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國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀范文第1篇

關(guān)鍵詞：中國(guó)旅游業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；前景；措施

伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)也快速的發(fā)展起來(lái)。中國(guó)旅游業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”、“國(guó)民經(jīng)濟(jì)提升的催化劑”等，它雖然起步較晚，但發(fā)展很快。

一、我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

自改革開放以來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展迅速，覆蓋面廣，但總的說(shuō)來(lái)仍然處于一種低消費(fèi)、大眾化、低水平、中近距離旅游的狀況。旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施建設(shè)發(fā)展很快，但仍不能適應(yīng)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展速度的要求，主要表現(xiàn)在：

1、旅游人次數(shù)穩(wěn)步增加，每一年人數(shù)平均增長(zhǎng)10%以上，旅游消費(fèi)額逐步提高，旅游消費(fèi)總額平均年增長(zhǎng)率亦在10%以上。

2、旅游整體消費(fèi)水平低。從旅游消費(fèi)方式和旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，絕大部分屬于觀光旅游，文化型、享受型極少，大部分游客住宿低檔旅館，飲食簡(jiǎn)單。

3、國(guó)內(nèi)旅游熱點(diǎn)多集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，知名度較高，旅游基礎(chǔ)設(shè)施較完善的旅游勝地，如北京、江、浙、滬、廣東等地?？驮粗饕且源笾谐鞘泻脱睾５貐^(qū)為主，內(nèi)地縣鎮(zhèn)較少。

4、目前國(guó)內(nèi)旅游人員的構(gòu)成大體是：職工干部的獎(jiǎng)勵(lì)游，離退休干部的療養(yǎng)游，先富裕起來(lái)的農(nóng)牧民外出游，企事業(yè)單位人員以及教師學(xué)生的度假旅游以及各種公務(wù)旅游。雖然隨著消費(fèi)觀點(diǎn)的改變和經(jīng)濟(jì)收入的提高，社會(huì)各階層、各行業(yè)都有相當(dāng)數(shù)量的人加入自費(fèi)旅游隊(duì)伍的行列，但公費(fèi)旅游仍占主要地位。

5、所謂旅游業(yè)，實(shí)際包括住、吃、行、游、娛、購(gòu)六要素。改革開放十幾年來(lái)，由于我國(guó)對(duì)上述旅游服務(wù)設(shè)施僅有少量直接投資，而在利用外資方面，因有的項(xiàng)目開放，有的不開放，以致服務(wù)設(shè)施不配套。

二、我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展前景分析

1、旅游資源得天獨(dú)厚

中國(guó)幅員遼闊、歷史悠久、山川秀美、形成了無(wú)比豐富的旅游資源。據(jù)研究表明，我國(guó)自然類和人文類的旅游資源類型居世界第一位的數(shù)目超過(guò)美國(guó)、西班牙、法國(guó)等旅游強(qiáng)國(guó)。各具特色的風(fēng)土人情、多姿多彩的城市風(fēng)光，雄偉壯觀的建設(shè)工程等等，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件和基礎(chǔ)。

2、旅游市場(chǎng)潛力巨大

隨著人民生活水平提高，閑暇時(shí)間和可支配收入的增多，將推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游需求以較高的速度增長(zhǎng)。我國(guó)是人口大國(guó)，有著世界上其他任何國(guó)家無(wú)與倫比的最大的國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)。同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從溫飽型轉(zhuǎn)向小康型，消費(fèi)由生存型消費(fèi)向享受型和發(fā)展型的方向發(fā)展，這些為我國(guó)旅游提供了巨大的的市場(chǎng)。

3、從旅游大國(guó)到世界旅游強(qiáng)國(guó)

根據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)海外旅游人數(shù)將超過(guò)2.1億人次，旅游外匯收入580億美元以上。國(guó)內(nèi)旅游將達(dá)到29億人次以上，旅游收入將達(dá)20400億元人民幣以上。旅游業(yè)總產(chǎn)出將達(dá)到2.5萬(wàn)億元人民幣以上，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重將提高到8%左右。國(guó)內(nèi)外學(xué)者一致看好中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展前景，中國(guó)將成為世界旅游強(qiáng)國(guó)。到2020年，中國(guó)旅游業(yè)總產(chǎn)出將占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的8.64%，旅游消費(fèi)將占總消費(fèi)的6.79%，旅游投資將占投資總額的8.61%，接近世界平均水平。

三、大力發(fā)展我國(guó)旅游業(yè)應(yīng)采取的措施

1、建立建全旅游法規(guī)及相關(guān)規(guī)章制度

隨著我國(guó)改革開放逐步深入，旅游地區(qū)的不斷擴(kuò)大和國(guó)際游客的迅速增長(zhǎng)，對(duì)游客的人身和財(cái)物安全，必須引起高度重視，避免一切事故的發(fā)生。近年來(lái)，我國(guó)對(duì)國(guó)際游客的人身和財(cái)物的保安工作方面，總的情況是好的，但還存在一些問(wèn)題，為此，我們可仿效澳大利亞的對(duì)日本團(tuán)體游客，派保安人員隨隊(duì)護(hù)送以確保安全的做法。同時(shí)，必須建立有關(guān)法規(guī)和相應(yīng)的管理制度，層層落實(shí)，特別要責(zé)成風(fēng)景點(diǎn)所屬的主管政府部門負(fù)有不可推卸的責(zé)任。

2、加強(qiáng)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)造良好服務(wù)條件

加強(qiáng)交通投資，解決瓶頸制約。多方籌集資金，吸引地方，部門、企業(yè)合資辦交通；依靠科技進(jìn)步，改善基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)運(yùn)輸方式的管理，提高服務(wù)水平；把旅游交通與一般通區(qū)別開，讓旅游交通獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。

3、積極引進(jìn)外資和先進(jìn)技術(shù)設(shè)備，完善與旅游服務(wù)相關(guān)聯(lián)的各項(xiàng)配套設(shè)施

