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智慧旅游市場分析范文第1篇

一、前言

20世紀40年代末國際上就已經(jīng)開始了對于旅游市場的研究。劉杰提出了在旅游規(guī)劃中要重視市場分析；舒伯陽、宋章海、黎潔等從不同角度對旅游市場營銷的重要環(huán)節(jié)旅游地形象問題進項了探討與研究；趙曉燕對中國旅游對外促銷中存在的問題進行了分析研究。草原是我國最大的陸地生態(tài)系統(tǒng)，草原旅游是以草原生態(tài)系統(tǒng)為旅游對象的生態(tài)旅游產(chǎn)品。近年來有人提出發(fā)展以“返璞歸真、親近自然”為口號的旅游形式，掀起一股浪潮，因此，隨著草原生態(tài)旅游市場的進一步發(fā)展開發(fā)，針對草原生態(tài)旅游市場營銷策略的研究也越加深入。

二、研究區(qū)概況

新疆維吾爾自治區(qū)是分布著我國第二大溫帶草原區(qū)， 擁有草原面積12億畝，其中能夠直接開發(fā)利用的草原面積8億畝，占全國可利用草場面積的26.8%。那拉提風景區(qū)是新疆維吾爾自治區(qū)風景名勝區(qū)，屬于國家5A級風景區(qū)。位于新疆伊犁哈薩克自治州新源縣那拉提鎮(zhèn)境內，天山山脈那拉提山北坡，東距伊寧260多公里。景區(qū)草場位于85o17～28E，43oO1～15N之間，總規(guī)劃面積960 km2。其中，旅游項目建設區(qū)面積180km2，平均海拔1800m，自北向南由旅游經(jīng)濟開發(fā)帶、哈薩克民俗風情區(qū)、高山草原觀光區(qū)組成。

（一）景區(qū)客源市場調查

近年來那拉提景區(qū)的發(fā)展勢頭較旺，為進一步推動該景區(qū)作為生態(tài)旅游景點可持續(xù)發(fā)展，應當結合實踐開展研究工作。首先設計了一份針對那拉提景區(qū)實際情況的調查問卷。于2015年7月1號至20號在景區(qū)進行實地調研。發(fā)放問卷、采訪、收集與整理。發(fā)放問卷300份，回收284份，其中廢卷、無效問卷21份，有效問卷279份，問卷回收率95%，有效問卷93%。

1、客源地市場結構

（1）性別與年齡。抽樣旅游者的男女比例約為24：31，年齡多集中在20～39歲，占游客人數(shù)的71.43%。

（2）職業(yè)。抽樣旅游者以商人、行政人員、公務員、學生為主。分別是游客的20.5%，18.2%，17.5%，14.6%。

（3）學歷。在本次景區(qū)抽樣中，大專以上學歷為72.6%。

（4）游客組成成分。游客大部分來自伊犁本地（72%），其次烏魯木齊（11%）、疆外的內地省份（7%）、疆內其他城市（6%），港澳臺和國外（4%）的游客比較少（見圖1）。

2、旅游信息獲取途徑

游客主要通過電視和電臺廣播（34%）、親戚或朋友介紹（24%）、網(wǎng)絡（18%）、旅行社（13%）、報紙雜志（5%）、其他（6%）等方面獲得旅游信息（見圖2）。

（二）存在的問題

根據(jù)調查問卷統(tǒng)計分析，游客的不滿和需求主要體現(xiàn)在接待設施、旅游服務、交通服務、旅游景點、文娛活動等方面（見圖3）。

宣傳力度有待加強，營銷手段傳統(tǒng)單一。基礎設施建設不夠完善、服務水平有待提高。游客參與性較差，旅游紀念品種類較少。網(wǎng)站建設和信息管理落后。旅游整體形象有待提高。

三、營銷組合策略

根據(jù)調研分析結果，提出以下營銷組合策略。

（一）產(chǎn)品策略

那拉提景區(qū)應該把樹立景區(qū)形象，塑造景區(qū)文化作為景區(qū)建設的重點，例如在其他景區(qū)乘著“智慧景區(qū)”建設浪潮向前邁進之時，那拉提景區(qū)是否可以反其道而行之，倡導“返璞歸真、融入自然”的景區(qū)形象。

（二）價格策略

那拉提生態(tài)旅游景區(qū)的旅游季節(jié)性導致景區(qū)的旅游旺季剛好也是全國以及全疆的旅游旺季。有研究表明在旅游旺季，旅游者需求受價格因素影響比較顯著。運用新技術不斷設計開發(fā)不同檔次、種類的旅游產(chǎn)品的價格，引導和鼓勵旅游者進行二次消費。

（三）促銷渠道

隨著信息時代的來臨，網(wǎng)絡促銷渠道成為了促銷渠道的選取中一個嶄新的形式，那拉提景區(qū)應緊跟時代的步伐盡早建立景區(qū)門戶網(wǎng)站，提供多種線上宣傳、推廣、消費方式，從而達到擴展旅游市場渠道，推進景區(qū)發(fā)展的目的。

（四）促銷策略

1、公共關系營銷

充分利用旅游或旅游相關報刊雜志、定制旅游宣傳手冊、制作影音宣傳作品、以及與旅游節(jié)目合作等多種行銷方式，對旅游產(chǎn)品進行推廣介紹。與旅游客源地媒體和旅行社合作，邀請相關代表進行實地考察。節(jié)慶活動也是景區(qū)公共關系營銷的重要一環(huán)，通過舉辦新聞會、專家討論會、博覽會、節(jié)日慶典等多種形式進行旅游宣傳。

2、廣告營銷

廣告營銷是眾多營銷方式中見效較快的一種營銷方式，包括投放電視廣告、投資或冠名電視節(jié)目、廣播媒體廣告投放、報刊雜志廣告投放等，還可以選擇在機場、車站、商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)等人流較大的地區(qū)設置大標語、大廣告和招式牌。

3、網(wǎng)絡營銷

智慧旅游市場分析范文第2篇

“大型旅游地產(chǎn)項目需要團隊的智慧和整合，是一項系統(tǒng)性工程，沒有五年基本上是做不出來的?！?/p>

――趙一軍

歷經(jīng)30年發(fā)展。我國旅游產(chǎn)業(yè)從小到大、從弱到強，成為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)。國家旅游局規(guī)劃財務司司長吳文學向媒體透露，到2015年，旅游業(yè)總收入達到2.5萬億元，年均增長率為10%。據(jù)測算，旅游產(chǎn)業(yè)增加值已占到GDP的4%以上。

旅游產(chǎn)業(yè)進入大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新階段，其巨大的市場潛力吸引了地產(chǎn)開發(fā)商、財務投資商等多方人士的關注。那么，試圖捧住旅游這個香餑餑的上述人群如何能夠續(xù)寫旅游產(chǎn)業(yè)的輝煌？帶著這個問題，我們特意采訪了山水文園投資集團金融資產(chǎn)管理中心總經(jīng)理趙一軍，一聽他的旅游地產(chǎn)開發(fā)之道。

認清形勢 沖動莫入

近幾年，國家加大旅游的扶持政策，計劃將其培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，旅游行業(yè)進入快速發(fā)展的“黃金期”。而現(xiàn)在的房地產(chǎn)行業(yè)，尤其是住宅地產(chǎn)開發(fā)商，受到國家宏觀調控的政策影響，面臨資金鏈緊張的現(xiàn)象。住宅地產(chǎn)開發(fā)商考慮升級轉型之時，紛紛將目光投向了旅游地產(chǎn)。

