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摘要:運(yùn)用文獻(xiàn)資料、實(shí)地觀察、專家訪談等方法,采用SWOT分析法對(duì)湖南湘西州體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)(strengths)、弱點(diǎn)(weaknesses)、機(jī)遇(opportunities)和威脅(threats)進(jìn)行分析,并在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的四種戰(zhàn)略,即SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略與WT戰(zhàn)略。

SWOT分析方法是市場(chǎng)營(yíng)銷中被廣泛應(yīng)用的系統(tǒng)規(guī)劃方法,SW是指某行業(yè)或部門的內(nèi)部優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn),OT是指某行業(yè)或部門外部環(huán)境帶來(lái)的機(jī)會(huì)和威脅。通過綜合分析SWOT的4個(gè)要素,系統(tǒng)評(píng)價(jià)發(fā)展戰(zhàn)略,能達(dá)到選出一種適宜戰(zhàn)略的目的[1]。本文通過SWOT分析方法對(duì)湘西州體育旅游發(fā)展的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)以及影響其發(fā)展的外部環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇和威脅進(jìn)行深入的分析,然后在此基礎(chǔ)上提供了相應(yīng)的戰(zhàn)略選擇,旨在為湘西州體育旅游可持續(xù)發(fā)展提供參考。

1湘西州體育旅游業(yè)發(fā)展的SWOT模型分析

1.1優(yōu)勢(shì)(Strengths)1.1.1體育自然旅游資源優(yōu)勢(shì)湘西州體育旅游資源十分豐富,許多旅游資源都具有地方特色和壟斷性地位。其中,體育自然旅游資源得天獨(dú)厚。全州總面積15.462平方公里,其中森林面積63.59萬(wàn)公頃,占總面積的60.50%[3]。境內(nèi)高山峻嶺、谷蔭溪湍,洞幽道靜,海拔千米以上的山峰有200多座,大山溪河1000余條,這種獨(dú)特的大自然的鬼斧神工,賦予了體育旅游獨(dú)特的絕佳場(chǎng)所。湘西州的體育自然旅游資源分為陸地體育旅游資源和水上體育旅游資源。陸地體育旅游資源可被開發(fā)許多旅游產(chǎn)品,如攀巖旅游、登山旅游、森林旅游、自行車旅游、森林狩獵旅游、洞穴探險(xiǎn)旅游、徒步旅游、穿越峽谷、蹦極、滑翔、無(wú)線電測(cè)向和定向越野等。水上體育旅游資源可進(jìn)行漂流、游泳、劃船、劃艇、垂釣、龍舟競(jìng)渡、溫泉浴和山地跳水等旅游產(chǎn)品的開發(fā)。1.1.2體育人文旅游資源優(yōu)勢(shì)湘西州體育旅游資源的獨(dú)特性和壟斷性的另一突出點(diǎn)體現(xiàn)在體育人文旅游資源上。州內(nèi)總?cè)丝?65.55萬(wàn),少數(shù)民族人口198.07萬(wàn),占總?cè)丝诘?4.58%,主要是土家族和苗族[3]。他們?cè)陂L(zhǎng)期生存和發(fā)展的歷史進(jìn)程中,創(chuàng)造了獨(dú)特的民族傳統(tǒng)文化,締造出了豐富多彩的民族民間傳統(tǒng)體育活動(dòng)。據(jù)有關(guān)資料顯示,州內(nèi)擁有八人秋、蕩秋千、踩高腳、茅古斯舞等120多種民族民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。這些獨(dú)特的民族傳統(tǒng)體育集娛樂、健身導(dǎo)引術(shù)、宗教信仰、民風(fēng)民俗、舞蹈藝術(shù)、神話傳說(shuō)等于一體,具有較高的參與、觀賞、醫(yī)療健身、休閑娛樂等社會(huì)價(jià)值。它們以鮮論文格式明的民族品格、獨(dú)特的文化內(nèi)涵、濃郁的原始?xì)馕?、渾厚的歷史氛圍、顯著的地域特色、歡快的生活情調(diào)以及豐富多彩的表現(xiàn)形式對(duì)國(guó)內(nèi)外游客將產(chǎn)生巨大的誘惑力。1.1.3區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯湘西州全稱是湘西土家族苗族自治州,位于湖南西部,旅游交通便利。北有張家界荷花國(guó)際機(jī)場(chǎng),南有貴州銅仁機(jī)場(chǎng),南鄰湘黔鐵路和302國(guó)道。枝柳鐵路穿行永順、古丈、鳳凰、吉首四個(gè)縣市,209、319國(guó)道(如今改建成高速公路)在境內(nèi)交匯,99%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和65.5%的村寨通了公路,州內(nèi)各景區(qū)及州外各景區(qū)之間的聯(lián)系便利[4]。目前,正實(shí)施著鳳凰至大興二級(jí)公路、常德至吉首、重慶至吉首、張家界至吉首的高速公路的建設(shè),這就使景區(qū)的可進(jìn)入性較好。湘西州與鄂西南、渝東南、黔東北毗鄰,同武陵源、五強(qiáng)溪鳳凰山、懷化、重慶、焚凈山旅游區(qū)緊鄰,并且有較強(qiáng)的互補(bǔ)性,有利于資源的整合。

