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茶葉市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告范文第1篇

20__年1-9月，全國(guó)旅游外匯收入累計(jì)測(cè)算數(shù)為219.89億美元，比上年同期增長(zhǎng)18.150。其中：過(guò)夜旅游者在華花費(fèi)為198.58億美元,占全國(guó)旅游外匯收入的90.31；一日游游客在華花費(fèi)為21.31億美元，占9.69。未來(lái)幾年內(nèi)，交通運(yùn)輸將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求拉動(dòng)明顯。交通運(yùn)輸業(yè)景氣度進(jìn)一步提升，存在較好的投資機(jī)會(huì)。

20__年我國(guó)出境旅游增勢(shì)強(qiáng)勁，公民出境旅游超過(guò)2800萬(wàn)人。同時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游整體發(fā)展勢(shì)頭良好，20__年中國(guó)內(nèi)地旅游出游人數(shù)達(dá)到11.02億人次，首次突破10億人次大關(guān)。國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到4711億元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，至20__年底，全國(guó)共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，國(guó)際社增加108家，國(guó)內(nèi)社增加1870家；旅行社總資產(chǎn)424.38億元，同比增長(zhǎng)9.42；直接從業(yè)人員為24.62萬(wàn)人。但旅行社的增加也使得旅游業(yè)的質(zhì)量問(wèn)題亮起不少紅燈，這就要求相關(guān)部門(mén)對(duì)旅行社的營(yíng)業(yè)和服務(wù)要嚴(yán)格監(jiān)督和規(guī)范，制訂更加完善的法律法規(guī)來(lái)對(duì)其進(jìn)行有效約束。

茶葉市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告范文第2篇

    一、通過(guò)編制《館藏云南省農(nóng)林水利地質(zhì)礦產(chǎn)經(jīng)濟(jì)作物資料索引》，為云南省國(guó)土規(guī)劃單位開(kāi)展國(guó)土資源調(diào)查、進(jìn)行國(guó)土規(guī)劃提供了資料，找到了一些歷史依據(jù)。通過(guò)查找舊期刊及近代出版物，編制了關(guān)于1949年以前的林業(yè)狀況的二次文獻(xiàn)，提供了一些難以見(jiàn)到的林業(yè)資料，如郝景盛的《云南林業(yè)狀況》、何弘德的《云南造林問(wèn)題》、唐銘平的《云南林業(yè)之初步改進(jìn)》及江愛(ài)良的《防護(hù)林帶在改善滇省企業(yè)氣侯方面的功效》等文章，通過(guò)援引數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，使人們發(fā)現(xiàn)生態(tài)問(wèn)題越來(lái)越成為云南在林業(yè)資源開(kāi)發(fā)利用中的重要問(wèn)題，如何正確處理好資源開(kāi)發(fā)與資源保護(hù)利用問(wèn)題至關(guān)重要。隨著有的地區(qū)對(duì)林術(shù)的亂砍亂伐，森林資源遭到破壞，云南有很多經(jīng)濟(jì)林木如楠、樟、紅椿、陰沉杉等，失去了生長(zhǎng)環(huán)境，日益稀少； 特別是有的地區(qū)只顧采伐，不封山育林， 植被隨之減少，土地裸露面積日益擴(kuò)大，水土流失嚴(yán)重，農(nóng)業(yè)上的自然災(zāi)害時(shí)有發(fā)生；有的地區(qū)由于失去森林涵養(yǎng)水源，人畜飲水也十分困難。因此良好的生態(tài)環(huán)境，不僅關(guān)系到森林資源的合理開(kāi)發(fā)利用， 同時(shí)也關(guān)系到整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)發(fā)展。這類關(guān)系到民生的問(wèn)題，理應(yīng)作為戰(zhàn)略問(wèn)題引起有關(guān)部門(mén)在國(guó)土規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)中給予足夠重視，進(jìn)一步加以解決，才能促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)，使整個(gè)經(jīng)濟(jì)及生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展。

    二、30年代，著名學(xué)者先生來(lái)云南玉溪等三個(gè)縣考查后，張朝烺、何毓芳、李文麟、楊成漢、王人吉、袁煥、彭啟瑞、嚴(yán)德一、張桂元、喻明高、李培人等批經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)家，先后來(lái)云南，分別對(duì)50多個(gè)縣進(jìn)行了縣情考察，并寫(xiě)成了《視察X X縣實(shí)業(yè)報(bào)告》發(fā)表于《云南實(shí)業(yè)公報(bào)》第二期至第五十三期。這是一批有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)資源資料，可以印證某些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。前幾年云南省社會(huì)科學(xué)院哲學(xué)研究所及安寧市黨政領(lǐng)導(dǎo)論證安寧的現(xiàn)狀及發(fā)展，我們及時(shí)提供了《云南實(shí)業(yè)公報(bào)》第七期所刊載張朝烺寫(xiě)的《視察安寧實(shí)業(yè)報(bào)告》，使之通過(guò)對(duì)歷史的回顧， 找到了解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的答案， 明確了在保證農(nóng)業(yè)大幅度發(fā)展的前提下，應(yīng)從冶金、鹽磷化工、地下熱綜合利用、開(kāi)發(fā)旅游資源等方面進(jìn)行發(fā)展，這既理順了規(guī)劃的頭緒，又以歷史資料為依據(jù)，論證了其可行性，從而在戰(zhàn)略決策上有了依據(jù)。從這一事例，我們認(rèn)為，如果有人就這些資料匯編印行一本《云南縣情歷史資料》，對(duì)各縣掌握本縣經(jīng)濟(jì)資源及優(yōu)勢(shì)并進(jìn)行有效的開(kāi)發(fā)利用，是可以作某些參考并有所啟迪的。

    三、煙、茶、糖是云南經(jīng)濟(jì)的三大支柱產(chǎn)業(yè)。但以云南的茶葉來(lái)講，從過(guò)去乃至現(xiàn)在，品種雖然多，卻存在一個(gè)初級(jí)化的問(wèn)題， 既制約著云南茶業(yè)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)利用，也直接影響著市場(chǎng)問(wèn)題。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)越來(lái)越成為制約茶業(yè)資源開(kāi)發(fā)的瓶頸環(huán)節(jié)。初級(jí)化的產(chǎn)品便無(wú)法拓寬市場(chǎng)，比如“滇紅”就不像“祁紅”那樣受到人們的青睞，這不是因?yàn)椤暗峒t”的品質(zhì)不好，而是從選制到包裝都趕不上“祁紅”，于是云南紅茶在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就超不過(guò)祁門(mén)紅茶；云南綠茶也僅停留在中檔茶的層次上徘徊，沒(méi)有新的突破，未能批量地打人國(guó)際市場(chǎng)，換取巨額的外匯。要改變這一現(xiàn)狀， 為云南茶業(yè)營(yíng)造一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，首要的是生產(chǎn)適銷對(duì)路的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，增加市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)占有量。只有從根本上改變產(chǎn)品的初級(jí)化，才能培育新興優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展的能力，最終獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。

