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過(guò)度包裝帶來(lái)的問(wèn)題范文第1篇

我國(guó)的現(xiàn)代食品包裝業(yè)經(jīng)過(guò)30多年快速發(fā)展取得了巨大進(jìn)步，產(chǎn)品的種類(lèi)和質(zhì)量已基本能滿(mǎn)足我國(guó)食品工業(yè)發(fā)展的需要。但是，目前我國(guó)食品包裝產(chǎn)品存在的質(zhì)量問(wèn)題依然嚴(yán)峻，特別是原材料、添加劑、膠粘劑以及油墨等質(zhì)量問(wèn)題，給消費(fèi)安全以及環(huán)境安全帶來(lái)了很大影響。與此同時(shí)，過(guò)度包裝帶來(lái)的資源消耗、環(huán)境污染以及浪費(fèi)問(wèn)題已引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

食品過(guò)度包裝的危害主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：一是影響消費(fèi)者對(duì)食品本身質(zhì)量的鑒別，不易發(fā)現(xiàn)食品的腐敗變質(zhì)情況。一些劣質(zhì)食品往往利用各種花樣的包裝來(lái)欺騙消費(fèi)者。二是影響人體健康，有些食品在包裝內(nèi)附加玩具等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品往往與食品直接接觸，在一定程度上會(huì)影響食品質(zhì)量安全。一些劣質(zhì)包裝經(jīng)回收長(zhǎng)期反復(fù)，有毒有害物質(zhì)逐漸遷移到食品中，影響食品質(zhì)量安全。三是影響環(huán)境。過(guò)度包裝物廢棄焚燒后加重環(huán)境污染。同時(shí)，過(guò)度包裝是一種逃避監(jiān)管的行為，如一些企業(yè)在包裝內(nèi)(外)附帶其他產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品往往沒(méi)有獲得生產(chǎn)許可證?！】梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著《食品包裝規(guī)范》的出臺(tái)，天價(jià)豪華包裝現(xiàn)象將得到有效遏制，食品包裝產(chǎn)生的許多問(wèn)題將會(huì)得到很好的解決。

即將出臺(tái)的規(guī)范規(guī)定了食品包裝的設(shè)計(jì)生產(chǎn)原則，以及標(biāo)識(shí)和包裝廢棄物的回收管理要求。本標(biāo)準(zhǔn)適用于各類(lèi)食品包裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及商業(yè)企業(yè)進(jìn)行包裝廢棄物的回收管理。

規(guī)范對(duì)食品包裝、初始包裝、預(yù)包裝、過(guò)度包裝、包裝層數(shù)、包裝空隙率、包裝廢棄物等有明確的定義，為設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳以及執(zhí)法提供了依據(jù)。比如，對(duì)“過(guò)度包裝”的定義是：超出正常的包裝功能需求，其包裝空隙率、包裝層數(shù)等超過(guò)必要程度的包裝。

按照規(guī)范的規(guī)定，飲料、酒的包裝空隙率不高于55％，包裝層數(shù)3層及以下，糕點(diǎn)(月餅除外)的包裝空隙率不超過(guò)55％，包裝層數(shù)3層及以下；保健食品的包裝空隙率不超過(guò)50％，包裝層數(shù)3層及以下；休閑食品的包裝空隙率不超過(guò)50％，包裝層數(shù)2層以下，茶葉的包裝空隙率不超過(guò)25％，包裝層數(shù)3層及以To而內(nèi)裝產(chǎn)品凈含量等于或小于30ml或30g，可以免除包裝空隙率和包裝層數(shù)的要求。當(dāng)內(nèi)裝產(chǎn)品凈含量均大于30ml或30g，并等于或小于50ml或50g，可以放寬包裝空隙率的要求，其最大包裝空隙率不應(yīng)超過(guò)60％。

另外規(guī)范對(duì)選擇的包裝材料也做了規(guī)定，要求使用可降解或易回收的包裝材料，符合環(huán)保要求。同時(shí)對(duì)材料的安全衛(wèi)生性能，也提出了要符合相關(guān)食品容器及包裝材料衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的要求。

《食品包裝規(guī)范》正式出臺(tái)后，將會(huì)對(duì)食品包裝的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者以及監(jiān)管者帶來(lái)深刻的影響。

首先規(guī)范是保障食品安全的必然舉措。為了保障百姓餐桌食品的安全，從2002年下半年開(kāi)始，國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)小麥粉、大米等5類(lèi)食品實(shí)行質(zhì)量安全市場(chǎng)準(zhǔn)入監(jiān)管管理。

2006年底，國(guó)家質(zhì)檢總局為進(jìn)一步完善食品生產(chǎn)監(jiān)管體系，又繼續(xù)將28大類(lèi)525種食品的所有品種全部納入食品質(zhì)量安全市場(chǎng)管理。從2008年1月起，所有食品生產(chǎn)企業(yè)必須通過(guò)市場(chǎng)準(zhǔn)入考核方能生產(chǎn)，所有產(chǎn)品必須有明顯的QS及許可證編號(hào)方可出廠。

2007,明23日，針對(duì)食品包裝市場(chǎng)混亂之勢(shì)，國(guó)家質(zhì)檢總局重拳出擊，下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展食品用塑料包裝容器工具等制品生產(chǎn)許可證無(wú)證查處工作的公告》，決定自2008年1月1日起，在全國(guó)范圍內(nèi)查處未獲食品用塑料包裝容器工具等制品生產(chǎn)許可證的生產(chǎn)銷(xiāo)售行為，在食品包裝行業(yè)大力推行生產(chǎn)許可證制度。自2008年1月1日起，未獲得列入第一批目錄的食品用塑料包裝容器工具等制品(共三大類(lèi)，39種產(chǎn)品)生產(chǎn)許可證的企業(yè)，不得生產(chǎn)該產(chǎn)品。銷(xiāo)售單位不得銷(xiāo)售無(wú)生產(chǎn)許可證的產(chǎn)品。否則，將面臨最少10萬(wàn)元的罰款。

食品及包裝質(zhì)量安全市場(chǎng)準(zhǔn)入制度比實(shí)施前的產(chǎn)品質(zhì)量有了很大提高，確實(shí)起到了保證人民身體健康，為消費(fèi)者提供了食品安全的堅(jiān)固防線(xiàn)的作用。規(guī)范一旦實(shí)施后，相關(guān)部門(mén)將有章可依，對(duì)違規(guī)商人進(jìn)行查處，保護(hù)消費(fèi)者的利益。

其次規(guī)范是企業(yè)清潔生產(chǎn)’商家綠色營(yíng)銷(xiāo)的指南。我國(guó)正在制定的《循環(huán)經(jīng)濟(jì)法》規(guī)定，單位和個(gè)人在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝物時(shí)，必須執(zhí)行產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)，防止過(guò)度包裝造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)由國(guó)務(wù)院標(biāo)準(zhǔn)化主管部門(mén)會(huì)同有關(guān)部門(mén)正在抓緊制定。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)如《食品包裝用的復(fù)合膜、袋通則》正式標(biāo)準(zhǔn)目前已經(jīng)通過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委的審核，將在近期出臺(tái)并實(shí)施。

即將出臺(tái)的規(guī)范也規(guī)定從事工藝、設(shè)備、產(chǎn)品及包裝物設(shè)計(jì)的單位和個(gè)人，應(yīng)當(dāng)按照節(jié)能降耗和削減污染物的要求，優(yōu)先選擇易降解、易回收、易拆解、無(wú)毒、無(wú)害或者低毒、低害的材料和設(shè)計(jì)方案。

這就要求生產(chǎn)者在保證包裝基本功能前提下，要盡可能減少包裝物的使用和包裝廢物的產(chǎn)生，真正從設(shè)計(jì)上就考慮材料的消耗問(wèn)題。這方面還需要有關(guān)部門(mén)根據(jù)具體的包裝物，進(jìn)一步制定明確的包裝物設(shè)計(jì)及生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，從包裝材料使用的減量化以及對(duì)包裝物使用過(guò)了以后回收再利用資源化方面，對(duì)生產(chǎn)者提出非常明確的要求。標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將對(duì)沒(méi)有環(huán)保理念、沒(méi)有設(shè)計(jì)能力的企業(yè)產(chǎn)生較大的影響，對(duì)食品包裝行業(yè)又是一次新的洗牌。

