前言：本站為你精心整理了化妝品公司商業(yè)企劃書范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

1.1品牌絮語

雷帝化妝品公司是一家集科研、開發(fā)、生產、貿易與一體的專業(yè)化妝品公司，在國內擁有二千多平方米的廠房和專業(yè)的研究實驗室，并于2002年與法國P.R.L美容醫(yī)學研究中心合作在美麗的法國西部建立了自己的國際化實驗基地。

雷帝系列男士護膚品，是雷帝公司與法國P.R.L美容醫(yī)學研究中心合作研制生產的高檔男士護膚品，由中心生物工程博士精心研究，將香薰精油與東方藥草相融合，并結合高科技生化技術，添加了新型抗污染活性成份PREREGEN，突破了傳統(tǒng)意義上的香薰和中醫(yī)概念，研制出了功效完美的專業(yè)男士護膚產品----雷帝系列護膚品。其原材料全部來自法國，由中法兩方皮膚學專家為亞洲男性量身定做，無論是哪種皮膚類型的男士，雷帝都將給您最體貼的呵護！

1.2研究中心簡介

法國P.R.L美容醫(yī)學研究中心，成立于1898年，坐落于美麗的法國西部，占地面積五千多平方米，專業(yè)致力于美容醫(yī)學，皮膚學，護膚產品等領域的研究，1998年榮獲了歐洲美容界最高榮譽獎ABBI.ES大獎，被法國化妝品協會評為"十大科研機構"。

1.3主要產品及業(yè)務范圍

主要產品：雷帝牌系列男性護膚產品。

業(yè)務范圍：

A：面向全國拓展產品銷售渠道，采用地區(qū)制按行政、文化、商業(yè)習慣來劃

分區(qū)域與全國的商一起完成雷帝品牌的宣傳及產品的推廣銷售工。

B：面向全國招幕連鎖加盟；

C：面向世界將雷帝產品打入國際市場

1.4男性護膚品市場調查

國外市場：運作成熟

在法國與美國：有1/4的美容院或化妝品專賣店是專為男性準備的

在韓國和日本：男士流行整容、化妝，男士專業(yè)護膚品店、美容院連鎖經營規(guī)模龐大

國內市場：方興未艾

在北京：大型男士美容休閑俱樂部如雨后春筍般層出不窮，許多俱樂部的檔次已達到國際水平

在上海：大型的男士美容院電話預約后還要排隊等候

在全國大多數地區(qū)：男士正在逐漸的接受這一新鮮的時尚消費，更多地商家正在開拓大好的商機

來自國外的調查

在日本、韓國，40%的男子會到專業(yè)美容店進行美容。吉列公司不久前的調查顯示，77%以上的男子認為，他們的妻子和合作伙伴更樂于與修面后的男人打交道，79%的婦女對這個觀點表示贊同；70%的婦女還認為，修面后的男子更迷人、更有魅力。

來自國內的調查

陜西省消費者協會今年曾就這個問題進行了一次調查，調查顯示出不論男女，很多人都對男子美容有了較多的認識。在總共4192份問卷中，1467人認為男子化妝品太少，671人反映找不到男士美容店。很多男士其實非常想嘗試著美化自身，但由于各美容店幾乎全是針對女性，而不好意思跨入店門。

國內的男性護膚品市場正在升溫

首先，男性對化妝品的關注程度逐漸上升。經調查對于化妝品的關注，7大城市平均值由1998年的26.4%上升為1999年的27.8%，提高了1.4%，幅度雖小，但顯示出關注度上升的趨勢。"不管買還是不買，想看看"，北京1998年數據11.6%，1999年為14.7%，增長3.0%；武漢的男士也由1998年的13.5%增加到1999年的17%，增長率3.5%。就"閱讀有關的雜志和專門報道"方面，重慶男士的肯定態(tài)度則由1998年的3.6%增加到1999年的7%，增長了3.4%。

