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過(guò)度消費(fèi)論文范文第1篇

【關(guān)鍵詞】通貨膨脹 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 關(guān)系研究

目前，國(guó)內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)形式仍不容樂(lè)觀。自從2008年的金融危機(jī)后，全球經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，時(shí)至今日，經(jīng)濟(jì)雖然有所恢復(fù)，但是仍處于低迷狀態(tài)。就我國(guó)而言，當(dāng)時(shí)為了應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)過(guò)度下滑，我國(guó)政府采取4萬(wàn)億的經(jīng)濟(jì)刺激政策，在當(dāng)時(shí)確實(shí)起到了刺激經(jīng)濟(jì)保持增長(zhǎng)的目標(biāo)，但給我們現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)中下了苦果。實(shí)體經(jīng)濟(jì)的低迷、通貨膨脹壓力、就業(yè)壓力在危機(jī)之后的今天還是不可阻擋的降臨。因此，本文將著手研究經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與通貨膨脹的關(guān)系，著力把握經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與通貨膨脹的均衡，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)提供可靠依據(jù)。

一、通貨膨脹與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系

通貨膨脹是宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的重要目標(biāo)之一，是衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展是否穩(wěn)健的重要指標(biāo)。然而，學(xué)術(shù)界對(duì)于通貨膨脹的定義仍然沒(méi)有統(tǒng)一的概念。普遍接受的說(shuō)法是：由于流通中的貨幣供應(yīng)量超過(guò)經(jīng)濟(jì)的實(shí)際需求，引起整體物價(jià)水平上漲同時(shí)導(dǎo)致貨幣貶值。Gregorio認(rèn)為，通貨膨脹與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)顯著負(fù)相關(guān)。胡仕明、黃國(guó)石認(rèn)為，通貨膨脹與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間存在雙值映射關(guān)系，他們對(duì)數(shù)量關(guān)系進(jìn)行最小二乘法回歸，相關(guān)系數(shù)顯著性明顯比單值映射提高。由于經(jīng)濟(jì)周期的影響，相同的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率可能對(duì)應(yīng)較高的通貨膨脹，也可能對(duì)應(yīng)較低的，決定因素在于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)處于什么階段。鄭雨、李新波認(rèn)為，二者之間存在著同趨勢(shì)的三次回歸非線性關(guān)系。由格蘭杰因果關(guān)系檢驗(yàn)得出經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同通貨膨脹之間存在著雙向因果關(guān)系，而且，通貨膨脹具有滯后效應(yīng)。黃憲慧、韓海波認(rèn)為，二者之間存在負(fù)相關(guān)的效應(yīng)，主要是通過(guò)改變居民儲(chǔ)蓄行為、消費(fèi)行為，增加經(jīng)營(yíng)成本、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，改變收入分配機(jī)制等實(shí)現(xiàn)。劉金全、謝衛(wèi)東認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和通貨膨脹會(huì)受到實(shí)際經(jīng)濟(jì)與名義經(jīng)濟(jì)之間存在內(nèi)在聯(lián)系的影響。視經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不同，適度的通貨膨脹可能會(huì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而有時(shí)適度的低通脹有助于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。[6]

總之，之前對(duì)通貨膨脹的研究主要集中在形成原因、影響以及與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系這些方面研究的。由于研究方法的不同和樣本選取的差異，以及相關(guān)變量的不同，和通貨膨脹各種因素的影響，所以沒(méi)有一致的相關(guān)結(jié)論。

二、我國(guó)通貨膨脹與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的實(shí)際關(guān)系

通貨膨脹是一種復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它不是簡(jiǎn)單的由于貨幣供應(yīng)過(guò)剩而導(dǎo)致物價(jià)普遍上漲，這只是其中的影響因素之一。以下這些因素會(huì)對(duì)通貨膨脹產(chǎn)生影響：宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)（GDP）、廣義貨幣供給量（M2）、工業(yè)品出場(chǎng)價(jià)格（PPI）、人民幣匯率（RMB）、居民對(duì)通脹預(yù)期（IE），重大事件以及嚴(yán)重自然災(zāi)害等。就我國(guó)2014年度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的同比增長(zhǎng)7.4%，CPI同比增長(zhǎng)12.1%；而2015年第一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為140，667.2億，增速為7%，CPI上漲幅度約為1.2%，CPI同比增長(zhǎng)約為11%。與2014年第一季度相比，2015年第一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)5.8%，CPI指數(shù)下降1.1個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，通貨膨脹與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系明顯不符合通貨膨脹隨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)而增加、隨經(jīng)濟(jì)下降而降低。2015年底一季度的同比經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)5.1%，而CPI卻同比下降1.1%。

本論文可以根據(jù)統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)，以居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、廣義貨幣供給量、工業(yè)品出場(chǎng)價(jià)格這四個(gè)指標(biāo)作為內(nèi)生變量建立VAR模型分析通貨膨脹與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系。分析可以得出以下四點(diǎn)結(jié)論：

（一）通貨膨脹與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系

首先，適度的通貨膨脹對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有一定的促進(jìn)作用，通貨膨脹率過(guò)高時(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)就會(huì)產(chǎn)生阻礙作用。其次，持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)會(huì)因慣性作用引起通貨膨脹增加。

（二）通貨膨脹對(duì)自身變動(dòng)的反應(yīng)

通貨膨脹對(duì)其自身的誤差變動(dòng)敏感性強(qiáng)。這主要是因?yàn)椋喾N復(fù)雜因素都會(huì)影響到通貨膨脹，其自身的不確定性較強(qiáng)；商品價(jià)格的波動(dòng)在一定程度上會(huì)受到上年期末價(jià)格的影響，從而考慮通貨膨脹率的波動(dòng)因素時(shí)，也應(yīng)考慮上年價(jià)格的影響。

（三）中間產(chǎn)品的價(jià)格上浮會(huì)對(duì)通貨膨脹產(chǎn)生一定的壓力

由于宏觀經(jīng)濟(jì)測(cè)算GDP與CPI都是對(duì)最終產(chǎn)品的價(jià)格為基礎(chǔ)的，而當(dāng)中間產(chǎn)品價(jià)格普遍上漲過(guò)快，這必然使最終產(chǎn)品的價(jià)格上漲，進(jìn)而形成新的通貨膨脹壓力。

（四）貨幣供給量的增加對(duì)通貨膨脹的影響，然而這種影響并不十分顯著

貨幣供應(yīng)量的增加會(huì)增加流通中的貨幣，而實(shí)體經(jīng)濟(jì)價(jià)值并不增加，從這種角度看，貨幣供給會(huì)增加通貨膨脹。然而，由于經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的發(fā)展，貨幣化水平的不斷提高使得貨幣流通速度明顯下降，同時(shí)增加的貨幣供給量會(huì)被經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大而消化，從而不會(huì)引起通貨膨脹。

三、政策建議

結(jié)合我國(guó)的實(shí)際國(guó)情，為了防止過(guò)度通貨膨脹，保證經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，本文分析提出以下三點(diǎn)建議：

（一）介于中間產(chǎn)品價(jià)格上漲對(duì)通貨膨脹的壓力，監(jiān)測(cè)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)中間產(chǎn)品價(jià)格的檢測(cè)，尤其是價(jià)格上漲對(duì)最終產(chǎn)品價(jià)格的影響機(jī)制，防止各種囤積炒價(jià)的現(xiàn)象，促使各種資源得到合理配置，充分實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)分配機(jī)制。

（二）加強(qiáng)最終產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)測(cè)機(jī)制，增強(qiáng)對(duì)可能造成價(jià)格不合理上漲因素的控制能力，與此同時(shí)，合理調(diào)整監(jiān)測(cè)價(jià)格的內(nèi)容，尤其是對(duì)石油、天然氣、煤炭等重要的資源性商品以及糧食，肉類，汽車、房屋等關(guān)切民生的產(chǎn)品的監(jiān)測(cè)比例適時(shí)合理地加以調(diào)整。

（三）適度合理地進(jìn)行貨幣政策調(diào)控。由于貨幣政策可以在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)更加繁榮，而當(dāng)經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，錯(cuò)誤的貨幣政策會(huì)使經(jīng)濟(jì)陷入更加艱難的境地，所以在投放貨幣供給量時(shí)，要避免形成流動(dòng)性過(guò)剩，防止股價(jià)與房地產(chǎn)的波動(dòng)。在與財(cái)政政策相配合實(shí)施的同時(shí)適當(dāng)控制貨幣供應(yīng)，使貨幣的流通量與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的需求量相一致。

參考文獻(xiàn)

[1]魏學(xué)輝.李峰中國(guó)通貨膨脹、消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)系實(shí)證研究[期刊論文]-未來(lái)與發(fā)展，2011（4）.

