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新媒體廣告宣傳范文第1篇

訊：還記得那部漫畫電影《大力水手》嗎?故事主人公波比的那句口頭禪“我很強(qiáng)壯，我愛吃菠菜，我是大力水手波比”的反復(fù)出現(xiàn)讓上世紀(jì)30年代美國的菠菜銷量增加了33%，隨著這部卡通片的不斷重播，美國人普遍養(yǎng)成了吃菠菜的習(xí)慣。而這一切的主導(dǎo)者，則是一家來自德克薩斯州的著名菠菜罐頭廠家——《大力水手》的幕后投資商。我想這應(yīng)該算是如今屢見不鮮的植入式廣告的開山之作。風(fēng)險系數(shù)越大投資回報越高，敢于第一波吃螃蟹的人抓住了市場機(jī)遇，掘得第一桶金。但隨著廣告市場的迅猛發(fā)展，營銷方式也隨著廣告受眾的分流發(fā)生了多樣的變遷。怎樣才能將廣告主的信息直接傳遞給受眾?是眾多廣告公司不可避免需要面對的一道難題。

IT行業(yè)經(jīng)歷了1999年的泡沫浮躁之后，終于在新千年伊始重獲新生。在經(jīng)歷了收費(fèi)網(wǎng)站的期盼、付費(fèi)商家的猶豫和網(wǎng)民的自由點(diǎn)擊這一系列道路的摸索之后，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)終于迎來了日益成熟的發(fā)展模式。網(wǎng)絡(luò)廣告公司也在日益成熟的過程中不斷從網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃創(chuàng)意、展示形式、時機(jī)、投放位置、網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作渠道建設(shè)以及網(wǎng)民心理的分類等方面進(jìn)行總結(jié)，以達(dá)到改善廣告主信息傳達(dá)的效果。富媒體廣告形式就是其中最為熱門的一種改善受眾體驗的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

充分考慮到受眾的行為體驗是實現(xiàn)成功營銷的第一步。對于受眾來說，廣告不是類似于人們衣、食、住、行類的必需品，人們不太可能主動去尋找廣告信息更別提為其所產(chǎn)出的費(fèi)用買單。但對于商家來說，再好的產(chǎn)品服務(wù)如果缺乏恰當(dāng)?shù)臓I銷推廣，再好的‘酒香’也飄不出這個信息泛濫時代的‘深巷子’。富媒體廣告形式不僅賦予了廣告立體、生動的表現(xiàn)張力，并且擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)廣告所能涉及的多種領(lǐng)域，如視\\音頻、動畫、互動、游戲、調(diào)查等等。如今，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻中嵌入了強(qiáng)制用戶觀看的廣告，我們可以將此舉看做是視頻類網(wǎng)站探究盈利道路上的必經(jīng)之路。但“強(qiáng)扭的瓜不甜”，相信即使流媒體的播放再順暢，用戶此時的觀看體驗也被大打折扣。傳漾科技的12種張弛有道的富媒體表現(xiàn)形式以意想不到的創(chuàng)意效果捕捉人們的關(guān)注視線，并尊重用戶的視覺體驗，將最終決定權(quán)交付于用戶手中。以可伶可俐清痘組合案例為例，為了更好地契合產(chǎn)品風(fēng)格，傳漾科技將廣告創(chuàng)意與全屏瘋狂、聯(lián)動、擴(kuò)展等多種富媒體廣告形式完美融合，強(qiáng)有力的互動性融入此次網(wǎng)絡(luò)廣告之中，迅速抓住觀眾的眼球，恰到好處的配合了可伶可俐線下“絕對模特晉級賽”活動。

在廣告信息充斥屏幕的信息化時代，用戶神經(jīng)很容易被過火的廣告宣傳形式所壓迫，繼而產(chǎn)生反感抵觸——這遠(yuǎn)遠(yuǎn)悖離客戶網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播品牌初衷。與其‘被’體驗，不如讓用戶自發(fā)主動地參與到品牌的互動傳播中。傳漾創(chuàng)新富媒體廣告形式的出現(xiàn)適時幫助用戶掙脫了被動體驗網(wǎng)絡(luò)廣告的‘枷鎖’，融合創(chuàng)意、互動，將最終停、播的決定權(quán)交付于用戶手中，極大地提升了用戶體驗，凝聚了品牌網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的價值。

新媒體廣告宣傳范文第2篇

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷多媒體多媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長勢頭。

由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展?fàn)I銷策略、廣告活動,必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。

多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播,從而喚起人們對商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時,在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動性強(qiáng)、實時信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn),給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點(diǎn)

多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費(fèi)者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動目標(biāo)更加明確。新晨

交互性。用戶可以與計算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。

正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動會從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。

參考文獻(xiàn):

1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營銷的利器.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(人文社會科學(xué)版)[J],2008

