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新媒體廣告的發(fā)展范文第1篇

關(guān)鍵詞 新傳播媒體 廣告媒介 發(fā)展

中圖分類號 G206 文獻標識碼 A

Briefly Study on the Development of Advertisement Medium Related on the New Media

Sun Yanjun

（Media and Art Institute， Chongqing University of Post and Telecom，Chongqing 400065）

AbstractAs new media is appearing continually； medium for advertisement is changing as to adapting to the new media.

Key words new mediamedium for advertisementdevelopment

一、 新媒體與廣告媒介

1.新媒體

所謂新媒體，是一個相對的概念，它主要是指報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的，具有新特征的媒體形態(tài)，比如說網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、移動電視、手機媒體、等等，另外還有論者把博客、播客等也列入到新媒體的范圍之內(nèi)。據(jù)研究表明，新媒體是一個寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。還有學(xué)者把新媒體定義為“互動式數(shù)字化復(fù)合媒體”。

（1）新媒體的內(nèi)容

新媒體的內(nèi)容主要有以下四類：

①文本類：例如文字短信，網(wǎng)絡(luò)BBS、MSN、QQ、電子書等應(yīng)屬于新媒體的文本類。

②音頻/音樂類：例如是手機中的彩鈴與音樂業(yè)務(wù)，以及網(wǎng)絡(luò)上可收聽下載的音樂等。

③視圖/短片類：包括一些圖片、Flash、二維動畫、三維動畫、網(wǎng)絡(luò)視頻等。

④游戲類：指網(wǎng)絡(luò)游戲、手機游戲等。

2.新媒體的特點

消解性、交互性、跨時空性和大眾性是新媒體的四個主要特征。

首先是消解性，一是新媒體消解了傳統(tǒng)媒介之間的界限，例如網(wǎng)絡(luò)可以包含文字、圖片、聲音、影像視頻數(shù)據(jù)等多種信息形式，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體實際上也就是包含了多種媒體形式的綜合型媒體；另外，新媒體也消解了國家間、地域間的邊界，消解了信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。

其次，新媒體具有交互性。網(wǎng)絡(luò)誕生以來，媒體傳播的互動性大大加強了，傳者與受者之間可實現(xiàn)即時互動和角色轉(zhuǎn)換。

第三，新媒體的跨時空性，例如通過網(wǎng)絡(luò)我們可以超越現(xiàn)實時空限制認識不同地域的人們，也可以知道更多的訊息。

第四，新媒體的大眾性，例如互聯(lián)網(wǎng)就是一個向公眾開放的平臺，可以實現(xiàn)資源的共享。

2.廣告媒介

廣告媒介是指能夠借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)工具。

(1)廣告媒介的類別

按照媒介的載體與傳播途徑劃分，有以下幾種類別：印刷媒介，如報紙、雜志、掛歷、書籍、地圖、明信片、海報、傳單、票證、標簽等；電子媒介，如廣播、影視、電動廣告牌、幻燈、光導(dǎo)纖維等；通訊媒介，如手機、傳真、電子郵件等；戶外媒介，如路牌、霓虹燈、高層建筑、旗幟等；銷售現(xiàn)場媒介，如櫥窗、招牌、室內(nèi)外裝潢等；流動媒介，如交通車船、飛機、手提袋、包裝紙、廣告衫、購物袋、雨傘、書包等。

（2）廣告媒介的作用

①廣告媒介規(guī)范了現(xiàn)代廣告的主要傳播模式。廣告的策略、定位分析、創(chuàng)意、文案一起構(gòu)成了廣告活動的主要體系。②廣告媒介定位廣告市場。廣告媒介在選擇和組合上，如版面大小、時段長短、刊播的次數(shù)、媒介傳播時機等等，都對廣告的運行進行了準確的把握。③廣告媒介決定廣告是否能夠達到目的。④廣告媒介決定廣告效果。

二、廣告媒介在新媒體中的新形態(tài)

廣告應(yīng)用于新媒體中產(chǎn)生了一些新形態(tài)。

1.手機廣告：通過文字或彩信的方式發(fā)送廣告。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告：通過文字或音頻、視頻等進行表現(xiàn)，形式容易，覆蓋面廣，依據(jù)廣告在網(wǎng)絡(luò)上的載體和方式劃分，網(wǎng)絡(luò)廣告主要有網(wǎng)頁廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、在線游戲廣告、軟件廣告等幾大類：

（1）網(wǎng)頁廣告

網(wǎng)頁廣告指打開網(wǎng)絡(luò)瀏覽器時自動顯示在屏幕上的廣告，一般有按鈕廣告、彈出式廣告、滾動廣告、鏈接廣告、插播廣告等等。網(wǎng)頁廣告雖然形態(tài)豐富，易于制作，但是具有強制性，時應(yīng)對其數(shù)量、尺寸、顯示位置和播放時間加以適度控制，否則會干擾用戶的信息瀏覽活動，引起用戶的反感，降低廣告的傳播效果。

搜索引擎廣告

搜索引擎廣告可以通過關(guān)鍵詞搜索和數(shù)據(jù)庫技術(shù)把用戶輸入的關(guān)鍵詞和商家的廣告信息進行匹配。搜索引擎廣告由于與用戶查詢的信息具有較高的相關(guān)度，因此易于被用戶接受，傳播效果顯著提高，它也逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)廣告市場上的主流形式。

（3）電子郵件、MSN及QQ廣告

這種廣告通過向用戶發(fā)送帶有廣告的電子郵件來達到廣告的傳播效果，發(fā)送者既可以是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，也可以是廣告商家。用戶也可以根據(jù)自己的興趣和喜好向廣告提供者主動訂閱。這類廣告針對性強、費用低廉，可以包含豐富的廣告內(nèi)容。

（4）在線游戲廣告

在線游戲廣告可把廣告預(yù)先設(shè)計在互動游戲中，在游戲開始、中間、結(jié)束的時候，廣告隨時出現(xiàn)，也可以利用游戲中的人物、情節(jié)來設(shè)計廣告內(nèi)容。

（5）軟件廣告

軟件作者把含有廣告代碼的插件或者廣告鏈接捆綁在軟件中，在用戶安裝軟件的同時，能夠?qū)⒉寮瑫r安裝到用戶的電腦上，并能夠把廣告標識顯示干軟件界面中。軟件使用者如果使用該軟件或者點擊界面上的廣告標識，就會彈出廣告信息，或者調(diào)用瀏覽器打開廣告信息頁面。

（6）三維廣告

三維廣告既可以應(yīng)用到手機中也可以應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)中。

網(wǎng)絡(luò)中可應(yīng)用大量動態(tài)廣告，但如果僅僅是單純意義上的視頻廣告，那就與電視上的廣告相差無幾，那么我們可以利用電腦的一些特技功能，將一些三維動畫應(yīng)用到廣告的創(chuàng)作中，相信能取得不錯的效果。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點

