前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇影響消費(fèi)行為的主要因素范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

影響消費(fèi)行為的主要因素范文第1篇

關(guān)鍵詞：夜市；消費(fèi)者滿意；消費(fèi)者行為；動機(jī)

0 引言

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，夜市經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為每個城市著力打造的名片，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平提高以及人民消費(fèi)觀念的更新和休閑時間的增多，一個既陌生又新穎的經(jīng)濟(jì)形態(tài)——夜市經(jīng)濟(jì)正向我們大步走來，作為休閑經(jīng)濟(jì)的重要組成部分夜市經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是衡量一個城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民生活質(zhì)量甚至投資環(huán)境的“晴雨表”。有關(guān)專家指出，夜間消費(fèi)在一定程度上反映出一座城市的經(jīng)濟(jì)活力。

各個城市在規(guī)劃夜市的過程中更多的是基于市政工程、環(huán)境衛(wèi)生和治安秩序等方面的考慮。我們認(rèn)為夜市的存在是因?yàn)橐故邢M(fèi)能夠滿足消費(fèi)者的需求，一個規(guī)劃很好的夜市必須基于消費(fèi)者需求的滿足,而基于文獻(xiàn)調(diào)查發(fā)現(xiàn)在國內(nèi)還沒有基于對夜市消費(fèi)行為進(jìn)行的研究。夜市消費(fèi)由于其體驗(yàn)性、草根性等特點(diǎn)，與其它消費(fèi)行為之間有很大差別。本文試圖從消費(fèi)者的視角來研究幾個關(guān)鍵性問題，夜市的消費(fèi)行為特點(diǎn)？不同消費(fèi)者夜市消費(fèi)行為之間有沒有差異性？夜市消費(fèi)者滿意受哪些主要因素的驅(qū)動？消費(fèi)者逛夜市行為又受到哪些主要因素的影響？通過對夜市消費(fèi)行為關(guān)鍵性因素的研究既可以給夜市管理規(guī)劃者提供管理規(guī)劃依據(jù)，也可以給夜市經(jīng)營者采用更好的經(jīng)營策略和提高經(jīng)營效益提供依據(jù)，同時可以更好地滿足夜市消費(fèi)者的需求。另外對夜市消費(fèi)行為進(jìn)行探索性研究還可以填補(bǔ)國內(nèi)關(guān)于夜市消費(fèi)行為研究理論上的空白，具有一定的理論意義。

1 研究設(shè)計

本文主要對消費(fèi)者夜市消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行描述性研究,以及夜市消費(fèi)行為主要變量之間關(guān)系的探討。描述性研究主要涉及十個與研究夜市消費(fèi)行為密切相關(guān)的項(xiàng)目，分別是消費(fèi)者逛夜市的動機(jī)、消費(fèi)者逛夜市的時段、消費(fèi)者逛夜市的交通工具、消費(fèi)者花在交通工具上的時間、消費(fèi)者逛夜市的時間、消費(fèi)者逛夜市的頻率、消費(fèi)者逛夜市的同伴、消費(fèi)者對夜市的印象、消費(fèi)者主要消費(fèi)項(xiàng)目、消費(fèi)者逛夜市主要考慮的因素。夜市消費(fèi)行為主要變量之間的關(guān)系主要探討消費(fèi)者體驗(yàn),環(huán)境因素,夜市區(qū)位因素與消費(fèi)者滿意和行為之間的關(guān)系,這些關(guān)系之間的假設(shè)如下.

傳統(tǒng)上對消費(fèi)者逛街的研究主要集中在消費(fèi)者如何完成購買任務(wù)，但是很多消費(fèi)者逛街，并不一定是為了完成某一購買任務(wù)，而主要是滿足放松心情等心理性需求，最近幾年很多學(xué)者就逛街的體驗(yàn)性方面做了研究，Mark J. Arnold, Kristy E. Reynolds所做的研究中指出娛樂性和情感價值是很多消費(fèi)者逛街的重要動機(jī)。[1]所以做出如下假設(shè)：

H1a：消費(fèi)者體驗(yàn)與消費(fèi)者滿意度成正相關(guān)

H1b：消費(fèi)者體驗(yàn)與消費(fèi)者消費(fèi)者逛夜市頻率成正相關(guān)

購物環(huán)境對消費(fèi)者行為有一定影響，這一點(diǎn)很早就被商家所認(rèn)識，但是購物環(huán)境對消費(fèi)者的決策行為的影響的重要性一直被很多商家忽視，Turley and Milliman根據(jù)總結(jié)前人和自己的研究成果發(fā)現(xiàn)環(huán)境對消費(fèi)者行為的影響是重要的并且比很多人想象要大的多。[2]所以做出如下假設(shè)：

H2a：環(huán)境因素與消費(fèi)者滿意度成正相關(guān)

H2b：環(huán)境因素與消費(fèi)者逛夜市頻率成正相關(guān)

夜市是悠閑娛樂購物的場所，而且主要在晚夜間開放，夜間人們相對出行不便。如果夜市的交通不好，周圍缺少商業(yè)中心和重要的居民區(qū)，就很難帶來人流,夜市很難達(dá)到集群效應(yīng)。所以做出如下假設(shè)：

H3：夜市地理位置與消費(fèi)者逛夜市頻率成正相關(guān)。

2 數(shù)據(jù)收集與檢驗(yàn)

研究方案主要采用問卷調(diào)查的方式，問卷主要包含個人信息、問卷題項(xiàng)與量表兩部分。由于臺灣地區(qū)相對于夜市消費(fèi)行為的研究比較成熟，量表的構(gòu)建主要參考了臺灣一些調(diào)查問卷量表的構(gòu)建方式,采用李氏5分量值測量。問卷共發(fā)放200份，為了收集信息方面的方便性，主要的信息采集是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的，共收集有效樣本175份。

樣本數(shù)據(jù)可信度采用Cronbach's alpha系數(shù)和指標(biāo)來檢驗(yàn)。體驗(yàn)因素為0.79，環(huán)境因素為0.728,滿意因素為0.715，地理位置為0.78。樣本通過了Cronbach’s alpha信度檢驗(yàn)。以AMOS驗(yàn)證性因子分析發(fā)現(xiàn)樣本的信度組合和平均變異抽取量分別都大于指定標(biāo)準(zhǔn)，體驗(yàn)因素（0.748,0.6）環(huán)境因素（0.728，0.57）滿意因素（0.721,0.63）地理位置（0.76,0.69，說明樣本效度良好。