新媒體廣告宣傳范文第3篇

在此，按照多年的市場和行銷經(jīng)驗，筆者獻(xiàn)出自己的一點(diǎn)觀點(diǎn)，述說下自身所走過的歷程，與大家分享下自己的經(jīng)驗，并愿意接受大家的評論。希望從中得到更多的信息。

發(fā)揮縣鎮(zhèn)媒體資源優(yōu)勢，縣鎮(zhèn)的媒體資源雖然匱乏，但是形式多樣新穎，廣告精英們可以獨(dú)自去挖掘存在媒體廣告資源。再加上縣鎮(zhèn)媒體資源政府的管控力度相比一線市場更加放松，媒體資源較為廉價，是個宣傳品牌的良好時機(jī)。

在縣鎮(zhèn)市場你會看到什么媒體呢?電視、電腦、收音機(jī)、墻體、戶外廣告牌、單頁、海報、燈桿掛牌、短信群發(fā)、一對一的電話廣告……有線電視已經(jīng)在三四線地區(qū)已經(jīng)全面普及，即使是大鍋蓋接收信號也能接受本地的電視臺的節(jié)目；電腦網(wǎng)吧的普及效率也逐漸地擴(kuò)大開來；收音機(jī)在這個年代已被人遺忘了當(dāng)做了老古董；墻體廣告在區(qū)域中成為熱門的媒體廣告，甚至有的門店在搞活動時，把橫幅廣告掛到了小區(qū)的主要大門上。

突破傳統(tǒng)形式單一的廣告形式，我們大多數(shù)經(jīng)銷商早上一開店就開始“大喇叭天天響”甚至搞得周邊的居民心神不定，天天投訴；有得還出現(xiàn)傳統(tǒng)的門店店員拿著舉牌在門店門口“拉客”的現(xiàn)象，這種形象不但提升不了銷售，還損益了品牌的形象和品牌價值。

那么除了你經(jīng)常慣用的傳播方式，你有想過創(chuàng)新的廣告?zhèn)鞑シ绞絾?在今年你可能關(guān)注了一下有的門店搞了一場大型的農(nóng)村運(yùn)動會。如“XX品牌歡樂農(nóng)村行”。其實，這樣的農(nóng)村傳播方式，就是發(fā)揮自己的創(chuàng)意，借助當(dāng)?shù)卣?dāng)?shù)孛襟w等資源進(jìn)行“借勢傳播”。并在當(dāng)?shù)氐拈_幕式邀請了當(dāng)?shù)卣闹饕賳T及媒體記者出席儀式，達(dá)到傳播擲地有聲的效果，并且記者可以從當(dāng)?shù)氐膱蠹?、電視臺等幫你宣傳，提高門店在當(dāng)?shù)氐钠毓饴省?/p>

從廣告的費(fèi)用出發(fā)，做二、三線品牌的各地營銷精英們還可以從地方有線電視的電視頻道上添加各種廣告(角標(biāo)、字幕等)，這種廣告的投放形式，不但廣告價格便宜，而且宣傳的時間較久，可以延續(xù)宣傳品牌的在當(dāng)?shù)貐^(qū)域的曝光率。提升門店的知名度。

在廣告?zhèn)鞑ブ?，一定要慎重一點(diǎn)的是，在縣鎮(zhèn)市場廣告?zhèn)鞑ブ幸欢ㄒ⒁鈴V告?zhèn)鞑ζ放频挠绊懀瑥V告可以促進(jìn)品牌價值的提升，相反也可以變相地降低品牌的形象，有的經(jīng)銷商在做墻體廣告時，把品牌的宣傳粉刷到當(dāng)?shù)赜峙K又臭的廁所里，搞得觀眾錯認(rèn)為是在做性病廣告。還有的顧客眉毛胡子一把抓，亂做一氣。比如，很多人連個廣告單頁都不會發(fā)，我們的目標(biāo)消費(fèi)群體是集中在18歲到35歲的人群，竟然有的人把廣告單頁發(fā)給了當(dāng)?shù)氐臓敔斈棠?。這種情況普遍存在，不但浪費(fèi)了資源。還達(dá)不到實際的效果。

發(fā)揮當(dāng)?shù)貞敉鈴V告牌及廣場LED視頻的作用，戶外廣告牌在宣傳上有著極大的好處，時間之長，和電視比較，靜態(tài)的戶外廣告在二、三、四市場更具有效。但是戶外廣告牌的選址一定要注意，不可在琳瑯滿目的廣告牌中去做廣告，平面廣告如果沒有視覺效果沖擊力的話，切忌投放。因為眾多的廣告牌中，要想凸顯自己的廣告是有極大的難處，關(guān)鍵還是起決于平面廣告的設(shè)計水準(zhǔn)。其次廣場中的LED大視頻也是宣傳的途徑之一，特別是在夏季效果更顯著。因為夏季廣場鍛煉的人群和休閑的人群居多，可以從視覺、動態(tài)、聲音更直接去傳播。

