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媒介融合的困境范文第1篇

[關(guān)鍵詞]媒介融合；廣電；全媒體；發(fā)展；路徑

新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的不斷發(fā)展而進步，不同媒介的融合發(fā)展，促使傳統(tǒng)廣電行業(yè)不斷創(chuàng)新變革。新媒體提高了廣電的工作效率，簡化了廣電工作中的一些復(fù)雜流程，提高了信息傳播的全面性和有效性。新媒介環(huán)境下，社會個體也成為信息的傳播者，加入到信息傳播和交流中來，這讓傳統(tǒng)媒體受到了強烈的沖擊。為此，廣電媒體應(yīng)努力適應(yīng)媒介融合所帶來的變化，發(fā)揮自身優(yōu)點，積極推動傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

廣電全媒體發(fā)展模式

廣電全媒體就是在新媒介環(huán)境下，將網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)引入傳統(tǒng)的廣電傳媒，針對廣電音視頻傳播的核心業(yè)務(wù)，應(yīng)用多樣化的傳播渠道，構(gòu)建起開放性的信息平臺，創(chuàng)建一云多屏式的全新廣電傳播模式，促進廣電傳播效率和市場競爭力的提升。

1.拓展新的媒體渠道廣電全媒體發(fā)展模式首先要以拓展新的媒體渠道為基點，實現(xiàn)渠道擴張。傳統(tǒng)的廣電是信息內(nèi)容的生產(chǎn)者和集成者，但如今，在現(xiàn)實的社會需求下，廣電傳媒應(yīng)運用現(xiàn)有的品牌影響力和內(nèi)容資源，在手機電視、網(wǎng)站、移動電視等新媒體平臺上開拓新的媒體傳播渠道，以適應(yīng)民眾信息傳播方面的新需求。

2.建立全媒體傳播平臺現(xiàn)代背景下，媒體生存法則已經(jīng)發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，媒介融合時代的廣電全媒體發(fā)展已經(jīng)成為趨勢。而廣電全媒體發(fā)展模式應(yīng)實現(xiàn)渠道融合，建立起全媒體傳播平臺，這是廣電全媒體發(fā)展的重要階段和途徑。傳播渠道的拓展需要資源的整合和創(chuàng)新，而全媒體傳播平臺的建立，可以實現(xiàn)媒體傳播模式的創(chuàng)新和渠道融合。

3.以業(yè)務(wù)和內(nèi)容為主導(dǎo)媒介融合背景下，廣電的全媒體發(fā)展要以自己的優(yōu)勢核心業(yè)務(wù)和內(nèi)容為主導(dǎo)核心構(gòu)建健全的全媒體傳播格局。全媒體發(fā)展不僅僅是改革和創(chuàng)新技術(shù)，更重要的是要將優(yōu)勢業(yè)務(wù)和核心內(nèi)容作為自身改革創(chuàng)新的最大動力源泉，在滿足當前人們對媒體業(yè)務(wù)和內(nèi)容需求的基礎(chǔ)上，利用新媒介不斷強化這些業(yè)務(wù)和內(nèi)容的有效價值，從而提高全媒體發(fā)展的活力。尤其在當前各類媒介不斷豐富的競爭環(huán)境下，要保證廣電全媒體發(fā)展的競爭優(yōu)勢，就離不開核心業(yè)務(wù)和優(yōu)勢內(nèi)容的保障。

媒介融合背景下廣電全媒體發(fā)展面臨的困境

1.生存困境目前，傳統(tǒng)廣電媒體的發(fā)展受到了強烈沖擊。新環(huán)境下，傳統(tǒng)廣電在全媒體發(fā)展的道路上遇到多種問題。新媒體的強烈沖擊，凸顯出傳統(tǒng)廣電競爭優(yōu)勢不明顯，競爭力亟須強化等問題。這要求傳統(tǒng)廣電深入研究新媒體形態(tài)，努力向全媒體方向轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和發(fā)展，滿足客戶多元化需求，解決當前生存困境問題。

