一、案例研究

人民日報微博具有多個明星欄目，其中包括“你好明天”，以官方姿態(tài)發(fā)出對某個熱門新聞或者話題的看法和見解“；微議錄”“微評論”，在某條熱門新聞中選取有代表性的微博用戶言論；本文根據(jù)突發(fā)性事件“柯震東吸毒案”的案例對人民日報微博獨特的新聞傳播形式進(jìn)行分析。例如，“柯震東吸毒被抓”系列微博：快訊快評，微博互證。柯震東是中國臺灣知名男演員。8月17日，有網(wǎng)友在微博爆料消息，稱柯震東吸毒被抓，房祖名卷入，引發(fā)網(wǎng)友熱議。18日晚，平安北京通報柯震東因吸毒行政拘留14天。人民日報微博也第一時間以快訊形式，了柯震東吸毒被抓的消息，立即引發(fā)網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)載達(dá)1萬多次?？煊嵑啙嵜髁?，直接以時間、地點、人物交代事實和進(jìn)程，并以45字簡短介紹人物背景。由于該消息前一天還未確認(rèn)時就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，所以人民日報的微博是以官方形式進(jìn)行確認(rèn)信息，其權(quán)威性不言而喻。在接下來的半個小時內(nèi)，人民日報微博連轉(zhuǎn)三次該條快訊，并附以補(bǔ)充信息，其中包括“：柯震東曾參拍禁毒宣傳片，稱‘我不吸毒’”“那些年，吸毒被抓的藝人”以快速準(zhǔn)確的方式，以背景的形式補(bǔ)充了快訊所缺失的信息，包括柯震東以前的拒絕公益廣告，相關(guān)涉毒藝人以及國家相應(yīng)措施等。由于時效性、報紙出版周期的問題，這在傳統(tǒng)媒體，特別是報紙上是很難做到的。這種“轉(zhuǎn)發(fā)快訊，并補(bǔ)充信息”的形式充分利用了微博平臺的“轉(zhuǎn)發(fā)”特點，不用像網(wǎng)站新聞一樣重復(fù)添加快訊內(nèi)容，節(jié)省時間精力，更重要的是引起“快發(fā)快傳”，核實事實之后，搶時效拋出核心新聞，再陸續(xù)加入背景信息，快速準(zhǔn)確，符合新媒體運作特點?？煊嵑蟮牡诹鶄€小時，人民日報微博轉(zhuǎn)發(fā)了警方的證實微博，并以八張人物照片配圖和一篇長微博形式進(jìn)行相關(guān)信息。這種傳統(tǒng)媒體微博和政務(wù)微博之間的互動和互證，進(jìn)一步證實了新聞的說服力，起到快速、準(zhǔn)確、信息來源清晰的效果。“快訊之后，緊跟快評”?？煊嵑蟮牡诎藗€小時，也就是晚上11點，人民日報微博發(fā)表關(guān)于柯震東案件的“微議錄”。在140字微博內(nèi)容中，首先引出柯震東案并簡要做官方點評，表明人民日報微博的態(tài)度：明星需要肩負(fù)與自己名氣同樣大的責(zé)任，需要為自己的行為負(fù)責(zé)。這就是“微議錄”的結(jié)構(gòu)：官博言論先發(fā)制人，之后再集合多種觀點，即眾多網(wǎng)友對柯震東案的觀點。長微博中，網(wǎng)友的觀點綜合起來分為幾大方面：表明態(tài)度，表示聽到該消息很震驚；支持嚴(yán)打的，因為他們覺得公眾人物需要承擔(dān)更大的責(zé)任；認(rèn)為公眾娛樂應(yīng)該降溫；社會應(yīng)該多加思考藝人吸毒背后的原因。長微博從藝人本身、娛樂圈、社會責(zé)任等多個方面對柯震東案進(jìn)行評述?！斑x擇即觀點”，人民日報微博實際上是借由網(wǎng)民之口來表達(dá)自己官方微博對柯震東案的觀點：表明震驚態(tài)度，分析藝人涉毒背后原因，期待藝人認(rèn)真悔改。引導(dǎo)微博用戶和網(wǎng)民以多角度多層面去看到藝人涉毒案件。在本次案例中，人民日報微博的傳播形式是“快訊——（補(bǔ)充信息）——網(wǎng)民評論——官方評論”，僅僅一天時間內(nèi)，它就將消息加評論的新聞報道形式在微博上，而且在快速準(zhǔn)確的新聞傳播基礎(chǔ)上，與政務(wù)微博互證互補(bǔ)，并以消息加評論的信息鏈的形式進(jìn)行立體化多方位傳播，真正做到“既先聲奪人，又引領(lǐng)輿論”。