集結(jié)當(dāng)?shù)毓卉嚮虼蟀蛙嚨能嚿韽V告或是室內(nèi)視頻廣告，采用當(dāng)?shù)氐墓卉嚮蚴谴蟀蛙嚾绻囎幽芙?jīng)過所在門店的門口是最好不過的，顧客可以按照公車的路線尋找到門店的所在地。選擇公車投放的同時還要注意，公車的時間性，有的公車一天才3班次。這種公車廣告宣傳的效益的極其低下的，盡量不投放。因為廣告宣傳必須是持續(xù)，如果間斷性的廣告宣傳難以引起顧客長久的記憶。建議不投放或是少投放。

新媒體廣告宣傳范文第4篇

隨著中國手機(jī)市場的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的思維方式和傳播途徑受到?jīng)_擊，而手機(jī)傳播也使得手機(jī)廣告，特別是正面廣告宣傳面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何運(yùn)用手機(jī)媒體更好地加強(qiáng)和改進(jìn)傳播工作，擴(kuò)大廣告正面的傳播效果和手機(jī)媒體的權(quán)威性？本文就這個問題，結(jié)合國外成功運(yùn)營案例，運(yùn)用傳播學(xué)中的6R模式探究手機(jī)媒體廣告正面宣傳的合理策略。

關(guān)鍵詞：

6R模式 手機(jī)廣告?zhèn)鞑?/p>

繼報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)后，手機(jī)媒體從誕生之日開始，便以迅猛的發(fā)展趨勢成為第五媒體。手機(jī)的普及給人們?nèi)粘Ｉ顜頊贤ǖ谋憬?，同時一個龐大的手機(jī)媒體受眾市場已經(jīng)形成。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，彩信、WAP、富媒體等一些新技術(shù)得到廣泛的應(yīng)用，手機(jī)通信功能逐漸被削弱，游戲互動、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)等附加功能被人們重視，手機(jī)具有覆蓋面廣、交互性強(qiáng)、個性化突出、精準(zhǔn)度高等獨(dú)一無二的優(yōu)勢，能夠幫助廣告廠商接觸到目標(biāo)群體和潛在消費(fèi)者，從而成為具有吸引力的廣告媒體，手機(jī)廣告應(yīng)運(yùn)而生。本文就如何利用手機(jī)媒體傳播優(yōu)勢，放大該媒體的廣告影響這一問題，結(jié)合傳播學(xué)中6R模式來探究在傳播過程中，各傳播環(huán)節(jié)該如何做，才能使手機(jī)廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡?/p>

一、6R模式與手機(jī)媒體廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)系

6R模式是在美國學(xué)者H.拉斯維爾5W模式上總結(jié)出來的，直至今天5W模式仍然為很多學(xué)者所用，但是該模式是一個單向的直線傳播模式，具有一定的局限性。[1]在這個基礎(chǔ)上6R模式應(yīng)運(yùn)而生，具體指以下6大部分：合適的人群（Right people）、合適的信息（Right news）、合適的媒介（Right media）和合適的時機(jī)（Right time）、合適的效果（Right effect）、及時的反饋（Right feedback ）。

運(yùn)用6R模式分析手機(jī)媒體廣告宣傳，我們可以得出以下六個環(huán)節(jié)：（如圖1）

1. 合適的人群。這里的人群指兩方面：一方面是廣告信息的人群，另一方面是指廣告信息的接收人群。從手機(jī)媒體廣告?zhèn)鞑砜矗瑥V告信息的傳播者包括傳播機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)組織者、廣告商代表以及在傳播過程中的具體操作者，如網(wǎng)絡(luò)編輯、信息把關(guān)人等。由于手機(jī)傳播過程中具有雙向互動性，廣大手機(jī)信息接收者也可以在某個程度上成為信息的傳播者。

2. 合適的信息。以手機(jī)報和彩信為例，具體來說，手機(jī)報傳播的是各地及時的新聞信息和最新產(chǎn)品資訊，抽象來說就是傳播者要受眾了解的正面積極的社會價值觀和消費(fèi)趨勢。

3. 合適的媒介。傳統(tǒng)的傳播媒介，如報紙、雜志、廣播、電視等，都有自身的局限和不足，手機(jī)媒體融合了網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)點(diǎn)，如受眾市場巨大、信息傳播速度快、互動性強(qiáng)等，使得其他媒體在廣告信息方面無法與之抗衡。

4. 合適的時機(jī)。手機(jī)媒體可用正確的時間和地點(diǎn)來鎖定目標(biāo)用戶及時發(fā)送廣告信息。

5. 合適的效果。手機(jī)已成為個人信息的終端，它幾乎與人24小時聯(lián)系在一起。這就為手機(jī)媒體廣告的精準(zhǔn)度提供了有利條件，有效解決了廣告投放的一大難題：“我知道我的廣告費(fèi)浪費(fèi)了一半，但是不知道是哪一半？”