象西方發(fā)達(dá)國(guó)家，為吸引游客發(fā)展旅游業(yè)，努力使一切與旅游服務(wù)相關(guān)聯(lián)的行業(yè)，包括賓館飯店、景點(diǎn)設(shè)施、娛樂(lè)、交通、購(gòu)物等配套設(shè)施都做到盡善盡美和富有特色。我國(guó)目前因財(cái)政困難，對(duì)旅游業(yè)僅有少量投資，而且這情況在近幾年不致會(huì)有大的改變。在這種情況下，我國(guó)要發(fā)展旅游業(yè)及相關(guān)設(shè)施的龐大需求與資金短缺的現(xiàn)實(shí)形成尖銳的矛盾。

4、做好旅游宣傳尤其對(duì)主要客源國(guó)的宣傳，是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段

以往我國(guó)在旅游宣傳方面做得很不夠，必須加以改進(jìn)，因此，我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)的宣傳工作，每年劃出一部分經(jīng)費(fèi)，其來(lái)源可從各級(jí)政府稅收撥款，另一方面也可敦促各有關(guān)旅游企業(yè)支付一定的宣傳費(fèi)用，群策群力，把宣傳工作做好。對(duì)主要客源國(guó)，宣傳應(yīng)有的放矢，具有針對(duì)性。

5、國(guó)家應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)的宏觀調(diào)控

由于國(guó)內(nèi)旅游業(yè)涉及到交通、飲食、娛樂(lè)、園林、商業(yè)、文化等部門，如果沒(méi)有“一盤棋”的觀念，就會(huì)使國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展步履維艱。為了使這些部門相互銜接，融為一體地為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)服務(wù)，國(guó)家必須加強(qiáng)宏觀管理和協(xié)調(diào)。

6、做好環(huán)境保護(hù)工作

在很多旅游景點(diǎn)，環(huán)境保護(hù)工作存在著很大問(wèn)題，國(guó)家有關(guān)部門要重視環(huán)境保護(hù)問(wèn)題，把環(huán)保工作作好，為旅游的持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]蒲蕾，論我國(guó)發(fā)展旅游商品中存在的主要問(wèn)題及對(duì)策，技術(shù)與市場(chǎng)，2007年01期.

[2]王玉明 詹爍，我國(guó)當(dāng)前旅游規(guī)劃中存在的問(wèn)題與對(duì)策，太原師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版) 2011年03期.

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀范文第2篇

【關(guān)鍵詞】旅游市場(chǎng)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 對(duì)策

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),中國(guó)經(jīng)濟(jì)更加融入國(guó)際社會(huì),中國(guó)市場(chǎng)也逐步與國(guó)際市場(chǎng)接軌。旅游行業(yè)是中國(guó)最早與國(guó)際接軌的行業(yè)之一。旅游業(yè)被稱為”永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)“,中國(guó)旅游業(yè)正處于蓬勃發(fā)展時(shí)期,近年來(lái)取得了輝煌的成就。中國(guó)旅游市場(chǎng)充滿了活力和生機(jī),有著美好的前景和巨大的發(fā)展?jié)摿?。新世紀(jì)的中國(guó)旅游業(yè)開始從新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)邁向新的支柱產(chǎn)業(yè),從世界旅游大國(guó)邁向世界旅游強(qiáng)國(guó)。

一、我國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

1991年開始推出的旅游黃金周激發(fā)了國(guó)內(nèi)百姓的旅游熱情,經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展,從國(guó)內(nèi)旅游人次上看,我國(guó)已經(jīng)成為世界最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測(cè),到2020年我國(guó)將成為世界第一旅游目的地國(guó),出國(guó)旅游人次將達(dá)世界第四位。

20世紀(jì)90年代國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)平均每年以18.5%的增長(zhǎng)速度發(fā)展,城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民的出游率不斷上升。出國(guó)(境)旅游市場(chǎng)不斷升溫,從無(wú)到有,從出國(guó)探親旅游到公民自費(fèi)出國(guó)旅游。

隨著人們生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大,節(jié)假日的延長(zhǎng),閑暇時(shí)間的增多,必然會(huì)極大的促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展。假日旅游的火爆就充分證明了這一點(diǎn)。2000年我國(guó)人均國(guó)民收入已經(jīng)達(dá)到800美元,根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展旅游業(yè)的經(jīng)驗(yàn)表明,在人均GDP達(dá)到1000美元以后,旅游的大眾化、普遍化便開始迅猛發(fā)展,我國(guó)已經(jīng)接近于這一臨界值,說(shuō)明我國(guó)的大眾旅游時(shí)代很快就要到來(lái)。按國(guó)際慣例,國(guó)際旅游收入與國(guó)內(nèi)收入的比例為1:8或1:9,我國(guó)目前僅達(dá)到了1:2.35,潛力很大。中國(guó)的國(guó)際旅游與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距很大,入境過(guò)夜旅游人數(shù)只及法國(guó)的一半,國(guó)際旅游收入還不到美國(guó)的1/5。

由此可見(jiàn),中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?。迅速崛起的中?guó)旅游市場(chǎng)孕育著商機(jī),特別是經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代來(lái)臨,知識(shí)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)初見(jiàn)端倪的今天,各地的旅游開發(fā)蔚為壯觀,旅游公司如雨后春筍般興起,形成了激烈的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng),面對(duì)這種現(xiàn)象,研究旅游市場(chǎng)營(yíng)銷十分必要。旅游企業(yè)如何發(fā)展,成為旅游業(yè)一個(gè)嶄新而迫切的關(guān)鍵問(wèn)題,企業(yè)面對(duì)著巨大的挑戰(zhàn),同時(shí)也帶來(lái)了一次很大的機(jī)遇。

二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷涵義

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷有時(shí)是指營(yíng)銷行為,有時(shí)又指營(yíng)銷理論。作為一種營(yíng)銷行為,旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是指旅游企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任的前提下,以旅游者為中心,在旅游環(huán)境分析、旅游購(gòu)買行為分析、旅游市場(chǎng)調(diào)研和旅游市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上,選擇適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)市場(chǎng),找準(zhǔn)本企業(yè)和旅游產(chǎn)品位置,通過(guò)營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略的整合和科學(xué)的營(yíng)銷管理,實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)、旅游者和社會(huì)”三贏“目標(biāo)。

作為一種營(yíng)銷理論,旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是一門研究旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷理念、營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)律及營(yíng)銷戰(zhàn)略的應(yīng)用學(xué)科。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論是市場(chǎng)營(yíng)銷理論的一個(gè)分支,但與一般市場(chǎng)營(yíng)銷理論相比又有其特殊性。

