馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標。對于消費者而言，馳名商標代表著良好的商品質(zhì)量和商業(yè)信譽；對于廠家和商家而言，馳名商標意味著較高的市場占有率和經(jīng)濟利益。所以，隨著馳名商標具有越來越重要的經(jīng)濟意義，對它的保護成為國際社會所關(guān)注的熱點問題。在國際范圍內(nèi)協(xié)調(diào)對馳名商標的法律保護，成為有關(guān)的國際組織的工作重點。無論是立法還是執(zhí)法都體現(xiàn)了一個共同的主題，即不僅要保護馳名商標，而且要為其提供高于普通商標的保護。對馳名商標提供高水平的保護是馳名商標保護的實質(zhì)內(nèi)容。

一、對馳名商標保護的若干問題探討

1、在擴大保護范圍上。馳名商標注冊人擁有禁止權(quán)，除了禁止他人在同一種或類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標之外，還有權(quán)禁止他人在非類似商品上注冊或使用其馳名商標和有權(quán)禁止他人將其馳名商標作為企業(yè)名稱的一部分使用。

2、在商標注冊程序上的保護上以及商標使用中的保護。對于這一點，《巴黎公約》第6條之二確立了在商標注冊程序中以及在商標使用中對馳名商標的保護原則。該條規(guī)定：本聯(lián)盟各國承諾，如本國法律允許，應(yīng)依職權(quán)或依有關(guān)當(dāng)事人的請求，對商標注冊或使用國機關(guān)認為在該國已經(jīng)屬于有權(quán)享受本國公約利益的人所有而馳名，并且用于相同或類似商品的商標構(gòu)成復(fù)制、仿制或翻譯，易于產(chǎn)生混淆的商標，拒絕或撤銷注冊，并禁止使用。在商標的主要部分構(gòu)成對馳名商標的復(fù)制或仿制，易于產(chǎn)生混淆時，也應(yīng)適用這些規(guī)定。自注冊之日起至少5年的期間內(nèi)，應(yīng)允許提出取消這種商標注冊的請求，不應(yīng)規(guī)定時間限制。從《巴黎公約》的規(guī)定至少可以得出這樣的結(jié)論：對馳名商標在一定程度上不受注冊在先原則的約束。在一定期限內(nèi)可以請求撤銷那些與馳名商標相同或者相似的商標注冊，并可提出禁止使用的請求。對于惡意搶先注冊他人馳名商標的行為，馳名商標的權(quán)利人可以在任何時候請求撤銷其商標注冊。

3、突破了商標專用權(quán)的地域原則和注冊原則?！栋屠韫s》第六條規(guī)定：申請和注冊商標的條件，由本聯(lián)盟各成員國的本國法律決定。然而，對本聯(lián)盟成員國國民在本聯(lián)盟任何成員國中所提出的商標注冊申請，不能一味在本國申請注冊或續(xù)展為理由而加以拒絕或是其注冊失效。在本聯(lián)盟一個成員國內(nèi)正式注冊的商標，應(yīng)視為與在本聯(lián)盟其他成員國，包括申請人所屬國中注冊的商標無關(guān)。依據(jù)該項規(guī)定的要求，一個商標在某一國家尚未注冊，但它所具有的知名度，足以對抗根據(jù)注冊原則和申請在先原則在該國已經(jīng)提出申請的、注冊的或使用的與其相同或近似的商標。在這里，對馳名商標的特殊保護超越了商標法對一般商標權(quán)所要求的特定地域內(nèi)，依據(jù)注冊原則而取得的限制。也就是說，《巴黎公約》對馳名商標的特殊保護體現(xiàn)在，突破了商標專用權(quán)的地域原則和注冊原則，要求成員國之間相互保護尚未在本國注冊的外國商標。