2.體制困境在媒介融合背景下，要實現(xiàn)全媒體發(fā)展，傳統(tǒng)廣電媒體不可避免地遭遇了主體與環(huán)境不協(xié)調(diào)的體制之困，這是傳統(tǒng)廣電媒體轉(zhuǎn)型必然面臨的一大難題。目前，我國社會環(huán)境正在不斷變化，要求傳統(tǒng)廣電媒體調(diào)整和改革傳統(tǒng)的體制限制，以便實現(xiàn)工作內(nèi)容、工作流程和工作模式的創(chuàng)新，保證廣電媒體的主體發(fā)展能夠順應(yīng)時代和環(huán)境的變化。

3.資源困境廣電全媒體發(fā)展中還存在不可忽視的資源困境，這也是媒介融合背景下廣電媒體發(fā)展中亟待解決的重點問題，主要表現(xiàn)在所有與所需之間的矛盾，所擁有的資源無法滿足需要。對于傳統(tǒng)廣電這一市場上主體來說，資源缺乏問題是始終存在的，只是在媒介融合背景下，隨著廣電全媒體發(fā)展的不斷深入，這一資源困境便逐漸凸顯出來，如資源相對不足、所需要資源與所擁有資源無法匹配等，資源不足將非常明顯地限制廣電的全媒體發(fā)展進程。

4.文化困境所謂媒介融合背景下我國廣電全媒體發(fā)展面臨的文化困境就是新媒體文化和傳統(tǒng)媒體文化之間存在一定的差別，影響了廣電的全媒體發(fā)展。通常來講，傳統(tǒng)廣電媒體中文化相對保守，而新媒體則對開放、自由的文化充滿探索力，新媒體文化更崇尚全新的自由。傳統(tǒng)文化和新媒體文化之間的矛盾尚未解決，再加上體制差異的影響，廣電的媒介融合過程和全媒體發(fā)展過程就必然會產(chǎn)生文化沖突的問題和現(xiàn)象，可能會在一定程度上阻礙廣電全媒體的發(fā)展和創(chuàng)新造。

媒介融合背景下廣電全媒體發(fā)展的路徑

1.創(chuàng)新全媒體發(fā)展的新理念廣電媒體的全媒體發(fā)展，需要相關(guān)從業(yè)人員緊跟時展的步伐和潮流，積極學(xué)習(xí)和引進新思想、新觀念。時展要求，廣電從業(yè)人員積極開拓思維，真正認識到全媒體時代的信息傳播變化，以及全媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在的差別，努力學(xué)習(xí)和掌握全媒體新技術(shù)，以便在轉(zhuǎn)變思想觀念的同時，掌握全媒體技術(shù)，以適應(yīng)廣電全媒體的發(fā)展。同時，廣電從業(yè)者應(yīng)堅定全媒體發(fā)展理念，對全媒體發(fā)展道路上可能遇到的問題形成清醒認識，并用新觀念和新思想加以解決。根本觀念的轉(zhuǎn)變可以為廣電全媒體發(fā)展提供堅定的精神基礎(chǔ)。

2.處理好全媒體與跨媒體之間的關(guān)系在廣電全媒體發(fā)展中，一定要重視并協(xié)調(diào)好全媒體和跨媒體之間的關(guān)系。全媒體是在通信技術(shù)、信息技術(shù)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的跨媒體、多媒體。和單純的多媒體、跨媒體均有所不同，全媒體是將二者結(jié)合在一起，對線性傳播和互動傳播進行的深入探索。線性傳播滿足的是大部分人的共同信息需求，互動傳播則根據(jù)不同用戶的個性化需要，為其提供不同服務(wù)。線性傳播與互動傳播是互為補充、相輔相成的。廣電全媒體發(fā)展則是要將線性傳播和互動傳播融為一體，構(gòu)建全新的廣電傳播格局，實現(xiàn)線性傳播和互動傳播的共同發(fā)展。處理好全媒體與多媒體、跨媒體之間的關(guān)系，可以推動廣電全媒體發(fā)展的進程，強化廣電媒體綜合實力。

3.強化內(nèi)容質(zhì)量和傳播渠道的影響力在廣電全媒體的發(fā)展中，一定要明確渠道和內(nèi)容是全媒體發(fā)展密不可分的兩個重要構(gòu)成部分。在內(nèi)容方面，要對內(nèi)容生產(chǎn)的機制和流程進行創(chuàng)新改革，提高內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)建高品質(zhì)、專業(yè)化內(nèi)容。在渠道方面，要通過創(chuàng)新建立多樣化的媒介渠道形態(tài)，在集約化生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建一云多屏式的傳播模式，實現(xiàn)多渠道分發(fā)，強化傳播渠道的影響力和市場價值。

