摘要：本文基于我院廣告學(xué)首次畢業(yè)設(shè)計答辯的開展，對其實施流程進(jìn)行總結(jié)、梳理，指出目前存在的局限，并根據(jù)廣告專業(yè)學(xué)生的問卷及座談，提出進(jìn)一步優(yōu)化的思路與建議。

關(guān)鍵詞：廣告學(xué)；畢業(yè)設(shè)計；優(yōu)化

廣告學(xué)作為一門應(yīng)用性文科專業(yè)，與社會經(jīng)濟發(fā)展的聯(lián)系極為密切，有很強的實踐性。這種特點不僅在課程設(shè)計中得到集中體現(xiàn)，表現(xiàn)為廣告創(chuàng)意與策劃、廣告文案寫作、廣告設(shè)計等實務(wù)課程的開設(shè)，更應(yīng)在專業(yè)實踐教學(xué)環(huán)節(jié)的畢業(yè)作品中得到體現(xiàn)。畢業(yè)作品是學(xué)生四年專業(yè)學(xué)習(xí)成果的最終展示，畢業(yè)作品的形式、選題、方法及答辯過程等環(huán)節(jié)會影響學(xué)生整個學(xué)習(xí)生涯的方向及未來的職業(yè)選擇。目前，國內(nèi)主流院校的廣告學(xué)專業(yè)大都實行了以畢業(yè)設(shè)計替代畢業(yè)論文的畢業(yè)考核方式，這是符合廣告學(xué)專業(yè)特點所做的必然選擇。我院也在2015年順利實行了首屆廣告專業(yè)畢業(yè)設(shè)計答辯，根據(jù)此次答辯的整體情況，本文針對廣告畢業(yè)設(shè)計流程的現(xiàn)狀提出問題和思考，并作進(jìn)一步優(yōu)化。

一、畢業(yè)設(shè)計流程的實施

（一）前期學(xué)習(xí)、調(diào)研

本次畢業(yè)設(shè)計流程是在借鑒國內(nèi)主流院校廣告專業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗，并對學(xué)院2010級———2013級廣告專業(yè)全體學(xué)生展開問卷調(diào)查之后，進(jìn)行設(shè)計實施的。他山之石的參考可以幫助確立畢業(yè)設(shè)計的基本流程和框架，然而具體流程的設(shè)計和實施必須依據(jù)廣告專業(yè)在本地的發(fā)展實際和學(xué)生的具體情況進(jìn)行針對性構(gòu)建。2014年3月教研室對全體廣告專業(yè)學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，了解他們對畢業(yè)設(shè)計的態(tài)度、要求及實施畢業(yè)設(shè)計的可能性，此次調(diào)查發(fā)放問卷294份，回收287份，有效率97%，極為真實地反映了學(xué)生對廣告學(xué)畢業(yè)設(shè)計的預(yù)期和訴求，為本次畢業(yè)設(shè)計的實施提供了準(zhǔn)確數(shù)據(jù)和落實基礎(chǔ)，保證了畢業(yè)設(shè)計流程的科學(xué)、縝密和實效。

編者按：本論文主要從保護區(qū)定性分類及旅游利用的可能性；歷史文化保護區(qū)旅游策劃的方法與原則；完善旅游資源利用的配套環(huán)節(jié)；幾個值得注意的問題等進(jìn)行講述，包括了確定各保護區(qū)在城區(qū)中的功能、定位、通過對保護區(qū)的分類、從長遠(yuǎn)看，對確定各保護區(qū)旅游的定位、功能、項目策劃、瀏覽主題、市場開發(fā)以及各保護區(qū)之間旅游特色的協(xié)調(diào)均具有現(xiàn)實意義等，具體資料請見：

論文關(guān)鍵詞：歷史文化保護區(qū)旅游資源利用

論文摘要：北京歷史文化保護區(qū)的歷史文化資源利用方面屬于薄弱環(huán)節(jié)，分析了歷史文化保護區(qū)旅游利用的可能性及旅游資源的分類，在調(diào)研的基拙上探討了歷史文化保護區(qū)旅游規(guī)劃的原則、方法、配套環(huán)節(jié)及注意的問題。