0000其次，中年男性是男性化妝品消費的主力軍，而青年男性則是男性化妝品消費的強有力的后備軍。以北京為例，從關注程度上看，在對"不管買還是不買，只想看看"的回答中，年齡為35歲-44歲持肯定態(tài)度的男士為20.5%，25歲-34歲為14%；從消費觀念上看，認同"過去在化妝品上花了不少錢"觀點的男士35歲-44歲的為13.4%，25歲-34歲為7.3%，對于"今后愿意在這方面花錢"表示同意的35歲-44歲的為15.7%，25歲-34歲為12%，從嘗試新產品上看，"購買這種商品的新類"，決定購買的35歲-44歲男士占7.9%，25歲-34歲占7.3%

再來讓我們聽聽他們怎么說（現實采訪）

“長這么丑，我容易嗎？”（15歲的網友）：“facialcare(面部護理)，誰說男生不需要？日本男生現在修眉，涂口紅，看起來更動人呢。我周圍也有這樣的男生啊，這樣的帥哥我喜歡！”

林風（26歲，合資企業(yè)會計）：一些必要的日常護理當然需要的，男人也是人啊，其實男人挺關心這個的，我男朋友臉上一起痘痘，比我還緊張。我們現在用同一套治療護理產品。只不過，他不好意思上美容院，我從美容院回來就是他的美容師。

楊子（35歲，廣告公司副總）：有一次老公陪我作美容，我開玩笑說讓他試試，結果一試他給迷上了，說實話，怎么可能去掉那些溝溝壑壑的皺紋呢，不過皮膚還是細膩了好多，人也看上去精神了好多，他現在還是偶爾陪我去，他說更喜歡那種放松的感覺。

王群（62歲，退休）：去年我給孫子買保險那會兒，兩天來了兩個公司的兩個小伙子，其中一個每次來都干干凈凈，利利索索的，說話也特別和氣，我覺得就跟我兒子那個時候一樣，后來我就買了他的，小伙子體體面面，人看著就比較放心。

艾琳.威廉姆斯（56歲，志愿者，教師）：男士美容，我想這應該成為一個無需討論的問題，地球環(huán)境日益被破壞，我們遭受著同樣的危害，為什么要忽略歧視男性美容呢？

我選擇了美容，所以``````

余波（25歲，導游）：不知道是不是美容真的幫了我的忙，總之我求職過程的一帆風順是有目共睹的，其實我的底版本來就不差，美中不足的是眉毛沒有長好，只長到眼睛中間就斷了，看起來很不協調。后來聽女生說可以補，畢業(yè)我利用課余打工的錢毫不猶豫的進了美容院，效果還不錯！

一?。?5歲，電臺節(jié)目主持人）：多年前第一次與聽友見面的時候，我不經意地聽到了兩位聽友的話，他們的意思是說，沒想到他的聲音那么有磁性，人怎么``````盡管我有心理準備，可是親耳聽到，還是讓我很尷尬。我那時候總是一副不修邊幅的樣子，總覺得這就是個性，后來隨著觀念的更新，和社會活動的日益豐富，電臺主持人也開始在這個城市流行起來，你走在街上也會被一些聽友認出來，也不行不注重自己的形象了，當然這也是對聽友的一種尊重，現在我定期去作美容，不論我出席什么場合，都不會再怯場了。

肖凡（22歲，即將畢業(yè)）：今年招聘會上冒出很多怪事，恐怕大家都知道，什么招聘者詢問你的個人隱私，憑借測試題決定是否錄用你等等，當然也包括以貌取人的，我面試了幾家公司，都是外企，越到這樣的企業(yè)去看，越讓我下定決心去做做美容，否則從形象上首先過不了關，不過都得偷偷來，可不敢讓同學們知道。

程放（53歲,私企老板）：我能去美容，還是我妻子慫恿，以前年輕的時候誰干這些？男人嘛，就該粗獷豪放，像個男人的樣子，但是這幾年我已經不這么看了，最早去美容，是跟一個外商談判前，妻子說熬了這么長時間，看你一點精神都沒有，光這形象就讓人家不信任，于是硬拉著我跟她一起去，在那躺了一會兒，我就覺得來對了，人的整個身心都很放松，做完了一看鏡子，還真不錯，臉上起碼有了光澤，第二天，外商見了我，直說“你的企業(yè)一定和你的人一樣有活力?！爆F在忙上一段時間，有機會就和妻子一起去，也算是陪陪她，一舉兩得。

