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論文關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)新；商業(yè)銀行

論文摘要：豐富的文化資源和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境，使近年來文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭，商業(yè)銀行應(yīng)該在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有所作為。

在經(jīng)濟和社會不斷進步中，文化必將得到相應(yīng)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)將逐步成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。對于這一生機勃勃的產(chǎn)業(yè)，商業(yè)銀行如何積極應(yīng)對，謀求在推動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮中的合作與雙贏，是一個重要而急迫的課題。

一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義

（一）文化產(chǎn)業(yè)及其地位和作用

關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)，根據(jù)2004年我國制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)指標體系框架》文件及《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》的文件，可作客觀、翔實的描述分類：

1.文化產(chǎn)業(yè)核心層：包括新聞、書報刊、音像制品、電子出版物、廣播、電視、電影、文藝表演、文化演出場館、文物及文化保護、博物館、圖書館、檔案館、群眾文化服務(wù)、文化研究、文化社團、其他文化等。

2.文化產(chǎn)業(yè)外圍層：包括互聯(lián)網(wǎng)、旅行社服務(wù)、游覽景區(qū)、文化服務(wù)、室內(nèi)娛樂、游樂園、休閑健身娛樂、網(wǎng)吧、文化中介、文化產(chǎn)品租賃和拍賣、廣告、會展服務(wù)等。

3.文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層：包括文具、照相器材、樂器、玩具、游藝器材、紙張、膠片膠帶、磁帶、光盤、印刷設(shè)備、廣播電視設(shè)備、家用視聽設(shè)備、工藝品的生產(chǎn)和銷售等。

根據(jù)以上文化產(chǎn)業(yè)分類，我們可以認為，文化產(chǎn)業(yè)的地位和作用表現(xiàn)在：

首先，文化產(chǎn)業(yè)具有文化傳承、傳播的導(dǎo)引功能，關(guān)系社會的文明、進步，體現(xiàn)國家的“軟”實力。

其次，文化產(chǎn)業(yè)提供基本的精神文化、娛樂消費，滿足人民群眾日益增長的文化需求，不斷提升生活品質(zhì)。

再次，文化產(chǎn)業(yè)要求相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供物質(zhì)和技術(shù)條件，推動技術(shù)創(chuàng)新的深化，借助原始性創(chuàng)新、集成創(chuàng)新、消化吸收再創(chuàng)新，形成競爭優(yōu)勢。

（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性

1.大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是傳承中華文明，復(fù)興民族文化的需要。一個民族的崛起，歸根結(jié)底要從文化的復(fù)興上表現(xiàn)出來。隨著時代的進步，燦爛的中華文明所蘊含的人類智慧，不斷顯示璀璨的光華。民族文化產(chǎn)業(yè)的興盛擔(dān)當著民族文化復(fù)興的重任。

2.大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是提升居民生活品質(zhì)，構(gòu)建和諧社會的需要。人類對物質(zhì)生活追求的過程中，對精神家園的追尋從未停止過，隨著物質(zhì)生活的不斷改善，對精神文化方面提出了新的更高的要求。創(chuàng)造高品位的精神文化產(chǎn)品，既是提高居民生活質(zhì)量的內(nèi)在要求，也是和諧社會建設(shè)的迫切需要。

3.大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)又好又快發(fā)展的需要。在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的進程中，面臨產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的考驗，適時發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，有利于培育新的經(jīng)濟增長點，實現(xiàn)增長方式的轉(zhuǎn)變；有利于促進經(jīng)濟社會的協(xié)調(diào)發(fā)展，提高整體實力和綜合競爭力，對于全面建設(shè)小康社會意義重大。

二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境與條件

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要文化資源、文化需求以及政策環(huán)境等條件，以河南省文化產(chǎn)業(yè)為例來說明。

（一）基礎(chǔ)條件：資源與需求

中原文化之厚重、文化市場空間之廣闊，這是河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭之源。

1.豐富的文化資源。河南省地下文物、館藏文物、歷史文化名城、重點文物保護單位數(shù)量均居全國第一，中國20世紀100項考古大發(fā)現(xiàn)中河南省有17項，全國八大古都河南有其四?？脊盼幕?、歷史文化、名人文化、紅色文化博大精深，人文景觀、山水景觀異彩紛呈，民間工藝、民俗文化、戲劇戲曲源遠流長。作為五千年中華文明的主要發(fā)祥地，文化資源的豐富多彩讓人嘆為觀止。

