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一、我國服裝行業(yè)品牌保護(hù)的現(xiàn)狀

加入WTO以來，我國服裝企業(yè)在自主品牌的建設(shè)和保護(hù)方面取得顯著成效，一些知名服裝品牌逐步走向國際市場，參與國際競爭。品牌作為一種對消費(fèi)的指引標(biāo)志，顯示出它強(qiáng)大的商品區(qū)別功能。依靠對品牌的識別，消費(fèi)者可以增加購買可信度，簡化商品購買過程。企業(yè)則可以通過品牌提高自身知名度，吸引消費(fèi)者。品牌保護(hù)，就是對品牌所包含的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，即對品牌的商標(biāo)、專利、商業(yè)秘密、網(wǎng)絡(luò)域名等知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。要想提高服裝企業(yè)的核心競爭力，在激烈的競爭中占據(jù)有利地位，那么品牌保護(hù)的重要性就顯而易見了。目前，大多數(shù)服裝企業(yè)的品牌保護(hù)意識相對薄弱。隨著國內(nèi)人工成本和原材料價(jià)格的不斷提高，中國作為“世界工廠”的優(yōu)勢不斷被削弱，大量代工訂單的流失，使得一大部分以來料加工為主的服裝企業(yè)前景堪憂。由于沒有自主品牌，缺乏競爭力，這些服裝企業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)?，F(xiàn)如今，品牌已是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，如何挖掘品牌的真正價(jià)值，提高企業(yè)的品牌保護(hù)意識？一方面來源于政府的正確引導(dǎo)，另一方面來源于市場競爭的實(shí)踐。在日趨激烈的市場競爭中，一部分知名品牌另辟蹊徑，通過品牌的建立和保護(hù)機(jī)制，在激烈的競爭中殺出重圍，發(fā)展成令人羨慕的大企業(yè)。在這樣的大環(huán)境下，許多服裝企業(yè)意識到，服裝貿(mào)易發(fā)展到今天，再走老路子是行不通的，只有走現(xiàn)代化經(jīng)營之路，在創(chuàng)建自主品牌的基礎(chǔ)上實(shí)施和推進(jìn)品牌保護(hù)，才能在日趨激烈的市場競爭中有所作為。

二、我國服裝行業(yè)在構(gòu)建品牌保護(hù)策略過程中存在的主要問題

（一）政府相關(guān)職能部門執(zhí)法不嚴(yán)，協(xié)調(diào)不利眾所周知，品牌之所以能夠給權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益，很大程度上是因?yàn)樗哂袩o形性和不可復(fù)制性。相關(guān)部門頒布的法律法規(guī)數(shù)量雖多，同時(shí)采取定期檢查，開通舉報(bào)熱線和郵箱等舉措，但是力度不夠，通常難以持久，所以也造成造假企業(yè)有恃無恐。相關(guān)部門沒有出臺杜絕侵權(quán)的有效辦法，在思想上不重視。地方政府對本地造假、售假企業(yè)不聞不問的“地方保護(hù)主義”也是造成這些問題的重要因素。

（二）服裝企業(yè)自身的品牌保護(hù)意識模糊許多服裝業(yè)者表示，現(xiàn)在的服裝界“抄襲”“假冒”已成為所謂的“行規(guī)”，品牌服裝企業(yè)對這種現(xiàn)象都表示無能為力。由于服裝行業(yè)淘汰率非常高，競爭異常激烈，因此有部分企業(yè)不想花大力氣在創(chuàng)建品牌上，而是帶著“暴富”與“搭便車”的心理，從各種渠道對其他知名品牌進(jìn)行假冒和侵權(quán)。這種做法使得整個(gè)服裝行業(yè)充滿動(dòng)蕩，品牌保護(hù)舉步維艱。侵權(quán)的“零成本”，使“拿來主義”在中國服裝界頗好使，隨便在市場上模仿一下別人的服裝款式、花樣，就可以推向市場，而且這種侵權(quán)的成本很低。企業(yè)大不了交些罰款，將服裝從柜臺撤下來也就萬事皆休。再有就是依據(jù)的法律、法規(guī)過于籠統(tǒng)，沒有細(xì)則，使侵權(quán)的認(rèn)定存在一定難度。