1.2劣勢(shì)(Weaknesses)1.2.1開發(fā)資金短缺湘西州是國(guó)務(wù)院確定的全國(guó)18個(gè)貧困片之一,永順、保靖、花垣屬國(guó)家級(jí)扶貧縣,吉首、瀘溪、鳳凰、古丈、龍山屬省級(jí)扶貧縣,全州經(jīng)濟(jì)實(shí)力在全省各市州中居于末位。因此資金緊缺一直影響和制約旅游資源的開發(fā)和旅游業(yè)的發(fā)展。1.2.2民族傳統(tǒng)體育資源沒有得到統(tǒng)籌開發(fā)民族傳統(tǒng)體育資源是湘西州一座豐富的寶塔,州內(nèi)德夯國(guó)內(nèi)外景區(qū)、鳳凰古城、王村等旅游景點(diǎn)都已經(jīng)把目光放到了這座寶塔上,相繼開發(fā)了擺手舞、咚咚舞、苗鼓舞、接龍舞、椎牛舞、銅鈴舞等旅游產(chǎn)品。從理論上來(lái)講,每個(gè)景點(diǎn)開設(shè)的項(xiàng)目應(yīng)有所側(cè)重,不應(yīng)出現(xiàn)簡(jiǎn)單的重疊。而從目前來(lái)看,各個(gè)旅游景點(diǎn)在項(xiàng)目開發(fā)時(shí)忽視了周邊兄弟省市和地區(qū)也擁有可替代的資源,出現(xiàn)了簡(jiǎn)單的低水平的重復(fù)和雷同。另外,有一些很有開發(fā)價(jià)值的民族體育資源還沒開發(fā)整理出來(lái),它們還只是停留在一般的傳統(tǒng)體育活動(dòng)上,其經(jīng)濟(jì)價(jià)值沒有得到體現(xiàn),缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。1.2.3體育旅游專業(yè)人才匱乏體育旅游專業(yè)人才的匱乏是制約湘西州體育旅游發(fā)展的最大瓶頸。體育旅游產(chǎn)業(yè)部門缺乏高素質(zhì)的體育旅游經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)人才,經(jīng)營(yíng)方式陳舊,經(jīng)營(yíng)內(nèi)容單一,營(yíng)銷理念落后,創(chuàng)新意識(shí)薄弱。體育旅游項(xiàng)目策劃單一,檔次不高,體育旅游產(chǎn)品沒有吸引力和生命力。

1.3機(jī)會(huì)(Opportunities)1.3.1西部大開發(fā)的優(yōu)惠政策隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的提出,為西部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇,西部大開發(fā)是我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)向第三階段戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)的一個(gè)重要戰(zhàn)略決策,“大力發(fā)展旅游業(yè)”已明確納入了西部大開發(fā)的五大工作重點(diǎn)之中。在西北五省黨建工作和西部大開發(fā)座談會(huì)上的講話指出:“西部地區(qū)旅游資源得天獨(dú)厚,要加快發(fā)展步伐”。2000年,中央政府決定發(fā)行兩批旅游國(guó)債,共12億元,其中已落實(shí)的8億元西部地區(qū)占了70%。2000年6月9日,湘西被國(guó)務(wù)院劃進(jìn)西部大開發(fā)范疇之內(nèi),西部大開發(fā)一系列優(yōu)惠政策給湘西州體育旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限的機(jī)遇。1.3.2體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭世界旅游組織和國(guó)際奧委會(huì)2001年2月22~23日在西班牙的巴塞羅那市聯(lián)合召開了“世界體育與旅游大會(huì)”,這為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展了巨大的空間也為旅游業(yè)提供了可持續(xù)利用的資源和發(fā)展動(dòng)力。體育旅游從此得到空前的發(fā)展,體育旅游消費(fèi)已經(jīng)逐漸成為一種時(shí)尚。同年,中國(guó)體育局和國(guó)家旅游局把2001年的旅游主題定為“中國(guó)體育旅游年”,并推出了新疆、內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會(huì),黑龍江冰雪旅游,鄭州太極拳團(tuán)體表演,大同國(guó)際滑翔節(jié),塔克拉瑪干徒步探險(xiǎn),泰山、華山登山游等60項(xiàng)具有地方特色的大型體育旅游活動(dòng)和11大類80個(gè)專項(xiàng)體育健身旅游產(chǎn)品和線路。此舉進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)各種消費(fèi)群體對(duì)體育旅游消費(fèi)的熱潮。湘西州人民在這種大好的社會(huì)環(huán)境下也采取了一系列措施來(lái)推動(dòng)其體育旅游的發(fā)展,如“猛洞河國(guó)際漂流節(jié)”、“德夯國(guó)際攀巖比賽”、“神秘湘西之旅”、“吉首德夯苗鼓節(jié)”、“永順土家族社巴節(jié)”、“穿越飛虎洞”等,2002年湘西州總接待旅游者253110人次,旅游收入達(dá)26868多萬(wàn)元,創(chuàng)匯2