近年來，北京市歷史文化保護區(qū)的保護工作有了長足的進(jìn)展，包括制定了33片歷史文化保護區(qū)的詳細(xì)規(guī)劃，建立了保護區(qū)相關(guān)法規(guī)，完成了南池子保護區(qū)危改試點工程等等?？傮w上說，保護區(qū)的工作主要涉及到三個環(huán)節(jié)，即保護、更新、利用。目前保護區(qū)的保護、更新工作已經(jīng)步入正軌，而利用方面則屬于薄弱環(huán)節(jié)。因此，合理利用保護區(qū)旅游資源，處理好保護與利用的關(guān)系值得深入研究。

1保護區(qū)定性分類及旅游利用的可能性

通過對北京33片歷史文化保護區(qū)的歷史風(fēng)貌、建筑特色、人文環(huán)境等進(jìn)行綜合分析，可把這些保護區(qū)劃分為傳統(tǒng)商業(yè)保護區(qū)、傳統(tǒng)胡同住宅保護區(qū)、近代建筑保護區(qū)、皇城保護區(qū)、寺廟建筑保護區(qū)，以及風(fēng)景名勝綜合保護區(qū)等六種類型。

不論怎么說,二十多年來中國當(dāng)代藝術(shù)經(jīng)過借鑒外來現(xiàn)代藝術(shù)樣式和與自身文化語境發(fā)生關(guān)聯(lián),并逐步提煉出自己的一種語法,濃縮了中國當(dāng)今藝術(shù)家的艱辛思考。中國當(dāng)代藝術(shù)盡管還剛剛開始,但其前景是可觀的,這不僅是中國當(dāng)代藝術(shù)家在今天已漸漸在世界范圍中產(chǎn)生影響,還在于整個西方現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展到現(xiàn)在,也轉(zhuǎn)向東方尋找新的資源。所以,中國當(dāng)代藝術(shù)在這種機遇中建立新的藝術(shù),包括藝術(shù)的新概念和藝術(shù)的判斷標(biāo)準(zhǔn).而如果我們沒有建立本土的藝術(shù)市場和收藏機制,以后要建一個中國當(dāng)代藝術(shù)博物館,以展示這一段藝術(shù)歷史的變遷與藝術(shù)成就的時候,我們可能就要到海外買回這一時期中國當(dāng)代藝術(shù)的重要作品,因為這些重要作品現(xiàn)已很少留存于本土。

中國當(dāng)代藝術(shù)為什么遭此一難，究其原因,本人總結(jié)以下幾方面,以示參考：

一、評價體系

作品的評價是對作品藝術(shù)成果的論定，作品的評價是關(guān)系到作品的學(xué)術(shù)定位和市場定價的關(guān)鍵問題。同時，藝術(shù)作品的評價體系關(guān)系到我國藝術(shù)發(fā)展路線和宏觀的藝術(shù)方針政策。

要是學(xué)術(shù)地位評定和市場價位有一個相對穩(wěn)定的連帶關(guān)系,需要有三個基本條件:一批社會公認(rèn)的一流的批評家;一本社會公認(rèn)的一流的藝術(shù)雜志;一批社會公認(rèn)的一流的美術(shù)館、畫廊、基金會。

由于沒有當(dāng)代批評家對藝術(shù)市場的參與，許多好的當(dāng)代藝術(shù)品流失海外。國內(nèi)買家不是買不起這些作品，而是他們接觸的媒體上看不到批評家介紹中國的藝術(shù)思潮、藝術(shù)流派及藝術(shù)家和作品。但外國人卻會到中國，通過他們的渠道找到一些生活還貧困的藝術(shù)家買他們的作品。北京最近有一個美國收藏家羅伯特為了了解中國當(dāng)代藝術(shù)，自費辦了一個電子網(wǎng)站，每兩個月請一個國內(nèi)有影響的批評家主編一期中國當(dāng)代藝術(shù)介紹，然后根據(jù)中國批評家的意見從中挑選收藏品。試想，國內(nèi)收藏家會這樣做嗎？其實這個美國人也不是很富有，但他知道真正的藝術(shù)獲利來自當(dāng)代學(xué)術(shù)基礎(chǔ)和批評家的參與，這種意識恐怕國內(nèi)收藏界尚未真正建立。