[2]李躍輝.彭嘉瑩基于VAR―VEC模型的物價(jià)指數(shù)關(guān)系研究[期刊論文]-統(tǒng)計(jì)與決策，2012（15）.

[3]于兆坤通貨膨脹與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)系的實(shí)證研究[期刊論文]-中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)，2012（15）.

過(guò)度消費(fèi)論文范文第2篇

[關(guān)鍵詞]高校圖書(shū)館　數(shù)字資源　過(guò)度消費(fèi)

[分類號(hào)]G250

1　引言

所謂過(guò)度消費(fèi)，通常指超出經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、超越經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)。其特點(diǎn)是超越了現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)能力，造成了財(cái)富的浪費(fèi)，降低資源效率，導(dǎo)致資源浪費(fèi)、加劇資源破壞，滿足了短時(shí)期享受，不利于長(zhǎng)期和可持續(xù)發(fā)展。雖然通常情況下所指的過(guò)度消費(fèi)發(fā)生在商品消費(fèi)領(lǐng)域，但在高校圖書(shū)館數(shù)字資源建設(shè)中也存在著類似的消費(fèi)行為，而與過(guò)度消費(fèi)相伴的現(xiàn)實(shí)情況則是大多數(shù)高校圖書(shū)館的經(jīng)費(fèi)捉襟見(jiàn)肘。有文獻(xiàn)指出，目前我國(guó)圖書(shū)館正陷于一方面文獻(xiàn)購(gòu)置費(fèi)匱乏，新書(shū)入藏量銳減；另一方面大量文獻(xiàn)閑置，文獻(xiàn)利用率低下的怪圈。那為什么會(huì)存在這種現(xiàn)象呢?為此有必要對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行研究分析并提出解決的措施。

2　高校圖書(shū)館數(shù)字資源建設(shè)現(xiàn)狀的文獻(xiàn)調(diào)研

通過(guò)對(duì)中國(guó)知網(wǎng)、維普資訊、萬(wàn)方數(shù)據(jù)等全文數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，獲得了多個(gè)省高校圖書(shū)館數(shù)字資源建設(shè)的調(diào)查資料，在這些調(diào)查論文中都不同程度地反映了高校數(shù)字資源過(guò)度消費(fèi)現(xiàn)象的存在。

在李紅艷的《安徽省高校圖書(shū)館電子資源建設(shè)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策》一文中就指出：各高校館在鏡像站建設(shè)上投資過(guò)多，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重。在皖高校館在本地建立電子期刊鏡像站點(diǎn)的有16家，約占84.2％，建設(shè)的鏡像站點(diǎn)幾乎是同一電子期刊，這種一窩蜂建立鏡像站點(diǎn)的現(xiàn)象造成了硬件投資過(guò)多和人力資源的浪費(fèi)；另一方面，在引進(jìn)電子資源時(shí)缺乏總體規(guī)劃和協(xié)調(diào)，導(dǎo)致了所引進(jìn)的中文電子資源的個(gè)體集中和重復(fù)購(gòu)置現(xiàn)象，整體上中文資源配置并不科學(xué)。該文同時(shí)指出，受安徽省整體經(jīng)濟(jì)條件的制約，絕大多數(shù)高校圖書(shū)館的文獻(xiàn)資源建設(shè)費(fèi)是極其有限的。

在吳江的《廣東省高校圖書(shū)館數(shù)據(jù)庫(kù)資源建設(shè)情況調(diào)查分析》一文中，我們看到，有12種數(shù)據(jù)庫(kù)是廣東省高校購(gòu)買(mǎi)得最多的，多館同時(shí)購(gòu)買(mǎi)，重復(fù)情況突出，分別占了各館圖書(shū)經(jīng)費(fèi)相當(dāng)大的比例。

在黃筱玲的《湖南省高校圖書(shū)館數(shù)字資源建設(shè)探析》中指出：由于缺乏整體布局和統(tǒng)一協(xié)調(diào)，目前湖南省內(nèi)各高校圖書(shū)館彼此間尚未形成資源整體優(yōu)勢(shì)。在缺乏協(xié)商合作的情況下，一方面，部分資源重復(fù)建設(shè)，浪費(fèi)了有限的資金；另一方面，許多必備的重要數(shù)字信息資源無(wú)力購(gòu)買(mǎi)。致使用戶可利用的數(shù)字資源有限，浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重，資源缺乏通用性、實(shí)用性。

筆者所在的城市僅有7所高校，其中6所是高職高專，但有3所購(gòu)買(mǎi)了中國(guó)知網(wǎng)的期刊全文庫(kù)，每年花費(fèi)在10萬(wàn)元以上，有2所還建立了鏡像站。

除了中文數(shù)字資源存在過(guò)度消費(fèi)外，對(duì)外文數(shù)字資源的過(guò)度消費(fèi)在一些高校也不同程度地存在，如有些高職高專館不顧自身是否需要，大量采購(gòu)?fù)馕碾娮訄D書(shū)或采購(gòu)?fù)馕碾娮悠诳?。王向軍在《從大學(xué)類型看圖書(shū)館數(shù)字資源建設(shè)存在的問(wèn)題及對(duì)策》一文中也談到，我國(guó)現(xiàn)有一些教學(xué)型、教學(xué)研究型大學(xué)，攀比研究型大學(xué)采購(gòu)價(jià)格昂貴的外文數(shù)據(jù)庫(kù)，或?yàn)樨S富館藏購(gòu)買(mǎi)低質(zhì)量的中文數(shù)據(jù)庫(kù)，很多自建數(shù)據(jù)庫(kù)利用率低。

從習(xí)衛(wèi)妮的碩士學(xué)位論文《我國(guó)高校圖書(shū)館數(shù)字資源建設(shè)的調(diào)查研究》所得到的數(shù)據(jù)來(lái)看，在其調(diào)查對(duì)象中，有28個(gè)中文數(shù)據(jù)庫(kù)被引進(jìn)20次以上，調(diào)查的所有高校圖書(shū)館都引進(jìn)了中國(guó)知網(wǎng)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)，92％的高校圖書(shū)館引進(jìn)了中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)。所調(diào)查的高校圖書(shū)館共引進(jìn)外文數(shù)據(jù)庫(kù)708個(gè)，有44個(gè)外文數(shù)據(jù)庫(kù)被引進(jìn)20次以上。

通過(guò)以上文獻(xiàn)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的高校圖書(shū)館數(shù)字資源過(guò)度消費(fèi)現(xiàn)象主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：一是缺乏共享的機(jī)制或理念，同樣的資源有許多館購(gòu)買(mǎi)；二是一個(gè)館所購(gòu)資源同質(zhì)性大，主要表現(xiàn)在中文數(shù)字資源的引進(jìn)上；三是購(gòu)買(mǎi)的資源不切合本校學(xué)科專業(yè)需要，或者說(shuō)超出了本校學(xué)科專業(yè)需要的層次，導(dǎo)致使用率較低，單次使用成本過(guò)大，主要表現(xiàn)在外文數(shù)字資源的引進(jìn)上；四是片面追求資源的長(zhǎng)期擁有，大量經(jīng)費(fèi)投入硬件建設(shè)。