6. 及時的反饋。雙方之間的及時溝通和交流是手機(jī)最本質(zhì)的作用，這也為手機(jī)廣告提供了及時反饋的途徑。通過手機(jī)媒介，傳受雙方可以互相在線交流。對于一則感興趣的廣告，消費(fèi)者可以通過轉(zhuǎn)發(fā)短信或者直接打進(jìn)免費(fèi)熱線電話、發(fā)送郵件、手機(jī)登錄網(wǎng)站等方式向廣告商作出回應(yīng)，甚至還會將廣告告知自己的親朋好友，形成了人際傳播和病毒式的營銷。

二、6R模式在手機(jī)媒體投放廣告中的應(yīng)用

1. 手機(jī)傳播組織者。作為手機(jī)媒體信息者，首要任務(wù)就是落實好把關(guān)人的作用。在廣告信息選取過程中，編輯是把關(guān)人，決定什么樣的廣告可以。傳播內(nèi)部的一系列把關(guān)環(huán)節(jié)是有系統(tǒng)、有組織的活動。1947年，盧因在《群體生活的渠道》一文中首先提出“把關(guān)”一詞，隨著傳播事業(yè)的不斷發(fā)展，把關(guān)人理論被應(yīng)用到各種媒介的研究之中。[2]人們對于把關(guān)人在傳統(tǒng)媒介中的重要作用深信不疑，但對于國內(nèi)相對比較年輕的手機(jī)媒體市場來說，傳統(tǒng)的把關(guān)人理論是不是一樣適用呢？很多人對此提出質(zhì)疑。由于手機(jī)媒體市場的特殊性，很多人認(rèn)為在手機(jī)信息傳播中把關(guān)人角色已經(jīng)削減。筆者認(rèn)為恰恰相反，正是由于手機(jī)媒體市場是一個互動性強(qiáng)、高度開放式的空間，把關(guān)人才更有存在的價值和重要性。再加上手機(jī)作為新興的廣告媒體，市場用戶的認(rèn)可度很差，明顯低于傳統(tǒng)媒體。并且相對應(yīng)的手機(jī)廣告規(guī)范法律不夠完善，廣告效果監(jiān)管力度薄弱，使得一些不法分子利用手機(jī)短信廣告開展不法活動，做出違法違規(guī)的廣告信息，欺騙手機(jī)用戶、損害消費(fèi)者利益。這在很大程度上給手機(jī)媒體廣告市場蒙上不光彩的陰影。

首先是要把好廣告內(nèi)容事實關(guān)。廣告是把雙刃劍，一方面是要消費(fèi)者真實地了解產(chǎn)品質(zhì)量，另一方面又要最大限度地為商家謀取更多的利益，促成更多的消費(fèi)交易量?，F(xiàn)在很多過度夸張和虛假廣告，使得廣告缺乏公信力，為了片面地追求金錢利益，許多低級趣味、格調(diào)不高的假廣告充斥手機(jī)，嚴(yán)重污染手機(jī)廣告市場環(huán)境，影響手機(jī)用戶對手機(jī)廣告的好感度。其次是要把好語言關(guān)。手機(jī)短信的廣告表現(xiàn)形式受到技術(shù)的局限，目前只有短信和彩信等形式，每條短信文字最多只能是70字，所以手機(jī)廣告者要強(qiáng)調(diào)語言的準(zhǔn)確性、簡潔性和生動性。目前很多廣告為了嘩眾取寵，經(jīng)常出現(xiàn)錯別字、病句和題不對文等現(xiàn)象，使得廣告效果大打折扣，嚴(yán)重影響到了手機(jī)廣告媒體的形象。

2. 廣告內(nèi)容的選取。在廣告信息的過程中，傳播者首要考慮的是廣告宣傳的價值，用什么樣的創(chuàng)意來打響產(chǎn)品品牌，使得受眾從接收到認(rèn)可，進(jìn)而進(jìn)行產(chǎn)品購買。手機(jī)媒體應(yīng)該利用自己的優(yōu)勢來開發(fā)廣告模式，如本地化網(wǎng)站服務(wù)。當(dāng)出門在外需要就餐時，不知道附近有什么好的店面，這時可打開手機(jī)城市門戶地圖，只需輸入你所在地址，就會顯示在你附近各飯店的名稱和特色，這應(yīng)是手機(jī)媒體和廣告商戶應(yīng)用的一個契機(jī)。此外，手機(jī)媒體還可以和商家聯(lián)合推出短信折扣券的形式進(jìn)行產(chǎn)品推廣?？傊謾C(jī)廣告內(nèi)容必須選取受眾感興趣的話題，或和受眾實際生活息息相關(guān)的信息，要充分評估宣傳內(nèi)容的價值所在，并且能夠預(yù)測這個廣告效果的更深層次正面影響。