2.巨大的文化市場空間。河南省是全國第一人口大省，人口總量約占全國人口的9%，具有廣闊的消費市場。目前，全省人均GDP已超過1000美元，達到1.2萬元，國際通行的反映居民生活水平的恩格爾系數(shù)城鎮(zhèn)下降到34%，農(nóng)村下降到48%。文化需求將逐步呈現(xiàn)全面擴張勢頭，市場潛力巨大，文化產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟社會發(fā)展的內(nèi)在需求和巨大推動。同時，河南以其承東啟西、連南貫北的區(qū)位優(yōu)勢，吸引越來越多的海內(nèi)外人士來中原旅游觀光。

（二）推動因素：政策環(huán)境

2005年5月和9月中共河南省委、河南省人民政府先后印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見》、《河南省建設(shè)文化強省規(guī)劃綱要(2005－2020年)》，對河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出部署。2006年12月，河南省八次黨代會進一步提出“十一五”期間實現(xiàn)“兩個跨越”的戰(zhàn)略目標，即實現(xiàn)經(jīng)濟大省向經(jīng)濟強省的跨越，文化資源大省向文化強省的跨越。2007年12月，河南省委、省政府又印發(fā)了《關(guān)于加快文化資源大省向文化強省跨越的若干意見》，對推動中原文化的大發(fā)展、大繁榮，提出進一步的指導(dǎo)意見。

河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策是基于文化產(chǎn)業(yè)國家戰(zhàn)略的提出。黨的“十六大”將中國文化產(chǎn)業(yè)作為一個完整的國家戰(zhàn)略，提出了“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”。文化不再僅僅是意識形態(tài)的載體，也成為國民財富增長的方式和領(lǐng)域。黨的“十七大”報告進一步提出“推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮”，并從建設(shè)社會主義核心價值體系，增強社會主義意識形態(tài)的吸引力和凝聚力，建設(shè)和諧文化，培育文明風(fēng)尚，以及弘揚中華文化等方面全面闡述。

三、文化產(chǎn)業(yè)的基本格局

（一）報業(yè)、出版、廣播影視勢頭強勁。省電臺綜合實力進入全國5強，省電視臺經(jīng)營創(chuàng)收和衛(wèi)星頻道覆蓋率、收視率、收視份額進入全國10強。河南出版集團綜合實力在全國新聞出版、圖書發(fā)行、廣播影視等文化產(chǎn)業(yè)中位居第2名?！洞蠛訄蟆吩谌珖韴蠖际蓄悎蠹堉械母偁幜拥?名。河南省廣播影視集團被命名為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，收入增幅居全國領(lǐng)先地位，所屬奧斯卡電影院線全國排名進入前10位。戲曲電影藝術(shù)片《村官李天成》、電視連續(xù)劇《神探狄仁杰》、科幻兒童電視劇《快樂星球》等獲得觀眾和市場的高度評價?！犊鞓沸乔颉废盗行≌f和漫畫，也受到少年兒童的歡迎。

（二）文藝演出業(yè)推出一批精品力作。舞劇《風(fēng)中少林》入選2005－2006年度國家舞臺藝術(shù)十大精品劇目，并摘取了中國舞蹈界最高獎項“荷花獎”金獎，不僅把少林文化帶到了全世界，還取得了良好的經(jīng)濟效益。豫劇《程嬰救孤》一舉攬下全國所有頂級賽事的大獎，并榮獲“全國十大文藝精品工程”；歌劇《木蘭詩篇》、音樂大典《禪宗少林》等產(chǎn)生了良好經(jīng)濟和社會效益。

（三）廣告會展業(yè)較快發(fā)展。近年來，河南省國際經(jīng)貿(mào)洽談會、鄭州少林武術(shù)節(jié)、洛陽牡丹花會、開封菊花花會、安陽殷商文化節(jié)、信陽茶文化節(jié)、中原書市、馬街書會等節(jié)會,逐步成為區(qū)域乃至全國有影響的知名節(jié)會。同時，以鄭州為中心的會展業(yè)正在廣泛吸納全國性的文化論壇、經(jīng)濟論壇、高科技論壇。

