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體育經(jīng)紀(jì)業(yè)現(xiàn)狀

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體育經(jīng)紀(jì)業(yè)現(xiàn)狀

【摘要】文章通過闡述體育經(jīng)紀(jì)業(yè)的有關(guān)概念和對(duì)我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)現(xiàn)狀的分析,指出我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)目前存在的問題及其原因,并就這些問題提出相應(yīng)的建議。

【關(guān)鍵詞】體育經(jīng)紀(jì)業(yè);體育經(jīng)紀(jì)人;現(xiàn)狀

自0世紀(jì)60年代以來,隨著世界范圍內(nèi)體育職業(yè)化、商業(yè)化的發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)得到了很大的發(fā)展。在許多美洲及歐洲體育比較發(fā)達(dá)的國(guó)家,體育產(chǎn)業(yè)已成為該國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,并拉動(dòng)相互關(guān)聯(lián)的其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中,體育經(jīng)紀(jì)業(yè)是隨著體育產(chǎn)業(yè)化和職業(yè)化的不斷發(fā)展而新興的體育服務(wù)行業(yè),在活躍體育市場(chǎng)和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有不可替代的重要作用。在我國(guó),體育產(chǎn)業(yè)起步相對(duì)較晚,是隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善而逐步發(fā)展的。自99年原國(guó)家體委將足球項(xiàng)目作為我國(guó)體育改革的突破口直到現(xiàn)在,各類型的體育項(xiàng)目紛紛嘗試進(jìn)入體育市場(chǎng),體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派生機(jī)盎然的景象。然而,仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn),由于我國(guó)體育市場(chǎng)還不夠健全和規(guī)范,體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)發(fā)育不成熟,人們對(duì)體育經(jīng)紀(jì)這一新領(lǐng)域認(rèn)識(shí)不夠,目前還沒有形成我國(guó)自己的體育經(jīng)紀(jì)業(yè),而且經(jīng)紀(jì)行為也不規(guī)范,嚴(yán)重?cái)噥y體育市場(chǎng)。因此,為加速中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程,促使中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)盡快與國(guó)際體育大市場(chǎng)接軌,必須培育發(fā)展我國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)業(yè),為此,有必要對(duì)我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行深入、細(xì)致的探討。

一、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)的幾個(gè)主要概念

(一)經(jīng)紀(jì)

經(jīng)紀(jì)是一種既可歸屬于商業(yè)法也可以歸屬于民法的經(jīng)濟(jì)行為,就是從事居間經(jīng)紀(jì)介紹他人之間進(jìn)行商品交易的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),亦稱中介。體育經(jīng)紀(jì)活動(dòng),就是經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)在體育市場(chǎng)實(shí)施經(jīng)紀(jì)(中介)活動(dòng),是體育經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分,在溝通體育市場(chǎng)中買賣雙方的信息,搞活商品流通,促進(jìn)市場(chǎng)資源優(yōu)化組配等方面,起著不可替代的作用。在體育經(jīng)紀(jì)活動(dòng)中實(shí)施經(jīng)紀(jì)行為的主體是經(jīng)紀(jì)人亦稱中介人(有自然經(jīng)紀(jì)人和獨(dú)立個(gè)體經(jīng)紀(jì)人之分)以及經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)(經(jīng)紀(jì)事務(wù)所、經(jīng)紀(jì)公司)。

(二)體育經(jīng)紀(jì)人

即體育中介人,指的是在體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中為買賣雙方提供合同成交機(jī)會(huì),撮合成交而收取傭金的人,其業(yè)務(wù)內(nèi)容包括了通過接受委托,根據(jù)自己所掌握的商業(yè)信息,進(jìn)而為買賣雙方提供訂約機(jī)會(huì)。一旦訂約成功,合同得以履行,再?gòu)氖芡蟹将@取報(bào)酬。體育經(jīng)紀(jì)人從業(yè)必須持有經(jīng)紀(jì)人資格證,除具備基本的商業(yè)、法律知識(shí)和組織、協(xié)調(diào)、談判能力外,還應(yīng)具有體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)的從業(yè)的一些特殊條件,如某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)方面專家或具相當(dāng)知名度,在國(guó)內(nèi)外體育界擁有廣泛的人際關(guān)系等等。

