，即海濱休閑游、高爾夫健身游、“挑戰(zhàn)自我”拓展練習、布龍水鄉(xiāng)游與體育夏令營。這些特色鮮明、主題突出的資源，為推動寧波市體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實的平臺。

二、寧波體育休閑旅游發(fā)展的上風分析

1、地理區(qū)位上風。寧波是長江三角洲地區(qū)南翼的經(jīng)濟中心，也是該地區(qū)的一個新興的旅游目的地。目前，寧波已建成的高速公路骨架中，呈明顯“十”字形。一條是從船山向西經(jīng)寧波、杭州到達安徽的黃山，另一條是分別從上海和蘇州越過跨海大橋的沿海大通道，寧波正處于這兩條高速公路的交點，南北向溝通了華東和華南兩個國內(nèi)最大客源地，東西向連接江西安徽，擴大了旅游腹地。另外，杭州灣大橋的建成通車，直接溝通了滬杭和滬甬高速公路，變以前長三角旅游交通“一條道走到頭”為旅游交通的“三角形回路”，實現(xiàn)所有長三角區(qū)域內(nèi)的城市3小時交通圈。寧波旅游網(wǎng)絡(luò)區(qū)位上風明顯，這種地理區(qū)位上風對寧波旅游業(yè)的發(fā)展具有積極的意義。

2、客源市場上風。寧波市的國內(nèi)旅游以短程旅游為主，客源市場主要是以上海為中心，浙江、江蘇為二翼的長江三角洲城市群地區(qū)。近年來由于假日經(jīng)濟的興起，寧波往往成為這些城市居民短程旅游的首選點。隨著杭州灣跨海大橋的建成通車，寧波與上海及江蘇省蘇州、無錫等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的陸路間隔明顯縮短在3小時經(jīng)濟圈內(nèi)，將使更多的上海及四周游客利用周末和其他假日到寧波休閑旅游。

根據(jù)國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展的“T”，型推進戰(zhàn)略，以上海為中心的長江三角洲地區(qū)是21世紀中國最具活力的增長極，同時也是21世紀中國旅游業(yè)極具活力的增長極，每年出游人口近1億人次。寧波不斷提升的傳統(tǒng)旅游資源質(zhì)量和內(nèi)涵與不斷開發(fā)的新型休閑旅游產(chǎn)品，使寧波休閑旅游資源上風更加突出，完全有實力吸引更多長三角區(qū)域游客來寧波進行休閑觀光旅游，終極寧波旅游市場將會在長三角區(qū)域具有更大的吸引力和上風，并形成穩(wěn)定、快速發(fā)展的客源市場，也進一步加快和推動寧波休閑旅游產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展。

3、政府的政策支持。寧波市《“十一五”規(guī)劃綱要》把加快服務(wù)業(yè)發(fā)展作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、完善提升城市功能的重要途徑。同時，《綱要》把“改造提升旅游休閑等生活性服務(wù)業(yè)”作為更好地滿足人民群眾日益增長的消費需求的重大舉措。根據(jù)2006年公布的《寧波市城市體育設(shè)施專項規(guī)劃》，寧波將通過10－15年的努力，使寧波市運動場館設(shè)施具備承辦全國綜合性運動會和國際重大單項體育賽事的能力，基本滿足體育健身、體育產(chǎn)業(yè)、體育練習的需要。在寧波市域，以4處市級體育用地(體育公園)為中心，以11個縣(市、區(qū))級體育設(shè)施為節(jié)點的兩級網(wǎng)絡(luò)格式正在規(guī)劃建設(shè)之中。在寧波中心城區(qū)，要建設(shè)以“西片體育中心”和“東片體育公園”為核心的“兩核七心多點”的城市體育設(shè)施布局，這里的“七心”指7個區(qū)級體育中心，“多點”則指的是多個居住區(qū)級體育設(shè)施。這樣，“點、線、面”相結(jié)合的系統(tǒng)的體育設(shè)施空間框架正在形成。

2006年，寧渡市又公布了《寧波市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，按照這一規(guī)劃，寧波將致力于培育體育旅游市場，發(fā)揮區(qū)域上風，建立特色項目，加快體育旅游業(yè)發(fā)展。這些都為寧波體育休閑旅游業(yè)的發(fā)展提供了政策上有力支持。

三、寧波體育休閑旅游發(fā)展中存在的題目

1、旅游資源開發(fā)缺乏整體協(xié)調(diào)性。體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強，區(qū)域協(xié)調(diào)、產(chǎn)業(yè)融洽發(fā)展是其快速發(fā)展的主要思路。旅游資源開發(fā)時，應(yīng)聯(lián)系資源屬性的相同與相似特點，打破區(qū)域內(nèi)的行政界線進行整體開發(fā)，形成主題形象，從而帶動全局。但目前寧波的體育旅游產(chǎn)品和項目的開發(fā)缺乏統(tǒng)籌性和協(xié)調(diào)性，各縣市往往依據(jù)不同類型和層次的旅游資源，各自為主開發(fā)旅游產(chǎn)品，沒有與周邊環(huán)境形成友好集約的聯(lián)動發(fā)展，很少站在寧波市整體高度或某一資源主題形象指導下的資源聯(lián)合開發(fā)。