3 研究結(jié)果及討論

3.1 研究項(xiàng)目

消費(fèi)者夜市消費(fèi)行為的描述性統(tǒng)計結(jié)果如表1所示。

3.2 影響夜市消費(fèi)者滿意與夜市消費(fèi)者行為的模型分析

3.2.1 本文使用AMOS系統(tǒng)進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型的模型估計

使用AMOS系統(tǒng)估計獲得的結(jié)構(gòu)模型結(jié)果如圖1。模型的擬合優(yōu)度指標(biāo)值是：卡方自由比＝1.569，RMSEA＝0.078，GFI＝0.918，AGFI＝0.823，都達(dá)到了判斷值。所以，我們可以認(rèn)為，本文的結(jié)構(gòu)方程模型整體擬合效果較好，模型可以接受。

影響消費(fèi)行為的主要因素范文第2篇

通過對調(diào)查問卷的處理與分析，得到以下結(jié)果。

結(jié)果1：品牌形象、情感需要和利益導(dǎo)向是影響大學(xué)生品牌忠誠的主要因素。品牌忠誠反映了大學(xué)生群體消費(fèi)中注重品牌形象，同時品牌忠誠也反映了大學(xué)生在品牌消費(fèi)行為過程中的感性消費(fèi)和“我就喜歡”的情感需要以及對品牌利益的追求是品牌忠誠的基礎(chǔ)。

結(jié)果2：大學(xué)生消費(fèi)群體對品牌忠誠消費(fèi)行為類型可以細(xì)為形象忠誠、情感忠誠和利益忠誠三種類別。也就是說大學(xué)生群體一方面注重感性認(rèn)知和情感體驗(yàn)所帶來的品牌忠誠，同時由于條件限制也分化成“時尚新潮、追求形象”和“慎重務(wù)實(shí)、理智消費(fèi)”兩個群體。

“適合的就是最好的”往往會或?yàn)橄M(fèi)者忠誠該品牌的重要原因，對于商家來說，能讓年輕時尚的消費(fèi)者做到?jīng)_動但不后悔才是品牌忠誠消費(fèi)行為的更高境界。所以當(dāng)針對不同的大學(xué)生群體進(jìn)行品牌營銷時，應(yīng)該結(jié)合其具體的消費(fèi)需求心理和行為特點(diǎn)，以提高目標(biāo)顧客的品牌忠誠度和品牌滿意度。

企業(yè)應(yīng)該在細(xì)分目標(biāo)市場的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌定位才能取得營銷的成功。具體來說，企業(yè)和商家需要深入了解大學(xué)生群體的消費(fèi)心理和行為特征，對影響品牌忠誠和選擇的因素進(jìn)行研究和細(xì)分。由于不同群體的需求偏好存在差異，由此產(chǎn)生的品牌忠誠也會有所不同。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪者對近期李寧提出的“90后李寧：make the change”的品牌定位與傳播訴求留下了較為深刻的印象，相信該品牌貼近和符合他們的個性特點(diǎn)和消費(fèi)需求。耐克“JUST DO IT”極富個性的品牌定位也是受到年輕消費(fèi)者青睞的。

通過對調(diào)查的結(jié)果分析，提出今后針對年輕大學(xué)生進(jìn)行品牌營銷的建議：

1 提升品牌在消費(fèi)者心中的形象

良好的品牌形象可以有效增加品牌忠誠度。一方面，使品牌本身保持一定的吸引力；另一方面，與目標(biāo)消費(fèi)群獨(dú)特的個性和自我形象保持內(nèi)在一致，從而增加其忠誠度。針對年輕消費(fèi)者注重個性張揚(yáng)和自我形象表達(dá)的特點(diǎn)，“不走尋常路”、“凡事無絕對”等品牌口號的提出和年輕、活力、時尚的品牌形象代言人的影響力均成為受訪者選擇和認(rèn)可該品牌的重要因素。因此，企業(yè)和商家要樹立更加貼近目標(biāo)消費(fèi)者心理特征和自我的品牌形象，提升品牌形象。例如通過時尚且富有個性的品牌形象的建立，通過社交網(wǎng)絡(luò)、明星代言等符合年輕受眾的傳播手段在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生了深刻的印象和共鳴。

2 注重情感溝通和消費(fèi)體驗(yàn)

情感溝通和消費(fèi)體驗(yàn)日益成為年輕消費(fèi)者品牌忠誠的重要因素。大學(xué)生消費(fèi)群體具有沖動性，因而更容易受到購物過程中環(huán)境的刺激和影響。年輕消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時一方面會重視質(zhì)量、性能等因素，但同時也對消費(fèi)體驗(yàn)過程有著較高的關(guān)注。如消費(fèi)者對阿迪達(dá)斯等品牌在世界杯期間舉辦的球迷互動參與營銷活動，表現(xiàn)出較高的興趣和參與熱情，反映了該群體對產(chǎn)品之外的品牌互動和體驗(yàn)容易產(chǎn)生忠誠感。商家應(yīng)該通過積極學(xué)習(xí)和借鑒國際知名品牌建立品牌體驗(yàn)店的經(jīng)驗(yàn)、增加消費(fèi)過程的互動性和趣味性、改善人情化服務(wù)等措施，提高大學(xué)生群體對品牌的親和力。

影響消費(fèi)行為的主要因素范文第3篇

關(guān)鍵詞：福建??；晉江市；青少年；體育消費(fèi)行為；影響因素

中圖分類號：F323 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-913X（2015）07-0072-01

體育消費(fèi)是利用體育的特殊屬性來滿足人們身體與精神上的需要而發(fā)生的經(jīng)濟(jì)行為。隨著我國經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育消費(fèi)品種越來越多，消費(fèi)群體也日益龐大。體育消費(fèi)已是當(dāng)今現(xiàn)代化生活的一個重要的組成部分，是人們生活質(zhì)量和社會文明程度提高的一個反映，在人們的生活當(dāng)中占據(jù)了一定的比重，且有擴(kuò)大的趨勢。青少年作為體育運(yùn)動的主群體，其體育消費(fèi)行為如何，將直接關(guān)系到未來人們體育消費(fèi)行為的走向，同時青少年缺乏經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力，其體育消費(fèi)行為必然是個體、家庭、社會相互作用的交點(diǎn)，為此，本研究試圖探討福建省晉江市青少年的各種體育消費(fèi)行為以及產(chǎn)生這些消費(fèi)行為的影響因素，旨在為引導(dǎo)該地區(qū)青少年進(jìn)行合理的體育消費(fèi)及實(shí)施健康教育，提供了科學(xué)的理論依據(jù)。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