2.85萬(wàn)美元。2003年旅游者達(dá)2757003人次,旅游收入達(dá)36401多萬(wàn)元,增長(zhǎng)了35%。1.3.3人民生活水平提高,消費(fèi)群體增多隨著人們的生活水平逐漸提高,根據(jù)馬斯洛層次需要理論,人們?cè)诨拘枨蟮玫綕M足之后會(huì)逐漸追求更高層次的需求。人們可支配收入的增加,生活水平不斷提高,余暇時(shí)間的增多,人們會(huì)追求更高更深層次的體育旅游消費(fèi)。特別是2003年的一場(chǎng)令人恐怖的SARS讓人越來(lái)越懂得珍惜生命珍惜健康的可貴性,這就使得體育旅游有著更多的發(fā)展空間。1.3.4入世的正效應(yīng)據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè):到2020年,中國(guó)將是世界上最大旅游接待國(guó)和第四位的客源輸出國(guó)。無(wú)疑,中國(guó)入世也給湘西州體育旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了難得的機(jī)遇。加入WTO,有利于優(yōu)化旅游環(huán)境、有利于與世界接軌、有利于吸引外資,引進(jìn)先進(jìn)的旅游開發(fā)與管理經(jīng)驗(yàn)、有利于擴(kuò)大國(guó)外旅游市場(chǎng),增加國(guó)際客源。

1.4威脅(Threats)1.4.1國(guó)內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越演越烈體育旅游是隨著物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展進(jìn)步而出現(xiàn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),它可以增收創(chuàng)匯,平衡國(guó)際收支;回籠貨幣,平衡國(guó)內(nèi)供求;提供就業(yè)崗位,改善投資環(huán)境,促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)交流和合作。因此,各省、市、地區(qū)都紛紛注意到了這塊碩大的蛋糕。湘西州體育旅游業(yè)還剛剛起步,其競(jìng)爭(zhēng)力還很薄弱。云南、四川、青海和廣西等旅游大省以及旅游發(fā)達(dá)的張家界勢(shì)必會(huì)對(duì)其產(chǎn)生巨大的沖擊和影響。1.4.2論文格式入世的負(fù)效應(yīng)中國(guó)是一個(gè)人口眾多,地大物博的國(guó)家,潛在的旅游市場(chǎng)巨大。加入WTO后,國(guó)外旅游公司會(huì)對(duì)我們國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)虎視眈眈。目前,美國(guó)運(yùn)通、日本交通公社、德國(guó)基比克等國(guó)際旅行社已經(jīng)進(jìn)入我國(guó)旅游市場(chǎng)開展相關(guān)業(yè)務(wù),并對(duì)我國(guó)國(guó)情和旅游市場(chǎng)展開了大規(guī)模的調(diào)查。這些國(guó)際知名旅行社將利用雄厚的資金、先進(jìn)的信息技術(shù)、完善的管理機(jī)制和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),搶占市場(chǎng)分額、樹立品牌、吸引優(yōu)秀人才,這無(wú)疑會(huì)對(duì)湘西體育旅游的市場(chǎng)產(chǎn)生極大的沖擊。超級(jí)秘書網(wǎng)

2湘西州體育旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的SWOT矩陣構(gòu)建

綜合湘西州的內(nèi)外環(huán)境分析,明確了湘西州體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和機(jī)遇、威脅,在此基礎(chǔ)上,構(gòu)建其發(fā)展戰(zhàn)略選擇的SWOT戰(zhàn)略分析矩陣,旨為湘西州體育旅游發(fā)展制定合理的戰(zhàn)略而提供選擇。

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