前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇新媒體的價(jià)值范文，相信會(huì)為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

新媒體的價(jià)值范文第1篇

做報(bào)紙的人在思考新媒體時(shí)，總是有這樣的習(xí)慣，認(rèn)為新聞是最有價(jià)值的東西，人們接觸媒體就是為了獲得新聞。在這個(gè)觀點(diǎn)的支配下，報(bào)人們繁榮了報(bào)業(yè)新聞網(wǎng)站，在iPad上創(chuàng)建了大量的新聞客戶端，并積極努力地朝著“未來的內(nèi)容提供商”目標(biāo)邁進(jìn)。

但是，把報(bào)業(yè)放在傳媒的全范圍競(jìng)爭(zhēng)角度，我們真應(yīng)該重新審視“新聞”的價(jià)值。

人們對(duì)媒體的需求是多元的

媒體從業(yè)者大部分是從各大學(xué)新聞系畢業(yè)的，一直以來，各媒體也是以傳播新聞為第一己任、核心要?jiǎng)?wù)。時(shí)間一久，大家就想當(dāng)然地認(rèn)為，只要新聞做好了，就一切萬事大吉了。這是當(dāng)今傳媒業(yè)者最大的觀念誤區(qū)。

其實(shí)，人們與媒體接觸的需求是多元的，看新聞絕對(duì)不是唯一目的，更多的是：娛樂、社交、表達(dá)、通訊、群體認(rèn)同。這一點(diǎn)，在新媒體上表現(xiàn)得更淋漓盡致。

更有甚者，人們看新聞的心理也是多元的，實(shí)用的需求僅僅是很小的一部分，比如知道德國(guó)的黃瓜有大腸桿菌，就不買黃瓜，導(dǎo)致黃瓜滯銷；更多的是為了滿足輕松的愉悅閱讀。傳媒必須適應(yīng)受眾這種多元的傳媒接觸需求。

媒體不僅僅傳播新聞

媒體為了滿足人們的不同需求，都在發(fā)展不同于新聞的新的贏利模式。新時(shí)期，新的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，媒體需要重新定義。媒體不一定是傳播新聞的，新媒體可能跟新聞一點(diǎn)關(guān)系都沒有。QQ是新媒體，它的主要功能是即時(shí)通訊，彈出新聞頁(yè)面只是它的輔助功能；百度是新媒體，它的主要功能是集納，只是個(gè)信息搜索的平臺(tái)，它不負(fù)責(zé)生產(chǎn)新聞；微博是新媒體，它主要滿足的是人們表達(dá)和溝通的需求；購(gòu)物網(wǎng)站也是新媒體，它只提供購(gòu)物平臺(tái)，跟新聞一點(diǎn)關(guān)系都沒有；社交網(wǎng)站是新媒體，它滿足人們社交的希望，也跟新聞沒有一點(diǎn)關(guān)系；婚戀網(wǎng)站也是新媒體，它是個(gè)“網(wǎng)絡(luò)媒人”，跟新聞沒有關(guān)系。

現(xiàn)在，即使是傳統(tǒng)的以新聞發(fā)家的新聞門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易，也在努力發(fā)展別的東西，新浪力推微博，很多網(wǎng)站都在下大力氣推廣微博，甚至還請(qǐng)來明星助陣，陣勢(shì)很大，電視上、公交車上、戶外LED上……都有這些網(wǎng)站的微博推廣廣告。新聞，在這些著名的新聞門戶網(wǎng)站中，逐漸被邊緣化的趨勢(shì)越來越明顯。

報(bào)業(yè)向新媒體進(jìn)軍，就應(yīng)該適應(yīng)這種趨勢(shì)，不單單以新聞為主打，還要?jiǎng)?chuàng)新新的盈利模式和贏利途徑。

新聞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多

當(dāng)報(bào)紙還是紙的時(shí)候，在當(dāng)?shù)?，?jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有幾家，當(dāng)報(bào)紙成為新媒體時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就數(shù)也數(shù)不清了。

從傳媒競(jìng)爭(zhēng)的角度考慮，對(duì)“新聞”的競(jìng)爭(zhēng)就是現(xiàn)在人們經(jīng)常提及的“紅海”，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，非常激烈，想要立足非常困難。

報(bào)紙新聞網(wǎng)站這么多年都沒有起色的原因就是主打新聞，它高估了新聞的價(jià)值，遭遇“紅?！备?jìng)爭(zhēng)。全國(guó)幾乎每家報(bào)業(yè)集團(tuán)都有新聞網(wǎng)站，甚至每個(gè)媒體都有新聞網(wǎng)站，加上新聞門戶網(wǎng)站，在這無任何疆界的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，那么多定位類似、內(nèi)容雷同、功能一致的新聞網(wǎng)站，試圖從中出類拔萃是多么困難的一件事情啊。

報(bào)紙發(fā)行有地域限定，超出了這個(gè)地域范圍，發(fā)行通常是無效的，一個(gè)城市的市民一般不會(huì)看別的城市的都市報(bào)，這就導(dǎo)致許多城市占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的報(bào)紙都是本地報(bào)紙；而網(wǎng)絡(luò)是沒有地域限定的，在網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)民能看到任何上線的網(wǎng)站，包括全國(guó)的、地方的。報(bào)紙新聞的競(jìng)爭(zhēng)范圍是本地，但報(bào)紙新聞網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)是沒有范圍的。