3　高校圖書(shū)館數(shù)字資源過(guò)度消費(fèi)現(xiàn)象存在的原因分析

高校之所以不同程度地存在數(shù)字資源過(guò)度消費(fèi)現(xiàn)象，仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)，其原因是多方面的：

3.1　數(shù)字資源本身的一些特點(diǎn)易產(chǎn)生過(guò)度消費(fèi)現(xiàn)象

資源的分散與重合，尤其是中文資源的同質(zhì)性現(xiàn)象較嚴(yán)重，讓許多館為了保證資源的完整性而無(wú)法放棄任何一個(gè)資源，即便它們之間的重復(fù)率可能很高。

具體表現(xiàn)在：①數(shù)字化產(chǎn)品的品種越來(lái)越多，而各產(chǎn)品之間在內(nèi)容上有重復(fù)交叉，使選擇訂購(gòu)決策越來(lái)越難；②我國(guó)的數(shù)字資源生產(chǎn)尚處于一種無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，無(wú)論是期刊數(shù)據(jù)還是電子圖書(shū)專題數(shù)據(jù)庫(kù)，各數(shù)字資源公司之間的產(chǎn)品都有大量的重復(fù)，既大量交叉又不能彼此替代，同時(shí)在原始文獻(xiàn)的選擇上常常顧此失彼，從而造成資源質(zhì)量參差不齊，服務(wù)水平高低不等的局面，也給用戶造成了無(wú)謂的浪費(fèi)和經(jīng)濟(jì)損失；③一些真正有價(jià)值也是廣大用戶急需的特色資源卻因無(wú)利可圖而不能生產(chǎn)或者是由于制作成本和市場(chǎng)價(jià)位較高難以在整個(gè)圖書(shū)情報(bào)部門(mén)推廣普及，導(dǎo)致很多圖書(shū)館的數(shù)字資源建設(shè)在低水平上重復(fù)；④國(guó)內(nèi)一些大型的數(shù)字圖書(shū)館，如中國(guó)數(shù)字圖書(shū)館、超星數(shù)字圖書(shū)館、方正Apabi數(shù)字圖書(shū)館等，既不是免費(fèi)的，也不能通過(guò)搜索引擎檢索，甚至還需要安裝各自的瀏覽器才能閱讀圖書(shū)全文，具有相當(dāng)?shù)姆忾]性。

3.2　圖書(shū)館資源采購(gòu)機(jī)制不完善引起過(guò)度消費(fèi)的產(chǎn)生

完善的圖書(shū)館資源采購(gòu)機(jī)制包括資源采購(gòu)評(píng)估體系及采購(gòu)方式選擇控制機(jī)制等。而目前由于缺乏完善的數(shù)字資源采購(gòu)機(jī)制，使得過(guò)度消費(fèi)現(xiàn)象得不到有效控制。

現(xiàn)在有些高校在數(shù)字資源采購(gòu)中存在跟風(fēng)、憑經(jīng)驗(yàn)等情況，沒(méi)有制定一套數(shù)字資源采購(gòu)評(píng)估體系，不注重投入產(chǎn)出比的測(cè)算與衡量，對(duì)將要引進(jìn)或已引進(jìn)的數(shù)字資源的內(nèi)容利用率、利用效果及售后服務(wù)缺乏進(jìn)一步的評(píng)估與比較研究，因此在引進(jìn)資源時(shí)帶有一定的盲目性。同時(shí)在圖書(shū)館資源采購(gòu)中，還存在領(lǐng)導(dǎo)的長(zhǎng)官意愿左右圖書(shū)館資源采購(gòu)現(xiàn)象，與此并存的是圖書(shū)館在資源采購(gòu)中缺位。具體表現(xiàn)為，在資源選擇的過(guò)程中，圖書(shū)館的專業(yè)優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得到足夠的重視，大學(xué)現(xiàn)存的過(guò)度行政化管理的機(jī)制導(dǎo)致圖書(shū)館的所有采購(gòu)申請(qǐng)必須得到領(lǐng)導(dǎo)的批準(zhǔn)才能實(shí)施，而領(lǐng)導(dǎo)對(duì)自己不熟悉的學(xué)科專業(yè)資源往往會(huì)由于經(jīng)費(fèi)的不足而不考慮，而對(duì)與領(lǐng)導(dǎo)所學(xué)專業(yè)有關(guān)的資源往往會(huì)優(yōu)先批準(zhǔn)或要求圖書(shū)館購(gòu)買(mǎi)，也不管適用的面是否符合學(xué)校整體發(fā)展的需要。

在資源采購(gòu)方式的選擇上，高校圖書(shū)館的數(shù)字資源采購(gòu)方式一般有兩種：一種是參加高校集團(tuán)對(duì)一些大型數(shù)據(jù)庫(kù)(如外文的電子資源)進(jìn)行集團(tuán)采購(gòu)；另一種則是本館單獨(dú)采購(gòu)。

集團(tuán)采購(gòu)模式對(duì)于增強(qiáng)高校與數(shù)據(jù)庫(kù)商的談判能力，降低采購(gòu)成本發(fā)揮了很大的作用。一般來(lái)說(shuō)，參加集團(tuán)采購(gòu)，比單館購(gòu)買(mǎi)同一資源優(yōu)惠30％～50％，相對(duì)于每個(gè)館單獨(dú)采購(gòu)而言，無(wú)疑是經(jīng)濟(jì)可行的一種

手段。高校集團(tuán)采購(gòu)目前有由CALIS組織、由各省教育廳、省圖工委或CALIS地區(qū)中心組團(tuán)等幾種形式，一般都是集團(tuán)越大，價(jià)格越優(yōu)惠，對(duì)那些確有較大需求的高校館可以減少采購(gòu)支出，無(wú)疑是非常經(jīng)濟(jì)的，而對(duì)那些實(shí)際上需求并不迫切的高校館來(lái)說(shuō)，或由于受消費(fèi)沖動(dòng)的影響，覺(jué)得劃算而不管是否符合本校的學(xué)科專業(yè)發(fā)展需要參與購(gòu)買(mǎi)，或礙于某種原因而參加，都會(huì)由于最終較低的利用率讓圖書(shū)館陷入一種尷尬的境地。以筆者所在地區(qū)為例，就有高校館參加了某個(gè)外文數(shù)據(jù)庫(kù)的集團(tuán)采購(gòu)后，由于利用率一直不高，想退出，但由此就會(huì)給其他成員增加采購(gòu)費(fèi)用，遭到其他館的反對(duì)而無(wú)法退出。文獻(xiàn)《圖書(shū)館數(shù)字資源集團(tuán)采購(gòu)模式研究》也提到了加盟的成員館提前或中途退出，將直接導(dǎo)致采購(gòu)集團(tuán)的失敗或解體。這種集團(tuán)采購(gòu)中的“被消費(fèi)”現(xiàn)象使得部分中小館被迫購(gòu)買(mǎi)并不適合自己發(fā)展需要的數(shù)字資源，從而產(chǎn)生被動(dòng)的過(guò)度消費(fèi)。在外文資源的引進(jìn)中，較易發(fā)生此類現(xiàn)象。

在單館采購(gòu)中，所有資源都要通過(guò)政府招標(biāo)，而目前圖書(shū)館文獻(xiàn)資源招標(biāo)最大的誤區(qū)是在招標(biāo)中過(guò)多地考慮價(jià)格折扣因素而不計(jì)其余，使得圖書(shū)館精心選擇的資源由于招標(biāo)中采用的一些評(píng)標(biāo)原則(如最低價(jià)中標(biāo)等)而不得不舍棄，買(mǎi)到一些質(zhì)次價(jià)低的資源。