規(guī)范還要求企業(yè)，應(yīng)在每個(gè)包裝件上標(biāo)示包裝回收標(biāo)志，并建立健全廢棄物回收管理制度，加強(qiáng)對(duì)負(fù)責(zé)廢棄物回收的機(jī)構(gòu)和人員的培訓(xùn)，以保障回收標(biāo)志被有效識(shí)別。此外，還規(guī)定所使用的初始包裝材料應(yīng)選擇可降解或易回收、符合安全衛(wèi)生及環(huán)保要求的材料，提供的購(gòu)物袋應(yīng)選擇可降解材料，且厚度大于0.025mm。

對(duì)于商家一定要緊跟國(guó)家的政策和標(biāo)準(zhǔn)的變化，在采購(gòu)食品時(shí)一定要用新的觀念篩選和確定合作企業(yè)，不要只為了產(chǎn)品好賣(mài)能賺錢(qián)就行，更多的承擔(dān)起經(jīng)營(yíng)者的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)。相信有遠(yuǎn)見(jiàn)的商家在新一輪的食品包裝大戰(zhàn)中一定會(huì)取得理想的業(yè)績(jī)，綠色營(yíng)銷(xiāo)的理念會(huì)在社會(huì)上蔚然成風(fēng)。

第三引導(dǎo)消費(fèi)行為。提供維權(quán)依據(jù)?！妒称钒b規(guī)范》對(duì)消費(fèi)行為也具有積極的引導(dǎo)作用。通過(guò)對(duì)包裝的空隙率和包裝層數(shù)的控制，減少消費(fèi)者因?yàn)檫^(guò)度包裝而花的冤枉錢(qián)。在購(gòu)物時(shí)，消費(fèi)者可以根據(jù)《食品包裝規(guī)范》的要求選購(gòu)合適的產(chǎn)品，對(duì)嚴(yán)重違反規(guī)范的產(chǎn)品可以依法進(jìn)行維權(quán)。

過(guò)度包裝帶來(lái)的問(wèn)題范文第2篇

關(guān)鍵詞：過(guò)度包裝 產(chǎn)生根源 對(duì)策

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的形成及我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇。我國(guó)企業(yè)深刻的意識(shí)到商品包裝對(duì)建設(shè)品牌、推動(dòng)銷(xiāo)售的重要作用，包裝行業(yè)自上世紀(jì)80年代起平均以每年15%的速度增長(zhǎng)、壯大。如今我國(guó)的商品包裝不僅告別了包裝簡(jiǎn)陋、形象欠佳，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中屢屢受挫的被動(dòng)局面，而且還成為世界排名第二的包裝大國(guó)。我國(guó)包裝行業(yè)快速成長(zhǎng)的同時(shí)，并沒(méi)有快速的走向成熟。而是由最初的簡(jiǎn)陋落后，走向了過(guò)度豪華的極端。雖然處于倡導(dǎo)低碳節(jié)能環(huán)保的社會(huì)環(huán)境、雖然有對(duì)商品包裝“強(qiáng)制瘦身”的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，雖然眾多消費(fèi)者對(duì)此表示反感抵觸，但是豪華包裝不僅沒(méi)有得到有效遏制，反而是花樣翻新，層出不窮、屢禁不止、大有泛濫成災(zāi)之勢(shì)。

1.過(guò)度包裝的根源

1.1扭曲的消費(fèi)心理，滋生商品的過(guò)度包裝

理智的顧客在選擇商品時(shí)，更多注重的是商品的實(shí)用價(jià)值。豪華而昂貴的包裝毫無(wú)疑問(wèn)的加重了顧客的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，顧客對(duì)此心知肚明。《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》賦予顧客自由選擇商品的權(quán)利，因此商家無(wú)法強(qiáng)迫顧客購(gòu)買(mǎi)過(guò)度包裝的商品，顧客無(wú)人購(gòu)買(mǎi)過(guò)度包裝商品將沒(méi)有市場(chǎng)，沒(méi)有市場(chǎng)的商品無(wú)法獲取利潤(rùn)，沒(méi)有利潤(rùn)的過(guò)度包裝商品，結(jié)局自然是黯然退出市場(chǎng)。但實(shí)際情況卻是在食品、化妝品、保健品等多個(gè)行業(yè)中，顧客主動(dòng)為商品的過(guò)度包裝支付額外的費(fèi)用，豪華包裝顯檔次的昂貴商品，顧客趨之若騖。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因在于，現(xiàn)實(shí)中大量存在購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)而不用，使用者用而不購(gòu)的禮品消費(fèi)現(xiàn)象。中國(guó)向來(lái)以禮儀之邦自居，面子尤為重要。禮品作為承載面子的載體，贈(zèng)送者和接受者的面子都是通過(guò)禮品來(lái)體現(xiàn)的，包裝豪華、價(jià)格昂貴、上檔次的禮品，一方面暗含了對(duì)受禮者的尊敬，同時(shí)也帶給送禮者一種自尊。送禮者為得到所謂的面子，甚至?xí)鲎约旱慕?jīng)濟(jì)能力去追求商品檔次。這種非理性的、扭曲的消費(fèi)心理及行為，使得過(guò)度包裝之風(fēng)越刮越烈。

1.2追逐超額利潤(rùn)的商家，推動(dòng)商品的過(guò)度包裝。

隨著市場(chǎng)的開(kāi)放，商家要同時(shí)面臨國(guó)內(nèi)國(guó)外激烈競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力。在種類(lèi)繁多、且同質(zhì)化嚴(yán)重的商品之中，如何吸引顧客更多的“眼球”成為實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的前提，部分商家錯(cuò)誤的把商品的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)榘b競(jìng)爭(zhēng)，使包裝開(kāi)始邁向豪華。豪華的包裝不僅會(huì)對(duì)顧客視覺(jué)上的產(chǎn)生沖擊，吸引顧客的視線(xiàn)，而且會(huì)對(duì)顧客心理產(chǎn)生暗示商品高檔身份的作用，從而誘發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。豪華包裝的商品與普通包裝的商品相比，售價(jià)成倍提高、利潤(rùn)率大大提高，導(dǎo)致許多商家舍棄商品質(zhì)量與創(chuàng)新，把有限的資金投向過(guò)度的豪華包裝，以追逐超額利潤(rùn)。例如：近期五糧液公司推出一款底座和蓋頭由180g純金打造，售價(jià)為30萬(wàn)的天價(jià)白酒，按照金價(jià)每克400元計(jì)算，這款白酒僅黃金包裝的價(jià)值就在7萬(wàn)元以上。另一款名叫“沉香”的600克榨菜因其包裝內(nèi)配備一套純銀碗筷，售價(jià)2200元而被譽(yù)為“天價(jià)榨菜”。這些使用黃金白銀包裝的行為不僅混淆了商品的功能，也扭曲了商品的定價(jià)。盡管過(guò)度的豪華包裝在材料使用上浪費(fèi)驚人、加重消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，污染環(huán)境不環(huán)保，但商家認(rèn)為這與在短期內(nèi)就可獲取的豐厚超額利潤(rùn)相比是微不足道的。

