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精美廣告設(shè)計(jì)范文第1篇

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)的媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，廣告不僅僅局限在電視、報(bào)紙中，人們以更加直接有效的方式作為廣告?zhèn)鞑サ妮d體，廣告設(shè)計(jì)更加注重創(chuàng)意以及人性化、多樣化理念，廣告設(shè)計(jì)更加生動(dòng)，新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，突出時(shí)代性和創(chuàng)新性，滿足更多消費(fèi)者的需求。

新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)釋義

1.內(nèi)容設(shè)計(jì)的互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體使信息的互動(dòng)性得到加強(qiáng)，人們不在被動(dòng)的接受信息，對廣告的選擇更加多樣化，成為廣告信息處理的參與者。在廣告的互動(dòng)傳播中，廣告設(shè)計(jì)人員與消費(fèi)者、消費(fèi)者與廣告載體之間的聯(lián)系以及反饋形成了一種全新的信息溝通方式。互動(dòng)設(shè)計(jì)中，要注意保證觀賞者能夠直接的參與到廣告設(shè)計(jì)中，注重群眾的體驗(yàn)效果。

2.個(gè)性創(chuàng)意比較強(qiáng)

當(dāng)前社會的消費(fèi)主體比較年輕化，他們推崇時(shí)尚、個(gè)性自由，這種思想對他們的消費(fèi)也會有一定的影響，在新媒體環(huán)境下，在消費(fèi)市場的基礎(chǔ)上，應(yīng)設(shè)計(jì)個(gè)性化的廣告，不僅有助于提升廣告的效果，也有助于滿足消費(fèi)群體的需要。

3.人性化的設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)是為了滿足更多消費(fèi)者的需要，新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)更加注重人性化的理念，在廣告設(shè)計(jì)中注重人的情感、文化、想象等因素的融入，不僅使廣告設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需要，要使消費(fèi)者在精神上得到享受。

4.多元化的設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)的多元化，一方面是廣告的載體更加多元化，并且呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式，另一方面，廣告設(shè)計(jì)中文化內(nèi)容更加多元化。在廣告設(shè)計(jì)中注重多種媒體的運(yùn)用與整合，更好的向廣大群眾傳達(dá)信息，對不同文化的符號、創(chuàng)意等進(jìn)行理解和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)新媒體廣告。

新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)研究

1.網(wǎng)絡(luò)廣告

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為各行業(yè)信息交流、共享的平臺，商業(yè)廣告的發(fā)展速度日益加快，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用使廣告不僅局限于電視和報(bào)紙上，網(wǎng)絡(luò)廣告的存在不僅能夠使人們得知廣告中的信息，還能夠參與到其中，網(wǎng)絡(luò)廣告的效益得到了良好的實(shí)現(xiàn)。在傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)無法滿足網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的情況下，富媒體廣告的出現(xiàn)得到了廣大群眾的認(rèn)可與接受，富媒體廣告就是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，將媒體進(jìn)行組合的一種廣告形式，將廣告中的文字、圖像等有機(jī)的結(jié)合。富媒體廣告具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，廣告的效果也比較明顯。

多種媒體形式的結(jié)合使得廣告的形式和內(nèi)容產(chǎn)生了質(zhì)的變化，根據(jù)廣告的不同載體可以分為圖像廣告和文字鏈接廣告，圖像廣告又可以分為旗幟廣告和矩形廣告，彈出式廣告和浮動(dòng)式廣告。文字鏈接廣告則可以分為搜索引擎廣告、在線互動(dòng)游戲廣告和Email廣告，根據(jù)不同的廣告種類，進(jìn)行有針對性的廣告投放。

對于廣告而言，最主要的就是吸引人們的注意力，可以充分利用微博、博客來進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。目前，很多名人微博上都會有一些公益廣告的，人們在觀看微博時(shí)，能夠看到上面的廣告，將這種方式應(yīng)用到廣告中，有助于實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新，為廣告在網(wǎng)絡(luò)平臺中找到合適的位置。

2.戶外廣告

很多人認(rèn)為戶外廣告是一種比較古老的形式，不適合在信息化發(fā)展的今天應(yīng)用，這種觀點(diǎn)使得新媒體廣告的發(fā)展受到了一定的制約。隨著社會的不斷發(fā)展，戶外廣告的形式也逐漸增多，在現(xiàn)代社會中，出租車、地鐵、公交車廣告都標(biāo)明了戶外廣告的發(fā)展與創(chuàng)新。在戶外廣告中，影響戶外廣告設(shè)計(jì)與投放的主要因素是對線路進(jìn)行確定，當(dāng)前，人們可以使用GPS技術(shù)確定某一特定位置的經(jīng)緯度，便于工作人員綜合考慮多種因素，確定線路問題。

此外，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體無法使用信息全方位、實(shí)時(shí)互動(dòng)和傳播，這就需要利用電子媒體，集中文字、圖片、聲音、視頻于一身，具有直觀、形象，操作簡便的優(yōu)點(diǎn)，使廣告的互動(dòng)性得到增強(qiáng)。現(xiàn)代社會中，電子屏幕的廣告隨處可見，為人們的生活和出行提供了便利的條件。

結(jié)束語

綜上所述，新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了良好的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)開始突破傳統(tǒng)理念的束縛，呈現(xiàn)出新的發(fā)展形勢。隨著社會生活以及經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告行業(yè)的競爭也日益激烈，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、互動(dòng)化，順應(yīng)時(shí)展并積極創(chuàng)新，將廣告設(shè)計(jì)與新技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng)，對美化環(huán)境，提高人民的視覺鑒賞力具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

精美廣告設(shè)計(jì)范文第2篇

內(nèi)容提要: 由于普通法對于薦證人承擔(dān)民事責(zé)任規(guī)定了較為嚴(yán)格的要件，美國各州通過制定成文法的方式降低了原告在證明薦證人的主觀過錯(cuò)和因果關(guān)系方面的舉證要求，繼而構(gòu)建了追究薦證人民事責(zé)任的新路徑。根據(jù)我國現(xiàn)有侵權(quán)理論追究薦證人的民事責(zé)任也存在類似于美國普通法上的困境，因此，在未來侵權(quán)法中確立薦證人侵權(quán)責(zé)任的專門條款，明確并且降低其責(zé)任的構(gòu)成要件，成為構(gòu)建我國未來薦證人侵權(quán)責(zé)任制度的理性選擇。