網(wǎng)絡(luò)廣告作為廣告媒介在新媒體中最重要的一種形式，有哪些特點呢？1、廣告信息數(shù)字化。數(shù)字化的廣告信息不僅形式豐富，而且容量大、表現(xiàn)力強；另外，它充分吸收了電視、報刊等廣告的優(yōu)勢，以多元化的表現(xiàn)進行傳播，如電子報刊、電子雜志、網(wǎng)上電視、網(wǎng)上廣播等等。2、廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)化。它使得廣告面向全世界的網(wǎng)民，傳播范圍最大化。3、廣告?zhèn)鞑ソ换バ?。這是由網(wǎng)絡(luò)傳播方式的實時交互性所決定的。受眾可以在網(wǎng)上自主地選擇廣告內(nèi)容，同時還能反饋自己的意見給傳播者，傳播者可以隨時接收反饋的信息并與消費者達成購買意向。4、廣告?zhèn)鞑サ拇蟊娦?。在網(wǎng)絡(luò)媒介中，沒有地域以及身份的限制，網(wǎng)民們在網(wǎng)絡(luò)中能夠接受的信息是等同的，而關(guān)鍵在于受眾的選擇。傳統(tǒng)媒體大多受到“域”的限制，而對于互聯(lián)網(wǎng)來說，這種限制被打破了，網(wǎng)站上的廣告都能被網(wǎng)民看到。 5、網(wǎng)絡(luò)廣告與營銷可以一體化操作。 運用網(wǎng)絡(luò)廣告的鏈接功能可以將廣告設(shè)計成為廣告及銷售一體化的形式，客戶在直接點擊感興趣的廣告后，可以進入到購買頁面，填寫定單、簽定合同、最后進行網(wǎng)上支付，完成消費行為。

四、廣告媒介的轉(zhuǎn)換與發(fā)展

廣告媒介的轉(zhuǎn)換從理論上講，不是單純意義上的形式轉(zhuǎn)變，而是要配合受眾需求和審美的轉(zhuǎn)變而變化，同時也要符合大的市場規(guī)范，考慮當下媒體廣告的一個大的方向，不可偏離。

廣告也是一門藝術(shù)，那么它就必須符合審美要求，當代廣告不應(yīng)該還僅僅局限于產(chǎn)品特征的描述，它應(yīng)該從表述、色彩、構(gòu)圖、畫面等多方面進行考慮，不論平面廣告還是動態(tài)廣告，最主要的是，創(chuàng)作人的創(chuàng)作理念要有新意，這樣才不會造成受眾的審美疲勞。

而且，廣告創(chuàng)意不僅要達到前面講到審美的層面，還要注意廣告的效果，這才是廣告本身最主要的功能。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及其廣泛應(yīng)用正深刻影響和改變著各行各業(yè)，對廣告業(yè)的影響也日趨突出?；ヂ?lián)網(wǎng)正在成為廣告主與消費者溝通的最廉價的工具，也成為廣告主推介產(chǎn)品、宣傳自己的有效平臺。在網(wǎng)絡(luò)化和全球化的條件下，互聯(lián)網(wǎng)將會深刻地影響廣告主及受眾對媒介的選擇習(xí)慣，并促使這種傳播媒介更加廣泛應(yīng)用和完善。

從目前來看,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展蒸蒸日上,網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖片、文字、聲音、影像相結(jié)合的廣告形式，大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效；最后，就是網(wǎng)絡(luò)廣告在向外發(fā)送信息的同時還可以做到信息的收集和調(diào)查。

網(wǎng)絡(luò)廣告正在以驚人的速度前行。業(yè)界人士認為，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場還有一個相當大的上升空間。

五、廣告媒介推動媒體發(fā)展

廣告媒介在自身發(fā)展的同時，在推動媒體發(fā)展方面也起到了重要的作用。

首先，廣告促進媒體經(jīng)營環(huán)境的改善，廣告是各大媒體區(qū)的資金來源的一個很大方面。目前，我國電視頻道出現(xiàn)專業(yè)化趨勢，如專門的影視、音樂、體育、財經(jīng)、娛樂、生活類頻道的出現(xiàn)。而頻道專業(yè)化在很大程度上來源于廣告主要求廣告實現(xiàn)“精確傳播”的需要，在廣告精播的同時，也使得觀眾在選擇感興趣的頻道節(jié)目時，也可以了解自己感興趣的廣告，這些廣告在該種播出狀態(tài)下就會受到更多的關(guān)注，從而實現(xiàn)廣告、節(jié)目的雙贏。

隨著不斷的進化，媒體的廣告形式產(chǎn)生了新變化，那就是軟廣告的出現(xiàn)。軟廣告作為一種新型的廣告形式，因其以新聞或服務(wù)類信息的形式出現(xiàn)，不易引起讀者的反感和排斥。服務(wù)性信息的出現(xiàn)，使媒體內(nèi)容更加實用，廣告使媒體不僅成為重大新聞事件的載體，也成為了大眾服務(wù)信息的載體。

新媒體廣告的發(fā)展范文第2篇

一 引言

所謂公益廣告是指區(qū)別于商業(yè)廣告不以盈利為直接目的的，由政府機關(guān)、社會團體和組織等通過媒體手段的用于傳播有益社會觀念的廣告。相對于商業(yè)味十足缺乏文化內(nèi)涵和審美內(nèi)涵的商業(yè)廣告，公益廣告往往短小精悍，勸人向善，能夠激發(fā)公眾的良知，為構(gòu)建社會主義和諧發(fā)揮著重要的宣傳作用。中國的公益廣告起步較晚，無論是宣傳形式還是廣告內(nèi)涵都有待提高，而新媒體技術(shù)的發(fā)展無疑為中國公益廣告藝術(shù)的發(fā)展帶來了新的契機。所謂新媒體技術(shù)是指在媒體傳播領(lǐng)域新興起的應(yīng)用技術(shù)，具體來說是指基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而構(gòu)建的新型媒體結(jié)構(gòu)，例如，我們現(xiàn)在經(jīng)常聽說的數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、移動電視等。新媒體技術(shù)除了被應(yīng)用到人們的日常住宅外還被廣泛應(yīng)用于寫字樓、商場等公共場所以及公交車、出租車、地鐵等交通工具上。由此可見，新媒體無論在傳播速度上和覆蓋廣度上都有著巨大的進步，可以為我們的公益廣告提供最廣闊的平臺。這就為公益廣告自身的內(nèi)涵建設(shè)提出了新的要求，因為公益廣告不以盈利為直接目的，但卻是以收獲公共效益為目的的，一個好的公益廣告帶來的社會效益是顯而易見的。所以為了使公益廣告能夠在新媒體體系下發(fā)揮最大的公益作用和社會效益，本文從公益廣告的文化內(nèi)涵建設(shè)、人性內(nèi)涵挖掘和審美情感訴求三個方面研究了新媒體下公益廣告藝術(shù)的發(fā)展，本文的研究對于推動我國新媒體下公益廣告藝術(shù)的發(fā)展起到了積極的作用。