隨機(jī)抽查福建省晉江市某區(qū)200名青少年學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，其中男120名，女80名。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

通過泉州輕工學(xué)院圖書館和CNKI中國期刊數(shù)據(jù)庫等多種途徑查閱了近十年國內(nèi)發(fā)表的相關(guān)研究論文，為此論文的撰寫奠定了理論依據(jù)。

2.問卷調(diào)查法

（1）問卷的制定

在制定調(diào)查問卷之前，閱讀有關(guān)社會調(diào)查及體育科研方法方面的書籍，并根據(jù)有關(guān)問卷制定的要求，圍繞消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)觀念、消費(fèi)內(nèi)容、影響因素方面自行設(shè)計。

（2）問卷的發(fā)放

對福建省晉江市某區(qū)青少年發(fā)放問卷，共發(fā)放問卷200份，回收問卷187份，剔除無效問卷3份，有效回收率92%。

3.數(shù)理統(tǒng)計法

運(yùn)用EXCEL軟件對回收的問卷進(jìn)行統(tǒng)計學(xué)處理。

二、研究結(jié)果和分析

（一）福建省晉江市青少年體育消費(fèi)行為的現(xiàn)狀調(diào)查

1.福建省晉江市青少年的體育消費(fèi)動機(jī)

調(diào)查結(jié)果顯示，在對“您進(jìn)行體育消費(fèi)是為了”的問題調(diào)查中，為了強(qiáng)身健體的占32%、休閑娛樂的占13.5%、審美追求的占22.2%、社會交往的占11.9%、體育成就的占10.8%、攀比炫耀的占9.2%，調(diào)查說明：福建省晉江市青少年認(rèn)為強(qiáng)身健體是體育消費(fèi)的首要目的。

2.福建省晉江市青少年的體育消費(fèi)觀念

在“您認(rèn)為人的一生應(yīng)該經(jīng)常鍛煉嗎？”問題的回答中，認(rèn)為贊同的占39.6%、基本贊同的占33.6%、即不贊同也不反對的占15.7%、不贊同的占6.5%、非常不贊同的占4.3%，調(diào)查說明，福建省晉江市青少年認(rèn)為在這個方面表示肯定?？梢?，青少年的健身性體育消費(fèi)價值觀已得到基本的確立和定位。

在“體育是增進(jìn)健康、造福社會的有效手段”問題的調(diào)查中，完全贊同的占28.2%、基本贊同的占33.1%、既不贊同也不反對的占19.5%、不贊同的占15.7%、非常不贊同的占3.2%，調(diào)查說明，福建省晉江市青少年認(rèn)為對體育是增進(jìn)健康、造福社會的有效手段持正面的態(tài)度。

在對“您選擇體育商品的依據(jù)”問題的調(diào)查中，根據(jù)自己的實(shí)際需要的占39.1%、逛街時看中的占24.4%、流行、時尚的占21.7%、朋友推薦的占14.6%，根據(jù)調(diào)查結(jié)果說明，福建省青少年在選商品時還是比較看中自身的實(shí)際需要，能有計劃地理性消費(fèi)，但還有少部分青少年還是跟著潮流、時尚，這說明在還是有少部分青少年心理上還是欠缺理智，要對這少部分青少年進(jìn)行體育消費(fèi)心理方面的引導(dǎo)。

3.福建省晉江市青少年的體育消費(fèi)內(nèi)容

調(diào)查結(jié)果顯示福建省晉江市青少年體育消費(fèi)主要有體育服裝、運(yùn)動器具、體育書刊、比賽門票、體育鍛煉、體彩/足彩六類；體育服裝占14.5%，運(yùn)動器具占19.3%，體育書刊占9.6%，比賽門票占6.9%，體育鍛煉占36%，體彩/足彩占4.8%，占比例最大的內(nèi)容是體育鍛煉，第二位是運(yùn)動器具，第三位是體育服裝，第四位是體育書刊，第五位是比賽門票，第六位是體彩/足彩。調(diào)查結(jié)果說明，福建省晉江市青少年的內(nèi)容主要還是以體育鍛煉為主。

（二）影響福建省晉江市青少年體育消費(fèi)行為的因素分析

某種消費(fèi)行為的形成與發(fā)展，總是要受一定社會的客觀因素和主觀因素的制約和影響。體育消費(fèi)行為作為消費(fèi)領(lǐng)域的一種行為，在其形成和發(fā)展過程中也不例外地要受到諸如收入水平、余暇時間、政策輿論等外部因素的影響，同時也要受到消費(fèi)者自身的文化素質(zhì)、消費(fèi)需求及其價值觀等的影響，這是體育消費(fèi)行為形成的必要條件，對體育消費(fèi)行為的形成均起著不同的促進(jìn)作用。

1.社會文化因素的影響

根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)的分析，影響福建省晉江市青少年體育消費(fèi)行為的社會文化因素包括：良好的體育消費(fèi)環(huán)境、社會對體育消費(fèi)的評價、社會對體育消費(fèi)的導(dǎo)向。調(diào)查顯示，福建省晉江市青少年認(rèn)為良好的體育消費(fèi)環(huán)境重要及非常重要的占72.8%，認(rèn)為社會對體育消費(fèi)的評論重要及非常重要的占45.5%，認(rèn)為社會對體育消費(fèi)的導(dǎo)向重要及非常重要的占45.6%。這些數(shù)據(jù)說明，在日常體育消費(fèi)和購買中，中國人的傳統(tǒng)習(xí)慣多屬于節(jié)儉型和務(wù)實(shí)型的，超前消費(fèi)的意識還不太強(qiáng)。