一、問題的提出

 

     薦證廣告對于我們目前

二、美國法上薦證人承擔(dān)民事責(zé)任的路徑和制度

 

     上世紀(jì)70年代的美國，商品的生產(chǎn)者和銷售者普遍采用薦證方式對其商品或服務(wù)做出夸大其辭的宣傳，誘導(dǎo)購買其商品或服務(wù)。當(dāng)時(shí)美國薦證廣告也有不乏采用虛假或誤導(dǎo)的方式欺詐消費(fèi)者，當(dāng)虛假廣告人破產(chǎn)時(shí)，很多消費(fèi)者便提出了一種新的訴訟形式，即要求追究薦證人的民事責(zé)任。面對這種新型訴訟，美國的理論界和實(shí)務(wù)界都產(chǎn)生了諸多爭議，但最終還是較為妥當(dāng)?shù)亟⑵鹆怂]證人民事侵權(quán)責(zé)任訴訟制度。

 

（一）基于《聯(lián)邦交易委員會法》提起的民事訴訟

 

     美國國會在上世紀(jì)70年代通過了《聯(lián)邦交易委員會法》（the federal trade commission act），并授權(quán)聯(lián)邦交易委員會（以下簡稱“ftc”）對薦證廣告行為進(jìn)行監(jiān)管。ftc還為此專門制定了《薦證廣告行為指引》（guides concerning use of endorsements and testimonials in advertising），為實(shí)際監(jiān)管提供參考。但《聯(lián)邦交易委員會法》只是授權(quán)ftc在公共利益受到侵害時(shí)才對違法行為進(jìn)行干預(yù)，ftc不會對個(gè)人利益受損進(jìn)行補(bǔ)救。[⑤]盡管《聯(lián)邦交易委員會法》授權(quán)ftc對于欺詐性薦證廣告行為排他性的執(zhí)行權(quán)，但是許多消費(fèi)者仍心存不甘，仍然試圖根據(jù)《聯(lián)邦交易委員會法》提起民事訴訟。然而，絕大多數(shù)的聯(lián)邦法院都拒絕從《聯(lián)邦交易委員會法》中為消費(fèi)者尋找隱含的民事訴訟權(quán)利。

 

     在一起對生產(chǎn)止痛片的非處方藥生產(chǎn)商excedrin的集團(tuán)訴訟案件中涉及到了關(guān)于此類民事訴訟的理論分析。[⑥]在該案中，excedrin在廣告中宣稱自己的藥品比阿司匹林更加有效，而消費(fèi)者認(rèn)為這是一個(gè)虛假欺詐性的廣告，并宣稱受到了經(jīng)濟(jì)性的損害。聯(lián)邦上訴法院對于ftc在執(zhí)行《聯(lián)邦交易委員會法》的職能經(jīng)過冗長的討論后，認(rèn)為國會并沒有試圖在《聯(lián)邦交易委員會法》中賦予消費(fèi)者提起民事訴訟的權(quán)利，而是試圖賦予ftc對欺詐性的薦證行為排他性的執(zhí)行權(quán)。聯(lián)邦上訴法院還隨之對可能產(chǎn)生的附屬問題進(jìn)行了討論，認(rèn)為（賦予消費(fèi)者民事訴訟的權(quán)利）可能會導(dǎo)致零碎的個(gè)人訴訟，并且可能會與《聯(lián)邦交易委員會法》的執(zhí)行發(fā)生沖突。

 

     隨著上世紀(jì)80年代ftc放松對薦證行為的監(jiān)管，以及其頒布的《指引》對投資者保護(hù)的不斷弱化，人們不斷抨擊ftc在救濟(jì)欺詐消費(fèi)者方面的不作為。[⑦]因此，美國民眾要求通過立法賦予消費(fèi)者對欺詐性薦證行為提起民事訴訟的權(quán)利呼聲越來越高。

 

（二）普通法上的侵權(quán)責(zé)任

 

     在試圖尋求《聯(lián)邦交易委員會法》作為民事訴訟根據(jù)的企圖失敗后，許多受害人開始嘗試依據(jù)普通法中的欺詐理論追究薦證人的民事責(zé)任。根據(jù)普通法的要求，要想提起欺詐或誤導(dǎo)性的侵權(quán)訴訟，原告必須證明以下事實(shí)：被告對關(guān)鍵事實(shí)作了誤導(dǎo)（虛假）性的陳述；被告知道或者相信陳述是假的或缺乏充分的信息推導(dǎo)出陳述的真實(shí)性；被告有意誘導(dǎo)原告依照其陳述行事；原告正當(dāng)合理地相信了被告的陳述并由此受到損害。[⑧]以下我們主要沿著普通法與州成文法之間的區(qū)別為線索來介紹普通法侵權(quán)之訴的構(gòu)成要件。

 