二 公益廣告的文化內(nèi)涵建設(shè)

很多人對《媽媽，洗腳》這則廣告記憶猶新，并且百看不厭，就是因為這則廣告背后有著深刻的內(nèi)涵。孝，是中華民族的傳統(tǒng)美德。然而隨著社會的快速發(fā)展，人們在為生活碌奔波的同時卻忽略了這樣一種珍貴的美德，但不可否認的是，在我們每個人的內(nèi)心深處都有著“孝”的愿望，和對“孝”的崇敬。要將這一美德更好地發(fā)揚下去并不是單純的對孩子或者對大人等某一代人或者某一群體的教育，而是需要一種傳承，每個人都需要在其中發(fā)揮應(yīng)有的作用。所以，《媽媽，洗腳》讓我們感動的并不僅僅是最后孩子端一盆水給媽媽洗腳帶給我們的震撼，還有孩子的母親為老人洗腳所帶給我們的提示。對于孝，我們成年人做到了嗎？可以說這則廣告無論從宣揚的精神、選擇的切入點、畫面的組織、對問題的思考都有很深的文化內(nèi)涵，也為我們新媒體下公益廣告的內(nèi)涵建設(shè)帶來了提示，我們可以從以下幾個方面來進行建設(shè)。

首先，公益廣告主題文化的內(nèi)涵建設(shè)。新媒體下公益廣告的宣傳范圍可以覆蓋全社會，有著巨大的宣傳任務(wù)，而我們在宣傳時為了保證宣傳效果有不可能一天換一個廣告，應(yīng)該對一個宣傳有一定的時間性，這就要求我們在確定宣傳主題的時候一定要深入挖掘其主題的文化內(nèi)涵，把最能觸動人們靈魂深處的主題文化宣傳出來。如上文所述的《媽媽，洗腳》正是扣住了“百善孝為首”這一文化內(nèi)涵，所以才能獲得巨大的社會效益。如果社會上每個人都能夠以孝來規(guī)范自己的行為，那這個民族的人們將會是一個多么高尚的民族。

其次，公益廣告對問題思考的文化內(nèi)涵建設(shè)。一個好的公益廣告不應(yīng)該是單純、膚淺指出問題，而應(yīng)該對某一問題進行深刻的思考并給出具有文化內(nèi)涵的解決方案，這樣的公益廣告才能讓人信服。如在2008年北京奧運會前夕我們看到濮存昕做的《文明的中國盼奧運》，廣告中濮存昕說：“公益廣告對于社會上的那些不文明現(xiàn)象不能藥到病除，但公益廣告是一盞燈，燈光亮一些，我們周圍的黑暗就會少一些……我們每個人邁出一小步，整個社會就會向前邁出一大步……”短短的幾句話卻道出了每個人為之努力的目的和意義，這便是基于對問題深刻思考的公益廣告。一個好的、有文化內(nèi)涵主題的公益廣告能震撼人們的心靈，一個對問題有深刻思考，有解決問題方法的廣告能讓人過目不忘并支撐人們將公益做下去。我們應(yīng)該增強公益廣告的內(nèi)涵建設(shè)，是其發(fā)揮最大的作用。

三 公益廣告的人性內(nèi)涵挖掘

一則公益廣告要想打動人，并引導(dǎo)人們的行動光靠深刻的文化內(nèi)涵還不夠，還需要挖掘公益廣告所要表達思想情感的人性內(nèi)涵，這樣才能在人們的心靈深處引發(fā)人性的共鳴。否則只是單純、表面的說教是無法對人的思想造成影響的。例如，早年為了宣傳希望工程，曾經(jīng)用各種媒體宣傳各種口號，雖然起到了一定的效果，但并沒有在人們的心理留下過多的印記。這種宣傳也許可以在短時期內(nèi)喚起人們對某一群體或某一時間的關(guān)注，但隨著廣告宣傳的結(jié)束很容易被人們所遺忘，無法形成長期的效應(yīng)。同樣是宣傳希望工程，有一個《大眼睛女孩》的廣告在過了十幾年后仍然讓人們記憶猶新。廣告只是一張簡單的照片，沒有任何特效處理，一個大眼睛的女孩，在一間簡陋的教室里，穿著破舊的衣服目不轉(zhuǎn)睛地注視著前方的黑板，一雙美麗的大眼睛中充滿著孩子的童稚和對知識的渴望。這樣一則廣告、這樣一張照片、這樣一個女孩打動了所有的中國人，以至于這張照片不僅僅成為了我國希望工程的一個代表，也成為了那個時代的一個特殊的印記符號深深地烙在每個人的腦海中。這則廣告的成功之處就在于它摒棄了傳統(tǒng)類似公益廣告中對某一群體或某一事件泛泛、籠統(tǒng)的宣傳而是抓住群體和事件中某一個具有代表性的具體人物進行宣傳，這樣便可以借助一個具體的人來展現(xiàn)和挖掘人性最閃光的一面，從而喚醒觀眾心中人性的一面。

每個人在心中都有最柔弱的一面，這也是人性最閃光的地方。只不過在忙碌的奔波中使人們不得不收起自己的柔弱而拿出強硬的一面來面對生活的各種坎坷，時間久了甚至對一些事情變得麻木。所以，在新媒體下公益廣告的發(fā)展也應(yīng)該如同追求藝術(shù)本身的人性內(nèi)涵一樣，深入挖掘某一群體或某一事件的人性內(nèi)涵，避免只粗淺地宣傳表面而給觀眾造成的空洞、虛假的感覺。為了挖掘人性內(nèi)涵，我們在制作公益廣告時首先應(yīng)該盡量將故事的敘述鎖定在具體的一個人身上，通過具有代表性的人物敘述來引起觀眾內(nèi)心深處的人性共鳴，從而由對一個人的感動來轉(zhuǎn)化成對一個群體或者對一個事件的關(guān)注、幫助和支持。由于這種幫扶是發(fā)自內(nèi)心的動力，所以能夠更加長期地持續(xù)下去。人們不會被一個口號或者一個空洞的宣傳感動很久，卻可以為一雙童稚大眼睛中留露出的對知識的渴望而感動一生。我們在制作工藝廣告時應(yīng)該采用以人為本的宣傳形式，這樣會更容易觸動人們心中人性的本質(zhì)。如在宣傳一則《愛護公共設(shè)施》的廣告中我們看到一個包著繃帶的公共電話對一個破碎的路燈喃喃地說“昨天，我被人打了……”，路燈更加凄慘地說“昨晚，我被人滅了……”。擬人的手法讓人們在看后后不得不審視自己的公共行為，并在公共場合自然地想起這則廣告并約束自己的行為。人是社會的主體和主題，為了在制作公益廣告時能挖掘出人性的內(nèi)涵，我們應(yīng)該本著以人為本的思路來確定宣傳視角和編輯廣告內(nèi)容。