趙一軍表示，“傳統(tǒng)的住宅地產(chǎn)開發(fā)商貿然插手旅游地產(chǎn)行業(yè)不太合適。旅游地產(chǎn)的選址要求高，通常在GDP和消費能力比較高的一二線城市周邊、人文自然環(huán)境比較好的地方。依山傍水適宜興建度假村的地方比較少，而黃山、武夷山等國家旅游區(qū)也屬于稀缺性資源。旅游地產(chǎn)跑馬圈地的時代基本上已經(jīng)結束了，這些也成為后續(xù)開發(fā)商進入旅游地產(chǎn)項目開發(fā)的天然屏障”。

此外，旅游地產(chǎn)項目開發(fā)熱現(xiàn)象也包含一些不理性因素。2010年，國家做出將海南建設成為國際旅游島的國家戰(zhàn)略規(guī)劃。該政策一經(jīng)公布，當?shù)氐穆糜蔚禺a(chǎn)行業(yè)飛速發(fā)展?！暗鳛閱渭兊穆糜味燃俪鞘?，三亞的常住人口購買力有限，外來游客的消費存在周期性，當?shù)叵M者沒有太多能力消化這些旅游項目”。而伴隨旅游熱出現(xiàn)的紅色革命根據(jù)地旅游開發(fā)現(xiàn)象則沒有充足地考慮項目后期運作，可操作性不強。

萬萬不可盲目復制

我們國家的第一代旅游產(chǎn)業(yè)是政府推動的，4A、5A旅游區(qū)的建立是其突出標志。當時采取當?shù)卣顿Y建設的方式。十年前，國內出現(xiàn)了一系列主題公園，從童話迪斯尼樂園、科普恐龍館、奇妙海洋館、冒險游樂園可窺其蹤跡。近期，旅游則演化為集合休閑、旅游、度假、生活于一體的綜合體。從另一個角度來說，旅游地產(chǎn)也是地方政府的形象性工程。比如海南旅游地產(chǎn)的典范之一――清水灣，以“投資+度假+養(yǎng)生+休閑”的綜合房地產(chǎn)開發(fā)模式，開啟旅游地產(chǎn)綜合體開發(fā)熱潮。

“目前旅游地產(chǎn)項目基本上屬于國家風景區(qū)的二度開發(fā)”，其開發(fā)體系涉及旅游地產(chǎn)投資人、地產(chǎn)開發(fā)商與度假酒店、高爾夫、馬術、游艇等度假配套項目經(jīng)營者三大類角色。投資人一般在獲得項目的可行性研究報告和詳盡的市場分析以及投資分析基礎上，確定資金投入。地產(chǎn)開發(fā)商需要結合項目當?shù)氐娜宋暮妥匀画h(huán)境，進行項目深度規(guī)劃，以獲得后續(xù)良好的社會效益與經(jīng)濟效益。配套項目運營商負責后期經(jīng)營與管理，保證旅游地產(chǎn)項目盈利。特殊的產(chǎn)業(yè)鏈條注定了旅游地產(chǎn)是一項需要大資金、大資源、大整合的系統(tǒng)工程?！八婕爸T多綜合體項目，需要資金量較大；同時復合的眾多旅游功能項目作為項目的配套和載體；開發(fā)商需要下大力氣并配備專業(yè)領域團隊整合多方資源，與當?shù)厝宋暮妥匀痪坝^匹配”。

“旅游地產(chǎn)項目是旅游的細分產(chǎn)業(yè)，更多的是旅游成分與功能。因為旅游項目的硬件設施或者度假區(qū)內地的別墅、休閑度假場地附著在土地上，人們才把它稱之為“旅游地產(chǎn)”。它更多的是給旅游項目的開發(fā)資金提供一個銷售融資補充。事實上，旅游地產(chǎn)的核心的是旅游而不是地產(chǎn)”。趙一軍先生這樣表述地產(chǎn)與旅游之間的關系?！叭A僑城是國內最早切入旅游地產(chǎn)的項目，目前做得比較成功。深圳華僑城的錦繡中華以“民俗”為主題，北京歡樂谷以“時尚”為主題……此外，開發(fā)武夷山的復興地產(chǎn)，做得非常成功。這些都是成功的個案，不具有可復制性，也不適合做連鎖發(fā)展。因為不同類型、不同區(qū)域、不同民俗、不同人文和自然景觀、不同功能定位的旅游地產(chǎn)項目，前期投入不同。贏利點不同，財務報表的相關數(shù)據(jù)（如收入、利潤、成本）也不同，這些決定了其成功之處具有個案獨特性。成功的旅游地產(chǎn)運營項目更多的需要自己的原創(chuàng)，或者結合項目自身已有資源上再整合、借鑒海內外項目獨特創(chuàng)意?！?/p>

專業(yè)、理性、時間缺一不可

早期從事酒店行業(yè)，后期涉足資本運作。不惑之年的趙一軍認為旅游地產(chǎn)是資金、土地、團隊三大要素的有機結合。目前單個組織和個人不可能以一己之力進行旅游地產(chǎn)項目開發(fā)，多需要借助社會資金與民間資本。在進行融資的過程中，旅游地產(chǎn)需要銀行、信托、保險、民間資金和地產(chǎn)私募資金等多元化組合，降低投資風險?！肮究梢越M建一個熟悉投融資專業(yè)知識的小團隊。人力資源部工作人員可在銀行、證券公司、基金管理公司、保險公司、信托公司等金融機構遴選該類專業(yè)人員，以較高的薪酬激勵機制挖人過來，然后聘請一位各類金融知識都通曉的人來做小組領導。這主要是因為金融管理是‘高精尖’工作，專業(yè)人才與地產(chǎn)開發(fā)人員是兩類人才，企業(yè)沒有辦法通過自己培養(yǎng)。這需要公司管理者具有較強的戰(zhàn)略眼光。另一種方法是企業(yè)聘請一個專業(yè)的團隊領導，請他來組織自己的團隊”。

智慧旅游市場分析范文第3篇

［關鍵詞］鄂西生態(tài)文化旅游圈；旅游紀念品；產(chǎn)品設計

［中圖分類號］f592.7 ［文獻標識碼］a ［文章編號］1005-3115（2011）04-0049-02

一、鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀念品開發(fā)存在的問題

近年來，隨著鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游業(yè)的發(fā)展，鄂西生態(tài)文化旅游圈的旅游紀念品開發(fā)也較快，逐漸形成了一些專門從事旅游紀念品生產(chǎn)的隊伍，許多歷史悠久、內涵豐富的旅游紀念品得以重新煥發(fā)活力。但是如果作一橫向對比，就會發(fā)現(xiàn)一個問題：在鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游收入持續(xù)增長的情況下，旅游紀念品收入占旅游收入增長的比重并不大。旅游紀念品已成為鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游業(yè)發(fā)展中的一個滯后因素，其開發(fā)、研制、銷售等方面均存在問題，影響了鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游業(yè)的整體發(fā)展。

（一）觀念落后

鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游開發(fā)企業(yè)重旅游景區(qū)的開發(fā)建設，輕旅游紀念品的開發(fā)。行業(yè)內人士普遍認為，建成風景區(qū)游客就會來，旅游就會發(fā)展，再加上投資成本相對較低、收益高，資本回收期也比較短，有利于公司和企業(yè)發(fā)展，而紀念品的開發(fā)難度大、資本回收風險大，且知識產(chǎn)權保護難。由于這種觀念長期存在于各旅游企業(yè)中，使鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀念品的開發(fā)受到“冷遇”，也致使鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀念品開發(fā)相對滯后。

（二）生產(chǎn)滯后

當下，鄂西旅游紀念品市場的開發(fā)和培育還缺乏一個長遠的發(fā)展規(guī)劃，缺乏權威的協(xié)調機制，缺乏市場、資金、服務等多方面的政府指導和扶持，缺乏對假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度。對于一些景點、景區(qū)來講，經(jīng)營思路還停留在傳統(tǒng)的吃和玩的接待上，對旅游紀念品所能帶來的多重效應認識不夠，導致旅游商品開發(fā)滯后的現(xiàn)狀，出現(xiàn)旅游紀念品、工藝品和特色商品的生產(chǎn)與銷售等環(huán)節(jié)嚴重脫節(jié)。