    要做到這些，就應(yīng)著力在恢復(fù)生產(chǎn)傳統(tǒng)名茶上做文章。通過(guò)查考《滇南新語(yǔ)》、《普洱茶記》、《滇海虞衡志》、《滇南雜志》、《滇事拾遺》、《順寧府志》、《昆明縣志》等文獻(xiàn)及解放前沈沉所寫(xiě)的《滇茶產(chǎn)銷》、徐方干寫(xiě)的《滇紅產(chǎn)銷之研究》、羅繩武寫(xiě)的《滇茶貿(mào)易問(wèn)題》等文章，找到了印證恢復(fù)傳統(tǒng)名茶“女兒茶”、“十里香”、“老蒼茶”、“黑條茶”、“坻壚茶”、“順寧棋槍”、“蠻糯白尖茶”等產(chǎn)品的信息資料。近年來(lái)一些茶廠由于受這些資料的啟迪，轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制，進(jìn)行產(chǎn)品更新，精制出一些高檔茶，如勐海的“銀毫”、“特級(jí)滇綠”；臨滄的“銀毫”和“劍毫”等，一般都具備了上述傳統(tǒng)名茶的色、香、味，呈現(xiàn)出“其色瑩碧，清香如荷，回味甘甜，沁人心脾”的特質(zhì)，與“獅降龍井”、“碧羅春”、“鐵觀音”等相比較，堪稱“殊無(wú)遜色”。但由于在包裝上不甚講求，仍然是“產(chǎn)在高原屈a href=//shici.7139.com/2654/ target=_blank class=infotextkey>宋詞丁保茨艽罅拷牘適諧?、?P>    據(jù)說(shuō)貴州的“安酒”雖然“味醇釅，后勁大”，原來(lái)在銷售上卻很不起價(jià)，后來(lái)借鑒于當(dāng)?shù)貎幕?“地戲”的面具，把人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的三國(guó)歷史人物的“臉殼”用梨木精雕細(xì)刻，套裝在安酒瓶上；或用陶土燒制成“臉殼”酒罐，并配上蠟染廣告，結(jié)果使每瓶酒從六七元賣到148元，而且還暢銷到韓國(guó)及日本。云南的茶葉包裝，是否也應(yīng)以新穎和別具鄉(xiāng)土氣息的裝璜設(shè)計(jì)取悅顧客， 從傳統(tǒng)民族文化上另辟蹊徑?如地下出土文物“?；~案”的造型， 就是個(gè)很好的包裝題材。又如是否可搞點(diǎn)仿古裝幀，精制織錦的“云環(huán)套”，下裝茶葉八小盒，上蓋一本線裝《錢(qián)南園顏體枯樹(shù)賦》法貼，既是名茶禮盒，又是書(shū)法藝術(shù)鑒賞精品，自然高雅別致，應(yīng)有與安酒殊途同歸之效。

    另外要通過(guò)新聞傳媒，借助于電視、廣播、報(bào)紙為云南茶葉做廣告，通過(guò)宣傳介紹，將有裨于滇茶之暢銷并在國(guó)際市場(chǎng)上爭(zhēng)取席之地。至于云南的糖業(yè)，劉白爽所寫(xiě)的《發(fā)展云南糖業(yè)》、《云南糖業(yè)的前途》等文，都力主要擴(kuò)大甘蔗的種植面積，而且通過(guò)科學(xué)管理確保穩(wěn)產(chǎn)高產(chǎn)，從而保證制糖企業(yè)能夠吃飽，徹底改變停機(jī)待料的狀況。在經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制上，主張要打破條塊分割或行業(yè)分割的格局，建立新型的蔗糖聯(lián)合企業(yè)或股份公司，在行業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)農(nóng)、工、商、科、運(yùn)、服一體化，產(chǎn)、供、銷一條龍的管理體制，各司其能，協(xié)調(diào)發(fā)展，這樣才能使企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。這樣一些見(jiàn)解和近年來(lái)幾次召開(kāi)的全省蔗糖工作會(huì)議精神是吻合的，在著力發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)的今天，是不無(wú)參考價(jià)值的，說(shuō)明地方歷史資料也并非“故紙堆”，認(rèn)真加以發(fā)掘， 同樣可以為現(xiàn)實(shí)服務(wù)。

    四、講到扶貧，清代馮祖繩曾寫(xiě)過(guò)《救貧捷法》，算是云南較早的扶貧資料， 由于歷史的局限已為陳?ài)E， 談不上有多少現(xiàn)實(shí)意義。但眾多的地方志中，也不無(wú)可借鑒者，如侯永欽纂修的(咸豐)《鄧川州志》中，就講到當(dāng)?shù)剞r(nóng)民除種糧食外，還“家養(yǎng)四牛，日作乳扇二百?gòu)?，八口之家，足資俯仰矣”。今天如果每戶仍養(yǎng)四頭奶牛，每天也作兩百?gòu)埲樯?，按現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)格，每對(duì)乳扇兩元錢(qián)，月收入可達(dá)五六千元，一年下來(lái)就相當(dāng)可觀，且不說(shuō)脫貧致富奔小康，至少改善一下生活是完全可以的。關(guān)鍵還是要有人這樣想并且去做?？磥?lái)要脫貧還有個(gè)轉(zhuǎn)變觀念的問(wèn)題。過(guò)去馮國(guó)楣先生曾寫(xiě)過(guò)《滇東南部桐油栽培概況及改進(jìn)意見(jiàn)》，但由于當(dāng)時(shí)客觀條件的限制未見(jiàn)諸實(shí)施，這一意見(jiàn)在今天如能為曲靖地區(qū)某些山區(qū)縣鄉(xiāng)所重視并采納，仍不失為一條脫貧致富的途徑。貴州、湖南由于發(fā)展桐油樹(shù)的種植與桐油籽的加工， 為國(guó)防工作作出了貢獻(xiàn)，也收到了較好的經(jīng)濟(jì)效益。幾年以來(lái)為了發(fā)展土特名產(chǎn)，通過(guò)查考《植物名實(shí)圖考》、《蓍曝雜記》、柳崖外編》、維西見(jiàn)聞錄》、《南園漫錄》、《滇略·產(chǎn)略》《昆明近世社會(huì)變遷考略》、《云南茶花小志》等，為田七、蟲(chóng)草、香菇、竹蓀、松茸、人工菌等的培植，荸薺、茨梨的加工，乳制品的保鮮，名花的栽培，火硝的熬制等找到了所需資料，為一些貧困山區(qū)縣鄉(xiāng)人民脫貧致富出了一些點(diǎn)子。