轉(zhuǎn)貼于

 四 公益廣告的審美情感訴求

隨著時代的發(fā)展，人們對審美的需求日益增加，人們的審美觀念也在不斷改善，人們的審美水平也在不斷提高。人們在溫飽之余更加注重對精神文明的建設(shè)和享受。人們這種審美的變化同樣影響著公益廣告的發(fā)展趨勢，我們在制作公益廣告的時候同樣應(yīng)該從審美的角度，運用美學(xué)理論來設(shè)計和制作公益廣告從而使廣告，更加吸引人們，傳播更廣、更快，更能創(chuàng)造社會效益。所謂公益廣告的審美情感訴求，便是以美學(xué)理論通過訴求觀眾的情感來達到對某一群體、事件、工程、思想等的宣傳目的。審美情感訴求是摒棄傳統(tǒng)廣告中說教式和灌輸式的訴求模式，而是以包含環(huán)境的營造、語言的錘煉、畫面的剪輯等多媒體手段配合使用而實現(xiàn)對宣傳內(nèi)容的多維表達。根據(jù)相應(yīng)的美學(xué)理論，公益廣告的審美情感訴求分為幽默式和恐懼式兩種方式，這也是我們在制作公益廣告時進行審美情感訴求的主要方式。

幽默式的公益廣告在國外屢見不鮮，但在我國才剛剛起步，我們只能從近年來的一些公益廣告中看到幽默式的審美情感訴求。這也反映了我國公益廣告和國外的差距，也是我們?yōu)橹Φ姆绞?。在我國的傳統(tǒng)思想里仿佛幽默和嚴肅是一對無法調(diào)和的矛盾，任何正規(guī)的事情都怕被扣上“不嚴肅”的帽子，自然也就談不上對幽默形式的運用了。實際上，幽默是對事物的一種創(chuàng)造性的表達，是突破人們心里定勢，從而引起人們思考和提高記憶的最好方式。例如，我們在《綠色奧運》的公益廣告中看到了一個魔術(shù)師運用夸張的魔術(shù)手法將一次性餐盒變成了永久性餐盒，將丟棄的垃圾袋變成了購物袋。相對于審美情感訴求是摒棄傳統(tǒng)廣告中說教式和灌輸式的訴求模式，而是以包含環(huán)境的營造、語言的錘煉讓人百看不厭，這才是藝術(shù)應(yīng)該帶給人們的享受，同時也是公益廣告需要研究審美訴求的原因。一件普通的事情發(fā)展智慧給人們帶來普通的感受，無法引起人們特別的注意和興趣，只有突破定勢才能在人們的心里掀起更多的情感思潮，從而更加吸引人并引起人們更多的思考。

恐懼式的公益廣告也是一種審美情感訴求的主要方式，雖然在我國的公益廣告中并不多見。但從實際效果上來看，恐懼和幽默一樣都能引起人們長時間的甚至永久的記憶。如我國的一則《保護藏羚羊》的廣告中，用直觀的場面向觀眾們展示了可可西里屠殺藏羚羊的殘忍場景：堆積如山的藏羚羊尸骨、被盜獵者追趕得四處奔走哀嚎的藏羚羊、臨死還含著的小藏羚羊以及含著眼淚的母親……恐怖的場景配上觸目驚心的數(shù)字說明對人們視覺和心靈的沖擊是巨大的，相信每一個看過廣告的人都無法釋懷藏羚羊母親的眼淚，永遠不能，其震撼就要比人們看一步恐怖的戰(zhàn)爭紀錄片一樣。觀眾們在對藏羚羊盜獵者深惡痛絕的同時也會反思自己日常的行為，是否購買了由藏羚羊血淚織成的皮草等制品。在這里，讓觀眾恐懼不是目的，而是一種情感的訴求手段，通過使觀眾恐懼讓人們更加深刻地反思自己的行為，并指導(dǎo)自己的行為，規(guī)正自己的行為，這才是我們最終的目的。生活在和平中的人們，有時候稍微的恐懼刺激更能有效地激發(fā)人們麻木的神經(jīng)和思想，在心靈深處引發(fā)更大的震撼，從而使人們更加深刻地理解面對誘惑時應(yīng)當如何做出選擇。

新媒體廣告的發(fā)展范文第3篇

關(guān)鍵詞：美國；新媒體；廣告?zhèn)鞑?；生態(tài)

中圖分類號：G20 文獻標識碼：A

作者簡介 唐峰，武漢大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生，湖北武漢430072

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體來講，對新興媒體形式的一種統(tǒng)稱，在媒體發(fā)展史的不同階段，對其界定也不盡相同。新媒體廣告就是指依托于新媒體的廣告投放，通常廣告主選擇新媒體進行廣告投放比例約為20%?？梢哉f，每一種新興媒體的出現(xiàn)，相對于以往的媒體形式，都可以稱其為新媒體，但嚴格來講，應(yīng)該稱新媒體為數(shù)字化新媒體?，F(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給廣告業(yè)帶來了一場變革，隨著新的媒介形式不斷涌現(xiàn)，新媒體廣告將日益成為廣告業(yè)發(fā)展的主力。美國作為世界新媒體廣告業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍者，對美國新媒體廣告?zhèn)鞑ド鷳B(tài)的研究，將會為我國新媒體廣告發(fā)展機制的建立和完善提供有益借鑒和啟示。

一、美國新媒體廣告的傳播形態(tài)與概況

目前，新媒體廣告的傳播形態(tài)主要包括三大類，即互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動媒體廣告和數(shù)字電視廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告具體包括門戶廣告、互動廣告以及精準定向廣告等。移動媒體廣告具體包括短信廣告、彩鈴廣告以及手機網(wǎng)站廣告等。數(shù)字電視廣告具體包括游戲植入廣告、贊助廣告以及事件營銷等。美國新媒體廣告市場具有規(guī)模大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜的特征，若是按照傳播形態(tài)進行分類，主要包括網(wǎng)絡(luò)廣告、手機廣告和植入廣告等形態(tài)。