（三）缺乏特色

鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀念品的生產(chǎn)企業(yè)沒有形成產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營規(guī)模，缺乏具有支撐性的企業(yè)力量。旅游紀念品的生產(chǎn)、銷售大多屬于個體經(jīng)營，技術與資金不足，設計包裝簡陋，產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢。此外，經(jīng)營者的管理水平低、品牌意識弱。此外，各個景點出售的旅游紀念品大同小異，獨特性和創(chuàng)新性不足，大多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，缺乏突出展示本地景色特點、文化特色的旅游工藝品，不能反映地域文化特色，無法激起游客的購買欲望。

（四）營銷乏力

由于鄂西旅游紀念品市場主體發(fā)育不夠完善，生產(chǎn)、供應、銷售各自為政，多數(shù)還處于小作坊式的經(jīng)營狀態(tài)，缺乏有效的協(xié)作和溝通，導致市場信息無法準確、快速、有效地流通和反饋，不能根據(jù)市場變化及時調整生產(chǎn)。此外，由于規(guī)模小、資金不足，無法進行大規(guī)模的宣傳和促銷活動，無法擴大旅游者對紀念品的認識和感知。

二、鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀念品的開發(fā)策略

鄂西生態(tài)文化旅游圈以“一江兩山”（長江三峽、武當山、神農(nóng)架）為代表的自然類旅游資源的開發(fā)率最高，而人文活動類、旅游商品類和遺址遺跡類資源開發(fā)率偏低，其中尤以旅游商品類資源開發(fā)率最低。但是，鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀念品的經(jīng)濟價值卻潛力巨大，可待挖掘的空間廣闊，若對其進行合理、科學、有效的開發(fā)，必定會改善鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀念品市場的發(fā)展現(xiàn)狀，使其呈現(xiàn)新面貌。

（一）培育旅游商品市場開發(fā)意識

旅游商品銷售收入占旅游業(yè)總體收入份額的高低是衡量旅游業(yè)發(fā)展狀況的重要標準之一。作為有特色的旅游商品——旅游紀念品的發(fā)展在提高旅游商品銷售收入中起著重要的作用。要促進鄂西旅游紀念品市場的發(fā)展，就一定要解放思想、轉變觀念，充分認識旅游商品開發(fā)的重要意義。在旅游紀念品的開發(fā)中，企業(yè)是中心環(huán)節(jié)，政府應通過一定的政策來鼓勵社會和企業(yè)開發(fā)旅游紀念品，增強其開發(fā)活力，采用多種模式，將購物功能與旅游功能合二為一，形成優(yōu)質服務體系，獲得社會的廣泛認可和支持。在當今旅游市場競爭日趨激烈的環(huán)境下，政府、相關機構和企業(yè)應聯(lián)合起來，積極扶持、開展旅游商品的設計開發(fā)工作，尤其要開發(fā)藝術性高的旅游工藝品，大力促進旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）明確旅游紀念品的市場定位

市場定位決定著產(chǎn)品開發(fā)的具體內容和檔次、規(guī)模，準確、良好的市場定位有助于開發(fā)出暢銷的旅游紀念品。在鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀念品的開發(fā)中，可依照消費群體的特點進行市場分析，認真分析和掌握各類旅游者的偏好，正確進行市場定位、商品定位和價格定位。如在鄂西生態(tài)文化旅游圈的入境旅游者中，歐美游客對仿古工藝品、民族用品比較喜愛，尤其是老年游客，他們欣賞的是古風古韻的荊楚情調；而到鄂西生態(tài)文化旅游圈的日韓游客，由于和我國有相近的文化淵源，他們對織錦、漆器、石雕等民族工藝品情有獨鐘。因此，在產(chǎn)品開發(fā)中要做到針對不同的消費市場特點來進行，才能有好的銷路。此外，中檔價位的旅游紀念品是鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀念品市場的薄弱環(huán)節(jié)。

轉貼于中國

中國　（三）在地域文化的基礎上加以創(chuàng)新

同其他產(chǎn)品一樣，旅游紀念品也有其生命周期，鑒于鄂西生態(tài)文化旅游圈相當一部分有影響的旅游紀念品日趨老化的現(xiàn)象，應加緊對其進行二次開發(fā)。此外，旅游紀念品本身就是特色旅游商品，它集地方性、紀念性和時代性于一體。特色是旅游紀念品的靈魂。鄂西地區(qū)濃縮并集中了楚文化、三國文化、炎帝神農(nóng)文化、武當文化、巴土文化、三峽文化，文化旅游資源十分豐富。因此，要深刻挖掘其文化內涵，將荊楚文化和現(xiàn)代工藝技術以及鄂西的物質資源結合起來，應用傳統(tǒng)材料與新工藝或者新材料與傳統(tǒng)工藝來培育、開發(fā)高品位、高起點、個性鮮明的名牌旅游工藝品及其精品，樹立鄂西地區(qū)旅游紀念品形象，才能使旅游紀念品市場重獲生機。以資源為依托，對相關旅游紀念品進行深度開發(fā)將是目前鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀念品市場發(fā)展的重點，應該將楚國漆器、三峽石雕、武當寶劍、土家織錦作為龍頭產(chǎn)品來發(fā)展。旅游紀念品開發(fā)若以傳統(tǒng)和民族文化為內核和源泉，就會具有長久的生命力和較高的價值。豐富多彩的傳統(tǒng)和民間藝術品，系千百年來勞動人民智慧的結晶，它具有獨特的民族風格和濃郁的地方特色。因此，應充分利用當?shù)刭Y源，發(fā)揮其工藝特點，開發(fā)出具有獨特藝術風格和濃厚鄉(xiāng)土氣息的旅游紀念品。

（四）圍繞消費者的需要開發(fā)紀念品，提高附加值

要改變鄂西生態(tài)文化旅游圈某些旅游紀念品開發(fā)不成功或市場銷售乏力的現(xiàn)象，需要以消費者為中心，加強對旅游消費市場的深入分析和研究，圍繞消費者的需要開發(fā)產(chǎn)品。另一方面，要注重旅游消費者的特殊需求，旅游紀念品的設計應該注重精致度、藝術性、獨特性、宣傳性、便攜性的有機結合。除具有傳統(tǒng)和民族特色的經(jīng)典旅游紀念品外，還需要有不斷更新的時尚紀念品，通過對材料、制作工藝、加工手段及營銷方式的創(chuàng)新運用，大力發(fā)展時尚性紀念品，使之與相對固定的經(jīng)典紀念品相輔相成，構成多維的商品結構，這樣才有競爭優(yōu)勢和生命力。此外，精美的包裝也是必不可少的，它既可以滿足旅游者的審美要求，還可以提高紀念品的檔次，增加紀念品的附加值，便于游客收藏或饋贈親友。