3.3　圖書(shū)館館藏評(píng)估機(jī)制不完善引起過(guò)度消費(fèi)的產(chǎn)生

現(xiàn)行評(píng)估機(jī)制的導(dǎo)向作用也使得高校不得不在資源的“藏與用”關(guān)系中更強(qiáng)調(diào)“藏”，而不是更加關(guān)注可使用或可獲得資源的量。如教育部教發(fā)[2004]2號(hào)文對(duì)圖書(shū)館館藏指標(biāo)的規(guī)定在各高校引起強(qiáng)烈反響，文件對(duì)一個(gè)圖書(shū)館的生存發(fā)展乃至一個(gè)學(xué)校的生存都具有決定性作用。因此許多高校館在資源建設(shè)中不得不更偏于“藏”，表現(xiàn)在電子資源建設(shè)中就是一些高校館為了購(gòu)買(mǎi)到資源的所有權(quán)而不得不花費(fèi)較多的經(jīng)費(fèi)用于數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等硬件設(shè)備，結(jié)果就是鏡像站的重復(fù)建設(shè)。

3.4　資源建設(shè)中主觀認(rèn)識(shí)的局限性引起過(guò)度消費(fèi)的產(chǎn)生

不少高校館缺乏資源共享的理念和相應(yīng)的措施。無(wú)論是館長(zhǎng)、館員，還是院校領(lǐng)導(dǎo)、院系教師，都還沒(méi)有完全消除追求傳統(tǒng)的“大而全”、“小而全”的資源建設(shè)觀，不十分了解當(dāng)今圖書(shū)館資源建設(shè)發(fā)展的趨勢(shì)，也不了解獲得資源的多種渠道，這勢(shì)必會(huì)影響到本館的資源建設(shè)方向，這種現(xiàn)象在一些中小館比較普遍。已有文獻(xiàn)指出：目前全國(guó)各高職院校圖書(shū)館基本上都是封閉式的“自給自足”，在館藏建設(shè)方面，只要經(jīng)費(fèi)允許就追求“面面俱到”，使得資源因重復(fù)購(gòu)置而閑置或由于所購(gòu)資源的品種不全導(dǎo)致文獻(xiàn)信息資源的保障率較低，本來(lái)就很有限的經(jīng)費(fèi)未能發(fā)揮出良好的效益。

4　抑制高校圖書(shū)館數(shù)字資源過(guò)度消費(fèi)現(xiàn)象的主要措施

通過(guò)以上原因分析，我們看到，高校圖書(shū)館數(shù)字資源過(guò)度消費(fèi)現(xiàn)象的存在，受多方面因素的影響，有些因素需要一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)解決和克服，但只要各方共同努力，數(shù)字資源建設(shè)中的過(guò)度消費(fèi)現(xiàn)象是可以控制和消除的。我們可從以下幾方面著手來(lái)抑制或消除數(shù)字資源過(guò)度消費(fèi)現(xiàn)象：

4.1　加強(qiáng)宏觀調(diào)控及中文數(shù)字資源的整合

為保證中文學(xué)術(shù)資源的可持續(xù)發(fā)展及在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字資源的生產(chǎn)階段，國(guó)家應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)字資源產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整及整合，既要有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，又要有宏觀引導(dǎo)，更要有國(guó)家層面的資源保障計(jì)劃，只有這樣的保證，才能結(jié)束目前中文數(shù)字資源生產(chǎn)的無(wú)序與惡性競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，為中國(guó)的學(xué)術(shù)研究提供更多更優(yōu)良的數(shù)字資源產(chǎn)品。

4.2　完善圖書(shū)館數(shù)字資源采購(gòu)機(jī)制

在數(shù)字資源建設(shè)中，各館應(yīng)建立符合本館實(shí)際的數(shù)字資源采購(gòu)評(píng)估體系，可根據(jù)自己服務(wù)的對(duì)象、本校學(xué)科專業(yè)范圍等制定相應(yīng)的引進(jìn)與建設(shè)原則并有制度保障這些原則得以貫徹，如徐俐華在《高校圖書(shū)館數(shù)字資源建設(shè)的再思考》一文中提到的數(shù)字資源建設(shè)的“六原則”就值得參考與借鑒。同時(shí)還可引入分析論證及反饋機(jī)制，合理規(guī)劃本館數(shù)字資源建設(shè)的目標(biāo)及經(jīng)費(fèi)投入方向?？蓮馁Y源的質(zhì)量、學(xué)科覆蓋面、使用成本及學(xué)校的財(cái)政壓力等方面綜合測(cè)算“投入”與“產(chǎn)出”效益；而反饋機(jī)制中除了要重視用戶意見(jiàn)外，使用量也應(yīng)該是一個(gè)重要指標(biāo)。對(duì)那些使用量較大，對(duì)學(xué)校重點(diǎn)學(xué)科專業(yè)建設(shè)有重要作用的資源要重點(diǎn)引進(jìn)與保障，對(duì)少部分學(xué)科才有需要的資源，能通過(guò)文獻(xiàn)傳遞獲得的就可采取以用為主的原則，能用即可，而不必過(guò)于強(qiáng)調(diào)擁有。

正視并解決集團(tuán)采購(gòu)中存在的過(guò)度消費(fèi)現(xiàn)象，集團(tuán)的組織者不能只強(qiáng)調(diào)它能節(jié)省各參與館的經(jīng)費(fèi)，還有義務(wù)提醒并幫助參與館正確選擇適合本校發(fā)展需要的資源，同時(shí)在組建集團(tuán)時(shí)應(yīng)設(shè)計(jì)有退出與補(bǔ)償機(jī)制，以保證參與者的權(quán)益，充分發(fā)揮集團(tuán)采購(gòu)的優(yōu)勢(shì)。

還要從兩個(gè)方面來(lái)規(guī)范圖書(shū)館數(shù)字資源采購(gòu)行為：一是各高校館借助日益高漲的高校去行政化呼聲，去爭(zhēng)取到更多的話語(yǔ)權(quán)，以發(fā)揮圖書(shū)館在資源建設(shè)中的主導(dǎo)地位，避免長(zhǎng)官意志；二是呼吁高校圖工委加強(qiáng)與教育主管部門(mén)、政府采購(gòu)主管部門(mén)的溝通與協(xié)調(diào)，尋找到適合數(shù)字資源特點(diǎn)的采購(gòu)方式，改變現(xiàn)在簡(jiǎn)單地采用一刀切的辦法，把數(shù)字資源的采購(gòu)等同于一般貨物或一般圖書(shū)資料的采購(gòu)，為高校圖書(shū)館的數(shù)字資源建設(shè)創(chuàng)造一個(gè)規(guī)范的可持續(xù)發(fā)展的外部環(huán)境。

4.3　完善圖書(shū)館館藏評(píng)估機(jī)制

修正現(xiàn)行的高校圖書(shū)館評(píng)估機(jī)制，應(yīng)根據(jù)高校的性質(zhì)、類別制定相應(yīng)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，將側(cè)重“以藏為主”的評(píng)估體系向“藏用結(jié)合”的評(píng)估體系轉(zhuǎn)變，即要從偏重考察“死”的文獻(xiàn)數(shù)量調(diào)整為偏重考察圖書(shū)館“活”的實(shí)際信息服務(wù)能力，注重考察各館實(shí)際的獲取文獻(xiàn)信息的渠道、方法及對(duì)教學(xué)科研需求的文獻(xiàn)信息滿足率，這樣就促使圖書(shū)館在拓寬資源的獲取面上下功夫，促進(jìn)圖書(shū)館服務(wù)能力的提高。而在數(shù)字資源的長(zhǎng)期保存方面做到全國(guó)一盤(pán)棋，或區(qū)域一盤(pán)棋，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布點(diǎn)，既保證數(shù)字資源長(zhǎng)期保存對(duì)學(xué)術(shù)研究的支撐，也避免各自為政造成的資源浪費(fèi)。當(dāng)然這其中涉及到的體制、機(jī)制及知識(shí)版權(quán)保護(hù)等問(wèn)題仍然有待進(jìn)一步的研究與解決。