    五、論及本土飲食文化，通過(guò)檢索地方文獻(xiàn)，對(duì)于老字號(hào)推出過(guò)的滇味菜肴，也能大體知其崖略。像昆明的滇味菜肴，早在清朝光緒年間，已形成獨(dú)特的地方風(fēng)味，當(dāng)時(shí)云貴總督李經(jīng)羲的跟官大廚師已在菜海子開(kāi)設(shè)酒樓“玉春園”，不久相繼出現(xiàn)了“臨春園”、“第一樓”，雖然也分“燕翅幫”、“蒸炸幫”，但都以滇味馳名。除擅辦燒烤席、魚(yú)翅全席、海參全席外，還以做舊式“三冷葷、四熱吃、四座碗、八小碗、十二圍碟”及新式的“十大件”見(jiàn)長(zhǎng)，每道菜的配料、燒法、火色不僅與外省不同，在色、香、味上也別具一格。在承包整桌筵席的同時(shí)，為了方便顧客，招徠生意，還兼售小鍋現(xiàn)炒云南名菜，如美蓉魚(yú)翅、鍋巴海參、紅燒鴿蛋、雞腰竹生、什錦凍魚(yú)、涼拌魚(yú)肚、鍋貼烏魚(yú)、醬汁雞腿、雞絲虎掌、口蘑面精、火腿乳餅、糯米雞、魷魚(yú)卷等。至于蒸菜則以“新春園”為代表， 除賣小籠蒸豬肉、蒸排骨、粉蒸雞、蒸肥腸、蒸羊肉、蒸羊拐外， 還兼售金線魚(yú)、豆豉魚(yú)。再說(shuō)昆明的燒鴨，則以“雙合園”烤得最好，馳名全城，其特點(diǎn)是鴨子壯而且嫩，因用松毛細(xì)火烘烤又善于掌握火色，每只燒鴨黃而酥脆，透心而不焦，絕無(wú)夾生浸血的次品這些滇味菜肴，經(jīng)歷多年烹飪出售，不斷改進(jìn)，更臻精美可口，其技藝為云生園、福順居、鼎興等飯店繼承下來(lái)。至于昆明的風(fēng)味小吃，從地方文獻(xiàn)中也可得知，文明坊腳張壽羽家的包子，藩臺(tái)衙門(mén)前董瓊家的餛飩，文廟直街前鄭干臣家的腸旺面，武成路上的都督燒賣， 玉龍堆前的羊血米線，均各具風(fēng)味，人們品嘗時(shí)無(wú)不贊其美好，為省垣的飲食文化增色。

    在地方文獻(xiàn)的整理及開(kāi)發(fā)利用當(dāng)中要見(jiàn)成效，一般要注意做到三個(gè)結(jié)合

    一 是要把展示館藏地方文獻(xiàn)及其開(kāi)發(fā)、利用，與本地區(qū)深化改革發(fā)展經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)， 即利用地方文獻(xiàn)資源為本地區(qū)的社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)。

    二 是進(jìn)行地方文獻(xiàn)的開(kāi)發(fā)利用要與抓管理人員的素質(zhì)提高結(jié)合起來(lái)。

    三 是進(jìn)行地方文獻(xiàn)的開(kāi)發(fā)利用，要把日常的流通閱覽、參考咨詢與有關(guān)單位的課題研究結(jié)合起來(lái)，特別要通過(guò)橫向聯(lián)系，了解信息，掌握有關(guān)單位專家學(xué)者所承擔(dān)的課題及項(xiàng)目，進(jìn)行跟蹤服務(wù)，充分發(fā)揮館藏優(yōu)勢(shì)與之配合，協(xié)同完成任務(wù)。

    總之，對(duì)云南地方文獻(xiàn)的開(kāi)發(fā)利用，歸根結(jié)底得了解圖書(shū)，洞悉圖書(shū)，特別是對(duì)云南圖書(shū)的發(fā)生、發(fā)展、演變及特點(diǎn)，尤其是各書(shū)的學(xué)術(shù)資料價(jià)值都應(yīng)加以掌握，只有做到了這點(diǎn)才能從初知門(mén)徑到登堂入室。

茶葉市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告范文第3篇

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；融合；規(guī)范；標(biāo)準(zhǔn)

本文將要討論的并非通常意義上的數(shù)字出版，也并非年度行業(yè)報(bào)告所包括的那些數(shù)字出版，我國(guó)2013年度出版行業(yè)報(bào)告宣稱數(shù)字出版全年收入達(dá)到2，540.35億元人民幣。事實(shí)上數(shù)字出版有廣義和狹義之別，2，540.35億元人民幣為2013年度廣義上的數(shù)字出版的全部收入，即指數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下的一切傳播行為的收入。對(duì)于廣義數(shù)字出版，行業(yè)內(nèi)外一直存在分歧。有專業(yè)人士認(rèn)為，所謂廣告、游戲，特別是手機(jī)信息通訊，實(shí)在不應(yīng)當(dāng)被看作是出版行為，因而廣義數(shù)字出版有泛出版之嫌。2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)1，100億元人民幣，網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)718.4億元人民幣，手機(jī)出版達(dá)579.6億元人民幣，這是比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某霭鎸I(yè)人士不太愿意籠統(tǒng)納入出版收入統(tǒng)計(jì)科目的新型業(yè)務(wù)收入。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某霭鎸I(yè)人士常常會(huì)詰問(wèn)：什么時(shí)候游戲收入成了出版收入呢？什么時(shí)候把所有廣告收入都算作出版業(yè)業(yè)績(jī)呢？還有，手機(jī)短信、彩鈴、鈴聲下載怎么也都算是出版了呢？等等。

本文要討論的是狹義數(shù)字出版，亦即與傳統(tǒng)出版內(nèi)涵相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)條件下的內(nèi)容傳播行為，包括微信、微博、移動(dòng)閱讀、網(wǎng)絡(luò)出版、電子書(shū)以及博客、網(wǎng)絡(luò)期刊、數(shù)字報(bào)紙、在線音樂(lè)等業(yè)務(wù)，它們盡管在不同程度上各自與傳統(tǒng)出版有著區(qū)別，但或多或少都具有內(nèi)容傳播的意義。

本文開(kāi)宗明義就是要討論“數(shù)字出版熱點(diǎn)”，因而需要在上述狹義數(shù)字出版范圍內(nèi)選取若干種形式來(lái)加以討論。我們選取了微信、微博、移動(dòng)閱讀、網(wǎng)絡(luò)出版、電子書(shū)等五種目前已經(jīng)成為熱點(diǎn)或正在形成熱點(diǎn)的數(shù)字出版形式來(lái)討論。

