前言：本站為你精心整理了影視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

1影視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

在影視廣告創(chuàng)作中，創(chuàng)意是作品所要表達(dá)的中心思想，是作品內(nèi)容的核心。在影視廣告創(chuàng)意中，是為了達(dá)到某種目的而需要說(shuō)明的觀念。它是無(wú)形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來(lái)。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng)，就是創(chuàng)意。在藝術(shù)表現(xiàn)過(guò)程中，形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號(hào)。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時(shí)形象的新穎性也得重要。影視廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來(lái)表達(dá)影視廣告主題意念。如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無(wú)法通過(guò)意念的傳達(dá)去刺激感染和說(shuō)服消費(fèi)者。所謂影視廣告創(chuàng)意就是對(duì)影視廣告創(chuàng)作對(duì)象所進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，是通過(guò)想象、組合和創(chuàng)造，對(duì)影視廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的觀念性的新穎性文化構(gòu)思，創(chuàng)造新的意念或系統(tǒng)，使影視廣告對(duì)象的潛在現(xiàn)實(shí)屬性升華為社會(huì)公眾所能感受到的具象。

2影視廣告的主要運(yùn)用范圍

（1）影視廣告主要運(yùn)用于商業(yè)，做為一種產(chǎn)品的宣傳、和包裝。

（2）三維影視廣告主要運(yùn)用于黃金時(shí)間段和一些街道的LED屏幕展示出來(lái)。

3創(chuàng)意與設(shè)計(jì)

創(chuàng)意是影視片頭的靈魂，要遵循一定的創(chuàng)意原則，而制作是要遵循自己的創(chuàng)意來(lái)進(jìn)行制作的?，F(xiàn)代傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展，為影視片頭創(chuàng)作注入了科學(xué)的內(nèi)涵和新的活力，從而豐富的發(fā)展了影視片頭創(chuàng)意和制作的策略。創(chuàng)意是在制作整個(gè)廣告時(shí)間表里占有很長(zhǎng)的時(shí)間和更多的精力。創(chuàng)意階段需要對(duì)節(jié)目的性質(zhì)、內(nèi)容、所要面對(duì)的收視群體進(jìn)行理性的判斷和研究，從而確定廣告的設(shè)計(jì)定位。創(chuàng)意與設(shè)計(jì)要考慮幾個(gè)方面的因素：

（1）作品的意境：對(duì)意境的追求是藝術(shù)作品的最高境界，有一些廣告作品雖然在視覺(jué)沖擊率、音樂(lè)、色彩、環(huán)境氣氛、動(dòng)畫設(shè)計(jì)上都很漂亮，但總讓人感覺(jué)空洞無(wú)味缺乏感知上的共鳴和心靈深處的聯(lián)想，這就是我們所提到的意境。多數(shù)情況下片頭作品不要過(guò)分的去追求表面上花哨、特殊效果的炫耀和場(chǎng)面上的震撼，要沉淀浮躁的心緒把創(chuàng)意思路的重心放在片頭作品深層次的意味上和寓意上，這就是為什么我們經(jīng)常會(huì)看到一些雖然沒(méi)有過(guò)多技術(shù)含量的表現(xiàn)但是創(chuàng)意精彩意境深邃的優(yōu)秀影視廣告作品。

（2）濃縮精品：現(xiàn)今之所以有人愿意投巨資制作十幾秒甚至更短的影視廣告，首先是因?yàn)閺V告的拍攝或制作作品是技術(shù)含量非常高并通過(guò)藝術(shù)手段高度概括的精品。

（3）設(shè)計(jì)思想：影視廣告的播放時(shí)間有些很短很短，但是要在很短的時(shí)間里明確節(jié)目的類型、風(fēng)格等特征，確定廣告的設(shè)計(jì)定位，所以要避免一些雜亂無(wú)章的畫面堆砌或是不知所云的視覺(jué)元素。創(chuàng)意階段需要考慮整個(gè)影視廣告的藝術(shù)風(fēng)格和技術(shù)支持，根據(jù)廣告商品的創(chuàng)意思想首先確定廣告商品的表現(xiàn)方法，是用圖解的表現(xiàn)方式或是用視覺(jué)沖擊力還是兩者相結(jié)合方式的表現(xiàn)手法?？梢韵日f(shuō)出自己的創(chuàng)意表現(xiàn)，然后再融入現(xiàn)實(shí)拍攝再進(jìn)行動(dòng)畫的設(shè)計(jì)；也可以先設(shè)計(jì)出拍攝的方式再加以合適的剪輯。明確這些以后就可以進(jìn)行下一步的操作———分鏡頭腳本的創(chuàng)作。創(chuàng)意是影視廣告的靈魂，要遵循一定的創(chuàng)意原則，而設(shè)計(jì)是要遵循自己主觀意念的來(lái)進(jìn)行制作的，現(xiàn)代傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展，為影視廣告創(chuàng)作注入了科學(xué)的內(nèi)涵和新的活力，從而豐富的發(fā)展了影視廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的策略?？煽诳蓸?lè)影視廣告，表明信息來(lái)源豐富與時(shí)效特性，展示產(chǎn)品的個(gè)性品位和特色。構(gòu)圖簡(jiǎn)單明了，再迭加二維三維運(yùn)動(dòng)曲線與字幕，不但增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，也點(diǎn)明了主題。

4結(jié)論

綜上所述影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通只不過(guò)起到了軟化劑的作用，靠贏取消費(fèi)者心理上的感動(dòng)與滿足來(lái)降低對(duì)廣告產(chǎn)品的不信任態(tài)度，由于影視廣告活動(dòng)的范圍日益擴(kuò)大，影視廣告活動(dòng)的表現(xiàn)形式豐富多彩，影視廣告業(yè)務(wù)不斷增加，專業(yè)的影視廣告組織也開(kāi)始出現(xiàn)。為了加強(qiáng)對(duì)影視廣告人才的專業(yè)化培養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)影視廣告理論的研究，高等學(xué)府增設(shè)了影視廣告專業(yè)或開(kāi)設(shè)廣告課程。影視廣告學(xué)雖是一門綜合性邊緣學(xué)科，但它基本上是屬于社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域里的經(jīng)濟(jì)學(xué)科，它揭示了影視廣告促進(jìn)商品生產(chǎn)的規(guī)律，人們只要依照這些規(guī)律進(jìn)行廣告活動(dòng)，就必然會(huì)收到最大的經(jīng)濟(jì)效益和心理效果，否則就要失敗。影視廣告在本質(zhì)上就是一種文化，商品性只是影視廣告文化的重要特征之一，因而影視廣告文化就是廣告信息傳播中整體價(jià)值觀念的體現(xiàn)和對(duì)群體行為模式的引導(dǎo)，影視廣告所傳播的信息應(yīng)該體現(xiàn)著特定的審美價(jià)值，給目標(biāo)受眾一種審美感覺(jué)，使其造成情感上的共鳴，獲得靈魂凈化和情操陶冶，消費(fèi)者在獲得商品或服務(wù)信息的同時(shí)也獲得了一種審美愉悅感。

作者：丘烽單位：福建師范大學(xué)信息技術(shù)學(xué)院