（一）搜索引擎廣告

1998年，佩吉和布林正式創(chuàng)辦Google，成為網(wǎng)上信息查詢的基本工具。2000年，Google開始進行關(guān)鍵字廣告的銷售，正式打破傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站一統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告天下的格局，搜索引擎廣告由此成為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要傳播形態(tài)。谷歌搜索引擎廣告，并非以廣告被顯示次數(shù)來收費，而是以點擊次數(shù)來收費。其價格比旗幟廣告等便宜，深受中小企業(yè)的青睞。Google不僅是美國搜索廣告市場的引導(dǎo)者，而且還將繼續(xù)鞏固其市場地位。2012年，eMarketer預(yù)計Google站點將占據(jù)美國搜索廣告收入的77.9%，到2014年，將達到79.8%。eMarketer預(yù)計美國搜索廣告市場規(guī)模將增長27%到195.1億美元，到2016年，搜索廣告花費將會接近300億美元，屆時增速雖然放緩，但仍將保持持續(xù)增長。

（二）廣告聯(lián)盟

廣告聯(lián)盟是美國新媒體廣告業(yè)發(fā)展一大標桿。其主要構(gòu)成要素為廣告主、網(wǎng)站站長和廣告聯(lián)盟平臺。網(wǎng)站站長加盟廣告聯(lián)盟，成為廣告主的二級推廣點，廣告主根據(jù)廣告實際效果向廣告聯(lián)盟繳納廣告費，然后廣告聯(lián)盟再按照各個加盟網(wǎng)站的廣告推廣量予以結(jié)算。典型的如Google的AdSense，網(wǎng)站站長只要AdSense，相關(guān)性較高的Google廣告便會出現(xiàn)在加盟網(wǎng)站的頁面之上。而這些廣告只要被有效點擊，那么加盟網(wǎng)站便可得到一定的廣告收入。Google通過各大網(wǎng)站，甚至博客，在互聯(lián)中構(gòu)建了一個擴展性無限的廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)。同時實現(xiàn)了搜索引擎廣告進軍品牌廣告領(lǐng)域的突破。廣告投放形式也由文字擴展為圖像和視頻。隨著個人網(wǎng)頁不斷發(fā)展，當前美國的廣告聯(lián)盟達數(shù)百之多，除了Google的AdSense，微軟AD Center和Yahoo的Publisher Network也非常有代表性。

（三）手機廣告

移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，也得移動廣告市場的前景無限美好，來自美國咨詢機構(gòu)BIA/Kelsey的報告顯示，美國企業(yè)在全球移動廣告的花費將從2012年的27億美元增加到2016年的99.2億美元。該報告還顯示，美國企業(yè)移動廣告投放首選美國市場，99.2億美元中的58%會投放到美國市場。美國本地移動廣告收入從2011年到2016年會保持54%的年增長率，在整體廣告市場的份額將從201 1年的0.6%增長到2016年的3%。隨著無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，手機尤其是智能手機普及率的不斷提高，以及手機服務(wù)使用費，尤其是漫游和上網(wǎng)費用的不斷下降，手機廣告將是美國新媒體廣告發(fā)展的下一個亮點。

（四）植入式廣告

植入式廣告就是將廣告植入影視節(jié)目之中，最早出現(xiàn)在19世紀末，不屬于新的廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)。但是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，植入式廣告迎來了新的發(fā)展期。一方面，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展能夠讓受眾自由過濾電視播出的廣告，而視頻網(wǎng)站的興起，使得受眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)進行視頻觀看而無需看廣告；另一方面，新媒體的興起，產(chǎn)生了大量廣告植入媒介，包括游戲、社交網(wǎng)以及博客等，特別是游戲內(nèi)置廣告，發(fā)展迅猛。據(jù)艾瑞市場咨詢的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，美國2012年視頻游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模將達到8.05億美元，較2006年的5500萬美元增長近14倍。游戲內(nèi)置廣告投入規(guī)模占視頻游戲所有廣告收入的比例也由2006年的14.9%增長到2012年的39.2%。數(shù)據(jù)顯示，美國視頻游戲內(nèi)置廣告市場呈持續(xù)增長的態(tài)勢。

二、美國新媒體廣告的生態(tài)構(gòu)成

（一）美國新媒體廣告生態(tài)鏈

構(gòu)成美國新媒體生態(tài)鏈的要素主要包括新媒體廣告主、廣告、廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)、廣告市場、廣告調(diào)查公司以及處于下游的廣告服務(wù)公司。新媒體廣告公司主要分為三類：原有的廣告公司，如奧美集團，此類公司通常強調(diào)服務(wù)，其擁有眾多廣告主和覆蓋全球的服務(wù)體系；新媒體企業(yè)下屬廣告公司，如微軟的aQuantive，此類公司強調(diào)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的研發(fā)和服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)廣告公司，此類公司一般沒有太大規(guī)模，但增速較強，如Right Media和Double Click，一旦壯大，通常以被收購收場，前者被雅虎收購，后者被谷歌納入旗下。

新媒體廣告生態(tài)鏈條下游的廣告服務(wù)公司，相比于傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)，具有定位高、服務(wù)細化的特點，涉及較多的是專業(yè)化極強的廣告技術(shù)公司。在整個網(wǎng)絡(luò)廣告生態(tài)鏈條上，除了主體的廣告主、公司以及用戶外，還包括媒介購買平臺、需求平臺、廣告聯(lián)盟和橫向廣告體系，以及數(shù)據(jù)服務(wù)、被查歸因等技術(shù)服務(wù)公司。媒介購買平臺一般屬于商自身依據(jù)數(shù)據(jù)進行決策的平臺。需求平臺主要針對中小企業(yè)，對其媒體投放和優(yōu)化整合進行指導(dǎo)。這一平臺屬于新興勢力，有著非常大的發(fā)展?jié)摿Α?shù)據(jù)服務(wù)通常包括數(shù)據(jù)提供、優(yōu)化以及整合等服務(wù)。廣告主或廣告服務(wù)上同數(shù)據(jù)服務(wù)公司對用戶的廣告行為和反應(yīng)進行數(shù)據(jù)分析，不包括身份定向。數(shù)據(jù)提供方對用戶的年齡、性別比、收入、興趣等進行統(tǒng)計分析。廣告聯(lián)盟以及橫向廣告體系，相當于廣告最終載體，經(jīng)由他們進行廣告信息的傳播。