報(bào)紙?jiān)趇Pad上開發(fā)的新聞終端也是如此。報(bào)紙按照慣例依然在做新聞終端。它們就必須面臨兩種激烈的競(jìng)爭(zhēng)，一是新聞終端的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)比同城間報(bào)紙大戰(zhàn)來得激烈，那么多的媒體，遠(yuǎn)不止報(bào)社，都創(chuàng)建了新聞客戶端，要想脫穎而出也是非常困難。二是必須直面iPad的全環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)，與每個(gè)用戶越來越被分散的時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)。iPad并不簡(jiǎn)單等同于媒體終端，更是一個(gè)極度多元化的娛樂平臺(tái)。報(bào)紙iPad新聞終端必須面對(duì)幾大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：游戲客戶端、微博、QQ等社會(huì)化媒體終端，這些東西遠(yuǎn)比新聞?lì)惤K端有意思多了，也更具吸引力。

報(bào)業(yè)新媒體需要開發(fā)“藍(lán)?！辟Y源，脫離新聞或許是好的選擇。2010年廣州亞運(yùn)會(huì)前夕，南方都市報(bào)在iPad上了“廣州亞運(yùn)指南”客戶端，它結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)地理位置服務(wù)，為手機(jī)用戶提供全面的亞運(yùn)賽程、參觀、賽事資訊的同時(shí)，還提供亞運(yùn)場(chǎng)館周邊旅游、交通、餐飲、住宿信息及地圖導(dǎo)航服務(wù)。在iPad上收費(fèi)1．99美元，具備中文、英文、韓文、日文四種語言選擇，結(jié)合動(dòng)態(tài)位置自動(dòng)調(diào)用GPS進(jìn)行路線導(dǎo)航功能，提供查詢電話并可直接撥打。這個(gè)客戶端在蘋果商店上架不到一周就躍升為體育收費(fèi)類銷售榜第一位，成為南方都市報(bào)第一個(gè)實(shí)現(xiàn)收費(fèi)的產(chǎn)品。

渠道為王還是內(nèi)容為王

渠道為王還是內(nèi)容為王，這是爭(zhēng)論了很多年的老問題了。這兩種觀點(diǎn)對(duì)于報(bào)業(yè)做新媒體來說，是非常重要的，具體落實(shí)到新媒體的實(shí)踐中，就是截然不同的兩種做法，堅(jiān)持渠道為王的就會(huì)努力去發(fā)展報(bào)業(yè)的新渠道，就會(huì)去創(chuàng)辦各種各樣、五花八門的新媒體，比如成都傳媒集團(tuán)就創(chuàng)辦了數(shù)量眾多的新媒體種類，并利用資本運(yùn)作的方式向各種新媒體進(jìn)軍。而堅(jiān)信內(nèi)容為王的總是喜歡“通訊社模式”，習(xí)慣通過“媒介融合”來實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的共享和多媒體使用，他們最想做的就是“未來的內(nèi)容提供商”。這兩種思路代表的是報(bào)業(yè)在新媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的兩種選擇。

其實(shí)，渠道為王和內(nèi)容為王，這個(gè)問題沒有多少討論的必要，在實(shí)踐中更強(qiáng)勢(shì)，更擁有壟斷地位的合作方往往能成“王”。什么叫“王”，王者只有一個(gè)，用在傳媒競(jìng)爭(zhēng)上，就是擁有核心或者壟斷優(yōu)勢(shì)。

在這點(diǎn)上，市場(chǎng)機(jī)制充分發(fā)揮作用。一個(gè)已確定的市場(chǎng)空間中，如果內(nèi)容方擁有壟斷地位，那么它肯定就是“王”；而如果渠道競(jìng)爭(zhēng)者很少，擁有強(qiáng)勢(shì)地位，那么它就是“王”，能夠說一不二。市場(chǎng)供求關(guān)系非常明確地解釋出內(nèi)容和渠道之間的關(guān)系。而且，這種供求關(guān)系應(yīng)是相對(duì)的，會(huì)隨強(qiáng)勢(shì)一方加入者的增加而改變，現(xiàn)在是“王”，將來不一定是。

手機(jī)報(bào)是最能體現(xiàn)內(nèi)容弱勢(shì)的報(bào)業(yè)新媒體，它也是目前報(bào)業(yè)做新媒體中能實(shí)現(xiàn)贏利的為數(shù)不多的形態(tài)之一，但，控制權(quán)完全掌握在渠道運(yùn)營(yíng)商那方。目前運(yùn)營(yíng)商與報(bào)社合作辦手機(jī)報(bào)的分成比例一般為，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商分50％，其余歸CP（內(nèi)容供應(yīng)商，媒體）和SP（服務(wù)提供商），最后，報(bào)社的分成一般就僅僅是四分之一。南方都市報(bào)的手機(jī)報(bào)每月收費(fèi)8元。渠道運(yùn)營(yíng)商分成4元，另外還設(shè)置了公司，分成2元，南方都市報(bào)只剩下2元，一年只賺200多萬元。內(nèi)容基本沒有話語權(quán)了。