媒介融合的困境范文第2篇

報業(yè)經(jīng)營危機的原因

筆者認為，從2005年至今國內(nèi)報業(yè)的經(jīng)營危機，幾大強勢紙媒的效益下滑和業(yè)界整體發(fā)展的趨緩，有外部和內(nèi)部原因。

外部原因主要是來自市場的考驗，國家宏觀調(diào)控的政策和信息環(huán)境的要求。

中國正處于轉(zhuǎn)型期，在這個過程中，社會對信息的豐富性、多樣化的需求日益強烈。在全球化的背景下，人們對信息傳播的要求是高速的、無國界的，而傳統(tǒng)報業(yè)本身在傳播范圍和傳播能力上的缺陷，是造成其困境的重要原因。

新媒體的崛起及其強大的競爭優(yōu)勢，是報業(yè)困境的內(nèi)部原因，也是根本原因。這一新的傳播媒介正以無可想象的空間使傳播領(lǐng)域發(fā)生著革命性的變化，也給傳統(tǒng)報業(yè)帶來驚濤拍岸的沖擊力，是其危機的根本源頭。

數(shù)字時代報業(yè)的經(jīng)營策略

現(xiàn)代傳媒的誕生、發(fā)展都基于科技發(fā)明在傳播領(lǐng)域的廣泛使用?？萍几锩诟淖冎浇榧捌渲苇h(huán)境，數(shù)字技術(shù)正在成為支撐所有傳媒存在的基礎(chǔ)、技術(shù)標準與發(fā)展取向，正在改變不同形態(tài)媒介的邊界，造就新意義上的數(shù)字媒介。所有傳播形態(tài)、傳播手段，都已經(jīng)具備在更高水平上共享信息的基礎(chǔ)，信息傳播當之無愧進入了數(shù)字時代，而這種信息傳播平臺的共享，也正是傳統(tǒng)報業(yè)擺脫困境的出路，換言之就是實施跨媒介傳播。跨媒介經(jīng)營，是指媒介在分析自身經(jīng)營條件和媒介市場需求的前提下，對所擁有的各種媒介資源進行科學(xué)和定量的分析，整合優(yōu)化配置，通過跨越媒介與媒介之間的界限，使生產(chǎn)、流通等經(jīng)營活動能夠在各種媒介之間有效運營，以實現(xiàn)其最大限度增值目標的一種經(jīng)營方式。

(一)報業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時代跨媒介的主要方式

報紙讀者和廣告的流失狀況引起了業(yè)界的關(guān)注，傳統(tǒng)報業(yè)的自我革命也在逐步開展。眾多顯著的變化也預(yù)示著傳統(tǒng)報紙向“數(shù)字化生存”的轉(zhuǎn)型。而目前報紙數(shù)字化的形態(tài)大致是：數(shù)字化采編、數(shù)字化產(chǎn)品、多元品牌延伸，如成立網(wǎng)站，推出報紙網(wǎng)絡(luò)版，開通“手機報”等。

1、網(wǎng)絡(luò)與報紙的“聯(lián)姻”經(jīng)營

網(wǎng)絡(luò)媒體興起后，幾乎國內(nèi)所有的大型報業(yè)集團，都已建立了自營網(wǎng)站，眾多傳統(tǒng)報紙紛紛與網(wǎng)絡(luò)“聯(lián)姻”，呈現(xiàn)一派全新面貌，報紙的網(wǎng)絡(luò)化正方興未艾。網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)報業(yè)的這種“聯(lián)姻”在現(xiàn)階段激發(fā)出了巨大能量。

傳統(tǒng)媒體從現(xiàn)有體制中獲得的新聞采編權(quán)，擁有海量的內(nèi)容資源，如何把這些資源轉(zhuǎn)化為財富，也是新媒介與傳統(tǒng)媒介融合經(jīng)營的重要一環(huán)。