（二）美國新媒體廣告的行業(yè)組織和規(guī)制體系

美國新媒體廣告的行業(yè)組織包括行業(yè)協(xié)會和跨行業(yè)非政府組織。行業(yè)協(xié)會通過制定行業(yè)規(guī)范、召開會議以及項目培訓(xùn)等促進行業(yè)良性發(fā)展。行業(yè)協(xié)會隨著新的產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展而發(fā)展，例如，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告興起，1996年互動廣告局也隨之產(chǎn)生。其會員包括500家左右的媒體和科技公司，成為美國在線廣告銷售的霸主；跨行業(yè)非政府組織機構(gòu)以廣告審查和糾紛裁處為主要職能。比如，美國廣告審查委員會，主要負責全美商品和服務(wù)廣告的審查，同時受理個人或組織對廣告的投訴工作。美國新媒體廣告的行業(yè)組織形成了一個全方位的廣告自律體系。該體系縱橫交錯，形成一個覆蓋全美的網(wǎng)絡(luò)體系，并成為新媒體廣告規(guī)制體系的重要構(gòu)成環(huán)節(jié)。

新媒體廣告的規(guī)制體系由三個子系統(tǒng)構(gòu)成，即行業(yè)自律系統(tǒng)、政府管理系統(tǒng)和社會監(jiān)督系統(tǒng)。三大系統(tǒng)形成互補互進的關(guān)系。行業(yè)自律系統(tǒng)通過受理個人、機構(gòu)或組織的廣告投訴，贏得行業(yè)和社會認可。進而有效提高社會監(jiān)督的受眾參與性。政府管理以司法方式對部分自律組織無法處理的問題進行解決，為新媒體廣告規(guī)制系統(tǒng)的正常運行提供強有力的制度保障。如此一來，三大系統(tǒng)分工合作，確保了美國新媒體廣告規(guī)制的有效性，同時確立了彼此的地位和影響力。

（三）美國新媒體廣告的標準規(guī)制

新媒體廣告生態(tài)鏈上的每一個主體，都有其自身的標準規(guī)制，包括行業(yè)準則和原則。行業(yè)準則通常為行業(yè)運作的技術(shù)標準，行業(yè)原則通常為行業(yè)道德標準。比如由美國互動廣告局制定的《富媒體創(chuàng)意指南》、《數(shù)字視頻指南》、《數(shù)字平臺概述》、《數(shù)據(jù)的使用與控制》、《互動電視指南》、以及《移動廣告效果評估指南》等廣告標準規(guī)制，實際上都是指導(dǎo)行業(yè)業(yè)務(wù)的不同技術(shù)標準。再如《線上行為廣告的自律原則》，這一原則并非單純的技術(shù)標準，還涉及行業(yè)道德標準。這一廣告自律原則具有跨行業(yè)通用性。所謂的線上行為廣告是指通過終端設(shè)備收集網(wǎng)頁瀏覽行為數(shù)據(jù)，然后將這些數(shù)據(jù)給非網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟成員使用，通過數(shù)據(jù)分析出用戶的興趣和愛好，最后將相應(yīng)的廣告?zhèn)鬟_給這些用戶。而這些針對性較強的廣告就被稱為線上行為廣告。而根據(jù)該自律原則，其內(nèi)容主要包括七個方面，而所有的原則都是本著用戶友善的廣告理念制定的，具體包括教育原則、透明原則、消費者控制原則、數(shù)據(jù)安全原則、變化原則、敏感數(shù)據(jù)原則以及問責原則。

此外，在美國新媒體廣告生態(tài)中，隨著消費者力量的日益壯大，新媒體廣告規(guī)制的構(gòu)建理念也開始越來越多地傾向消費者。而規(guī)制構(gòu)建理念的轉(zhuǎn)變也推動了整個廣告規(guī)制運行體系的改變，在對新媒體廣告進行規(guī)制的過程中，無論是行業(yè)組織還是政府機構(gòu)都開始重視對消費者權(quán)益的保護。

三、我國新媒體廣告的發(fā)展與借鑒

（一）注重網(wǎng)絡(luò)廣告，挖掘新媒體廣告價值

隨著我國網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴大，家庭上網(wǎng)比重的不斷攀升，上網(wǎng)的高峰時間一般在晚上7點一9點，而這也成為眾多廣告主選擇新媒體進行廣告投放的原因。由于新媒體時代的到來，消費者獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生巨大改變，受眾的娛樂時間大部分用于網(wǎng)上瀏覽，而非傳統(tǒng)的電視，基于此，網(wǎng)絡(luò)廣告無疑具有非常廣闊的市場前景。因此，廣告主要積極思考如何將受眾的關(guān)注點緊緊鎖在新媒體上，加強新媒體的廣告?zhèn)鞑バЧＴ谶@個新媒體傳播形態(tài)不斷涌現(xiàn)的時代，廣告主必須改變以往的觀望態(tài)勢，不斷加強對新媒體廣告，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告的投入。此外，在進行新媒體廣告投入前，廣告主要做好新媒體形態(tài)選擇、廣告創(chuàng)意以及整合營銷與否等前期工作。在依靠新媒體進行廣告?zhèn)鞑r，要進行新媒體廣告精準投放。廣告形式、內(nèi)容以及創(chuàng)意的制定都要根據(jù)目標用戶的基本屬性，產(chǎn)品或服務(wù)的自身特點來進行合理制定，最大程度地符合消費者習(xí)慣。在新媒體廣告階段，相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司要全面提供廣告投放過程中的用戶行為數(shù)據(jù)，為提高新媒體傳播效果提供有力的數(shù)據(jù)支撐。

（二）制定行業(yè)標準，構(gòu)建新媒體廣告評估體系

由于對新媒體廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估困難，嚴重影響了新媒體廣告的發(fā)展。因此需要相關(guān)部門制定針對性較強的行業(yè)標準，構(gòu)建一個科學(xué)、完善的評估體系。廣告主往往希望以最小的廣告投人換取最大的傳播效果。第三方的數(shù)據(jù)服務(wù)公司必須樹立公信，但同時要付出一定成本，而這個評估成本就需要廣告主來支付。而就我國廣告市場現(xiàn)狀來講，廣告商通常不愿為新媒體廣告支付額外調(diào)查費用。而新媒體本身的用戶數(shù)據(jù)很難保證客觀性和科學(xué)性，這樣就無法確保廣告評估效果的真實性。所以，我國要加強新媒體廣告行業(yè)標準的制定，構(gòu)建一個科學(xué)的數(shù)據(jù)調(diào)查體系，成立相關(guān)調(diào)查機構(gòu)，讓廣告主清晰明確地進行新媒體廣告投放。

（三）加強社會監(jiān)管，完善新媒體廣告監(jiān)督體系

新媒體廣告的發(fā)展范文第4篇

    一、 新媒體廣告概念及新媒體廣告分類

    新媒體包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播、移動電視、手機短信、數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、桌面視窗、數(shù)字電影、觸摸媒體等,幾乎囊括了所有的新媒體形態(tài)。新媒體也為人們的生活帶來了很大的樂趣和方便,帶動了整個信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和需要。