1.3監(jiān)管法律缺位，助長(zhǎng)商品的過(guò)度包裝

早在2008年，政府相關(guān)部門(mén)就曾經(jīng)起草過(guò)《限制商品過(guò)度包裝條例》，但是由于實(shí)際操作中存在執(zhí)行困難，至今沒(méi)有頒布。2010年4月1日起開(kāi)始實(shí)行《限制商品過(guò)度包裝要求—食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：食品和化妝品銷(xiāo)售包裝層數(shù)不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%。另外，初始包裝之外的所有包裝成本總和，不得超過(guò)商品售價(jià)的20%。該規(guī)定的主要目的，就是為了限制過(guò)度包裝，以節(jié)約自然資源。如今新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施已經(jīng)一年多的時(shí)間效果如何呢？由于判定過(guò)度包裝的標(biāo)準(zhǔn)籠統(tǒng)，例如：商品包裝層數(shù)不多于3層是指的裝飾性包裝還是非裝飾性包裝。商品包裝成本不超過(guò)商品銷(xiāo)售價(jià)格的20%，指的是超過(guò)出廠價(jià)、批發(fā)價(jià)還是零售價(jià)？同時(shí)沒(méi)有明確的執(zhí)法監(jiān)督部門(mén)，缺少?lài)?yán)厲的懲罰治理措施，因此難以對(duì)當(dāng)前過(guò)度包裝問(wèn)題進(jìn)行有效規(guī)范。新國(guó)標(biāo)實(shí)施的實(shí)際收效甚微。雖然每次重大節(jié)日前多部門(mén)聯(lián)合進(jìn)行“突擊式”’的例行檢查，暫時(shí)起到打壓過(guò)度包裝的作用，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，仍難以有效解決過(guò)度包裝的問(wèn)題。

2.防治過(guò)度包裝的對(duì)策

2.1培養(yǎng)正確的、和諧的消費(fèi)觀念

我國(guó)幅員遼闊但資源稀缺，人民勤勞但并不十分的富有，統(tǒng)計(jì)資料顯示我國(guó)的城鎮(zhèn)家庭可支配收入只有兩萬(wàn)元左右。過(guò)度包裝的商品，并不符合大多數(shù)人民群眾的消費(fèi)習(xí)慣。多是在傳統(tǒng)節(jié)假日來(lái)臨之際以禮品形式售出。送禮者的尊重和面子更多的是體現(xiàn)在商品的包裝和價(jià)格上面。此種送禮方式，一方面使我國(guó)傳統(tǒng)的“熱情好客、禮尚往來(lái)”純粹精神禮遇逐漸消退，待客之道日益淪為物質(zhì)上的考量。另一方面，在強(qiáng)勁增長(zhǎng)的高消費(fèi)背后，節(jié)儉文化的光影也加速剝落，凸顯的卻是大行其道的畸形消費(fèi)觀。更有甚者，有人假借節(jié)日之機(jī)，以禮尚往來(lái)之名，用天價(jià)商品作禮品道具，行賄受賄、權(quán)力尋租，灰色交易等違法行為，從而誘發(fā)諸多社會(huì)問(wèn)題。這種畸形消費(fèi)觀念，給社會(huì)造成了極大的資源浪費(fèi)。因此，我們要加大媒體宣傳，使大眾理解國(guó)人好客之道與禮尚往來(lái)的精髓，認(rèn)識(shí)到過(guò)度包裝帶來(lái)的危害，增強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意識(shí)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)，從而自覺(jué)抵制對(duì)過(guò)度包裝商品的消費(fèi)。給我們后代的“知禮義”行為規(guī)范帶來(lái)較為正面的積極的影響。

2.2培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展

企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要通過(guò)低成本戰(zhàn)略或差異化戰(zhàn)略?xún)蓷l途徑獲得。生產(chǎn)過(guò)度包裝商品的企業(yè)，試圖以過(guò)度包裝作為差異化的賣(mài)點(diǎn)，贏得顧客獲得超額利潤(rùn)。在短期內(nèi)，可能企業(yè)的收入水平會(huì)有明顯的上漲，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，過(guò)度包裝對(duì)企業(yè)的傷害明顯。首先，過(guò)度包裝加重了企業(yè)生產(chǎn)成本與商品流通成本，高漲的價(jià)格使受眾范圍大大縮小，如果為數(shù)不多的目標(biāo)受眾消費(fèi)偏好發(fā)生轉(zhuǎn)移或國(guó)家出臺(tái)相關(guān)限制政策，企業(yè)將陷入滅頂之災(zāi)。其次，過(guò)度包裝削弱了企業(yè)創(chuàng)新能力。企業(yè)的資源有限，投入包裝過(guò)多，生產(chǎn)與創(chuàng)新的投入必然不足，如果企業(yè)不是從產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新上下功夫，而是以外表的富麗堂皇掩蓋內(nèi)在的先天不足。這種沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，還能走多遠(yuǎn)呢？因此，企業(yè)必須提高資源的利用率和企業(yè)運(yùn)作效率，提升企業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量，培養(yǎng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。只有這樣才能使企業(yè)在較長(zhǎng)時(shí)期獲得高額壟斷利潤(rùn)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，才能增強(qiáng)企業(yè)的整體實(shí)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.3建立和完善防治過(guò)度包裝完善的法律體系

我國(guó)關(guān)于商品包裝法律規(guī)制數(shù)量眾多，但多散見(jiàn)于狹義的法律以及一些零散的行業(yè)法規(guī)和規(guī)章、標(biāo)準(zhǔn)中，并沒(méi)有形成一個(gè)完整的規(guī)范包裝的法律體系。因此我們需要借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，從以下幾個(gè)方面盡快建立或完善規(guī)范產(chǎn)品包裝行為的法律體系。首先明確界定過(guò)度包裝的判定標(biāo)準(zhǔn)，從包裝物的容積與體積、包裝商品的空隙比率、包裝層數(shù)、包裝成本與產(chǎn)品價(jià)值的比例等方面設(shè)定限制標(biāo)準(zhǔn)，并在產(chǎn)品介紹中說(shuō)明，便于顧客監(jiān)督、執(zhí)法部門(mén)檢查。其次建立生產(chǎn)者與消費(fèi)者的責(zé)任制度，由于畸形消費(fèi)引發(fā)的過(guò)度包裝，對(duì)環(huán)境的影響由向生產(chǎn)者征包裝稅和向消費(fèi)者收垃圾處理費(fèi)的方式，雙方共同承擔(dān)。而欺騙性的過(guò)度包裝由《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》進(jìn)行規(guī)范和調(diào)整。第三要加大監(jiān)督與處罰力度。拓寬顧客對(duì)過(guò)度包裝商品進(jìn)行舉報(bào)、投訴、監(jiān)督的渠道，對(duì)舉報(bào)者進(jìn)行物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)以加強(qiáng)監(jiān)督。凡出現(xiàn)與標(biāo)準(zhǔn)不附，耗材過(guò)多、不利于環(huán)保、鋪張浪費(fèi)等行為，即按照一定比例對(duì)生產(chǎn)商從重處罰、限制銷(xiāo)售，并責(zé)令其全額支付處理回收費(fèi)用。

3.結(jié)語(yǔ)

出現(xiàn)產(chǎn)品過(guò)度包裝，并不是偶然的現(xiàn)象，而是社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)，我們要運(yùn)用辯證統(tǒng)一和發(fā)展的思想，一方面積極發(fā)揮包裝的積極作用，另一方面更要減少包裝給顧客、企業(yè)、社會(huì)造成的不利影響，盡快采取行動(dòng)加以有效遏制，以促使包裝行業(yè)步入綠色健康的發(fā)展軌道。

參考文獻(xiàn)：

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[2]周勝.論商品過(guò)度包裝的危害及解決之道 [J].陜西科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2009.04（172-174）

過(guò)度包裝帶來(lái)的問(wèn)題范文第3篇

1.北歐包裝設(shè)計(jì)理念的特點(diǎn)

1.1傳統(tǒng)與創(chuàng)新的典雅設(shè)計(jì)