三、我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問(wèn)題

1、在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中存在盲目降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題

旅游產(chǎn)品的定價(jià),不僅需要科學(xué)的理論和方法為指導(dǎo),同時(shí)由于競(jìng)爭(zhēng)和旅游者的需要,還必須有高明的定價(jià)技巧和策略。旅游企業(yè)的定價(jià)策略就是根據(jù)旅游市場(chǎng)的具體情況,從定價(jià)目標(biāo)出發(fā),靈活運(yùn)用價(jià)格手段,使其適應(yīng)市場(chǎng)的不同情況,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。但是有許多旅行社把降價(jià)作為主要競(jìng)爭(zhēng)手段,如果以這樣的營(yíng)銷戰(zhàn)略長(zhǎng)期進(jìn)行營(yíng)銷,就只會(huì)影響旅游企業(yè)產(chǎn)品形象,而損害旅游企業(yè)自身利益。

2、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中存在促銷方法單一的問(wèn)題

旅游業(yè)相當(dāng)有限的旅游促銷手段,較多的是”年年歲歲花相似,歲歲年年人相同“。缺乏形式創(chuàng)新,更缺乏內(nèi)容創(chuàng)新,這種傳統(tǒng)落后的旅游促銷,早已沒(méi)有了昔日的光彩。手段上的落后漸漸影響了高質(zhì)量的旅游營(yíng)銷策略 ,會(huì)制約旅游業(yè)的規(guī)范化、智能化、信息化和全球一體化的發(fā)展趨勢(shì)。這與日益發(fā)展的各國(guó)旅游業(yè)相距甚遠(yuǎn)。

3、旅游產(chǎn)品老化、單一,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,產(chǎn)品質(zhì)量有待提高

第一,現(xiàn)代旅游產(chǎn)品包括觀光旅游、度假旅游和特種旅游三大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。而我國(guó)旅游業(yè)還是以觀光旅游為主,但是在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中 ,只靠一條腿是站不住的。

其次是旅游產(chǎn)品質(zhì)量存在問(wèn)題。旅游產(chǎn)品質(zhì)量可分為普品、精品、特品和絕品四大類,國(guó)內(nèi)的旅游產(chǎn)品可以說(shuō)是普品比較多,特品、絕品有一些,而精品更少一些。

再次,產(chǎn)品的升級(jí)換代速度慢?？偟膩?lái)說(shuō),旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不夠,多年保持不變沒(méi)有新鮮感。

四、加強(qiáng)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的幾點(diǎn)建議

1、發(fā)展旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

隨著信息時(shí)代的到來(lái) ,旅游企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越集中到獲取經(jīng)濟(jì)信息和營(yíng)銷信息兩個(gè)方面 。旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以超越時(shí)間和空間限制進(jìn)行信息交換,并跨越時(shí)空達(dá)成交易,使任何旅游企業(yè)都有可能全天侯提供全球性營(yíng)銷服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的多媒體功能使旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以集中圖文、聲音等各種媒體的傳播形式,創(chuàng)造出虛擬環(huán)境,立體化地傳播旅游信息?；ヂ?lián)網(wǎng)具有人類社會(huì)最大限度的交互式自由空間。無(wú)論是旅游企業(yè)和團(tuán)體,還是旅游者,都可以自由地和尋找信息,自由地互動(dòng)式地在網(wǎng)上進(jìn)行交流溝通。

旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷兼具直接營(yíng)銷、目標(biāo)營(yíng)銷、雙向互動(dòng)營(yíng)銷、參與式營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)。旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還具有高度的整合性,具有無(wú)與倫比的高效率,突出地表現(xiàn)在信息量最大、精確度最高、更新最快、傳遞最迅速。旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最具經(jīng)濟(jì)效益,非店面銷售省去了租金、水電、人工成本等大筆費(fèi)用,少了實(shí)物交換的物流成本,這一切都大大降低了運(yùn)營(yíng)損耗。

2、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷要視形象為生命

要把旅游公司的形象宣傳作為一項(xiàng)工作目標(biāo)。導(dǎo)游和其他旅游公司成員要在工作當(dāng)中注意儀表、舉止、言談等,在實(shí)際工作中努力為顧客留下良好的印象。恪守承諾,搞好服務(wù),讓游客有賓至如歸的感受,使旅游市場(chǎng)淡季不淡。要經(jīng)常利用報(bào)刊雜志、電視、電臺(tái)等媒體,廣泛宣傳旅游公司和旅游服務(wù)項(xiàng)目、景點(diǎn)、產(chǎn)品;多組織展覽、旅游形象大使巡游、旅游知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)賽、旅游攝影比賽、模特表演等活動(dòng),積極攪動(dòng)旅游市場(chǎng),讓更多的人更加認(rèn)識(shí)旅游公司和旅游景點(diǎn)。

3、要樹立旅游品牌

未來(lái)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是理念、文化及品牌的競(jìng)爭(zhēng),是忠誠(chéng)顧客的競(jìng)爭(zhēng)。在旅游營(yíng)銷中必須制定相應(yīng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略計(jì)劃,處理好市場(chǎng)短期效益與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)系,確立顧客服務(wù)的理念體系并將其視為確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心理念。在此基礎(chǔ)上完善和改進(jìn)營(yíng)銷組合,徹底改變現(xiàn)有的粗放的營(yíng)銷模式,將綠色營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、整合營(yíng)銷及知識(shí)營(yíng)銷的理念和方法融入到現(xiàn)有的旅游營(yíng)銷體制中,將這一理念加以有組織的系統(tǒng)化,使之滲透到所有員工意識(shí)領(lǐng)域并成為所有員工的基本行為準(zhǔn)則以樹立良好的旅游品牌形象。

五、發(fā)展趨勢(shì)展望

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷需要緊密結(jié)合。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的實(shí)施是必然的。但互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷只有緊密結(jié)合,揚(yáng)長(zhǎng)避短,才能更好,更快,更有效率地滿足顧客需要。

參考文獻(xiàn):

[1]吳金林:《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》,高等教育出版社,2003年7月.