2.家庭因素的影響

家庭對一個人的影響有著舉足輕重的作用，在消費(fèi)問題上也是一樣。根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)的分析，影響福建省晉江市青少年體育消費(fèi)行為的家庭因素包括：家庭收入、家庭的體育消費(fèi)習(xí)慣、家庭成員的支持。調(diào)查結(jié)果顯示，福建省晉江市青少年認(rèn)為家庭收入重要及非常重要的占79.4%，認(rèn)為家庭的體育消費(fèi)習(xí)慣重要及非常重要的占37.4%，認(rèn)為家庭成員的支持重要及非常重要的占64.6%。以上數(shù)據(jù)說明，在所有家庭因素中，家庭收入是影響福建省晉江市青少年體育消費(fèi)行為的首要因素。

3.個人因素的影響

根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)的分析，影響福建省晉江市青少年體育消費(fèi)行為的個人因素包括：個體對體育消費(fèi)的認(rèn)知、熱愛體育運(yùn)動。調(diào)查結(jié)果顯示，福建省晉江市青少年認(rèn)為個體對體育消費(fèi)的認(rèn)識重要及非常重要的占75.9%，認(rèn)為熱愛體育運(yùn)動重要及非常重要的占83.6%。調(diào)查結(jié)果說明福建省晉江市青少年認(rèn)為對體育運(yùn)動的熱愛程度直接影響著個體的體育消費(fèi)行為。

4.學(xué)校和社區(qū)環(huán)境的影響

影響青少年體育消費(fèi)行為的學(xué)校核社區(qū)環(huán)境因素包括：社區(qū)是否經(jīng)常組織社區(qū)體育活動、學(xué)校是否提倡開展體育活動、學(xué)校是否定期召開各種形式的體育比賽、運(yùn)動會或活動。調(diào)查結(jié)果顯示，福建省晉江市青少年認(rèn)為社區(qū)是否經(jīng)常組織社區(qū)體育活動重要及非常重要的占48.8%，認(rèn)為學(xué)校是否提倡開展體育活動重要及非常重要的占70.5%，認(rèn)為學(xué)校是否定期召開各種形式的體育比賽、運(yùn)動會或活動重要及非常重要的占70.6%。這些數(shù)據(jù)說明，與社區(qū)環(huán)境相比，學(xué)校的體育鍛煉環(huán)境對福建省晉江市青少年體育消費(fèi)行為的影響更大。提示，學(xué)校應(yīng)該重視對青少年體育消費(fèi)觀念和行為的引導(dǎo)。

5.商品廣告的影響

影響青少年體育消費(fèi)行為的商品廣告因素包括：體育消費(fèi)的廣告效果、體育消費(fèi)商品的豐富程度、明星的體育消費(fèi)行為。調(diào)查結(jié)果顯示，福建省晉江市青少年認(rèn)為體育消費(fèi)的廣告效果重要及非常重要的占27.1%，認(rèn)為體育消費(fèi)商品的豐富程度重要及非常重要的占64%，明星的體育消費(fèi)行為認(rèn)為重要及非常重要的占43.4%，以上數(shù)據(jù)說明，由于青少年所處的特殊年齡階段和心理特點(diǎn)，他們比較看中的是商品的款式和商品對個性需求的滿足程度。

三、結(jié)論與建議

強(qiáng)身健體、審美追求是福建省晉江市青少年體育消費(fèi)的主要動機(jī)，其他的體育消費(fèi)動機(jī)還包括休閑娛樂、社會交往、體育成就、攀比炫耀。影響福建省晉江市青少年體育消費(fèi)行為有社會文化、家庭因素、個人因素、學(xué)校和社區(qū)環(huán)境、同學(xué)朋友、商品廣告。積極引導(dǎo)，樹立正確的體育消費(fèi)觀念，不要讓福建省晉江市青少年一時最求時髦，而體育消費(fèi)的價格和質(zhì)量要符合福建省晉江市青少年的要求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張明飛，蔡陵江.影響福建省大學(xué)生體育消費(fèi)行為的因素分析[J].福建體育科技，2002，21（2）：53-56.

影響消費(fèi)行為的主要因素范文第4篇

關(guān)鍵詞：女性消費(fèi)特征；女性；商品展示設(shè)計；研究；應(yīng)用

當(dāng)今社會，女性的社會角色不斷的發(fā)生變化，女性消費(fèi)者日益成為了消費(fèi)群體的重要組成部分，她們對商品展示設(shè)計有自己獨(dú)有的心理需求和生理需求，因此，分析女性消費(fèi)心理并從中探討商品展示設(shè)計的設(shè)計方法，能夠最大限度的滿足女性消費(fèi)者的需求，對商品展示設(shè)計有一定的指導(dǎo)意義。

一 商品展示設(shè)計的功能及現(xiàn)狀分析

（一）商品展示設(shè)計的功能

商品展示設(shè)計就是指商家為了促進(jìn)銷售，有目的地對商品的陳列和視覺傳達(dá)以及銷售和購物環(huán)境進(jìn)行綜合的構(gòu)想、計劃與實(shí)施，以達(dá)到宣傳商品、推銷商品，滿足生產(chǎn)者、推銷者和消費(fèi)者的需求，創(chuàng)造出更科學(xué)、更合理、更符合人們物質(zhì)與精神生活環(huán)境的總體設(shè)計【1】。

商品展示設(shè)計，實(shí)質(zhì)上是對一個環(huán)境的再創(chuàng)造，是一門場地設(shè)計與空間規(guī)劃的藝術(shù)，它在人與商品之間創(chuàng)造了一個交流的平臺【2】。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們知識層次與生活水平的提升，“商品展示設(shè)計”已成為商業(yè)經(jīng)營的一項(xiàng)重要策略。商家通過商品展示設(shè)計，來提升企業(yè)形象，增加產(chǎn)品的附加值，使商業(yè)行為更為活躍，商品展示設(shè)計顯然已經(jīng)成為當(dāng)前激烈的商業(yè)銷售競爭中的有效“武器”。

（二）商品展示設(shè)計的現(xiàn)狀分析

雖然我國對于商品展示設(shè)計越來越重視，但是與其他國家成熟的商品展示設(shè)計相比較，我國的商品展示設(shè)計還存在許多不足：一是表達(dá)信息過于繁瑣，削弱了商品展示的主題；二是個性不明顯，偏于大眾化；三是專業(yè)化程度不高。因此，我們應(yīng)該分析這些不足以便找出差距，為進(jìn)一步做好商品展示設(shè)計打下良好的理論基礎(chǔ)。

