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1新媒體時(shí)代下的戶外廣告互動(dòng)創(chuàng)意的研究

新媒體時(shí)代下計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展趨于成熟，將其運(yùn)用與廣告互動(dòng)，也因此促使廣告?zhèn)鞑ツＪ匠霈F(xiàn)變化，其表現(xiàn)形式趨于多元化的發(fā)展，以下提出幾點(diǎn)具體的變化。

1.1廣告?zhèn)鞑ツＪ?/p>

產(chǎn)生變化新媒體時(shí)代下的廣告環(huán)境和市場(chǎng)開始產(chǎn)生變化，因此傳播模式也將隨著變化，像一些利用大眾的傳媒方式就能夠獲得最為廣泛的廣告覆蓋。不過，隨著如今網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展和普及，所進(jìn)行的的傳播模式和環(huán)節(jié)開始發(fā)生急劇的轉(zhuǎn)變，其所使用的傳媒方式以及傳播的規(guī)律也開始產(chǎn)生變化，這是一種傳播模式上的轉(zhuǎn)型，發(fā)展至今已經(jīng)能夠結(jié)合多種元素和方法來進(jìn)行信息方面的傳播。像傳統(tǒng)的傳播方式一般都是有點(diǎn)及面的進(jìn)行傳播的方式，不過新媒介形式下的傳播則更要靈活得多，因?yàn)樾旅浇榈膫鞑ナ且砸环N擴(kuò)散性的傳播方式。而且從傳播和接收性的時(shí)間上來看還是一種同步傳播的模式，擴(kuò)展性非常強(qiáng)。而且新媒介背景下的傳播方式由于其豐富的內(nèi)容以及較大容量的儲(chǔ)存方式，使得人們能夠在不斷的輸入和輸出的方式當(dāng)中滿足其獵奇求新的心理需要，同時(shí)激發(fā)人們進(jìn)行溝通的情緒。另外，相對(duì)傳統(tǒng)媒介的強(qiáng)制性的吸引注意力，新媒介的受眾還能具有更加廣泛的權(quán)利，其可以根據(jù)自身的需求來決定自身是否要進(jìn)一步去了解相關(guān)的廣告內(nèi)容。最后是針對(duì)信息的加工處理，新媒體下的戶外廣告設(shè)計(jì)對(duì)于信息的加工處理，主要表現(xiàn)在綜合的去感受受眾們的心理刺激，而且這樣有著非常豐富且清晰的視聽效果，還能很好的刺激受眾自覺對(duì)信息的加工處理。

1.2廣告的表現(xiàn)

形式產(chǎn)生變化新媒體時(shí)代下的廣告技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了聲圖文的三者一體化的發(fā)展方向，其綜合表現(xiàn)為文字、圖形以及聲音等等都可以在一個(gè)電子的空間內(nèi)以數(shù)字的節(jié)流形式進(jìn)行傳播，像許多的公益廣告，都是以這種形式來進(jìn)行傳播的，通過一些真實(shí)的圖文，配合一些臨場(chǎng)時(shí)的生效，從而營造出當(dāng)時(shí)的情景，使人不自禁的深陷其中，從而實(shí)現(xiàn)了廣告宣傳的效果。

2新媒體時(shí)代下的戶外廣告互動(dòng)創(chuàng)意的特點(diǎn)