     1．就虛假陳述方面而言，普通法與州成文法沒有實(shí)質(zhì)性區(qū)別。按照普通法的規(guī)定，其陳述無需是明顯虛假的。首先，如果一個(gè)陳述包含了錯(cuò)誤和正確的兩方面內(nèi)容，而錯(cuò)誤更有可能被接受，那么這種模棱兩可的陳述也被認(rèn)為是誤導(dǎo)性的；其次，如果陳述表面上是真實(shí)的，但是它卻可能在消費(fèi)者內(nèi)心產(chǎn)生錯(cuò)誤印象的，也被認(rèn)為是誤導(dǎo)性的；最后，一個(gè)能夠掩蓋正確內(nèi)容的語言或者行為的陳述也被認(rèn)為是誤導(dǎo)性的陳述。[⑨]為了更加便利消費(fèi)者利用普通法追究薦證人的民事責(zé)任，一些學(xué)者曾經(jīng)創(chuàng)造出了“學(xué)術(shù)投機(jī)和公眾形象理論”，[⑩]但在kramer v. unitas一案中，這一理論并沒有被法院所采納。johnny unitas是一個(gè)著名橄欖球后衛(wèi)，一天他出現(xiàn)在一個(gè)名為first fidelity投資經(jīng)紀(jì)公司的廣告中，隨后他成為該投資經(jīng)紀(jì)公司的廣告代言人。一個(gè)first fidelity投資經(jīng)紀(jì)公司的代表在廣播中宣布了一個(gè)包含了高收益、安全以及滿足所有謹(jǐn)慎投資人需要事實(shí)細(xì)節(jié)方面的投資計(jì)劃。隨后，unitas也湊過來，并且邀請聽眾向fidelity公司電話咨詢以了解詳細(xì)情況。但是unitas本人和他的經(jīng)紀(jì)人都沒有對fidelity公司以及投資要約的真實(shí)性做過調(diào)查。后來該投資被證明是一個(gè)徹頭徹尾的欺詐行為，眾多投資者血本無歸。當(dāng)投資者經(jīng)紀(jì)公司宣布破產(chǎn)后，受害人根據(jù)普通法的欺詐理論對unitas和他的經(jīng)紀(jì)人提起訴訟。但是，佛羅里達(dá)州的初等法院和負(fù)責(zé)上訴審的第11巡回法院都批準(zhǔn)了unitas“立即判決”的動(dòng)議，[11]因?yàn)楸景钢性鏇]有提供被告欺詐的初步證據(jù)。初等法院認(rèn)為被告根本就沒有做出任何原告可以信賴的陳述，由此也就無法對其提起欺詐訴訟。第22巡回法院也認(rèn)為 unitas和他的經(jīng)紀(jì)人根本沒有就fidelity公司的投資方案做任何虛假的陳述，相反，unitas只是在電臺中號召大家自己打電話咨詢投資問題。由此，法院做出了一個(gè)事實(shí)性問題的裁決，即unitas和他的經(jīng)紀(jì)人根本就沒有對fidelity公司的投資計(jì)劃做出薦證?！按_切的講，unitas只是僅僅是介紹了該公司，建議聽眾自己去調(diào)查和咨詢該投資計(jì)劃?！盵12]法院認(rèn)為unitas的陳述至多屬于“吹噓行為”，而這不屬于欺詐的范疇，被告要求人們對投資問題做進(jìn)一步的詢問并不構(gòu)成原告可以合理信賴的陳述。在這一點(diǎn)上，普通法明顯與ftc的指引有區(qū)別，因?yàn)榘凑說tc指引，一個(gè)名人只要他為公眾所熟知，并且（不太明顯地）推薦商品，那么他就是薦證人。根據(jù)指引的規(guī)定，對于是否構(gòu)成薦證行為，實(shí)際的言詞并不重要，重要的是名人將其個(gè)人聲譽(yù)或個(gè)人形象附加在商品中的事實(shí)。[13]

 

     2．在被告人主觀要件方面，相對于州成文法而言，普通法對于侵權(quán)責(zé)任構(gòu)成要件更為嚴(yán)格，主要體現(xiàn)在原告必須承擔(dān)被告明知、欺詐意圖方面的舉證責(zé)任。州成文法并不要求原告搜集被告知情和誘使原告信賴被告的意圖方面的證據(jù)。在通常的普通法案例中，一般都會假定被告不會冒著聲譽(yù)受損的風(fēng)險(xiǎn)在廣告中故意去陳述虛假的事實(shí)。但是名人在做廣告時(shí)有意識地忽略重要事實(shí)，或疏忽大意地忽略陳述的真實(shí)性，那么此時(shí)就構(gòu)成了“明知”。[14]盡管州成文法對意圖要件做相當(dāng)狹隘的解釋，但是薦證人很難狡辯說自己沒有誘導(dǎo)消費(fèi)者購買商品的意圖，因?yàn)檫@恰恰是薦證行為的目的所在。[15]

 

     3．在原告是否合理信賴被告所作陳述舉證責(zé)任方面，普通法也與聯(lián)邦法和州成文法有著很大的區(qū)別。根據(jù)普通法的要求，這是一個(gè)非常困難的舉證要求，但是州成文法和聯(lián)邦法相對容易的多。按照普通法，這一要件包含了兩個(gè)方面的要素，其一，原告必須合理信任被告所作的陳述；其二，他按照他所信賴的陳述做出的相關(guān)的決定。按照普通法的規(guī)定，當(dāng)事人不能將一個(gè)純粹觀點(diǎn)的陳述當(dāng)作是一個(gè)事實(shí)加以信賴，只有一個(gè)對事實(shí)的誤導(dǎo)性陳述才導(dǎo)致民事責(zé)任的產(chǎn)生。既然薦證行為只是被認(rèn)為是表達(dá)了薦證人本人的觀點(diǎn)，那么消費(fèi)者就不可能去合理地信賴薦證人的陳述，并由此做出決定。實(shí)踐中，法院為此規(guī)則創(chuàng)造出許多例外情形。當(dāng)一個(gè)陳述同時(shí)隱含地表明陳述者本人確信沒有其他事實(shí)可以否定這一觀點(diǎn)，而且還確信有其他一些事實(shí)可以支持這一觀點(diǎn)，那么一個(gè)人就可以合理信賴這一陳述?！爱?dāng)陳述者被認(rèn)為擁有了原告無法擁有涉及相關(guān)問題的特殊知識時(shí)”，這就符合上述的隱含條件了。[16]

 

     有學(xué)者提出這樣的疑問，即消費(fèi)者一般都會認(rèn)為薦證人不會撒謊，而且對于他們所陳述的商品或服務(wù)他們比消費(fèi)者擁有更多的信息，由此，消費(fèi)者對薦證人的陳述信賴就是合理的。但也有學(xué)者提出相反的質(zhì)疑，認(rèn)為當(dāng)一個(gè)專家或者名人對相關(guān)商品或服務(wù)的陳述與他們各自的領(lǐng)域沒有明顯的聯(lián)系時(shí)，并不能得出消費(fèi)者會合理信賴專家或名人的觀點(diǎn)。[17]州成文法采用幾個(gè)途徑解決這一問題，如有的州干脆就對此要件不作要求，有的州采用了一個(gè)正常的消費(fèi)者是否會信賴該陳述作為判斷標(biāo)準(zhǔn)。

