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一、在標題中活用詞匯

詞匯，是每一個標題的小精靈，它是最靈活的組成部分，在標題中活用詞匯屢試不爽，因為詞匯往往最能突出重點，成為亮點。新詞、外來詞馬上讓標題走上國際化的道路；數(shù)詞、專業(yè)詞是在用“球迷的語言”看世界；動詞的活用賦予標題以靈動的生命。因為體育新聞標題中運用詞匯不僅能讓標題大眾化，又能不失專業(yè)性。

1.運用新詞、外來詞詞匯，短小精悍，往往是一個標題中最能吸引眼球的亮點。體育類報紙較多使用流行語、方言，突出其娛樂性的特點。如：Hold住大運七宗最（《體壇周報》第2383期）“Hold住”為2012年網(wǎng)絡(luò)流行語，意思是掌控、穩(wěn)住的意思。在此題中表達了全面了解的內(nèi)涵，使標題語言顯得活潑生動。CBA國產(chǎn)球員上演“逆襲”（《中國體育報》2012.12.19）“逆襲”一詞原是網(wǎng)絡(luò)游戲常用語，后廣泛流行，指在逆境中反擊成功。逆襲表達了一種自強不息、以弱勝強、充滿正能量的精神?！澳嬉u”在標題中的運用凸顯了內(nèi)含的精神，使賽事報道得到了深入。

2.運用專業(yè)術(shù)語體育類報紙中的新聞標題也常出現(xiàn)較多專業(yè)術(shù)語，這樣能更好地凸顯新聞的專業(yè)性及評論性特點。如：失點，迪納塔萊習(xí)慣……（《體壇周報》2384期）“失點”為足球運動中失去點球機會的技術(shù)語，運動員總迪納塔萊總是如習(xí)慣一般痛失點球機會。NBA反搶CBA（《體壇周報》2424期）“反搶”指體育運動中反擊之意。隨著NBA結(jié)束停擺開始新賽季，在這之前登陸CBA的NBA球員將被召回，因此NBA復(fù)活節(jié)，卻可能成為某些CBA球隊“受難日”。專業(yè)詞匯的運用顯示了新聞報道的專業(yè)性。而在《人民日報》之類的綜合類報紙中，較慎重引用流行語，突出權(quán)威性，為了使新聞能通俗易懂，其標題更偏向多用數(shù)據(jù)標題來清晰呈現(xiàn)賽事結(jié)果。

3.短小詞匯的組合單用若干詞或短語構(gòu)成的標題，越來越多的出現(xiàn)在讀者眼前，簡潔明了又能概括主旨如：個性、激情、鐵血（《體壇周報》2376期）這是一篇評論性的報道，三個短詞形容的是一位教練—卡馬喬。三個詞很好地概括了文章對卡馬喬的評論，突出了文章的主題。讓文章基調(diào)清晰地擺在讀者面前。全力、聚力、合力（《中國體育報》2013.4.18）標題是引用總局青少司司長郭建軍在談青少年體育工作報告中提到的一句話中三個重點詞，突出報道了司長對青少年要熱愛體育的要求。

4.巧用動詞體育比賽常常驚現(xiàn)激動人心的一瞬，或狂勝或完勝，或跌落或敗績。體育新聞報道應(yīng)抓住這種賦予表現(xiàn)力的細節(jié)，刻畫出人物或比賽的特點。因而在體育報紙中的標題比較注重動詞的使用，如：中國跳傘華麗轉(zhuǎn)身（《中國體育報》2012.12.18）“華麗轉(zhuǎn)身“一詞優(yōu)雅生動，又內(nèi)涵豐富，暗指中國跳傘在一直處于下滑的狀態(tài)下，在世界跳傘大會上取得三金一銀的歷史性突破。

5.善用數(shù)詞劉翔七步殺弗（《體壇周報》2340期）七步描寫的是一個動感的過程。以大化小，具體到步數(shù)，突出比賽過程的短暫和刺激，牢牢抓住讀者心理。為賽事報道增添了光彩。70.9%的崇拜（《中國體育報》2012.12.22）一個具體的百分比數(shù)字題目讓題目顯得很抽象，卻很吸引人，“怎樣才是70.9%的崇拜”是讀者往下閱讀所帶的問題。

二、在標題中巧用修辭

修辭被大量運用于標題中，比喻可讓標題生動活潑；對偶可讓標題充滿氣勢；對比可讓標題突出重點；反語、反復(fù)能夠增強語言氣勢；仿擬可讓標題達到EWSWINDOW獨特新穎，別具一格的效果。用這些修辭能夠突出標題強烈的主觀色彩，語言風(fēng)格活潑，言辭犀利。

1.比喻添生動接過鄒市明的接力棒（《中國體育報》2012.12.10）新聞內(nèi)容是小將呂斌繼鄒市明奪奧運會和世錦賽冠軍后，成為在世界大賽上登上最高領(lǐng)獎臺的中國拳手。接“接力棒”是對小將不負眾望奪冠的比喻。北京女排的“第五局魔咒”（《中國體育報》2012.12.12）北京女排連續(xù)三次在第五局惜敗，將這一巧合的事件比喻為魔咒公牛終于變成了狼群（《體壇周報》2378期）這一標題很好的利用了籃球隊隊名“公?！暗膭游锩攸c，將隊員比喻為狼，形容這個隊伍好戰(zhàn)兇猛。