二 女性消費(fèi)特征及商品展示設(shè)計影響女性消費(fèi)行為的主要因素

（一）女性消費(fèi)特征

根據(jù)相關(guān)調(diào)查，我國女性消費(fèi)者有4.8億之多，占全國人口的48.7%，女性消費(fèi)者不僅數(shù)量大，而且她們的社會角色也是多面的，她們承擔(dān)了母親、女兒、妻子等多種角色，女性不僅自己愛美，還注意戀人、丈夫、兒女和居家的形象，所以在購買活動中起著特殊重要的作用。因此，研究女性的消費(fèi)特征，對于商業(yè)銷售競爭來說至關(guān)重要?？傮w來說，女性消費(fèi)特征主要有以下幾點(diǎn)：

1. 情感豐富細(xì)膩，注重細(xì)節(jié)。心理學(xué)家認(rèn)為女性思維是直觀的、形象的和情感的，并具有較強(qiáng)的比喻性、聯(lián)想性和裝飾性【3】。女性注重細(xì)微的感性變化，女性消費(fèi)者對商品展示的形體、色彩、光線、質(zhì)感等因素都有著獨(dú)特的體會，因而也更容易受到展示空間的影響。她們常常比男性更容易體會到商業(yè)空間的特質(zhì)，感覺到建筑或壓抑、冷漠或開敞、奔放的空間表達(dá)形式【4】。

2. “唯一”意識強(qiáng)烈。大部分的女性在消費(fèi)的時候往往很注重商品的“唯一”性，通常都希望自己是與眾不同的那個“唯一”，在參與購物時，她們會非常注重商品或者購物環(huán)境等的唯一性，一個具有“唯一性”的商品展示設(shè)計，能夠使女性產(chǎn)生沖動的購買行為。

3.購買的隨機(jī)性、靈活性?，F(xiàn)代的女性有穩(wěn)定的工作，在經(jīng)濟(jì)上都能獨(dú)立，因此在參與購物的時候，有時是考慮到實(shí)際的客觀物質(zhì)需要，有時僅僅只是滿足主觀精神上的需要，因此在購買物品時，隨機(jī)性和靈活性比較大，在購物時，商家一個小小的新穎的展示設(shè)計就能打動她們，使她們參與購物。

4.偏愛品牌，追求個性化。女性消費(fèi)者在購物時往往很看重品牌，只要對一個品牌產(chǎn)生了認(rèn)同感，在相同的消費(fèi)條件下，該品牌是首選?，F(xiàn)代社會的發(fā)展，使女性消費(fèi)者的的生活形態(tài)，逐漸從大眾標(biāo)準(zhǔn)型轉(zhuǎn)成與他人不同的特殊型，即追求個性化。

（二）商品展示設(shè)計影響女性消費(fèi)行為的主要因素

商品展示設(shè)計影響女性消費(fèi)行為的主要因素是展示形式和綜合效果。商品展示設(shè)計主要分為靜態(tài)陳列和動態(tài)展示兩大部分，消費(fèi)者是否會購買商品，能否清晰、準(zhǔn)確地感知商品形象，獲得良好的情緒體驗(yàn)，很大程度上取決于商品的展示形式。現(xiàn)代商業(yè)空間往往是把靜態(tài)陳列和動態(tài)展示兩者綜合運(yùn)用，并結(jié)合相應(yīng)的空間形態(tài)、商品、道具、色彩、燈光、陳設(shè)品等，使商業(yè)空間呈現(xiàn)一種良好的綜合效果，給消費(fèi)者在心理上帶來不一般的感受，從而使其產(chǎn)生不同的視覺判斷和消費(fèi)行為。

女性消費(fèi)者由于其特定的消費(fèi)特征，比男性更容易受購物環(huán)境的影響，因此很容易受到商品展示設(shè)計的誘惑和引導(dǎo)而產(chǎn)生相應(yīng)的購物行為。美觀的商品包裝圖形、鮮明的陳列展示、絢麗的色彩燈光等，都能激起女性消費(fèi)者的情緒并產(chǎn)生購買行為。商品展示設(shè)計在很大程度上提高了女性在社會消費(fèi)構(gòu)成中的地位，使女性的消費(fèi)行為和生活方式發(fā)生了變化，最重要的是提升了女性的消費(fèi)審美意識，因此，以女性為消費(fèi)對象的商品展示設(shè)計越來越受到人們的重視。

三 商品展示設(shè)計引導(dǎo)女性消費(fèi)行為的原則及應(yīng)用

（一）商品展示設(shè)計引導(dǎo)女性消費(fèi)的原則

1.真實(shí)性原則。商品展示設(shè)計要充分發(fā)揮設(shè)計者的想象力和創(chuàng)造才能，設(shè)計出標(biāo)新立異的展示空間，以便最大限度的吸引顧客，但是必須遵循真實(shí)性這一基本原則，即所傳達(dá)的信息及展示的效果必須準(zhǔn)確，不能夸大其詞、虛張聲勢，這是商品展示設(shè)計引導(dǎo)女性消費(fèi)的十分關(guān)鍵的問題。

2.要有很強(qiáng)的直覺審美效應(yīng)，即在很短的時間內(nèi)讓消費(fèi)者對商品展示設(shè)計有一個直觀的認(rèn)知，直接促成消費(fèi)行為。這就要求在進(jìn)行商品展示設(shè)計中要突出主題，這也是判斷一個展示設(shè)計優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)之一。對于女性消費(fèi)者而言，感情比較細(xì)膩，進(jìn)行消費(fèi)之前，首先看到的是商品展示設(shè)計的總體效果，所以清晰明確的主題、新穎生動的表現(xiàn)形式，都會直接影響女性的消費(fèi)行為。

3.滿足女性消費(fèi)者的需求。這里的需求包括生理需求和心理需求兩部分，即能夠很好地運(yùn)用商品展示設(shè)計的各要素營造一種恰到好處的物理空間滿足女性的生理需求，并且注重女性消費(fèi)者的心理需求，根據(jù)節(jié)日、季節(jié)、氣候、時尚趨勢、時代主題以及品牌自身的特點(diǎn)和受眾的心理特征等因素的變化來進(jìn)行設(shè)計更新，從而更好地引導(dǎo)消費(fèi)【5】。

（二）女性消費(fèi)特征在商品展示設(shè)計中的應(yīng)用

1.打造動態(tài)的空間展示形態(tài)

