前言：本站為你精心整理了我國實(shí)施綠色營銷分析論文范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

摘要：文章在分析嚴(yán)峻的生態(tài)環(huán)境引發(fā)人們的綠色意識覺醒的基礎(chǔ)上，闡述了在我國大力發(fā)展綠色營銷的必要性。

關(guān)鍵詞：生態(tài)環(huán)境綠色營銷

一、綠色意識的覺醒

現(xiàn)代工業(yè)文明的背后是污濁的空氣、惡臭的河流和如山的垃圾；高消費(fèi)、高享受的背后是砍伐森林的利斧和捕殺動物的獵槍；鋼筋混凝土造就的都市和大廈代替了綠色植被和田園風(fēng)光；人類無節(jié)制的繁衍侵占了其他物種生存的空間。工業(yè)革命將人類帶入一個經(jīng)濟(jì)騰飛的歷史時(shí)期，人類的創(chuàng)造潛能得到充分發(fā)展，社會生產(chǎn)力迅速提高，但生態(tài)的破壞也是空前的。戰(zhàn)爭頻繁、人口劇增使地球資源和環(huán)境慘遭破壞。如今，人與人、人與自然的矛盾在新世紀(jì)更加凸顯，成為人類繼續(xù)生存、發(fā)展道路上無法回避的難題。

如今，世界各國人民從來都沒有像現(xiàn)在這樣關(guān)注生態(tài)環(huán)境問題。熱愛自然和健康的人們漸漸開始欣賞和接受綠色觀念，并成為倡導(dǎo)綠色文明的生力軍。新聞媒體對生態(tài)環(huán)境的報(bào)道更表現(xiàn)出了前所未有的熱情，綠色話題日益成為傳媒普遍關(guān)注的一大社會焦點(diǎn)。

二、綠色營銷的興起

1992年聯(lián)合國在里約熱內(nèi)盧召開“紀(jì)念人類環(huán)境會議20周年”的會議，通過了《21世紀(jì)議程》，標(biāo)志著世界進(jìn)入“保護(hù)環(huán)境，崇尚自然，促進(jìn)持續(xù)發(fā)展”的綠色時(shí)代。綠色時(shí)代的到來，使人類生產(chǎn)和消費(fèi)模式發(fā)生了巨大變化，眾多國家和地區(qū)掀起綠色營銷大潮。

綠色營銷（greenmarketing）是指企業(yè)在營銷活動中，謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益、社會利益和生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一，既要充分滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤目標(biāo)，也要充分注意自然生態(tài)平衡。企業(yè)對產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，以及定價(jià)與促銷的策劃與實(shí)施等，都要以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，力求減少或避免環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類社會的長遠(yuǎn)利益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與市場可持續(xù)發(fā)展。

綠色營銷之所以能在極短的時(shí)間內(nèi)在全世界各國迅速推廣，“歸因于綠色營銷具有的經(jīng)濟(jì)功能和社會意義”。

1、促進(jìn)資源的合理配置

消費(fèi)者日益覺醒的綠色意識以及政府、社會團(tuán)體有效適度的調(diào)節(jié)反作用于企業(yè)，限制無節(jié)制的掠奪和浪費(fèi)環(huán)境資源的行為，迫使企業(yè)從人類生存和社會持續(xù)發(fā)展的高度出發(fā)，把開發(fā)和利用資源與保護(hù)環(huán)境結(jié)合起來，把有限的自然資源和生存環(huán)境有效地運(yùn)用到提高消費(fèi)者及整個人類社會的福利中去。

2、有利于企業(yè)占領(lǐng)市場和擴(kuò)大銷路

隨著消費(fèi)者綠色意識的增強(qiáng)，購買綠色產(chǎn)品已成為時(shí)尚和必然的選擇。企業(yè)通過綠色營銷，可以擴(kuò)大市場占有率，促進(jìn)企業(yè)占領(lǐng)國際市場，使企業(yè)立于不敗之地。我國產(chǎn)品要進(jìn)入國際市場，大到汽車、機(jī)電產(chǎn)品，小到農(nóng)產(chǎn)品如大米、蔬菜，都必須取得“綠色通行證”才行。海爾產(chǎn)品就是率先取得了ISO14000這個綠色環(huán)保通行證才成功地進(jìn)入國際市場并站穩(wěn)了腳跟的。