一、微信：3個(gè)案例、10個(gè)傳播特征與2個(gè)質(zhì)疑

微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款可以發(fā)送文字、對(duì)講、視頻聊天、曬圖、搖出朋友、掃二維碼、看新聞、嘀嘀打車、享受打折優(yōu)惠的智能手機(jī)應(yīng)用軟件。其衍生功能包括銀行支付、二維碼掃描、“搖一搖”讓用戶實(shí)現(xiàn)近距離陌生社交、微信商城等。2012年8月23日，騰訊公司對(duì)微信功能進(jìn)行拓展，推出微信公眾平臺(tái)，主要面向企業(yè)、媒體、公共機(jī)構(gòu)、明星名人、個(gè)人用戶等，事實(shí)上成為了一種人際交流、信息的模式，具有較為廣泛的文化交流和傳播的意義，也就具有出版的本初意義。

從微信用戶情況調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，微信已經(jīng)成為相當(dāng)普遍的人群的一種生活方式。騰訊微信的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)從2014年第1季度的3.96億上升到了第2季度的4.38億，這個(gè)數(shù)字毫無(wú)疑問(wèn)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。2013年12月，相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)北京、武漢、廣州三地的微信發(fā)展作了抽樣量化研究，關(guān)于微信用戶部分的調(diào)查結(jié)果如下：以每天使用微信時(shí)長(zhǎng)為標(biāo)準(zhǔn)可分為三類用戶：27%的用戶使用微信時(shí)長(zhǎng)小于5分鐘，39%的用戶使用時(shí)長(zhǎng)在6～15分鐘，34%用戶使用時(shí)長(zhǎng)在15分鐘以上。在微信用戶結(jié)構(gòu)上，男性占50.5%，女性占49.5%；月度總有效使用時(shí)間：男性47.6%，女性52.4%；年齡結(jié)構(gòu)中使用率最高的是24歲以下，占33.7%。

我到2014年第2季度才開(kāi)通微信，而且基本上屬于潛水一族。我一直是一個(gè)職業(yè)寫(xiě)作者和出版人，從業(yè)多年養(yǎng)成了過(guò)于嚴(yán)肅的寫(xiě)作態(tài)度和出版態(tài)度，暫時(shí)還難以適應(yīng)在微信朋友圈里隨意發(fā)表文圖的做法。但是，必須承認(rèn)，只是幾個(gè)月的微信閱讀，就讓我發(fā)現(xiàn)這是一片新的天地，常感開(kāi)機(jī)有益，獲益良多。

微信的多樣功能已經(jīng)使得傳統(tǒng)出版業(yè)逐漸有了借力的謀劃。自2014年3月起，微信支付功能全面開(kāi)啟，不少出版單位開(kāi)始入駐微信商城。其中華文天下、讀庫(kù)、磨鐵等幾家民營(yíng)內(nèi)容制作公司表現(xiàn)比較活躍，在公眾號(hào)中設(shè)立專門(mén)的微店專區(qū)，銷售他們的圖書(shū)和衍生產(chǎn)品。最近有3個(gè)案例能夠說(shuō)明微信之于傳統(tǒng)出版的借力作用?，F(xiàn)分述如下：

第一個(gè)案例是余秋雨利用微信售書(shū)。他把自己20多年前初版的《文化苦旅》重新增補(bǔ)改寫(xiě)，放在微信上銷售，4000冊(cè)新版《文化苦旅》簽名本，上線三天即售罄。有媒體認(rèn)為，余秋雨由此成為“微信售書(shū)”模式的“第一個(gè)吃螃蟹者”。其實(shí)這只不過(guò)是第一個(gè)到微信上來(lái)玩整本書(shū)的人，與吃螃蟹的創(chuàng)新和冒險(xiǎn)層次差得很遠(yuǎn)，第一個(gè)吃螃蟹總是有生命危險(xiǎn)的，而“微信售書(shū)”只是出版?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)新手段，并沒(méi)有多大的風(fēng)險(xiǎn)。

第二個(gè)案例是磨鐵公司通過(guò)微信來(lái)推送圖書(shū)。此案例與前一個(gè)案例沒(méi)有多大區(qū)別。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版的《青春不一定被浪費(fèi)》系磨鐵公司制作和銷售，他們利用公眾號(hào)開(kāi)展微信銷售，獲得較好的促銷業(yè)績(jī)。此書(shū)在開(kāi)卷公司的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示目前賣了6，900多冊(cè)，按照比率計(jì)算，該書(shū)應(yīng)售出將近3萬(wàn)冊(cè)。

第三個(gè)案例是公眾號(hào)為“羅輯思維”的微信銷售圖書(shū)包。我以為，這個(gè)案例更具微信傳播特色。每天早上公眾號(hào)“羅輯思維”60秒語(yǔ)音留言及文章推薦已經(jīng)形成幾十萬(wàn)粉絲的受眾群，在這個(gè)基礎(chǔ)上，他們?cè)O(shè)計(jì)制作了一個(gè)圖書(shū)包，包括《戰(zhàn)爭(zhēng)》（廣東旅游出版社）、《心外傳奇》（清華大學(xué)出版社）、《趣味生活簡(jiǎn)史》（接力出版社）、《黑客與畫(huà)家》（人民郵電出版社）、《神似祖先》（中國(guó)青年出版社）、《中國(guó)國(guó)民性演變》（湖南人民出版社）在內(nèi)的內(nèi)容風(fēng)格相當(dāng)混搭的6本書(shū)，隨書(shū)還贈(zèng)送鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親茶葉和阿芙精油各一份，定價(jià)477元，裝箱快遞到戶。全部銷售過(guò)程在微信平成，僅支持微信支付，8，000箱圖書(shū)包在90分鐘內(nèi)全部售罄。箱內(nèi)6本書(shū)在傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)上各自的銷售也隨之迅猛增長(zhǎng)，有的增長(zhǎng)達(dá)到17倍之多。

以上3個(gè)案例還不能看成是微信的數(shù)字出版行為，充其量只是傳統(tǒng)出版與微信的媒介融合和相互支撐。關(guān)于微信作為數(shù)字出版一種形式的價(jià)值，相關(guān)專家已有過(guò)許多論述，概括起來(lái)，其內(nèi)容傳播的主要特征有：1）內(nèi)容自由度高；2）受眾黏度強(qiáng)；3）多媒體傳播；4）系統(tǒng)開(kāi)放免費(fèi)；5）傳播互動(dòng)及時(shí)；6）閱讀可選擇性強(qiáng)；7）受眾可辨認(rèn)度高；8）碎片化內(nèi)容過(guò)多；9）垃圾信息泛濫；10）安全性脆弱。也許還有其他一些特征存在，目前至少這10個(gè)特征是明顯的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資深名博MTC組織的聯(lián)合創(chuàng)始人王鐘雄對(duì)微信的出版形態(tài)價(jià)值有一番評(píng)價(jià)，比較具有代表性，即：微信將是一個(gè)全新的內(nèi)容推送平臺(tái)，更是一個(gè)新的創(chuàng)作模式和數(shù)字出版模式。如果作家（）直接利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作和推送，每日更新，讀者關(guān)注后直接閱讀，這就將“作者和讀者”打通，即傳說(shuō)Kindle推崇的出版模式，中間再也不需要第三方的抽水。他認(rèn)為微信也許引發(fā)自助出版浪潮。