馬林（28歲，電腦公司職員）：我從18歲到現在這10年間，臉上的痘痘就沒斷過，真是千瘡百孔了，一連幾個女朋友都是因為這個跟我分手了，以前為了治痘痘，我還偷偷吃藥或者買護膚品，現在周圍誰有了偏方都馬上給我，我現在的女朋友說了，治好了我的臉才和我結婚，她專門給我找了一家美容院，做了幾次感覺還可以，我想給那些跟我同病相憐的男孩說:不要怕美容兩個字，那可不是女人的專利哦！

這些調查表明，這個時代，人們需要更多的自信，而從外表找到信心已是情理之中的事?，F代的美男子不再是不修邊幅，不拘小節(jié)的粗獷型，而是具有油亮的肌肉，清爽的發(fā)型，白皙的牙齒，干凈的面容等特征的男人新形象。美容不再是女人的專利！

每個從業(yè)十年以上的同行恐怕都不能忘記，九十年代初期女士化妝品市場的輝煌，那時候能說得出來面膜用途的女士都寥寥無幾，但正是那個沒有開發(fā)的市場創(chuàng)造了中國化妝品行業(yè)有史以來最輝煌的業(yè)績……每一個有眼光的人都應該意識到男性護膚品市場的黃金時代到了！雷帝給你迎接挑戰(zhàn)的機會?。。?！

2.1我們的宗旨

我們的宗旨:誠信為本永續(xù)經營持續(xù)為您創(chuàng)造健康與環(huán)保美容的新概念

產品理念：安全、有效、關愛每個男人的生活

產品定位：質量與價格成正比，價格與服務成正比

產品開發(fā)標準：綠色、環(huán)保、全部符合國際質量標準

產品價格承諾：以低利為原則，為所有男士提供優(yōu)質專業(yè)的產品

產品質量承諾：雷帝本著對顧客高度負責的責任心，每件產品均采用天然無污染的環(huán)保原料，配以世界上最先進的技術精制而成，保證其對人體肌膚無任何不戶影響。

品牌戰(zhàn)略：立足中國面向世界

工作精神：只為成功想方法，不為失敗找理由

2.2開拓市場的目的

繁忙的工作、緊張的生活，來自于各方面的壓力會使風風雨雨中的男人面容憔悴，一臉倦態(tài)。而男人由于皮脂分泌旺盛，皮膚酸度高，毛孔粗大，工作緊張等特點，使男人的皮膚從青春期開始就成了多事之丘。在日本、韓國男人到專業(yè)美容店進行美容已是很平常的事。但在國內，美容產品品牌多的難以數計，而專為男士設計的產品卻鳳毛麟角，任何一個專業(yè)人士都知道，女性護膚品與男性護膚品決對不能混用！為了所有的男性朋友都能安全的使用自己的專用護膚品，我們引進了國際一流的男士配方，用我們產品的專業(yè)性和實效性，服務于所有的男性朋友！

2.3男性護膚品與女性護膚品的區(qū)別

首先，女性朋友在皮膚的保養(yǎng)上追求的是，讓自己的皮膚更加光滑、細膩而富有彈性，而女性皮膚的彈性與細膩是靠女性自身分泌的雌激素來維持的，所以在所有的女性護膚品里都會添加動物或植物的雌激素，如羊胎素、鹿胎寶、人體胎盤素等，越是高檔的護膚品里，這些成份的添加量便越大，而男性的生理結構就決定了不能長時間、超量的使用這些激素！因此男性必須遠離女性護膚品！

其次，男性與女性的另一個最大區(qū)別是男人的一生中幾乎每天都要刮胡子！在剃須的過程中，男性朋友的面部每天都要經歷一次剃刀的折磨，大量的毛囊受損，反復刮過的地方即使沒有破損出血，角質層也受傷斷裂，皮膚失去了角質層這一天然屏障的保護，很多的細菌、寄生蟲會乘虛而入，皮膚就會變得越來越容易過敏，越來越粗糙。因此男性護膚品里除了要含有滋潤和營養(yǎng)配方外還要含有角質層修復配方，幫助男人克服剃須帶來的傷害。