廣告形式上的特點(diǎn)新媒體時(shí)代背景下的戶外廣告互動(dòng)創(chuàng)意在形式上的特點(diǎn)主要有：（1）高技術(shù)化的特點(diǎn)，根據(jù)以往的歷史發(fā)展表明，科學(xué)的發(fā)明以及相關(guān)技術(shù)的革新對(duì)于戶外廣告有著較大的推動(dòng)作用，新技術(shù)的產(chǎn)生促進(jìn)傳播技術(shù)的改善，而先進(jìn)的傳播技術(shù)也成功的成為如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也有力的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。同時(shí)，新技術(shù)的提升對(duì)于互動(dòng)性的創(chuàng)意廣告來說也具有一定的推動(dòng)作用，能夠以最新型的媒體形式來對(duì)其作出體現(xiàn)，這樣就能是的廣告的形式趨向于多元化的發(fā)展。（2）與受眾群體互動(dòng)化的特點(diǎn)，很多消費(fèi)者比較關(guān)心一些產(chǎn)品對(duì)于自身的美好體驗(yàn)的感覺，而且那種美好體驗(yàn)的感覺對(duì)于消費(fèi)者來說絕對(duì)是無法進(jìn)行復(fù)制的，具體來說應(yīng)該是一種消費(fèi)者與廣告活動(dòng)間互動(dòng)所產(chǎn)生的結(jié)果。所以將受眾群體進(jìn)行引導(dǎo)，參與活動(dòng)當(dāng)中的體驗(yàn)活動(dòng)，這也是戶外廣告互動(dòng)創(chuàng)意的主要表現(xiàn)形式。這種互動(dòng)形式對(duì)于受眾群體來說是非常受歡迎的，一般受眾會(huì)以各種不同的形式進(jìn)行參與。只是對(duì)其進(jìn)行品牌方面的了解而并非對(duì)其進(jìn)行強(qiáng)制性的灌輸信息，所以這種互動(dòng)的形式，能夠使得廣告活動(dòng)的商業(yè)性質(zhì)在受眾群體心中變得不再那么強(qiáng)烈，使得受眾群體能夠以娛樂的心態(tài)去參與其中。（3）促進(jìn)情感化的特點(diǎn)，在這個(gè)科技信息高速發(fā)展的時(shí)代，人們專注于對(duì)于信息科技的研究，從而忽略了情感方面的發(fā)展和體現(xiàn)。為此，有關(guān)研究人員提出科技發(fā)展的同時(shí)也要顧及情感方面的發(fā)展，這樣才能促使兩者達(dá)到平衡。而在廣告宣傳的活動(dòng)當(dāng)中，消費(fèi)者是處于較為中心的位置的，因此就需要做到以人為本，對(duì)于情感方面的述求，也成了如今發(fā)揮廣告宣傳效果的主線。所以，廣告要想獲得良好的宣傳和溝通效果就必須注重情感方面的真摯與飽滿的迸發(fā)性，不可以虛假來應(yīng)對(duì)。

在如今的很多戶外廣告里面，都有著相關(guān)的動(dòng)畫以及聲音的加入，極大的拓展了人們感官方面的渠道，從而進(jìn)一步的增強(qiáng)了人們情感以及心理方面的感受。動(dòng)態(tài)趨向于多元化的特點(diǎn)，隨著科技信息技術(shù)的發(fā)展，多媒體時(shí)代下的戶外廣告如今已從單一性質(zhì)的媒介發(fā)展到了多方面性質(zhì)的媒介，從而實(shí)現(xiàn)了二維平面向著三維空間的發(fā)展，從一些靜態(tài)的發(fā)展表現(xiàn)為動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)方式，在如今的信息傳播類的廣告當(dāng)中已經(jīng)成功的結(jié)合了多項(xiàng)元素的相互融合，這就使得戶外廣告開始擺脫了傳統(tǒng)形式的桎梏，呈現(xiàn)出一種全新的廣告效果。在這個(gè)以消費(fèi)者為中心的經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，所作出的傳播行為必須以受眾群體為標(biāo)準(zhǔn)，必須盡可能去滿足和了解受眾的心理和需求，這樣才能既滿足受眾的需求，又滿足市場(chǎng)方面的需求。所以戶外廣告互動(dòng)創(chuàng)意形式需要從消費(fèi)者的行為差異當(dāng)中找到一些共同的消費(fèi)心理規(guī)律，這樣才能更好的滿足受眾的心理需求。（1）了解受眾在心理上產(chǎn)生的變化，戶外廣告的目標(biāo)主要在于將一些廣告的信息傳達(dá)給相關(guān)的受眾，這樣才能促使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)心理，從而達(dá)到從心理上驅(qū)使受眾進(jìn)行消費(fèi)的行為。不過，前提是只有受眾理解并接受了廣告內(nèi)的信息才能影響其消費(fèi)心理，能夠明顯的區(qū)分出傳統(tǒng)的消費(fèi)者購買心理及行為。（2）滿足受眾的心理需求，在這個(gè)消費(fèi)者為主導(dǎo)的時(shí)代當(dāng)中，所面對(duì)的都是那些具有一定選擇能力的受眾群體，所以產(chǎn)品的服務(wù)和運(yùn)作都必須圍繞著消費(fèi)者為核心來運(yùn)轉(zhuǎn)。而戶外廣告的成功正是因?yàn)樽プ×耸质鼙妭兊闹饕睦硇枨?，給消費(fèi)者提供了一些情感上的體驗(yàn)，甚至是對(duì)其夢(mèng)想的展望，從而更好的引導(dǎo)受眾們進(jìn)行選擇和替換自己的產(chǎn)品，并最終獲得滿足的過程。因此戶外廣告互動(dòng)創(chuàng)意是根據(jù)受眾的心理素質(zhì)來制定的，其主要表現(xiàn)在：（1）因?yàn)槭鼙婇L時(shí)間的對(duì)一些傳統(tǒng)廣告表示不滿，因此激發(fā)了其某些特定的需求，而這些特定的需求是傳統(tǒng)的廣告無法滿足的，需要某些必要的因素才能達(dá)到。（2）廣告方面的設(shè)計(jì)和人員應(yīng)當(dāng)深入的了解受眾方面的需求，并提供相關(guān)的滿足其需求的商品，做好受眾對(duì)商品的欲望和看法的控制，從而找出怎樣去滿足受眾的方式。（3）戶外廣告創(chuàng)意需要提前為受眾建立起一個(gè)獲得滿足的的人的形象，這樣才能使得受眾充分的感受到這種方式確實(shí)能夠滿足他們的需求，并對(duì)受眾來說具有有利的可信度和說服力。