（三）服裝企業(yè)缺乏品牌保護(hù)的緊迫感許多服裝企業(yè)認(rèn)為實(shí)施品牌保護(hù)戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)工程，要慢慢來，當(dāng)前最要緊是抓銷售，其他事情先放一放，只有到自己的品牌遭受侵權(quán)后才想到要保護(hù)。很多企業(yè)在創(chuàng)建自主品牌后，對如何保護(hù)不知所措，其中一種做法就是看別人怎么做。其實(shí)品牌保護(hù)沒有太多現(xiàn)成的東西可以照搬，要從企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā)，制定適合自己的品牌保護(hù)策略。

（四）消費(fèi)者還未建立強(qiáng)烈的服裝品牌保護(hù)意識冷兆松博士認(rèn)為，我國消費(fèi)者品牌化消費(fèi)的趨勢越來越明顯，但消費(fèi)者尚未形成正確的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)認(rèn)知，品牌保護(hù)意識淡漠，崇拜洋品牌等現(xiàn)象仍不同程度的存在。許多消費(fèi)者貪圖便宜，購買市面上的假名牌，看似獲得一些實(shí)惠，但是卻損害了合法注冊企業(yè)的利益，為服裝市場的無序競爭提供了土壤，不利于服裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（五）有關(guān)社會團(tuán)體缺乏服裝品牌保護(hù)的積極性有關(guān)社會團(tuán)體，如消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會等目前還停留在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的范疇。他們認(rèn)為對企業(yè)品牌的保護(hù)是政府和工商部門的事情，不需要社會團(tuán)體的介入。其實(shí)，消費(fèi)者的利益需要社會的保護(hù)，服裝企業(yè)的利益同樣也需要社會這個(gè)大團(tuán)體的保護(hù)。

三、構(gòu)建我國服裝企業(yè)品牌保護(hù)戰(zhàn)略的措施

（一）政府方面的改進(jìn)措施

1.加大品牌保護(hù)的宣傳力度隨著近些年來保護(hù)服裝品牌專項(xiàng)行動(dòng)的深入開展，各地對于服裝企業(yè)品牌保護(hù)的法制宣傳教育工作的重視程度明顯增強(qiáng)，但是依然存在多方面的問題，主要由于政府各部門的宣傳和檢查工作力度不夠。經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)，工作開展得較好，企業(yè)對品牌保護(hù)的認(rèn)知度高一些；經(jīng)濟(jì)相對落后的地區(qū)工作開展得差一些。鑒于以上的不足，相關(guān)職能部門應(yīng)認(rèn)真制定品牌保護(hù)的年度宣傳計(jì)劃，完善品牌保護(hù)的相關(guān)制度。同時(shí)，各部門要加大檢查指導(dǎo)力度，注意總結(jié)和推廣好的品牌保護(hù)經(jīng)驗(yàn)和做法。各級政府要適當(dāng)增加經(jīng)費(fèi)投入，編寫品牌保護(hù)的教材和相關(guān)宣傳資料，以保證品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法制宣傳工作能落實(shí)到位，產(chǎn)生預(yù)期效果。

2.為中小服裝企業(yè)提供政策和資金支持資金緊缺是中小服裝企業(yè)開展品牌保護(hù)戰(zhàn)略的主要瓶頸，政府要為他們提供資金（專項(xiàng)貸款、融資等）、優(yōu)惠政策（稅收、激勵(lì)機(jī)制、專項(xiàng)費(fèi)用減免等）、科技開發(fā)支持（專家技術(shù)指導(dǎo)、協(xié)助創(chuàng)新和推廣）。目前有關(guān)部門還沒有按照品牌知名度和專利技術(shù)數(shù)量進(jìn)行專項(xiàng)資金扶持。海關(guān)也是服裝行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的一道保護(hù)墻。361°品牌的營銷總監(jiān)說，“我們的商標(biāo)在全球大多數(shù)國家都受到保護(hù)，同時(shí)我們在海關(guān)還申請了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)”。各服裝企業(yè)應(yīng)該借鑒經(jīng)驗(yàn)，盡快申請海關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，更大程度地保證自己的品牌不受不法分子侵害。