4.4　樹(shù)立正確的基于共享的資源建設(shè)觀念

高校館自身要樹(shù)立資源共享的理念，不僅是圖書(shū)館館長(zhǎng)、館員，還有用戶、校領(lǐng)導(dǎo)都需要具備資源共享的理念，以形成正確的資源建設(shè)觀，可持續(xù)發(fā)展的資源消費(fèi)觀，而這需要圖書(shū)館加強(qiáng)學(xué)習(xí)與宣傳。而要讓校領(lǐng)導(dǎo)與用戶也具備資源共享的理念則還需要圖書(shū)館付出大量的智慧與熱情。

館長(zhǎng)和館員既要從理論上主動(dòng)了解圖書(shū)館數(shù)字資源建設(shè)發(fā)展的趨勢(shì)，還要學(xué)習(xí)掌握目前資源共享開(kāi)展的途徑與可利用的資源。一方面，要積極主動(dòng)掌握并充分利用如CALIS、CASHL和NSTL這些系統(tǒng)的資源；另一方面要加強(qiáng)免費(fèi)數(shù)字資源的組織與保存。網(wǎng)上免費(fèi)數(shù)字資源雖然不屬于圖書(shū)館自身?yè)碛械馁Y源，但經(jīng)過(guò)圖書(shū)館的組織與整理，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供給用戶使用，就成為圖書(shū)館館藏的一部分。而據(jù)專家推測(cè)，在館藏中，到2025年，圖書(shū)館組織的數(shù)字資源將從2005年占總館藏的10％增加到60％。高校圖書(shū)館擔(dān)負(fù)著為教學(xué)科研服務(wù)的重任，更要對(duì)網(wǎng)上免費(fèi)的學(xué)術(shù)資源加強(qiáng)“收藏”，要主動(dòng)收集、組織、整理、篩選并以方便的平臺(tái)提供用戶利用，特別應(yīng)重視OA(開(kāi)放存取)資源、“非正式”或灰色的數(shù)字資源等，以使圖書(shū)館的“虛擬館藏”不斷得到充實(shí)，成為“實(shí)體館藏”的有效補(bǔ)充。

4.5　加強(qiáng)用戶研究與培訓(xùn)

通過(guò)研究本校用戶的信息行為，充分應(yīng)用現(xiàn)有的數(shù)字圖書(shū)館用戶研究成果來(lái)有效評(píng)估圖書(shū)館的資源建設(shè)并加以改善。如可對(duì)本校教師及研究生等重點(diǎn)用戶的論文引用情況進(jìn)行分析，在一定程度上可掌握科研人員利用文獻(xiàn)的規(guī)律及特點(diǎn)，對(duì)圖書(shū)館有針對(duì)性地搜集信息、組織信息，構(gòu)建更合理的數(shù)字資源體系來(lái)更好地滿足用戶的信息需求，具有重要的參考價(jià)值。

要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)用戶的培訓(xùn)以提高資源的利用率。要象企業(yè)培育市場(chǎng)一樣去培育用戶，幫助用戶建立起正確地資源消費(fèi)觀。用戶從方便自己使用的角度出發(fā)肯定是希望資源越多越好，而圖書(shū)館要站在全校的角度來(lái)衡量與選擇，因此圖書(shū)館員要成為用戶資源消費(fèi)習(xí)慣的引導(dǎo)者而不是簡(jiǎn)單的順從者。特別是那些經(jīng)圖書(shū)館精挑細(xì)選，確實(shí)有助于教學(xué)科研的重點(diǎn)資源，要從試用階段起就加強(qiáng)資源的宣傳與培訓(xùn)力度，引進(jìn)后仍然要通過(guò)多種方式堅(jiān)持不懈，張新和蔡金鐘提出了幾種有效的辦法。

過(guò)度消費(fèi)論文范文第3篇

[論文摘要]著重從金融監(jiān)管制度缺陷、超前消費(fèi)陷阱和對(duì)自由經(jīng)濟(jì)理論的過(guò)度迷信三個(gè)方面分析了當(dāng)前美國(guó)金融危機(jī)的起因，對(duì)如何維護(hù)我國(guó)的金融體系穩(wěn)定和安全具有借鑒意義。

近年來(lái)美國(guó)次級(jí)房地產(chǎn)抵押貸款市場(chǎng)危機(jī)爆發(fā)，房地產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重衰退，造成一連串重大金融事件，比如：美國(guó)政府托管“兩房”（房地美和房利美）、美林被收購(gòu)、雷曼兄弟公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)等，由此引發(fā)全球股市大跌，中國(guó)股市上證指數(shù)也跌穿2000點(diǎn)。全球金融領(lǐng)域面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，美聯(lián)儲(chǔ)前主席格林斯潘認(rèn)為，當(dāng)前這次金融危機(jī)的嚴(yán)重性，已經(jīng)超過(guò)上個(gè)世紀(jì)30年代美國(guó)的金融危機(jī)。金融危機(jī)是指一個(gè)國(guó)家或幾個(gè)國(guó)家與地區(qū)的全部或大部分金融指標(biāo)(如：短期利率、貨幣資產(chǎn)、證券、房地產(chǎn)、土地(價(jià)格)、商業(yè)破產(chǎn)數(shù)和金融機(jī)構(gòu)倒閉數(shù))的急劇、短暫和超周期的惡化，包括貨幣危機(jī)、債務(wù)危機(jī)、銀行危機(jī)等類型。處于全球領(lǐng)先地位的美國(guó)金融系統(tǒng)，無(wú)論是發(fā)達(dá)程度、透明度、監(jiān)管力度，還是融資規(guī)模、金融產(chǎn)品多樣化等都堪稱世界之最，為什么目前出現(xiàn)了這種日益嚴(yán)重的金融危機(jī)呢？我們對(duì)美國(guó)金融危機(jī)的爆發(fā)原因做了深入分析。

一、金融監(jiān)管制度缺陷

美國(guó)金融危機(jī)表面上看是由住房按揭貸款衍生品中的問(wèn)題引起的，深層次原因則是美國(guó)金融業(yè)嚴(yán)重缺乏監(jiān)管，內(nèi)部管理機(jī)制失誤造成的。美國(guó)從上世紀(jì)80年代末以來(lái)，推出了許多金融衍生產(chǎn)品，這對(duì)繁榮金融市場(chǎng)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮過(guò)重要作用。但是，衍生產(chǎn)品太多，加大了投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)，而與此有關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制及防范措施卻未能跟上，從而為金融危機(jī)的爆發(fā)埋下了禍根。美國(guó)本輪金融風(fēng)暴是次貸危機(jī)進(jìn)一步延伸的結(jié)果，而次貸危機(jī)則與美國(guó)金融機(jī)構(gòu)在金融創(chuàng)新中過(guò)度利用金融衍生品有關(guān)。

在各種可能導(dǎo)致金融危機(jī)的因素中，美聯(lián)儲(chǔ)政策的失誤可能是較為嚴(yán)重的一個(gè)危機(jī)因素。在格林斯潘主持美聯(lián)儲(chǔ)期間，特別是在2000年到2005年之間所采取的低利率貨幣政策在美國(guó)經(jīng)濟(jì)和金融體系中埋下了危機(jī)的種子。長(zhǎng)期的低利率給美國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了三大負(fù)面影響：一是扭曲了信貸市場(chǎng)和房貸市場(chǎng)，二是減少了居民儲(chǔ)蓄，三是加劇了美元的貶值。低利率促使美國(guó)民眾將儲(chǔ)蓄拿去投資資產(chǎn)、銀行過(guò)多發(fā)放貸款，這直接促成了美國(guó)房地產(chǎn)泡沫的持續(xù)膨脹；而且美聯(lián)儲(chǔ)的貨幣政策還“誘使”市場(chǎng)形成一種預(yù)期：只要市場(chǎng)低迷，政府一定會(huì)救市，整個(gè)華爾街彌漫著投機(jī)氣息。然而，當(dāng)貨幣政策連續(xù)收緊時(shí)，房地產(chǎn)泡沫開(kāi)始破滅，低信用階層的違約率開(kāi)始上升，由此引發(fā)的違約狂潮開(kāi)始席卷一切賺錢(qián)心切、雄心勃勃的金融機(jī)構(gòu)。龐大的赤字需要有大量外國(guó)資本的彌補(bǔ)，結(jié)果是美國(guó)的資本賬戶逆差大幅度增長(zhǎng)，加劇了經(jīng)濟(jì)失衡的風(fēng)險(xiǎn)。一旦出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，引起外資撤離，美國(guó)就難免陷入一場(chǎng)金融危機(jī)。