 

（三）州成文法對消費(fèi)者救濟(jì)

    

     盡管《聯(lián)邦交易委員會法》排除了消費(fèi)者對欺詐性薦證行為提起民事訴訟的權(quán)利，但消費(fèi)者可以另辟蹊徑，依據(jù)其所在州的《反不正當(dāng)和欺詐行為法》（unfair and deceptive acts and practices 以下簡稱“udap”）獲得救濟(jì)。大多數(shù)州的udap都是仿照《聯(lián)邦交易委員會法》制定的，由此也被稱為“小《聯(lián)邦交易委員會法》”。還有一些州以《統(tǒng)一消費(fèi)者買賣行為法》為藍(lán)本制定了“udap”，以禁止對消費(fèi)者交易進(jìn)行欺詐和不公正的行為。其他一些州則以《統(tǒng)一反欺詐交易法》為藍(lán)本制定“udap”。其余的州則采用普通法為救濟(jì)途徑，并制定了旨在禁止對消費(fèi)者進(jìn)行欺詐的《反欺詐消費(fèi)者法》。

 

     根據(jù)“udap”的規(guī)定，消費(fèi)者可以得到包括禁令、損害賠償和律師費(fèi)在內(nèi)的各種救濟(jì)，一些州在特定的案例中甚至允許給予實(shí)際損害兩至三倍的懲罰性損害賠償，多數(shù)州也允許消費(fèi)者采取集團(tuán)訴訟的方式。[18]通常而言，“udap”的存在并不排除消費(fèi)者依照普通法提起欺詐或誤導(dǎo)權(quán)訴訟，但是由于依據(jù)普通法的舉證責(zé)任太重，因此，消費(fèi)者通常還是依據(jù)“udap”提起訴訟。

 

     依據(jù)“udap”提起訴訟的經(jīng)典案例分別是lloyd bridges和george hamiton參與的兩起名人薦證廣告。lloyd bridges是當(dāng)時(shí)著名的演員，在很多電視劇和電影中出演過主角。bridges出現(xiàn)在a.j.obie投資公司所拍攝的廣告片中，并且在廣告片中勸誘投資者購買obie投資公司所發(fā)行的證券，而該證券是由obie相關(guān)聯(lián)的債權(quán)人鉆石公司提供抵押擔(dān)保的。后來obie投資公司和鉆石公司相繼破產(chǎn)，眾多中小投資者損失慘重，他們將bridges列為被告，要求其承擔(dān)損害賠償責(zé)任，認(rèn)為bridges在此過程中的陳述“歪曲了風(fēng)險(xiǎn)和收益的關(guān)系、歪曲了投資公司的真實(shí)情況、將此項(xiàng)投資歪曲為保守型的投資、將鉆石公司歪曲為‘你可以信賴的公司’”。[19]他們依據(jù)的法律是伊利諾斯州的《消費(fèi)者保護(hù)法》第262章，該章將“任何不正當(dāng)或欺詐行為宣布為非法，這些行為包括但不限于欺詐、虛假陳述、虛假允諾、誤導(dǎo)、隱瞞或遺漏實(shí)質(zhì)性的而其他人可能恰恰依賴此事實(shí)做出判斷的事實(shí)?！盵20]但被告提出了一個(gè)重要的抗辯，即他本人對“歪曲事實(shí)”并不知情，而且他和其他投資者一樣也被投資公司欺騙了。但是法院認(rèn)為不知情的“歪曲”也是可訴的，因駁回被告的抗辯。

 

     根據(jù)上述案例，說明根據(jù)州的成文法規(guī)定，薦證人的主觀狀態(tài)并不重要，被告并不需要有欺詐的意圖，甚至毫不知情的誤導(dǎo)也是可訴的。從字面解釋而言，州成文法僅僅要求薦證人試圖讓購買者信賴他的（欺詐性）虛假陳述行為或（遺漏性）陳述行為，換言之，只要一個(gè)人試圖讓自己的行為產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果就可以成為被告。[21]州成文法之所以強(qiáng)調(diào)“信賴性”是建立在廣告語都是試圖影響消費(fèi)者行為的這樣的認(rèn)識基礎(chǔ)上。但被告還是認(rèn)為《聯(lián)邦交易委員會法》對薦證人承擔(dān)法律責(zé)任的要件中包含了對“誤導(dǎo)性陳述知情性”要求。事實(shí)上，在ramson v. layne一案中，法院曾經(jīng)援引了ftc1980年頒布的“同意令”，認(rèn)為“如果薦證人對他所陳述的真?zhèn)未_實(shí)不知情，或者是應(yīng)當(dāng)知情而不知情的都是不違反法律的?！钡捎谶@樣的解釋出現(xiàn)在ftc的“同意函”中，而不是正式的裁決中，因而法院拒絕承認(rèn)ftc規(guī)定了知情性的要件。但無論如何，在本案中討論知情要件是否影響可訴性是不必要的，因?yàn)樵孀C明被告一個(gè)合理的詢問就可以確認(rèn)一個(gè)特定陳述的真?zhèn)?，這本身就滿足了舉證要求。很多案例表明，故意不去知道某些事情不能抗辯一個(gè)“對虛假陳述的指控”。在本案中，作為委托人的obie投資公司在鄰近的幾個(gè)州曾經(jīng)因?yàn)轭愃频男袨楸粚掖沃缚貫檫`反了證券法。很明顯，bridges對此事沒有作詢問，而對此細(xì)節(jié)他本該披露而沒有披露。在其他涉及相同事實(shí)問題的案件中，bridges也以自己對所陳述的真實(shí)性不知情而拒絕承擔(dān)責(zé)任。[22]在其他類似的aramowicz v. bridges一案中，破產(chǎn)法院也認(rèn)為薦證人和廣告商對各自陳述的真實(shí)性負(fù)有獨(dú)立的鑒別真?zhèn)蔚牧x務(wù)。

三、美國法薦證人民事責(zé)任承擔(dān)制度的啟示

 