[2]毛勇:《北方經(jīng)貿(mào)三峽重慶庫(kù)區(qū)國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究》,《經(jīng)濟(jì)縱橫》,2001年12月.

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀范文第3篇

從目前旅游企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和前景來(lái)看,企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略已成為影響企業(yè)興衰成敗的關(guān)鍵,企業(yè)的生存與發(fā)展在很大程度上取決于是否制定切實(shí)可行的營(yíng)銷戰(zhàn)略,可以說(shuō),市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá),競(jìng)爭(zhēng)就越激烈,企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略就越重要,許多企業(yè)用成功的例子證明了這一點(diǎn)。

一、中國(guó)旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)

市場(chǎng)是企業(yè)的起點(diǎn)和歸宿點(diǎn),旅游企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定離不開市場(chǎng),離不開市場(chǎng)的消費(fèi)者,更離不開旅游市場(chǎng)所形成的環(huán)境和特點(diǎn)。那么,中國(guó)旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)是什么呢?

(一)市場(chǎng)需求呈不斷擴(kuò)大趨勢(shì)

隨著國(guó)民收入的增加和人民生活水平的提高,越來(lái)越多的中國(guó)人加入到旅游活動(dòng)中來(lái)。國(guó)內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展,勢(shì)頭喜人;出境旅游已經(jīng)啟動(dòng),并取得一定成效;入境旅游在競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的條件下也以更嶄新的面貌走過(guò)了1996年,迎來(lái)了1997年。從國(guó)內(nèi)外來(lái)看,一個(gè)龐大的旅游消費(fèi)群體正在形成并不斷擴(kuò)大,構(gòu)成了一個(gè)龐大的旅游需求和消費(fèi)市場(chǎng),這就為廣大旅游企業(yè)提供了良好的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

(二)中國(guó)旅游市場(chǎng)化的進(jìn)程加快

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和完善,旅游市場(chǎng)體系也在逐步完善,全國(guó)各地旅游行業(yè)和管理部門,針對(duì)旅游市場(chǎng)中某些不合理不規(guī)范的行為,如無(wú)證無(wú)照經(jīng)營(yíng)、超范圍經(jīng)營(yíng)、旅行社經(jīng)營(yíng)管理中存在的某些違法違規(guī)行為、不規(guī)范導(dǎo)游、不合格旅游商店、餐館、旅游景區(qū)序混亂等方面,正加大力度著手整治旅游市場(chǎng),切實(shí)加強(qiáng)規(guī)范化管理,采取國(guó)際慣例和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),盡快建立一套符合各地實(shí)際的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),帶動(dòng)旅游業(yè)的健康發(fā)展。這些舉措必將使市場(chǎng)發(fā)育更加成熟,為爭(zhēng)奪市場(chǎng)提供了基本保證,從而為企業(yè)制定營(yíng)銷戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。

(三)市場(chǎng)需求呈現(xiàn)多樣化、多層次性

把旅游業(yè)作為“支柱產(chǎn)業(yè)”、“龍頭產(chǎn)業(yè)”、“重要產(chǎn)業(yè)”來(lái)帶動(dòng)本國(guó)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,已成為許多國(guó)家和地區(qū)普遍的一個(gè)共識(shí)。中國(guó)幅員遼闊、山川秀麗,十幾年前,許多地區(qū)就已經(jīng)開始開發(fā)各類旅游資源、開發(fā)旅游產(chǎn)品,使得我國(guó)旅游產(chǎn)品在不斷豐富。而同時(shí),旅游產(chǎn)品的替代效應(yīng)又極強(qiáng),而且毫無(wú)專利性,對(duì)旅游者來(lái)說(shuō),就增加了許多的可選擇性。特別是由于旅游者的社會(huì)經(jīng)歷、經(jīng)濟(jì)收入、個(gè)人興趣愛(ài)好、受教育程度、職業(yè)、性別等等不一樣,使旅游者在質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí)、消費(fèi)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)等方面都表現(xiàn)出不同的市場(chǎng)需求,這種市場(chǎng)需求隨著旅游者要求的變化而變化,并呈現(xiàn)出多樣化和多層次性。

(四)旅游市場(chǎng)差異化在日益縮小

過(guò)去,由于歷史、地理、自然、交通、政策等諸多方面因素的影響,中國(guó)旅游市場(chǎng)在發(fā)達(dá)程度方面存在著較大的差異性,沿海優(yōu)于內(nèi)地,東部?jī)?yōu)于西部,國(guó)內(nèi)外旅游者感興趣的主要是那些早已名聞天下的旅游景區(qū)和景點(diǎn),這樣就帶來(lái)了旅游市場(chǎng)的差異化。但隨著科學(xué)技術(shù)在旅游業(yè)中的運(yùn)用,信息傳遞使人們進(jìn)一步了解了那些曾經(jīng)不為人知而又富有新奇感的新景點(diǎn),交通運(yùn)輸現(xiàn)代化使人們縮短了空間和時(shí)間的距離,觀念的變化使越來(lái)越多的旅游者去尋找從未開墾和未見(jiàn)過(guò)面的世界。與此同時(shí),內(nèi)地、西部那些不發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)旅游業(yè)的重視、對(duì)旅游投入的加大又使他們與發(fā)達(dá)地區(qū)在硬件方面的差距不斷縮小。這樣使旅游市場(chǎng)的差異化在逐漸淡化。這更要求旅游企業(yè)必須重視市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制訂,用發(fā)展的目光著眼于未來(lái)。

(五)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)多角化

過(guò)去,中國(guó)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)基本是同行業(yè)中企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),而且由于當(dāng)時(shí)飯店、旅行社數(shù)量和服務(wù)項(xiàng)目的供不應(yīng)求,這種競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上還帶有壟斷競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)。然而,隨著旅游業(yè)在各地的興起,各類旅游飯店拔地而起,旅行社如雨后春筍般出現(xiàn),從現(xiàn)在來(lái)看,各類旅游企業(yè)不是少了,而是多了,使得競(jìng)爭(zhēng)加劇。而目前的競(jìng)爭(zhēng)又表現(xiàn)為多方位和多角化競(jìng)爭(zhēng),不僅有來(lái)自行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng),還有各行各業(yè)辦旅游所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng),有來(lái)自潛在競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng),來(lái)自買方市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)等多個(gè)方面。這是中國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出的一個(gè)新情況,這表明今后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日益復(fù)雜化、多角化,要求企業(yè)從長(zhǎng)期性和戰(zhàn)略性來(lái)考慮企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