北歐雖以時(shí)尚著稱(chēng)，但卻深深根植于北歐千百年來(lái)的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)?，F(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思想出現(xiàn)于20世紀(jì)20年代，通過(guò)展覽與設(shè)計(jì)藝術(shù)的交流，逐漸在北歐成熟并得到廣泛的傳播，但是北歐的設(shè)計(jì)師們并沒(méi)有全盤(pán)吸收現(xiàn)代主義思想與傳統(tǒng)決裂，而是進(jìn)行大膽的嘗試，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)建立在北歐諸國(guó)深厚的傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)之上，對(duì)外來(lái)的現(xiàn)代主義進(jìn)行革新，將斯堪的納維亞設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)因素巧妙地融會(huì)于現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)中。北歐的包裝設(shè)計(jì)始終在探尋傳統(tǒng)與現(xiàn)代的最佳平衡點(diǎn)，它靈活性地變通，將設(shè)計(jì)建立在尊重民族生活習(xí)慣、民族審美特質(zhì)和民族生存環(huán)境之上，采用延續(xù)、發(fā)展、創(chuàng)新的現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，將北歐經(jīng)典的繪畫(huà)、裝飾圖案、色彩及工藝技法以創(chuàng)新的理念設(shè)計(jì)于產(chǎn)品中，不僅僅傳遞出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，還為包裝注入旺盛的活力，恰到好處地體現(xiàn)了北歐包裝設(shè)計(jì)遵循傳統(tǒng)、追求創(chuàng)新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。例如，瑞典生產(chǎn)的頂級(jí)伏特加，將瑞典經(jīng)典的裝飾圖案以現(xiàn)代的插畫(huà)手法設(shè)計(jì)到包裝容器中，不僅將各種口味的伏特加銷(xiāo)往世界各地，也把瑞典文化帶向全球，成為一種引領(lǐng)時(shí)尚及高品位的象征。還有丹麥HELT蜂蜜包裝也是一款匠心獨(dú)具的設(shè)計(jì)，蜜罐上蜂巢結(jié)構(gòu)的色塊濃郁復(fù)古，搭配傳統(tǒng)獨(dú)特的圖案，展現(xiàn)出設(shè)計(jì)的典雅，并且通過(guò)標(biāo)簽上不同的花朵樣式與色調(diào)加以區(qū)分和闡釋蜂蜜的不同品種，在清晰傳遞商品信息的同時(shí)又貼近了丹麥人的情感需求（如圖1所示）。此外在北歐傳統(tǒng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師也不斷融入新元素、新材料、新技術(shù)，通過(guò)精巧別致的圖案、和諧統(tǒng)一的色彩、新穎獨(dú)特的造型，設(shè)計(jì)出經(jīng)典、時(shí)尚的北歐包裝作品。

1.2簡(jiǎn)潔清新的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)

北歐風(fēng)格以簡(jiǎn)潔著稱(chēng)于世，其推崇的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)就是把設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化到它的本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)它內(nèi)在的魅力。北歐人民在自然條件的制約下，對(duì)節(jié)約能源、環(huán)境保護(hù)、回歸自然等新興的價(jià)值觀非常注重，這在一定程度上構(gòu)成了簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)存在和發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)，因此北歐的包裝設(shè)計(jì)也以簡(jiǎn)潔清新成為當(dāng)今現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的主流風(fēng)格。北歐包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)“少即多”的設(shè)計(jì)思想，包裝作品畫(huà)面簡(jiǎn)潔、豁達(dá)，無(wú)需任何多余的裝飾，同時(shí)又能確保設(shè)計(jì)意圖的真實(shí)表達(dá)，直觀而實(shí)在。芬蘭的標(biāo)志品牌之一伊塔拉(Iittala)以簡(jiǎn)潔實(shí)用的設(shè)計(jì)風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)的材料和精美的做工而享譽(yù)世界。其中Iittala的經(jīng)典設(shè)計(jì)作品“阿爾托花瓶”，造型純粹、通圖1丹麥HELT蜂蜜包裝設(shè)計(jì)圖2Iittala花瓶包裝設(shè)計(jì)透，瓶口由連續(xù)的、不規(guī)則的弧線(xiàn)組成，猶如春季到來(lái)湖面上漸漸消融的冰雪邊緣。而它的包裝在設(shè)計(jì)時(shí)則運(yùn)用最簡(jiǎn)單的黑白兩種色調(diào)搭配玻璃花瓶的高品質(zhì)實(shí)物圖片，簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、一目了然地傳遞出這款玻璃花瓶的經(jīng)典之處，使我們瞬間被商品純粹形態(tài)和純凈的色彩所打動(dòng)（如圖2所示）。Villbu是挪威一家提供野味的肉類(lèi)生產(chǎn)商，設(shè)計(jì)師用白色純凈的設(shè)計(jì)表現(xiàn)Villbu生產(chǎn)的肉類(lèi)100%沒(méi)有添加香料及其他添加劑，而圖形、文字、色彩設(shè)計(jì)干凈、利落，傳遞出食品放心、健康的品質(zhì)。北歐包裝同時(shí)推崇最簡(jiǎn)單的包裝結(jié)構(gòu)、最儉省的包裝材料、最洗煉的造型，力圖通過(guò)包裝的新技法和包裝材料的合理使用，使資源和環(huán)境得到極大的節(jié)約、保護(hù)，為可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

1.3以人為本的情感化設(shè)計(jì)

北歐地處嚴(yán)寒地帶，氣候條件使北歐的設(shè)計(jì)師更加注重設(shè)計(jì)對(duì)人心靈的撫慰與寄托。北歐包裝設(shè)計(jì)師秉承這種情感化因素，在設(shè)計(jì)時(shí)注重人的情感需求，追求人性化、人文化的包裝設(shè)計(jì)，力求實(shí)現(xiàn)包裝與人們?cè)凇侗睔W瑞典的幸福設(shè)計(jì)》中寫(xiě)道：“我們身邊的超級(jí)市場(chǎng)就是最好的設(shè)計(jì)寶庫(kù)”；“設(shè)計(jì)之樂(lè)，就像水和空氣，在生活中無(wú)處不在，讓住在瑞典的日子快意舒適”①。在北歐的超市，身邊的包裝總是以協(xié)調(diào)的色彩及趣味盎然的圖案讓人愛(ài)不釋手，例如挪威ST設(shè)計(jì)工作室設(shè)計(jì)的食品包裝，采用誘人的食品圖片、輕松的色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，散發(fā)出美味食品的誘惑，使人在品嘗時(shí)體驗(yàn)一種幸福的享受。還有一款MatsOttdal設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的牛奶包裝，其最聰明的地方就在于把傳統(tǒng)利樂(lè)包裝的四角變成了動(dòng)物的四肢，簡(jiǎn)單幽默的創(chuàng)意讓原本呆板的包裝變得靈動(dòng)，憨態(tài)可掬，可愛(ài)至極，給人們愉悅的情感體驗(yàn)。

1.4自然與生態(tài)的可持續(xù)設(shè)計(jì)

北歐諸國(guó)有著遼闊的森林資源和眾多的畜牧業(yè)，人們熱愛(ài)自然，喜歡沐浴溫暖的陽(yáng)光、呼吸清新的空氣，所以北歐包裝設(shè)計(jì)也具有一種濃郁的自然氣息。設(shè)計(jì)師在人與物、人與自然之間架起一座橋梁，傳達(dá)人與自然共生的設(shè)計(jì)理念。olvi是芬蘭獨(dú)立的啤酒廠，他們的蘋(píng)果酒包裝設(shè)計(jì)在全白的底色上烘托新鮮、的水果插圖，自然清新和純粹的設(shè)計(jì)具有強(qiáng)有力的視覺(jué)和情感沖擊，很快從綠色瓶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出（如圖3所示）。北歐的資源環(huán)境致使生態(tài)理念根植于北歐包裝設(shè)計(jì)的靈魂深處，他們注重自然的利用及生態(tài)的平衡。北歐設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商品包裝時(shí)以減少對(duì)環(huán)境的影響為宗旨，注重考慮包裝材料自然化、包裝造型和結(jié)構(gòu)的輕量化、設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔化及產(chǎn)品回收循環(huán)的設(shè)計(jì)，北歐包裝的可持續(xù)設(shè)計(jì)也得到廣泛傳播與效仿。瑞典的包裝行業(yè)非常注重環(huán)保，提倡綠色生態(tài)設(shè)計(jì)。尤為著名的是瑞典利樂(lè)公司（TetraPak），它是世界上能夠提供綜合加工設(shè)備、包裝和分銷(xiāo)生產(chǎn)線(xiàn)，以及為液態(tài)食品生產(chǎn)廠提供設(shè)計(jì)方案的國(guó)際性公司。公司創(chuàng)始人魯賓·勞辛博士的格言：利樂(lè)公司愿景——“我們致力于確保安全的食品在任何地方皆舉手可得?！贝送?，利樂(lè)包裝還建立了一個(gè)觀念：“包裝帶來(lái)的節(jié)約應(yīng)超過(guò)其自身的成本”。利樂(lè)包裝始終追求在食品的生產(chǎn)、運(yùn)輸和銷(xiāo)售過(guò)程中，為生產(chǎn)廠家節(jié)約成本，同時(shí)也給消費(fèi)者帶來(lái)安全和便利。利樂(lè)在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中同樣重視節(jié)約，在保持包裝性能不變的前提下，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的努力，利樂(lè)包中紙板的使用量已經(jīng)減少了18%；鋁箔的厚度也已經(jīng)減少了30%；另一方面，所有利樂(lè)包裝都可以回收再利用，做成文具、桌椅、建筑材料等等，使它們?cè)谕瓿砂b的功能后，能夠“廢而不棄”②。瑞典還有全球知名的宜家家居，是世界最大的家居用品商家。宜家家居的包裝造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)策略中，提倡簡(jiǎn)而美、低成本的設(shè)計(jì)原則，并通過(guò)設(shè)計(jì)技巧將使用的包裝材料控制在最低限度。他們的平板包裝設(shè)計(jì)和自助式購(gòu)物創(chuàng)造了一個(gè)商業(yè)神話(huà)。平板包裝意味著增大了圖3olvi蘋(píng)果酒包裝設(shè)計(jì)圖4月餅包裝設(shè)計(jì)裝貨量，減少了運(yùn)輸次數(shù)，降低了CO2排放量，這個(gè)概念成為宜家家居的核心③。

