作者：戴朝1胡用崗2單位：1.四川師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院；2.四川師范大學(xué)服裝學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)市場化推進(jìn)

我國體育產(chǎn)業(yè)市場化始于20世紀(jì)80年代。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的不斷擴大，直到90年代中期，我國體育產(chǎn)業(yè)才形成較為完整的市場體質(zhì)及產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在此階段，我國的體育用品業(yè)、體育旅游業(yè)、體育廣告業(yè)、體育博彩業(yè)、等行業(yè)才得到快速發(fā)展。國家體育總局出臺的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，綱要指出：中國體育產(chǎn)業(yè)需要用15年左右的時間逐步建成適合社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律、門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。在這方面，我國應(yīng)該向美國的NBA學(xué)習(xí)，將體育賽事全面市場。這不但能為觀眾帶來精彩的體育賽事，而且還能繁榮體育競賽表演市場，從而促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析

隨著我國體育勢力的不斷崛起，我國逐步由體育大國向體育強國轉(zhuǎn)變。但是，在這個階段中，我國體育事業(yè)的快速發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極不協(xié)調(diào)，體育產(chǎn)業(yè)難以跟上體育事業(yè)發(fā)展的步伐。從總體上看，制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素主要有以下幾個方面。

缺乏市場核心競爭力

[摘要]體育贊助是在我國社會轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌的大背景下出現(xiàn)的新生事物,是體育社會化、產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)物。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速,體育贊助開始全面發(fā)展。不過,由于我國體育贊助起步較晚,觀念上長期受計劃經(jīng)濟(jì)影響,還存在不少問題,本文就我國體育贊助的組織運作和發(fā)展情況進(jìn)行分析和探討。

[關(guān)鍵詞]體育贊助贊助體育

一、我國體育贊助的產(chǎn)生

體育贊助是在我國社會轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌的大背景下出現(xiàn)的新生事物,是體育社會化、產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)物。隨著我國體育賽事的多樣化和體育盛會的大型化,體育產(chǎn)業(yè)已開始由“以體助體、多種經(jīng)營”的創(chuàng)收模式向“以體為主、全面發(fā)展”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營方向轉(zhuǎn)變。

二、我國體育贊助的組織運作狀況

1.認(rèn)識定位不當(dāng)。利益機制是激勵企業(yè)參與體育贊助的根本,可部分贊助組織者不了解體育贊助的本質(zhì),將體育贊助視為體育捐助,看成是各種組織或個人對社會體育事業(yè)進(jìn)行的、不含有任何經(jīng)濟(jì)目的的無償幫助和支持,甚至通過政府,使用行政手段迫使一些不愿贊助體育的企業(yè)參與體育贊助,忽視贊助商的盈利需求,嚴(yán)重打擊了贊助商贊助的熱情。

摘要:運用文獻(xiàn)資料、實地觀察、專家訪談等方法,采用SWOT分析法對湖南湘西州體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(strengths)、弱點(weaknesses)、機遇(opportunities)和威脅(threats)進(jìn)行分析,并在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的四種戰(zhàn)略,即SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略與WT戰(zhàn)略。

SWOT分析方法是市場營銷中被廣泛應(yīng)用的系統(tǒng)規(guī)劃方法,SW是指某行業(yè)或部門的內(nèi)部優(yōu)勢和弱點,OT是指某行業(yè)或部門外部環(huán)境帶來的機會和威脅。通過綜合分析SWOT的4個要素,系統(tǒng)評價發(fā)展戰(zhàn)略,能達(dá)到選出一種適宜戰(zhàn)略的目的[1]。本文通過SWOT分析方法對湘西州體育旅游發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢和弱點以及影響其發(fā)展的外部環(huán)境帶來的機遇和威脅進(jìn)行深入的分析,然后在此基礎(chǔ)上提供了相應(yīng)的戰(zhàn)略選擇,旨在為湘西州體育旅游可持續(xù)發(fā)展提供參考。