(三)體育經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)

是體育經(jīng)紀(jì)人從事經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)活動(dòng)的場(chǎng)所,是經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)登記核準(zhǔn)的具有企業(yè)法人資格的經(jīng)濟(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu),實(shí)行獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧、獨(dú)立承擔(dān)民事法律責(zé)任,為經(jīng)紀(jì)人統(tǒng)一接受委托、收費(fèi)、付給經(jīng)紀(jì)人應(yīng)得傭金的經(jīng)紀(jì)組織,其形式有體育經(jīng)紀(jì)事務(wù)所和經(jīng)紀(jì)公司等。

(四)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)

是圍繞體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行經(jīng)紀(jì)活動(dòng)而形成的服務(wù)性行業(yè)。

二、我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)的現(xiàn)狀及目前存在的問題

(一)我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)發(fā)展的一般狀況

體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)在我國(guó)發(fā)展較晚,主要緣于經(jīng)紀(jì)人在我國(guó)曾被當(dāng)做資本主義的東西,受到摒棄和限制,人們對(duì)經(jīng)紀(jì)人的認(rèn)識(shí)和觀念還沒有完全改變。在這方面的發(fā)展與其他行業(yè)相比相對(duì)滯后。它起步于0世紀(jì)80年代末和90年代初,是當(dāng)時(shí)商業(yè)化體育競(jìng)賽進(jìn)入市場(chǎng)后開始形成的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前,我國(guó)從事體育的經(jīng)紀(jì)人僅000多人,主要集中在上海、北京、廣東等發(fā)達(dá)省市。而我國(guó)擁有國(guó)際執(zhí)照的體育經(jīng)紀(jì)人仍是鳳毛麟角,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足我國(guó)體育大國(guó)強(qiáng)國(guó)發(fā)展的需要。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善,為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇和有利條件,體育經(jīng)紀(jì)業(yè)作為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中的重要生產(chǎn)要素市場(chǎng),已經(jīng)逐步成為調(diào)整我國(guó)體育資源與經(jīng)濟(jì)資源合理配置,促進(jìn)體育成果迅速轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)的重要橋梁和紐帶。隨著改革的不斷深化,體育經(jīng)紀(jì)人己引起國(guó)家體育行政管理部門的重視,國(guó)家工商行政管理部門也主動(dòng)參與規(guī)范管理。政府部門的重視和規(guī)范化管理為體育經(jīng)紀(jì)人的發(fā)展提供了良好的前提條件和發(fā)展空間,必將給我國(guó)體育市場(chǎng)帶來勃勃生機(jī)。

(二)我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人發(fā)展現(xiàn)狀

目前經(jīng)紀(jì)人活動(dòng)比較活躍的仍是在足球界,其中引人注目的個(gè)體經(jīng)紀(jì)人是吉林的秋顯,他手下有一批來自韓國(guó)、南美和非洲等地的球員,而從事經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的公司則有高德、長(zhǎng)城、中體等。中國(guó)雖然沒有國(guó)際足聯(lián)認(rèn)可的足球經(jīng)紀(jì)人,但足球經(jīng)紀(jì)活動(dòng)是客觀存在的。中國(guó)足壇從99年“紅山口會(huì)議”起進(jìn)入了職業(yè)化的歷程,使中國(guó)足球邁入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。職業(yè)俱樂部如雨后春筍般建立,足球隊(duì)員一夜間變成了帶有商品屬性的職業(yè)球員。職業(yè)聯(lián)賽的舉辦,導(dǎo)致大批外援引進(jìn)和國(guó)內(nèi)球員頻頻轉(zhuǎn)會(huì)。

