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本文作者：周媛媛作者單位：重慶電子工程職業(yè)學院

文字

1.與書法的比較：形式美法則

文字也是符號語言之一，它是平面設計中常用的符號，而本身由于文字在我國流傳已久，所以文字的構(gòu)成已經(jīng)得到了大家的認可，并在這幾千年的傳播中每一個文字都有著特定的內(nèi)涵，這正是文化積淀的結(jié)果。一直以來，設計者試圖通過圖形給人的視覺感受來提高消費者的占有欲和購買欲，但是文字在平面設計中的作用也是不可忽視的。在書法這一藝術(shù)形式的介入下，文字的使用更具有中國民族特征，凸顯了我國的傳統(tǒng)文化。但是以平面設計為載體的文字與傳統(tǒng)的書法形式有著截然不同的審美特征。傳統(tǒng)的書法是表意的藝術(shù)，通過文字中的橫豎撇捺直抒書法者的內(nèi)心世界。所以說書法的真正精髓不是突出書法者寫的是什么，而是突出這些文字的每一筆畫的繪寫展現(xiàn)出的是怎樣一個字形，透過這些字又可以感受到什么。因而，書法的真正意義是通過文字來表達出一種境界，而這種境界又是因人而異的。但是在平面設計中的文字主要是通過選擇不同的字體、色彩以及與圖形的構(gòu)成形式展現(xiàn)出排版的整體美感，所以文字在平面設計中的主要作用是連貫整個平面的各個部分，包括圖形、信息以及內(nèi)在。雖然說現(xiàn)在的平面設計文字運用了許多書法技巧和元素在里面，但是它作為設計的一部分還是為整個設計的目的服務的，它還是會受到平面排版的局限以及平面設計意義的牽制。相較于書法的寫意，平面設計中文字更多的是注重文字的形式美，通過文字橫排、豎排等不同的編排方式可以給整個平面造型帶來不同的感受。而文字之間的間距也是編排的方式之一，文字本身字體的變化以及文字與圖形的穿插等都會對平面設計中文字的形式美造成一定的影響。因此，平面設計中的文字超脫了傳統(tǒng)文字表意的作用，通過不同的構(gòu)造可以形成另一種美學上的享受。

2.廣告語

文字作為語言的書面形式，它的交流溝通的作用仍舊沒有改變。通過文字可以直觀、便捷地將主題含義傳達給大眾，并且將“意識形態(tài)”轉(zhuǎn)換為一種對話，加強了信息的穿透力。在審美特征上，廣告語主要是通過言簡意賅的文字盡可能地將主要信息表述出來。例如，東芝電視在宣傳產(chǎn)品的時候使用的廣告語是：“戒掉愛情比戒掉Toshiba電視容易”，有一則公益廣告在宣傳節(jié)約用水的廣告語時這樣寫道：“世界上最后一滴水，也許是你流下的眼淚”。這些文字比一般的文字更加精煉，通過與宣傳意義相結(jié)合而具有更深層的寓意，耐人尋味。所以，廣告語是對文字的另一種運用，它充分發(fā)揮了文字的特征，并也結(jié)合了平面設計的目的。

色彩

1.色彩語言的情感性和象征性

每一種顏色都有著不同的視覺感受，而這一點正是現(xiàn)在設計師在做平面設計時所積極運用的。通過對紅橙黃綠青藍紫各種顏色的選擇、調(diào)配以及融合，形成了不同的設計風格，從而對整個平面設計的基調(diào)有個基本的把握。其實，在審美特征上色彩是具有感情色彩的，而這些色彩的選擇也取決于設計者的設計構(gòu)造。不同的顏色在表達上有著不同的感受，如紅色，鮮艷而有活力，適用于喜慶的氛圍；藍色，陰郁而深沉，適用于靜謐的氛圍中；黑色，穩(wěn)重而莊嚴，適用于正式場合中?？梢哉f不同的顏色就是不同的情感，同時也具有不同的象征含義。其實色彩的象征性與傳統(tǒng)文化習俗有著很大的關(guān)系，而這些習俗也影響著人們對色彩的認識。例如，黃色在我國象征著尊貴，因為古代皇帝的龍袍一般是使用金黃色布料制成的。

2.配色——色彩的技術(shù)性

色彩有三個屬性，分別是色相、明度以及飽和度。其中色相分為紅橙黃綠青藍紫這七種基本色調(diào)，而明度指的是色彩的明亮程度，飽和度是指色彩的鮮艷程度。但是在平面設計中，為了貼切設計初衷、更加準確地反映產(chǎn)品信息，所以在色彩的運用上要求更高，因為平面設計可以通過色彩的潤澤后更加彰顯產(chǎn)品的性質(zhì)，這對于解產(chǎn)品來說很重要。所以在搭配色彩以及運用色彩的過程中就講究美學審美意識，注重色彩的技術(shù)性。因此在設計過程中，設計應該處理好色彩的對比與協(xié)調(diào)的關(guān)系。有的設計師運用冷暖兩種截然不同的色調(diào)對平面設計進行強調(diào)，有的運用暖色調(diào)展現(xiàn)出關(guān)懷的溫暖之感，這些都反映著色相之間的對比與協(xié)調(diào)。同樣的，對明度和飽和度的不同選擇會對觀賞者造成不同的心理暗示，從而使得平面設計有著不同的含義。