（二）企業(yè)方面的品牌自我保護(hù)措施

1.樹立強(qiáng)烈的品牌保護(hù)意識要充分認(rèn)識到企業(yè)的發(fā)展和品牌的發(fā)展是息息相關(guān)的。與國外服裝企業(yè)的品牌保護(hù)策略對比，國內(nèi)企業(yè)還存在很大差距。保護(hù)企業(yè)的品牌知識產(chǎn)權(quán)要做到商標(biāo)注冊先行。2002年，曾有15個(gè)泉州服裝類商標(biāo)在澳門被同一人搶注。2006年，包括服裝在內(nèi)的180個(gè)商標(biāo)被深圳一家公司在香港申請注冊。這些事件提醒相關(guān)企業(yè)，應(yīng)該提高自我保護(hù)意識。建議服裝企業(yè)就品牌保護(hù)配備專門的部門，培養(yǎng)具有專業(yè)素質(zhì)的人員，還要提高非專業(yè)人員在品牌保護(hù)方面的法律意識，加強(qiáng)宣傳。企業(yè)不能一味依賴政府的保護(hù)，只有不斷提高自我保護(hù)意識，才能保證長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.自發(fā)建立行業(yè)協(xié)會，加強(qiáng)品牌保護(hù)工作行業(yè)協(xié)會可以定期組織服裝企業(yè)進(jìn)行有關(guān)品牌保護(hù)對策與方案的經(jīng)驗(yàn)交流，對侵權(quán)加以防范和打擊，在必要時(shí)，應(yīng)以行業(yè)協(xié)會的名義出面對受害企業(yè)予以支持。行業(yè)協(xié)會可以與其他相關(guān)組織建立聯(lián)系，例如律師協(xié)會等，還可以以協(xié)會的名義聘請專家，創(chuàng)辦協(xié)會宣傳刊物，發(fā)行宣傳畫冊等等。尤其是在服裝企業(yè)的品牌受到侵害時(shí)，協(xié)會要組織專門人員進(jìn)行協(xié)調(diào)，提供相關(guān)人員、信息、技術(shù)和法律服務(wù)。

3.利用互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)施品牌信息保護(hù)網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開放的廣闊空間，越來越多的人使用網(wǎng)絡(luò)，將服裝品牌在相關(guān)網(wǎng)站注冊，并在網(wǎng)上迅速打響知名度，可以使更多的年輕人認(rèn)識和接受這個(gè)品牌，在消費(fèi)者心中樹立良好的品牌形象，形成顧客忠誠，使得消費(fèi)者在選購時(shí)有意識地抵制“山寨產(chǎn)品”。

（三）消費(fèi)者方面對服裝品牌保護(hù)的措施

1.消費(fèi)者要自覺抵制假冒偽劣服裝產(chǎn)品廣大消費(fèi)者是假冒偽劣服裝的最大受害者。面對假冒品牌、山寨名牌的肆無忌憚，消費(fèi)者應(yīng)該勇敢地拿起法律武器，決不能息事寧人，要依法維護(hù)自己的合法權(quán)益?！巴鹾，F(xiàn)象”不管他們知假買假的目的如何，但僅就敢于跟假冒偽劣產(chǎn)品斗爭到底的這一點(diǎn)來講，是絕對正確的。這也是消費(fèi)者品牌保護(hù)意識開始覺醒的標(biāo)志。

2.有關(guān)社會團(tuán)體也要積極參與服裝品牌保護(hù)很多社會團(tuán)體與打假活動(dòng)有著密切關(guān)系，應(yīng)該發(fā)揮它們的作用，保護(hù)服裝品牌的合法權(quán)益和既得利益。例如，各地的消費(fèi)者協(xié)會是代表消費(fèi)者根本利益的社會團(tuán)體，在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面發(fā)揮了巨大作用。服裝企業(yè)要在市場上立足，首要工作就是創(chuàng)立一個(gè)屬于自己的品牌，并在以后的企業(yè)發(fā)展過程中努力保護(hù)好自己的品牌，使其不受侵害。提升企業(yè)競爭力的關(guān)鍵就是保護(hù)好自己的品牌。我國服裝企業(yè)發(fā)展迅速，企業(yè)間的競爭極其激烈，企業(yè)應(yīng)該不斷提升自我品牌的內(nèi)在價(jià)值。在國家制定品牌保護(hù)戰(zhàn)略規(guī)劃，加大資金扶持的同時(shí)，服裝企業(yè)也要不斷提高自我保護(hù)意識，不斷完善品牌保護(hù)策略，做到特色與創(chuàng)新相結(jié)合，盡快建立企業(yè)自我保護(hù)機(jī)制。本文探討了我國服裝企業(yè)的品牌保護(hù)戰(zhàn)略的構(gòu)建，并提出相應(yīng)對策。相信隨著我國服裝行業(yè)的發(fā)展，品牌保護(hù)必將列入服裝企業(yè)的日常計(jì)劃，品牌競爭將朝著良好的方向發(fā)展。

作者：鄭琳單位：福州英華職業(yè)學(xué)院