2.北歐包裝設(shè)計(jì)對(duì)廣東包裝設(shè)計(jì)的啟發(fā)

一直以來(lái)，廣東是中國(guó)綜合實(shí)力雄厚的省份之一，飛速發(fā)展的廣東經(jīng)濟(jì)和深厚的廣東文化為廣東包裝的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。廣東與北歐四國(guó)在地理位置上相距遙遠(yuǎn)，但卻有許多相似之處：都具有極富地域色彩的傳統(tǒng)文化；在全球化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)中都重視處理好傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的關(guān)系；人均資源相對(duì)匱乏，都關(guān)注綠色設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題。而北歐諸國(guó)在這些方面已經(jīng)取得了非常成功的經(jīng)驗(yàn)，從學(xué)術(shù)的角度對(duì)這些經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行認(rèn)真、系統(tǒng)的研究并得以啟發(fā)對(duì)我國(guó)廣東包裝設(shè)計(jì)有著積極的作用。

2.1廣東包裝設(shè)計(jì)應(yīng)融合傳統(tǒng)文化精神

當(dāng)今世界各國(guó)的交流不斷加強(qiáng)，北歐包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的沖擊下，始終將現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)文化精神，使北歐包裝設(shè)計(jì)既有深厚的傳統(tǒng)底蘊(yùn)，又體現(xiàn)出簡(jiǎn)約靈巧的現(xiàn)代精神，形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。廣東地理位置優(yōu)越，很早就接受西方文化的感染，但是在學(xué)習(xí)西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的同時(shí)也容易盲目追從，丟棄廣東寶貴的地域特色文化，使廣東包裝設(shè)計(jì)失去了傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。廣東有著悠久而濃郁的嶺南傳統(tǒng)文化，它獨(dú)特的自然景觀和極富地方色彩的文化能給廣東包裝設(shè)計(jì)提供豐富的創(chuàng)作素材，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)充分理解嶺南傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)涵和特征，在吸收、借鑒的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的包裝形式，才能設(shè)計(jì)出富有地域魅力和文化內(nèi)涵的包裝作品。例如獲“廣東之星”大獎(jiǎng)的一款月餅包裝設(shè)計(jì)，綜合采用了嶺南傳統(tǒng)文化中的粵繡紋樣、龍紋、書(shū)法字體，通過(guò)傳統(tǒng)色調(diào)巧妙組合，使包裝整體精美雅致，具有較高的文化品位，讓人在品嘗時(shí)感受到一種來(lái)自家鄉(xiāng)的親情（如圖4所示）。

2.2廣東包裝設(shè)計(jì)應(yīng)倡導(dǎo)創(chuàng)新理念

創(chuàng)新就是要突破以往的、一直不變的一些事物，它是設(shè)計(jì)進(jìn)步的動(dòng)力。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新就如同歷史事物發(fā)展客觀規(guī)律一樣，往往時(shí)代的更替造就了其包裝風(fēng)格的命運(yùn)。借鑒北歐包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，廣東包裝設(shè)計(jì)一方面要樹(shù)立創(chuàng)新理念，研究開(kāi)發(fā)新材料、新技術(shù)、新元素等；另一方面取決于新的設(shè)計(jì)手法來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果。新穎獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)、和諧統(tǒng)一的色彩、精巧別致的圖案，都能給包裝設(shè)計(jì)注入嶄新的活力。例如一款廣東特色的養(yǎng)生湯料理的包裝設(shè)計(jì)，提取的元素是嶺南滿(mǎn)洲窗，設(shè)計(jì)師將嶺南的文化精華與現(xiàn)代時(shí)尚元素有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造出富有地域文化和現(xiàn)代審美理念的包裝設(shè)計(jì)作品。

2.3廣東包裝設(shè)計(jì)應(yīng)倡導(dǎo)生態(tài)理念

廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，領(lǐng)先的設(shè)計(jì)為廣東人創(chuàng)造了現(xiàn)代生活的方式。但是設(shè)計(jì)的過(guò)度商業(yè)化也會(huì)給資源環(huán)境造成很大的破壞。近年來(lái)，過(guò)度的包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越多，對(duì)廣東的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略造成了負(fù)面影響，應(yīng)該引起包裝設(shè)計(jì)師的重視和思考。北歐包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約實(shí)用，大量使用自然材料，他們對(duì)于生態(tài)設(shè)計(jì)的理解是值得我們學(xué)習(xí)的。廣東現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循生態(tài)包裝的原則，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)以減少對(duì)環(huán)境的影響為宗旨，注重考慮包裝材料自然化、包裝造型和結(jié)構(gòu)的輕量化、設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔化及產(chǎn)品回收循環(huán)設(shè)計(jì)。例如中秋吃月餅是中國(guó)人聯(lián)系感情的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化，但商家為了經(jīng)濟(jì)利益，過(guò)度設(shè)計(jì)月餅包裝，把簡(jiǎn)單的月餅裹得“里三層外三層”，打扮得光彩照人，使其價(jià)格令人咋舌。這種過(guò)度包裝、豪華包裝的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，耗用的包裝材料和設(shè)計(jì)成本大大超過(guò)了生態(tài)包裝的原則。我們應(yīng)該借鑒北歐包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，提倡簡(jiǎn)約質(zhì)樸的包裝設(shè)計(jì)，達(dá)到“以人文本”的設(shè)計(jì)理念。同時(shí)，廣東包裝企業(yè)應(yīng)努力研發(fā)生態(tài)包裝材料，例如生物降解塑料、化學(xué)降解塑料、納米塑料等，可以減少對(duì)環(huán)境的污染，推動(dòng)廣東包裝產(chǎn)業(yè)向生態(tài)化、健康化、多元化方向發(fā)展。

3.結(jié)語(yǔ)

過(guò)度包裝帶來(lái)的問(wèn)題范文第4篇

當(dāng)外部需求開(kāi)始明顯衰退時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)便成了中國(guó)諸多制造型企業(yè)的救命稻草。繼家電開(kāi)始全面下鄉(xiāng)之后，汽車(chē)下鄉(xiāng)的具體補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)叉在人們的期望中浮出水面。