我贊同王鐘雄先生對(duì)于微信在創(chuàng)作和出版?zhèn)鞑ド系膬r(jià)值評(píng)價(jià)，即“微信將是一個(gè)全新的內(nèi)容推送平臺(tái)，更是一個(gè)新的創(chuàng)作模式和數(shù)字出版模式”。但在其后2個(gè)問(wèn)題上卻持有一些質(zhì)疑：一是關(guān)于“將‘作者和讀者’打通，即傳說(shuō)Kindle推崇的出版模式，中間再也不需要第三方的抽水”的說(shuō)法，顯然有失偏頗。雖然這種說(shuō)法對(duì)于批評(píng)某些無(wú)需存在的“第三方抽水”具有積極意義，但對(duì)于在人類思想文化知識(shí)傳播中發(fā)揮過(guò)巨大作用的“第三方”中介――編輯出版，卻是不符合事實(shí)、不公平的。作為傳播中介的“第三方”――編輯出版，曾經(jīng)為人類文明作出過(guò)巨大貢獻(xiàn)，其繼續(xù)存在下去的理由目前看來(lái)也是毋庸置疑的。二是關(guān)于“微信引發(fā)自助出版浪潮”。我認(rèn)為這一看法需要加以適當(dāng)?shù)某吻濉Ｎ⑿攀沟贸霭鏄I(yè)討論多年的自助出版得以實(shí)現(xiàn)，但自助出版如果從此成為一種浪潮，則有礙于對(duì)出版中介性作用的正確認(rèn)識(shí)?？梢韵胂?，人們?cè)诮?jīng)歷了過(guò)多的泛漫化交流――自助出版之后，還是需要回轉(zhuǎn)身來(lái)尋找具有權(quán)威地位的中介出版的介入，這既是一個(gè)正反合的過(guò)程，更是因?yàn)楦鞣N中介的存在乃是人類社會(huì)得以有效聯(lián)系和有序運(yùn)行不可或缺的要素。在一個(gè)和諧開(kāi)放的社會(huì)里，中介式出版和自助式出版將各得其所、相輔相成，可中介式出版業(yè)無(wú)論如何都會(huì)是社會(huì)出版?zhèn)鞑サ闹髁?，否則，社會(huì)出版?zhèn)鞑?huì)失去標(biāo)準(zhǔn)，而一個(gè)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的社會(huì)出版是不可想象的。

二、微博：用戶量下滑與自主性缺失的啟示

微博是微信的初級(jí)版?；蛘哒f(shuō)，微信是微博的升級(jí)版。微信較之于微博，升級(jí)的要點(diǎn)就在于自主性的設(shè)計(jì)。微博甫一出現(xiàn)，人們便驚呼自媒體誕生，其態(tài)勢(shì)幾乎要覆蓋所有“第三方”媒體。然而，很快人們便發(fā)現(xiàn)微博對(duì)于信息泛濫幾乎毫無(wú)控制力，惹事博主的結(jié)局差不多只有被動(dòng)挨打、抱頭鼠串、落荒而逃。而微信則有效提升了受眾的自主性。中國(guó)新聞出版研究院湯雪梅研究員認(rèn)為：微博和微信有共同之處，如都是以人際傳播為特色，主要是基于個(gè)人和出版方的推廣、宣傳、交流，但是微博屬于弱關(guān)系，粉絲多為無(wú)效目標(biāo)受眾，不像微信朋友圈那樣有效，就群體效果而言，顯然微信要?jiǎng)龠^(guò)微博。

全國(guó)現(xiàn)在有100多家網(wǎng)站提供微博服務(wù)，市場(chǎng)份額最大的是新浪微博和騰訊微博。2013年下半年，我國(guó)騰訊微博用戶有2.6729億人，新浪微博是2.5756億人，其他如搜狐、網(wǎng)易等是三五千萬(wàn)的用戶量。微博早于微信，所以最初一時(shí)之間人人上了微博。進(jìn)入2014年，微博用戶開(kāi)始下滑。2014年1月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》稱，截至2013年12月，我國(guó)微博用戶規(guī)模為2.81億，較2012年年底減少2，783萬(wàn)，下降9.0%。網(wǎng)民中微博使用率為45.5%，較上年底降低9.2%，而且可以肯定的是，數(shù)量還會(huì)繼續(xù)下降。微博使用率（占網(wǎng)民比例）從2013年12月的45.5%下降到2014年6月的43.6%，手機(jī)微博使用率（占手機(jī)網(wǎng)民比例）同期從39.3%下降到35.8%。對(duì)于微博等社交類網(wǎng)站的活躍度下降，《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》認(rèn)為主要原因有四：一是社交類網(wǎng)站耗費(fèi)時(shí)間太多，二是網(wǎng)民轉(zhuǎn)向自主性強(qiáng)的微信，三是長(zhǎng)期使用后失去了新鮮感，四是朋友間的互動(dòng)變少。從四個(gè)原因可以看出，微博主要是一種人際社交方式。從第一、二個(gè)原因可以看出，其作為出版?zhèn)鞑サ淖灾餍源嬖谥笔е荨?/p>

盡管微博逐漸式微，但我們還是將其作為數(shù)字出版的熱點(diǎn)來(lái)對(duì)待。首先，微博為我們社會(huì)的輿論開(kāi)放作出了歷史性貢獻(xiàn)，這是不言而喻的。當(dāng)微博反腐成功的時(shí)候，當(dāng)官方實(shí)行微博問(wèn)政的時(shí)候，人們因這一數(shù)字交流形式釋放出來(lái)的正能量而得到鼓舞。其次，微博的出現(xiàn)一定程度上豐富了人們的思維方式，一時(shí)之間“微時(shí)代”“微思考”“微思維”一類的新詞成為社會(huì)熱詞，“微博營(yíng)銷”“微博問(wèn)政”“官方微博”成為時(shí)髦，這是微博的影響力。再次，微博的出現(xiàn)為自助出版提供了最便捷的路徑。最后，微博拓展了人們閱讀的范圍和方式，盡管其碎片化特點(diǎn)尤其受人詬病，但那畢竟還是一種閱讀，是一種營(yíng)養(yǎng)含量比較低而雜質(zhì)成分過(guò)高的精神食糧。