很多業(yè)界人喜歡抱怨知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力導(dǎo)致內(nèi)容不能為王，其實(shí)新聞競(jìng)爭(zhēng)的越趨激烈，范圍越來越大，這才是內(nèi)容不能為王的關(guān)鍵因素。

質(zhì)疑“未來內(nèi)容提供商”？

“死的是紙，活的是報(bào)”，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)朱夏炎的這句話被廣為流傳，被經(jīng)常引用的原因是很多報(bào)人與之產(chǎn)生共鳴，人們認(rèn)為紙的消亡不可避免，但是報(bào)紙的核心價(jià)值在于新聞，作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報(bào)業(yè)有其存在價(jià)值。紛紛提出：要做“未來的內(nèi)容提供商”。

冷靜下來，只要思考一下，就能豁然開朗。如果全國(guó)的報(bào)紙都來做“內(nèi)容提供商”，那么，內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)不是更激烈了嗎？想象一下，如果所有的報(bào)業(yè)集團(tuán)都是內(nèi)容提供商，那會(huì)是多么熱鬧的一個(gè)場(chǎng)面。競(jìng)爭(zhēng)激烈的結(jié)果就是互相殺價(jià)，互相殺價(jià)的結(jié)果就是只有很少的實(shí)力強(qiáng)大的內(nèi)容提供商能存活下來。

另一方面，如果大家都來做內(nèi)容提供商，這些內(nèi)容怎么落地呢？除了自家的幾個(gè)媒體，哪個(gè)媒體愿意持續(xù)購(gòu)買你的內(nèi)容產(chǎn)品？

而從做內(nèi)容提供商角度來說，目前報(bào)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)量嚴(yán)重不足，一般一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)如果擁有500名記者，已經(jīng)很了不得了。但是500名記者能產(chǎn)生多少新聞呢？一人一條，也就500條。500條新聞距離內(nèi)容提供商的角色實(shí)在是太遠(yuǎn)了。而一旦沒有規(guī)模效應(yīng)，內(nèi)容提供商根本無從談起。新華社是真正意義的內(nèi)容提供商，它在全國(guó)各地?fù)碛?000名以上的記者。為滿足世界傳播新秩序的競(jìng)爭(zhēng)需要，它現(xiàn)在還在大規(guī)模地?cái)U(kuò)張。一般的報(bào)業(yè)集團(tuán)試圖達(dá)到這個(gè)規(guī)模，依靠原始積累則很難很難。

專業(yè)的內(nèi)容提供商或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。一些都市報(bào)的“特稿”就提供給很多其他的報(bào)紙，也需要錢來購(gòu)買，但那是非常態(tài)的，也沒有形成規(guī)模?？梢哉f，報(bào)業(yè)集團(tuán)并不具備做專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)，更缺乏相應(yīng)的基礎(chǔ)。

新媒體的價(jià)值范文第2篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞價(jià)值；思考

中圖分類號(hào)：G210G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673-0992（2011）04-0200-01

自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來，網(wǎng)絡(luò)新聞就呈現(xiàn)出不同于報(bào)紙新聞、廣播新聞、電視新聞的獨(dú)特風(fēng)貌，尤其是在價(jià)值取向上發(fā)生了一系列深刻的變化。新聞傳播的歷史表明，新聞價(jià)值的取向決定著新聞傳播的走向。因此，探討網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化及其影響，具有十分重要的學(xué)術(shù)意義。本文擬在前人有關(guān)研究的基礎(chǔ)上作進(jìn)一步的探討，闡明對(duì)此問題的個(gè)人觀點(diǎn)，以就教于方家。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化

什么是新聞價(jià)值，它包含哪些構(gòu)成要素？學(xué)術(shù)界一直存在著不同的看法。新聞價(jià)值是新聞滿足受眾認(rèn)知客觀現(xiàn)實(shí)變動(dòng)情況的需要的屬性。按國(guó)內(nèi)大多數(shù)學(xué)者的觀點(diǎn)，新聞價(jià)值通常包括時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等五要素。新聞價(jià)值的五要素可進(jìn)一步簡(jiǎn)化為三要素：一曰時(shí)新性，二曰重要性，三曰趣味性。包含接近性與顯著性部分內(nèi)容的重要性，主要是硬新聞的新聞價(jià)值；包含了接近性與顯著性部分內(nèi)容的趣味性，主要體現(xiàn)為軟新聞的新聞價(jià)值。無論是硬新聞，還是軟新聞，時(shí)新性都是一個(gè)基本的前提，是所有新聞必備的一種屬性，盡管硬新聞和軟新聞?dòng)胁煌臅r(shí)新性要求。

從新聞價(jià)值的三要素出發(fā)，本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（一）對(duì)某些新聞價(jià)值要素的內(nèi)涵有所發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)新聞價(jià)值要素內(nèi)涵的發(fā)展，首先體現(xiàn)在對(duì)時(shí)新性的發(fā)展。在新聞傳播過程中，時(shí)新性主要是新聞傳遞的及時(shí)性。及時(shí)到什么程度，不同的時(shí)代，不同的媒體如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等，有著不同的要求。但在發(fā)展趨勢(shì)上，人們對(duì)及時(shí)性的要求總是越來越高。一方面，傳播科技的發(fā)展為新聞的及時(shí)傳播提供了條件；另一方面，媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇總是迫使新聞工作者不得不盡最大努力來提高及時(shí)性的程度。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳遞更為快捷。其結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上把“及時(shí)性”發(fā)展成為了“實(shí)時(shí)性”。