二、超前消費(fèi)陷阱

美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱主要依附于消費(fèi)，使得經(jīng)濟(jì)基本面發(fā)生了問(wèn)題。為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，政府鼓勵(lì)寅吃卯糧、瘋狂消費(fèi)，引誘普通百姓通過(guò)借貸消費(fèi)。自上世紀(jì)90年代末以來(lái)，隨著利率不斷走低，資產(chǎn)證券化和金融衍生產(chǎn)品創(chuàng)新速度不斷加快，加上彌漫全社會(huì)的奢侈消費(fèi)文化和對(duì)未來(lái)繁榮的盲目樂(lè)觀，為普通民眾的借貸超前消費(fèi)提供了可能。很多人都在透支消費(fèi)，而這主要是依靠借貸來(lái)實(shí)現(xiàn)。特別是通過(guò)房地產(chǎn)市場(chǎng)只漲不跌的神話，誘使大量不具備還款能力的消費(fèi)者紛紛通過(guò)按揭手段，借錢(qián)涌入住房市場(chǎng)。但從2006年底開(kāi)始，雖然美國(guó)房地產(chǎn)價(jià)格的漲勢(shì)只是稍稍趨緩和下降，經(jīng)過(guò)金融衍生產(chǎn)品等創(chuàng)新金融工具的劇烈放大作用，美國(guó)金融市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)就難以遏制地爆發(fā)出來(lái)。[來(lái)

消費(fèi)、投資和出口是拉動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車，這三者是相輔相成的。如果消費(fèi)太多，則會(huì)使得儲(chǔ)蓄減少，從而影響一國(guó)的資本積累，導(dǎo)致投資不足，影響經(jīng)濟(jì)的下一輪發(fā)展。而美國(guó)正是消費(fèi)的過(guò)于旺盛，擠占了投資，坐吃山空，經(jīng)濟(jì)遲早會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題的。

三、對(duì)自由經(jīng)濟(jì)的過(guò)度迷信

新自由主義經(jīng)濟(jì)政策是把“雙刃劍”，對(duì)于美國(guó)金融危機(jī)的發(fā)生，一般認(rèn)為這場(chǎng)危機(jī)主要是金融監(jiān)管制度的缺失造成的，但是這場(chǎng)危機(jī)的根本原因不在華爾街，而在于美國(guó)近30年來(lái)加速推行的新自由主義經(jīng)濟(jì)政策。所謂新自由主義，是一套以復(fù)興傳統(tǒng)自由主義理想，以減少政府對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的干預(yù)為主要經(jīng)濟(jì)政策目標(biāo)的思潮。其始于上世紀(jì)80年代初期，背景是上世紀(jì)70年代的經(jīng)濟(jì)滯脹危機(jī)，內(nèi)容主要包括：減少政府對(duì)金融、勞動(dòng)力等市場(chǎng)的干預(yù)，推行促進(jìn)消費(fèi)、以高消費(fèi)帶動(dòng)高增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)政策等?？陀^而言，新自由主義改革的確取得了一定成效，例如，通貨膨脹率下降、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率回升、失業(yè)形勢(shì)得到一定緩解等。

過(guò)度消費(fèi)論文范文第4篇

【關(guān)鍵詞】永川；高校學(xué)生；消費(fèi)結(jié)構(gòu)；消費(fèi)行為；建議

一、永川高?；厩闆r概述

重慶永川位于重慶市西部地帶，是重慶市政府公布的職教名城，擁有重慶文理學(xué)院、重慶大學(xué)城市科技學(xué)院、重慶科創(chuàng)職業(yè)學(xué)院、重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院、重慶城市職業(yè)學(xué)院重慶等十余所高校，高校學(xué)生覆蓋率占全區(qū)的三分之一以上。

二、永川高校學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)

為了更好地了解高校學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為，本文特別對(duì)永川各高校學(xué)生的消費(fèi)情況進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地訪談。本次問(wèn)卷共發(fā)放100份問(wèn)卷，回收有效問(wèn)卷為97份，回收率為97％。經(jīng)過(guò)分析，呈現(xiàn)出許多的特點(diǎn)：

1．生活費(fèi)區(qū)間分析

生活費(fèi)是指“以月均消費(fèi)支出為計(jì)量單位的大學(xué)生在求學(xué)期間為滿足生活需要而支付的貨幣總量”，不包括學(xué)費(fèi)、住宿費(fèi)、往返家鄉(xiāng)與學(xué)校間的交通費(fèi)方面。目前大學(xué)生月消費(fèi)在500元及以下的學(xué)生的比例為22％；月消費(fèi)在500～1000元的比例為43％；月消費(fèi)在1000元以上的比例為35％?？梢?jiàn)，大學(xué)生月均消費(fèi)支出水平呈上升態(tài)勢(shì)，且以相對(duì)中等的500～1000元這一區(qū)間最為普遍，表現(xiàn)出兩頭低、中間高的狀況。

2．對(duì)生活必需品的消費(fèi)觀。生活必需品是我們每個(gè)人生存的必要條件。根據(jù)對(duì)永川高校學(xué)生的調(diào)查了解，高校學(xué)生對(duì)生活必需品的消費(fèi)觀認(rèn)識(shí)還不夠，他們對(duì)生活必需品的認(rèn)識(shí)僅僅表現(xiàn)在：只要自己有吃有住就行，而盲目的最求享樂(lè)主義。把對(duì)生活必需品的需要轉(zhuǎn)移到享樂(lè)上，比如說(shuō)戀愛(ài)、旅游、購(gòu)物等等方面。他們認(rèn)為精神消費(fèi)才是最重要的，物質(zhì)消費(fèi)是次要的?？梢?jiàn)，大學(xué)生對(duì)生活必需品的消費(fèi)觀呈現(xiàn)出一種認(rèn)識(shí)缺陷的現(xiàn)象。

3．對(duì)品牌消費(fèi)的意識(shí)度。21世紀(jì)的大學(xué)生思想活躍，善于且樂(lè)于接受新鮮事物，趨于對(duì)潮流、時(shí)尚和品牌的向往。在調(diào)查中，有56％的大學(xué)生在不同程度上喜歡品牌商品，44％熱衷于與其他人一起討論自己感興趣的品牌。與追求時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)生的就是攀比消費(fèi)，有些大學(xué)生虛榮心較強(qiáng)，同處在一個(gè)屋檐下的同學(xué)都不想自己“矮人一等”。但是由于家庭間經(jīng)濟(jì)實(shí)力不同，追求時(shí)尚和盲目攀比的消費(fèi)理念使得有些大學(xué)生過(guò)度的高消費(fèi)與實(shí)際經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀矛盾深化，導(dǎo)致部分大學(xué)生的自卑心理，形成了不良的消費(fèi)風(fēng)氣。