2.仿擬增新意朗笑間，強虜灰飛煙滅（《體壇周報》2396期）標題仿擬詩句“談笑間，強虜灰飛煙滅”，新聞報道的是伊朗教練無論比賽結(jié)果如何總是呈現(xiàn)給大眾自如淡定的表情，似乎一切壓力在他眼中都無可擔憂。標題將首字換成伊朗隊的簡稱，突出新聞主題。讓整體的表達也增添了新意。三個教練一臺戲（《體壇周報》2373期）從“三個女人一臺戲”到“三個教練一臺戲”這個標題很好地突出了新聞要素中的人物，這場戲也注定能引發(fā)看客的好奇

3.對比凸主題上次23年，這次1年（《體壇周報》2379期）用數(shù)字形成對比，視覺上就搶先抓住讀者眼球。2010年在法國巴黎，中國羽毛球隊時隔23年后再度包攬世錦賽五枚金牌；一年之后在倫敦，這一壯舉再次上演。這一新聞報道突出的是時間上的差異，標題很準確的抓住這一對比效果。

4.設(shè)問引用顯直白喬丹取而代之？難！（《體壇周報》2383期）這樣一個能很直觀的設(shè)問看出報道評論的態(tài)度，表明主旨。“你們需要搞這些鬼把戲嗎？”（《體壇周報》2373期）引用了新聞中一位教練的話表明新聞人物的態(tài)度，也很好地吸引了眼球，引起讀者的注意。

5．對偶排比展氣勢展示激情，釋放能量（《中國體育報》2012.11.27）新聞報道全新的可移動籠式足球場地設(shè)施盛裝亮相，提供給足球愛好者釋放能量的場地。各體育管理部門領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)、媒體及參賽運動員，盛贊之余對全新的“大家伙”建言獻策。顯示了大眾對體育的熱情。標題對偶簡單明了的烘托了報道的情感態(tài)度。

6．借代添生趣北京鴨被狗不理燙了嘴（《中國體育報》2012.12.6）利用地方特產(chǎn)代指隊名，標題含義為北京隊被天津隊打敗。墨西哥勁吹“中國風(fēng)”（《中國體育報》2012.12.4）“中國風(fēng)”指大量金牌被中國選手獲得。

三、在標題中妙用語音

語音是成就語言節(jié)奏美、韻律美最重要的基礎(chǔ)，好的標題不僅是形式多樣，新穎別致，而且是抑揚頓挫，以提高標題的感染力。因此標題必須發(fā)揮漢語的特點。

1．巧用雙關(guān)期待劉翔的“金”喜（《體壇周報》2384期）將“驚喜”換成“金喜”，也是一語雙關(guān)，突出奪金的重點，也使標題語言顯得更有趣。30歲，一枝花or一直滑（《體壇周報》2376期）“花”與“滑”的對比，暗指30歲是正當年還是滑落期的疑問，突出文章表達中心。李娜激情“殺”娃（《體壇周報》2348期）“莎娃”是運動員“莎拉波娃”的簡稱，是比賽中李娜的強勁對手。標題將人物名中的同音字很好的與動詞相結(jié)合，既突出了動詞也蘊含了賽事報道的人物

2．巧嵌名字“姚”望名人堂，很遠也很近（《體壇周報》2380期）這里的“遙望”變成了“姚望”，一字點明了文章的主要人物，提升了標題內(nèi)涵，“遙望”本身一次和遠近有關(guān)，與標題后部分相當?shù)钠鹾?。這個“妮”子有點帥（《體壇周報》2374期）高爾夫運動員“曾雅妮”衛(wèi)冕女子英國公開賽，新聞標題在評論中突出人名，對新聞人物突出表達了贊賞。

3.巧用語音韻律你不懂，這是傳統(tǒng)（《體壇周報》2382期）結(jié)尾字“懂”和“統(tǒng)”的押韻，標題充滿了節(jié)奏感。人不夠，娃娃湊（《體壇周報》2381期）“夠”和“湊”的押韻，而且前后句字數(shù)相同，非常整齊簡潔。市民練了，賽了，樂了（《中國體育報》2012.12.6）標題使用并列同樣長的音節(jié)來表達韻律美。結(jié)語標題的語言功能豐富，在大眾傳播中有不可替代的地位，研究標題的語言特色對標題制作有十分重要的意義。體育類新聞作為專門類的新聞報道，更是需要發(fā)揮言語特色的優(yōu)勢，讓標題獨具魅力。面對廣大受眾，既要尊重新聞事實又要突出體育新聞標題自身的獨特之處，更要提升反映弘揚體育精神和深刻的人文內(nèi)涵。為滿足人民群眾日益增長的對體育新聞信息交流的需要，讓受眾收到鼓舞，豐富精神，作為能夠從事深度報道，強調(diào)專業(yè)的體育類報紙，標題講究語言藝術(shù)正確使用各種手法就顯得越來越重要。從上述分析可以看出，《體壇周報》、《中國體育報》的新聞標題在詞匯上.選用新穎的詞匯和巧妙的動詞；在音韻上，借助押韻平仄區(qū)分等手法使新聞標題像首耐人尋味的歌曲；在修辭上，各種辭格的綜合使用，來達到最佳傳播效果。在當今新聞發(fā)展迅速大背景下，以新聞標題制勝，這也是《體壇周報》、《中國體育報》在同行中成為佼佼者的一大原因。

作者：鄭巖朱思毓單位：海南師范大學(xué)文學(xué)院