3. 廣告?zhèn)鞑デ赖倪x擇。傳統(tǒng)的傳播媒體如報紙都存在自身的不足，手機(jī)媒體融合了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，發(fā)展態(tài)勢迅猛。要達(dá)到理想的手機(jī)媒體傳播效果，就要合理運(yùn)用手機(jī)媒體傳播渠道。李海容教授在《泛媒時代：媒介創(chuàng)新與未來》一書中提出，根據(jù)手機(jī)用戶接收手機(jī)廣告時的主動性由低向高的次序，將手機(jī)廣告分為四類：直接推送類廣告、通信業(yè)務(wù)搭載類廣告、媒體內(nèi)容搭載廣告、主動發(fā)起類廣告。[3]

從這四類手機(jī)廣告渠道中，我們可以了解到針對性越強(qiáng)對手機(jī)用戶的價值越大。四種類型手機(jī)廣告的特點(diǎn)和搭載具體業(yè)務(wù)詳見下表。

4. 傳播信息的時機(jī)。手機(jī)廣告商如果能夠做到在正確的時間、正確的地點(diǎn)把廣告推送到正確的人手上，抓住廣告?zhèn)鞑サ恼_時機(jī)，那么手機(jī)用戶對于廣告的反感程度肯定大為減弱。舉例來說，當(dāng)顧客路過星巴克咖啡店，星巴克通過藍(lán)牙、GPRS或者基站向該顧客發(fā)送短信，顧客憑短信可以半價購得咖啡一杯，這無形中促成了產(chǎn)品的交易，也使得顧客具有歸屬感和被重視的感覺，從而達(dá)到雙贏的目的。

5. 傳播效果評估和反饋。通過受眾反饋建立起的評估方式利于我們進(jìn)行廣告效果評估。

手機(jī)廣告媒介評估方案可以借鑒網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，因二者在傳播途徑上十分相似，只是兩者終端不一樣。手機(jī)的隨身攜帶性使得廣告更加及時有效地傳播，這比網(wǎng)絡(luò)的電子郵件等廣告形式的精準(zhǔn)度更強(qiáng)。[4]其次，手機(jī)媒體的評估數(shù)據(jù)要比網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)更真實、準(zhǔn)確，手機(jī)用戶數(shù)據(jù)庫以號碼為主，通過真實的身份證驗證，而網(wǎng)絡(luò)IP的數(shù)據(jù)由于缺乏真實性，數(shù)據(jù)統(tǒng)計時比較麻煩?，F(xiàn)階段，廣告業(yè)界對于手機(jī)廣告媒介的評價指標(biāo)有以下幾點(diǎn)：A、到達(dá)率：廣告主的廣告內(nèi)容傳送到手機(jī)用戶的數(shù)量；B、頻率：每條廣告信息發(fā)送到每個獨(dú)立手機(jī)用戶的次數(shù)；C、印象：通過服務(wù)器記錄的發(fā)往手機(jī)用戶的總廣告信息。[5]

用戶對于手機(jī)的互動反饋主要是通過以下三個指標(biāo)直觀反映出來：A、點(diǎn)擊：用戶或手機(jī)終端主動點(diǎn)擊廣告的互動行為；B、信息接收率：確認(rèn)信息成功發(fā)送到手機(jī)用戶；C、回?fù)埽河脩艉艚械揭粋€手機(jī)廣告中預(yù)先設(shè)定電話號碼的回?fù)軘?shù)。

與傳統(tǒng)的廣告媒介相比，手機(jī)自身廣告在效果評估指標(biāo)上具有獨(dú)一無二的優(yōu)勢。首先是巨大的受眾市場使得廣告有較高的到達(dá)率和接收度，其次手機(jī)廣告費(fèi)用低廉，千人成本相比傳統(tǒng)媒體要低得多。最重要的一點(diǎn)是手機(jī)廣告投放的精準(zhǔn)度強(qiáng)，隨著手機(jī)媒體技術(shù)的不斷完善，廣告主可以自由選定廣告的對象，針對目標(biāo)受眾，將特定的廣告給最終消費(fèi)者。從客觀數(shù)據(jù)來看，手機(jī)廣告媒體的效果評估更加直觀，各項效果評估指標(biāo)都可以用精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和測量，從而使廣告商對手機(jī)媒體廣告投放更加有信心。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 楊玲玲.精準(zhǔn)營銷瞄上手機(jī)廣告 開啟分眾廣告新時代[N].人民郵電報，2006-07-24.