二、針對擴大保護范圍的需要對馳名商標實行“跨類保護”。

三鹿奶粉事件發(fā)生后，一些知名度較高的品牌奶制品相繼被檢測出含有三聚氰胺，全國震驚。因有些產(chǎn)品是國家免檢產(chǎn)品或者被評為中國名牌產(chǎn)品，人們紛紛對免檢制度和中國名牌的評選產(chǎn)生了質(zhì)疑。國家質(zhì)檢總局先是撤銷了相關(guān)產(chǎn)品的國家免檢資格和中國名牌產(chǎn)品稱號，緊接著又停止實行食品類生產(chǎn)企業(yè)國家免檢，其后又很快廢止了《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》，免檢制度被廢除。而在今年早些時候國務(wù)院批準的國家質(zhì)檢總局的“三定”規(guī)定的職責(zé)調(diào)整中，最為醒目的是質(zhì)檢總局不再直接辦理與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的名牌評選活動。與此同時，人們同樣關(guān)注其它方面的由政府授予的榮譽稱號，中國馳名商標也在人們的討論中?，F(xiàn)實中，一般的人，都是將中國馳名商標與中國名牌等同看待，認為都是企業(yè)和產(chǎn)品高質(zhì)量的體現(xiàn)。企業(yè)在廣告和產(chǎn)品包裝上也不遺余力地宣傳自己的“中國馳名商標”，即使沒有被認定的企業(yè)也打出“創(chuàng)立中國馳名商標”的誓言。地方政府更是對獲得中國馳名商標的企業(yè)予以重獎。中國馳名商標成為一塊金字招牌，被賦予了無上榮譽。其實，這是對馳名商標的誤解，掩蓋了馳名商標的本來面目，是馳名商標使用的一種異化現(xiàn)象的結(jié)果，應(yīng)當(dāng)引起人們的高度重視。

馳名商標是一個法律概念，法律依據(jù)就是《商標法》，第十三、十四條作了專門規(guī)定。馳名商標為相關(guān)公眾所知曉，知名度較高，特別容易受到他人的復(fù)制、募仿或者翻譯等形式的侵害，其所有人利益更容易受到損害，按一般保護注冊商標的法律規(guī)定不足以有效地保護馳名商標，因此需要一些特殊的方法實施保護。馳名商標的功能，就是對其實施特殊保護。為此，根據(jù)企業(yè)的申請予以認定馳名商標。這是馳名商標的本來面目。

馳名商標作為一種客觀事實是先于有權(quán)機關(guān)的認定而存在的，對商標馳名的認定，是一種判斷和確認而不是一種評選、評定。根據(jù)《商標法》、《商標法實施條例》，在商標注冊、評審和使用中，企業(yè)可以請求認定其商標馳名，并對侵權(quán)的商標不予注冊、禁止使用。國家工商總局《馳名商標認定和保護規(guī)定》對其認定及保護方法作了細化和具體的規(guī)定。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件運用法律問題的解釋》，人民法院在審理商標糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。從這些法律法規(guī)中可以看出，認定馳名商標是按照世界通行的“被動保護、個案認定”的原則進行的?？梢?，在商標相關(guān)的爭議中，按相關(guān)當(dāng)事人的請求，有權(quán)機關(guān)予以認定商標馳名與否，而認定馳名的直接法律效力只存在于當(dāng)時的個案，個案結(jié)束后該商標并不當(dāng)然的成為馳名商標，只能在下一次的個案中起到該商標作為馳名商標受到保護的記錄這么一個間接的法律效力。因此個案結(jié)束后任何單位和個人籠統(tǒng)而不細致地宣稱馳名商標本質(zhì)上是不符合法律規(guī)定的。

馳名商標雖然是有權(quán)機關(guān)認定，但它并不與商品服務(wù)的質(zhì)量高低有直接的緊密聯(lián)系，并不必然表明商品服務(wù)的優(yōu)良。馳名商標的核心要素是相關(guān)公眾對其知曉程度，《商標法》沒有將商品服務(wù)質(zhì)量的高低作為認定馳名商標的考慮因素。雖然國家工商總局《馳名商標認定和保護規(guī)定》將馳名商標定義為“在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標”，要求馳名商標享有較高聲譽是值得商榷的。馳名商標僅是對其進行特殊保護，而不是對聲譽、質(zhì)量的認定。而《馳名商標認定和保護規(guī)定》第三條所列舉的要求企業(yè)提交證明商標馳名的材料就沒有一項是用以證明商標聲譽、商品服務(wù)質(zhì)量的。因馳名商標認定僅是個案有效，加之并不反映商品服務(wù)質(zhì)量，即使商品服務(wù)出了質(zhì)量問題，有權(quán)機關(guān)不能撤銷其馳名商標的認定。可見，將馳名商標與商品服務(wù)質(zhì)量直接掛鉤的觀念是對馳名商標功能的泛化，掩蓋了馳名商標的本來面目。