（二）新聞價(jià)值取向的側(cè)重點(diǎn)有所變化

將“及時(shí)性”發(fā)展成為“實(shí)時(shí)性”，這是網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)傳播過程的時(shí)間性要求，還沒有涉及到新聞的選擇。從新聞選擇的角度說，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上與傳統(tǒng)媒體相比具有不同的側(cè)重點(diǎn)，這在我國(guó)也許是更為根本性的變革。

傳統(tǒng)的新聞價(jià)值理論認(rèn)為重要性、顯著性等因素比接近性、趣味性、人情味重要，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，當(dāng)一個(gè)讀者獲得一條新聞后，他關(guān)心的可能并不是新聞的內(nèi)容，而是這條新聞會(huì)不會(huì)成為與別人聊天時(shí)的談資，成為與人交流的探路石。因此，接近性、趣味性、人情味等因素在網(wǎng)上新聞中的價(jià)值就相應(yīng)增大了?！?/p>

（三）正在形成新的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)

從根本上說，所謂新聞價(jià)值要素，其中主要是：影響力、接近性、異常性、顯要性、及時(shí)性、沖突性和趣味性等”七項(xiàng)要素。實(shí)際上，不同的觀點(diǎn)隨處可見。不少研究者對(duì)于新聞價(jià)值要素的這種“混亂”感到困惑，也有研究者試圖尋求理論歸納的統(tǒng)一，但至今也沒有完全達(dá)成共識(shí)。除了理論歸納的差異外，新聞價(jià)值要素本身也在不斷發(fā)展、不斷變化，人們對(duì)新聞價(jià)值要素的認(rèn)識(shí)也在不斷深化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，一個(gè)十分重要的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)或者說新聞價(jià)值要素已經(jīng)形成了，這就是實(shí)用性。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的作用與影響

在新聞傳播過程中，新聞價(jià)值取向具有極強(qiáng)的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)著新聞工作者把新聞的探照燈和聚焦點(diǎn)投放那些被認(rèn)為值得報(bào)道的地方。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化，必然對(duì)整個(gè)新聞傳播產(chǎn)生不容忽視的作用和影響。

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的積極作用

新時(shí)期以來，我國(guó)的新聞改革在改革開放的歷史進(jìn)程中不斷向前邁進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化，必將進(jìn)一步深化我國(guó)的新聞改革，促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。大體上，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化將從以下三個(gè)方面深化新聞改革。

1.從宣傳價(jià)值回歸到以新聞價(jià)值為基礎(chǔ)，更好地滿足人民群眾的新聞需要

在價(jià)值取向上，我國(guó)的新聞傳播向來是強(qiáng)調(diào)宣傳價(jià)值。20世紀(jì)80年代以來，人們逐漸認(rèn)識(shí)到新聞價(jià)值是新聞傳播的基本規(guī)律，但宣傳價(jià)值主導(dǎo)新聞價(jià)值的傳統(tǒng)根深蒂固。人們往往自覺不自覺地將宣傳價(jià)值納入新聞價(jià)值之中。

2.從宣傳本位回歸到新聞本位，更好地發(fā)揮新聞的宣傳作用

以宣傳為本位的新聞傳播，往往強(qiáng)調(diào)“一切新聞都是宣傳”，新聞為宣傳服務(wù)。以新聞為本位的新聞傳播，則意味著媒體的基本職能和核心職能是報(bào)道新聞，滿足人們認(rèn)知社會(huì)現(xiàn)實(shí)變動(dòng)情況的信息需要。當(dāng)然，新聞本位不是不要宣傳，而是要通過新聞報(bào)道更巧妙、更藝術(shù)地宣傳。

3.拓展新聞報(bào)道的范圍，進(jìn)一步推動(dòng)新聞的改革與開放

在宣傳本位和宣傳價(jià)值的主導(dǎo)下，新聞報(bào)道的范圍長(zhǎng)期以來比較狹窄。從20世紀(jì)80年代中期開始，直到90年代前期，我國(guó)新聞界一直在為擴(kuò)大報(bào)道面、增加信息量而不斷努力。網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)于趣味性的突出，對(duì)于實(shí)用性的開發(fā)，對(duì)于進(jìn)一步拓展新聞報(bào)道的范圍，推動(dòng)新聞的改革與開放，將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的作用。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的消極影響

當(dāng)然，任何事物都是一分為二的。網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化在促進(jìn)新聞改革走向深入的同時(shí)，也存在著不容忽視的消極影響。最主要的問題是，趣味性的凸顯對(duì)于新聞文化環(huán)境的建構(gòu)可能產(chǎn)生某種程度的危害。