     從上述美國法相關(guān)路徑和制度介紹，我們可以看出，美國法經(jīng)歷了利用行政法、普通法和成文法追究廣告薦證人民事責(zé)任的三種不同路徑，但最終還是確立州成文法的薦證人民事侵權(quán)責(zé)任制度。就行政法責(zé)任追究制度而言，這與目前我國《廣告法》、《食品安全法》承擔(dān)職能是相似的，即只是確立行政機(jī)關(guān)行使行政職權(quán)的法律規(guī)范，本身并不承擔(dān)為消費(fèi)者提供民事救濟(jì)的功能；而普通法則與我國現(xiàn)行民事基本法律《民法通則》地位相同，在無特別法規(guī)定的情況下，適用基本民事法律中關(guān)于侵權(quán)責(zé)任制度的構(gòu)成要件。美國之所以最終選擇州成文法作為救濟(jì)手段，是因?yàn)榘凑掌胀ǚǖ臉?gòu)成要件無法對消費(fèi)者進(jìn)行有效的救濟(jì)，只能另辟蹊徑，通過州成文法降低薦證人侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成要件。

 

     此外，在具體的薦證責(zé)任追究制度中，美國法注意區(qū)分了不同的薦證行為，并規(guī)定了不同的責(zé)任構(gòu)成要件。此時(shí)雖然行政法本身不能成為追究民事責(zé)任的依據(jù)，但是在確定不同的薦證行為人的過錯(cuò)以及因果關(guān)系方面還是參考了行政法規(guī)范，如對于個(gè)人推薦型廣告的薦證人，美國 ftc的《廣告薦證指南》規(guī)定：“廣告若明示或暗示推薦者是產(chǎn)品的消費(fèi)者時(shí)，那么他就必須是產(chǎn)品真實(shí)的消費(fèi)者，且正在使用，否則就應(yīng)當(dāng)在廣告表明自己并非真正的消費(fèi)者。同時(shí)，如果廣告主與薦證人之間存在足以影響薦證行為或薦證可信度的某種實(shí)質(zhì)關(guān)系，而消費(fèi)者又無法通過合理推斷該關(guān)系時(shí)，那么廣告就必須披露該實(shí)質(zhì)關(guān)系”。[23]如果薦證人沒有履行上述手續(xù)，那就可以說薦證人存在過錯(cuò)；而對于個(gè)人證言型廣告，此時(shí)薦證人是以產(chǎn)品保證人身份出現(xiàn)的，他不僅僅是作為產(chǎn)品推薦意圖，而且是以特定身份（往往是專家）擔(dān)保商品的品質(zhì)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)更高的注意義務(wù)，ftc認(rèn)為：“廣告薦證人若明示或暗示自己是某一領(lǐng)域的專家，則廣告薦證人必須具有該方面的專業(yè)知識?！本庉?/p>

四、我國現(xiàn)有困境和未來選擇

 

（一）我國現(xiàn)有規(guī)定的缺陷與不足

 

     我國現(xiàn)有關(guān)于廣告薦證人的責(zé)任存在重大缺陷。首先，規(guī)范廣告薦證人的核心法律《廣告法》第38條的規(guī)定，一方面存在責(zé)任主體范圍過于狹窄，僅僅限于“社會團(tuán)體或者其他組織”，而沒有涉及到自然人；另一方面，該規(guī)定不加區(qū)分地將薦證人責(zé)任統(tǒng)統(tǒng)規(guī)定為“連帶責(zé)任”，不適當(dāng)?shù)丶又亓四承┧]證人的責(zé)任，不利于整個(gè)廣告行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。而2009 年2 月28 日通過的《食品安全法》似乎兼顧到了上述問題，該法第55 條規(guī)定：“社會團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任”，但它僅僅限于食品領(lǐng)域，且在“亂世用重典”思路下，在沒有嚴(yán)格區(qū)分具體薦證行為的情況下，一律采用了“連帶責(zé)任”的規(guī)定。即使是2009年底頒布通過，于2010年7月1日實(shí)施的《

注釋:

  [①] 2009年6月24日

 

  [④] 楊立新教授持這一觀點(diǎn)，參見楊立新：“論產(chǎn)品代言連帶責(zé)任及法律適用規(guī)則”，載《政治與法律》2009年第10期。

 

  [⑤] federal trade commission, a guide to the federal trade commission 3, 17 (1987).

 

  [⑥] holloway v. bristol-myers co., 485 f.2d 986, 991 (d.c. cir. 1973).

 

  [⑦] karns, the federal trade commission's evolving deception policy, 22 u. rich. l. rev. 399 (1988).

 

  [⑧] w. keeton, d. dobbs, r. keeton & d. owen, prosser and keeton on the law of torts, § 105, at 728 (5th ed. 1984).

 

  [⑨] bailey & pertschuk, the law of deception: the past as prologue, 33 am. u.l. rev. 849 (1984).

 

  [⑩] carlin, liability of the product endorser - developing a new perspective, 15 n.y.l.f. 835 (1969); bentofsky, private judicial remedies for false and misleading advertising, 25 syracuse l. rev. 747 (1974).

 

  [11] 立即判決（summary judgment）是美國訴訟法上的一種制度，使法官可以不經(jīng)庭審就可迅速了結(jié)案件。但提出動(dòng)議一方必須滿足兩個(gè)前提，即一是案件中不存在任何有真正爭議的重大事實(shí)問題，二是其基于法律上的原因必定應(yīng)當(dāng)勝訴。參見成靖：《論薦證廣告的法律規(guī)制》，《政治與法律》2007年第5期。

 

  [12] cameron v. outdoor resorts of america, inc., 608 f.2d 187, 195 (5th cir. 1979), modified on reh'g, 611 f.2d 105 (5th cir. 1980).

 

  [13] guides concerning use of endorsements and testimonials in advertising, 16 c.f.r. § 255.

 

  [14] consuelo lauda kertz ,roobina ohanian, recent trends in the law of endorsement advertising: infomercials, celebrity endorser and nontraditional defendants in deceptive advertising cases. 19 hofstra l. rev. 603 .spring, 1991.

 

  [15] j. sheldon, unfair and deceptive acts and practices § 4.2.4.(consumer credit and sales legal practice series) (2d ed. 1988 and supp. 1989).