中國(guó)足壇實(shí)行轉(zhuǎn)會(huì)制和允許外援加盟是從994年開始的。內(nèi)轉(zhuǎn)基本屬于直接交易而沒有中介人的參與。俱樂部與俱樂部之間直接對(duì)話,直接磋商,實(shí)際上教練扮演了經(jīng)紀(jì)人的角色。但從一開始,為防止球員漫天要價(jià)和規(guī)范球員轉(zhuǎn)會(huì)秩序,中國(guó)足協(xié)規(guī)定國(guó)內(nèi)球員的轉(zhuǎn)會(huì)必須在其監(jiān)督下進(jìn)行,中國(guó)足協(xié)便成為獨(dú)家中介機(jī)構(gòu)。國(guó)內(nèi)球員市場(chǎng)還未完全擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式,足球經(jīng)紀(jì)人是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,而在現(xiàn)行的足球機(jī)制下,真正的職業(yè)足球經(jīng)紀(jì)人就較難產(chǎn)生,即使有這種人也很難施展其才華。

在外引方面,由于國(guó)內(nèi)目前尚無經(jīng)紀(jì)人的正式參與,俱樂部則各顯神通,有的通過境外人士的介紹推薦引進(jìn),有些財(cái)力雄厚的俱樂部則派教練親赴國(guó)外物色球員,絕大多數(shù)無需通過足球經(jīng)紀(jì)人。一些在中國(guó)執(zhí)教的洋教頭回國(guó)后也扮演經(jīng)紀(jì)人的角色。

由于沒有真正的經(jīng)紀(jì)人參與中國(guó)的足球大市場(chǎng),各俱樂部各行其是,所付出的代價(jià)是昂貴的,而且這種不規(guī)范的操作難免魚目混珠。近幾年引進(jìn)的外援,包括來華試訓(xùn)的在內(nèi),其數(shù)量已高達(dá)數(shù)百人之多,其中不乏佼佼者。很多外援往往只經(jīng)過短暫試訓(xùn)就與俱樂部簽約,聯(lián)賽開始時(shí)就真相大白,不少“冒牌貨”在聯(lián)賽伊始就要打道回府。

在籃球市場(chǎng)也有類似于足球市場(chǎng)的情況,CBA自從995年浙江中欣隊(duì)第一次引進(jìn)外援嘗到甜頭以來,其后各俱樂部紛紛效仿。999~00

0賽季,有38名外援在各俱樂部效力,這些隊(duì)員中的半數(shù)來自美國(guó),還有些來自立陶宛和南斯拉夫等國(guó)。不過這些球員不是直接來自自己的國(guó)家,而是取道其它的地方。有些是從香港,有些是從中國(guó)臺(tái)北,有些來自烏克蘭、德國(guó)、匈牙利、菲律賓等。這些外援是倒過幾次手才來中國(guó)的,他們中的一些人水平是較高的,但我方付出的代價(jià)也是驚人的。許多隊(duì)伍外援的工資就占了俱樂部的大部分支出。有人對(duì)此頗有微詞,影響隊(duì)伍團(tuán)結(jié),這說明沒有職業(yè)經(jīng)紀(jì)人參與的外援引進(jìn)的確存在著的不盡人意的地方。

(三)目前我國(guó)主要的體育經(jīng)紀(jì)行為

由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化處于初級(jí)階段,我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人也處于萌芽狀態(tài),全國(guó)統(tǒng)一的體育經(jīng)紀(jì)人資格證書尚未頒發(fā),因此體育經(jīng)紀(jì)行為的組織形式可分為兩類:

.個(gè)體經(jīng)紀(jì)人:由于我國(guó)目前尚未頒布實(shí)施體育經(jīng)紀(jì)人管理制度(范文),沒有資格認(rèn)證程序,因此目前個(gè)體經(jīng)紀(jì)人主要是前運(yùn)動(dòng)員、前教練或與運(yùn)動(dòng)員有直接關(guān)系的個(gè)人,運(yùn)動(dòng)員的形式也多種多樣。