當(dāng)然，新聞的低俗化、煽情化、碎片化態(tài)勢(shì)，并非完全是由網(wǎng)絡(luò)媒體造成的。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化，至少是起到了強(qiáng)化或者加劇的作用。我們?cè)诳吹骄W(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向變化對(duì)中國(guó)新聞傳播產(chǎn)生積極作用的同時(shí)，也必須充分認(rèn)識(shí)到其消極影響，并且加以批評(píng)引導(dǎo)，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)在兩個(gè)精神文明的建設(shè)過程中發(fā)揮更大的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)

[1] 黃旦.《新聞傳播學(xué)》，杭州大學(xué)出版社，杭州：1995年第167頁(yè)

[2] 杜駿飛.《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》，中國(guó)廣播電視出版社，北京：2001年第138頁(yè)

新媒體的價(jià)值范文第3篇

所謂新媒體產(chǎn)業(yè)就是指將新媒體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，它是依托數(shù)字、移動(dòng)通信以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)的新興技術(shù)發(fā)展起來的。主要的載體包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體、移動(dòng)電視媒體、樓宇電視以及互動(dòng)性媒體等等。新媒體產(chǎn)業(yè)工作與文化創(chuàng)意有著密切的聯(lián)系，它的覆蓋范圍也是極為廣泛的。

1 新媒體產(chǎn)業(yè)的特征分析

新媒體產(chǎn)業(yè)在我國(guó)屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇，與其他產(chǎn)業(yè)一樣，對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了不可忽視的作用。新媒體產(chǎn)業(yè)同樣具有其他產(chǎn)業(yè)所具備的特征以及經(jīng)濟(jì)屬性。新媒體產(chǎn)業(yè)的具體特征包括以下幾個(gè)方面。

1）集群性特征，之所以稱為“產(chǎn)業(yè)”，就不能脫離集群，一個(gè)企業(yè)并不叫產(chǎn)業(yè)，只有企業(yè)、組織以及系統(tǒng)或行業(yè)依據(jù)某種特定的規(guī)律和相互之間的聯(lián)系集合起來才能成為是產(chǎn)業(yè)。新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的構(gòu)成包括一些硬件的制造商、相關(guān)內(nèi)容的提供商以及服務(wù)商和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商等等，這些環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)緊扣，缺一不可，既是相互合作的關(guān)系同時(shí)也存在著相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。集群性特征使得新媒體產(chǎn)業(yè)的成本大大降低，有利于規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的形成，推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2）新媒體產(chǎn)業(yè)自身所具備的價(jià)值鏈有著明顯的增加性以及循環(huán)性。新媒體的構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)部分都由很多的相似企業(yè)共同構(gòu)成，是一個(gè)整體，從事內(nèi)容生產(chǎn)、集成服務(wù)的產(chǎn)業(yè)同一些營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)有著十分重要的聯(lián)系，它們之間相互合作又相互制衡，通過交換信息、資金或者是物質(zhì)來共同提升新媒體產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。

3）具有生產(chǎn)性，新媒體產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品并不是有形的東西，它是對(duì)人們的思想、接觸的文化以及已有的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行了重新構(gòu)造，進(jìn)而創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。

2 新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中兼顧新聞價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的若干策略

2.1 在商業(yè)廣告也要注意新聞內(nèi)容的價(jià)值

隨著新媒體時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)人們的生活，一些微信、微博以及網(wǎng)站成為商業(yè)廣告可以利用的平臺(tái)，不比于傳統(tǒng)的媒體廣告，新媒體廣告價(jià)格低，傳播范圍廣泛，效果明顯，然而在兼顧新聞價(jià)值與商業(yè)價(jià)值上，也不乏有優(yōu)秀的營(yíng)銷出現(xiàn)，將新聞與廣告有機(jī)的結(jié)合在一起，新聞本身具有對(duì)人的吸引作用，再加上廣告的活躍色彩，更加引起人們的注意，使得廣告的效果大大的提升，取得更多的商業(yè)價(jià)值。

比如，沈陽(yáng)越秀地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷模式中有一部分涉及到新媒體，即微信營(yíng)銷模式，沈陽(yáng)越秀地產(chǎn)通過“越秀?星匯藍(lán)?！蔽⑿殴娞?hào)進(jìn)行自己的理念宣傳和廣告宣傳，在微信推送文章中極力宣傳沈陽(yáng)越秀地產(chǎn)項(xiàng)目的若干優(yōu)勢(shì)，“越秀?星匯藍(lán)?！痹谖⑿蓬^條結(jié)合了劉翔退役的新聞進(jìn)行了地產(chǎn)的宣傳，標(biāo)題《劉翔，快閃！我有特殊的致敬方式》，標(biāo)題中既提到劉翔，讓人感覺到文章是關(guān)于劉翔退役的內(nèi)容，又似乎不全是，具備一定的廣告性和新鮮性，吸引力十足，整個(gè)微信的內(nèi)容主要由一段越秀地產(chǎn)的全體員工對(duì)于劉翔的敬意的視頻采訪和一段飛人劉翔的體育職業(yè)經(jīng)歷構(gòu)成，扣人心弦，新聞性彰顯，在微信結(jié)尾處指出劉翔領(lǐng)跑了世界，這句話是一個(gè)轉(zhuǎn)折，進(jìn)而繼續(xù)寫越秀地產(chǎn)周圍的教務(wù)配套完善，越秀也可以做孩子的領(lǐng)跑者。這篇文章的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量也極高，并非是因?yàn)樗膹V告好，而是因?yàn)樗哂惺愕男?聞價(jià)值。由此可見，合理的將具有新聞價(jià)值的內(nèi)容展現(xiàn)給人們可以有效的提升商業(yè)價(jià)值，更好的利用新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展自己，取得更好的宣傳效果。