（四）文化旅游產(chǎn)業(yè)不斷升溫。以洛陽龍門石窟世界文化遺產(chǎn)、鄭州少林寺、開封宋都古城、安陽殷墟遺址、商丘古城、溫縣太極拳、炎黃始祖文化廣場等古都文化、宗教文化、武術(shù)文化、尋根文化旅游，以大別山和紅旗渠為重點的紅色旅游，以云臺山等山水資源優(yōu)勢開展的山水旅游等不斷吸引越來越多的省內(nèi)外、海內(nèi)外的游客。

四、文化產(chǎn)業(yè)的前景以及與銀行的合作現(xiàn)狀

（一）文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

1.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際經(jīng)驗。一個國家經(jīng)濟和社會發(fā)展到一定階段，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然提高到國家戰(zhàn)略的高度。有關(guān)統(tǒng)計資料顯示:在美國,文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的18%-25%,消費視聽技術(shù)文化產(chǎn)品出口達到600億美元,取代航空、航天工業(yè)居出口貿(mào)易第一位,在國際市場上占據(jù)了40%以上的份額,在美國400家最富的公司中,有72家是文化企業(yè);英國文化產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值將近600億英鎊;日本文化娛樂消費占國民生產(chǎn)總值的40%,其娛樂業(yè)的年產(chǎn)值早在1993年就超過汽車工業(yè)的年產(chǎn)值。

2.文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的實施。以河南為例，“十一五”期間，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長17%，到2010年底，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值的比重4%左右，到2020年，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值的比重7%左右。同時，相應(yīng)的系列政策配套正在逐步推出。文化強省的產(chǎn)業(yè)標志為：文化產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達，成為國民經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。文化資源得到充分開發(fā)和利用，擁有一批具有較強競爭力的大型文化企業(yè)和企業(yè)集團，培育一批知名文化品牌，形成科學(xué)合理的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域發(fā)展格局。

（二）文化產(chǎn)業(yè)與銀行合作現(xiàn)狀

1.商業(yè)銀行尚未對文化產(chǎn)業(yè)形成系統(tǒng)規(guī)劃。從目前的情況看，大多數(shù)商業(yè)銀行對文化產(chǎn)業(yè)沒有作為一個產(chǎn)業(yè)進行系統(tǒng)思考和統(tǒng)籌安排，關(guān)注的重點集中在已經(jīng)具有一定規(guī)模和市場地位的傳媒出版領(lǐng)域，文化旅游逐步進入視野，其他文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域較少涉足。對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律的認識還不夠深刻，對文化產(chǎn)業(yè)的合作抱持審慎態(tài)度。

2.商業(yè)銀行與文化產(chǎn)業(yè)合作方式比較單一。商業(yè)銀行對現(xiàn)有的有合作關(guān)系的文化產(chǎn)業(yè)，提供的金融產(chǎn)品主要是存、貸款和結(jié)算等基本的銀行服務(wù)，即便是貸款等傳統(tǒng)產(chǎn)品，也因為抵押、擔(dān)保等落實困難，最終不能到位。商業(yè)銀行與文化產(chǎn)業(yè)合作中的創(chuàng)新還比較少，特別需要資金支持的中小企業(yè)往往難以得到商業(yè)銀行的及時響應(yīng)。通過資本市場實現(xiàn)直接融資的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)量還不多。

五、促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)銀行對策

商業(yè)銀行對文化產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿Ρ仨毘浞终J識，對這一即將形成的支柱產(chǎn)業(yè)，要認真研究國家有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，加強統(tǒng)一的規(guī)劃、協(xié)調(diào)，深入研究和準確把握文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢、運作規(guī)律和重要企業(yè)的金融需求，有針對性地推出一些產(chǎn)品和產(chǎn)品組合，滿足客戶需要、引導(dǎo)客戶需求，不斷拓寬合作領(lǐng)域，使文化產(chǎn)業(yè)成為業(yè)務(wù)發(fā)展和經(jīng)營轉(zhuǎn)型的新的增長點。近期的工作首先是圍繞重點文化企業(yè)，謀求合作上的新突破，要積極關(guān)注河南文化強省的傳媒出版、文化旅游、武術(shù)健身、雜技表演、工藝美術(shù)和文博會展等六大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