一工作總結(jié)

堅持“普及經(jīng)濟知識，精研經(jīng)濟理論，全面鍛煉實踐能力”的辦會理念，秉承以學(xué)術(shù)研究為重點，重視組織隊伍的辦會傳統(tǒng)，第十五屆國際經(jīng)貿(mào)管理學(xué)會在全體成員的共同努力下，開展了一系列的活動，極大地開拓了會員的視野，豐富了校園文化生活。

一自月份學(xué)會正式換屆以來，學(xué)會便加強內(nèi)部管理機制改革，大量錄用熱情活躍，積極性高昂的大一新生，充分發(fā)揮他們的能動性與創(chuàng)造性，為本學(xué)會的發(fā)展注入了新鮮的血液。同時，學(xué)會加強辦會體制改革，密切加強本科生與研究生的聯(lián)系。目前，幾乎商學(xué)院所有的級、級研究生都是我們的會員，為學(xué)會活動奠定了堅實的基礎(chǔ)。公務(wù)員之家版權(quán)所有

二截止十一月底，學(xué)會開展的影響較大的活動有：月日，繼成立大會召開不后，學(xué)會邀請商學(xué)院井百祥教授與譚曄茗老師就成才與就業(yè)這一學(xué)生廣泛關(guān)注的問題深加分析探索，研究生彭潔為主持人。會上會員深入思考積極提問，會場氣氛相當(dāng)活躍，井教授的沉穩(wěn)睿智，鞭辟入里的分析，譚老師敏捷的反應(yīng)，雄辯滔滔的口才，都給會員留下了深刻印象，會后會員一致認(rèn)為獲益非淺。月日，學(xué)會實踐部組織觀看了全球聞名的財富論壇，聽著全球經(jīng)營巨子指點的經(jīng)營技巧，商業(yè)新秀激昂的創(chuàng)業(yè)之道，會員都摩拳擦掌躍躍欲試，激起空前的創(chuàng)業(yè)欲望。

三學(xué)會開展的其它活動還有：積極配合迎評工作，承辦商學(xué)院的一系列學(xué)術(shù)講座，學(xué)術(shù)部積極努力地創(chuàng)辦會刊；與行管會商討策劃大型學(xué)術(shù)系列講座；策劃部為籌劃步步高連瑣超市董事長的講座不懈奔忙；向全體會員征求活動意見；為步步高獎學(xué)基金揭幕式的召開作策劃等。這些活動雖然有的如創(chuàng)辦會刊因某些原因夭折至搖籃里，但無疑都凝注著所有成員的辛勞與汗水“天空沒有留下我的痕跡，但我已飛過！”。

四看到學(xué)會當(dāng)初對會員的活動承諾一項項地落到實處，我們感到欣慰，當(dāng)然，活動中也不可避免會出現(xiàn)一些不足，比如某些活動的宣傳力度不夠，比如因為會員人數(shù)多班級專業(yè)雜亂，在時間上不可能全面地照顧到每一個人，在以后的活動中，我們會盡力去克服這些不足，努力使學(xué)會的活動更完善，努力使會員更滿意。

今年以來,市文化館在局黨委的正確領(lǐng)導(dǎo)下,緊緊圍繞改革發(fā)展這一中心，以全新的狀態(tài)、昂揚的精神、爭當(dāng)一流的勇氣和決心，狠抓班子建設(shè)、強化隊伍管理、夯實工作基礎(chǔ)，在創(chuàng)作、輔導(dǎo)、培訓(xùn)、活動等方面都取得了較好的工作業(yè)績，圓滿完成了全年工作任務(wù)。