2.2 加強(qiáng)對(duì)于新媒體產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督

要想實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值與新聞價(jià)值共同提升，就必須建立一套完善的監(jiān)督機(jī)制，設(shè)立相關(guān)法律對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，對(duì)于一些產(chǎn)業(yè)中存在的不良現(xiàn)象及時(shí)的制止，新媒體的傳播速度非?？欤虼?，對(duì)于媒體中傳播的一些虛假新聞、黃色新聞等進(jìn)行及時(shí)的監(jiān)督和制止，避免形成影響，造成更大范圍的危害。新媒體產(chǎn)業(yè)的作用不容小覷，不同于傳統(tǒng)媒體具有一定的傳播局限性，新媒體傳播可以通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)以及一些移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行新聞的傳遞，與人們緊密接觸，新媒體的傳播內(nèi)容受到人們的重視。

2.3 提升新媒體產(chǎn)業(yè)工作人員的綜合素質(zhì)

新媒體產(chǎn)業(yè)要想兼顧新聞價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，就必須對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的相關(guān)工作人員進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和培訓(xùn)，讓他們認(rèn)識(shí)到新聞的重要性，對(duì)自己的工作負(fù)責(zé)任，對(duì)于一些不良新聞自覺的抵制，產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值和宣傳效果并不能依靠一些黃賭毒來吸引人們的眼球。國(guó)家可以在各個(gè)城市適當(dāng)?shù)囊胍恍┬旅襟w營(yíng)銷知識(shí)講堂，吸引一些新媒體產(chǎn)業(yè)工作人員進(jìn)行學(xué)習(xí)，設(shè)立一些可以讓新媒體產(chǎn)業(yè)工作人員相互溝通與交流的平臺(tái)，互相吸取經(jīng)營(yíng)上的經(jīng)驗(yàn)，在競(jìng)爭(zhēng)中也互相合作，提升各自的經(jīng)營(yíng)管理水平，獲得更高的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)整體的新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高我國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)水平。

2.4 學(xué)校要重視對(duì)于媒體人的培養(yǎng)

由于新媒體時(shí)代的到來，對(duì)人才的需求越來越多，目前我國(guó)不少的高校都設(shè)置了媒體相關(guān)的專業(yè)，在對(duì)這些學(xué)生進(jìn)行培養(yǎng)時(shí)除了要培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)能力水平，同時(shí)也要重視其職業(yè)道德素養(yǎng)的培養(yǎng)，讓其能夠在未來工作中遇到商業(yè)價(jià)值與新聞價(jià)值的沖突時(shí)正確的作出自己的判斷和選擇。

新媒體的價(jià)值范文第4篇

未來的媒體市場(chǎng)價(jià)值的定位，不再是大眾時(shí)代的以電視、電臺(tái)、報(bào)紙等大牌媒體為價(jià)值導(dǎo)向，也不再是分眾時(shí)代的像地鐵、賣場(chǎng)、車站那樣以渠道為價(jià)值導(dǎo)向，而是進(jìn)入以人為價(jià)值導(dǎo)向的社交媒體、自媒體的精眾或個(gè)眾時(shí)代，受眾契合度是廣告主的決策首選。

比如電視媒體。首先它是一個(gè)大眾媒體，它沒有明顯的特定受眾群體，傳播面廣，受眾面大；其次它是時(shí)間媒體，即以晚上收看為主，強(qiáng)調(diào)黃金時(shí)間的時(shí)段價(jià)值；再次它是品牌媒體，因?yàn)樗膹V告時(shí)段較短，成本較大，所以更多的是以品牌形象傳播為主要市場(chǎng)價(jià)值。

因此，如果我們重新審視電視媒體未來的市場(chǎng)價(jià)值，將發(fā)現(xiàn)其核心會(huì)更多地聚焦在品牌上，承擔(dān)告知品牌信息、提升品牌形象、樹立品牌地位、強(qiáng)化品牌信心的重任。它的傳播目標(biāo)不僅僅是給社會(huì)看，給消費(fèi)者看，更重要的是給行業(yè)看，特別是給經(jīng)銷商看。例如，在2008年11月18日，江蘇太陽(yáng)雨新能源集團(tuán)在新能源產(chǎn)業(yè)首家以1.028億競(jìng)得2009年央視《新聞聯(lián)播》后《焦點(diǎn)訪談》前兩大優(yōu)質(zhì)黃金資源廣告權(quán)。為什么要在央視這個(gè)制高點(diǎn)上發(fā)聲，其目的就是要彰顯企業(yè)抱負(fù)，凸顯品牌行業(yè)地位，提振經(jīng)銷商信心，強(qiáng)化合作伙伴凝聚力。