（五）全面統(tǒng)籌鄂西旅游紀念品的開發(fā)，走品牌之路

鄂西地域特色的旅游紀念品要盡快形成產(chǎn)業(yè)，從而在旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中占有一席之地，擁有自己的品牌，盡快發(fā)揮其應有的經(jīng)濟效益和社會效益。具體可以從以下幾個方面著手：第一，成立以省發(fā)改委和旅游局牽頭的“鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游商品開發(fā)領導小組”，統(tǒng)籌領導全省旅游紀念品研制開發(fā)工作和生產(chǎn)。第二，設立專門的旅游紀念品開發(fā)研究機構。長期以來，由于缺乏高層次專業(yè)人才，鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游紀念品的生產(chǎn)都是以經(jīng)驗為導向，難以上升為系統(tǒng)的開發(fā)模式。因此，可考慮在部分高校或研究機構內鼓勵開展旅游紀念品方面的研究。一方面，對旅游紀念品的開發(fā)進行科學論證與合理引導；另一方面，加大紀念品的研發(fā)投入，加強知識產(chǎn)權保護。第三，建立專門的旅游紀念品生產(chǎn)基地。立足于現(xiàn)有的生產(chǎn)廠家，選擇一兩個旅游紀念品生產(chǎn)基地，帶動附近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)生產(chǎn)。第四，建立旅游紀念品產(chǎn)、供、銷體系，以擴大生產(chǎn)能力和增強市場競爭力，使之規(guī)模化、集約化、品牌化。

三、結語

智慧旅游市場分析范文第4篇

[關鍵詞] 寧夏；智能旅游；信息系統(tǒng)；設計；VB

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2015.02.136

[中圖分類號]F59 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2015）02-0184-04

國務院于2009年12月頒布《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)[2009]41號），將旅游業(yè)定位為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)，進一步提升了旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的戰(zhàn)略性地位。寧夏回族自治區(qū)黨委、政府將旅游業(yè)定為新的經(jīng)濟增長點和特色產(chǎn)業(yè)來培育，確立了以打造“西部獨具特色旅游目的地”和“面向阿拉伯國家和穆斯林地區(qū)的國際旅游目的地”為目標的宏偉藍圖，目前已經(jīng)形成了以兩山一河（賀蘭山、六盤山、黃河）、兩沙一陵（沙坡頭、沙湖、西夏陵）、兩文一景（回族文化、西夏文化、塞上江南特色景觀）為核心的A級以上景區(qū)31家，其中4A級及以上景區(qū)11家，在中國西北旅游圈發(fā)展格局中占有了一席之地，旅游業(yè)的快速發(fā)展取得了極好的業(yè)績和經(jīng)濟效益，2010年接待國內游客就已經(jīng)突破1000萬人次，入境游客1.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入67.8億元，相當于全區(qū)GDP的4.12%。但寧夏傳統(tǒng)的旅游管理方式已遠遠不能滿足游客多層次的需求和旅游資源的動態(tài)變化趨勢，信息技術在旅游行業(yè)里的應用范圍窄、深度淺，成為旅游行業(yè)快速穩(wěn)步發(fā)展的“瓶頸”，其中信息化和智能化管理是亟待解決的關鍵技術問題之一，迫切需要借助以空間信息處理為核心的地理信息系統(tǒng)（GIS）技術支撐，構建具有內容豐富，功能強大的空間信息管理系統(tǒng)、空間信息分析系統(tǒng)、空間信息查詢系統(tǒng)及三維影像顯示系統(tǒng)等功能的智能化旅游管理信息系統(tǒng)。因此，本文將地理信息系統(tǒng)技術和多媒體制作技術引入到寧夏回族自治區(qū)的旅游系統(tǒng)中來，開發(fā)具有編輯測量、精確定位、信息查詢、資源動態(tài)管理和路徑優(yōu)化決策模塊的寧夏智能化旅游信息系統(tǒng)，實現(xiàn)空間數(shù)據(jù)與屬性數(shù)據(jù)關聯(lián)的多媒體地圖和全區(qū)旅游資源的高效利用與管理，以此整合寧夏全省現(xiàn)有旅游資源，進一步縮小與其他省份之間的信息化水平差距，為實現(xiàn)寧夏旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展提供信息管理技術體系保障，同時為游客帶來前所未有的便利和全新的服務。

該旅游信息系統(tǒng)旨在實現(xiàn)以下幾個具體目標：一是結合寧夏典型旅游景區(qū)及周邊進行旅游資源的實地勘察與調研，構建寧夏智能旅游信息管理系統(tǒng)的理論基礎和模型體系架構；二是旅游資源普查及數(shù)據(jù)庫關聯(lián)構建：在各縣區(qū)旅游資源及旅游支撐系統(tǒng)普查的基礎上，經(jīng)宏觀分析、計算、提煉、研究，完成空間數(shù)據(jù)庫設計和屬性數(shù)據(jù)庫設計及關聯(lián)關系創(chuàng)建；三是在統(tǒng)計分析寧夏旅游綜合資源與旅游行業(yè)屬性數(shù)據(jù)和景區(qū)及周邊空間數(shù)據(jù)的基礎上，通過系統(tǒng)分析、系統(tǒng)總體設計和數(shù)據(jù)庫設計，使用現(xiàn)今流行的GIS軟件如MapX、Supermap等，程序設計語言使用主流的開發(fā)語言進行混合編程如、JAVA等，以及使用Authorware、Flash等多媒體制作軟件作為動態(tài)交互部分的開發(fā)平臺，開發(fā)出包含景區(qū)及周邊旅游資源分析、景區(qū)及周邊發(fā)展條件分析、游客源市場分析、景區(qū)及周邊環(huán)境的空間分析和景區(qū)及周邊經(jīng)營管理中的靜態(tài)與動態(tài)的空間分配和利用率分析等功能，實現(xiàn)空間數(shù)據(jù)與屬性數(shù)據(jù)關聯(lián)，以及多媒體圖形化顯示目標的寧夏智能化旅游信息系統(tǒng)。

1 國內外研究及技術現(xiàn)狀

現(xiàn)代旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游需求更加趨向多樣化，游客對獲取旅游信息的要求更高，旅游資源管理面臨復雜化變化趨勢，對旅游信息化技術的發(fā)展與應用也提出了更高的要求?？v觀國外對旅游信息管理系統(tǒng)的研究[1-6]，國外旅游信息管理系統(tǒng)主要有三種空間尺度的系統(tǒng)形式：第一種是以國家空間尺度信息系統(tǒng)，通過核心計算機數(shù)據(jù)庫及其服務器的轉換和連接，使各個終端進入系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫，以此整合、協(xié)調和運行全國范圍內的旅游信息，如丹麥的國家旅游目的地信息系統(tǒng)；第二種是區(qū)域空間尺度的信息系統(tǒng)，該類系統(tǒng)主要面向區(qū)域性游客出行、酒店、門票預訂和游線的信息和查詢?yōu)槟康模鋽?shù)據(jù)庫信息的更新快捷和針對性更加貼近游客，如奧地利羅爾旅游管理信息系統(tǒng)和瑞士阿彭策爾旅游管理信息系統(tǒng)，該方式以用戶電腦終端為基礎，由景區(qū)的旅游資源、旅游設施、地理環(huán)境等方面的詳細的信息數(shù)據(jù)庫組成，單體用戶終端通過專用軟件與地區(qū)性信息系統(tǒng)實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)；第三種是跨區(qū)協(xié)作旅游信息系統(tǒng)，該類系統(tǒng)主要是為了滿足跨地區(qū)和國際之間的旅游信息溝通與共享，采用視頻傳輸系統(tǒng)，通過視頻傳輸技術連接信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫和用戶，直接實現(xiàn)圖像之間的傳輸，用戶就可以獲取旅游地景觀圖像，與旅游景區(qū)保持聯(lián)系，這就極大地豐富了旅游管理信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫的內容。以此大大提高了經(jīng)濟效益、工作效率、服務質量；同時，提高了智能化管理旅游資源和提高旅游系統(tǒng)效率的途徑，同時也是成為強化國際旅游市場競爭的重要手段。