盡管微博正在式微，但我相信它還會(huì)存在下去，一是因?yàn)橛脩粝热霝橹鞯膽T性，二是因?yàn)槲⒉┍任⑿鸥杂?。微信朋友圈的沙龍氣派頗讓散漫的社會(huì)青年不太適應(yīng)，而使用微博更像是流浪漢招搖閑逛，有無(wú)朋友在他們看來(lái)是無(wú)所謂的。

至于微博的數(shù)字出版存在價(jià)值，它的缺憾只可能比微信更多而不可能減少。從人們因?yàn)槠渥灾餍赃^(guò)低而轉(zhuǎn)向微信這一點(diǎn)我們可以得到啟示：社會(huì)出版?zhèn)鞑サ淖灾餍孕枨箫@示了第三方中介式出版不可動(dòng)搖的主流地位。數(shù)字出版技術(shù)萬(wàn)不可陶醉于目前在自助式出版?zhèn)鞑ト〉玫某尚?，?shù)字化中介式出版應(yīng)當(dāng)成為今后數(shù)字技術(shù)開(kāi)拓創(chuàng)新的發(fā)展方向。

三、移動(dòng)閱讀：閱讀的理想狀態(tài)及其有限性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用使得移動(dòng)閱讀風(fēng)起云涌。移動(dòng)閱讀主要是手機(jī)閱讀和平板電腦閱讀等。2014年7月21日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.27億，較2013年年底增加2，699萬(wàn)人，手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為83.4%，首次超越80.9%的傳統(tǒng)PC上網(wǎng)比例。在上網(wǎng)設(shè)備臺(tái)式電腦、筆記本電腦、手機(jī)和傳統(tǒng)PC中，手機(jī)是使用率最高的，達(dá)到83.4%。目前，聯(lián)通沃閱讀和電信天翼閱讀分別占到手機(jī)閱讀市場(chǎng)的30%和25%，中國(guó)移動(dòng)閱讀占到45%。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)表明，2013年，手機(jī)閱讀應(yīng)用的使用率僅次于手機(jī)即時(shí)通訊、手機(jī)搜索、手機(jī)音樂(lè)。2013年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模較2012年的34.7億增長(zhǎng)80.1%，全年達(dá)到62.5億元。這是令內(nèi)容生產(chǎn)商們大受鼓舞的。

移動(dòng)閱讀肯定是人類閱讀的一種理想化狀態(tài)。試想，在任何情況下都可以掏出出版物來(lái)閱讀，這不正是閱讀生活中的人們最為理想的一種狀態(tài)嗎？只不過(guò)現(xiàn)在掏出來(lái)的可能不是書(shū)本而是閱讀器、手機(jī)、平板電腦，這在本質(zhì)上又有多大的區(qū)別呢？往往，人們一看到有人手持這些儀器式的玩意兒，就以為他們一定是在玩耍，這就有些望文生義、想當(dāng)然了。其實(shí)，這當(dāng)中存在著玩游戲的可能，但并非全都在玩游戲，這也是肯定的。何況，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)已經(jīng)明確這是手機(jī)閱讀，是毋庸置疑的內(nèi)容閱讀?，F(xiàn)代社會(huì)，人們的時(shí)間越來(lái)越碎片化，因而越來(lái)越需要碎片化的閱讀，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為人們碎片化閱讀提供了直接的服務(wù)，而且還會(huì)提供更好的服務(wù)。據(jù)專業(yè)人士設(shè)想，未來(lái)理想的移動(dòng)閱讀將依靠“人機(jī)結(jié)合”來(lái)把關(guān)，用大數(shù)據(jù)檢索、發(fā)現(xiàn)閱讀內(nèi)容，再在這一范圍內(nèi)人工提供真正的個(gè)性化組合；將訂閱興趣與訂閱作者、媒體相結(jié)合，只有關(guān)于某個(gè)人、某家媒體的特定話題才會(huì)被讀者收到；或者可以由人工對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行整理、分類，對(duì)興趣關(guān)鍵詞進(jìn)行更細(xì)致的區(qū)分再交給讀者訂閱。總之，隨著技術(shù)的發(fā)展，人們的閱讀生活將更加豐富多彩，這是可以想見(jiàn)的。

對(duì)于移動(dòng)閱讀，包括互聯(lián)網(wǎng)閱讀、電子閱讀器閱讀，文化界、出版界一直存在著一種憂慮，擔(dān)心碎片化閱讀、瀏覽式閱讀的泛濫會(huì)造成整體化閱讀、深度閱讀的減少乃至被放棄，長(zhǎng)久以往，整個(gè)民族都會(huì)有膚淺化、化發(fā)展的趨勢(shì)。這種擔(dān)心不無(wú)道理，確實(shí)需要引起人們的警惕。但是，凡事不可求全。對(duì)于我們這個(gè)國(guó)民閱讀率偏低的國(guó)度，首要的問(wèn)題是讀不讀，然后才是讀什么和怎么讀的問(wèn)題?，F(xiàn)在，在許多公共場(chǎng)合，不少人捧手機(jī)、捧平板電腦、捧電子閱讀器讀東西，先不管他們?cè)谧x什么，起碼比什么也不讀，只管聊大天、大聲嚷嚷、動(dòng)不動(dòng)爭(zhēng)吵打架要好很多吧？有人嘲笑“低頭一族”，我看這至少比“昂頭吵鬧一族”要文雅一些。如果全民族都能抓緊碎片時(shí)間讀些碎片內(nèi)容，即便是整體化閱讀有所損失，也是可以暫時(shí)忽略不計(jì)的。何況，我們不能一概貶斥碎片化內(nèi)容?！墩撜Z(yǔ)》也是碎片化的，柏拉圖的《理想國(guó)》也是碎片化的，不能因此就說(shuō)它們膚淺化、化。何況，時(shí)至今日，誰(shuí)要想終止移動(dòng)閱讀已經(jīng)絕無(wú)可能；即便是強(qiáng)求移動(dòng)閱讀必須整體化、深度化，也已經(jīng)不太可能了。

當(dāng)然，作為一個(gè)要自立于世界民族之林的中華民族，深度閱讀、整體化閱讀不可能永遠(yuǎn)被忽略不計(jì)。移動(dòng)閱讀只能作為一種普及性閱讀的方式受到保護(hù)、服務(wù)和引導(dǎo)，不可能任由其泛濫無(wú)邊。這就是我們所說(shuō)的，移動(dòng)閱讀只是閱讀生活中一種有限度的理想狀態(tài)。全社會(huì)對(duì)此要有所認(rèn)識(shí)，有所引導(dǎo)，在普及閱讀的基礎(chǔ)上，要大力引導(dǎo)深度性閱讀、整體化閱讀，特別是在專業(yè)閱讀、高層次閱讀人群中要強(qiáng)化閱讀的價(jià)值選擇。這是全社會(huì)特別是教育界、科學(xué)界、文化界、出版界需要認(rèn)真肩負(fù)起來(lái)的歷史責(zé)任。