.經(jīng)紀(jì)公司:()經(jīng)注冊(cè)經(jīng)營(yíng)范圍含體育經(jīng)紀(jì)的公司:這類企業(yè)全國(guó)僅有三家,首家是經(jīng)國(guó)家工商行政管理局注冊(cè)核準(zhǔn)的由前跳高運(yùn)動(dòng)員朱建華牽頭的上海希望國(guó)際體育經(jīng)紀(jì)有限公司,主要經(jīng)營(yíng)范圍為體育經(jīng)紀(jì)、活動(dòng)策劃、信息咨詢、運(yùn)動(dòng)員、國(guó)際民間體育交流等;第二家是廣東鴻天體育經(jīng)紀(jì)有限公司,它屬于民營(yíng)企業(yè),主營(yíng)體育賽事策劃組織、職業(yè)俱樂部資產(chǎn)評(píng)估等;第三家是國(guó)家體育總局系統(tǒng)的中體體育經(jīng)紀(jì)管理有限公司,它是中體產(chǎn)業(yè)股份有限公司的子公司,主要經(jīng)營(yíng)體育賽事、電視轉(zhuǎn)播權(quán)等。()經(jīng)營(yíng)范圍不含體育經(jīng)紀(jì)的公司:既有體育類公司,亦有非體育類公司,大多數(shù)是廣告公司、公關(guān)公司、外貿(mào)公司等,他們兼營(yíng)著相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)并屬經(jīng)紀(jì)行為,主要涉及球員轉(zhuǎn)會(huì)和體育賽事中介或組織。如果細(xì)究起來,應(yīng)該還有一類非企業(yè)單位,如體育、文化系統(tǒng)的事業(yè)單位,主要是經(jīng)紀(jì)體育賽事,如運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心的市場(chǎng)開發(fā)部。

(四)我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)存在的問題

在我國(guó),體育經(jīng)紀(jì)業(yè)尚處于起步階段,綜合分析我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)業(yè),很容易發(fā)現(xiàn)以下的一些問題:

.缺少專業(yè)體育經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)。由于人們對(duì)體育經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)、體育市場(chǎng)、體育商業(yè)化、體育職業(yè)化認(rèn)識(shí)不夠,重視不足,因此,其市場(chǎng)行為似乎僅僅停留在做廣告、搞贊助,為企業(yè)提高知名度這樣原始經(jīng)濟(jì)形態(tài)上。縱然企業(yè)參與操辦職業(yè)俱樂部,也多以“贊助聯(lián)姻”模式而少以經(jīng)濟(jì)的觀念來經(jīng)營(yíng),這就使得中國(guó)的體育市場(chǎng)經(jīng)紀(jì)業(yè)始終浮不出水面,目前沒有一個(gè)公開以體育經(jīng)紀(jì)人面目出現(xiàn)或一家掛牌營(yíng)業(yè)的中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)入體育市場(chǎng),于是廣告公司或文化公司成為體育經(jīng)紀(jì)人和體育經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的代名詞。比如997年底積極運(yùn)作4位國(guó)腳前往英格蘭9家俱樂部試訓(xùn)一事,就是由北京高德海外文化發(fā)展公司充作經(jīng)紀(jì)人。