3、能促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)和優(yōu)化企業(yè)行為，構(gòu)建企業(yè)形象

綠色營銷促使企業(yè)采取以“管道兩端”（特指污染生成以前的工藝流程）控制為主的清潔生產(chǎn)方式，在企業(yè)內(nèi)部營造清潔和安全的工作環(huán)境，有利于企業(yè)職工身心健康，培育企業(yè)“綠色文化”。從企業(yè)對外行為看，通過綠色營銷把企業(yè)自身利益目標(biāo)融入消費(fèi)者和社會的利益中，消除企業(yè)有損于消費(fèi)者和社會利益的“營銷近視病”，同時(shí)保護(hù)了企業(yè)的合法行為和合法利益，促進(jìn)了企業(yè)整體形象的提升。

4、能推動新興綠色文明的發(fā)展

通過綠色營銷活動，協(xié)調(diào)“企業(yè)——保護(hù)環(huán)境——社會發(fā)展”的關(guān)系，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展既能滿足當(dāng)代人需要，又不至于對后代的生存和發(fā)展構(gòu)成威脅，促進(jìn)社會綠色文明的進(jìn)步。

綠色營銷還有利于社會實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。在全社會發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，鼓勵和促進(jìn)企業(yè)開展綠色營銷，提倡綠色文明，逐漸消除企業(yè)的“外部不經(jīng)濟(jì)行為”，有利于實(shí)現(xiàn)社會可持續(xù)發(fā)展，共建和諧社會。

三、我國嚴(yán)峻的生態(tài)環(huán)境更迫切呼喚企業(yè)實(shí)施綠色營銷

我國的環(huán)境污染和生態(tài)破狀況較之發(fā)達(dá)國家更加嚴(yán)峻。從總體上講，我國以城市為中心的環(huán)境污染勢態(tài)仍在發(fā)展，并急劇向農(nóng)村蔓延，生態(tài)環(huán)境被破壞的范圍擴(kuò)大、程度加劇。近年來環(huán)境污染和生態(tài)破壞對我國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的影響越來越大。

1、大氣環(huán)境嚴(yán)重污染

由于我國長期以燃煤作為主要工業(yè)與民用能源，加之過度低效率使用能源與長期的無控制的隨意向大氣排放廢氣，目前，我國大氣污染已進(jìn)入世界最嚴(yán)重之列。近年來，我國受酸雨影響的面積已達(dá)到國土總面積的三分之一，每年造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)幾百億元。

2、水環(huán)境惡化和水資源短缺

水是生命之源，是人類生存不可缺少的物質(zhì)，是土壤、農(nóng)業(yè)的血脈。由于我國長期以來只顧發(fā)展不顧環(huán)保，企業(yè)、個人等小團(tuán)體超標(biāo)排污，無限制地使用地下水，致使我國淡水資源嚴(yán)重短缺。自上世紀(jì)90年代以來，農(nóng)業(yè)每年缺水300億立方米，農(nóng)田受旱面積約2000萬公頃，成災(zāi)面積約670萬公頃。然而，即使是有限的水資源，人們?nèi)圆欢谜湎?。長期以來，片面追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大量向水體中排污，致使我國水體遭到嚴(yán)重破壞。特別是近幾年來，全國平均排污量達(dá)360億噸。隨著湖泊的污水量和污染物不斷增加，特別是大量的氮、磷排入，導(dǎo)致湖泊污染與水體富營養(yǎng)化，滇池和太湖等水體污染和富營養(yǎng)化程度不斷加重，大多水體不能飲用，甚至不能用于灌溉，大量生活用水水源被污染的消息也不時(shí)見諸報(bào)端。