買(mǎi)家電給補(bǔ)貼，買(mǎi)車(chē)領(lǐng)補(bǔ)貼……這看起來(lái)，無(wú)疑是一個(gè)多贏的舉措：農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)被打開(kāi)了。農(nóng)民們用上了電器和汽車(chē)，企業(yè)也擴(kuò)大了銷(xiāo)售額――正所謂“農(nóng)民得實(shí)惠。企業(yè)得市場(chǎng)，政府得民心”，還直接拉動(dòng)了內(nèi)需。從邏輯上來(lái)說(shuō)，無(wú)論是“惠農(nóng)”還是“惠企”，政府的初衷都可以達(dá)成所愿。不過(guò)，本刊記者最近在重慶、四川、湖南等地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落，進(jìn)行深入調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，看上去順理成章的邏輯關(guān)系，到了農(nóng)村市場(chǎng)后卻并不順暢。

被攤薄的政策

3月13日，重慶南川區(qū)農(nóng)民老李異常興奮，他終于等到了“汽車(chē)下鄉(xiāng)”政策細(xì)則出臺(tái)。

但是，當(dāng)面色黝黑的李先生帶著自己的父親和兒子，走了一個(gè)半小時(shí)的山路，風(fēng)塵仆仆地趕到銷(xiāo)售店時(shí)卻有點(diǎn)失望。標(biāo)著五菱之光“創(chuàng)業(yè)型”的車(chē)價(jià)是3，35萬(wàn)元，經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)2，98萬(wàn)元那款各地都沒(méi)貨，長(zhǎng)安之星2的價(jià)格也從一周前的3.3萬(wàn)元漲到了3.5萬(wàn)元。不僅是上汽五菱和長(zhǎng)安。其他汽車(chē)廠商也紛紛提高了微型客車(chē)的售價(jià)?！皣?guó)家補(bǔ)貼，經(jīng)銷(xiāo)商卻漲價(jià)，我們農(nóng)民買(mǎi)車(chē)還和沒(méi)有補(bǔ)貼一樣。車(chē)還是這輛車(chē)，價(jià)錢(qián)卻更高了，我們買(mǎi)車(chē)掏的錢(qián)還是那樣多。這補(bǔ)貼到底是給誰(shuí)補(bǔ)的?”老李對(duì)本刊記者說(shuō)。

在家電下鄉(xiāng)中這樣的問(wèn)題同樣存在。在四川雙流縣的一個(gè)家電銷(xiāo)售店記者看到，一臺(tái)貼著“家電下鄉(xiāng)”標(biāo)志的某品牌冰箱，標(biāo)價(jià)2399元，比商務(wù)部網(wǎng)站限定的價(jià)格高了整整300塊錢(qián)。

對(duì)于漲價(jià)，銷(xiāo)售商們有這樣那樣的解釋?zhuān)贿^(guò)發(fā)票是他們提得最多的問(wèn)題。四川綿陽(yáng)市蘆溪鎮(zhèn)的一位家電銷(xiāo)售商告訴記者：“以前，銷(xiāo)售產(chǎn)品只開(kāi)收據(jù)和保修卡，但‘下鄉(xiāng)’產(chǎn)品還得開(kāi)發(fā)票，再加上物流和人工費(fèi)用，不漲價(jià)利潤(rùn)就少得可憐了?！比欢?，如果沒(méi)有發(fā)票，農(nóng)民將無(wú)法領(lǐng)取補(bǔ)貼。

除了漲價(jià)以外，收入不高也限制了農(nóng)民的消費(fèi)。雖說(shuō)家電有13％、汽車(chē)有10％的補(bǔ)貼，但要瀟灑買(mǎi)單還并不容易。

最近，當(dāng)記者來(lái)到重慶開(kāi)縣趙家鎮(zhèn)時(shí)，雖然滿(mǎn)街都是趕集的人，但家電下鄉(xiāng)的銷(xiāo)售點(diǎn)，卻沒(méi)有多少人光顧。采訪(fǎng)中，不少下鄉(xiāng)企業(yè)的商也認(rèn)為，銷(xiāo)量并沒(méi)有他們預(yù)期的好。

對(duì)此，重慶巴南區(qū)一位常年在外打工的農(nóng)民就說(shuō)：“他和妻子只有逢年過(guò)節(jié)的時(shí)候才回家，買(mǎi)這些東西也就是個(gè)擺設(shè)，而且他們的錢(qián)要攢起來(lái)給兒子上學(xué)用?！币慌_(tái)2000元的家電產(chǎn)品，買(mǎi)了的話(huà)得到政府的補(bǔ)貼是260元，可不買(mǎi)的話(huà)，就能省下2000元――這個(gè)賬。農(nóng)村家庭都會(huì)算。

同為下鄉(xiāng)，汽車(chē)與家電遇到的問(wèn)題也并不相同。對(duì)農(nóng)民來(lái)講，汽車(chē)不僅是消費(fèi)品。更是賺錢(qián)的工具。而作為生產(chǎn)工具，農(nóng)民買(mǎi)車(chē)用車(chē)還有不少后顧之憂(yōu)。重慶郊區(qū)的王先生去年下半年買(mǎi)了輛長(zhǎng)安之星微型客車(chē)，準(zhǔn)備跑點(diǎn)客運(yùn)業(yè)務(wù)。“但想賺錢(qián)實(shí)在太難了?！彼麤](méi)有辦理客運(yùn)執(zhí)照，因?yàn)閳?zhí)照很難辦，而一旦辦好，各種經(jīng)營(yíng)的稅也太高，掙的錢(qián)一半以上要交掉。而如果不辦執(zhí)照，一旦被抓，一次罰款就要1～2萬(wàn)元?！拔覀兪呛谲?chē)，一旦被抓就完了?！痹趪?guó)內(nèi)油價(jià)高企的時(shí)期，油耗也是一筆不小的開(kāi)支，“買(mǎi)車(chē)可不是一次性消費(fèi)呀，買(mǎi)了之后要喝油呢，我們農(nóng)民算細(xì)賬啊?！敝貞c渝北區(qū)的農(nóng)民老劉說(shuō)。

另外，采訪(fǎng)中，記者還發(fā)現(xiàn)農(nóng)村市場(chǎng)由于人口分散，交通閉塞，消費(fèi)周期長(zhǎng)。導(dǎo)致物流、渠道和服務(wù)成本非常之高，還沒(méi)有相應(yīng)的金融信貸支持配套措施跟進(jìn)，這使得許多企業(yè)對(duì)下鄉(xiāng)望而卻步。

農(nóng)村的天空

雖然，企業(yè)要下鄉(xiāng)存在這樣那樣的問(wèn)題，但當(dāng)外部需求開(kāi)始明顯衰退時(shí)，寄望撬動(dòng)8億人的農(nóng)村市場(chǎng)以對(duì)沖出口放緩便成了企業(yè)的必然選擇。

重慶大學(xué)教授蒲勇健在接受本刊記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“把農(nóng)村視為‘年輕的戰(zhàn)場(chǎng)’背后的邏輯鏈條是從農(nóng)村的變化延伸出來(lái)的。一方面，農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)力在增強(qiáng)，去年中國(guó)農(nóng)村居民人均純收入達(dá)到4761元；另一方面，中國(guó)農(nóng)村的消費(fèi)需求也正在變得多元化，消費(fèi)正在進(jìn)入全面升級(jí)階段。農(nóng)村每種家電普及率提高1個(gè)百分點(diǎn)。就會(huì)增加250多萬(wàn)件的需求。以現(xiàn)在農(nóng)村各種家電遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于50％的普及率，農(nóng)村家電市場(chǎng)絕對(duì)是潛力無(wú)限?！?/p>

財(cái)政部的測(cè)算也稱(chēng)，“家電下鄉(xiāng)”實(shí)施四年時(shí)間，預(yù)計(jì)將累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售家電6億臺(tái)(件)，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)約16000億元。雖說(shuō)農(nóng)村消費(fèi)者買(mǎi)得起汽車(chē)的僅是少數(shù)，但龐大的基數(shù)保證了即使僅有1％左右的農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)，也會(huì)帶來(lái)幾百萬(wàn)輛，甚至上千萬(wàn)輛的銷(xiāo)量。

農(nóng)村市場(chǎng)看似苦寒之地，但風(fēng)吹草低還真現(xiàn)牛羊，一些國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的成功例子也激勵(lì)著中國(guó)的企業(yè)家們。