 

  [16] w. keeton, d. dobbs, r. keeton & d. owen, prosser and keeton on the law of torts, § 109, at 760-61 (5th ed. 1984).

 

  [17] bethel, liability of advertising endorsers to third parties for negligent misrepresentation, 31 ohio st. l.j. 571, 578 (1970).

 

  [18] k. plevan & m. siroky, advertising compliance handbook 291-93 (1991).

 

  [19] ramson v. layne, 668 f. supp. 1164 (n.d. ill. 1987).

 

  [20] illinois consumer fraud and deceptive practices act, ill. rev. stat. ch. 1211/2, para. 262.

 

  [21] warren v. lemay, 142 ill. app. 3d 550, 556, 491 n.e.2d 464, 474 (1986)

 

  [22] sanborn, caveat endorser, nat'l l. j., feb. 19, 1990.

 

  [23] ftc guides concerning use of endorsement and testimonials in advertising , 16 c.f.r 255 et seq.(1980).

 

  [24] 目前出現(xiàn)對于薦證人的民事訴訟都以“于法無據(jù)”被駁回訴訟請求，很大程度上與我國審判實(shí)踐中“民事責(zé)任法定”的思想密切相關(guān)，同時(shí)也與該類案件中涉及到復(fù)雜的舉證問題相關(guān)聯(lián)。

 

  [25] 張保紅：《產(chǎn)品代言人侵權(quán)責(zé)任論綱》，《法學(xué)論壇》2009年第3期。

 

  [26] 楊立新：《論侵權(quán)行為一般化和類型化及其我國侵權(quán)行為法立法模式選擇》，《河南省政法管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)》2003 年第1 期。

 

  [27] 成靖：《論薦證廣告的法律規(guī)制》，《政治與法律》2007年第5期。。

精美廣告設(shè)計(jì)范文第3篇

“白”雖然無形式的體現(xiàn)，但卻蘊(yùn)含著更好的意境，存在于廣告中的空白部分，并非真正意義的空白，而是一種表達(dá)含蓄與暗示的表達(dá)方式，在廣告中，留白并非作為載體對廣告信息進(jìn)行宣傳，但對于受眾來說，其中留下的回味與思索的余地，能得到認(rèn)可，并引發(fā)更為多樣的思維活動(dòng)，以使其記憶得到更深層次的強(qiáng)化。雖然我們所看到的是部分畫面被隱去，而其真正的意義是以顯現(xiàn)這樣的手法將隱性作用更好的體現(xiàn)。這在中國的水墨畫中就有很好的體現(xiàn)，運(yùn)用黑白系統(tǒng)恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)設(shè)出了虛擬的空間，靈動(dòng)與透氣的感覺由此得以體現(xiàn)?？瞻撞糠值碾[性美在平面廣告設(shè)計(jì)中在以下兩個(gè)方面體現(xiàn)最為主要：

1.白并不是空

在進(jìn)行空間留白時(shí)，其位置不存在有形物質(zhì)，這樣不受物質(zhì)的限制，便可以以此為標(biāo)準(zhǔn)用于視覺的度量，這樣白也就在空間方面擁有了無限的容納力。在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的白其實(shí)是將其背后的有進(jìn)行了隱藏。這種白所體現(xiàn)的抽象形體不僅具備了空靈美，還能引起人們對隱藏在白后面的物象的想象，它的存在是人們意愿的體現(xiàn)，將人們對平面廣告所傳達(dá)出的信息實(shí)質(zhì)性內(nèi)涵的認(rèn)識進(jìn)行有效的深化，以此對受眾產(chǎn)生吸引，使其對作品傳達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行更為深刻的理解，以使理解平面廣告設(shè)計(jì)的真正目的得以實(shí)現(xiàn)。

2.視覺感受中存在的完結(jié)心理

簡單來說完結(jié)心理在視覺感受中可以這樣理解，就是人們可以通過猜測顯現(xiàn)在外面可以看見的事物，了解那些被覆蓋起來的相關(guān)內(nèi)容。完結(jié)心理其實(shí)與存在于平面廣告設(shè)計(jì)中的“閉鎖現(xiàn)象”有相似之處，同時(shí)極易出現(xiàn)當(dāng)那些被關(guān)注的事物出現(xiàn)了明確的輪廓線之后，人們可以確信它是不存在的，但從視覺角度看它是存在的。因此，更多的情況下，雖然事物中有一些被隱藏的部分，但事實(shí)上這些更能引起視覺的關(guān)注。對于平面廣告設(shè)計(jì)來說，通過對這種存在于知覺上的功能的運(yùn)用，創(chuàng)造出具有新視覺意義的表達(dá)方式，以此來找出被隱藏起來的物象的部分，通過虛化或是隱去的手法，在畫面中呈現(xiàn)出新的視覺形象，其中通過想象得到的部分，就是視覺的焦點(diǎn)，不同的受眾會產(chǎn)生不同的想象和理解，這就會使可能性得到無限擴(kuò)大。同時(shí)在對主題進(jìn)行交流的想象中，人們能夠做到更好的理解甚至使用，以此產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的影響。

（二）平面廣告設(shè)計(jì)中的象征隱性之美

精美廣告設(shè)計(jì)范文第4篇

一、平面廣告設(shè)計(jì)隱性美的內(nèi)涵

隱性美具備深刻的哲學(xué)意蘊(yùn)，符合美的基本規(guī)則，扎根于人們對美的執(zhí)著追求當(dāng)中。平面廣告設(shè)計(jì)隱性美的內(nèi)涵指的是，廣告具備明確的美學(xué)特征，并且能夠明而不俗，隱而不晦，在一種恰似青春少女的似水柔情中，去給廣大受眾帶來持久的審美情趣。面對當(dāng)前物欲、視覺符號混亂的時(shí)代，需要平面廣告設(shè)計(jì)人員將發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美作為己任，創(chuàng)作出具備高雅審美情趣的平面廣告設(shè)計(jì)作品。