二、總結(jié)

人民日報微博之所以采取“快訊快評，微博互證”、“密集發(fā)聲，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論”的新聞傳播模式，是由它的微博定位決定的。人民日報微博建立的目標(biāo)和定位是引領(lǐng)微博輿論導(dǎo)向，占領(lǐng)輿論高地，推介有用有效有趣的新信息，遏制和阻止微博中謠言的傳播。要達(dá)到此目的，需要其內(nèi)容充分結(jié)合微博定位和平臺特點進(jìn)行?！吨醒朊襟w微博運營策略分析》中曾探討中央媒體微博如何打通“兩個輿論場”，而人民日報微博從實際出發(fā)，以“快訊——（補(bǔ)充信息）——網(wǎng)民評論——官方評論”或者“密集發(fā)聲”的消息和輿論方式，對熱點和突發(fā)事件的積極關(guān)注和引導(dǎo)，做到“觀點融入信息，評論緊跟信息”，既是保留了傳統(tǒng)人民日報團(tuán)隊的消息來源以及觀點評析的權(quán)威性，又充分利用了新媒體平臺實時更新和互動的特點，正是傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體平臺取長補(bǔ)短、優(yōu)勢互補(bǔ)的積極探索。

作者：胡瑞晨單位：四川文理學(xué)院，

一、利用新的宣傳渠道，探索新的發(fā)行模式

1、積極利用新的宣傳渠道無論新媒體時代渠道如何變化，“內(nèi)容為王”的原則始終不變，傳統(tǒng)文學(xué)期刊仍然要積極嘗試使用新媒體宣傳自己，強(qiáng)化品牌。2008年7月，《中篇小說選刊》新浪博客正式開通，隨之經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，《中篇小說選刊》已形成博客、微博、微信、官網(wǎng)四方互動的宣傳展示模式。在進(jìn)行內(nèi)容推送的同時，要逐漸互聯(lián)網(wǎng)宣傳戰(zhàn)略中求新求變，創(chuàng)新思維。諸如，2012年，《中篇小說選刊》制作并了首個圖書宣傳片；2014年5月，《中篇小說選刊》舉辦評獎歷史上首個網(wǎng)絡(luò)直播頒獎會。本屆頒獎活動首次采用網(wǎng)絡(luò)直播頒獎的辦法向全國直播，這是傳統(tǒng)文學(xué)雜志與互聯(lián)網(wǎng)牽手后的創(chuàng)新嘗試?；顒尤淌艿桨ㄈ珖姸辔膶W(xué)評論家、文學(xué)刊物、讀者的關(guān)注，至6月3日止，新浪微博直播話題閱讀量達(dá)到302.1萬。

2、積極探索新的發(fā)行模式發(fā)行量是考量一本雜志的重要指標(biāo)之一，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓宣傳效率成幾何級數(shù)增長，同時電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展讓產(chǎn)品營銷大大拓展了渠道。2011年6月，《中篇小說選刊》雜志淘寶官方網(wǎng)店正式上線。微博宣傳和淘寶銷售相結(jié)合的模式，很快打開的雜志銷售的新渠道。2014年，微信銷售平臺的功能逐漸完善，目前《中篇小說選刊》的官方微信正在嘗試通過微信拓展雜志發(fā)行。

二、文學(xué)雜志的數(shù)字化生存：搭建自有閱讀平臺與作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商的平衡

目前，文學(xué)雜志在互聯(lián)網(wǎng)生存策略較為單一，基本上是作為各大網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺的內(nèi)容提供方。傳統(tǒng)文學(xué)雜志應(yīng)該逐步擺脫單純內(nèi)容提供商的尷尬地位，嘗試運營自有平臺，逐步向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)文學(xué)雜志搭建小說閱讀平臺作為文學(xué)雜志的數(shù)字化生存策略，是基于目前互聯(lián)網(wǎng)小說閱讀的現(xiàn)狀提供的三個前提：

1、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀經(jīng)過十年發(fā)展，用戶對內(nèi)容品質(zhì)的要求正在逐步提高。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費用戶比例的逐年提升，這一事實可預(yù)期，用戶對于所購買的文學(xué)閱讀內(nèi)容的品質(zhì)要求必然也在逐步提高。針對小說而言，大多數(shù)的文學(xué)閱讀網(wǎng)站普遍存在的一種弊病即內(nèi)容同質(zhì)化和快餐化現(xiàn)象史無前例的嚴(yán)重。小說閱讀的本質(zhì)決定其無法長時間保持低端運行，這也將成為促成文學(xué)網(wǎng)站尤其是小說閱讀轉(zhuǎn)型升級的因子。