國內相關研究遠遠遲于歐美國家，從20世紀80年代初期才開始進行的。通過引進、借鑒、消化吸收國外技術經(jīng)驗，在理論和實踐方面均取得了長足的進步，主要表現(xiàn)在三個方面國：第一，理論研究方面，著眼于面向管理者和旅游者的旅游信息系統(tǒng)查詢、資源管理、游前體驗目的[7-9]，在GIS軟件組件式和模塊構成的集成、整合和多空間尺度的旅游信息多媒體表達方面[10-13]，形成和發(fā)表了一系列專著和論文。初步形成了以旅游信息科學為載體的學科體系[14]；第二，旅游信息系統(tǒng)實踐應用方面，在吸納整合國內外組件式GIS軟件公司MapX、SuperMap的技術性掛件的基礎上，中科院遙感所、湖南地質遙感所、青海省由中國科學院青海鹽湖研究所與青海師范大學、中科院遙感應用研究所和中國科學院成都山地與環(huán)境災害研究所等科研院所及高校陸陸續(xù)續(xù)建立了面向管理層的由地理信息基礎庫[15-17]、旅游資源庫、服務設施庫、游客統(tǒng)計庫、資料庫組成的旅游資源信息系統(tǒng)[18-25]，和面向游客的區(qū)域旅游信息系統(tǒng)（Tourist-oriented Regional Tourism Information System，TORTIS ），后期系統(tǒng)在模塊構建方面做了進一步的優(yōu)化提升，增加了數(shù)據(jù)輸入模塊、查詢檢索模塊、路線選擇模塊、顯示輸出模塊、系統(tǒng)界面模塊等，提高了用戶需求的滿足和可操作性；第三，由于大數(shù)據(jù)和云計算的興起，引發(fā)了對智慧旅游系統(tǒng)的關注和構建[26-31]，在2011年1月在全國旅游工作會議上，邵琪偉局長在報告中提出了開展“智慧旅游城市”試點建設。北京市、南京市、吉林省、四川省、大連市、蘇州市、黃山市、溫州市、武夷山、鎮(zhèn)江等兩省八市成為首批試點地區(qū)。2012年5月國家旅游局又公布了第二批“智慧旅游城市”試點名單，增加了無錫市、常州市、揚州市、南通市、武漢市、成都市、福州市、廈門市、煙臺市、洛陽市等十個城市。九寨溝等景區(qū)作為智慧旅游系統(tǒng)的先行者和實踐者在眾多院士和區(qū)域學者的引領下，做了積極有效的嘗試和構建，取得了一定的效率提升和綜合效益。

綜上所述，國內外旅游信息系統(tǒng)的研究和實踐方面均取得了較大的成績，但依然存在針對游客實際需求和期望信息采集、處理和分析技術系統(tǒng)研究的缺失和不足，主要表現(xiàn)為比較重視硬件投資而忽視了針對具體區(qū)域的軟件信息技術的獨立研發(fā)和整合應用，由此限制了旅游資源信息系統(tǒng)的功能和吸引力。迅速膨脹的技術經(jīng)濟和知識經(jīng)濟已經(jīng)將寧夏等邊遠省份遠遠拋在后面，主要在信息系統(tǒng)的空間信息的表達和分析功能非常缺乏，信息系統(tǒng)中的信息相當貧乏等，這對于對接國線旅游市場和滿足日新月異的旅游者需求方面已經(jīng)存在較大短板，顯然不能適應當今信息時代的旅游業(yè)發(fā)展要求和智慧旅游的發(fā)展潮流。因此，有必要以寧夏典型旅游景區(qū)為依托展開理論和實踐研究。

2 系統(tǒng)設計內容及技術構架

2.1 系統(tǒng)設計內容

2.1.1 理論基礎對比研究與技術可行性分析

結合寧夏典型旅游景區(qū)及資源的實地調查，寧夏智能化旅游信息管理平臺（以下簡稱旅游平臺）的構建是對傳統(tǒng)的旅游行業(yè)的管理與發(fā)展進行深入研究和探討，分析了存在的行業(yè)短板，提出了行業(yè)解決方案，對旅游平臺所采用的方法、技術進行探索與可行性論證。

2.1.2 基礎旅游資源普查、分類與評價模型構建

對寧夏各縣市典型景區(qū)旅游資源及周邊旅游支撐系統(tǒng)調研的基礎上，采用基于景觀生態(tài)學的景觀評估模型的綜合評價法和基于時間序列分析方法的三次指數(shù)平滑法建立旅游信息系統(tǒng)的評價及預測模型。經(jīng)宏觀分析、計算、提煉、研究，完成空間數(shù)據(jù)庫設計和屬性數(shù)據(jù)庫設計及關聯(lián)關系創(chuàng)建，并進行數(shù)據(jù)的優(yōu)化分析和統(tǒng)計，實現(xiàn)對景區(qū)的評價和預測，將結果以圖形、圖表等直觀可視化形式表現(xiàn)出來。

2.1.3 空間數(shù)據(jù)庫及屬性數(shù)據(jù)庫的設計與關聯(lián)構建

空間數(shù)據(jù)主要由基礎地理信息數(shù)據(jù)和專題地理信息數(shù)據(jù)組成，各空間數(shù)據(jù)按其特征以圖層的方式分層存儲。其中基礎地理信息數(shù)據(jù)劃分為一些最基本的地圖圖層，如省界、市界、區(qū)界、道路、水系等，專題地理信息數(shù)據(jù)則由景區(qū)、景點、周邊娛樂、購物、交通等組成。按照數(shù)據(jù)分類編碼體系規(guī)范化分類編碼，采用分層存儲，并且賦予各層地理數(shù)據(jù)屬性，每個圖層包括整個地圖的一個方面，圖上所有要素均按點、線、面要素分層。

專題地理信息數(shù)據(jù)庫由旅游資源數(shù)據(jù)庫和旅游服務設施數(shù)據(jù)庫組成。主要包括景區(qū)、景點、娛樂、購物、賓館、飯店、醫(yī)院等的配套服務及設施的分布數(shù)據(jù)。本系統(tǒng)利用電子地圖工具里的分層技術，將專題地理信息數(shù)據(jù)庫中涉及到的景區(qū)景點及相關信息按照一定的標準分類，分別組織到不同的圖層，每一個屬性圖層里的內容都使用特定的圖符表示并對應不同的數(shù)據(jù)源，即每一個圖層都是空間地圖與屬性地圖的相互配合的分層數(shù)據(jù)。

屬性數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)通過兩種圖形對照法和預先建立屬性表格法輸入寧夏典型景區(qū)旅游資源、旅游設施等方面的主要屬性，然后根據(jù)標示關鍵詞和圖形之間的鏈接，建立數(shù)據(jù)庫與關系數(shù)據(jù)庫的關聯(lián)。

2.2 系統(tǒng)構架

通過對寧夏旅游業(yè)現(xiàn)狀的分析該平臺以分單元的形式（即：管理系統(tǒng)單元、全景虛擬體驗系統(tǒng)單元、客流統(tǒng)計系統(tǒng)單元和電子導游系統(tǒng)單元等四個單元）（見圖1），將各單元功能有效的組合，通過管理系統(tǒng)單元統(tǒng)一各單元的數(shù)據(jù)標準和接口，以實現(xiàn)有效數(shù)據(jù)的采集和分析實現(xiàn)建設目標。

第一單元：管理系統(tǒng)單元主要分為內網(wǎng)和外網(wǎng)部分，內網(wǎng)以數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析及各項報表功能為主，外網(wǎng)以信息、景點展示、旅游產(chǎn)品、紀念品等電子商務的功能為主，旨在智能便捷的為游客提服務，在使用GIS技術的同時，引入了景觀評估模型。使得原本抽象的模型變得更加直觀，方便了管理部門決策；同時也為游客提供了更好的出行參考。