.體育經(jīng)紀(jì)行為非法律化、非規(guī)范化。無證地下經(jīng)紀(jì)活動(dòng)猖狂,幕后交易成風(fēng)、法律糾紛不斷,造成體育市場(chǎng)混亂,給國(guó)家體育管理帶來困難。如果青島海牛足球俱樂部的5名球員,擁有自己的經(jīng)紀(jì)人或向經(jīng)紀(jì)人或經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行過咨詢,就完全可以避免因轉(zhuǎn)會(huì)權(quán)益問題上書中國(guó)足協(xié)狀告其主教練劉國(guó)江之事。當(dāng)然,也不乏有經(jīng)紀(jì)人穿針引線成功策動(dòng)轉(zhuǎn)會(huì)等案例,但這種名不正、言不順的做法,不但容易攪亂體育市場(chǎng)正常的運(yùn)行,而且是產(chǎn)生爭(zhēng)執(zhí)和導(dǎo)致供需矛盾更加尖銳化以及產(chǎn)生收入與價(jià)值不符等矛盾的緣由。因此,迫使像中國(guó)足協(xié)這樣的國(guó)家行業(yè)管理部門在997年底再次行使其政府職能部門的權(quán)力,修改、公布了旨在防止諸如“簽字費(fèi)”之類幕后交易行為的《運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)細(xì)則》,顯然,這一舉措表明,中國(guó)體育市場(chǎng)的確需要有自己的體育經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)來參與體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)了。

3.體育經(jīng)紀(jì)活動(dòng)沒有與國(guó)際接軌。經(jīng)歷了體育經(jīng)濟(jì)改革洗禮的中國(guó)體育市場(chǎng)已呈雛型,我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)正在逐漸融入廣闊的國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)大市場(chǎng)中。然而我們卻對(duì)國(guó)際性體育經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)組織對(duì)發(fā)展中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的橋梁作用重視不夠。從目前的情況來看,這一忽視已經(jīng)成為我們引進(jìn)世界先進(jìn)的體育理論、體育技術(shù)、體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)管理思想、體育研究成果和體育人走出去看世界及讓世界了解中國(guó)等方面產(chǎn)生了極大的影響和阻力,導(dǎo)致部分體育項(xiàng)目在世界范圍內(nèi)的相對(duì)落后,制約了中國(guó)的體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革。據(jù)了解,在國(guó)際足聯(lián)獲國(guó)際性經(jīng)紀(jì)資格和營(yíng)業(yè)許可證的68個(gè)經(jīng)紀(jì)人中,沒有一個(gè)中國(guó)名額,整個(gè)亞洲也只有足球相對(duì)發(fā)達(dá)的日本人,韓國(guó)3人,這組數(shù)據(jù)為一些大的國(guó)際性體育經(jīng)紀(jì)公司如IMG、ISL(德國(guó)國(guó)際體育與休閑公司)搶占中國(guó)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)灘頭提供了條件,雖然中國(guó)的廣告公司或別的什么公司在國(guó)內(nèi)搞兼營(yíng)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)不會(huì)有什么麻煩,然而一旦去從事國(guó)際性的經(jīng)紀(jì)活動(dòng),就有可能被列入非法營(yíng)業(yè)的名單,進(jìn)而引起國(guó)際法律糾紛。另一方面,國(guó)際體育發(fā)展迅速,競(jìng)爭(zhēng)激烈,許多體育項(xiàng)目都有國(guó)際信息的輸入和人員交往的必要和需求,許多職業(yè)體育人也有去高水平體育環(huán)境參加競(jìng)賽、從事職業(yè)生活的愿望。如果有我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)的介入,我們的很多體育項(xiàng)目不僅能夠在國(guó)際上繼續(xù)保持領(lǐng)先地位,而且一些落后的項(xiàng)目也能夠很快迎頭趕上國(guó)際水平,從而達(dá)到提高我國(guó)的綜合體育實(shí)力的目的。

4.體育市場(chǎng)經(jīng)紀(jì)人及經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)從業(yè)環(huán)境營(yíng)造不力。任何體育市場(chǎng)經(jīng)紀(jì)人或經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的活動(dòng)應(yīng)該基于兩個(gè)因素:第一,體育經(jīng)紀(jì)人是持合格證和國(guó)家工商管理部門登記注冊(cè),體育經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)具有法人資格并取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照;第二,所的買賣雙方為法人或自由職業(yè)體育人,而在我國(guó)這第二點(diǎn)就是一個(gè)不容易解決的問題,體育改革后進(jìn)入市場(chǎng)的項(xiàng)目雖說越來越多,然而沒有足夠的可供交易的商品和資源,巧婦也難做無米之炊,這無疑使得中國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)業(yè)背景和從業(yè)難度相對(duì)增大。