一、新媒體舞蹈藝術(shù)的創(chuàng)新

（一）影像技術(shù)

傳統(tǒng)而言的舞蹈，主要是依托舞臺和劇場，借助舞蹈者的形體動作表現(xiàn)一種舞臺藝術(shù)效果，這同時也是傳統(tǒng)舞蹈的基本特點之一。從舞蹈的傳播與受眾體來看，傳統(tǒng)舞蹈消費還是傾向于小眾化的一種由特定群體的舞蹈藝術(shù)形式。但隨著信息技術(shù)的到來以及新媒體技術(shù)在舞蹈藝術(shù)中的滲透，舞蹈藝術(shù)改變以往保守的形式逐漸跨界躍入影像界，成為民眾藝術(shù)消費的主要形式之一。影像技術(shù)對于現(xiàn)代媒體舞蹈的影響頗為深遠(yuǎn)——舞臺形式的多樣化、舞臺效果的現(xiàn)代化、舞蹈受眾群體的擴(kuò)大化，隨著這些影響力的逐漸加深，影像技術(shù)逐漸成為現(xiàn)代媒體舞蹈的必不可少的要素之一，21世紀(jì)新媒體舞蹈的受眾體逐漸擴(kuò)大，影像技術(shù)便成為現(xiàn)代舞臺藝術(shù)表演中最被廣泛應(yīng)用的主要技術(shù)之一。影像技術(shù)使舞蹈表演擺脫了以往簡單死板的舞臺背景，化靜為動，從舞臺背景入手，用影像技術(shù)制造出的動態(tài)實物景象代替?zhèn)鹘y(tǒng)的靜態(tài)缺乏情趣的布景板，可以說影像技術(shù)給舞蹈帶來了新的生機(jī)，美妙的動態(tài)景觀，極富有情趣同時又兼?zhèn)浞諊倥浜仙衔璧杆囆g(shù)家曼妙的舞姿，可謂是搖曳生香，為觀眾奉上一場極佳的視覺盛宴。除了藝術(shù)美的升級，影像技術(shù)也極大地改變了以往舞蹈的表演空間，使舞蹈藝術(shù)借助影像技術(shù)從幕布投影發(fā)展到等離子屏、LED屏、全息激光投影等，這不僅擴(kuò)大了舞蹈藝術(shù)展示空間，還解決了以往幕布投影模糊不清的問題，亮度、清晰度等都得到了根本上的提高，畫面質(zhì)感也是愈來愈好?，F(xiàn)下，影像技術(shù)的成熟使其在舞臺表演中的應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)大，并隨之促進(jìn)了新媒體舞蹈藝術(shù)的發(fā)展成熟?？傊谛录夹g(shù)與新媒體的共同作用之下，影像技術(shù)逐漸成為舞臺藝術(shù)表現(xiàn)手法與應(yīng)用技術(shù)的重要元素，這種獨特的舞臺演繹方式不僅拉近了觀眾與舞臺的距離，同時還傳達(dá)出了一種獨特的思維與審美方式，使現(xiàn)代舞蹈因鏡頭而改變，可謂是“為鏡頭而舞蹈”。

（二）虛擬現(xiàn)實技術(shù)

虛擬現(xiàn)實技術(shù)是現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)手段之一，隨著我國數(shù)字化媒介產(chǎn)品的不斷發(fā)展與應(yīng)用，虛擬技術(shù)在舞蹈藝術(shù)中的滲入更加全面，其產(chǎn)生的舞臺審美效果也是更加明顯，給觀眾一種極為強(qiáng)烈的視覺效果。虛擬現(xiàn)實建構(gòu)，即利用計算機(jī)虛構(gòu)一個仿若現(xiàn)實的環(huán)境，利用現(xiàn)代計算機(jī)手段對人的感官進(jìn)行突破，使人在虛擬環(huán)境中感知真實的世界?，F(xiàn)代虛擬現(xiàn)實構(gòu)建手段已經(jīng)成為舞蹈藝術(shù)的表現(xiàn)新形式之一，它利用三維軟件根據(jù)舞蹈表演需要，創(chuàng)造出一個與舞蹈情景相吻合的虛擬現(xiàn)實，然后借助投影儀等將這些影像投射在舞臺上，并根據(jù)舞蹈藝術(shù)家的動作隨時調(diào)整虛擬畫面，使整個舞蹈情景更加立體逼真。在虛擬現(xiàn)實空間中，現(xiàn)實——比如說舞蹈動作，與虛擬——比如說舞蹈情景相互交融、相互作用，利用虛實交接，創(chuàng)造出一種深層的沉浸感，借助這種意境對觀眾的情感進(jìn)行升華。