2、產(chǎn)品開發(fā)缺乏力度，特色不明顯。近幾年寧波已建成具有特色的體育休閑類旅游景區(qū)未幾，盡管形成以奉化商量崗高山滑雪、象山漁山島海釣、慈溪龍山滑翔傘、寧海野鶴湫攀巖等體育特征明顯

的休閑項目，但由于大部分都在低級開創(chuàng)階段，無法形本錢市及在更大范圍的足夠著名度和影響力。如象山漁山島海釣項目，漁山島是華東地區(qū)乃至亞洲最好的海釣基地，海洋漁業(yè)資源和海洋環(huán)境極佳，適合舉辦高規(guī)格的國際性比賽和吸引國外海釣愛好者，是體育休閑特色項目，但由于缺乏開發(fā)力度，相關(guān)配套系統(tǒng)和服務(wù)跟不上，讓更多愛好者看而生畏，項目資源還處在原始與低級開發(fā)邊沿。

3、產(chǎn)品規(guī)模偏小，與周邊互動效果差。寧波近幾年新增加的以休閑型為主題的旅游景區(qū)和景點，投資資金大部分來源社會民間資本，由于投資主體的發(fā)展眼光受到觀念、自身實力、運作能力的限制，形成大量民營資本投資的景區(qū)和景點發(fā)展模式單薄，內(nèi)容單一，規(guī)模較小，與周邊環(huán)境互融性差。如奉化溪水漂流，盡管開發(fā)的漂流點多達4處(還在不斷擴大)，但由于模式單薄，投資金額規(guī)模只有幾十萬元，沒有利用周邊“三農(nóng)”環(huán)境上風，將單一漂流融進吃、住、娛、購等游客、體驗者歡迎的農(nóng)家樂內(nèi)容，擴大經(jīng)營內(nèi)容范圍，因而制約了資源的利用價值，發(fā)展空間被擠壓。

4、缺乏專業(yè)化治理。體育休閑旅游是以體育為特色。充分利用體育資源與旅游資源相結(jié)合產(chǎn)生的新型休閑旅游項目，其大部分都屬一定危險性體育運動項目，應(yīng)該納進專業(yè)化治理范疇。但寧波很多景區(qū)、景點，尤其規(guī)模較小的項目，明顯缺乏專業(yè)化治理。如奉化溪漂項目，在游客溪漂過程中，保護職員基本為沒有經(jīng)過任何專業(yè)培訓確當?shù)剞r(nóng)民，也未形成溪漂專業(yè)技術(shù)保障的有關(guān)操縱規(guī)則，更缺乏處理高危體育運動項目的應(yīng)急預(yù)案和措施，終極使這些高危體育運動項目在開展過程中處于專業(yè)治理的真空地帶。

四、寧波發(fā)展體育休閑旅游對策

寧波有發(fā)展體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的良好條件，但要吸引旅游客源，形成現(xiàn)實的旅游消費市場，還需要采取相應(yīng)的發(fā)展策略，本人以為目前應(yīng)采取以下幾種對策：

1、強化政府主導，創(chuàng)導核心區(qū)域效應(yīng)。強化政府主導作用，形成理念的主導、政策的主導、規(guī)劃的主導，創(chuàng)導建設(shè)寧波體育休閑旅游相結(jié)合的核心區(qū)域。要樹立“政府引導、社會參與、市場開發(fā)”的思想，突出體育與休閑與旅游及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的大旅游概念和產(chǎn)業(yè)格式，發(fā)展思路要形成在長三角區(qū)域具有明顯寧波傳統(tǒng)人文名勝資源上風，更具有獨特體育休閑旅游資源上風和核心區(qū)域板塊效應(yīng)。發(fā)展形式上要明顯區(qū)別于上海的都市風光、杭州的湖光山色、蘇州的園林水鄉(xiāng)景色，形成有寧波特色的“海洋+山水+賽事”的體育旅游主體形象。

①以象山、寧海海洋資源為平臺，形成帆船、帆板、游艇、滑水、海釣和其他海上休閑活動，結(jié)合休閑、度假、觀光、購物、娛樂及吃、住、漁家樂為一體的海洋休閑旅游板塊，打造長三角區(qū)域上風最明顯、吸引力最強、板塊效應(yīng)最大、經(jīng)濟效益最好的優(yōu)質(zhì)海洋生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)群。