1962年，山姆?沃爾頓在被稱(chēng)為“窮州”的阿肯色成立沃爾瑪百貨城時(shí)，遭到不少人的冷嘲熱諷。然而，這位被稱(chēng)為“鄉(xiāng)下零售商”的家伙卻闖出了一個(gè)零售業(yè)帝國(guó)。宜家亦是如此，它創(chuàng)立于瑞典斯馬蘭地區(qū)一個(gè)名叫阿根納瑞的鄉(xiāng)村。作為企業(yè)的創(chuàng)始人，英格瓦?坎普德從一開(kāi)始只是想要賣(mài)一些低廉家具給北歐鄉(xiāng)村里并不寬裕的農(nóng)民，但是現(xiàn)在，宜家已經(jīng)成長(zhǎng)為一家巨型跨國(guó)企業(yè)，2008年?duì)I業(yè)額達(dá)到了212億歐元。

不少?lài)?guó)內(nèi)先行者也曾在這里成就過(guò)一段段商業(yè)傳奇，比如，日化業(yè)的納愛(ài)斯、立白、奇強(qiáng)、快速消費(fèi)品行業(yè)的娃哈哈，保健品行業(yè)的三株、紅桃K等等，都在農(nóng)村市場(chǎng)掘得金礦。人們依然記得，上世紀(jì)90年代，中國(guó)鄉(xiāng)村的每一個(gè)可以刷字的土墻、電線(xiàn)桿、道路護(hù)欄、牲口欄圈和茅廁上，幾乎都可以看到它們的廣告。

部分企業(yè)下鄉(xiāng)策

先行者們的成功激勵(lì)著后來(lái)者，鄉(xiāng)村市場(chǎng)的誘人蛋糕，更是讓許多“中國(guó)制造”軍團(tuán)們滿(mǎn)懷憧憬。不過(guò)，隔行如隔山，別人輕取城池，你未必能手到擒來(lái)。四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士秦潔在接受本刊采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“企業(yè)運(yùn)作農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，要把整個(gè)價(jià)值鏈中的政府、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者和企業(yè)各方的利益都考慮到，否則就很難做好?！蹦敲?，面對(duì)下鄉(xiāng)中的問(wèn)題，各大企業(yè)又采取了那些下鄉(xiāng)策略，以便搭上這趟“開(kāi)往春天的地鐵”呢?

匯銀家電：本土化渠道

在國(guó)美、蘇寧欲將其在一、二級(jí)城市的成功法則復(fù)制到農(nóng)村市場(chǎng)而鮮有作為時(shí)，同為家電終端銷(xiāo)售企業(yè)的匯銀電器已經(jīng)在江蘇和安徽的農(nóng)村市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟――截至2008年年底，匯銀電器已經(jīng)開(kāi)設(shè)了50家自營(yíng)連鎖店、500家加盟連鎖店、280家售后服務(wù)連鎖店。

那么，匯銀電器是如何做的呢?

匯銀的做法是，利用當(dāng)?shù)厝说牡鼐墐?yōu)勢(shì)，依靠加盟來(lái)深挖每一塊本土

市場(chǎng)――先在縣城開(kāi)設(shè)一家直營(yíng)店，這些直營(yíng)店的員工往往是在周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)招收的剛從外地畢業(yè)回鄉(xiāng)的大學(xué)生、高考落榜生或者在當(dāng)?shù)鼐妥x的職高生，這些人進(jìn)入?yún)R銀工作，受到很好的培訓(xùn)。當(dāng)員工把公司的業(yè)務(wù)流程、管理方式以及營(yíng)銷(xiāo)方式都學(xué)到手后，匯銀會(huì)在內(nèi)部動(dòng)員員工回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，開(kāi)辦一家加盟店，自己做小老板而不是為匯銀打工。通過(guò)這種讓員工加盟創(chuàng)業(yè)的方式，匯銀既降低了擴(kuò)張成本，又最大限度激發(fā)了員工的熱情。

匯銀董事長(zhǎng)曹寬平在接受本刊記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“家電的批發(fā)銷(xiāo)售和連鎖銷(xiāo)售是完全不同的兩個(gè)概念。如果找一個(gè)商批發(fā)銷(xiāo)售，一是他沒(méi)有那么多的密集網(wǎng)點(diǎn)，服務(wù)跟不上；二是他不懂農(nóng)民需要什么。比如購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)電視機(jī)、一臺(tái)空調(diào)，在城市里你可以說(shuō)送到哪條路、哪個(gè)號(hào)，可是農(nóng)村沒(méi)有。我們的員工回到家鄉(xiāng)，自主創(chuàng)業(yè)，哪家結(jié)婚、造房子，他清清楚楚，這樣的經(jīng)銷(xiāo)商自然就清楚當(dāng)?shù)氐男枨?。他可以把信息反饋給縣級(jí)店，縣級(jí)店再把信息反饋給供應(yīng)商。這樣的方式，就是匯銀的連鎖模式?！?/p>

長(zhǎng)虹：試水農(nóng)村信貸消費(fèi)

2009年1月18日，長(zhǎng)虹在北川、江油等4個(gè)地震重災(zāi)區(qū)，試點(diǎn)推行“家電農(nóng)村信貸消費(fèi)”，激起了農(nóng)戶(hù)們極大的購(gòu)買(mǎi)熱情。

按照長(zhǎng)虹公司與四川綿陽(yáng)農(nóng)村信用社簽下的農(nóng)村消費(fèi)信貸合作協(xié)議，只要持有“一折通”即“財(cái)政直補(bǔ)卡”，同時(shí)在銀行沒(méi)有不良信用記錄，且資信等級(jí)為“一般”以上的，在購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)虹電視、空調(diào)、冰箱、手機(jī)等電器的農(nóng)戶(hù)，可以提出貸款申請(qǐng)。通過(guò)審核獲得貸款發(fā)放后，將直接享受零首付、零利息、零成本的“_一零”貸款消費(fèi)，即產(chǎn)品價(jià)額全額貸款的零首付、貸款期前6個(gè)月長(zhǎng)虹貼息的零利率和全額減免手續(xù)費(fèi)的零成本貸款。根據(jù)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)金額，農(nóng)戶(hù)將可能獲得授信額度最高1萬(wàn)元的可循環(huán)使用貸

“我們的目標(biāo)是向全國(guó)推廣，以滿(mǎn)足農(nóng)村家電升級(jí)換代消費(fèi)群體的需要?！遍L(zhǎng)虹市場(chǎng)服務(wù)中心總經(jīng)理鄧孝輝表示，個(gè)人信貸消費(fèi)模式將成為家電下鄉(xiāng)中的有益補(bǔ)充?！半S著今年長(zhǎng)虹在家電下鄉(xiāng)各類(lèi)產(chǎn)品招標(biāo)中全面進(jìn)入，預(yù)計(jì)今年的銷(xiāo)售在80億到100億元之間?！?/p>

有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，長(zhǎng)虹攜手農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)、經(jīng)銷(xiāo)商，首創(chuàng)家電農(nóng)村信貸消費(fèi)、搭建農(nóng)戶(hù)個(gè)人信用制度全新體系，展現(xiàn)了長(zhǎng)虹實(shí)實(shí)在在創(chuàng)新開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。以每個(gè)農(nóng)戶(hù)最高可貸款1萬(wàn)元計(jì)算，此次貸款發(fā)放量將超過(guò)20億元，將有效激活農(nóng)村家電市場(chǎng)，同時(shí)，長(zhǎng)虹公司也至少將獲超過(guò)20億元的銷(xiāo)售收人。

創(chuàng)維：給經(jīng)銷(xiāo)商返利

由于家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品價(jià)格低。制造商給經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售利潤(rùn)也低，家電下鄉(xiāng)在推廣過(guò)程中遇到“賣(mài)多賠多”的尷尬。