(六)旅游市場(chǎng)格局出現(xiàn)新的變化

從國(guó)際旅游業(yè)來(lái)看,市場(chǎng)格局出現(xiàn)新的變化。第一,進(jìn)入九十年代,亞洲市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)勁?？驮词袌?chǎng)快速增長(zhǎng),來(lái)華客源增長(zhǎng)幅度較高的主要客源國(guó)大多都在亞洲。1995年,日本來(lái)華旅游人數(shù)130.52萬(wàn)人次,比上年增長(zhǎng)14.4%;韓國(guó)來(lái)華旅游人數(shù)比上年增長(zhǎng)55.6%,成為我國(guó)第二大客源國(guó);新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、印尼五國(guó)來(lái)華旅游人數(shù)合計(jì)已超過(guò)百萬(wàn),達(dá)103.91萬(wàn)人次,比上年增長(zhǎng)14.2%。第二,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,一是散客迅速增長(zhǎng),團(tuán)隊(duì)比重大幅度下降。據(jù)國(guó)家旅游局抽樣調(diào)查,1990年來(lái)華旅游者中散客占35.4%,1994年散客比重上升到67%。二是中年旅游者趨增,而老年旅游者趨減。第三,客源流向發(fā)生變化。表現(xiàn)在隨著國(guó)際旅游市場(chǎng)逐步趨于成熟,交通及接待條件不斷改善,產(chǎn)品的彈性和替代性增強(qiáng),旅游者的選擇性加大,分布也日益廣泛,近幾年來(lái)主要旅游城市客源出現(xiàn)較大范圍的下降與減速,而此時(shí),又有一批新興的旅游城市和地區(qū)出現(xiàn)客源較大幅度增長(zhǎng)。第四,旅游方式發(fā)生變化。旅游者在華停留天數(shù)趨減,經(jīng)停城市數(shù)趨減,旅行的隨意性增強(qiáng),買方的選擇性增強(qiáng)。

從國(guó)內(nèi)旅游業(yè)來(lái)看,隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng),人民物質(zhì)生活和精神生活水平進(jìn)一步提高,觀念的更新,休閑時(shí)間的增多,收入的增加,國(guó)內(nèi)旅游進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期,供求兩旺,形勢(shì)看好,勢(shì)頭迅猛。據(jù)國(guó)家旅游局公布的1995年旅游統(tǒng)計(jì)資料,國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出幾個(gè)特點(diǎn):第一,國(guó)內(nèi)旅游繼續(xù)發(fā)展。1995年,國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)6.29億人次,比上年增長(zhǎng)20%;國(guó)內(nèi)旅游收入1375.7億人民幣,比1994年增長(zhǎng)34.4%。第二,在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上,參游農(nóng)民所占份額在提高并占有一定地位。從參加旅游人數(shù)來(lái)看,1995年農(nóng)民3.83億人次,占總數(shù)6.29億人次的60.89%。第三,從旅游消費(fèi)來(lái)看,農(nóng)民旅游消費(fèi)水平過(guò)低。1995年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上,農(nóng)民旅游消費(fèi)235.60億元,僅占國(guó)內(nèi)旅游總消費(fèi)1375.70億元的1.71%,人均旅游花費(fèi)61.47元,比全國(guó)平均旅游消費(fèi)218.71元低157.24元,這種低水平的旅游消費(fèi)狀況有待于進(jìn)一步提高改善。第四,有組織的國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)降低,經(jīng)旅行社承辦接待國(guó)內(nèi)旅游減弱。1995年接待的國(guó)內(nèi)游客人數(shù)為1882.02萬(wàn)人次,僅占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)的3%,而通過(guò)其他途徑進(jìn)行的國(guó)內(nèi)旅游相應(yīng)上升。

以上情況表明,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,旅游市場(chǎng)發(fā)生了很大的變化,競(jìng)爭(zhēng)加劇,并且這種競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步戰(zhàn)略化、國(guó)際化、白熱化、長(zhǎng)期化,這就對(duì)旅游企業(yè)在制訂營(yíng)銷戰(zhàn)略方面提出了更高的要求。作為旅游市場(chǎng)主體的旅游企業(yè)必須根據(jù)市場(chǎng)的變化和企業(yè)自身能力,有計(jì)劃地制定企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)銷戰(zhàn)略,以適應(yīng)國(guó)際旅游市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展的需要。

二、中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)下的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略模式

一般情況下,企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略分為以下幾種模式:

一是穩(wěn)定型營(yíng)銷戰(zhàn)略。采用這類營(yíng)銷戰(zhàn)略的企業(yè)所面臨的市場(chǎng)環(huán)境無(wú)太大變化,生產(chǎn)活動(dòng)無(wú)特殊要求,產(chǎn)品的市場(chǎng)需求變化不大,企業(yè)的主要任務(wù)和目標(biāo)是保全原有產(chǎn)品在市場(chǎng)上的產(chǎn)品壽命,市場(chǎng)對(duì)企業(yè)沒(méi)有太大的壓力。

二是反應(yīng)型營(yíng)銷戰(zhàn)略。采用這類營(yíng)銷戰(zhàn)略的企業(yè)往往對(duì)市場(chǎng)變化較為敏感,它所面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈,企業(yè)主要的任務(wù)和目標(biāo)是,有步驟而小心地向周邊市場(chǎng)擴(kuò)張,以維持固定的市場(chǎng)占有份額。

三是探索型營(yíng)銷戰(zhàn)略。采用這類營(yíng)銷戰(zhàn)略的企業(yè)往往同時(shí)面對(duì)幾個(gè)市場(chǎng),如國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng),在保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有一定份額的前提條件下,不斷地探索開發(fā)國(guó)際市場(chǎng),特別注重向有聯(lián)系的市場(chǎng)發(fā)展,以擴(kuò)大在市場(chǎng)總額中的占有率。