第二單元：全景虛擬體驗系統(tǒng)單元主要是景點展示、說明、虛擬體驗為主與管理系統(tǒng)單元的外網(wǎng)部分相結合，利用現(xiàn)今流行的全景拍攝技術與Web技術相結合，對景區(qū)的景點實現(xiàn)街景地圖的效果，使用戶如身臨其境的感官體驗，并能更多的了解自己感興趣的景區(qū)景點。

第三單元：客流統(tǒng)計系統(tǒng)單元主要以客流數(shù)據(jù)的采集、統(tǒng)計、分析為主，通過客流統(tǒng)計與預警系統(tǒng)，可以做到人流預警，解決人員密集時段的預知，并為場所經(jīng)營者提供準確的客流信息，及時發(fā)現(xiàn)重大的客流安全隱患，幫助場所管理人員在客流高峰時期采取適當?shù)拇胧_引導客流，避免事故的發(fā)生。該單元與管理系統(tǒng)單元的內網(wǎng)系統(tǒng)相結合。

第四單元：電子導游系統(tǒng)單元是通過多媒體技術開發(fā)適用于手機操作系統(tǒng)和專用數(shù)據(jù)終端的應用軟件，即能自動通過語音導覽終端機進行講解；同時，同步顯示講解點圖片信息，實現(xiàn)走到哪，對應講解到哪。該單元與管理系統(tǒng)單元的內網(wǎng)相結合。

3 系統(tǒng)設計與開發(fā)

3.1 系統(tǒng)設計程序

根據(jù)寧夏旅游行業(yè)需求分析和實際應用分析，寧夏智能化旅游信息平臺（以下簡稱旅游平臺）通過四個單元的內容組成結構，基于B/S架構以Web GIS技術為支撐，借助Ajax異步交互及GIS空間分析功能等技術，使用JAVA、、C#.net、等開發(fā)語言和SQL Server數(shù)據(jù)庫進行混合編程，分為以下幾個子系統(tǒng)。

3.1.1 景區(qū)評估規(guī)劃

建立評估模型，通過專家評測，游客評價，對景區(qū)的合理規(guī)劃提供技術參考和建議意見，保證景區(qū)的最佳景觀效果和管理模式，通過旅游區(qū)熱度統(tǒng)計，區(qū)域吸引力評價，規(guī)劃熱門景區(qū)線路和主題線路。

3.1.2 旅游門戶網(wǎng)站

以電子地圖、三維模擬和實景體驗等形式，基于手機、PAD、瀏覽器多個終端，為游客提供信息瀏覽、查詢、導航等人性化的服務，并對景區(qū)所在地的各項基礎地理信息、旅游資源及周邊設施進行統(tǒng)一管理。

如以吃為主的飯館、酒店、特色農(nóng)家樂等，以住為主的賓館、旅館等，以行為主的旅游社團等，以及涉外機關、交通、郵電、銀行、醫(yī)療等配套服務設施的相關信息、天氣實時信息的查詢等相關旅游服務的管理。

3.1.3 客流統(tǒng)計分析

采用視頻式客流統(tǒng)計，對客流數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析和挖掘，通過采集到的流量數(shù)據(jù)，用跟蹤層的方式，動態(tài)的顯示在地圖上，可做到每天24小時的流量動態(tài)顯示，這種基于模型的機器視覺技術，能準確地統(tǒng)計通道口出入人數(shù)和提供人群流動方向等信息，為科學決策提供數(shù)據(jù)支持。

3.1.4 移動智能導覽

基于手機終端APP，在景區(qū)內建立布局合理的wifi熱點，游客可用手機掃描二維碼，安裝手機導覽系統(tǒng)，為游客提供景區(qū)導游和位置服務；同時，可接入景區(qū)的人流統(tǒng)計疏導系統(tǒng)，為游客提供導游、查詢和實時客流疏導提醒等服務。

3.2 關鍵技術突破

3.2.1 景區(qū)評估和游客評價模型的建立

通過引入基于景觀生態(tài)學的景觀評估模型和基于景區(qū)地圖應用服務的游客評價系統(tǒng)，實現(xiàn)景區(qū)管理部門對旅游資源的開發(fā)應用和保護，更具科學性和可持續(xù)發(fā)展性。

3.2.2 客流采集分析

采用基于模型的機器視覺技術，將統(tǒng)計的人數(shù)和人群流動方向等信息，與電子地圖的跟蹤層方式相結合，實現(xiàn)動態(tài)實時的流量數(shù)據(jù)。

3.2.3 無線定位算法

基于WiFi射頻信號強度的權重值選擇的定位算法。該算法是基于WiFi射頻指紋的空間定位法，移動終端通過獲得WiFi有效范圍內的射頻指紋特征，為每個掃描到的WiFi射頻指紋設定了選擇區(qū)間，指紋庫中落在此區(qū)間的所有位置點設平均權值，最后選取權重值最大的WiFi射頻信號為待定位點，如有相同權重值的WiFi射頻信號，則比較信號強度距離取最小值，通過這種算法在一定程度上克服了WiFi射頻指紋信號隨機抖動對定位的影響，提高了定位的穩(wěn)定性和精度。定位算法運行于服務端，客戶端為配備WiFi模塊的Android手機。借助該定位系統(tǒng)，解決了當衛(wèi)星信號受到各種障礙物遮擋或干擾時，無法定位或誤差較大的問題。

3.3 主要模塊與特色功能

3.3.1 主要模塊

地圖操作：平移、拉框放大、拉框縮小、全副顯示、距離量算、面積量算、清除高亮、鷹眼圖、比例尺、指北針等輔助操作工具。

空間查詢：提供中心點查詢、多邊形查詢、拉框查詢等空間查詢操作。

屬性查詢：用戶以感興趣的分類別（歷史景觀、自然景觀、人文景觀、其他）景點為中心，可進行屬性查詢和簡單空間查詢。

路徑分析：通過一個站點列表，將在地圖上拾取的若干路徑站點包含進來，對他們按照自己的需求進行增刪、調序之后，進行路徑分析。

景觀評估：相關專家通過登錄景觀評估平臺，根據(jù)評估模型進行判斷評分。平臺通過統(tǒng)計分析算法將評分結果自動生成圖表和地圖。管理員可以登錄平臺進行評分模型的權重進行增加、刪除或修改。

地圖自助服務：游客可以在景區(qū)地圖上自助標注、發(fā)表意見、并查看，管理員通過后臺管理系統(tǒng)可回復和刪除游客自助的標簽和發(fā)表的意見。

游客評價：游客在前臺根據(jù)管理員設置的評價說明選項進行評價。管理員后臺登錄編輯評價選項。

流量變化查看：打開流量查看，出現(xiàn)流量圖例頁面，選擇時間，通過點擊控制軸上兩邊的箭頭來絲24小時內的流量變化情況，并且在控制軸的右側會顯示當前絲吹氖奔淶恪

出租計價：選擇起始點和終止點下拉列表框中的選擇項，進行簡單的出租線路總長度和費用的計算。

移動導覽：將手機APP應用安裝在手機終端上，根據(jù)景點位置信息找到地圖上的景點，并標記出來，當靠近該景點或點擊景點，便可以轉到景點的介紹界面，可看到景點的圖片、文字說明，同時還有語音講解。在游覽的同時，還可見自己的見聞分享到微信中，并有方便的景區(qū)周邊資源的查找功能和語言設置。

3.3.2 特色功能

第一，使用目前流行的JAVA與.NET混合編程的技術，界面設計新穎獨特，集視頻、動畫、交互和街景于一體，操作使用便捷，接口靈活，具有多平臺兼容等優(yōu)勢。

第二，系統(tǒng)借鑒經(jīng)典三層架構結合WCF進行開發(fā)，代碼結構合理，易于維護。

第三，路徑分析更具人性化，用戶既可點選地圖任意點進行多點路徑分析，又可將地物查詢果加入分析列表進行分析，同時可對列表中的站點進行位置調整、刪除等操作。

第四，基于模型的機器視覺技術，對行人進行精確定位、跟蹤，統(tǒng)計準確率達95% 以上。

第五，無線定位技術的應用，是對GPS 的有力補充。在移動智能導覽系統(tǒng)中，集成了基于權值選擇的無線信號強度獲取目標位置信息的位置算法，在一定程度上減少了GPS信號由于干擾或漂移引起的定位誤差，提高了游客位置信息的精確度。