現(xiàn)實中使用“馳名商標”這一概念極少，而使用極多的是“中國馳名商標”這一概念?？墒侵袊Y名商標卻是一個假概念。上述法律、法規(guī)、規(guī)章、司法解釋中并沒有“中國馳名商標”的提法，而僅僅是“馳名商標”，將“中國”與“馳名商標”聯(lián)系在一起是這樣描述的：未在中國注冊的馳名商標、已經(jīng)在中國注冊的馳名商標、本規(guī)定中的馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。人們望文生義，將前面的描述凝結(jié)成“中國馳名商標”這么一個假概念。“中國馳名商標”表明什么呢？是中國的商標嗎？不是，外國商標照樣可以依法申請認定。是在中國注冊的商標嗎？不是，沒有注冊的商標也可以申請認定。是在全中國都馳名的商標嗎？不是，只要相關(guān)公眾知曉就有可能被認定馳名，相關(guān)公眾并沒有地域上的要求，不需要全國公眾知曉。中國馳名商標，只能說明是中國的有權(quán)機關(guān)認定的，外國認定并不能為中國當(dāng)然承認，因為商標權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)，是有地域性的，馳名商標需要中國的有權(quán)機關(guān)認定。中國馳名商標的稱謂實為多此一舉，頻繁的使用已經(jīng)嚴重誤導(dǎo)了公眾，造成混淆，掩蓋了馳名商標的本來面目。

與中國馳名商標相對應(yīng)的是地方有關(guān)部門認定的著名商標，稱之以“某省著名商標”、“某市（指地級市，下同）著名商標”。著名商標不是一個法律概念，沒有法律依據(jù)，它只是根據(jù)中國馳名商標這個假概念推想衍生出來。認定地方著名商標本身是不科學(xué)的。其一，商標的馳名沒有國家之內(nèi)的地域等級限制。即使是地方法院依法認定馳名商標，也不能說其認定的是某省某市的馳名商標。商標的使用，相關(guān)公眾對其了解知曉并不會局限于一個省、一個市，市場經(jīng)濟中，在一個省或一個市來認定的商標著名與否，不盡合理。其二，著名商標的認定并沒有實質(zhì)意義。認定著名商標的初衷是對其進行特殊保護，而這是沒有任何法律依據(jù)的。按照法律規(guī)定，任何注冊商標都是受到我國法律保護的，只因一般保護無法保護馳名商標才使其受到特殊保護，這里面暗含權(quán)利對等原則。地方部門所稱的著名商標可以在字號、名稱包裝裝璜、商標侵權(quán)等方面受到特殊保護，其實并沒有特殊之處。即使是普通的注冊商標也可以得到《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《反不正當(dāng)競爭法》、《商標法》的保護。如果被認定的著名商標受到特殊保護，那只能說明普通的注冊商標沒有得到應(yīng)當(dāng)?shù)玫降姆杀Ｗo。地方著名商標的認定缺少理論基礎(chǔ)和法律依據(jù)，在一定程度上也掩蓋了馳名商標的本來面目。

三鹿奶粉事件發(fā)生后，一些知名度較高的品牌奶制品相繼被檢測出含有三聚氰胺，全國震驚。因有些產(chǎn)品是國家免檢產(chǎn)品或者被評為中國名牌產(chǎn)品，人們紛紛對免檢制度和中國名牌的評選產(chǎn)生了質(zhì)疑。國家質(zhì)檢總局先是撤銷了相關(guān)產(chǎn)品的國家免檢資格和中國名牌產(chǎn)品稱號，緊接著又停止實行食品類生產(chǎn)企業(yè)國家免檢，其后又很快廢止了《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》，免檢制度被廢除。而在今年早些時候國務(wù)院批準的國家質(zhì)檢總局的“三定”規(guī)定的職責(zé)調(diào)整中，最為醒目的是質(zhì)檢總局不再直接辦理與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的名牌評選活動。與此同時，人們同樣關(guān)注其它方面的由政府授予的榮譽稱號，中國馳名商標也在人們的討論中?，F(xiàn)實中，一般的人，都是將中國馳名商標與中國名牌等同看待，認為都是企業(yè)和產(chǎn)品高質(zhì)量的體現(xiàn)。企業(yè)在廣告和產(chǎn)品包裝上也不遺余力地宣傳自己的“中國馳名商標”，即使沒有被認定的企業(yè)也打出“創(chuàng)立中國馳名商標”的誓言。地方政府更是對獲得中國馳名商標的企業(yè)予以重獎。中國馳名商標成為一塊金字招牌，被賦予了無上榮譽。其實，這是對馳名商標的誤解，掩蓋了馳名商標的本來面目，是馳名商標使用的一種異化現(xiàn)象的結(jié)果，應(yīng)當(dāng)引起人們的高度重視。