5.體育經(jīng)紀(jì)人信息閉塞、行為盲目、知識(shí)結(jié)構(gòu)不合理。作為一個(gè)優(yōu)秀的體育經(jīng)紀(jì)人,必然要掌握各方面的信息。信息不僅要及時(shí)、準(zhǔn)確,還要全面。它主要包括:熟悉委托人和被委托人的情況;掌握各國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治情況;了解各地的文化和風(fēng)俗習(xí)慣以及有關(guān)體育的各種信息。而我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人在對(duì)信息收集的手段、信息內(nèi)容的掌握、信息的分析、辨別和處理等方面都較為落后,常常給委托人造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失。例如我國(guó)就曾出現(xiàn)過這樣一件事,國(guó)內(nèi)一家足球俱樂部竟把國(guó)外的球迷當(dāng)成球星引進(jìn)來的笑話。這不但給俱樂部經(jīng)濟(jì)造成了損失,也影響了球隊(duì)成績(jī)。另外,作為一個(gè)合格的體育經(jīng)紀(jì)人,一定要具備多種能力和知識(shí)。除了具備與經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)相關(guān)的體育專業(yè)知識(shí)外,還要精通心理學(xué)、管理學(xué)、法律、會(huì)計(jì)、稅務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等多方面知識(shí),掌握協(xié)商、談判、社交、外語等能力,并能夠合理應(yīng)用多種能力和知識(shí),遵守經(jīng)濟(jì)規(guī)律,減少盲目,降低成本,爭(zhēng)取獲得更大的利潤(rùn)和滿足委托人與被委托人的要求。縱觀中國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人,既懂體育又有合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)的體育經(jīng)紀(jì)人才少而又少,如果這種情況繼續(xù)保持下去,必將對(duì)我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人發(fā)展造成不利影響。

6.經(jīng)營(yíng)理念不成熟以及地區(qū)發(fā)展不平衡。當(dāng)今,國(guó)際體育經(jīng)紀(jì)公司的先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念是通過開展體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)獲取經(jīng)濟(jì)效益,同時(shí)不失時(shí)機(jī)地采取各種手段提高經(jīng)紀(jì)公司的品牌形象和信用程度,以增加公司的無形價(jià)值,為獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益創(chuàng)造條件,完成“雙贏”的經(jīng)營(yíng)策略。對(duì)于我國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)人來說,經(jīng)營(yíng)的目的更多的是獲取眼前的利益,甚至不惜“殺雞取卵?!蓖瑫r(shí)。自999年3月,國(guó)家體育總局在廣東、江蘇、上海和北京等體育較發(fā)達(dá)省、直轄市進(jìn)行體育經(jīng)紀(jì)人立法、培訓(xùn)、資格評(píng)定的工作試點(diǎn),取得了非常好的成效。但是我們必須認(rèn)識(shí)到,由于多種原因,目前中國(guó)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)經(jīng)營(yíng)地域上出現(xiàn)的兩個(gè)問題:()從全國(guó)來看,我們將目光更多的放在體育較發(fā)達(dá)的省市,而忽視其他經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)省市對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人的急切需求;()從全球來看,我們將目光主要盯在中國(guó)的體育市場(chǎng)上,而忽視了國(guó)際體育市場(chǎng)。

三、我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)存在問題的原因

經(jīng)研究,造成我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)出現(xiàn)以上問題的原因主要有以下幾方面:

(一)現(xiàn)行的體育體制不適應(yīng)經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)的要求