2、手機媒介與報紙經(jīng)營

報紙除了“觸網(wǎng)”之外，還采取了多種對策，回應(yīng)來自網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭，而數(shù)字化的“手機報”成為其情有獨鐘的創(chuàng)新對象。

從某種意義上講，手機媒介是網(wǎng)絡(luò)媒介的延伸，除了具有網(wǎng)絡(luò)傳播的各種優(yōu)勢外，還具有攜帶方便的好處，能真正成為隨時隨地使用的媒介。手機與傳統(tǒng)的大眾傳播媒介之間已經(jīng)產(chǎn)生了良好的互動，并為其注入了新生力量。手機與傳統(tǒng)報業(yè)的融合經(jīng)營，將手機的移動增值領(lǐng)域與傳統(tǒng)報業(yè)的傳播實力互動起來，這是一種雙贏的選擇。對于傳統(tǒng)報紙來說，利用新媒介將經(jīng)營業(yè)務(wù)不斷擴展到新領(lǐng)域，是影響未來發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。手機也為傳統(tǒng)報業(yè)提供了一個順暢的互動渠道，有傳統(tǒng)媒介的受眾覆蓋面，又可以實現(xiàn)點對點的傳播和交流。

手機閱讀要求制作者按照手機媒介的特點去策劃篩選內(nèi)容，充分利用彩信優(yōu)勢，整合圖片與文章的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)來適應(yīng)那些通常處于移動狀態(tài)、沒有時間進行深度閱讀的讀者。新媒介手機與傳統(tǒng)媒介報紙的盈利方式，可以采用引導(dǎo)內(nèi)容產(chǎn)品消費的方式，為訂閱用戶提供內(nèi)容產(chǎn)品，通過手機免費發(fā)送，或采用互動型的方式，為用戶開辟不同主題的討論區(qū)，鼓勵用戶通過手機媒介進行交流與使用?；虿捎梅?wù)型的方式，與移動通信運營商合作，建設(shè)手機訂閱收費，為不同通信運營商提供不同的內(nèi)容產(chǎn)品，以合適不同用戶的需要，用手機節(jié)約成本。

(二)傳統(tǒng)報業(yè)跨媒介經(jīng)營的發(fā)展策略

面對全球化的挑戰(zhàn)與數(shù)字化帶來的機遇，傳統(tǒng)報業(yè)已經(jīng)意識并實踐了跨媒介的融合經(jīng)營，這是一種積極的發(fā)展方向，也是一種必然的發(fā)展道路。報紙以紙介質(zhì)為特色，以文字、圖形為內(nèi)容，跨媒介經(jīng)營必須既能解決內(nèi)容加工、處理和轉(zhuǎn)移到紙介質(zhì)上，又能解決內(nèi)容數(shù)字化、電子化。關(guān)于跨媒介經(jīng)營可以有這樣幾個方面的考慮：

1、以“跨越意識”建構(gòu)媒介經(jīng)營理念。充分發(fā)揮媒介交互性、多元性和豐富性的特點，將多種媒介的經(jīng)營運作方式納入傳媒系統(tǒng)中，有意識地培養(yǎng)多元化的消費市場，謀求經(jīng)營效益最大化，發(fā)揮跨媒介經(jīng)營的優(yōu)勢。

2、以跨媒介經(jīng)營構(gòu)建多元化融資渠道。充分利用資本市場的資源加速發(fā)展，通過安全而有效的融資渠道，逐步形成投資主體的多元化，讓所有利于媒介經(jīng)營發(fā)展的資本能夠有效地圍繞著媒介經(jīng)營效益最大化的方向運作。

3、以跨媒介經(jīng)營提升傳媒的綜合影響力。跨媒介經(jīng)營中會牽涉到不同媒介和不同資源，跨媒介的優(yōu)勢在于融合多種媒介，它的劣勢也在于多種媒介的共存。兩者之間存在“一榮俱榮一損俱損”的關(guān)系，因此，要合理運用多種媒介的融合，呈現(xiàn)強勢影響力。