四、網(wǎng)絡(luò)出版：出版方應(yīng)當(dāng)有所作為的出版

據(jù)《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，較2013年年底增加1，442萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%。網(wǎng)絡(luò)出版，亦即互聯(lián)網(wǎng)出版，就是將作品登載在互聯(lián)網(wǎng)上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版比較對(duì)應(yīng)，大多數(shù)作品都可以同時(shí)用紙介質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)供公眾瀏覽、閱讀、使用。網(wǎng)絡(luò)出版由于是一種低成本的內(nèi)容傳播方式，較之于紙介質(zhì)出版，形式更為靈活多樣。目前一般有五種模式，一是作者自行上傳；二是網(wǎng)絡(luò)公司出版，施行付費(fèi)下載或閱讀；三是自行制作電子圖書(shū)并自行發(fā)行銷售；四是根據(jù)市場(chǎng)需求提供電子書(shū)；五是廣告商為推行商品自費(fèi)購(gòu)買(mǎi)電子圖書(shū)。從這五個(gè)方式來(lái)看，除了具有自助出版特點(diǎn)的做法外，傳統(tǒng)的第三方承擔(dān)出版服務(wù)形式在網(wǎng)絡(luò)出版中也是普遍存在的。

網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上存在了相當(dāng)長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期，也生產(chǎn)出了相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)作品，其中頗有一些具有影響力的作品，如20世紀(jì)末美國(guó)的斯蒂芬?金網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《騎著子彈飛行》、臺(tái)灣地區(qū)的痞子蔡網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《第一次親密接觸》等，對(duì)中國(guó)內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作和出版起到了引導(dǎo)和示范作用。新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作風(fēng)起云涌，南派三叔的《盜墓筆記》、安妮寶貝的《告別薇安》、蕭鼎的《誅仙》系列、江南的《龍族》、桐華的《步步驚心》和辛夷塢的《致我們終將逝去的青春》等，給網(wǎng)絡(luò)讀者帶來(lái)了相當(dāng)多的閱讀驚喜。網(wǎng)絡(luò)出版給人們帶來(lái)最大的驚奇主要不是好看耐看，而是網(wǎng)絡(luò)們的寫(xiě)作速度和所贏得的讀者忠誠(chéng)度。不少網(wǎng)絡(luò)每天以一萬(wàn)字的速度寫(xiě)作發(fā)表，這已經(jīng)讓?xiě)T于推敲的傳統(tǒng)作家倍感困惑，而讀者近乎狂熱的忠誠(chéng)狀態(tài)更使得傳統(tǒng)作家百思不得其解。我們只能說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)讀者群是一個(gè)年齡特殊和審美趣味特殊的群體，網(wǎng)絡(luò)們捕捉到了這個(gè)群體的閱讀口味，這個(gè)群體的閱讀口味又引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)們寫(xiě)作風(fēng)格的形成。

網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)的第三方承擔(dān)出版服務(wù)的對(duì)應(yīng)性相當(dāng)強(qiáng)，因而在運(yùn)行過(guò)程中遇到的問(wèn)題也大體相似。譬如，版權(quán)保護(hù)問(wèn)題同樣突出，已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)許多起維權(quán)訴訟。而現(xiàn)在的問(wèn)題是因?yàn)樵V訟成本過(guò)高，被侵權(quán)方常常暫時(shí)放棄維權(quán)訴訟，但并不意味著平安無(wú)事。如果出版行業(yè)還把網(wǎng)絡(luò)出版看成是一個(gè)值得長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，那就應(yīng)該呼吁有關(guān)部門(mén)盡快完善著作權(quán)相關(guān)立法，出臺(tái)有關(guān)政策?！吨鳈?quán)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》《著作權(quán)集體管理?xiàng)l例》都需要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展、權(quán)利人發(fā)展的需要，與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)修訂，而且，在網(wǎng)絡(luò)上要盡快形成執(zhí)法必嚴(yán)的維權(quán)體系。否則，網(wǎng)絡(luò)出版漸漸就會(huì)變成隨寫(xiě)隨扔、隨發(fā)表隨失竊的盜賊橫行之地，前景也就可想而知了。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版，目前除了維權(quán)難度較大應(yīng)當(dāng)引起社會(huì)的高度重視之外，最需要提出來(lái)討論的是網(wǎng)絡(luò)出版的出版方缺乏作為的問(wèn)題。一些出版網(wǎng)站的原創(chuàng)園地充分顯示出了自助出版的自由度，這使得許許多多偶有靈感而缺乏寫(xiě)作訓(xùn)練的初學(xué)者獲得機(jī)會(huì)將自己的涂鴉之作公之于眾，然后，也許無(wú)疾而終，也許僅僅因?yàn)槎抛囊粋€(gè)奇異怪物、一個(gè)感情亮點(diǎn)或者人際一抹色彩，受到漫不經(jīng)心在網(wǎng)絡(luò)上漫游的讀者的喜愛(ài)，從而一發(fā)而不可收。像這樣的原創(chuàng)作品，有的網(wǎng)站日上傳經(jīng)常處于5千萬(wàn)字甚至1億字的總量。于是人們對(duì)于編輯出版這一中介環(huán)節(jié)存在的必要性發(fā)出了質(zhì)疑。事實(shí)上，在原創(chuàng)園地上開(kāi)展自助出版著實(shí)是時(shí)代的進(jìn)步，但是，出版中介的選擇性、規(guī)范性更是這個(gè)行業(yè)的真正價(jià)值所在，甚至可以這樣來(lái)看出版行業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的作為，那就是，越是在海量信息、海量發(fā)表的時(shí)代，就越需要出版行業(yè)獨(dú)具慧眼的選擇和權(quán)威性的規(guī)范和評(píng)介。在這個(gè)問(wèn)題上，網(wǎng)絡(luò)出版的有志者還需要有所作為，甚至是更大的作為。

五、電子書(shū)：圖書(shū)出版業(yè)最具發(fā)言權(quán)的地方

所謂電子書(shū)，就是把傳統(tǒng)出版的內(nèi)容封裝到電子數(shù)字技術(shù)載體上來(lái)，是一種封裝式的數(shù)字出版；有的電子書(shū)也可以對(duì)原有內(nèi)容進(jìn)行一些編輯、鏈接、視頻載入等數(shù)字技術(shù)加工，從而使讀者獲得更多的閱讀和收益。電子書(shū)具有便攜、容量大、可下載、成本低等特點(diǎn)。電子書(shū)是數(shù)字出版中與傳統(tǒng)出版關(guān)系最密切的一種。