4 討論與不足

本文立足解決限制寧夏旅游業(yè)進一步穩(wěn)定快速發(fā)展的信息化和智能化的“瓶頸”問題，借助以空間信息處理為核心的地理信息系統(tǒng)（GIS）技術支撐，構建具有強大的空間信息管理、空間信息分析、空間信息查詢及三維影像顯示等功能的智能化旅游管理信息系統(tǒng)。

通過引入了基于景觀生態(tài)學的景觀評估模型和基于地圖服務的互動平臺以及游客評價系統(tǒng)，采用基于模型的機器視覺技術和基于WiFi射頻信號強度的權重值選擇的定位算法。整合管理系統(tǒng)單元、全景虛擬體驗系統(tǒng)單元、客流統(tǒng)計系統(tǒng)單元和電子導游系統(tǒng)單元四個單元于一體，強化游客體驗和管理者智能動態(tài)化管理的動態(tài)導向特征，在一定程度上能夠縮小寧夏與其他省區(qū)在智能化旅游管理技術上的差距。

但隨著智慧旅游一詞的問世，建設智慧旅游已經(jīng)在全國范圍內蔚然成風，順應智慧旅游趨勢該系統(tǒng)還有進一步優(yōu)化和擴展的空間。尤其是大數(shù)據(jù)技術的引入將推動智慧旅游向更廣更深的領域發(fā)展，其中一個重要趨向是面向游客深度體驗和虛擬體驗的關注，在借助智慧旅游最大程度地滿足游客個性化需求和提供定制化服務，通過社交媒體和手機定位技術發(fā)展如現(xiàn)場救援、需求挖掘，需求響應等相關的新興旅游服務將是智能化旅游管理信息系統(tǒng)的未來方向。

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智慧旅游市場分析范文第5篇

1.1民俗風情旅游近幾年，隨著鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構的調整和本土民俗文化的發(fā)掘，巴南區(qū)積極開發(fā)全區(qū)民俗風情旅游項目來支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，促進巴南休閑旅游業(yè)的健康、快速發(fā)展。

1.1.1類型通過資料查閱對比，可將其分為4個類型。（1）度假休閑型。以休閑度假為主，入住到當?shù)貛兹眨w驗當?shù)孛袼?，同時對當?shù)氐膫鹘y(tǒng)生活和技藝進行了解，此類型大多分布在自然風景旅游區(qū)周圍。如東泉的陽光溫泉度假村。（2）古鎮(zhèn)游覽型。游客主要通過步行對當?shù)靥厣ㄖ?、鄉(xiāng)村聚落形態(tài)、民俗陳列和傳統(tǒng)設施進行游覽，進而感受本地的民俗文化精髓。如豐盛古鎮(zhèn)。（3）民俗文化型。當?shù)鼐用褚蚱洫毺氐臉銓嵉拿耧L和獨特的民俗，在勞動和生活中創(chuàng)造并傳承了許多優(yōu)良傳統(tǒng)、民間藝術與農(nóng)耕文化，有的會通過文化藝術節(jié)的形式展現(xiàn)出來。如知青文化節(jié)。（4）風情體驗型。即在當?shù)貍鹘y(tǒng)的民俗氛圍中，與當?shù)厝艘煌涣?、體驗、學習諸如裁剪雕刻、生產(chǎn)技藝等手藝。如東泉露天洗浴民俗體驗。

1.1.2分布主要分布在巴南城區(qū)和遠郊區(qū)，近郊區(qū)較少且相對分散，未形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)；就各鎮(zhèn)(街道)分布來看，城區(qū)主要集中在魚洞街道、南泉街道、花溪街道和一品街道，而遠郊區(qū)分布在豐盛鎮(zhèn)、東泉鎮(zhèn)以、姜家鎮(zhèn)及接龍鎮(zhèn)，其他地區(qū)分布較少；就民俗內涵來看，主要是農(nóng)村勞動人民在鄉(xiāng)村生活中隨時間一起積累的的智慧的實踐，是頗具特色的民俗文化(見圖3)。

1.2生態(tài)“三養(yǎng)”度假休閑早在2013年巴南區(qū)就探索出旅游休閑新模式，提出生態(tài)“三養(yǎng)”旅游，伴隨著城市化水平高速增長而出現(xiàn)的各種“城市病”，城市居民渴望回歸自然和鄉(xiāng)村田園，因而以健康、休閑、娛樂為特點的度假村逐漸興起。以云篆山、圣燈山、南湖等為代表的生態(tài)休閑旅游資源得到大力開發(fā)。

1.2.1類型巴南區(qū)生態(tài)生態(tài)“三養(yǎng)”度假休閑的主要類型有3種。（1）生態(tài)養(yǎng)生度假休閑類：以翠湖國際生態(tài)城、南湖旅游度假區(qū)為典型。主要以優(yōu)質的自然生態(tài)風景區(qū)為基礎，建設以康樂、休閑、娛樂為主的度假區(qū)，可讓游客遠離城市喧囂，調養(yǎng)身心。（2）生態(tài)養(yǎng)老度假休閑類：以羊鹿山常青國際養(yǎng)生園、南溫泉工人療養(yǎng)院為典型。為彌補主城休閑養(yǎng)老這一塊的不足，依托生態(tài)良好、安靜的自然環(huán)境建造一系列養(yǎng)老院和療養(yǎng)中心，為需要的老人提供優(yōu)質服務。（3）生態(tài)養(yǎng)心度假休閑類：以圣燈山宗教養(yǎng)心度假區(qū)、天星寺養(yǎng)心度假基地為典型，主要針對有信仰游客，以宗教色彩為主體的養(yǎng)心度假，讓游客洗滌心靈，得到放松。

1.2.2分布目前，巴南區(qū)共建設約176個休閑度假村，其中城區(qū)63個，占35.80%；近郊區(qū)60個，占34.09%；遠郊區(qū)53個，占30.11%(見圖1)。從地理位置分布來看，全區(qū)的休閑度假村主要分布在自然環(huán)境優(yōu)良的山地或景區(qū)周圍；從行政區(qū)劃來看，則主要分布在魚洞街道、南泉街道、東泉鎮(zhèn)和跳石鎮(zhèn)，且與休閑觀光農(nóng)園互相吸引、聚集(見圖2)。

2巴南區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展布局

通過分析，可把巴南區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)域可劃分為3個圈層，即城區(qū)圈、近郊圈和遠郊圈。

2.1城區(qū)圈主要指“巴南旅游休閑集散中心”(一心)和“內環(huán)山城都市旅游休閑帶”(一帶)以內的旅游區(qū)域，主要包括魚洞街道、李家沱街道、南泉街道、龍洲灣街道、界石鎮(zhèn)、一品街道、花溪街、道等7個鎮(zhèn)街，是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的“山水都市旅游區(qū)”，發(fā)展方向在于提升重慶主城旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主題、功能與形象。這里交通便捷，最接近城市消費群體，客源市場大，旅游項目以休閑娛樂、健康養(yǎng)生生態(tài)森林為主。