品牌媒體的特點(diǎn)是：1.傳播覆蓋廣泛，主要以全國(guó)性媒體為主。2.具有相當(dāng)?shù)钠放聘叨?，能夠?qū)ζ髽I(yè)品牌有一定的襯托效應(yīng)。3.媒體的廣告單位時(shí)間和空間的容量較小，不適合刊載大量的推廣信息。4.瞬間媒體，不適合大容量的內(nèi)容收看。

在品牌媒體中，電視是主角媒體，特別是在全國(guó)性品牌推廣中，以央視+重點(diǎn)衛(wèi)視（以節(jié)目為導(dǎo)向）為全國(guó)主打，以網(wǎng)絡(luò)視頻為人群補(bǔ)充，以戶外大牌做區(qū)域強(qiáng)化，以報(bào)紙媒體做城市深植。

品牌媒體的職責(zé)分工：1.CCTV：全國(guó)性傳播，襯托品牌高度。2.重點(diǎn)衛(wèi)視：借助優(yōu)質(zhì)節(jié)目實(shí)現(xiàn)全國(guó)性傳播，加大品牌曝光率，提升知名度。3.網(wǎng)絡(luò)視頻：擴(kuò)展覆蓋18-35歲的人群。4.戶外大牌：補(bǔ)充覆蓋區(qū)域性的戶外人群。5.地方報(bào)紙：為區(qū)域銷售提供一定的品牌支持。

品牌媒體的職責(zé)是：品牌告知與品牌吸引。首先完成品牌告知，形成品牌的知名度。其次將受眾吸引到網(wǎng)絡(luò)上，或參與到網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的互動(dòng)中來，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌的美譽(yù)度?？筛鶕?jù)品牌特點(diǎn)，企業(yè)實(shí)力、媒介預(yù)算等因素，或單選電視媒體，或組成不同的媒體組合。

再說廣播媒體。私家車的普及為廣播媒體帶來了顛覆性的改變，廣播已經(jīng)不再是大眾媒體，而是一種車載媒體，或者說一種特殊渠道的媒體——專門針對(duì)駕車者和乘車者；可以獨(dú)享車廂這個(gè)封閉而無干擾的環(huán)境；聽眾的內(nèi)容忠誠(chéng)度很高；聽眾的社會(huì)化程度較高，是社會(huì)的積極參與者；廣播可以成為其他媒體的大堂“門童”。

正因?yàn)槿绱?，在新生代與《廣告主》共同的《2013·中國(guó)品牌傳播趨勢(shì)報(bào)告》中，2012年廣告主對(duì)廣播廣告效果的評(píng)價(jià)是——很滿意：9%；比較滿意：21%；滿意：70%。評(píng)價(jià)非常之高。

總之，在多元化和碎片化的傳播時(shí)代，單一媒體的單向傳播已經(jīng)越來越吸引不了廣大受眾，也越來越滿足不了市場(chǎng)對(duì)傳播、對(duì)營(yíng)銷的需求。于是，媒體傳播呈鏈條化遞進(jìn)式的趨勢(shì)，各司其職、各取所長(zhǎng)、各管一段的媒體傳播鏈的概念應(yīng)運(yùn)而生，來共同打造組合型的媒體價(jià)值鏈條，更好地完成從傳播到影響，再到行銷的市場(chǎng)職責(zé)。從加法到乘法，從串聯(lián)到并聯(lián)。如果之前的媒介策略是加法，廣告主利用一個(gè)媒介實(shí)現(xiàn)一個(gè)傳播目標(biāo)，傳播效果是各媒介效果的疊加。那么，新的媒介環(huán)境下的傳播與營(yíng)銷將是一種鏈條式的方式，就是以電視為代表的品牌媒體負(fù)責(zé)引發(fā)品牌關(guān)注，進(jìn)而喚起對(duì)品牌或產(chǎn)品的興趣，然后將消費(fèi)者吸引到網(wǎng)絡(luò)上，進(jìn)行相關(guān)搜索。而以網(wǎng)絡(luò)為代表的產(chǎn)品媒體負(fù)責(zé)產(chǎn)品推廣完成品牌好感和產(chǎn)品體驗(yàn)，然后在社交媒體上進(jìn)行分享，形成口碑傳播這樣的新一輪的傳播，最終對(duì)消費(fèi)者形成影響，直至實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。

新媒體的價(jià)值范文第5篇

關(guān)鍵詞：新媒體廣告 傳統(tǒng)媒體廣告 價(jià)值 融合 發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的新興媒體不斷涌現(xiàn)，受眾獲取信息的模式越來越便捷，獲取信息的來源越來越多樣化、時(shí)效性越來越強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體單一的信息傳播模式、有限的信息接收終端以及延遲的時(shí)效性都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于當(dāng)下信息化的腳步，網(wǎng)絡(luò)的擠壓、新媒體的搶奪使得傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)面臨空前的危機(jī)。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心歷年來的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2007年至2016年的9年間，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模由2.10億增長(zhǎng)到了7.10億，增幅達(dá)到238.1%；