新媒體廣告宣傳范文第5篇

關(guān)鍵詞：多媒體時代 傳統(tǒng)媒體 新媒體 企業(yè)全媒體策略

21世紀(jì)是信息化的時代，信息技術(shù)的飛速發(fā)展帶動了科技的創(chuàng)新，智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)日新月異。人們在感受技術(shù)革命帶來便捷的同時，生活方式和了解外部事物的方式也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。這些變化，促進(jìn)了新興媒體的出現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新興媒體在這個時代共存，我們進(jìn)入了多媒體時代。企業(yè)在開展?fàn)I銷活動時，希望通過媒體將企業(yè)的形象、價值等要素完整、準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，因此消費(fèi)者行為的變化，反過來促使企業(yè)在開展?fàn)I銷活動選擇媒體策略方面相應(yīng)做出調(diào)整。那么企業(yè)在這個多媒體時代如何選擇企業(yè)營銷的媒體策略，這個多媒體時代又具有哪些特征，本文圍繞上述問題開展研究，希望通過本文，能為企業(yè)選擇正確的媒體策略，營銷活動高效率、低成本的有序展開提供借鑒。

多媒體時代特點(diǎn)

（一）多元化、海量化

多媒體時代一個顯著特點(diǎn)是媒體資訊的多元化和海量化。新技術(shù)革命帶來的一個優(yōu)勢就是企業(yè)可以通過多種媒體將信息傳達(dá)給受眾，而且企業(yè)的媒體成本大大降低。這種變化一方面可以使企業(yè)將更多的資訊傳達(dá)給受眾而成本相對低廉，另一方面大為降低的門檻使得很多不具備實力的企業(yè)能夠開展大量的媒體營銷，消費(fèi)者不得不面對海量的、良莠不齊的媒體宣傳，對于消費(fèi)者的購買決策產(chǎn)生很大的影響。媒體形式的多元化、信息的多元化和海量化，對這個時代企業(yè)開展媒體營銷工作提出了新的課題。

（二）無時空、地域界限

多媒體時代不同于過去的另一個顯著特點(diǎn)是企業(yè)的媒體宣傳不再受時間和地域的限制。過去傳統(tǒng)媒體受時間和地域限制很大，受眾大都是通過即時的廣告沖擊了解企業(yè)的營銷活動并做出消費(fèi)決策，這大都局限在周邊很有限的空間內(nèi)，同時傳媒工具的制約對宣傳效果的影響也很大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動終端技術(shù)的不斷更新，消費(fèi)者可以隨時隨地地了解企業(yè)的宣傳推廣活動，而且相隔千里、跨越國界也能即時了解當(dāng)?shù)氐幕顒?，幾個月甚至幾年的信息可以長久地存在于互聯(lián)網(wǎng)中，過去幾年的企業(yè)活動只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)就都能被挖掘出來，企業(yè)的媒體宣傳活動不再是一時的廣告沖擊?？蛻艚邮芷髽I(yè)宣傳資訊只需要一部智能手機(jī)，就能立體、直觀的了解企業(yè)和產(chǎn)品的功能和形象，這一切的變化，突破的時間和地域的限制，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，使企業(yè)的媒體宣傳覆蓋面擴(kuò)展到超乎想象的地步，甚至是文明社會的每一個角落。

（三）互動性、消費(fèi)者自主性強(qiáng)

過去媒體的營銷工作，是依靠集中的廣告宣傳攻勢，通過“填鴨式”的媒體轟炸使消費(fèi)者在最短的時間內(nèi)建立起對企業(yè)的信任，這一過程是單方面的，企業(yè)不了解受眾在想些什么，也無法即時了解媒體宣傳的效果，受眾也完全被動地接受了企業(yè)的宣傳。信息時代，溝通是雙向的，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站、論壇、微博、手機(jī)短信、微信成為新的營銷方式，企業(yè)通過與目標(biāo)受眾的時時溝通，第一時間掌握目標(biāo)受眾的心理，了解自己企業(yè)宣傳的效果，可以及時根據(jù)目標(biāo)受眾的反饋調(diào)整自己的媒體營銷策略。而這一媒體宣傳過程，受眾從被動的接受者變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者，消費(fèi)者的自主性增強(qiáng)，積極性顯著提高，自然而然地成為企業(yè)媒體宣傳的一部分，不僅節(jié)省了媒體宣傳的成本，而且能夠起到事半功倍的效果。

多媒體時代企業(yè)營銷中的媒體特點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體一般指報紙、刊物、廣播、電視和戶外媒體，這些傳統(tǒng)媒體在過去企業(yè)營銷活動中發(fā)揮了重要作用，現(xiàn)在和今后，仍將在企業(yè)營銷活動中具有舉足輕重的地位。

報紙。報紙一直是傳統(tǒng)媒體中運(yùn)用最為廣泛和重要的一個?？偟膩砜矗瑘蠹埌l(fā)行量大，擁有較為穩(wěn)定的讀者群體。且能夠?qū)ζ髽I(yè)和市場環(huán)境做出及時的反應(yīng)，具有較強(qiáng)的時效性和易得性，不管企業(yè)營銷宣傳采用的是軟文還是硬廣，報紙都是比較理想的載體，特別是一些具有較強(qiáng)行業(yè)針對性的報紙，在企業(yè)所處的行業(yè)內(nèi)部具有一定的權(quán)威性，更容易樹立企業(yè)的良好形象。但是報紙受版面、篇幅的影響較大，信息量受限往往無法表達(dá)全面，還有就是缺乏立體感，企業(yè)在利用報紙進(jìn)行宣傳時往往顯得比較生硬。