一、深入挖掘、廣泛發(fā)動、狠抓群眾文藝創(chuàng)作。

藝術(shù)創(chuàng)作是群眾文化工作的生命線，也是文化館工作的“主業(yè)”。今年以來，我們從前兩年的人員矛盾、債務(wù)困難中“跳”出來，重新統(tǒng)一思想，抓創(chuàng)作隊伍、抓重大賽事，初見成效。主要有：在江蘇省第二屆小戲小品大賽中，小品《夕陽紅似火》、《這趟沒白來》分獲銀獎、銅獎，在全省名列前茅；參加省第三屆社區(qū)藝術(shù)節(jié)，小品《夕陽紅似火》和踢踏舞《青春風(fēng)彩》分獲二、三等獎；在江蘇省“五星工程獎”（美術(shù)、攝影、書法、群文理論研究）評獎中，獲5銀5銅，其中美術(shù)書法類2銀4銅，攝影類1銀1銅。在江蘇省戲劇票友大獎賽中，我市進(jìn)入決賽的2名選手雙雙獲“江蘇省戲劇票友十佳”稱號；在省民族民間文化保護工程群眾文化論壇的征文評獎中，我市報送的8篇論文有3篇獲二等獎，論文質(zhì)量和得獎率在全省居前。組織3篇論文參加“廣場文化與城市文明”長三角地區(qū)城市群眾文化論壇，并入選論文集。此外，在省“茉莉花”杯民歌大賽中，獲3名銅獎；少兒舞蹈《龜兔小樂隊》經(jīng)省專家的修改加工，報送參加全中國群星獎的評獎。

一是結(jié)合重大賽事、重大活動不遺余力地抓好群眾藝術(shù)創(chuàng)作。為抓好五星工程獎美術(shù)、攝影、書法類作品的創(chuàng)作，我們在分管局長的直接領(lǐng)導(dǎo)下，從2月份接到通知就開始了積極的籌備工作，分別邀請了市美術(shù)家協(xié)會、市攝影家協(xié)會、市書法家協(xié)會進(jìn)行座談和發(fā)動，并成立了評審委員會，進(jìn)行作品的篩選，從發(fā)動面、工作力度、作品數(shù)量和質(zhì)量都是近年來少見的。今年的江蘇省首屆小戲小品大賽，實行專業(yè)、群文共同參賽、共同評獎，我們從年初就開始對已經(jīng)入圍的2個小品進(jìn)行加工，從劇本的語言、情節(jié)等都進(jìn)行反復(fù)論證修改，力求精益求精，最終在近似殘酷的評選中，與專業(yè)團體一爭高下，分獲1銀1銅，在全省排列居前。

二是根據(jù)本單位實際重視抓好本館業(yè)務(wù)干部的創(chuàng)作。根據(jù)館里業(yè)務(wù)工作的需要，充分調(diào)動了業(yè)務(wù)干部的積極因素，靜態(tài)和動態(tài)相結(jié)合，多方位邁進(jìn)。美術(shù)攝影干部組織全市文物攝影采風(fēng)活動，征集了100余幅文物攝影作品到省里參賽，完成了館內(nèi)美術(shù)作品2件；攝影新疆采風(fēng)行；籌備了群眾文化短期攝影培訓(xùn)班，并赴江西、安徽等地采風(fēng)，積累了大量的優(yōu)秀攝影作品。結(jié)合省作品征稿活動，在抓好本館創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，在全市范圍內(nèi)廣泛發(fā)動，和市內(nèi)有影響的部分作者進(jìn)行約稿，輔導(dǎo)部的同志花大量的時間到各轄市區(qū)文化館召開創(chuàng)作座談會，效果明顯。除本館創(chuàng)作的舞蹈、小品、民樂二重奏作品外，各轄市區(qū)也有多件作品參與征稿。為進(jìn)一步擴大作品源，我們還組織了面向全省的征稿活動，目前已征集到了鹽城等地寄來的小戲、小品劇本。

三是進(jìn)一步抓好群眾理論調(diào)研工作?；謴?fù)刊印了5期已停辦近兩年的《群眾文化信息》，重新構(gòu)建我市群眾文化理論研究的交流平臺；結(jié)合文化指導(dǎo)員下社區(qū)活動，赴大市口街道、中華路街道迎江社區(qū)等進(jìn)行社區(qū)文化調(diào)研；隨同局文藝處赴丹陽、揚中調(diào)研農(nóng)村文化；組織論文參加省以上評獎、交流等。