“家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品在考慮農(nóng)民消費(fèi)能力的基礎(chǔ)上有限價(jià)，中標(biāo)產(chǎn)品的零售價(jià)是全國(guó)統(tǒng)一價(jià)，而供貨價(jià)也是生產(chǎn)廠家定死的。這就讓經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)空間大大縮小，銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品只能帶來(lái)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，利潤(rùn)卻微乎其微，甚至虧本。”不少經(jīng)銷(xiāo)商抱怨。事實(shí)上，記者了解到，因?yàn)椤凹译娬麄€(gè)行業(yè)的毛利潤(rùn)都不高”，限價(jià)以及相對(duì)透明的價(jià)格讓很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)錢(qián)可賺。

針對(duì)這一問(wèn)題，創(chuàng)維推出了給經(jīng)銷(xiāo)商返利送補(bǔ)貼的措施?！皠?chuàng)維也正在研究對(duì)銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行補(bǔ)貼的可行性?！眲?chuàng)維集團(tuán)重慶分公司總經(jīng)理左兵表示，如何保障經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)是企業(yè)一直關(guān)注的問(wèn)題，現(xiàn)在也正在尋求解決的方法。他透露，由于銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品利潤(rùn)空間較小，創(chuàng)維會(huì)“采取向經(jīng)銷(xiāo)商返點(diǎn)或直接進(jìn)行補(bǔ)貼的做法”，經(jīng)銷(xiāo)商如果有一定的量，比如說(shuō)銷(xiāo)售中標(biāo)產(chǎn)品達(dá)到十臺(tái)，那么公司會(huì)對(duì)其銷(xiāo)售的每臺(tái)產(chǎn)品多補(bǔ)貼50元?！耙矊⒁源藖?lái)刺激經(jīng)銷(xiāo)商的熱情?！?/p>

長(zhǎng)安：汽車(chē)家電攜手下鄉(xiāng)

盡管各大微車(chē)企業(yè)都在積極備戰(zhàn)“汽車(chē)下鄉(xiāng)”，但長(zhǎng)安汽車(chē)早就走在了隊(duì)伍的前列。早在振興規(guī)劃出臺(tái)之前，長(zhǎng)安汽車(chē)就確立了2009年“決勝農(nóng)村”的發(fā)展戰(zhàn)略。在政策出臺(tái)以后，長(zhǎng)安更是抓住一切可以借用的資源和機(jī)會(huì)攜手家電、摩托車(chē)同步下鄉(xiāng)。

3月14日長(zhǎng)安與TCL攜手，共同開(kāi)拓廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，這是汽車(chē)企業(yè)首度攜手家電企業(yè)下鄉(xiāng)。據(jù)悉，雙方初步議定。將在未來(lái)兩年組建一個(gè)1000輛以上規(guī)模的服務(wù)車(chē)隊(duì)為其實(shí)施家電下鄉(xiāng)提供服務(wù)和宣傳物流支持，以“聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”促進(jìn)彼此下鄉(xiāng)戰(zhàn)略的實(shí)施。在合作中，除了作為T(mén)CL服務(wù)專(zhuān)用車(chē)輛，長(zhǎng)安還在針對(duì)家電下鄉(xiāng)推出的多項(xiàng)活動(dòng)措施中。與TCL共同打造農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)彩電“零搬動(dòng)”服務(wù)，長(zhǎng)安汽車(chē)期望結(jié)合自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和集團(tuán)資源優(yōu)勢(shì)，借與優(yōu)質(zhì)品牌的聯(lián)合來(lái)推動(dòng)新一輪銷(xiāo)售的到來(lái)。此外，2月28日，長(zhǎng)安汽車(chē)還與嘉陵、建設(shè)等六大摩托車(chē)品牌在京簽署聯(lián)合下鄉(xiāng)戰(zhàn)略合作協(xié)議。

家電品牌與汽車(chē)品牌的聯(lián)合。既是對(duì)“汽車(chē)下鄉(xiāng)”的一種消費(fèi)拉動(dòng)，又是一種跨品類(lèi)的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)雙方都是一個(gè)很好的品牌推廣嘗試。長(zhǎng)安汽車(chē)負(fù)責(zé)人也表示，這類(lèi)跨品類(lèi)的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式。對(duì)自身產(chǎn)品下鄉(xiāng)也會(huì)產(chǎn)生拉動(dòng)作用。

海爾：量體裁衣

在家電招標(biāo)中，商務(wù)部、財(cái)政部也的確體現(xiàn)出了對(duì)細(xì)節(jié)要求：補(bǔ)貼產(chǎn)品價(jià)格有上限，冰箱為2000元，彩電為1500元，手機(jī)為1000元。同時(shí)要求，中標(biāo)產(chǎn)品不僅要“價(jià)廉”，還要“質(zhì)優(yōu)”。以冰箱為例，“產(chǎn)品的能效須達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)能效1級(jí)(2008年標(biāo)準(zhǔn)提升后。能效等級(jí)2級(jí)及以上)”，要有適應(yīng)農(nóng)村的寬電壓設(shè)計(jì)，甚至細(xì)到“壓縮機(jī)后部設(shè)有防鼠蓋板”。

“‘下鄉(xiāng)’家電不是企業(yè)庫(kù)存積壓或淘汰的產(chǎn)品，而是專(zhuān)為農(nóng)村市場(chǎng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)的?！辈稍L(fǎng)中，創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹等家電企業(yè)都不約而同地強(qiáng)調(diào)，這其中海爾的做法比較具有代表性。譬如，海爾發(fā)現(xiàn)由于農(nóng)村道路崎嶇不平，使得冰箱容易在運(yùn)輸?shù)耐局幸蝾嶔ぴ斐杀眢w劃漆，影響外觀。對(duì)此海爾進(jìn)行了深入細(xì)致地改造，從機(jī)型差異方面出發(fā)，開(kāi)發(fā)人員給冰箱加了護(hù)角，對(duì)外凸壓機(jī)后蓋板加強(qiáng)了防護(hù)，對(duì)有把手的冰箱還進(jìn)行了圓柱把手防護(hù)、寬門(mén)把手防護(hù)等等；考慮到東、西部路況的差異，對(duì)投放到東、西部的冰箱在包裝上實(shí)行不同的標(biāo)準(zhǔn)；考慮到農(nóng)村搬運(yùn)冰箱到戶(hù)較多情況需要人工背運(yùn)，特別在包裝帶處加上了防護(hù)膠帶，以保證包裝箱在背運(yùn)的時(shí)候不變形。

誘惑的陷阱

記者在采訪(fǎng)中也發(fā)現(xiàn)，看似貧瘠的市場(chǎng)上雖然蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，但真正想從中分一杯羹卻不容易，康佳、寶沽、長(zhǎng)虹等知名企業(yè)，都有過(guò)慘痛的教訓(xùn)?！斑@值得后來(lái)者細(xì)細(xì)品味?！敝惺⑼顿Y總裁李偉在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“很多企業(yè)不懂怎么做農(nóng)村市場(chǎng)。簡(jiǎn)單復(fù)制以前的成功模式來(lái)做農(nóng)村市場(chǎng)，就會(huì)像寶潔、雅虎、菲亞特等外企一樣遭遇水土不服?！?/p>

在他看來(lái)，企業(yè)走向農(nóng)村是一場(chǎng)革命性的變化。這個(gè)變化源自消費(fèi)群體的改變?！稗r(nóng)村消費(fèi)者在產(chǎn)品的需求上與城市消費(fèi)者不盡相同。如果沒(méi)有搞清兩者間的差別，認(rèn)為城市人喜歡的，農(nóng)村人也喜歡，沒(méi)有針對(duì)性地設(shè)計(jì)產(chǎn)品和制定市場(chǎng)策略，那么，失敗將是必然的事情。價(jià)廉、質(zhì)量可靠才是農(nóng)村消費(fèi)者更加看重的，那種為了節(jié)約產(chǎn)品的研發(fā)成本，將在城市銷(xiāo)售的產(chǎn)品拷貝到農(nóng)村，實(shí)際上并不科學(xué)。”這方面寶潔有過(guò)深刻的教訓(xùn)。為搶占農(nóng)村市場(chǎng)，寶潔曾把在城市銷(xiāo)售很好的飄柔，以低價(jià)在農(nóng)村銷(xiāo)售，實(shí)際銷(xiāo)售卻不理想，商和消費(fèi)者都不買(mǎi)賬。