由于我國(guó)體育市場(chǎng)還比較狹小,不成熟,市場(chǎng)體系也不健全,很多要素市場(chǎng)沒放開,尤其是在經(jīng)紀(jì)活動(dòng)中出現(xiàn)了不同程度的行業(yè)壟斷、項(xiàng)目壟斷的現(xiàn)象,造成體育市場(chǎng)中的不公平競(jìng)爭(zhēng),阻礙了體育經(jīng)紀(jì)業(yè)的發(fā)展。如美國(guó)的NBA小牛隊(duì)來中國(guó)選球員,八一隊(duì)王治郅入選,由于軍隊(duì)體制的特殊性,隊(duì)員不能自由轉(zhuǎn)隊(duì),所以小牛隊(duì)的教練就無功而返。結(jié)果,我國(guó)球員錯(cuò)失與世界優(yōu)秀隊(duì)交流的良機(jī)。

(二)缺乏規(guī)范的經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)的管理制度(范文)

由于我國(guó)到目前為止還沒有出臺(tái)有關(guān)體育經(jīng)紀(jì)人管理的法律法規(guī),造成經(jīng)紀(jì)行為不規(guī)范,譬如合同、傭金無人審查,有些經(jīng)紀(jì)人只注重短期利益,不講信譽(yù),耍盡手段拉關(guān)系等黑箱操作活動(dòng)時(shí)有發(fā)生,從而制約了體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

(三)體育中介沒有相應(yīng)的法律、法制制約,中介行為非規(guī)范化、非法律化

我國(guó)體育中介機(jī)構(gòu)的誕生至今已有兩年多的歷史,然而國(guó)家沒有出臺(tái)有關(guān)規(guī)范體育中介機(jī)構(gòu)和經(jīng)紀(jì)人相關(guān)的法律、法規(guī)。當(dāng)前,體育中介仍處于一種無序狀態(tài),體育產(chǎn)業(yè)被視為一塊大蛋糕,你來咬一口,我來撕一塊,一些部門受到不應(yīng)有的損失,于是無證地下中介活動(dòng)猖狂,幕后交易成風(fēng)。當(dāng)然,也不乏有經(jīng)紀(jì)人穿針引線成功策動(dòng)轉(zhuǎn)會(huì)等例子,這種名不正言不順的做法,不但容易攪亂體育市場(chǎng)正常的運(yùn)行,而且是產(chǎn)生爭(zhēng)執(zhí)和促使供需矛盾更加尖銳化以及收入與價(jià)值不相符的主要矛盾之一。中國(guó)體育中介活動(dòng)要規(guī)范地運(yùn)作,必須要有配套的法規(guī)政策,如果出臺(tái)了《體育經(jīng)紀(jì)人管理辦法》,體育經(jīng)紀(jì)人就可能通過資格鑒定、合同管理、傭金管理去規(guī)范其行為,就不會(huì)出現(xiàn)“走穴”的狀況。體育中介活動(dòng)運(yùn)作規(guī)范,就必須有法可依,有章可循,因此,我們呼喚體育中介業(yè)的法規(guī)問世。

(四)缺乏相應(yīng)的管理制度(范文)和鼓勵(lì)導(dǎo)向

長(zhǎng)期以來,人們都呼喚體育實(shí)行產(chǎn)業(yè)化,體育項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)職業(yè)化,但卻很少有人重視體育中介對(duì)體育事業(yè)的重要性,總認(rèn)為體育中介是可有可無的,沒有體育中介中國(guó)的體育照樣能夠前進(jìn)。持有這種觀點(diǎn)的人,大有人在。