二、平面廣告設(shè)計(jì)隱性美的表現(xiàn)形式

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，廣告市場發(fā)展也日趨成熟，創(chuàng)意呈現(xiàn)多元化?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)追求的是知識、技能與智慧的較量，作品給人一種高層次文化享受。現(xiàn)代廣告為了加強(qiáng)所要展示形象的寓意以及進(jìn)一步豐富廣告作品本身的審美意味，其大多數(shù)使用婉轉(zhuǎn)曲折的表現(xiàn)手法，加強(qiáng)廣告本身的感染力與審美意味，提升廣告文化審美品位。平面廣告設(shè)計(jì)人員就是要具備善于控制廣告信息的本領(lǐng)，給人們在視覺上以視覺沖擊力，留下深刻的印象。

1.平面廣告設(shè)計(jì)中空白部分的隱性美

平面廣告設(shè)計(jì)中空白部分的形成，主要是平面廣告設(shè)計(jì)人員通過隱藏以及分解等多種手法，來營造出廣告面的空白部分，使用簡潔圖像與富有意味的形式帶給讀者以自由感，將審美心理與美學(xué)基本原則有機(jī)結(jié)合起來，打造出空白來深化平面廣告設(shè)計(jì)中的所要傳達(dá)的深層次信息內(nèi)容，讓平面廣告設(shè)計(jì)中的空白部分能夠傳達(dá)出真正信息內(nèi)容，給受眾產(chǎn)生視覺上的刺激，進(jìn)而能提升受眾對作品關(guān)注程度?！鞍住彪m然看上去無形，但這實(shí)際上是意境最好體現(xiàn)，廣告中留下的空白部分，實(shí)際上屬于相對概念，其是當(dāng)成含蓄與暗示的表達(dá)方式來出現(xiàn)的，并不是真正的空白，廣告留白雖并不是將其當(dāng)作廣告信息進(jìn)行宣傳的有效載體，但是其所具備的回味與思索的余地，能夠讓廣大的受眾所接受并且能夠?yàn)槠涮峁┴S富多彩的思維活動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到進(jìn)一步強(qiáng)化記憶的效果。雖然從表面來看是隱去了部分畫面，但是其實(shí)際上是用了顯現(xiàn)的手法，真正體現(xiàn)了隱性作用。例如在中國傳統(tǒng)的水墨畫中，就很好地使用了黑白系統(tǒng)來體現(xiàn)繪畫。恰如其分的空間留白能夠創(chuàng)設(shè)出虛擬空間，產(chǎn)生靈動(dòng)與透氣之感。平面廣告設(shè)計(jì)中空白部分隱性美主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

（1）白并不是空

空間留白的位置是沒有有形物質(zhì)存在的，沒有物質(zhì)的限制，便可以將其當(dāng)成是視覺度量的重要標(biāo)準(zhǔn)，則使得白具備了在空間上的無限容納力。平面廣告設(shè)計(jì)中的白實(shí)際上有效地隱藏了其后面的有。這種白所具備的抽象形體在具備了空靈美的同時(shí)，還能夠讓人們?nèi)ズ芎玫叵胂箅[藏在白背后的物象，是屬于有意而為的存在，深化人們對平面廣告所傳達(dá)出信息實(shí)質(zhì)性內(nèi)涵的認(rèn)識，來有效吸引受眾能夠深刻理解作品中所要表達(dá)的內(nèi)容，進(jìn)而達(dá)到理解平面廣告設(shè)計(jì)的真正目的。

（2）視覺感受中完結(jié)心理

視覺感受中的完結(jié)心理指的是，人們在看到某些形象被覆蓋之時(shí)，能通過外露在外面的相關(guān)物象去猜測那些被隱藏的相關(guān)內(nèi)容。在平面廣告設(shè)計(jì)中存在“閉鎖現(xiàn)象”，這實(shí)際上和完結(jié)心理有著相似之處，并且很容易出現(xiàn)在那些被關(guān)注的物體具有了清晰的輪廓線之后，人們能夠知道其不存在，但是看上去其是存在的。因此，在多種情況下，即便是事物中存在隱匿的部分，其更能成為視覺對象中那些極易受到關(guān)注的部分。在平面廣告設(shè)計(jì)中，能利用知覺上存在的這樣一種功能，來創(chuàng)造出一些新視覺表達(dá)方式，積極去尋找物象已經(jīng)隱藏的部分，將其虛化或者是隱去，進(jìn)而能讓畫面出現(xiàn)新視覺形象，這想象的部分，實(shí)際上就是視覺的焦點(diǎn)，這能夠按照受眾的不同去展開想象與理解，進(jìn)而能產(chǎn)生無限可能性。但在交流主題的想象中，能夠讓人們更好的去理解使用，進(jìn)而發(fā)揮出強(qiáng)烈的影響。

2.平面廣告設(shè)計(jì)中的象征隱性之美

精美廣告設(shè)計(jì)范文第5篇

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)心理 文化心理 反常態(tài)心理

一張好的廣告，能使人終身難忘，回味無窮的印象，具有很強(qiáng)的吸引力；而一張低俗的廣告，使人感到生澀、庸俗，甚至于對產(chǎn)品本身都不感興趣。由此可見，商品廣告和消費(fèi)者是緊密聯(lián)系不可分割的。廣告的針對目標(biāo)是消費(fèi)者，因此廣告設(shè)計(jì)師要深刻了解消費(fèi)者心理，在進(jìn)行藝術(shù)性處理，使消費(fèi)者看了以后真正有種擋不住的誘惑，它不僅簡單做到了廣而告之的程度，而且還發(fā)揮其產(chǎn)品的藝術(shù)魅力。