四是開創(chuàng)型營(yíng)銷戰(zhàn)略。采用這類營(yíng)銷戰(zhàn)略的企業(yè)常常面對(duì)的是競(jìng)爭(zhēng)激烈而需求也多樣化的市場(chǎng)環(huán)境,由于這種市場(chǎng)環(huán)境的多變性和復(fù)雜性,使得企業(yè)也要不斷變化自身?xiàng)l件來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)、立足市場(chǎng)、開拓市場(chǎng),并不斷生產(chǎn)開發(fā)出新的產(chǎn)品來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)、創(chuàng)造市場(chǎng)。

三、旅游企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇制定

營(yíng)銷戰(zhàn)略關(guān)系到企業(yè)的生死存亡,旅游企業(yè)必須根據(jù)企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展的需要制定切實(shí)可行的營(yíng)銷戰(zhàn)略。旅游業(yè)是一項(xiàng)極富國(guó)際化特征的產(chǎn)業(yè),市場(chǎng)變化風(fēng)云莫測(cè),任何政治的、經(jīng)濟(jì)的、社會(huì)的、自然的、心理的等各方面因素,都會(huì)對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生波動(dòng)以及影響,使旅游業(yè)顯得極其脆弱。與此同時(shí),旅游者對(duì)旅游需求又隨著生活水平和質(zhì)量的提高而變化。面對(duì)這樣一個(gè)既紛紜復(fù)雜、變幻莫測(cè)又豐富多姿、需求多樣的市場(chǎng),旅游企業(yè)只有采取創(chuàng)造型和探索型相結(jié)合的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,方能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)。

(一)各種市場(chǎng)可控因素進(jìn)行最佳組合

從理想化的要求出發(fā),旅游企業(yè)最好能控制市場(chǎng)和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境,但事實(shí)并不可能。在旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)要素中,會(huì)存在許多影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)的因素,有些因素是不可控的,指旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中不能自身調(diào)節(jié)和控制的外在因素,如旅游企業(yè)營(yíng)銷所面臨的競(jìng)爭(zhēng)者和社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、自然等條件。有些因素可由旅游企業(yè)控制,具有可控性,主要指旅游企業(yè)可以運(yùn)用自身的經(jīng)營(yíng)條件和手段來(lái)適時(shí)調(diào)整、影響市場(chǎng)演變的因素,這些因素如產(chǎn)品(product)、銷售渠道(place)、促銷(promotion)、價(jià)格(price)、公共關(guān)系(publicrelations)等。這些因素之間存在著相互影響的關(guān)系,其中一個(gè)因素發(fā)生變化,就完全可能引起其他因素發(fā)生變化。例如,企業(yè)的銷售渠道發(fā)生變化,過(guò)去是旅游企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者,而現(xiàn)在是通過(guò)旅游中間商來(lái)完成銷售,價(jià)格就必然要調(diào)整,促銷方式也相應(yīng)發(fā)生變化,等等。因此,把各種企業(yè)可控因素進(jìn)行最佳組合對(duì)旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)是十分有益的。在制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí),事先對(duì)企業(yè)內(nèi)外部營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行認(rèn)真剖析與預(yù)測(cè),分析與營(yíng)銷戰(zhàn)略市場(chǎng)因素有關(guān)的因素,從中確定關(guān)鍵因素進(jìn)行深入的分析和組合,以便尋找和發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。

(二)用創(chuàng)造性思維來(lái)創(chuàng)旅游名牌產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品的綜合性特征首先表現(xiàn)為它由多種資源、設(shè)施和服務(wù)組成,不僅包括了勞動(dòng)產(chǎn)品,而且包括非勞動(dòng)產(chǎn)品和自然創(chuàng)造物,既有物質(zhì)成分,又有社會(huì)精神成分,是一種組合型產(chǎn)品。這種產(chǎn)品的綜合性特點(diǎn),決定了孤立的資源和各種設(shè)施的不同編排組合,可以形成不同的產(chǎn)品,通過(guò)合理的組合,綜合利用,推出新產(chǎn)品。創(chuàng)造性思維對(duì)創(chuàng)旅游名牌產(chǎn)品是十分重要的。近幾年,我國(guó)旅游業(yè)在立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、加入國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中,獲得了一定發(fā)展,但名牌旅游產(chǎn)品寥若晨星,市場(chǎng)份額也不大,老牌子未向深層次開發(fā)與發(fā)展,新牌子無(wú)暇顧及打天下,使旅游產(chǎn)品缺乏一定的吸引力。旅游企業(yè)要走向發(fā)展,必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)名牌的意識(shí),面對(duì)市場(chǎng),勇于競(jìng)爭(zhēng),敢為天下先,爭(zhēng)創(chuàng)名牌旅游產(chǎn)品。

(三)要樹立全員營(yíng)銷戰(zhàn)略意識(shí)

我國(guó)旅游企業(yè)的形成一般來(lái)源于兩部分,一部分是由計(jì)劃型改造為市場(chǎng)型、由過(guò)去的政府接待部門轉(zhuǎn)為的旅游企業(yè),另一部分是隨著對(duì)外開放的發(fā)展而新建的旅游企業(yè)。由于諸多因素的影響,如歷史原因、思想意識(shí)、經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)、管理體制、員工素質(zhì)等等,使得許多企業(yè)無(wú)營(yíng)銷意識(shí),無(wú)營(yíng)銷戰(zhàn)略意識(shí),更無(wú)全員營(yíng)銷戰(zhàn)略意識(shí)。旅游企業(yè)的發(fā)展要求經(jīng)營(yíng)管理者站在更高的角度,用戰(zhàn)略眼光看世界,實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷向戰(zhàn)略營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變,同時(shí),要清楚認(rèn)識(shí)到,在科技信息飛躍發(fā)展的今天,企業(yè)的營(yíng)銷不能單靠幾個(gè)管理者,應(yīng)變成企業(yè)所有員工積極自覺(jué)的行動(dòng),依靠廣大員工的聰明才智,在各自崗位上各司其職,讓企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略成為企業(yè)全心共有的統(tǒng)一意識(shí)和精神,有了這種共識(shí),就能產(chǎn)生無(wú)窮的力量。

(四)旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略必須考慮到全球營(yíng)銷戰(zhàn)略