(五)體育經(jīng)紀(jì)人整體素質(zhì)不高

體育經(jīng)紀(jì)人是個(gè)職業(yè)要求較高的新興行業(yè),不是憑個(gè)人興趣就能干好的。據(jù)北京東方體育有限公司的足球經(jīng)紀(jì)人王渤介紹,體育經(jīng)紀(jì)人必須具備的基本知識(shí)包括法律、業(yè)務(wù)、形象包裝、理財(cái)和外語等,更需要講誠(chéng)信,有耐心。然而,真正想在圈子里長(zhǎng)期做,把體育產(chǎn)業(yè)做好做大的人卻為數(shù)寥寥。北京市體育局市場(chǎng)建設(shè)處的有關(guān)專家介紹,本市體育經(jīng)紀(jì)人從所屬行業(yè)情況看:體育公司占9%,其他公司34%,機(jī)關(guān)事業(yè)單位7%,律師事務(wù)所5%,協(xié)會(huì)5%,新聞單位4%,院校7%,其他9%。許多人并不具備成為體育經(jīng)紀(jì)人的基本條件,僅憑一股職業(yè)敏感便倉(cāng)促上陣。北京中籃公司的夏松深有體會(huì)地說,體育經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)該是獨(dú)立的實(shí)體,它必須遵守相關(guān)法律和行業(yè)規(guī)定,有自己的規(guī)則。然而,由于我們現(xiàn)在用行政的方式去管理商業(yè)的經(jīng)紀(jì)人,單項(xiàng)協(xié)會(huì)的管轄范圍過大等一些因素,使得一些主流的經(jīng)紀(jì)公司以及想為體育產(chǎn)業(yè)做些貢獻(xiàn)的經(jīng)紀(jì)人的施展空間被限制了,當(dāng)遇到困難時(shí)又得不到相應(yīng)的保護(hù)。此外,俱樂部對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人這一新興職業(yè)不甚了解,也使得體育經(jīng)紀(jì)人行業(yè)的發(fā)展步履艱難。我們之所以要繼續(xù)去做這件事,就是因?yàn)槲覀兛吹搅酥袊?guó)體育產(chǎn)業(yè)的希望。有關(guān)專家和從業(yè)人員表示,如果在008年奧運(yùn)會(huì)之前能逐步提高體育經(jīng)紀(jì)人的綜合素質(zhì),不斷改善其生存環(huán)境,中國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)人行業(yè)必將大有作為。

四、結(jié)論與建議

顯然,中國(guó)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)目前尚處在一個(gè)較為原始和無序的狀態(tài)中,缺少專業(yè)體育經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu),經(jīng)紀(jì)行為的非法律化和規(guī)范化并且沒有與國(guó)際接軌,經(jīng)紀(jì)人的素質(zhì)低,經(jīng)營(yíng)理念不成熟。因此,中國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)業(yè)要想得到長(zhǎng)足發(fā)展,特提以下建議:

.國(guó)家要在促進(jìn)我國(guó)經(jīng)紀(jì)業(yè)方面創(chuàng)造更為良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,給予一定的政策財(cái)政扶持,積極培育和發(fā)展我國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)業(yè)。

.體育經(jīng)紀(jì)業(yè)在經(jīng)營(yíng)上要采取靈活多樣的形式,除了以個(gè)體或獨(dú)立體育經(jīng)紀(jì)人身份積極進(jìn)行經(jīng)紀(jì)活動(dòng)外,建議主要以體育經(jīng)紀(jì)事務(wù)所的形式進(jìn)入中國(guó)體育市場(chǎng)。

3.建立并完善適合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的經(jīng)紀(jì)事務(wù)所管理及運(yùn)作方式,與國(guó)際接軌,積極爭(zhēng)取與國(guó)內(nèi)外同行合作,逐步采取具有國(guó)際水平的現(xiàn)代管理制度(范文)和規(guī)范服務(wù)項(xiàng)目。

4.組建一支高素質(zhì)、專業(yè)化、國(guó)際化的管理隊(duì)伍,職工應(yīng)具有專業(yè)背景,了解國(guó)際慣例,熟練掌握一門外語。

5.盡快建立和完善體育經(jīng)紀(jì)人及經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)的法規(guī)體系,制定體育經(jīng)紀(jì)人管理?xiàng)l例,明確體育經(jīng)紀(jì)人的資格審定及注冊(cè)登記程序,建立科學(xué)的體育經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)及考核制度(范文),從而使體育經(jīng)紀(jì)活動(dòng)有法可依、有章可循。

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