4.業(yè)余時(shí)間分配對(duì)消費(fèi)觀念的影響。作為高校學(xué)生的我們，業(yè)余時(shí)間是相當(dāng)多的。不少的大學(xué)生利用業(yè)余時(shí)間去消費(fèi)、購(gòu)物，以此來(lái)打發(fā)自己的業(yè)余時(shí)間。據(jù)問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)資料來(lái)看，大學(xué)生的業(yè)余時(shí)間分配是不合理的，表現(xiàn)在：盲目利用業(yè)余時(shí)間去消費(fèi)、購(gòu)物、旅游等方面。他們的盲目消費(fèi)導(dǎo)致每月他們的生活費(fèi)都超出基本的開(kāi)支，這使得許多的家長(zhǎng)認(rèn)為大學(xué)生活沒(méi)有真正的體現(xiàn)其價(jià)值意義?？梢?jiàn)，大學(xué)生業(yè)余時(shí)間分配對(duì)消費(fèi)觀念呈現(xiàn)出趨向于盲目的認(rèn)識(shí)。

三、永川高校學(xué)生消費(fèi)構(gòu)成

從該表中可以看出，人際交往和購(gòu)物費(fèi)用呈現(xiàn)出一種上升趨勢(shì)，住宿和餐飲消費(fèi)比較趨于穩(wěn)定。大學(xué)生的日常休閑娛樂(lè)名目繁多，如上網(wǎng)、唱歌、看電影、茶樓休閑等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在每月消費(fèi)的主要項(xiàng)目調(diào)查中有48.5％的學(xué)生選的是娛樂(lè)。知識(shí)拓展費(fèi)用、旅游成為大學(xué)生消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。首先，越來(lái)越多的大學(xué)生趨向于考證或者考研，報(bào)名費(fèi)、資料費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)等月均支出為300元以上的學(xué)生占了54.6％。其次，旅游似乎成了當(dāng)前大學(xué)生開(kāi)闊視野、增加閱歷、修養(yǎng)身心的必修課，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)每學(xué)期中進(jìn)行旅游的大學(xué)生高達(dá)58％。

四、永川高校學(xué)生消費(fèi)行為分析

據(jù)問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)資料可以看出高校學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)機(jī)大部分是出自于對(duì)生理需求的消費(fèi)，占總消費(fèi)的65%，相對(duì)生理需求的心理需求和情感需求所占比重大。這說(shuō)明高校學(xué)生的消費(fèi)行為還是出自于對(duì)生理需求的滿足，既吃、住、行、游、購(gòu)、娛。但是作為高校大學(xué)生的我們也不能忽視心理需求和情感需求的消費(fèi)，我們應(yīng)該將精神消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)緊密聯(lián)系起來(lái)，真正從當(dāng)代大學(xué)生的各方面消費(fèi)動(dòng)機(jī)考慮，提出科學(xué)合理的消費(fèi)模式。

五、合理平衡和規(guī)劃大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)的建議

高校學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為作為一種精神文化現(xiàn)象，它在一定程度上反映出高校消費(fèi)教育理念的缺位。因此應(yīng)該把消費(fèi)教育理念列入不同級(jí)別高校的教學(xué)計(jì)劃，從幼兒教育一直延伸到高等教育。本文以永川高校學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)消費(fèi)與消費(fèi)行為為例展開(kāi)研究，針對(duì)性地提出了以下合乎平衡和規(guī)劃大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為的建議：（1）在各高校發(fā)放合理消費(fèi)指南，尋找一些適合學(xué)生的工作，讓學(xué)生周末參加社會(huì)實(shí)踐、做兼職或在校勤工儉學(xué)，體驗(yàn)掙錢(qián)之艱辛，從而降低過(guò)度消費(fèi)和盲目消費(fèi)。（2）在校園文化建設(shè)中設(shè)計(jì)有關(guān)高校健康消費(fèi)的活動(dòng)專題。（3）各校建立理財(cái)咨詢服務(wù)，邀請(qǐng)高校知名教授講授理財(cái)和消費(fèi)意見(jiàn)。（4）高校舉辦各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)比賽，既利于學(xué)生康體健身，還利于學(xué)生間的交流學(xué)習(xí)。（5）組織學(xué)生參加政府舉辦各種文化交流活動(dòng)、考研交流活動(dòng)以豐富學(xué)生文化知識(shí)，增加其學(xué)習(xí)熱情，促進(jìn)學(xué)習(xí)消費(fèi)。（6）各景區(qū)實(shí)行永川景區(qū)通票制，開(kāi)發(fā)適合學(xué)生消費(fèi)水平的旅游產(chǎn)品和紀(jì)念品，刺激學(xué)生旅游消費(fèi)需求。（7）各校及景區(qū)內(nèi)可增加適當(dāng)?shù)男蓍e娛樂(lè)功能緩解學(xué)生學(xué)習(xí)壓力，從而減少學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)和購(gòu)物需求。（8）豐富學(xué)生業(yè)余文化生活，盡量減少學(xué)生的不合理消費(fèi)。

總之，高校學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為是高校普遍關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)，也是廣大人民群眾討論的一個(gè)話題。各高校的學(xué)生構(gòu)成各不相同，其消費(fèi)觀念也有差異，但呈現(xiàn)出的特點(diǎn)卻大致相同，即盲目消費(fèi)、過(guò)度消費(fèi)。因此，我們應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，認(rèn)識(shí)到高校學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為的誤區(qū)，致力于改變不合理消費(fèi)趨勢(shì)，針對(duì)性地提出一些建議，為我國(guó)高校學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為提供參考。

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[1]郭魯芳．休閑經(jīng)濟(jì)學(xué)——休閑消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)分析[M]．杭州：浙江大學(xué)出版社，2005

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過(guò)度消費(fèi)論文范文第5篇

內(nèi)容摘要：筆者認(rèn)為以“以小博大”這一指導(dǎo)思想進(jìn)行的營(yíng)銷策劃應(yīng)該成為營(yíng)銷策劃時(shí)代的新里程碑，筆者將這一時(shí)代稱為策劃后時(shí)代。本文論證了策劃時(shí)代劃分的依據(jù)和后時(shí)代產(chǎn)生背景，以期為后續(xù)研究奠定基礎(chǔ)。進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)的營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，企業(yè)在金融危機(jī)、高科技及企業(yè)的過(guò)度營(yíng)銷等因素的影響下，在營(yíng)銷策劃上的以小博大已經(jīng)成為許多企業(yè)，特別是中小企業(yè)的普遍追求。

中國(guó)營(yíng)銷策劃伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐漸成熟走過(guò)了近30年，筆者依據(jù)策劃思想的變化，將其大體分為三個(gè)階段：策劃前時(shí)代、策劃時(shí)代、策劃后時(shí)代。

中國(guó)營(yíng)銷策劃的時(shí)代劃分

策劃前時(shí)代是中國(guó)策劃界剛剛開(kāi)始萌芽狀態(tài)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到有計(jì)劃的商品經(jīng)濟(jì)階段，具體時(shí)間為20世紀(jì)80年代到90年代初。該階段是中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型期，雖然高校開(kāi)設(shè)了市場(chǎng)營(yíng)銷課程，但由于中國(guó)企業(yè)缺乏足夠的營(yíng)銷實(shí)踐導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷缺乏系統(tǒng)的研究。該階段主要代表人物為何陽(yáng)，主要特征為“點(diǎn)子熱銷”。

策劃時(shí)代是中國(guó)策劃界以提高銷量為導(dǎo)向的系統(tǒng)的營(yíng)銷策劃的研究，具體時(shí)間為20世紀(jì)90年代初到2000年，該階段中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正逐漸走向成熟，中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熾化，各種最新的營(yíng)銷理念在中國(guó)逐漸得到廣泛的實(shí)踐。以葉茂中、王海鷹為代表的策劃人，憑著其對(duì)營(yíng)銷理念的運(yùn)用能力，幫助企業(yè)獲得了銷量與品牌的全面提升。

到了21世紀(jì)，中國(guó)的營(yíng)銷策劃由于過(guò)度地使用營(yíng)銷手段，企業(yè)銷量上升的同時(shí)，營(yíng)銷成本也大幅度增加了，營(yíng)銷策劃面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何將營(yíng)銷成本的降低與營(yíng)銷手段的聯(lián)系起來(lái)達(dá)到以小博大的效果已經(jīng)成為這一時(shí)期營(yíng)銷策劃發(fā)展的重要趨勢(shì)。