（三）交互技術(shù)舞蹈藝術(shù)的展現(xiàn)

一、新媒體教學(xué)應(yīng)用的動力與雙面性

1新媒體優(yōu)化教學(xué)形式首先，新媒體教學(xué)形式的應(yīng)用豐富了高校音樂藝術(shù)教育手段，以電腦為基礎(chǔ)的多媒體被廣泛運用在教學(xué)中，多媒體課件將教師的板書、圖片、音響資料等融為一體，它使得教學(xué)內(nèi)容更加直觀、全面、便捷地展示給學(xué)生，從而提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情和實踐能力；其次，新媒體教學(xué)形式的應(yīng)用還提升了教師的教學(xué)素質(zhì)，特別是在當(dāng)今新媒體不斷更新的大背景下，高校教師對數(shù)字音樂技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用掌握難度更大，這就要求高校教師自身要與時俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)新的數(shù)字音樂技術(shù)，拓展高校音樂藝術(shù)教育內(nèi)容，增加當(dāng)代數(shù)字音樂相關(guān)課程，如音樂錄音、音樂制作等，適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展要求；最后，新媒體教學(xué)形式的應(yīng)用在變革傳統(tǒng)教學(xué)方法的同時，還可以服務(wù)社會，是現(xiàn)代音樂教育氛圍形成的動力性因素。

2新媒體教學(xué)形式是一把“雙刃劍”在現(xiàn)代高校藝術(shù)教學(xué)當(dāng)中，新媒體以圖片、視頻、音樂的形式出現(xiàn)，這種結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的教學(xué)模式已被廣泛推廣。從教學(xué)內(nèi)容上看，新媒體技術(shù)的應(yīng)用不僅豐富了音樂藝術(shù)教育的內(nèi)容，語音、視頻等軟件的應(yīng)用還增加了對音樂藝術(shù)多角度、全方位的解讀；從互動層面上來看，新媒體形式的應(yīng)用大大增強(qiáng)了師生之間的實時互動。但是任何事物都有它的雙面色彩，新媒體教學(xué)形式的應(yīng)用對于高校的音樂藝術(shù)教育可謂是一把雙刃劍，在促進(jìn)我國高校藝術(shù)教育的同時，也引發(fā)了一系列的問題。新媒體教學(xué)形式的應(yīng)用在一定程度上分散了學(xué)生的課堂注意力，使學(xué)生和老師過分依賴新媒體。同時，新媒體教學(xué)形式也存在一定的虛擬性，容易使學(xué)生在情感上對新媒體的虛擬空間產(chǎn)生依賴，而在某種程度上影響教學(xué)效果。

二、傳統(tǒng)教學(xué)觀念與新媒體教學(xué)模式的碰撞

1新媒體模式帶來的多元化觀念與傳統(tǒng)觀念的交鋒10多年前，國內(nèi)多數(shù)人們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)就是新媒體，將數(shù)字媒體與新媒體的概念等同，然而，對于新媒體概念的界定，學(xué)術(shù)界領(lǐng)域可謂眾說紛紜。隨著科技的發(fā)展，新媒體的范疇有了較大的延伸，新媒體技術(shù)的產(chǎn)生發(fā)展不斷地為音樂藝術(shù)的表現(xiàn)提供著新的可能，它推動著音樂藝術(shù)教育不斷向前發(fā)展，拓展形成新的思維模式、多元化的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)手段。以“新媒體”作為重要依托的音樂藝術(shù)教育，恰逢數(shù)字視覺時代的來臨，以其動人的旋律、豐富的節(jié)拍、優(yōu)美的旋律、美妙的和聲等獨特的方式感染著人們，它對于陶冶情操，促進(jìn)人們內(nèi)心真善美的形成有很大的推動作用，但受到多年來傳統(tǒng)教育觀念的限制與社會意識形態(tài)的影響，雖然依靠感性藝術(shù)發(fā)展起來，但是憑它與現(xiàn)代社會生活的源泉關(guān)系，仍不能擺脫其他各種傳統(tǒng)觀念的束縛，找到適合自己審美意識與觀念的空間。因此，在當(dāng)今中國的藝術(shù)教育觀念意識下，新媒體時代的高校音樂藝術(shù)教育還是處于比較尷尬的境地。與此同時，高校音樂藝術(shù)教育模式的改革也是素質(zhì)教育改革的重要部分，利用新媒體模式加強(qiáng)推進(jìn)高校音樂藝術(shù)教育改革不僅僅是新時展的需要，也是素質(zhì)教育改革的要求。