目前我國(guó)電子書(shū)的閱讀量并不樂(lè)觀。據(jù)中國(guó)新聞出版研究院《第十一次全民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，2013年我國(guó)成年國(guó)民人均閱讀電子書(shū)2.48本，比2012年的2.35本只增加了0.13本，我們國(guó)家紙介質(zhì)的圖書(shū)閱讀量2013年是4.77本，比2012年的4.39本增加了0.38本。兩相比較，我國(guó)電子書(shū)的閱讀量還遠(yuǎn)不及圖書(shū)的閱讀量。而美國(guó)電子書(shū)的市場(chǎng)情況卻值得我們關(guān)注。據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)（AAP）的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)出版業(yè)2013年電子書(shū)共賺進(jìn)75.4億美元，而傳統(tǒng)的圖書(shū)部分則為70.1億美元，電子書(shū)的收入超過(guò)了圖書(shū)收入。我國(guó)2013年電子書(shū)的收入是23.8億元人民幣，圖書(shū)的收入則是770.8億元人民幣，二者之間幾乎構(gòu)不成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。美國(guó)出版業(yè)在電子書(shū)業(yè)務(wù)上幾乎是毫不猶豫地與數(shù)字技術(shù)公司進(jìn)行合作甚至是融合，已經(jīng)有超過(guò)95%的傳統(tǒng)出版社開(kāi)展了電子書(shū)業(yè)務(wù)，幾乎到了凡有新書(shū)出版，必有電子書(shū)可以下載的地步。我國(guó)傳統(tǒng)的出版社對(duì)于包括電子書(shū)在內(nèi)的數(shù)字出版多數(shù)仍處于觀望狀態(tài)。最近中信出版社站出來(lái)和亞馬遜中國(guó)公司合作，為Kindle提供了超過(guò)1，000種的電子書(shū)。這一合作行為值得我國(guó)出版業(yè)同行借鑒。

由于歷史的原因，傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)于電子書(shū)業(yè)務(wù)一直存在著成見(jiàn)，認(rèn)為電子書(shū)經(jīng)營(yíng)者挾數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)打壓出版物內(nèi)容定價(jià)，甚至認(rèn)為電子書(shū)經(jīng)營(yíng)者憑借載體優(yōu)勢(shì)不勞而獲，還有的人士認(rèn)為，低價(jià)位的電子書(shū)一旦普及，將會(huì)造成圖書(shū)經(jīng)營(yíng)的更大困境。事實(shí)上，低價(jià)策略是吸引價(jià)格敏感型用戶最直接的手段，并非所有電子書(shū)都適用，價(jià)格的確定首先還是要看供需關(guān)系，然后要看合作各方利益的合理分配。2010年美國(guó)六家大眾出版商聯(lián)合起來(lái)向亞馬遜就電子書(shū)討要定價(jià)權(quán)利，也就是要把電子書(shū)定價(jià)從原先亞馬遜自行確定的每種最多不超過(guò)2.99美金提高到不超過(guò)14.99美金，成為國(guó)際出版業(yè)一件引人注目的大事。盡管美國(guó)有關(guān)方面最后裁決出版商強(qiáng)行定價(jià)違反了反壟斷法，但這從此開(kāi)啟了傳統(tǒng)出版商與數(shù)字技術(shù)運(yùn)營(yíng)商討論價(jià)格的必要程序。可以想見(jiàn)，這一定價(jià)風(fēng)波刺激了電子書(shū)的理性經(jīng)營(yíng)，電子書(shū)定價(jià)的程序正在逐步建立，這將有利于合作各方更好地參與和合作。我國(guó)是圖書(shū)出版大國(guó)，電子書(shū)經(jīng)營(yíng)是圖書(shū)出版業(yè)最具發(fā)言權(quán)的地方，我國(guó)電子書(shū)的經(jīng)營(yíng)理當(dāng)走在前面。美國(guó)出版業(yè)在這方面做出了有益的探索，值得我們借鑒學(xué)習(xí)。電子書(shū)其實(shí)主要是一種封裝式出版，擁有良好、悠久歷史的傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)當(dāng)及早把我們擁有的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)的內(nèi)容封裝到電子閱讀器中來(lái)，使之獲得更好的傳播，造福于讀者。這是我們的義務(wù)和責(zé)任。

數(shù)字化發(fā)展是出版業(yè)的趨勢(shì)。到目前為止，數(shù)字出版還處于形成、發(fā)展過(guò)程中，遠(yuǎn)未到達(dá)完善的境地。然而，正因?yàn)樗碇霭鏄I(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，所以，對(duì)其形成、發(fā)展中產(chǎn)生的各種問(wèn)題，我們要有足夠的耐心和信心去予以處理，應(yīng)當(dāng)相信人類有足夠的智慧處理好面臨的一切不足。

從目前我們所能掌握的知識(shí)來(lái)看，數(shù)字出版最明顯的特點(diǎn)是移動(dòng)性、碎片性、瀏覽性、交互性、及時(shí)性、便捷性，這些特點(diǎn)對(duì)人類社會(huì)的信息傳播、思想文化交流提供了更多的可能性。尤其是以微博、微信為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播，使得我們國(guó)家思想交流、信息溝通、輿論監(jiān)督空前活躍，民眾的參與度空前高漲，這是以往難以想象的事情。當(dāng)然，數(shù)字出版的碎片化、膚淺化是對(duì)人類業(yè)已成熟的整體閱讀、深度閱讀的一次巨大的逆襲，毫無(wú)疑問(wèn)，這需要引起人們的警惕。不過(guò)，人類的閱讀、交流、思維一直是從碎片、膚淺向深入、整體發(fā)展的過(guò)程，事物發(fā)展的規(guī)律是朝著對(duì)立面運(yùn)動(dòng)，也許數(shù)字化時(shí)代正是將傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)過(guò)程引向其對(duì)立面，經(jīng)過(guò)必要的碎片化、膚淺化，再進(jìn)入更高層次的深度化、整體化的階段。倘若這一說(shuō)法能夠成立，那么，這就意味著傳統(tǒng)出版正面臨至關(guān)重要的傳統(tǒng)價(jià)值觀的揚(yáng)棄。為此，我們要有一個(gè)揚(yáng)棄的態(tài)度。在揚(yáng)棄的過(guò)程中，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版將實(shí)現(xiàn)更加緊密的融合，雙方無(wú)論是逆襲還是融合，都將以人類文化傳播交流的全面需求為目標(biāo)，形成新的出版?zhèn)鞑ヒ?guī)范和交易標(biāo)準(zhǔn)。這就是本文對(duì)數(shù)字出版熱點(diǎn)做出多面觀察和討論的初衷。

（聶震寧，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院院長(zhǎng)、南京大學(xué)出版研究院院長(zhǎng)）

*本文系“全球化趨勢(shì)下我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：14BXW016）階段性成果。

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