馳名商標是一個法律概念，法律依據(jù)就是《商標法》，第十三、十四條作了專門規(guī)定。馳名商標為相關(guān)公眾所知曉，知名度較高，特別容易受到他人的復(fù)制、募仿或者翻譯等形式的侵害，其所有人利益更容易受到損害，按一般保護注冊商標的法律規(guī)定不足以有效地保護馳名商標，因此需要一些特殊的方法實施保護。馳名商標的功能，就是對其實施特殊保護。為此，根據(jù)企業(yè)的申請予以認定馳名商標。這是馳名商標的本來面目。

馳名商標作為一種客觀事實是先于有權(quán)機關(guān)的認定而存在的，對商標馳名的認定，是一種判斷和確認而不是一種評選、評定。根據(jù)《商標法》、《商標法實施條例》，在商標注冊、評審和使用中，企業(yè)可以請求認定其商標馳名，并對侵權(quán)的商標不予注冊、禁止使用。國家工商總局《馳名商標認定和保護規(guī)定》對其認定及保護方法作了細化和具體的規(guī)定。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件運用法律問題的解釋》，人民法院在審理商標糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。從這些法律法規(guī)中可以看出，認定馳名商標是按照世界通行的“被動保護、個案認定”的原則進行的?？梢?，在商標相關(guān)的爭議中，按相關(guān)當(dāng)事人的請求，有權(quán)機關(guān)予以認定商標馳名與否，而認定馳名的直接法律效力只存在于當(dāng)時的個案，個案結(jié)束后該商標并不當(dāng)然的成為馳名商標，只能在下一次的個案中起到該商標作為馳名商標受到保護的記錄這么一個間接的法律效力。因此個案結(jié)束后任何單位和個人籠統(tǒng)而不細致地宣稱馳名商標本質(zhì)上是不符合法律規(guī)定的。

馳名商標雖然是有權(quán)機關(guān)認定，但它并不與商品服務(wù)的質(zhì)量高低有直接的緊密聯(lián)系，并不必然表明商品服務(wù)的優(yōu)良。馳名商標的核心要素是相關(guān)公眾對其知曉程度，《商標法》沒有將商品服務(wù)質(zhì)量的高低作為認定馳名商標的考慮因素。雖然國家工商總局《馳名商標認定和保護規(guī)定》將馳名商標定義為“在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標”，要求馳名商標享有較高聲譽是值得商榷的。馳名商標僅是對其進行特殊保護，而不是對聲譽、質(zhì)量的認定。而《馳名商標認定和保護規(guī)定》第三條所列舉的要求企業(yè)提交證明商標馳名的材料就沒有一項是用以證明商標聲譽、商品服務(wù)質(zhì)量的。因馳名商標認定僅是個案有效，加之并不反映商品服務(wù)質(zhì)量，即使商品服務(wù)出了質(zhì)量問題，有權(quán)機關(guān)不能撤銷其馳名商標的認定?？梢?，將馳名商標與商品服務(wù)質(zhì)量直接掛鉤的觀念是對馳名商標功能的泛化，掩蓋了馳名商標的本來面目。

現(xiàn)實中使用“馳名商標”這一概念極少，而使用極多的是“中國馳名商標”這一概念?？墒侵袊Y名商標卻是一個假概念。上述法律、法規(guī)、規(guī)章、司法解釋中并沒有“中國馳名商標”的提法，而僅僅是“馳名商標”，將“中國”與“馳名商標”聯(lián)系在一起是這樣描述的：未在中國注冊的馳名商標、已經(jīng)在中國注冊的馳名商標、本規(guī)定中的馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。人們望文生義，將前面的描述凝結(jié)成“中國馳名商標”這么一個假概念?！爸袊Y名商標”表明什么呢？是中國的商標嗎？不是，外國商標照樣可以依法申請認定。是在中國注冊的商標嗎？不是，沒有注冊的商標也可以申請認定。是在全中國都馳名的商標嗎？不是，只要相關(guān)公眾知曉就有可能被認定馳名，相關(guān)公眾并沒有地域上的要求，不需要全國公眾知曉。中國馳名商標，只能說明是中國的有權(quán)機關(guān)認定的，外國認定并不能為中國當(dāng)然承認，因為商標權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)，是有地域性的，馳名商標需要中國的有權(quán)機關(guān)認定。中國馳名商標的稱謂實為多此一舉，頻繁的使用已經(jīng)嚴重誤導(dǎo)了公眾，造成混淆，掩蓋了馳名商標的本來面目。