雷帝系列男士護膚品中絕不含有任何雌激素！洗面奶、潔面乳中的獨有角質層修復配方，具有清潔和剃須的雙重功效，在潔面的同時可以直接剃須，是所有男性朋友必備的護膚產品。

2.4男性護膚十大理由

一個永遠清清爽爽，干凈利落，衣著光鮮的男人，會讓女人有更多的滿足感，安全感，他也勢必有力量邁向成功的道路！

從醫(yī)學的角度看，男性的皮膚厚度和密度都大于女性，這使得他們的皮膚看起來更加的瓷實富有彈性，但同是影響了皮膚的新陳代謝產物的排泄，容易使一些物質滯留體內，造成皮膚疾患。

男性的皮脂腺和汗腺都較女性發(fā)達，雖然提供了皮膚的保護和營養(yǎng)，但當分泌旺盛的腺體末被及時清洗，疏導而造成堵塞時，暗瘡，黑頭等就顯露于面容。

男性皮膚一般偏油性，酸堿度約為4.5—6.0，這種狀態(tài)的皮膚更需護理，而且，由于長期剃須不當，不加保養(yǎng)，飲食偏向酸辣，吸煙，飲酒等，很容易造成皮膚敏感，出現發(fā)紅，脫皮，發(fā)癢等現象。

男性和女性一樣,共同生活在這個地球上，被同樣的環(huán)境污染著，何況男性更會常時間在條件艱苦的環(huán)境下從事各項體力勞動，皮膚更容易受污染，變黑，變粗糙。

隨著身體的增長，男性的生殖腺同樣也會啟動，由于發(fā)展不平衡，各種生長激素就會在臉上留下痘痘的印記。

今天的社會，需要你在各種競爭場合努力亮出自己，推銷自己，一個形象邋遢，面容慘淡，精神頹廢的人，給人的可信度會有多少？一個連自己的生活都不能有條不紊打理的男人，有沒有可能挑起一項事業(yè)？

一個永遠清清爽爽，干凈利落，衣著光鮮的男人，會讓女人有更多的滿足感，安全感，他也勢必有力量邁向成功的道路！

享受美容的同時，你可以擁有一段不被任何事情打擾的時間，體驗放松，愉悅的感覺，精神煥發(fā)的你，是不是信心百倍呢？

想想這些難堪的經歷，你能保證與你的臉面無關嗎？

徘徊在賓館豪華瑰麗的大堂門前，卻總是猶豫不決躊躇不前，即便硬著頭皮進去也是手足無措。

人頭攢動的求職招聘大會上，盡管你自己我感覺是一支“績優(yōu)股”，面對各類考官也能侃侃而談，可是最終還是與心儀的公司擦肩而過。

心愛的女孩不愿多看你，你只好眼睜睜的看著她的身邊多了一位護花使者。

2.5市場定位及價格

雷帝系列產品適合所有的男士，公司的經營理念是：提供高品質的產品和物超所值的技術服務，為龐大的中高檔消費群服務。

2.6品牌與專利

雷帝品牌來自英文LEADON的音譯，率領領導的意思。

獨有的專利男士護膚配及商標，是商最放心的選擇。

我們的目標是做一流、高檔的男士專業(yè)護膚品，領導男性護膚潮流，做高檔男士護膚品的先鋒。

企業(yè)生存的根本是什么？是創(chuàng)新

市場競爭的最大技巧是什么？是躲避競爭

越來越激烈的市場競爭，讓我們每一個經營者不得不慎重的考慮我們企業(yè)的發(fā)展及前景，據工商部門統(tǒng)計，全國每天有近兩千家化妝品企業(yè)誕生，每天也有近兩千家化妝品企業(yè)倒閉，殘酷的市場是智者生存的地方，誰長久的做到了：”人無我有，人有我新，人新我優(yōu)，人優(yōu)我奇！”誰就能長久的占領這個市場。隨著WTO入世的深入，國際市場的許多潮流越來越多的傳到中國，中國的男性護膚品市場跟上國際時尚步伐是早晚的事！誰能夠發(fā)現商機誰就能占領市場，誰能夠占領市場誰就能生存！

雷帝化妝品公司在國內首家推出了男士高檔系列護膚品，相對其它幾家男士品牌，它擁有檔次高，產品全，適用范圍廣，配方獨特公司管理運作靈活等優(yōu)點，是您運作男士護膚品市場的首選產品！