1湘西州體育旅游業(yè)發(fā)展的SWOT模型分析

1.1優(yōu)勢(Strengths)1.1.1體育自然旅游資源優(yōu)勢湘西州體育旅游資源十分豐富,許多旅游資源都具有地方特色和壟斷性地位。其中,體育自然旅游資源得天獨厚。全州總面積15.462平方公里,其中森林面積63.59萬公頃,占總面積的60.50%[3]。境內(nèi)高山峻嶺、谷蔭溪湍,洞幽道靜,海拔千米以上的山峰有200多座,大山溪河1000余條,這種獨特的大自然的鬼斧神工,賦予了體育旅游獨特的絕佳場所。湘西州的體育自然旅游資源分為陸地體育旅游資源和水上體育旅游資源。陸地體育旅游資源可被開發(fā)許多旅游產(chǎn)品,如攀巖旅游、登山旅游、森林旅游、自行車旅游、森林狩獵旅游、洞穴探險旅游、徒步旅游、穿越峽谷、蹦極、滑翔、無線電測向和定向越野等。水上體育旅游資源可進(jìn)行漂流、游泳、劃船、劃艇、垂釣、龍舟競渡、溫泉浴和山地跳水等旅游產(chǎn)品的開發(fā)。1.1.2體育人文旅游資源優(yōu)勢湘西州體育旅游資源的獨特性和壟斷性的另一突出點體現(xiàn)在體育人文旅游資源上。州內(nèi)總?cè)丝?65.55萬,少數(shù)民族人口198.07萬,占總?cè)丝诘?4.58%,主要是土家族和苗族[3]。他們在長期生存和發(fā)展的歷史進(jìn)程中,創(chuàng)造了獨特的民族傳統(tǒng)文化,締造出了豐富多彩的民族民間傳統(tǒng)體育活動。據(jù)有關(guān)資料顯示,州內(nèi)擁有八人秋、蕩秋千、踩高腳、茅古斯舞等120多種民族民間傳統(tǒng)體育項目。這些獨特的民族傳統(tǒng)體育集娛樂、健身導(dǎo)引術(shù)、宗教信仰、民風(fēng)民俗、舞蹈藝術(shù)、神話傳說等于一體,具有較高的參與、觀賞、醫(yī)療健身、休閑娛樂等社會價值。它們以鮮論文格式明的民族品格、獨特的文化內(nèi)涵、濃郁的原始?xì)馕?、渾厚的歷史氛圍、顯著的地域特色、歡快的生活情調(diào)以及豐富多彩的表現(xiàn)形式對國內(nèi)外游客將產(chǎn)生巨大的誘惑力。1.1.3區(qū)位優(yōu)勢明顯湘西州全稱是湘西土家族苗族自治州,位于湖南西部,旅游交通便利。北有張家界荷花國際機場,南有貴州銅仁機場,南鄰湘黔鐵路和302國道。枝柳鐵路穿行永順、古丈、鳳凰、吉首四個縣市,209、319國道(如今改建成高速公路)在境內(nèi)交匯,99%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和65.5%的村寨通了公路,州內(nèi)各景區(qū)及州外各景區(qū)之間的聯(lián)系便利[4]。目前,正實施著鳳凰至大興二級公路、常德至吉首、重慶至吉首、張家界至吉首的高速公路的建設(shè),這就使景區(qū)的可進(jìn)入性較好。湘西州與鄂西南、渝東南、黔東北毗鄰,同武陵源、五強溪鳳凰山、懷化、重慶、焚凈山旅游區(qū)緊鄰,并且有較強的互補性,有利于資源的整合。