與中國馳名商標相對應(yīng)的是地方有關(guān)部門認定的著名商標，稱之以“某省著某市（指地級市，下同）著名商標”。著名商標不是一個法律概念，沒有法律依據(jù)，它只是根據(jù)中國馳名商標這個假概念推想衍生出來。認定地方著名商標本身是不科學(xué)的。其一，商標的馳名沒有國家之內(nèi)的地域等級限制。即使是地方法院依法認定馳名商標，也不能說其認定的是某省某市的馳名商標。商標的使用，相關(guān)公眾對其了解知曉并不會局限于一個省、一個市，市場經(jīng)濟中，在一個省或一個市來認定的商標著名與否，不盡合理。其二，著名商標的認定并沒有實質(zhì)意義。認定著名商標的初衷是對其進行特殊保護，而這是沒有任何法律依據(jù)的。按照法律規(guī)定，任何注冊商標都是受到我國法律保護的，只因一般保護無法保護馳名商標才使其受到特殊保護，這里面暗含權(quán)利對等原則。地方部門所稱的著名商標可以在字號、名稱包裝裝璜、商標侵權(quán)等方面受到特殊保護，其實并沒有特殊之處。即使是普通的注冊商標也可以得到《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《反不正當(dāng)競爭法》、《商標法》的保護。如果被認定的著名商標受到特殊保護，那只能說明普通的注冊商標沒有得到應(yīng)當(dāng)?shù)玫降姆杀Ｗo。地方著名商標的認定缺少理論基礎(chǔ)和法律依據(jù)，在一定程度上也掩蓋了馳名商標的本來面目。

國家工商行政管理總局商標局于20*年修改調(diào)整了《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》，從而對馳名商標的保護一改以往的大批量認定、集中管理保護的做法，轉(zhuǎn)而采取“被動保護、個案認定”的國際通行慣例。這一舉措，使我國馳名商標保護體系也進一步得到完善。我國在馳名商標的法律保護方面仍有一些亟需完善之處，本文結(jié)合我國關(guān)于馳名商標法律保護現(xiàn)行規(guī)定和相關(guān)國際條約，就我國馳名商標法律保護體系中存在的一些問題，結(jié)合我國實際，提出了相應(yīng)的解決方法。

我國馳名商標法律保護體系沿革及其缺陷

馳名商標（well-knowntrademark），是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的商標。馳名商標作為一個正式的法律術(shù)語最早見于1925年修訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（以下稱《巴黎公約》）。我國全國人大常委會于1982年審議通過了第一部《商標法》，該法并未規(guī)定馳名商標的保護問題。我國對馳名商標的保護始于1985年加入《巴黎公約》之后。當(dāng)時國內(nèi)法律尚無有關(guān)馳名商標保護的規(guī)定，在實踐中，國家商標主管部門直接以《巴黎公約》的有關(guān)規(guī)定為依據(jù)，保護過一些外國的馳名商標。在隨后的幾年間，我國通過調(diào)查問卷和商標主管機關(guān)的個案認定等方式認定了一批馳名商標。1993年3月，我國對商標法作了修改，同年7月國務(wù)院根據(jù)新商標法修訂了商標法實施細則，始對馳名商標的保護問題有所涉及，即增加了對“公眾熟知商標”的保護條款。但這里的“公眾熟知商標”與“馳名商標”并不完全相同。為加強對馳名商標的保護力度，維護公平競爭秩序，國家工商行政管理部門根據(jù)商標法及其實施細則的有關(guān)規(guī)定，于1996年8月了《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》（以下稱《暫行規(guī)定》），1998年12月國家工商行政管理局對《暫行規(guī)定》作了修改。這是我國第一部專門調(diào)整馳名商標認定和管理的行政規(guī)章，它第一次以法律文件的形式明確了對馳名商標的保護，并初步確立了保護制度。為了適應(yīng)我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，進一步完善商標保護制度，履行我國加入世貿(mào)組織時所作的承諾，全國人大常委對商標法又作了一系列修改，其中根據(jù)《巴黎公約》和《TRIPS協(xié)議》的規(guī)定，對馳名商標保護制度也作了修改補充，如：20*年國家工商總局頒布了《馳名商標認定與保護規(guī)定》（下稱《保護規(guī)定》），該規(guī)定于20*年6月1日實施，《暫行規(guī)定》同時廢止，《保護規(guī)定》對馳名商標的認定一改以往的“主動認定，批量認定”的做法，而采取“被動認定，個案保護”的做法。這一國際通行的做法，使我國馳名商標保護體系也進一步得到完善。