女性消費(fèi)者的情感細(xì)膩，對于購物環(huán)境的要求比較高，受購物環(huán)境的影響也比較大，因此，商品展示設(shè)計的好壞直接決定了女性消費(fèi)者是否參與購物。

在商品展示設(shè)計中，靈活的運(yùn)用曲面和曲線，結(jié)合空間特征，打造動態(tài)多樣的展示空間，這樣既可以迎合女性柔和、溫婉的女性空間特質(zhì)，也會給予一種新奇、神秘、幽深的心理感受，能夠很好的拉近與女性消費(fèi)者的距離，使她們心理上能夠產(chǎn)生共鳴，直接促成其消費(fèi)。圖1是路易?威登倫敦店商品展示設(shè)計，利用暖白色的曲線和曲面結(jié)合紅色地毯設(shè)計成珍珠主題讓整體展示空間充滿未來感的時尚浪漫氣息，容易讓女性消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)的沖動。

2.營造“專屬感”

對于女性消費(fèi)者而言，在參與購物的時候會有很強(qiáng)的“唯一”意識，也就是女性獨(dú)有的“專屬感”。因此在進(jìn)行商品展示設(shè)計時要注重這種“專屬感”的營造。比如在進(jìn)行女裝店的商品展示設(shè)計時，可以利用符合女性心理特征的輕質(zhì)隔斷、家具、衣柜等圍合、拆分、重組空間，使整個商品展示空間有一定的封閉性，把整個店面打造成女性如同在家一樣，使她們擁有自己的“專屬”衣柜。圖2是意大利時裝品牌高端女裝店商品展示設(shè)計，該設(shè)計中通過空間的圍合拆分等，使店面形成了一個相對封閉的展示空間，在這里，給予女性消費(fèi)者的是很強(qiáng)烈的“專屬感”，置身其中，仿佛在自己家里一般，這是每個女性消費(fèi)者所期望的。

3.打造完美“第一印象”

女性消費(fèi)者的感性思維活躍，對于外界的各種影響都很敏感，因此能在瞬間接受產(chǎn)品的形象、質(zhì)量和服務(wù)。所以，在進(jìn)行商品展示設(shè)計時，要綜合利用燈光、色彩、陳設(shè)品等，打造完美的空間展示效果。

一般情況下，人們對物品的第一印象的形成過程中，色彩的作用大約占一半以上的比例【6】。因此，在商品展示設(shè)計時，色彩設(shè)計就顯得尤為重要，一般針對女性消費(fèi)者的商品展示空間的色彩設(shè)計則應(yīng)盡量采用紅、橙、黃、白等看上去干凈的暖暖的色彩，在這類色彩的基礎(chǔ)上再添加其他少量的色彩作為點(diǎn)綴，適當(dāng)?shù)拇钆溆糜诳臻g的設(shè)計中，可以使女性消費(fèi)者產(chǎn)生良好的視覺感受和心理體驗(yàn)；商品展示設(shè)計中的光環(huán)境設(shè)計也尤為重要，沒有光，一切色彩也就無從談起，根據(jù)女性消費(fèi)者的需求，選擇令人心情愉快的暖色調(diào)的光源和光色，在此基礎(chǔ)上，搭配精致的陳設(shè)品，會最大限度的滿足女性在購物時的心理需求。圖3是Giorgio Borruso女裝店空間展示設(shè)計，利用燈光、色彩、陳設(shè)品的搭配，使整個空間看上去干凈明朗，富有時代氣息，極大地滿足了女性的心理需求。

四 結(jié)語

女性的思考觸及到一些可能是以往的建筑人士所不予注重的方面，她們的細(xì)膩和關(guān)懷也是獨(dú)特的。作為消費(fèi)者，女性相對于男性而言表現(xiàn)出顯著的不同。隨著社會的發(fā)展，女性消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，在商品展示設(shè)計中關(guān)注女性消費(fèi)特征，并運(yùn)用于商品展示設(shè)計實(shí)踐對于現(xiàn)在的商家和設(shè)計者而言都十分重要。因此我們設(shè)計師應(yīng)該形成一種以女性消費(fèi)者為設(shè)計對象的設(shè)計語言，從而有針對性地設(shè)計出更能吸引女性消費(fèi)者的商品展示設(shè)計，切實(shí)關(guān)注女性的心理和情感需求。

參考文獻(xiàn)

[1] 閆曉從.如何通過商品展示設(shè)計提高商業(yè)營銷力[J].商業(yè)現(xiàn)代化，2008，（32）：33-34.

YAN Xiao-cong.How to increase the business marketing force through the commodity exhibition design[J]. Market Modernization，2008，（32）：33-34.

[2] 劉郁興.論現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計[J].藝海，2010，（07）：89-90.

LI Yu-xing.Discuss modern commercial space display design[J]Art，2010，（07）：89-90.

[3] 安曉燕.淺談女性消費(fèi)心理與商品包裝設(shè)計[J].沈陽師范學(xué)院學(xué)報，2006（4）：123-124.

AN Xiao-yan.Discuss women consumption psychology and commodities packaging design[J].Journal of Luoyang Normal University，2006（4）：123-124.

[4] 都勝君.建筑與空間的性別差異研究[J].山東建筑工程學(xué)院學(xué)報，2005，29（4）：78-82.

DU Sheng-jun.Research on architecture and space gender differences [J].Journal of Shandong Institute of Architecture and Engineering，2005，29（4）：78-82.

[5] 陽林娟，楊曉翔.女性消費(fèi)特征與櫥窗設(shè)計[J].鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2010，（02）：28-30.

YANG Lin-juan.Women consumption characteristics and window design[J].Journal of Zhengzhou University of Light Industry（Social Science），2010，（02）：28-30.