雜志和刊物。雜志和刊物在我國作為傳媒被廣泛應(yīng)用的時間相對較短。一般來說，雜志和刊物作為媒體的優(yōu)點(diǎn)與報紙比較類似，除作為平面紙媒固有的優(yōu)點(diǎn)外，雜志和刊物還具有持續(xù)時間長，讀者愿意深入閱讀的特點(diǎn)。特別是雜志廣告印刷較為精美，具有良好的可視性，可以長時間保留，缺點(diǎn)和報紙也較為類似，所以現(xiàn)在企業(yè)往往都把報刊作為一類媒體來考慮。

廣播。廣播在過去曾經(jīng)是媒體宣傳的主要載體，但是隨著電視和新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，廣播的作用在逐漸減退，廣播的缺點(diǎn)是作為媒體無法給受眾以直觀的感受，而且廣播都是短時間的聽覺沖擊，很難在受眾頭腦中形成很深的印象。這些都制約了廣播媒體的發(fā)展，但是廣播也有自己的優(yōu)勢，廣播在一定地域范圍內(nèi)不受時空的限制，制作簡單且受眾廣泛，并且可以多次重復(fù)播出，加強(qiáng)受眾的印象?，F(xiàn)在廣播媒體自身也在尋求變革，以適應(yīng)時代的發(fā)展。

電視。電視作為媒體優(yōu)勢比較突出，如有收視率保障，表現(xiàn)手段靈活，訴求力強(qiáng)，形象直觀、生動，語音、圖像和文字能在短時間內(nèi)給受眾以視覺沖擊，可重復(fù)播出。但是電視媒體的缺點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)一樣突出，它受時空的限制比較大，而且成本高昂，一般企業(yè)宣傳中電視媒體費(fèi)用占了媒體費(fèi)用的重頭，許多企業(yè)為了在電視臺黃金時間段投放廣告而一擲千金。

戶外媒體。戶外媒體優(yōu)點(diǎn)是形式比較多樣，如戶外看板、廣告宣傳旗幟、指示牌、車身廣告、燈箱等等。戶外媒體一般都是用于規(guī)模較大的廣告宣傳活動，企業(yè)的媒體宣傳對象往往是普通大眾，針對性較差，且受場地的限制比較大，形式相對呆板、難以及時更新。

除了上述媒體外，海報、媒體宣傳冊、印刷材料也是傳統(tǒng)媒體的一部分，在企業(yè)的宣傳中占有一定的地位。特別是企業(yè)的宣傳材料可以長久保存，對于受眾來說可不受限制的隨時查閱，具有其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，也是企業(yè)形象在受眾中間最直接的展示。

（二）新興媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大量新興媒體迅速涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體形成了較大的沖擊。從現(xiàn)有的研究看，學(xué)界對于新興媒體的概念和范圍還存在一定的爭議，但總的來看，新興媒體包括：互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、交互網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、移動電視、樓宇電視、企業(yè)博客、微博等等。這些媒體的共同特點(diǎn)是信息量大、互動性好、圖文并茂，具有較強(qiáng)的時效性，并且形象、直觀，更新迅速，瀏覽方便快捷等。從另一層面來看，新興媒體缺點(diǎn)也很明顯，信息技術(shù)發(fā)展下的新媒體，是時代的產(chǎn)物，對于高新技術(shù)企業(yè)和從事時尚產(chǎn)品營銷的企業(yè)來說比較適用，但是新媒體受眾限制很大，往往多是35歲以下的青少年，對于中老年人來說，要掌握和熟練使用新媒體具有一定的難度，所以在傳統(tǒng)企業(yè)中，利用新媒體的比例并不高。而且新媒體對于硬件條件要求較大，有些新媒體技術(shù)在國內(nèi)并不成熟、傳播不普及。這些都成為企業(yè)利用新媒體技術(shù)開展?fàn)I銷活動的難點(diǎn)。但是新媒體是未來企業(yè)營銷活動的發(fā)展趨勢，手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)營銷、博客營銷、微博營銷已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，如手機(jī)媒體已經(jīng)被一些人認(rèn)為繼報刊、廣播、電視、戶外之后的第五大媒體。新媒體的發(fā)展也引起了學(xué)術(shù)界的重視，關(guān)于新媒體營銷的研究也越來越多，這些都為企業(yè)廣泛利用新媒體技術(shù)開展?fàn)I銷提供了保障。