3、旱澇災(zāi)害頻繁

1994年，珠江流域的西江、北江和長江流域的湘江、遼河流域的大棱河、海河流域的北運(yùn)河、薊運(yùn)河發(fā)生建國以來的特大洪水，全國洪澇面積達(dá)1986萬公頃，受災(zāi)人口2.2億，死亡5340人，直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)1800億元。1998年夏季，長江、嫩江、松花江流域又再次發(fā)生特大洪災(zāi)，造成經(jīng)濟(jì)損失2500億元。進(jìn)入二十世紀(jì)90年代，由于反常的氣候，我國遭到干旱災(zāi)害的土地越來越多，每年農(nóng)田受災(zāi)面積達(dá)0.31億公頃，損失150～200億，受災(zāi)與成災(zāi)面積均比二十世紀(jì)50年代成倍增長。2007年，淮河流域、珠江流域和長江流域的人們同時(shí)遭受了太多洪澇災(zāi)害的肆掠。

4、水土流失嚴(yán)重

由于我國歷史上人口政策的失誤，致使我國對耕地的過度使用和對森林植被的過度采伐，長期超過了生態(tài)系統(tǒng)所允許的極限，從而造成了嚴(yán)重水土流失。目前水土流失的總面積由二十世紀(jì)50年代初的6萬平方公里增加到了357萬平方公里，占國土總面積的38.2%,全國平均每年流失土壤50億噸，相當(dāng)于減少耕地300萬公頃，經(jīng)濟(jì)損失100億元。全國每年因水土流失而失去表土層中所含有機(jī)物5000萬噸，氮、磷、鉀養(yǎng)分4000多萬噸，相當(dāng)于40多個年產(chǎn)100萬噸的化肥廠的產(chǎn)品被白白沖走。我國還是世界上荒漠化危害嚴(yán)重的國家之一。如今，全國荒漠的面積占整個國土面積的1／3，全國每年僅因風(fēng)蝕造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)45億元。

近40年來，我國因環(huán)境的破壞而遭受大自然的報(bào)復(fù)所導(dǎo)致的直接經(jīng)濟(jì)損失，每年約占國民生產(chǎn)總值的3%－5%，而且，無論是在我國還是在世界的其它地方，此種情形似有愈演愈烈之勢。由于目前我國公眾的個人環(huán)保意識仍普遍比較淡薄，諸多企業(yè)短視行為嚴(yán)重，仍繼續(xù)過分追求自身利益最大化，加之政策、法律等方面滯后因素的影響，綠色營銷活動仍未在我國得到全面的發(fā)展，我們的生存環(huán)境仍在加劇惡化。

痛定思痛，冷靜反思，我們以破壞環(huán)境、削弱生命維持系統(tǒng)而取得生活改善和經(jīng)濟(jì)增長，這種資源耗竭式發(fā)展模式必然導(dǎo)致自絕生計(jì)、山窮水盡的后果。我們有必要在全社會發(fā)起一個以保護(hù)人類生存環(huán)境、保證人類社會可持續(xù)發(fā)展為宗旨的綠色運(yùn)動，大力推行綠色營銷。面向21世紀(jì)的中國企業(yè)，實(shí)施綠色營銷是走向世界的重要途徑。隨著中國加入WTO，我們的經(jīng)濟(jì)活動逐漸與國際接軌，綠色營銷觀念相對落后的中國，要建設(shè)社會主義和諧社會，加強(qiáng)綠色營銷顯得更為必要與緊迫。超級秘書網(wǎng)：

【參考文獻(xiàn)】

[1]人類災(zāi)難紀(jì)典.環(huán)境科學(xué)出版社，1998年。

[2]漆雁冰：綠色導(dǎo)向企業(yè)管理新理念.中外管理導(dǎo)報(bào)，2001（7）。

[3]萬后芬：綠色營銷.高等教育出版社，2001。

[4]劉敏：綠色消費(fèi)與綠色營銷.光明日報(bào)出版社，2004