2探尋新媒體模式與傳統(tǒng)觀念融合的渠道隨著新媒體時代高校音樂藝術(shù)教育的發(fā)展，音樂傳播技術(shù)問題變得比以前更容易解決?？墒怯^念的更新就不那么簡單了，它是一種以人為主的傳播思維模式的改變?，F(xiàn)代音樂藝術(shù)的發(fā)展離不開現(xiàn)代社會科學(xué)及哲學(xué)思想的發(fā)展演變，如高等院校音樂藝術(shù)教育的音樂人，在某種程度上擁有自己對音樂藝術(shù)的認(rèn)知構(gòu)架，這就使得傳統(tǒng)觀念與新媒體時代的模式有所碰撞。因此我們應(yīng)該把當(dāng)代音樂藝術(shù)知識系統(tǒng)化，將它放到由音樂史、美學(xué)、哲學(xué)、社會文化等組成的思想坐標(biāo)里，只有這樣，我們對音樂藝術(shù)的認(rèn)識才能夠達(dá)到一定的高度，才能對新媒體時代下的高校音樂藝術(shù)教育在觀念上做出主動的調(diào)整與引領(lǐng)。

1新媒體時代下的戶外廣告互動創(chuàng)意的研究

新媒體時代下計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展趨于成熟，將其運用與廣告互動，也因此促使廣告?zhèn)鞑ツＪ匠霈F(xiàn)變化，其表現(xiàn)形式趨于多元化的發(fā)展，以下提出幾點具體的變化。

1.1廣告?zhèn)鞑ツＪ?/p>

產(chǎn)生變化新媒體時代下的廣告環(huán)境和市場開始產(chǎn)生變化，因此傳播模式也將隨著變化，像一些利用大眾的傳媒方式就能夠獲得最為廣泛的廣告覆蓋。不過，隨著如今網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展和普及，所進(jìn)行的的傳播模式和環(huán)節(jié)開始發(fā)生急劇的轉(zhuǎn)變，其所使用的傳媒方式以及傳播的規(guī)律也開始產(chǎn)生變化，這是一種傳播模式上的轉(zhuǎn)型，發(fā)展至今已經(jīng)能夠結(jié)合多種元素和方法來進(jìn)行信息方面的傳播。像傳統(tǒng)的傳播方式一般都是有點及面的進(jìn)行傳播的方式，不過新媒介形式下的傳播則更要靈活得多，因為新媒介的傳播是以一種擴(kuò)散性的傳播方式。而且從傳播和接收性的時間上來看還是一種同步傳播的模式，擴(kuò)展性非常強(qiáng)。而且新媒介背景下的傳播方式由于其豐富的內(nèi)容以及較大容量的儲存方式，使得人們能夠在不斷的輸入和輸出的方式當(dāng)中滿足其獵奇求新的心理需要，同時激發(fā)人們進(jìn)行溝通的情緒。另外，相對傳統(tǒng)媒介的強(qiáng)制性的吸引注意力，新媒介的受眾還能具有更加廣泛的權(quán)利，其可以根據(jù)自身的需求來決定自身是否要進(jìn)一步去了解相關(guān)的廣告內(nèi)容。最后是針對信息的加工處理，新媒體下的戶外廣告設(shè)計對于信息的加工處理，主要表現(xiàn)在綜合的去感受受眾們的心理刺激，而且這樣有著非常豐富且清晰的視聽效果，還能很好的刺激受眾自覺對信息的加工處理。

1.2廣告的表現(xiàn)

形式產(chǎn)生變化新媒體時代下的廣告技術(shù)已經(jīng)實現(xiàn)了聲圖文的三者一體化的發(fā)展方向，其綜合表現(xiàn)為文字、圖形以及聲音等等都可以在一個電子的空間內(nèi)以數(shù)字的節(jié)流形式進(jìn)行傳播，像許多的公益廣告，都是以這種形式來進(jìn)行傳播的，通過一些真實的圖文，配合一些臨場時的生效，從而營造出當(dāng)時的情景，使人不自禁的深陷其中，從而實現(xiàn)了廣告宣傳的效果。