1.2劣勢(Weaknesses)1.2.1開發(fā)資金短缺湘西州是國務(wù)院確定的全國18個貧困片之一,永順、保靖、花垣屬國家級扶貧縣,吉首、瀘溪、鳳凰、古丈、龍山屬省級扶貧縣,全州經(jīng)濟(jì)實力在全省各市州中居于末位。因此資金緊缺一直影響和制約旅游資源的開發(fā)和旅游業(yè)的發(fā)展。1.2.2民族傳統(tǒng)體育資源沒有得到統(tǒng)籌開發(fā)民族傳統(tǒng)體育資源是湘西州一座豐富的寶塔,州內(nèi)德夯國內(nèi)外景區(qū)、鳳凰古城、王村等旅游景點都已經(jīng)把目光放到了這座寶塔上,相繼開發(fā)了擺手舞、咚咚舞、苗鼓舞、接龍舞、椎牛舞、銅鈴舞等旅游產(chǎn)品。從理論上來講,每個景點開設(shè)的項目應(yīng)有所側(cè)重,不應(yīng)出現(xiàn)簡單的重疊。而從目前來看,各個旅游景點在項目開發(fā)時忽視了周邊兄弟省市和地區(qū)也擁有可替代的資源,出現(xiàn)了簡單的低水平的重復(fù)和雷同。另外,有一些很有開發(fā)價值的民族體育資源還沒開發(fā)整理出來,它們還只是停留在一般的傳統(tǒng)體育活動上,其經(jīng)濟(jì)價值沒有得到體現(xiàn),缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。1.2.3體育旅游專業(yè)人才匱乏體育旅游專業(yè)人才的匱乏是制約湘西州體育旅游發(fā)展的最大瓶頸。體育旅游產(chǎn)業(yè)部門缺乏高素質(zhì)的體育旅游經(jīng)營管理專業(yè)人才,經(jīng)營方式陳舊,經(jīng)營內(nèi)容單一,營銷理念落后,創(chuàng)新意識薄弱。體育旅游項目策劃單一,檔次不高,體育旅游產(chǎn)品沒有吸引力和生命力。

1.3機會(Opportunities)1.3.1西部大開發(fā)的優(yōu)惠政策隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的提出,為西部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展帶來了機遇,西部大開發(fā)是我國現(xiàn)代化建設(shè)向第三階段戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)的一個重要戰(zhàn)略決策,“大力發(fā)展旅游業(yè)”已明確納入了西部大開發(fā)的五大工作重點之中。在西北五省黨建工作和西部大開發(fā)座談會上的講話指出:“西部地區(qū)旅游資源得天獨厚,要加快發(fā)展步伐”。2000年,中央政府決定發(fā)行兩批旅游國債,共12億元,其中已落實的8億元西部地區(qū)占了70%。2000年6月9日,湘西被國務(wù)院劃進(jìn)西部大開發(fā)范疇之內(nèi),西部大開發(fā)一系列優(yōu)惠政策給湘西州體育旅游業(yè)的發(fā)展帶來了無限的機遇。1.3.2體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁勢頭世界旅游組織和國際奧委會2001年2月22~23日在西班牙的巴塞羅那市聯(lián)合召開了“世界體育與旅游大會”,這為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展了巨大的空間也為旅游業(yè)提供了可持續(xù)利用的資源和發(fā)展動力。體育旅游從此得到空前的發(fā)展,體育旅游消費已經(jīng)逐漸成為一種時尚。同年,中國體育局和國家旅游局把2001年的旅游主題定為“中國體育旅游年”,并推出了新疆、內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會,黑龍江冰雪旅游,鄭州太極拳團(tuán)體表演,大同國際滑翔節(jié),塔克拉瑪干徒步探險,泰山、華山登山游等60項具有地方特色的大型體育旅游活動和11大類80個專項體育健身旅游產(chǎn)品和線路。此舉進(jìn)一步推動了我國各種消費群體對體育旅游消費的熱潮。湘西州人民在這種大好的社會環(huán)境下也采取了一系列措施來推動其體育旅游的發(fā)展,如“猛洞河國際漂流節(jié)”、“德夯國際攀巖比賽”、“神秘湘西之旅”、“吉首德夯苗鼓節(jié)”、“永順土家族社巴節(jié)”、“穿越飛虎洞”等,2002年湘西州總接待旅游者253110人次,旅游收入達(dá)26868多萬元,創(chuàng)匯2