影響消費(fèi)行為的主要因素范文第5篇

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 存在問題 對策

一、研究對象與方法

1.研究對象

為了探悉牡丹江市體育消費(fèi)行為對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。我們分別在牡丹江市的陽明與西安的兩大住宅區(qū)和體育中心及嘉恒健身俱樂部、春天健身俱樂部等五處體育健身場所展開問卷調(diào)查。

2.研究方法

(1)文獻(xiàn)資料法

根據(jù)研究的內(nèi)容及目的，詳細(xì)的閱讀關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的論文，文獻(xiàn)及報刊，收集本文需要的信息。

(2)問卷調(diào)查法

共發(fā)放問卷300份，回收有效問卷246份，有效回收率82%。樣本結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：男性居民153人，占樣本總數(shù)的62%;女性居民93人，占總數(shù)38%。另外25歲以下的69人，占樣本總數(shù)的28%；26歲至35歲的64人，占26%；35歲至50歲的76人，占31%；51歲以上的37人，占15%。在調(diào)查研究中，我們還發(fā)放200份問卷對居民體育消費(fèi)動機(jī)、體育消費(fèi)意愿、體育消費(fèi)的影響因素、體育消費(fèi)評價等五項(xiàng)指標(biāo)采用五分法進(jìn)行測量，即完全符合的為5分，比較符合的為4分，一般符合的為3分，不大符合的為2分，完全不符合的為1分。被調(diào)查者分別對每個因素打分，然后運(yùn)用SPSS 統(tǒng)計軟件計算出平均值與標(biāo)準(zhǔn)差。平均值越高表示該因素越重要;標(biāo)準(zhǔn)差則體現(xiàn)出被調(diào)查者對該因素看法的集中程度，標(biāo)準(zhǔn)差越低表示人們的看法越趨于一致。由此，我們也發(fā)現(xiàn)了體育消費(fèi)市場的一些特征與所存在的一些問題。

二、影響牡丹江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析

“花錢買健康”的意識初步形成，但體育消費(fèi)仍然處于不自覺不重要的地位。體育消費(fèi)相對于醫(yī)療衛(wèi)生消費(fèi)是一種極其廉價的健康消費(fèi)。對于體育消費(fèi)者來講，這種特定的功能并不是他們進(jìn)行體育消費(fèi)的所有目的所在。在我們的調(diào)查中，多數(shù)的居民對“花錢買健康”這一說法表示贊同，另外還有少數(shù)的居民表示“難說清楚”。事實(shí)上，作為一種文化消費(fèi)的體育消費(fèi)是指“個人在滿足基本的生存消費(fèi)之后的以追求發(fā)展和享受等方面需要而引發(fā)的消費(fèi)活動”，因此，體育消費(fèi)需要是多樣化的，由此也就決定了體育消費(fèi)動機(jī)與目的的多樣性。我們把體育消費(fèi)目的功能分為五種情況，即強(qiáng)身健體、消閑娛樂、醫(yī)療康復(fù)、社會交往和個人興趣。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，牡丹江居民對體育消費(fèi)的本質(zhì)功能是有高度認(rèn)同的。統(tǒng)計表明，牡丹江居民體育消費(fèi)目的在“強(qiáng)身健體”上的得分最高，并與其他目的有著顯著性差異（見表1）。

體育消費(fèi)目的是體育消費(fèi)行為的內(nèi)在動力。“強(qiáng)身健體”功能的高度認(rèn)同足以說明：居民從事體育消費(fèi)首先注重的是體育的本質(zhì)功能。與此相關(guān)的是，當(dāng)我們對體育消費(fèi)意愿進(jìn)行調(diào)查時，也發(fā)現(xiàn)“愿意花錢參加健身活動”居于前列（見表2）。當(dāng)然，從表2中一方面可以看出功能性強(qiáng)的消費(fèi)目的，同時，也展示了居民體育消費(fèi)多向性發(fā)展的可能性，說明體育消費(fèi)市場還存在著較大的發(fā)展空間。

但從居民體育消費(fèi)具體行為來看，情況并不看好?；卮稹坝小薄百I票看體育比賽或表演”和“買票參加體育活動”的居民只占9.5%（見表3）。

也就是說有相當(dāng)數(shù)量的居民在體育消費(fèi)的主體方面還是空白。那么，影響牡丹江居民體育消費(fèi)的最主要因素是什么呢？我們對此進(jìn)行了更為深入的調(diào)查。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，“工作忙，沒時間鍛煉”成為體育消費(fèi)一個首要原因。另外，體育產(chǎn)品匱乏也在相當(dāng)程度上影響了消費(fèi)的熱情（見表4）。

當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)方面的壓力也不可忽視。尤其是一些老年人與年輕人及其他一些弱勢群體，一些人甚至指責(zé)目前的體育產(chǎn)品質(zhì)劣價高。

牡丹江居民體育消費(fèi)水平低，體育消費(fèi)水平既由體育消費(fèi)需求所形成，也由居民的實(shí)際購買能力所決定。對牡丹江市不同收入消費(fèi)群體的體育服務(wù)態(tài)度調(diào)查結(jié)果顯示:收入水平與體育健身娛樂消費(fèi)意識、態(tài)度之間存在密切關(guān)系(見表5),家庭的人均收入水平越低,不愿到收費(fèi)的健身娛樂場所消費(fèi)的比例越高,達(dá)到了半數(shù)以上；而家庭的人均收入水平越高，愿意到收費(fèi)的健身娛樂場所消費(fèi)的比例就越高,尤其當(dāng)家庭的人均月收入水平達(dá)到3000元以上時,居民愿意進(jìn)行有償健身消費(fèi)的比例達(dá)到22.03%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他各個收入層次的偏好比例。由此可見,如果不考慮消費(fèi)信貸,收入水平是影響居民體育消費(fèi)的主要因素。

體育消費(fèi)滿意度偏低，體育消費(fèi)的意識尚缺乏有效的開發(fā)與引導(dǎo)體育消費(fèi)行為的最終目的是為了滿足消費(fèi)者自身的各種需要，因而在一次體育消費(fèi)結(jié)束后，對體育商品的體驗(yàn)就形成了與原有的消費(fèi)期望相比較的消費(fèi)滿意度。有學(xué)者們認(rèn)為，這種滿意度不僅構(gòu)成了消費(fèi)評價的重要內(nèi)容，而且也成為再次消費(fèi)動機(jī)的首要決定性因素。

三、牡丹江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

針對牡丹江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題和不足,根據(jù)現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),結(jié)合牡丹江的具體情況,就體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)提出相應(yīng)的對策。

1.加強(qiáng)輿論對體育消費(fèi)行為的引導(dǎo)，加快體育設(shè)施建設(shè)