3新媒體時(shí)代戶外廣告互動(dòng)創(chuàng)意的現(xiàn)狀和問題

3.1戶外廣告互動(dòng)創(chuàng)意的現(xiàn)狀

我國的戶外廣告互動(dòng)創(chuàng)意的水平正處于一個(gè)上升的發(fā)展趨勢(shì)，不過與國外的創(chuàng)意廣告相比仍然較為落后，通常表現(xiàn)在一些戶外廣告的表現(xiàn)形式和傳達(dá)的方式仍然較為落后和單一，其廣告的看板一般都是使用一些噴繪以及霓虹燈等材料來進(jìn)行制作，這就使得其表現(xiàn)力和創(chuàng)新的力度完全不夠，無法給人以視覺上的沖擊，同時(shí)缺乏一定的生氣，總體來看不夠出彩。不過隨著城市形態(tài)的形成對(duì)于戶外廣告的要求也越來也高，希望其既能表達(dá)城市的形象，也能協(xié)調(diào)好與城市間的環(huán)境，這些要求一般是廣告行業(yè)以及政府管理部門所共同制定好的目標(biāo)。

3.2戶外廣告互動(dòng)創(chuàng)意所面臨的問題

近年來，戶外廣告互動(dòng)創(chuàng)意獲得了較大的發(fā)展，而其所面臨的問題也越來越凸顯出來，主要有以下兩個(gè)方面：（1）新媒體運(yùn)營過程中對(duì)資源的過度占用，如今新媒體的發(fā)展不應(yīng)只做出對(duì)資源的占有行為，還需在廣告的創(chuàng)意方面做出努力，這種只關(guān)注形勢(shì)而忽視內(nèi)在的行為，根本難以看出內(nèi)在的創(chuàng)意，即使是成功了也只是暫時(shí)的。所以，就需要主要兩點(diǎn)，第一，要對(duì)廣告進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，這是凸顯廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的前提條件，同時(shí)也能充分的唄消費(fèi)者接受并選擇。第二，要有獨(dú)特的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，最好是建立起一項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這是解決新媒體發(fā)展中所遇問題的關(guān)鍵手段。（2）受眾方面的抵觸心理，新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)有一部分的由于其具有強(qiáng)制性介入的因素，不過這種介入對(duì)于如今越來越尊重個(gè)人隱私的受眾群體來說，所推送的信息過多則會(huì)引起受眾群眾的強(qiáng)烈反感。所以，戶外廣告創(chuàng)意在進(jìn)行商業(yè)化考慮的同時(shí)也需要消除一些新媒體當(dāng)中被受眾群體們所排斥的因素，這樣才能讓受眾更加容易接受，從而愿意主動(dòng)的參與到廣告信息的傳播階段內(nèi)。

4新媒體時(shí)代下戶外廣告互動(dòng)創(chuàng)意的發(fā)展策略

創(chuàng)意和策略是一個(gè)優(yōu)秀廣告人所必須具備的因素，根據(jù)相關(guān)研究表明，一般廣告的效果不佳的原因大部分的原因還是由于廣告的創(chuàng)意不足的緣故。在如今這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，廣告也的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈演愈烈，標(biāo)新立異、消除用戶對(duì)于廣告的抵觸成為如今廣告能夠順利傳播的關(guān)鍵，以下針對(duì)這個(gè)問題作出討論。