1城市體育的作用

城鎮(zhèn)時時刻刻都在發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變，城鎮(zhèn)化使城鎮(zhèn)貿(mào)易獲得了迅速的進(jìn)步。城鎮(zhèn)貿(mào)易能力持續(xù)提升，民眾薪水均值逐漸增加，此也加速了民眾的購物標(biāo)準(zhǔn)迅速上升。此類轉(zhuǎn)變的確都使城鎮(zhèn)的整體能力增強，從而促進(jìn)了城鎮(zhèn)體育職業(yè)的進(jìn)步。城鎮(zhèn)體育也變成了創(chuàng)建時代主流和睦時代的關(guān)鍵項目之一。加速城鎮(zhèn)體育的進(jìn)步，不僅有助于增加市場制度下“奧運光榮規(guī)劃”的生命值，強化中國體育能力，提升中國整體能力，也是城鎮(zhèn)的一類銷售策略，為城鎮(zhèn)創(chuàng)建代表性標(biāo)志；也是實行《國民鍛煉規(guī)劃大綱》的必然路徑。在財力方面獲得大力支持的現(xiàn)今時代，品質(zhì)文化也要求一致付出。城鎮(zhèn)民眾對于自己的健康逐漸重視，對城鎮(zhèn)體育的要求也愈發(fā)豐富多種。城鎮(zhèn)民眾社區(qū)是城鎮(zhèn)民眾生存和運動的首要場地，肩負(fù)著供應(yīng)體育理論游戲的任務(wù)中國體育有關(guān)功能單位將城鎮(zhèn)公用體育設(shè)備、城鎮(zhèn)社區(qū)體育構(gòu)建身為《大綱》項目的關(guān)鍵條款，為城鎮(zhèn)的綜合協(xié)調(diào)進(jìn)展供應(yīng)了可行的機制保證。

2景德鎮(zhèn)市構(gòu)建中城市體育發(fā)展存在的問題

2．1人均體育資源相對不足成為城市體育發(fā)展硬傷體育設(shè)備身為景德鎮(zhèn)市城鎮(zhèn)體育進(jìn)展的關(guān)鍵器具，極大比例地估量出了景德鎮(zhèn)市城鎮(zhèn)體育的進(jìn)展?fàn)顩r。直到二十一世紀(jì)初期，景德鎮(zhèn)市鍛煉場所數(shù)為10．82個／萬人；而二十世紀(jì)末臺北市鍛煉場所數(shù)為42．95個／萬人；韓國二十世紀(jì)末期鍛煉場所數(shù)為11．1個／萬人、瑞士達(dá)到了22．0個／萬人、德國達(dá)到了24．8個／萬人、芬蘭達(dá)到了45．7個／萬人、意大利達(dá)到了21．2個／萬人。按照二十一世紀(jì)初《我國計量年表》供應(yīng)的數(shù)據(jù)，當(dāng)今中國城鎮(zhèn)的體育引導(dǎo)工作者的比例為1／20398。從此部分信息能夠發(fā)現(xiàn)，景德鎮(zhèn)市資源均值所有值和全球能力均值存在較大的距離。

2．2景德鎮(zhèn)市城市弱勢群體難于融入城市體育生活城鎮(zhèn)弱小群眾身為和睦時代創(chuàng)建中注視的焦點，在城鎮(zhèn)體育進(jìn)展中的功能也至關(guān)重要。變革之后，景德鎮(zhèn)市有5．7萬鄉(xiāng)村勞作理向非農(nóng)事業(yè)遷移，此中大部分變成了農(nóng)民工人。農(nóng)民工人在生存習(xí)性、學(xué)術(shù)能力等層面和城鎮(zhèn)民眾存在極大差距，較難加入到城鎮(zhèn)生存中。長此以往變成了城鎮(zhèn)弱小群眾，在創(chuàng)建和睦時代的進(jìn)程中必須給予大力重視。但是城鎮(zhèn)體育的進(jìn)展，必須以民眾獲利為進(jìn)步目的，使生存在城鎮(zhèn)中的所有人員享受變革成效。弱小群眾較難加入到城鎮(zhèn)體育生存中，此違背了和睦時代和城鎮(zhèn)體育進(jìn)步的目的。