另外，2001年6月最高人民法院通過的《最高人民法院關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》（下稱《網(wǎng)絡(luò)域名問題的解釋》）規(guī)定，人民法院在審理域名糾紛案件時，可以對注冊商標是否馳名做出認定；2002年12月最高人民法院通過的《最高人民法院關(guān)于商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》（下稱《商標糾紛問題的解釋》）規(guī)定，人民法院在審理商標糾紛案件時，可以對注冊商標是否馳名做出認定。

《商標法》及其《實施條例》、《保護規(guī)定》和《網(wǎng)絡(luò)域名問題的解釋》及《商標糾紛問題的解釋》，共同構(gòu)成了我國現(xiàn)階段馳名商標法律保護體系。馳名商標的法律保護實踐在我國發(fā)展的歷史較短，相對于西方發(fā)達國家來講，法律體系也存在需進一步完善的地方。如：馳名商標的空間性問題不明確；馳名商標的企業(yè)名稱禁用權(quán)的法律救濟途徑不明確；對馳名商標所有人權(quán)利未予限制。

完善我國馳名商標法律保護體系的建議

內(nèi)容提要：1982年8月23日，全國人大常委會通過了《商標法》，2001年全國人大常委會進行了第二次修改。2002年8月31日國務(wù)院頒布了《商標法實施條例》，最高人民法院于2002年10月12日頒布了《關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，一系列商標法律的頒布完善了對注冊商標的法律保護。然而在經(jīng)濟生活中，大量未注冊商標的法律保護問題容易被忽視，本文試圖從法律角度探討對未注冊商標法律保護的可行性。

一、商標及其功能

商標通俗地說就是商品的標記，或者說是商品的牌子或日品牌。法律意義上的商標，是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者和商業(yè)服務(wù)的提供者為了使自己生產(chǎn)、經(jīng)營的商品或者所提供的服務(wù)同其他競爭的商品或者服務(wù)區(qū)別開來而使用的一種標記。這種標記可以是除了法律禁止使用的標記以外的任何可視性標記。

商標的功能主要表現(xiàn)在如下幾個方面：第一、識別功能。作為一種商業(yè)標記，這是基本功能。第二、區(qū)別商品和服務(wù)來源的功能。由于具有識別功能，可以很容易地將同一商品或者服務(wù)的不同提供者區(qū)分開來。第三、商標的品質(zhì)保障功能。商標是特定商品以及服務(wù)品質(zhì)的體現(xiàn)，一般來說，這種品質(zhì)具有一定的穩(wěn)定性。商標除了以上項基本功能外，還具有延伸功能。主要表現(xiàn)在：第一、企業(yè)形象拓展功能。這說明商標是商家的臉面，是企業(yè)形象的有效載體。第二，商譽積累功能。第三，獨立價值形態(tài)的無形資產(chǎn)功能。

二、未注冊商標的使用及其法律地位

由于知識產(chǎn)權(quán)是一種私權(quán)，商標是否注冊，是否主張商標權(quán)是商標使用人自己的權(quán)利，因此，我國《商標法》第4條規(guī)定了商標注冊自愿原則，原則上國家不去干預(yù)，這也是實行商標注冊國家的通例。說明商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者可以使用注冊商標，也可以使用未注冊商標，只要未注冊商標使用時符合法律規(guī)定。既然我國法律允許使用未注冊商標，那么有關(guān)商品不僅可以生產(chǎn)、銷售，而且還可以出口和參加各種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品評比。未注冊商標就會成為一種普遍存在的經(jīng)濟現(xiàn)象，其中也必然會出現(xiàn)一些出了名而尚未來得及注冊的商標，這些商標由于缺乏《商標法》的保護更容易受到投機者的侵害。