2.2近郊圈主要位于一二環(huán)之間，主要分布在二環(huán)近郊鄉(xiāng)村旅游休閑帶內，由北向南依次包括木洞鎮(zhèn)、二圣鎮(zhèn)、惠民街道、南彭街道、跳石鎮(zhèn)、安瀾鎮(zhèn)共6個鎮(zhèn)街，農(nóng)業(yè)資源相對城區(qū)較為豐富，農(nóng)業(yè)景觀明顯，可以利用特殊的環(huán)城游憩帶區(qū)位優(yōu)勢把都市農(nóng)業(yè)的觀光農(nóng)業(yè)和體驗式農(nóng)耕農(nóng)業(yè)融入其中，發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)園、瓜果采摘農(nóng)園等休閑觀光、農(nóng)耕體驗項目，也可利用近郊的自然生態(tài)景觀發(fā)展休閑娛樂、生態(tài)度假等。

2.3遠郊圈主要位于二環(huán)以外的區(qū)域，由北向南包括麻柳鎮(zhèn)、雙河口鎮(zhèn)、豐盛鎮(zhèn)、東泉鎮(zhèn)、姜家鎮(zhèn)、天星寺鎮(zhèn)、接龍鎮(zhèn)、石龍鎮(zhèn)、石灘鎮(zhèn)等9個鎮(zhèn)，這些區(qū)域因區(qū)位、經(jīng)濟等多個原因會長期保留原始鄉(xiāng)村形態(tài)，把自然、歷史、人文等多種資源貫通融合可形成獨特的鄉(xiāng)村資源景觀。此圈發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可以推動邊緣村鎮(zhèn)美麗新農(nóng)村的建設，還可以促進產(chǎn)業(yè)升級，幫助農(nóng)民致富。

3巴南區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展優(yōu)勢與不足

3.1優(yōu)勢

3.1.1自然優(yōu)勢巴南區(qū)以“依山、靠林、傍泉、臨湖、環(huán)島、沿江”六大自然資源類型著稱，擁有銅鑼山、明月山、桃子凼山和東溫泉山四條背斜三脈，南北向縱貫全區(qū)；五布河、花溪河和箭灘河3條水系大體呈東西向貫穿全境，地處亞熱帶，四季分明，動植物資源豐富；巴南區(qū)還是千年歷史名邑巴縣的前身，文化底蘊深厚，這對游客的旅游決策有重要影響，而且巴南區(qū)隸屬重慶主城九區(qū)之一，近1/3的幅員面積在“重慶一小時”經(jīng)濟圈核心層內，兩環(huán)(內環(huán)、二環(huán))兩射(渝黔、渝湘)高速路和三條輕軌線均貫穿巴南區(qū)；同時，巴南區(qū)地處重慶市“一圈兩翼”旅游格局中，是“一圈(以西安、成都、重慶為核心的西三角旅游產(chǎn)業(yè)圈)一帶(川渝湘世界遺產(chǎn)民俗風情旅游經(jīng)濟帶)”重要旅游節(jié)點，綜上所述，巴南區(qū)在地理位置、交通、以及旅游區(qū)位上優(yōu)勢明顯。

3.1.2社會優(yōu)勢20世紀90年代以來，隨著中國改革開放的深入和產(chǎn)業(yè)結構的調整，中國的旅游業(yè)獲得較快地發(fā)展，在重視城市旅游和風景區(qū)旅游的同時，積極推動鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，2013年中國國內旅游市場規(guī)模居世界第一，人均GDP超6000美元、節(jié)假日時間增加、交通條件便利等帶來的國內消費轉型和旅游需求“井噴式”增長。在大眾化旅游休閑時代的背景下，巴南區(qū)的鄉(xiāng)村旅游已逐漸成為全區(qū)旅游的重要支撐點。在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、新農(nóng)村建設以及“三農(nóng)”問題的大背景下，巴南區(qū)立足巴南區(qū)旅游資源休閑性、地理區(qū)位近郊性以及客源市場便利性的特點，以滿足以城市居民為主的旅游消費者日益增長的旅游休閑需求為出發(fā)點，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游。

3.2不足

3.2.1缺乏科學規(guī)劃和專項管理鄉(xiāng)村旅游是巴南區(qū)探索的的休閑旅游新模式，處于積極擴張期，目前還未完善相關的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃和管理體系，缺乏專業(yè)人才，經(jīng)營管理不規(guī)范，基本是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)或農(nóng)民自主開發(fā)、建設和經(jīng)營，因政府專項管理力度不大和缺乏整體認識與市場分析，一味追求利益最大化和成效快速化，在建設管理上盲目跟風，隨意模仿，功能雷同，導致各鎮(zhèn)街形成惡性競爭。

3.2.2旅游產(chǎn)品季節(jié)性強，農(nóng)民增收乏力巴南區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品比較單一，季節(jié)差異明顯，特別是以溫泉旅游和山地避暑為特色的景區(qū)，游客主要集中在寒暑期和公共節(jié)假日等時間段，因而部分經(jīng)營者只在特定時期營業(yè)，農(nóng)民平均收益較低；同時旅游活動開發(fā)僅停留在滿足物質層面上，導致游客停留時間短、重游率低、消費結構不合理，對該區(qū)域的經(jīng)濟刺激較小。

3.2.3整體發(fā)展規(guī)模較小，主題形象模糊目前，巴南區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展多呈現(xiàn)出經(jīng)營規(guī)模小、檔次水平低、產(chǎn)品結構單一等特點，如今市場的旅游休閑需求變動發(fā)展遠大于其結構供給量，因此部分經(jīng)營者單純搞機械的旅游開發(fā)而忽視了當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)特色，大興流行的人文景觀建設，致使主題形象不鮮明。鄉(xiāng)村旅游片區(qū)大多位于經(jīng)濟水平不夠發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)，公共設施服務相對落后，不能適應城市游客的需要。

3.2.4鄉(xiāng)村理念歪曲，意義不重大隨著全國大興鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游理念逐漸歪曲，作為重慶市休閑旅游的先行者，巴南區(qū)各大村鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游運動如火如荼地開展起來，為吸引游客不惜從農(nóng)民手中大片征地來建造古村落的“克隆品”，打著各種特色旗號的商鋪紛紛入駐，游客增多的背后是生態(tài)環(huán)境的破壞和對部分原著居民生活的打擾，旅游理念不夠人性化。

4巴南區(qū)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的建議

4.1建立完善相關政策法規(guī)巴南正處于休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展期，實施城鄉(xiāng)旅游一體化發(fā)展戰(zhàn)略，完善相關政策法規(guī)，制定一系列優(yōu)惠政策，有利于提高農(nóng)戶興辦鄉(xiāng)村旅游的積極性，同時完善旅游休閑產(chǎn)業(yè)管理體系，堅持科學發(fā)展觀，再旅游開發(fā)的同時重視生態(tài)保護，使得人與自然、各部門與人員之間協(xié)調、可持續(xù)發(fā)展。

4.2提高規(guī)劃合理性和可操作性目前，巴南休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營主體主要是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)或農(nóng)民，讓政府和經(jīng)營主體都懂得合理規(guī)劃顯得尤為重要。加大宣傳力度，提高農(nóng)民科學發(fā)展認識；出臺相關政策予以支持；提高規(guī)劃的合理性和可操作性，適應農(nóng)民的需求，減少盲目性發(fā)展。

4.3組建專業(yè)旅游規(guī)劃隊伍旅游規(guī)劃工作是一個復雜的系統(tǒng)，涉及自然、人文、社會、生態(tài)等多方面，這不僅要求規(guī)劃人員的專業(yè)知識要好，還要求其業(yè)余知識要廣。而我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較晚、沒有太多現(xiàn)成的成功模式可借鑒，這就需要規(guī)劃人員有較強的前瞻性。為了組建具有專業(yè)素養(yǎng)的規(guī)劃隊伍，必須提高從業(yè)人員的素質水平并開展相應的從業(yè)認證資格工作，從而保證規(guī)劃工作的順利開展。