體育行政部門和社會宣傳媒體要幫助人們樹立體育消費(fèi)意識, 正確引導(dǎo)“ 花錢買健康” 的觀念, 為健康需要的滿足而進(jìn)行投資, 以促進(jìn)人們健康娛樂消費(fèi)的欲望, 從而不斷引發(fā)體育消費(fèi)的行為。利用多元化投資, 加快體育設(shè)施的建設(shè)。體育設(shè)施是體育消費(fèi)的場所, 體育設(shè)施數(shù)量不足、質(zhì)量不高是制約居民體育消費(fèi)的重要原因。因此, 在居民聚集區(qū)興建便于群眾健身鍛煉的場所的同時, 可采用“準(zhǔn)經(jīng)營” 的方式, 鼓勵學(xué)校、企事業(yè)單位把自身現(xiàn)有的場館設(shè)施對外開放, 并配備相應(yīng)的社會體育指導(dǎo)員，發(fā)揮地理優(yōu)勢, 開展各種體育旅游消費(fèi)項(xiàng)目。

2.制定新的發(fā)展計劃，實(shí)行新的管理體制

要把體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位和企業(yè)全部推向市場,實(shí)行企業(yè)與行政脫鉤。目前牡丹江體育產(chǎn)業(yè)主要是冰雪產(chǎn)業(yè)。因此，應(yīng)該發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)，成立牡丹江冰雪體育產(chǎn)業(yè)公司，并且引導(dǎo)更多的企業(yè)投入到這個行業(yè)中來。只有激烈競爭，才能促進(jìn)整個行業(yè)的發(fā)展。還要堅持以市場為導(dǎo)向，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的優(yōu)勢，開發(fā)具有市場潛力的主導(dǎo)產(chǎn)品，提高市場競爭力。要讓體育企業(yè)真正擁有自，按照市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律去處理與社會各行各業(yè)的關(guān)系，打破政府壟斷或包辦的現(xiàn)象，這樣才能真正調(diào)動體育企業(yè)的積極性。

3.政府支持，爭取政府優(yōu)惠政策

體育產(chǎn)業(yè)是一種健康產(chǎn)業(yè)。是民族素質(zhì)提高的基礎(chǔ)，也是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的保證。全民健康需要政府推動，政府要重視全民體質(zhì)的提高，因此體育作為公益事業(yè)，政府對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)給予必要的政策支持，各級政府職能部門，如工商、稅務(wù)、體育、消協(xié)、法律部門等，應(yīng)結(jié)合部門特點(diǎn)，制定相應(yīng)的體育消費(fèi)政策法規(guī)，促進(jìn)和強(qiáng)化居民的體育消費(fèi)行為，共同促進(jìn)體育市場的開發(fā)與繁榮。如對投資和從事體育的企業(yè)給予一定的稅收優(yōu)惠。政府部門還要認(rèn)真規(guī)范體育消費(fèi)環(huán)境，如建立分布合理，層次多樣的體育市場組織體系；建立健全規(guī)范、完備、實(shí)用的體育市場法律法規(guī)體系；建立全面有效,穩(wěn)定可靠的體育市場保障體系。

4.加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)

長期以來,由于牡丹江忽視了體育的經(jīng)濟(jì)問題,對培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)方面的人才重視不夠,在高等院校幾乎沒有體育經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)、體育市場的專門學(xué)科和專業(yè)。因此,目前十分缺乏體育產(chǎn)業(yè)的專門人才。為了彌補(bǔ)這一嚴(yán)重不足,當(dāng)務(wù)之急就是要對從事體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理人才進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn),讓他們學(xué)習(xí)和補(bǔ)充現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的理論知識,了解當(dāng)代體育發(fā)展的特征和廣大民眾生活方式的發(fā)展趨勢,掌握開發(fā)體育市場的技術(shù)。從其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域引進(jìn)和選調(diào)一批懂經(jīng)營、懂管理的人才,充實(shí)體育產(chǎn)業(yè)的管理隊(duì)伍,加強(qiáng)體育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合,逐步提高體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理水平。

5.盡快完善社會保障體系

目前,牡丹江市各項(xiàng)社會保障制度在不斷完善之中,住房、醫(yī)療和教育方面的改革明顯滯后,保障改革拖得時間越長,居民對未來預(yù)期的不確定性就越高,消費(fèi)預(yù)期增加,預(yù)防性儲蓄就越大,導(dǎo)致大眾有效體系需求不足。因此,加快完善社會保障體系,能夠減少居民對消費(fèi)的不確定性影響,增加對未來的信心,從而增加對現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求；積極培育體育消費(fèi)主體。廣泛建立不同類型的群眾體育協(xié)會、業(yè)余體育俱樂部和基層群眾體育鍛煉組織,動員和組織居民投入各種形式的體育運(yùn)動,逐步樹立居民正確的體育消費(fèi)意識和體育消費(fèi)價值觀,積極引導(dǎo)居民從事各種類型的體育消費(fèi)活動,逐步建立牡丹江市體育市場較固定的消費(fèi)群體,是培育與拓展體育消費(fèi)主體的重要措施；運(yùn)用價格杠桿,刺激中低收入家庭體育消費(fèi)需求。影響體育用品需求最直接、最強(qiáng)烈的因素是體育用品的價格和居民收入。任何一個行業(yè)要市場化,它的發(fā)展前提和經(jīng)濟(jì)前提在于消費(fèi)產(chǎn)品的人群必須大眾化。因此,可考慮實(shí)行大多數(shù)消費(fèi)者可接受的低價策略,開發(fā)居民喜歡的滑冰、滑雪、籃球、乒乓球、武術(shù)、健身舞蹈等大眾化體育項(xiàng)目。

牡丹江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間是無限的,我們應(yīng)充分利用其自身的地域、文化、歷史資源優(yōu)勢,大力發(fā)展以體育為主的產(chǎn)業(yè),以此作為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的切入點(diǎn)和國民經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn),從而促進(jìn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會進(jìn)步。

參考文獻(xiàn):

[1]胡立軍:體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].西安：陜西人民出版社，1999

[2]鄭必清:消費(fèi)調(diào)查論[M].廣州：暨南大學(xué)出版社，1994

[3]張 巖:關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)研究的幾點(diǎn)思考[J].成都體育學(xué)院，學(xué)報2001，（5）：16～18

[4]孔祥生 李大新:試論體育消費(fèi)行為的流行與選擇[J].北京體育大學(xué)學(xué)報，2004，（8）：198～199