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀范文第4篇

（黑龍江大學(xué) 歷史文化旅游學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150080）

摘　要：在開放經(jīng)濟(jì)條件下，每一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)都與其他國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)不可避免的產(chǎn)生了聯(lián)系，當(dāng)各國(guó)之間的物品、勞務(wù)以及資本進(jìn)行流動(dòng)的過(guò)程中，如何衡量它們價(jià)格的變量便成為了其中最為重要的問(wèn)題。匯率便是這種重要的工具，匯率時(shí)刻影響國(guó)家經(jīng)濟(jì)的諸多方面，國(guó)際旅游作為也受到了匯率的極大影響，匯率的波動(dòng)會(huì)導(dǎo)致一個(gè)國(guó)家出入境旅游以及國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的變化，從而使得一國(guó)的旅游收入受到影響。

關(guān)鍵詞 ：匯率；中俄；國(guó)際旅游；影響

中圖分類號(hào)：F82文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1000-8772（2015）07-0262-01

收稿日期：2015-02-12

作者簡(jiǎn)介：魏建偉（1990-）男，山西大同人 ，黑龍江大學(xué)碩士研究生，研究方向：人文旅游資源開發(fā)與利用。

旅游的本質(zhì)是人離開常住地去往其他地區(qū)的非經(jīng)濟(jì)性行為，國(guó)際旅游由入境旅游及出境旅游構(gòu)成，是單個(gè)的個(gè)體跨越國(guó)境去往其他國(guó)家的一種行為，涉及到人員和服務(wù)的流動(dòng)，國(guó)際旅游又被稱為國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易。伴隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化及新技術(shù)革命的廣泛應(yīng)用和發(fā)展，國(guó)際旅游的發(fā)展速度超出了任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，成為世界上增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)。

一、匯率的基本概念

經(jīng)濟(jì)學(xué)家經(jīng)常用來(lái)衡量國(guó)際交易價(jià)格變動(dòng)變量的指標(biāo)就是匯率，通常來(lái)說(shuō)存在名義匯率與實(shí)際匯率，本文采用名義匯率來(lái)探討對(duì)國(guó)家旅游的影響。匯率的出現(xiàn)其實(shí)是經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展過(guò)程中必不可少的重要媒介，是國(guó)與國(guó)之間進(jìn)行交易的價(jià)格轉(zhuǎn)換指標(biāo)，受各國(guó)政治經(jīng)濟(jì)等綜合實(shí)力的影響而出現(xiàn)不同程度的上漲或下跌。隨著布雷頓森林體系于20世紀(jì)70年代崩潰，全新的牙買加體系建立，以浮動(dòng)匯率制度為核心的多種匯率制度得以確立。牙買加體系制度下，各國(guó)無(wú)論固定匯率制度還是浮動(dòng)匯率制度都可以自由選擇，但是多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家采用的是浮動(dòng)匯率制度，導(dǎo)致匯率波動(dòng)較大，給國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)了不可預(yù)估的風(fēng)險(xiǎn)。

旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及多種國(guó)民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)行業(yè)。國(guó)際旅游市場(chǎng)作為旅游市場(chǎng)的重要組成部分，其最為顯著的特征便是人員、資金、服務(wù)的跨國(guó)流動(dòng)，因此匯率的變化對(duì)于國(guó)際旅游產(chǎn)品的價(jià)格和國(guó)際旅游外匯收支都產(chǎn)生巨大的影響。匯率的變動(dòng)首先會(huì)影響一國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)，而旅游業(yè)涉及范圍廣，覆蓋行業(yè)多，因此不可避免的受到本國(guó)經(jīng)濟(jì)變動(dòng)的影響而產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)變化。特別是涉外的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，其價(jià)格與外幣兌換匯率直接影響著國(guó)外潛在顧客的出游意愿。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，國(guó)際旅游的顧客群體的旅游需求日益?zhèn)€性化和多樣化，匯率的變動(dòng)對(duì)于國(guó)際旅游市場(chǎng)的影響將更為明顯。

二、中俄兩國(guó)國(guó)際旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)中國(guó)接待的入境游客每年都超過(guò)2000萬(wàn)人次，旅游外匯收入保持在400億美元左右。中國(guó)入境游客的主要客源地集中于亞太地區(qū)（主要指亞洲與大洋洲），占全部游客數(shù)量65%左右。入境旅游市場(chǎng)受地緣因素影響較大。隨著國(guó)內(nèi)居民人均可支配收入的逐漸增加，中國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際旅游市場(chǎng)重要的客源地。中國(guó)游客強(qiáng)勁的消費(fèi)能力成為了世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)后救市的強(qiáng)心針，2010年出境消費(fèi)總額548.8億美元，而到了2012年已超過(guò)1021億美元，對(duì)全球國(guó)際旅游消費(fèi)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率超過(guò)30%。出境旅游市場(chǎng)規(guī)模目前已經(jīng)位居世界第一，2012年中國(guó)出境超過(guò)8000萬(wàn)人次，出境游客消費(fèi)1020億美元，超過(guò)美國(guó)等傳統(tǒng)旅游強(qiáng)國(guó)成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)。

三、匯率對(duì)中俄國(guó)際旅游市場(chǎng)的影響

國(guó)際旅游市場(chǎng)上人員、資金和服務(wù)的跨國(guó)流動(dòng)多以美元結(jié)算，因此使國(guó)際旅游產(chǎn)品的價(jià)格和國(guó)際旅游外匯收支都受到匯率的影響。

（一）對(duì)入境旅游的影響

2005年7月21日中國(guó)開始實(shí)施浮動(dòng)匯率制度后人民幣就保持小幅升值狀態(tài)，到2009年底，累計(jì)升值21.4%。國(guó)際貿(mào)易的長(zhǎng)期順差、日趨龐大的外匯儲(chǔ)備總額都給中國(guó)帶來(lái)了巨大的國(guó)際壓力，特別是美國(guó)不斷要求人民幣升值。人民幣看似在國(guó)際市場(chǎng)上越來(lái)越值錢，然而以美元定價(jià)后的中國(guó)商品失去了唯一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一場(chǎng)災(zāi)難。國(guó)際旅游產(chǎn)品價(jià)格的不斷走高，使得高速增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)入境旅游市場(chǎng)增幅大幅下降。2008開始的金融危機(jī)又對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)造成了沖擊，2009入境人數(shù)比2007年下降了16%。國(guó)內(nèi)接待入境游客主要來(lái)自港澳臺(tái)、日韓、俄美，港澳臺(tái)地區(qū)游客占到入境總數(shù)的80% 以上。由于港幣與美元掛鉤，而澳門元與港幣掛鉤，因此人民幣對(duì)美元升值，也意味著對(duì)港幣與澳門元升值，價(jià)格的變化會(huì)使具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)失去潛在的港澳地區(qū)游客。