    新媒體廣告就是指借助新興媒體為媒介進行的廣告?zhèn)鞑バ问?。其中主要包括有?shù)字電視廣告、觸摸媒體廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告。

    1、數(shù)字電視廣告,增強了廣告?zhèn)鞑ヅc受眾群體的人際互動,服務(wù)性、娛樂性效果突出,廣告畫面清晰,內(nèi)容完整,增強了廣告的觀眾印象,貼近人們購買心理。

    2、觸摸媒體廣告,包括了戶外觸摸顯示頻以及智能觸摸手機,這種媒體主要迎合了年輕受眾的接受心理,以快速的,有針對性的廣告信息獲取途徑迎合了廣告受眾的需要,同時讓廣告信息傳播直接到達目標消費者。

    3、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告,借助于網(wǎng)絡(luò)傳播無限廣闊的虛擬空間,使信息傳遞更加快捷、方便、多樣、廣泛。網(wǎng)絡(luò)廣告常見的形式有使用新聞組廣告、使用電子郵件和電子郵件列表廣告、插入式廣告、搜索引擎廣告、聊天室廣告、文本鏈接及浮動廣告以等。

    二、新媒體廣告特點

    1、媒體的整合性特征。新媒體整合了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢,結(jié)合報紙、廣播、電視的特點,使文字、圖片、聲音、影像、動畫等要素融合起來,實現(xiàn)了平面與立體結(jié)合,使受眾有了如同親身體驗的,因此新媒體廣告被接受度較高。此外新媒體廣告的強大信息檢索功能,能更直接的給受眾帶來所需要的由各種傳播符號整合而成的廣告信息。

    2、媒體的互動性特征?；有蕴卣髦傅氖窃趥鞑ミ^程中產(chǎn)生的雙向甚至多向的互動傳播,是人類的傳播行為中傳播主體與客體所追求的方向,新媒體就有這樣的優(yōu)勢,其互動性表現(xiàn)在目標受眾具有對信息控制性的操作權(quán)和選擇權(quán),這就改變了傳統(tǒng)媒介傳播信息過程中受眾只有被動地收看和收聽,也正因為這個,新媒體被人們快速接受。新媒體廣告用戶可以根據(jù)自己的喜好進行選擇。對于受眾不喜歡的信息,他可以進行操作跳過或者關(guān)閉,而對于受眾喜好的信息,他可以有針對性地進行深入了解,甚至直接發(fā)表自己的看法。這個特征對于使用者來說不僅給他帶來了方便和可靠,而且自由靈活的操作與選擇已經(jīng)成為人們的首選。

    3、媒體的表現(xiàn)超文本性特征。新媒體融合了諸多媒體特點,它將藝術(shù)與科技結(jié)合在一起,其中超文本性就是網(wǎng)絡(luò)的信息組織方式,新媒體廣告借助于這一與傳統(tǒng)印刷文本不同的方式“自由運動的非順序?qū)懽鞣绞健?即非連續(xù)性的特點給予受眾展現(xiàn)其所想看見的多元的,富于創(chuàng)造力的廣告信息。當然高品質(zhì)的新媒體廣告需要諸多因素的配合,不僅包括了程序設(shè)計,還需要視覺傳達方面的設(shè)計等等,正是這樣才創(chuàng)造出不同的表現(xiàn)方式。

    4、媒體的傳播多層次性特征。新媒體廣告的傳播具有多層次性,主要是因為新媒體傳播的多層次性,尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播中,傳播主體與受眾的身份越來越模糊,有時候得到一條廣告信息的同時,受眾還會將這條信息迅速轉(zhuǎn)發(fā)出去,所以這樣的傳播必然是多層次的,另外新媒體廣告?zhèn)髅叫螒B(tài)多樣,可以覆蓋不同年齡、學(xué)歷、收入層次的受眾群。

    三、 新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

    1. 廣告新媒體現(xiàn)狀

    媒體的經(jīng)濟命脈是廣告,新媒體廣告的多樣化和覆蓋率,得到廣告主的青睞,這樣就使傳統(tǒng)媒體的生存基礎(chǔ)——廣告市場遭受較大的影響。根據(jù)摩根士丹利的分析預(yù)測,目前在國內(nèi),新媒體市值超過600億,未來五年,國內(nèi)的新媒體將以平均每年15%左右的用戶增長率、30%以上的收益增長率發(fā)展。2新媒體廣告已經(jīng)開始改變著人類生活形態(tài)與行為方式,城市受眾對廣告的獲知途徑已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變,新媒體廣告孕含著巨大的投資價值。

    2.新媒體廣告受眾接觸分析

    中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠認為:新媒體領(lǐng)域聚集了大量新興注意力資源。3以互聯(lián)網(wǎng)為例,互聯(lián)網(wǎng)受眾的主要年齡段為18至35歲,移動媒體增值業(yè)務(wù)的使用者也主要集中于年輕受眾群體,年輕化受眾代表著將來的社會主流話語權(quán),對這些受眾的注意力資源的掌握,是新媒體擁有的重要社會資產(chǎn)。雖然發(fā)生了上述變化和調(diào)整,這些重新聚集的社會資產(chǎn)依然需要通過貨幣化來體現(xiàn)其價值。

    四、新媒體廣告的發(fā)展反思

    隨著新媒體廣告慢慢被受眾接受認可,廣告主對新媒體廣告親睞的同時還應(yīng)該留意其中很多潛在的問題 。

    第一,彌補公信力不足。新媒體的發(fā)展面臨著很多傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢,但不可否認的是也存在著很多不足,例如其中的權(quán)威性可信度常常受到質(zhì)疑,這點對于廣告?zhèn)鞑碚f無疑是致命的,受眾在接受廣告信息的過程中對信息信任與否直接關(guān)系到廣告的經(jīng)濟效益,因此如果新媒體,特別是網(wǎng)絡(luò)傳播信息的真假難辨,良莠不齊必然會引起受眾的排斥心理,所以新媒體廣告效果較好的往往還是在傳統(tǒng)媒體上過的,所以目前還是應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體進行廣告整合傳播策劃。

    第二,重視廣告互動。新媒體廣告之所以受歡迎,其中最重要的原因就是它的互動效果,但是廣告主不能讓這種互動形同虛設(shè),既然能讓受眾提要求,有反饋,就應(yīng)該重視受眾的反饋信息,而不是視而不見,不加改進,或者受眾反饋后沒有回應(yīng)。

    第三,利用先進手段,創(chuàng)意為王。隨著科技的日新月異,新媒體的發(fā)展必然引起新媒體廣告的進一步興盛,這種新興的媒體形式可以使受眾接觸到更新型的廣告形式,了解更多的信息,但是在視覺與聽覺享受的同時也需要有廣告創(chuàng)意的吸引才能讓受眾接納更多的廣告內(nèi)容。廣告主應(yīng)該注意在創(chuàng)意方面多下工夫,使受眾不僅自己接受信息還可以用作娛樂向其他人轉(zhuǎn)發(fā)信息,達到信息的二次傳播。