4.1實(shí)現(xiàn)心理上的影響

戶外廣告的主要目的是為促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行相關(guān)的消費(fèi)行為，但是如何激起消費(fèi)者的需要、滿足消費(fèi)者什么樣的需求才能促使其產(chǎn)生購買的欲望、廣告方面需要提供什么樣的信息才能有效的打動(dòng)受眾等等，這些問題也隨著產(chǎn)生。而這些問題的根源其實(shí)就是要求廣告人準(zhǔn)確的去抓住消費(fèi)者的心理消費(fèi)價(jià)值觀，并對(duì)找出消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注點(diǎn)，這樣就可以抓住該商品被關(guān)注點(diǎn)，從而將其變成商品的有效賣點(diǎn)，這樣的賣點(diǎn)就能有效的打動(dòng)受眾。戶外廣告互動(dòng)創(chuàng)意的心理影響策略一般體現(xiàn)在受眾群體的興趣、態(tài)度、動(dòng)機(jī)以及價(jià)值觀念上，這樣就能滿足人的心理需求從而促使其在接受廣告信息的同時(shí)產(chǎn)生想要選擇和參與的觀念。而這種參與的方式也可分為主動(dòng)參與和被動(dòng)參與兩個(gè)方面。主動(dòng)參與，主動(dòng)參與就是引導(dǎo)和激發(fā)受眾的內(nèi)心渴望，這就需要掌握幾個(gè)關(guān)鍵的心理要點(diǎn)：第一，要短時(shí)間內(nèi)了解到受眾的心理興趣趨向了。第二，要成功的勾起受眾的好奇心理。第三，則是引導(dǎo)參與進(jìn)來。這三點(diǎn)最主要的就是要掌握好受眾的興趣，這就需要通過前期的一些調(diào)查進(jìn)行，通常都需要一些突破常規(guī)的創(chuàng)意方法，這才能成功的吸引受眾的好奇心。

4.2影響生理上的需求

人們生理上的需求一般是指一些感官上的感受，像五大感官的直接感受。因此廣告設(shè)計(jì)師也可抓住這幾點(diǎn)來進(jìn)行設(shè)計(jì)并運(yùn)用與互動(dòng)性創(chuàng)意廣告當(dāng)中，不過，目前一般是從嗅覺、視覺和觸覺這三個(gè)方面來進(jìn)行分析。第一，視覺影響，視覺是人們最直觀的感官，通常表現(xiàn)在畫面上的視覺沖擊力，可以通過空間、材料、肌理以及形狀等一系列元素來進(jìn)行處理，最新的則是突破了二維的畫面想著三維以及多維的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)換，大大的提高了視覺上的效果。第二，觸覺影響，觸覺是人們對(duì)于外界的一切所產(chǎn)生最真實(shí)的感覺，運(yùn)用在廣告方面能夠給受眾帶來無法復(fù)制的真實(shí)感受和真實(shí)體驗(yàn)。第三，嗅覺影響，嗅覺方面的成功影響能夠較為有效的將受眾的被動(dòng)感受轉(zhuǎn)化為去主動(dòng)的體驗(yàn)，像一些以香味來進(jìn)行的廣告，通常都能使得人們難以忘記那種香味，而且在廣告的活動(dòng)過程中受眾也會(huì)自覺的靠近香味來源，從而產(chǎn)生了強(qiáng)烈的感染力，給消費(fèi)者以做直觀的體驗(yàn)。

4.3情景互動(dòng)的方式

情景互動(dòng)主要是通過一些巧妙的設(shè)計(jì)使得出現(xiàn)的情景更加容易受到受眾們的接受，所以在互動(dòng)式戶外廣告當(dāng)中需要格外的關(guān)注受眾們的反應(yīng)，最好是準(zhǔn)確的抓住受眾們的心理，這樣才能將一些情景策略運(yùn)用得當(dāng)。如今很多的廣告項(xiàng)目都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了情景互動(dòng)的方式并取得了一定的成功，他們的成功無一例外都是給受眾營造出了一個(gè)能夠被受眾們所接受的、未曾體驗(yàn)的、全新的場(chǎng)景，從而觸動(dòng)受眾的內(nèi)心，促使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。情景互動(dòng)的創(chuàng)意需要注意到這種創(chuàng)意與單方向的創(chuàng)意不同，它所強(qiáng)調(diào)的一般都是接受的參與，然后再調(diào)動(dòng)起內(nèi)心的感受，形成兩者接受和傳達(dá)上的互動(dòng)行為。而且對(duì)于一般性的廣告創(chuàng)意更具空間內(nèi)的氛圍營造，能夠促使受眾積極的參與其中，從而構(gòu)成了一個(gè)感染十足的創(chuàng)意空間。

5結(jié)語

綜上所述，廣告發(fā)展的主體是以消費(fèi)者為核心，所以新媒體時(shí)代下戶外廣告的互動(dòng)性創(chuàng)意的發(fā)展趨勢(shì)越來越明顯，針對(duì)其出現(xiàn)的問題就需要做到一人為本，策劃出相關(guān)互動(dòng)性創(chuàng)意設(shè)計(jì)，做到對(duì)受眾實(shí)現(xiàn)心理上的影響、影響生理上的感官體驗(yàn)以及充分利用情景互動(dòng)的方式，這樣就能消除受眾的抵觸心理，真正觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，激起其對(duì)商品的購買欲望。

作者：徐紅周盼盼單位：遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院北京豐匯物業(yè)管理有限公司朝陽分公司