②以寧海、奉化、余姚、鄞州、慈溪山水資源為平臺，形成戶外運動、攀巖、拓展、滑翔傘、汽摩運動、汽車拉力賽、滑雪、滑草、溪漂、釣魚，結(jié)合休閑、自駕游、農(nóng)家樂為一體的山水體育休閑板塊，打造長三角區(qū)域最具體育特色、項目最多、內(nèi)容最豐富、配套服務(wù)體系最完善的體育休閑產(chǎn)業(yè)群。

③以寧波都市高規(guī)格重大體育賽事資源為平臺，形成以觀看CBA聯(lián)賽、國家女排系列賽、其他重大賽事。利用節(jié)假日期間舉行的開放式體育賽事形成的城市景觀體育賽事、運動場館開放，結(jié)合休閑、觀光、購物、娛樂、吃、住為一體的都市景觀休閑體育板塊，打造長三角南冀賽事中心。

2、走集約化經(jīng)營道路，組建大型旅游企業(yè)。走集約化經(jīng)營道路，建立體育旅游產(chǎn)業(yè)化機制，是開發(fā)體育休閑旅游項目，進步資本運營效率的有效途徑。在體育旅游資源的開發(fā)上，相關(guān)企業(yè)可以建立自己的專門化“集約化團體”，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，建立體育旅游的產(chǎn)業(yè)化運營機制。以寧波旅游團體等骨干企業(yè)為“龍頭”，以資本為紐帶，與體育部分聯(lián)合開發(fā)，組建跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制大型旅游企業(yè)團體。

大型旅游企業(yè)有能力實行旅游資源集約化，產(chǎn)業(yè)組織團體化，開發(fā)精品休閑旅游項目，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。例如，可以利用跨行業(yè)的互動開發(fā)，建立體育休閑旅游示范區(qū)、生態(tài)旅游基地等，對寧波體育旅游景區(qū)資源和環(huán)境實施轉(zhuǎn)化、優(yōu)化，實現(xiàn)資源最大限度的價值發(fā)現(xiàn)和價值提升。可以為體育休閑旅游者設(shè)計、提供更為豐富的消費產(chǎn)品、新鮮體驗和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，充分激發(fā)旅游者的消費潛力?？梢岳闷髽I(yè)的品牌與市場影響，開發(fā)諸如旅游保險、旅游金融、旅游規(guī)劃設(shè)計、旅游投資咨詢等相關(guān)多元業(yè)務(wù)，占領(lǐng)廣泛的市場等。

3、進步從業(yè)職員素質(zhì)，加強專業(yè)化治理。體育休閑旅游項目操縱上具有一定的技巧性，活動參與時帶有較大的危險性，因此，進步從業(yè)職員素質(zhì)、加強旅游項目的治理水平，對體育休閑旅游發(fā)展十分重要。從業(yè)職員必須具有一定的體育休閑旅游運動的實踐和指導、保健與安全、救生等應(yīng)用性知識和技能，特別是那些危險性比較大的休閑體育項目必須進行相關(guān)專業(yè)的教育和培訓，以使參與者的傷害事故最小化。

寧波市相關(guān)治理部分一方面應(yīng)加強體育休閑旅游人才的培養(yǎng)，可根據(jù)自身需要，結(jié)合自身特點與市場需求，與省內(nèi)外相關(guān)高校進行校企合作，定向培養(yǎng)體育休閑旅游高級人才。同時，在政府層面果斷實行崗前培訓和持證上崗制度，建立從業(yè)職員崗位——教育同步成才機制，形成短期培訓和長期培養(yǎng)的制度，促進旅游項目治理水平不斷進步。

4、加大宣傳力度，打造寧波體育旅游品牌。體育休閑旅游項目作為新興的旅游項目，營銷策劃、宣傳與促銷策略的研究非常重要，政府應(yīng)加強對這方面的投進和對企業(yè)的指導。一是寧波政府治理部分和旅游企業(yè)可聯(lián)合目標市場的相關(guān)部分、企業(yè)開展聯(lián)合促銷，向客源地旅游消費者傳遞與滲透旅游信息，引起旅游消費者對寧波體育旅游產(chǎn)品的留意、愛好，產(chǎn)生好感與信任。二是舉辦與體育休閑相關(guān)的節(jié)事活動，加強對重大賽事的宣傳營銷，烘托氣氛，最大限度地開發(fā)體育旅游資源，擴大影響力。三是充分利用各種傳媒，制作一些專題宣傳或欄目，進行全方位、多層次的宣傳和先容寧波的體育旅游產(chǎn)品，擴大體育休閑旅游市場的有效需求，進而進步寧波體育旅游的市場認知度，塑造寧波體育休閑旅游品牌。