互聯(lián)網(wǎng)普及率也由16%提高到了51.7%，增幅達(dá)到223.1%。

由此可見，新媒體越來越被大眾所熟知并使用，這也為新媒體廣告的制作和傳播奠定了基礎(chǔ)。（詳見圖1）

一、傳統(tǒng)媒體廣告與新媒體廣告的定義

傳統(tǒng)媒體廣告，就是依托報(bào)紙、雜志、直郵、廣播、電視、售點(diǎn)（POP）、戶外等在實(shí)體化裝置上面向大眾、單向度傳播信息的傳統(tǒng)媒體的廣告。傳統(tǒng)媒體大多表現(xiàn)為實(shí)體化、真實(shí)化的物質(zhì)形態(tài)，具有可觸摸、可感知的特點(diǎn)。

新媒體廣告，則是依托桌面PC、掌上電腦、智能手機(jī)等數(shù)字技術(shù)，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)面向分眾、雙向度傳播信息的新媒體的廣告。新媒體采用數(shù)字技術(shù)將“真實(shí)世界”加工變化為“虛擬影像”，通過有線或無線網(wǎng)絡(luò)迅速、精準(zhǔn)的傳遞信息，擺脫了對(duì)事物物質(zhì)屬性的依賴，是一種超越真實(shí)的非物質(zhì)形態(tài)。

二、新媒體的廣告價(jià)值

（一）新媒體廣告的互動(dòng)性價(jià)值

傳統(tǒng)媒體廣告是由廣告經(jīng)營(yíng)者根據(jù)廣告主要求制作V告，而后由廣告者在電視、廣播等傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行。傳統(tǒng)媒體這種“單向傳播”模式使得受眾只能被動(dòng)接收廣告信息，不能做到及時(shí)反饋，降低了受眾的參與感。新媒體廣告則利用新媒體“多對(duì)多”的信息傳播模式克服了傳統(tǒng)媒體“單向傳播”的弊端，實(shí)現(xiàn)了傳播者與接收者的即時(shí)互動(dòng)。首先，受眾可以在電腦或者手機(jī)終端選擇看或者不看廣告信息，可以選擇要接收的廣告信息，同時(shí)，廣告主也可以自主傳播廣告信息；其次，通過信息互動(dòng)傳播，受眾可以通過微博、微信等平臺(tái)及時(shí)反饋信息，與廣告主進(jìn)行互動(dòng)交流，在調(diào)動(dòng)受眾積極性的同時(shí)也加深了受眾的品牌認(rèn)知度。

（二）新媒體廣告的個(gè)性化價(jià)值

新媒體廣告的個(gè)性化主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。一方面，受眾有了自己的選擇權(quán)。現(xiàn)在比較普及的數(shù)字電視服務(wù)就是因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了定制功能，使得用戶可以自由的選擇自己想要收看的電視節(jié)目或者廣告節(jié)目；另一方面，微博、微信等專業(yè)化新媒體出現(xiàn)后，其對(duì)應(yīng)的受眾群體也有異于與傳統(tǒng)媒體，出現(xiàn)了差異化，為創(chuàng)造更好地廣告收益，廣告主不得不根據(jù)受眾的年齡特性、區(qū)域差異等因素，有針對(duì)性的開展個(gè)性化廣告設(shè)計(jì)和投放；同時(shí)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，能夠輕松、自主的向受眾推送他感興趣的、需要的內(nèi)容，真正滿足人們對(duì)個(gè)性化、情景化的需求。

三、傳統(tǒng)媒體的廣告價(jià)值

《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》顯示，2015年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12750.3億元，其中，新媒體的市場(chǎng)占比為51.8%，比2014年高出4.6個(gè)百分點(diǎn)，超越了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)占比。新媒體能夠如此快速的發(fā)展也讓大家相信，以新科技、新傳播方式為推手的新媒體網(wǎng)絡(luò)將成為廣告?zhèn)鞑サ奈磥砟Ｊ健?/p>

Zenith Optimedia2016年3月數(shù)據(jù)顯示，2015年全球各媒介廣告份額占比情況統(tǒng)計(jì)中，電視廣告以37.20%的占比居首位，比排名第二的網(wǎng)絡(luò)廣告高出近8個(gè)百分點(diǎn)。盡管新媒體廣告因其巨大的優(yōu)越性近年來不斷擠占著廣告市場(chǎng)份額，但是傳統(tǒng)媒體廣告依然是廣告產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分。（詳見圖2）

圖2：2015全年各媒介廣告份額占比情況（數(shù)據(jù)來源：Zenith Optimedia，2016.3）

相對(duì)于新媒體廣告的廣告內(nèi)容和傳播方式，傳統(tǒng)媒體的廣告價(jià)值主要體現(xiàn)在：

（一）傳統(tǒng)媒體廣告的公信力優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體，拿電視來舉例，現(xiàn)在我國(guó)各級(jí)電視臺(tái)依然是事業(yè)單位，受政府控制和管理，其制作的廣告、節(jié)目都要接受嚴(yán)格的審查監(jiān)管，審核通過后才能在銀幕上播放。另外，由于電視媒體已經(jīng)經(jīng)歷了百年的發(fā)展歷史，它的新聞、節(jié)目的采編制播工作早已形成一套成熟的流程，并具備經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)支持，在受眾眼里，電視媒體就是權(quán)威性和公信力的象征，深受信賴。信源的可信度越高，其說服效果越大，這也是為什么電視媒體依然吸引著無數(shù)廣告商投放廣告的一大重要特質(zhì)。