多媒體時代企業(yè)的全媒體整合策略

企業(yè)應(yīng)及時了解掌握媒體的特點(diǎn)、靈活運(yùn)用媒體。新技術(shù)革命帶來企業(yè)目標(biāo)受眾行為的變化，目標(biāo)受眾行為的變化對企業(yè)的媒體營銷提出了新要求。企業(yè)要認(rèn)識到新媒體技術(shù)在企業(yè)營銷中應(yīng)用的廣闊前景，要積極主動地學(xué)習(xí)新媒體、新技術(shù)，適時調(diào)整企業(yè)架構(gòu)適應(yīng)新媒體的發(fā)展。但是企業(yè)也不能盲目的“跟風(fēng)”，不考慮企業(yè)的實際情況就開展新媒體的營銷，新媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)一樣突出，例如成本相對較高、受外部環(huán)境的制約較大等等。現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體在面臨新媒體的沖擊時，也在尋求自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，特別是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體融合新媒體技術(shù)，通過編輯與轉(zhuǎn)換，將文字、圖形、圖像、動畫、網(wǎng)頁、聲音和視頻等多種媒體表現(xiàn)手段通過廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同的媒介形態(tài)，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，實現(xiàn)了任何時間、任何地點(diǎn)、任何人以任何方式接收任何媒體內(nèi)容的過程和狀態(tài)，這就是現(xiàn)在較為流行的全媒體概念（劉長樂，2012）。企業(yè)在全媒體時代下，要及時了解掌握媒體的特點(diǎn)，靈活運(yùn)用媒體，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合，實現(xiàn)企業(yè)媒體營銷有效性的最大化，將企業(yè)媒體戰(zhàn)略發(fā)揮到極致。

企業(yè)在媒體宣傳時注重與目標(biāo)受眾的互動性，發(fā)揮受眾的主動性，尊重目標(biāo)受眾的個性?，F(xiàn)在，很多企業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)上開展了博客營銷和微博營銷。這種新的媒體營銷理念一時間成為企業(yè)媒體營銷的熱點(diǎn)，但是總的來看，現(xiàn)在企業(yè)的博客營銷和微博營銷效果并不理想，沒有達(dá)到當(dāng)初預(yù)想的目標(biāo)。究其原因，企業(yè)還是沒有脫離過去傳統(tǒng)營銷的理念，把消費(fèi)者作為營銷活動的受眾，采取媒體轟炸，讓消費(fèi)者在短時間內(nèi)被動接受大量的信息，企業(yè)博客和微博只是展示企業(yè)的一個平臺?，F(xiàn)在這個時代消費(fèi)者自主意識很強(qiáng)，特別是35歲以下的青年人，不僅有自己的性格，更有自己獨(dú)特的理念和思想，簡單的灌輸只能被消費(fèi)者反感，要把消費(fèi)者視為媒體營銷的組成部分，在媒體營銷的活動中與消費(fèi)者形成互動，尊重消費(fèi)者，發(fā)揮消費(fèi)者的積極性和主觀能動性，在短時間內(nèi)根據(jù)受眾的意見反饋及時調(diào)整自己的媒體策略和引導(dǎo)方向，使目標(biāo)受眾能夠切實感受到在企業(yè)的媒體營銷活動中自己被尊重，自己的思想和理念得到企業(yè)的認(rèn)同，這么做，通過媒體拉近了與目標(biāo)受眾的距離，而這種媒體營銷，也不再是簡單的“填鴨”，而是真正通過媒體搭建起企業(yè)與目標(biāo)受眾（消費(fèi)者）之間的橋梁。

進(jìn)一步豐富企業(yè)媒體廣告的內(nèi)涵和挖掘、培養(yǎng)適應(yīng)多媒體時代的專業(yè)媒體人才。企業(yè)在開展媒體營銷的過程中，不僅要在媒體選擇和目標(biāo)受眾交流上下功夫，而且也要在企業(yè)媒體廣告的內(nèi)涵上下功夫。媒體不管是平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體，其所反映的信息和內(nèi)容總是有限的，而企業(yè)通過媒體所要展示的內(nèi)容卻是很豐富的，很多企業(yè)的媒體廣告呆板、空洞，很難抓住受眾的注意力。時代的發(fā)展、技術(shù)的完善，使得媒體廣告的成本大為降低，各個級別、不同層次的企業(yè)都能用很低廉的成本展示自己，一時間媒體廣告鋪天蓋地。以上這些就需要企業(yè)努力在有限的媒體資源中賦予自己廣告更多內(nèi)涵，將所要表達(dá)的信息及時、準(zhǔn)確、高效的傳達(dá)給受眾，使自己的媒體廣告投放起到應(yīng)起的作用，甚至是收到超出想象的回報。而豐富企業(yè)媒體廣告的內(nèi)涵，這就需要有能力、高層次、懂媒體的專門人才。以往很多企業(yè)不注重自身企業(yè)媒體人才的吸收與培養(yǎng)，很多媒體廣告只是企業(yè)管理者一個人的想法，其實，只有專門的人才才能真正使用好媒體，深刻挖掘媒體的內(nèi)涵，抓住目標(biāo)受眾的心理。有實力的企業(yè)應(yīng)該建立起自己的媒體人才體系，打造出一支包含出色總體策劃、創(chuàng)意設(shè)計、文字編輯、音像剪輯、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和媒體整合能力的優(yōu)秀媒體營銷團(tuán)隊。

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