    在新媒體時代已經(jīng)來臨的今天,新媒體廣告已經(jīng)為廣告主和廣告逐漸接受,但真正將新媒體廣告的優(yōu)勢發(fā)揮出來才是廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的未來方向。

    注釋:

    [1]黃少華,翟本瑞.網(wǎng)絡(luò)社會學(xué)[M].北京:中國社會科學(xué)出版社,2006

新媒體廣告的發(fā)展范文第5篇

廣告作為一種重要的營銷方式，能夠提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，提高企業(yè)的經(jīng)營效益。廣告的本質(zhì)是為了追求互動性，在新媒體時代下，廣告的互動性能夠得到充分的體現(xiàn)。當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時期的廣告與傳統(tǒng)的廣告不同，其更多的是由目標受眾有目的、有意識地進行檢索而獲得的，與商品信息有著良好的互動。新媒體廣告本身還具有信息服務(wù)連接的功能，能夠?qū)崿F(xiàn)對商品信息的整合，保證我國廣告發(fā)展質(zhì)量水平。在市場發(fā)展的過程中，因人們職業(yè)、性格、愛好、年齡以及性別的差異，廣告需要結(jié)合商品狀況來制作，從而更好體現(xiàn)商品的性能，更好地滿足消費者的心理，提升商品的市場份額。因此高校在進行新媒體廣告教學(xué)時應(yīng)該改變原有的教學(xué)方法，制訂出更加科學(xué)的教學(xué)方法，提升學(xué)生對新形勢下廣告設(shè)計的認識。

二、廣告設(shè)計教學(xué)中存在的問題

1.新媒體廣告設(shè)計的理論研究及課堂導(dǎo)入滯后新媒體出現(xiàn)時間短，發(fā)展速度快，顯著特點之一是理論研究滯后。而將理論研究廣泛地轉(zhuǎn)變?yōu)榻虒W(xué)內(nèi)容也需要一定的時間。因此部分高校新媒體廣告設(shè)計教育的突出問題是教學(xué)在一定程度上缺乏系統(tǒng)而穩(wěn)定的理論指導(dǎo)，這直接影響到廣告設(shè)計專業(yè)的教學(xué)質(zhì)量。2.新媒體廣告設(shè)計的技術(shù)領(lǐng)域廣、更新快、學(xué)習(xí)難度較大廣告設(shè)計復(fù)雜性較高、系統(tǒng)性較強，特別是新媒體廣告在技術(shù)上門檻高、關(guān)聯(lián)領(lǐng)域多、更新快等特點加大了教學(xué)難度。在新媒體廣告設(shè)計教學(xué)中，教師需要依照當前復(fù)雜的廣告市場對內(nèi)容進行全方面把握，需要對各項計算機技術(shù)、信息技術(shù)、多媒體技術(shù)等進行全面了解。學(xué)生除需要學(xué)習(xí)廣告策劃、廣告創(chuàng)意、設(shè)計制作、市場營銷等相關(guān)內(nèi)容外，還要花費大量時間學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)、影視編輯技術(shù)、攝影技術(shù)等新媒體關(guān)聯(lián)技術(shù)，學(xué)習(xí)難度大幅提升。

三、新媒體時代廣告設(shè)計教學(xué)改革措施

1.構(gòu)建新媒體時代廣告設(shè)計教學(xué)體系

高校廣告設(shè)計教學(xué)應(yīng)該不斷改善自身的教學(xué)體系，這樣能夠提升學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，以便更好地滿足社會對廣告設(shè)計人才的需求。構(gòu)建新媒體時代的廣告設(shè)計教學(xué)體系，需要注重培養(yǎng)學(xué)生的新媒體廣告設(shè)計能力，讓學(xué)生帶著目的研究相關(guān)問題，掌握課程的重點和難點。除此之外，還要為學(xué)生創(chuàng)建更多的實踐機會，讓學(xué)生到電視臺、廣告公司等參觀實習(xí)，讓他們了解所學(xué)專業(yè)。學(xué)校還要不斷強化廣告的關(guān)聯(lián)課程教學(xué)，提升學(xué)生計算機相關(guān)課程、創(chuàng)意類課程、視覺表現(xiàn)類課程的學(xué)習(xí)效果，從而全面夯實廣告設(shè)計課程之前的基礎(chǔ)關(guān)聯(lián)課程，為學(xué)生學(xué)好新媒體背景下的廣告設(shè)計提供保障。

2.加大新媒體廣告設(shè)計相關(guān)技術(shù)的課程比重

在新媒體廣告教學(xué)設(shè)計中，教師要提升廣告設(shè)計相關(guān)技術(shù)的課程比重，最大限度地開闊學(xué)生的學(xué)習(xí)視野，提升學(xué)生新媒體廣告設(shè)計水平，從根本上改善學(xué)生對新媒體廣告技術(shù)的認知及應(yīng)用效果。在進行新媒體廣告設(shè)計教學(xué)時，高校應(yīng)該利用自身的教學(xué)優(yōu)勢，提升教學(xué)中的廣告技術(shù)比重，在原有教學(xué)的基礎(chǔ)上設(shè)置新媒體廣告設(shè)計技術(shù)分析內(nèi)容，提升新媒體教學(xué)質(zhì)量。教師要全方位講解新媒體廣告技術(shù)，確保學(xué)生能夠熟練掌握并運用，從技術(shù)上保證教學(xué)質(zhì)量。

3.加強廣告設(shè)計教學(xué)體系的輔助手段建設(shè)

高校要加大對高校教師隊伍的建設(shè)，對教學(xué)人員做好相應(yīng)的培訓(xùn)工作，加強院系之間的合作，提升自身的師資力量。同時學(xué)校還可以聘任新媒體領(lǐng)域的優(yōu)秀人員作為兼職教師，讓他們將自身的技術(shù)和經(jīng)驗講述給學(xué)生，提升學(xué)生對新媒體廣告設(shè)計的認識，積極推進高校新媒體時代廣告設(shè)計教學(xué)的改革和探索。廣告設(shè)計不是一個人的工作，它需要團隊的合作，因此在教學(xué)過程中教師還要培養(yǎng)學(xué)生的團隊精神，提升他們的合作意識，從而不斷提高學(xué)生的廣告設(shè)計能力。只有不斷優(yōu)化教學(xué)體系和教學(xué)方式，才能培養(yǎng)出新媒體時代所需的廣告設(shè)計人才，進而促進我國廣告設(shè)計教學(xué)質(zhì)量的提升。

四、結(jié)語