（二）對(duì)出境旅游的影響

世界經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、個(gè)人可支配收入的增加、各國(guó)政府的鼓勵(lì)引導(dǎo)支持都使得國(guó)際旅游市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大。中俄兩國(guó)作為世界重要的國(guó)家，人民收入迅速增長(zhǎng)，出境旅游人數(shù)增長(zhǎng)迅速，因而匯率對(duì)出境旅游的影響也越來(lái)越明顯。人民幣實(shí)現(xiàn)浮動(dòng)匯率以來(lái)一直呈升值狀態(tài)，國(guó)際市場(chǎng)上以美元標(biāo)價(jià)的旅游產(chǎn)品折合成人民幣的價(jià)格就相對(duì)越來(lái)越低，人民幣購(gòu)買力的增加極大的刺激了國(guó)內(nèi)游客的出境。2008-2009年，俄羅斯盧布對(duì)美元的匯率出現(xiàn)小幅貶值，導(dǎo)致2008-2009年俄羅斯出境人數(shù)及出境消費(fèi)總額出現(xiàn)下降，當(dāng)然人數(shù)下降還有諸如全球經(jīng)濟(jì)整體形勢(shì)較差，人們收入下降等其他因素影響，但不能否認(rèn)的是盧布的貶值直接會(huì)導(dǎo)致盧布購(gòu)買力的下降，必然會(huì)影響俄羅斯出境游客在境外購(gòu)物消費(fèi)的勇氣。此外，匯率的變化還會(huì)對(duì)游客選擇出境的方式、出境的目的地、甚至對(duì)出境旅行社的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。

參考文獻(xiàn)：

[1] 桑穎，論國(guó)際旅游與國(guó)家形象的塑造[J].東南亞縱橫，2009，9.

[2] 楊睿，匯率變動(dòng)對(duì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的影響[D].，華東師范大學(xué)博士

學(xué)位論文2012，9.

[3] 高根，國(guó)際匯率制度變革及中國(guó)的參與對(duì)策研究[D].東北師

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀范文第5篇

一、研究現(xiàn)狀

全華運(yùn)用SSM分析方法對(duì)江蘇省入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化進(jìn)行分析；王紅艷在基于空間錯(cuò)位理論的基礎(chǔ)上，運(yùn)用重力模型、二維矩陣等方法，探討了陜西省10地市旅游資源與入境旅游之間的錯(cuò)位程度；金泉通過(guò)時(shí)間序列和空間尺度等時(shí)空分析方法來(lái)研究安徽省15年入境游客的行為特征，得出黃山市入境游客占到安徽全省的50%以上；馬麗君通過(guò)構(gòu)建模型和分析邊際效應(yīng)，得出了湖南“紅三角”潛在入境游客的時(shí)空分布和行為特征；王公為在入境旅游流量和流質(zhì)研究的基礎(chǔ)上，分析了內(nèi)蒙古12盟市入境旅游流的時(shí)空分布特征，得出12盟市入境旅游流“雙核”集聚模式的結(jié)論；咸鳴霞采用游客滿意度的方法對(duì)南京入境旅游客流量進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

二、新疆入境旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的踐行，伴著新疆被定為中國(guó)唯一一個(gè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)”的旗幟，新疆入境旅游業(yè)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)。新疆既要抓住一帶一路經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，又要從微觀入手，利用新疆各地州現(xiàn)有的著名景點(diǎn)，經(jīng)過(guò)資源整合，打造新疆的全域旅游。

三、研究目的和意義

分析新疆2000年-2014年15年的入境旅游流流質(zhì)指數(shù)，利用指數(shù)散點(diǎn)圖，得出分析結(jié)果，并結(jié)合優(yōu)勢(shì)旅游資源，抓住一帶一路經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，因地制宜的建立新疆及各地州市入境旅游切實(shí)可行的發(fā)展對(duì)策，這一方面縮短了新疆旅游相關(guān)部門對(duì)旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析研究，另一方面也為新疆制定行之有效的發(fā)展對(duì)策給出了指導(dǎo)性的建議。

四、入境旅游流流質(zhì)

（一）概念

流質(zhì)是指特定規(guī)模旅游流所帶來(lái)的資金流規(guī)模與客流規(guī)模的比例關(guān)系，用公式可表示為：

Q值有三種表現(xiàn)：Q1，為優(yōu)質(zhì)旅游流；Q值越大，旅游流的流質(zhì)越高[6]。再進(jìn)一步進(jìn)行細(xì)分：Q

（二）新疆入境旅游流流質(zhì)的演化分析

根據(jù)《新疆統(tǒng)計(jì)年鑒》，收集整理了2000年-2014年新疆入境旅游客流量和入境旅游資金流，依據(jù)上述旅游流流質(zhì)指數(shù)，對(duì)新疆入境旅游流流質(zhì)進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析。如下表1、2：

運(yùn)用入境旅游流流質(zhì)指數(shù)分析公式，得出：2000年-2014年新疆入境旅游流流質(zhì)指數(shù)分析，見(jiàn)表3。

由表3可知：新疆入境旅游流流質(zhì)指數(shù)基本圍繞著1上下浮動(dòng)，2000年到2003年之間，1

1

五、新疆入境旅游發(fā)展對(duì)策探究

1.緊抓一帶一路經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，大力完善旅游設(shè)備設(shè)施。

2.大力完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)，多開發(fā)景點(diǎn)與景點(diǎn)之間的中轉(zhuǎn)接待中心。

3.充分發(fā)揮各地州市優(yōu)勢(shì)旅游資源，豐富旅游產(chǎn)品，升級(jí)成熟旅游景區(qū)。