（一）積極推動文化產(chǎn)業(yè)走向資本市場

文化產(chǎn)業(yè)通過境內(nèi)外上市，可以籌措大量資金，在相對較短的時間內(nèi)做大做強。文化產(chǎn)業(yè)上市有成功的范例，河南省正在積極推動，專門下發(fā)文件，明確要求報業(yè)、出版、廣電單位盡快啟動上市工作，加強旅游企業(yè)的上市培育。對此，商業(yè)銀行要積極介入，提供有針對性的金融服務(wù)，尤其是對像河南出版集團這樣轉(zhuǎn)制完成列入首批上市目錄并啟動上市前期工作的文化企業(yè)。目前，由于國內(nèi)金融業(yè)實行分業(yè)管理，商業(yè)銀行可以依托自身優(yōu)勢或投資銀行戰(zhàn)略伙伴，積極創(chuàng)造條件，推動文化企業(yè)在境內(nèi)、外上市。

（二）大力扶持績優(yōu)文化企業(yè)發(fā)展

存貸款、結(jié)算業(yè)務(wù)是基本的商業(yè)銀行業(yè)務(wù)，為大多數(shù)文化企業(yè)正常運轉(zhuǎn)所必需，也是目前文化產(chǎn)業(yè)使用最廣泛的金融手段。商業(yè)銀行要關(guān)注文化體制改革的動向，幫助文化企業(yè)特別是文化企業(yè)集團，建立適應(yīng)改革發(fā)展要求的財務(wù)管理模式。對績優(yōu)企業(yè)，要在基本的金融服務(wù)工具基礎(chǔ)上不斷拓展領(lǐng)域，提供一攬子、全方位的金融服務(wù)。鑒于文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，可以重點發(fā)展財務(wù)顧問業(yè)務(wù)，利用商業(yè)銀行在客戶、網(wǎng)絡(luò)、資金、信息、人才等方面的綜合優(yōu)勢，為文化企業(yè)的投融資、資本運作、財務(wù)管理等活動提供咨詢、分析和方案設(shè)計等服務(wù)。從主要提供融資服務(wù)為主，逐步實現(xiàn)融資、融智并重。幫助文化企業(yè)實現(xiàn)良好的效益，達成經(jīng)營和投資目標。

（三）不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的合作模式

商業(yè)銀行支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要創(chuàng)新服務(wù)手段。2007年，招商銀行發(fā)放貸款5000萬元，支持電影《集結(jié)號》拍攝，成為國內(nèi)商業(yè)銀行與電影業(yè)合作取得成功的案例。事實上，美國好萊塢電影的制作，有相當部分是與商業(yè)銀行合作的結(jié)果。商業(yè)銀行要積極介入電影、電視劇、舞臺劇的制作，甚至知名頻道或欄目，如河南臺的《梨園春》、《武林風(fēng)》等，都可以尋求加強合作的機會。目前，商業(yè)銀行與電影、電視、舞臺劇合作的主要瓶頸是貸款的抵押擔(dān)保問題，要探討以電影院線收入、電視欄目廣告收入、票房收入等方式設(shè)定抵押、實施封閉運作的可行性。

（四）不斷擴大文化產(chǎn)業(yè)的合作領(lǐng)域

對文化旅游業(yè)，一般情況下，旅游景點屬于事業(yè)單位，歸當?shù)卣芾恚畬包c實行預(yù)算外管理，收支兩條線，收入全額上繳。景點收入來源主要為門票收入，其他收入包括補貼收入、旅游紀念品銷售收入等。商業(yè)銀行可以與服務(wù)財政預(yù)算外資金管理一并加以考慮，并在政策范圍內(nèi)，推動更大領(lǐng)域的合作。廣告會展業(yè)抓好該領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，并通過龍頭企業(yè)把握相關(guān)信息，尋求合作的可能性。對文藝演出業(yè)，加強與文化主管部門的廣泛溝通，探索項目管理封閉運行的可行性。對于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意和動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)等新興文化產(chǎn)業(yè)以及文化娛樂業(yè)、體育休閑業(yè)、藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)和藝術(shù)品業(yè)等為代表的社會文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)積極關(guān)注，把握適當?shù)慕槿霑r機。共享文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極成果。

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