筆者通過(guò)對(duì)眾多策劃個(gè)案的共性規(guī)律提煉，收集許多以小博大的具體營(yíng)銷手段，試圖通過(guò)理論研究體系構(gòu)建一種新的營(yíng)銷策劃理論，這有別于以前的營(yíng)銷策劃思想，筆者將該理論命名為策劃后時(shí)代。筆者將策劃后時(shí)代內(nèi)涵描述為：在防止過(guò)度營(yíng)銷的前提下，強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)的量化分析，運(yùn)用非常規(guī)的營(yíng)銷手段以小博大，集中有限的營(yíng)銷費(fèi)用解決營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)而獲得超常營(yíng)銷效果的一種理性營(yíng)銷模式，該理性營(yíng)銷模式因企業(yè)與行業(yè)的不同而不同，它將快速提高企業(yè)的品牌與銷量。

本論文將介紹策劃后時(shí)代產(chǎn)生背景及研究方法，以小博大的營(yíng)銷受到企業(yè)歡迎，然而之前卻沒(méi)有任何一個(gè)營(yíng)銷理論體系正式提出來(lái)，筆者在現(xiàn)階段提出來(lái)具有其現(xiàn)實(shí)的意義，這主要來(lái)源于產(chǎn)生的背景。

策劃后時(shí)代的產(chǎn)生背景

新的營(yíng)銷策劃理論的產(chǎn)生必然有其經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化背景，進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)營(yíng)銷策劃受到如下內(nèi)外部環(huán)境的影響：

（一）席卷全球的金融危機(jī)影響著中國(guó)的營(yíng)銷環(huán)境

2008年全球的金融危機(jī)席卷中國(guó)，在企業(yè)原材料漲價(jià)的情況下，營(yíng)銷成本相對(duì)降低，在營(yíng)銷成本有限的前提下，如何策劃一種以小博大的營(yíng)銷方法已經(jīng)成為企業(yè)急待解決的問(wèn)題。

（二）行業(yè)的寡頭壟斷加大了企業(yè)進(jìn)入行業(yè)的壁壘

眾所周知中國(guó)的電器、日化、洗滌等行業(yè)已經(jīng)形成寡頭壟斷；飲料、服裝、化裝品等行業(yè)也比較成熟，進(jìn)入成熟行業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，搏弈中營(yíng)銷成本的加大成為了企業(yè)進(jìn)入這些行業(yè)的壁壘。

（三）避免過(guò)度營(yíng)銷使企業(yè)進(jìn)入營(yíng)銷運(yùn)作的二難推理

中國(guó)企業(yè)在營(yíng)銷上面臨著許多挑戰(zhàn)：在渠道上，費(fèi)用大?？茖W(xué)的管理能將產(chǎn)品推向消費(fèi)者可以看到的每個(gè)角落，但廣告費(fèi)的支出必然少了，這樣會(huì)造成品牌缺乏影響力，使消費(fèi)者對(duì)終端的產(chǎn)品視而不見(jiàn)。這就是所謂的“做渠道不一定得天下，不做渠道是肯定得不了天下”。廣告費(fèi)同樣也是這個(gè)道理，廣告費(fèi)多了而渠道費(fèi)用少了，消費(fèi)者在接到廣告信息到產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為本身就是復(fù)雜的心理過(guò)程，更何況還不一定能方便購(gòu)買(mǎi)。所以“做了廣告未必能行，不做廣告肯定不行”。如果二者都投入大量的費(fèi)用，事必加大營(yíng)銷成本，引起過(guò)度營(yíng)銷，嚴(yán)重威脅企業(yè)生存和發(fā)展。

（四）媒體信息到達(dá)率受到質(zhì)疑

隨著高科技的發(fā)展及媒體產(chǎn)業(yè)化的呼聲不斷上升，中國(guó)媒體的數(shù)量陡然增加，消費(fèi)者每天供選擇的媒體越來(lái)越多，在信息包圍的時(shí)代，受眾強(qiáng)烈地要求具有“不知情權(quán)”，單一媒體的信息到達(dá)率受到質(zhì)疑。比如廣東某企業(yè)在2006年在廣東某一電視頻道投放廣告，結(jié)果在年底針對(duì)目標(biāo)人群的品牌廣告信息到達(dá)率的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，該廣告的信息到達(dá)率僅有3.72%。因此，要引起消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌的注意力就需要有更多的媒體組合。如何使媒體成為與消費(fèi)者個(gè)性化互動(dòng)、體驗(yàn)的平臺(tái)，并與公關(guān)活動(dòng)、軟廣告結(jié)合，將某些媒體缺乏影響力的弱點(diǎn)降至最低點(diǎn)甚至消失，已經(jīng)成為企業(yè)媒體營(yíng)銷必須考慮的問(wèn)題。

（五）消費(fèi)者理性的加強(qiáng)

消費(fèi)者理性的加強(qiáng)除了受主觀追求消費(fèi)效用的最大化影響以外，在客觀上受到如下因素的影響：

1.中國(guó)的廣告缺乏扎根在消費(fèi)者心靈的創(chuàng)意表達(dá)。中國(guó)的廣告創(chuàng)意人員缺乏對(duì)目標(biāo)顧客的調(diào)查，導(dǎo)致大多數(shù)創(chuàng)意表達(dá)落入了除了畫(huà)面唯美，就是表達(dá)情節(jié)的俗套。畫(huà)面唯美雖然在一定程度上吸引了消費(fèi)者的眼球，但除了給消費(fèi)者藝術(shù)欣賞以外，并不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，正如奧格威所說(shuō)：“消費(fèi)者并不會(huì)因?yàn)樽蛱焱砩显诟鑴≡嚎戳艘粋€(gè)美好的歌劇而第二天產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為”。創(chuàng)意人員不懂營(yíng)銷的結(jié)果導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌叫好不叫座。表達(dá)情節(jié)的俗套充斥著整個(gè)中國(guó)所有的品牌廣告，比如洗發(fā)水的廣告總是美女對(duì)著鏡頭甩頭發(fā)，其俗氣已經(jīng)讓消費(fèi)者見(jiàn)到這類廣告就調(diào)臺(tái)，就更談不上購(gòu)買(mǎi)行為的產(chǎn)生。品牌廣告的實(shí)質(zhì)是讓消費(fèi)者從理性購(gòu)買(mǎi)變?yōu)楦行再?gòu)買(mǎi)，但廣告創(chuàng)意的上述現(xiàn)象不但沒(méi)有達(dá)到這種實(shí)質(zhì)而且讓消費(fèi)者理性進(jìn)一步加強(qiáng)。

2.品牌信用發(fā)生危機(jī)。例如，前幾年的雀巢咖啡的含碘超標(biāo)及肯德基蘇丹紅事件，近年來(lái)的三鹿奶粉事件都使消費(fèi)者對(duì)使用品牌產(chǎn)品的安全性產(chǎn)生了警惕。

3.產(chǎn)品知識(shí)的增長(zhǎng)及品牌偏好的形成。企業(yè)通過(guò)各種方式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行直接和間接產(chǎn)品知識(shí)的教育，比如保健品行業(yè)通過(guò)會(huì)議營(yíng)銷的方式教授消費(fèi)者有關(guān)健康的知識(shí)，IT行業(yè)通過(guò)廣告及產(chǎn)品展示的方式也在教授消費(fèi)者有關(guān)電腦的知識(shí)。與此同時(shí)在同行業(yè)里，競(jìng)爭(zhēng)品牌通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、售后服務(wù)等多種方式構(gòu)建了消費(fèi)者對(duì)自己的品牌偏好。

上述的三種因素是構(gòu)成消費(fèi)者理性消費(fèi)的主要原因。

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