2．3景德鎮(zhèn)市城市體育資源配置結(jié)果有失公平與效益進(jìn)展比例緊密聯(lián)系，城鎮(zhèn)體育資源的分配缺乏公正性。在效益進(jìn)步比較快速的東向臨海區(qū)域，城鎮(zhèn)體育資源比較豐厚，城鎮(zhèn)民眾可供選定的范圍很廣。不過在效益進(jìn)步比較偏后的西向區(qū)域，城鎮(zhèn)體育資源比較缺乏，乃至諸多落后區(qū)域非常匱乏這些資源設(shè)備。雖然在相同的城鎮(zhèn)中，與低薪水家庭城鎮(zhèn)居民區(qū)作比較，高薪水家庭城鎮(zhèn)居民區(qū)，具有比較健全的體育設(shè)備。所以，景德鎮(zhèn)市城鎮(zhèn)體育資源分配成果揭露了時代的不公正。

摘要：針對農(nóng)村體育文化現(xiàn)狀，分析目前我國新農(nóng)村體育文化發(fā)展存在的問題，探索農(nóng)村體育文化建設(shè)新思路，提出了加快我國社會主義新農(nóng)村體育文化建設(shè)的對策與建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村體育文化策略

1新農(nóng)村體育文化建設(shè)的背景

1.1新農(nóng)村建設(shè)的提出為體育文化的發(fā)展提供了理論依據(jù)新農(nóng)村建設(shè)的提出為體育文化的發(fā)展提供了充足的理論依據(jù)。在《關(guān)于推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》中要求：“推動實施農(nóng)民體育健身工程積極開展多種形式的群眾喜聞樂見、寓教于樂的文體活動，保護(hù)和發(fā)展有地方和民族特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新農(nóng)村文化生活的載體和手段，引導(dǎo)文化工作者深入鄉(xiāng)村，滿足農(nóng)民群眾多層次、多方面的精神文化需求?！笨偫碓凇蛾P(guān)于制定第十一個五年規(guī)劃建議的說明》中明確提出了“努力提高廣大農(nóng)民群眾健康水平，積極開展全民健身運動”。國家體育總局局長劉鵬明確提出了“十一五”體育事業(yè)發(fā)展總體目標(biāo)：把滿足群眾日益增長的體育文化需求作為我們工作的全部出發(fā)點和歸宿，把提高全民族健康素質(zhì)作為根本目標(biāo)。加大農(nóng)村體育力度，加快農(nóng)村體育發(fā)展步伐，促進(jìn)全民健身體系的建立和完善。

1.2“農(nóng)民體育健身工程”為體育文化注入現(xiàn)代文化元素“十一五”期間國家將實施“農(nóng)民體育健身工程”。這是我國政府推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的一項重要舉措。2007年國家安排了資金9500萬元，在河南、江西、湖北、廣西、重慶、陜西、山東、浙江等8個省市選擇2500個行政村進(jìn)行試點，進(jìn)行農(nóng)村體育場地設(shè)施建設(shè)。到2010年爭取全國六分之一的行政村建有標(biāo)準(zhǔn)的公共體育場地，將惠及5.1億農(nóng)民。建立農(nóng)村公共體育物品農(nóng)民需求的表達(dá)機制，真正形成農(nóng)民體育“村民自我管理、自我教育、自我服務(wù)的基層群眾性自治組織”，使其成為村民利益的真實代表者。因地制宜地發(fā)展農(nóng)民體育運動。所有的體育供給，既要貼近農(nóng)村，又要貼近農(nóng)民，逐步使億萬農(nóng)民都有一個進(jìn)行體育鍛煉的場所，讓“全體國民都能享受到現(xiàn)代化建設(shè)的成果”的發(fā)展理念不斷地深入人心，從而使農(nóng)村體育文化建設(shè)具有了前所未有的現(xiàn)代文化元素。

2發(fā)展新農(nóng)村體育文化的意義