消費(fèi)者心理可分三種：一種是其經(jīng)濟(jì)心理，第二種是其文化心理，第三種是反常態(tài)心理。

一、 經(jīng)濟(jì)心理

經(jīng)濟(jì)心理是指消費(fèi)者對產(chǎn)品是否實(shí)用，質(zhì)量是否過關(guān)，而價(jià)格是否合理的一種心理活動(dòng)?！把┍獭睆V告中的“晶晶亮，透心涼”這句話本身就給人一種清涼的感覺，電視廣告中的年輕人迫不及待的喝雪碧。液體、冰塊與冰塊之間的相互撞擊，本身畫面的淡藍(lán)綠色調(diào)，使人感到好個(gè)涼爽世界，激起消費(fèi)者的品嘗欲望。日本手表商從飛機(jī)中空投手表，而手表不壞，使消費(fèi)者認(rèn)為其產(chǎn)品質(zhì)量過硬，是可以值得信賴的。我國山東濰坊拖拉機(jī)廠的電視廣告也是很成功的“不到三年，本就回來了”。它緊抓住農(nóng)民的求實(shí)、可靠，價(jià)格合理。另外有的商店經(jīng)理在春節(jié)前夕，廣告牌上書寫者“有錢、沒錢，買雙新鞋回家過年”上面是一幅夸張的巨大鞋子造型廣告。它起到提醒消費(fèi)者心理意識的作用，利用佳節(jié)，促進(jìn)人們購買商品的欲望。（它是民族風(fēng)俗的派生）

二、文化心理

文化心理則是指對廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)要求，能給人以回味，給人以深思、啟迪以及精神上的升華，提高人們美的層次和符合人們的審美追求。包括三點(diǎn)：一、寓意深刻的藝術(shù)構(gòu)思；二、強(qiáng)烈的視覺效果；三、高尚審美情趣，表現(xiàn)手段親切感人。

《索尼錄像磁帶》廣告，采用不同一般的俯視拍攝，經(jīng)過夸張?zhí)幚砗螅瑤锥唁浵翊艓Ш泻盟颇μ齑髽歉呗柸朐贫?，加上直升機(jī)的對比點(diǎn)綴和淡淡浮云及地面景物的陪襯，畫面生動(dòng)新穎，節(jié)奏明快，給人以強(qiáng)烈的視覺震撼，隱喻其商品質(zhì)地的出類拔萃，廣告信息十分清晰有力。著名美國的《派克鋼筆》系列廣告則運(yùn)用簡潔有力的對比手法，將制作精美的鋼筆分別放置于粗糙的木板、砂石，鉚焊的金屬板上，以粗糙襯托精致，以簡陋比華美，把鋼筆的高級精美的現(xiàn)代化感表現(xiàn)的十分突出，加上醒目的商標(biāo)，給人以難忘的印象。這種貌似平淡的藝術(shù)處理，信息傳達(dá)極為有力。這前一個(gè)例子，有寓意深刻的藝術(shù)構(gòu)思，從商品本身揭示引人入勝的美感，后以主題鮮明突出，信息單純集中，用反襯的手法，從差別中達(dá)到和諧的美，使主題鮮明突出，增添廣告的藝術(shù)魅力。

香港有一幅政府對廣大市民注意小心用電的張貼廣告：在許多電線中，有一條毒蛇正盤蜒而出，似乎隨時(shí)都有可能對人發(fā)起進(jìn)攻，給人一種驚心動(dòng)魄的感覺，使人們能謹(jǐn)慎地使用電器，不被電所傷，就象不被毒蛇所咬一樣。日本索尼電器廣告，以立體、復(fù)雜的電器線路結(jié)構(gòu)，構(gòu)成“SONY”字母，其中“O”字母又像一個(gè)地球排列其中，使人感到索尼電器的科學(xué)感、精密感、時(shí)代感，以及暢銷于世界的視覺效果，上述兩例廣告在視覺上能立即給人以強(qiáng)烈的印象，有吸引力，能抓住觀眾的視線，使人駐足而望。

如童鞋廣告是一雙手托著一個(gè)孩子的雙腳。它是利用了人類永恒的主題母愛來進(jìn)行廣告宣傳，使人感到這種童鞋一定是柔軟、暖和?！跋衲赣H的手一樣柔軟的童鞋”的廣告詞又勝似詩句，更加深了廣告的愛意色彩，使人們難以忘懷。

三、反常態(tài)心理

這里應(yīng)該提到廣告的另一種表現(xiàn)形式——“反常態(tài)心理”。正常心理在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用雖有一定的商業(yè)效果，但畢竟屬于常見。在現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)中，與能引起強(qiáng)烈反響，能給予一定刺激并產(chǎn)生深刻影響的反常心理表現(xiàn)相比，正常心理尤其容易被人理解、被人接受的一面，但也有力量不足，影響不深刻等弱點(diǎn)。反常心里設(shè)計(jì)更易“觸及靈魂”“強(qiáng)烈”而又“印象深刻”把握好反常態(tài)心理表現(xiàn)的基本原則，就能使廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意新穎獨(dú)特又強(qiáng)烈，并能收到特殊深刻的廣告效果。如鮮嫩美味的蛋黃不是從蛋殼中出來的，而是從牙膏管里擠出來的。反常的表達(dá)，別出心裁的創(chuàng)意，表現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。比喻牙膏里有雞蛋那樣的柔軟和美味。又如橡膠輪胎的廣告，它借大象的頭，象征巨大的橡膠輪胎來說明橡膠的堅(jiān)固耐用?！度毡鞠蠕h牌音響設(shè)備》廣告，巧妙地把美國紐約的高大建筑群與聞名于世的尼亞加拉大瀑布剪輯組合在一起。雄偉壯觀，使人如臨其境，感受到音響旋律的迷人力量，以上這些反常態(tài)的廣告手法運(yùn)用是成功的，他們讓真實(shí)和不合理并置，使人觸目驚心，給人強(qiáng)烈的感受和思索。

一個(gè)成功的廣告構(gòu)思，必須建立在消費(fèi)者心理基礎(chǔ)上的。正確把握消費(fèi)者心理，才能創(chuàng)作出好的商品廣告，才能讓消費(fèi)者樂于接受，并給他們以美的享受。在商品質(zhì)量競爭激烈、商品廣告大戰(zhàn)的當(dāng)今世界，既要有過硬的產(chǎn)品，又不能對商品的廣告等閑視之。其中廣告構(gòu)思是相當(dāng)重要的環(huán)節(jié)，要提高其藝術(shù)性，在構(gòu)思上著力于情趣美與寓意美的追求和表現(xiàn)手法的多樣化創(chuàng)意，其重要的核心就是要始終抓住消費(fèi)者心理這一關(guān)鍵所在，因此我在本文中要說：消費(fèi)者心理是廣告構(gòu)思之魂。

參考文獻(xiàn)：