媒介融合的困境范文第3篇

【摘要】隨著新興媒體不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒介和新興媒介的界限也越來越模糊，各種媒介呈現(xiàn)出功能一體化趨勢，走向了“媒介融合”。在這種“媒介融合”大潮中，一些地方臺、都市報等地方媒體也紛紛就“媒介融合”進行了大膽嘗試，有的也取得了一定的成果。本文意在通過分析地方媒介融合產(chǎn)生的背景及其發(fā)展現(xiàn)狀等，談?wù)剬Φ胤矫浇槿诤系姆此技捌浒l(fā)展前景。

關(guān)鍵詞 地方媒體 新媒體 媒介融合

一、地方媒介融合的背景

“媒介融合”這一概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出的。他認為，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。喻國明教授認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)依賴的技術(shù)越來越趨同，各種信息在同一平臺上得到整合。地方媒介融合作為媒介融合的一部分，除媒介融合產(chǎn)生的技術(shù)、用戶等背景外，還受到我國相關(guān)法律法規(guī)和中央媒體融合的一些影響。

媒介技術(shù)的發(fā)展推動了地方媒介的融合。從1946 年第一臺模擬計算機的出現(xiàn)到1971 年第一臺芯片電腦的問世，再到20 世紀70 年代末通訊衛(wèi)星的出現(xiàn)，直到今天的云計算、大數(shù)據(jù)時代。每一個時代對媒介發(fā)展都有著不同程度上的推動作用。在大數(shù)據(jù)時代，無論是數(shù)字壓縮技術(shù)、數(shù)字調(diào)制解調(diào)技術(shù)，還是數(shù)字視頻存儲器等，都廣泛地運用于各種傳媒內(nèi)容的制作，使得新聞制作等更加方便簡潔快速。這些技術(shù)為地方媒介的融合提供了技術(shù)支持。

用戶選擇促進了地方媒介的融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，越來越多的用戶由原來的讀報和看電視逐步轉(zhuǎn)移到看移動視頻、玩微信微博等。用戶獲取消息和娛樂方式的轉(zhuǎn)變便會一定程度上促進了地方媒介進行了融合。例如，當用戶獲取消息的方式由傳統(tǒng)的讀報看電視轉(zhuǎn)變成利用互聯(lián)網(wǎng)終端等時，地方媒體為尋求用戶，增強競爭力，一定程度上開始進行媒介的融合。

中央媒體融合和方針政策促進了地方媒介的融合。在媒介融合的大潮中，中央媒體的一些融合舉措給地方媒介融合做了示范，一些地方媒體也開始紛紛效仿，從而促進了地方媒介的融合。此外，我國為適應(yīng)媒體融合發(fā)展大趨勢,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，一方面貫徹落實十八屆三中全會提出的“整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的重要思想，①另一方面也適應(yīng)了當前媒介融合發(fā)展的大趨勢。這類意見的提出給了地方媒體進行融合的動力和依據(jù)，從而一定程度上促進了地方媒介的融合。

二、地方媒介融合的機遇和挑戰(zhàn)

自2000 年美國媒介綜合集團在佛羅里達州坦帕市建立“坦帕新聞中心”②以來，國內(nèi)外新聞界也已經(jīng)大膽地進行了媒介融合的試驗。這些比較成功的試驗中，不管是國外歐美電信業(yè)的并購、法國電信IPTV 新戰(zhàn)，還是中國香港NOW 電視的誕生以及當今央視與移動、聯(lián)通合作開啟的手機電視，無一不證明了媒介融合所帶來的機遇，在這種機遇大潮流中，地方媒介作為媒介的一部分無疑也享受著這種媒介融合所帶來的各種機遇。

在大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)推送引擎、全量化的自媒體內(nèi)容，進一步滿足了用戶的個性化閱讀需求；同時自媒體也可以借此獲得更多展示、更精準的用戶，避免優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被埋沒。③而之前的地方媒介，在沒有大數(shù)據(jù)廉價迅速等優(yōu)勢下，明顯處于劣勢狀態(tài)。在這種狀況下地方媒介的融合會給地方電臺、電視臺以及地方報等地方媒體注入新的血液，讓這些地方媒體能以更快更豐富的形式將新聞內(nèi)容傳播出去。此外，從新聞生產(chǎn)看，現(xiàn)在無疑是新聞業(yè)最好的時代之一，素材豐富，可使用的技術(shù)手段越來越多，聯(lián)系的成本也越來越低。④自媒體時代，人人都是“記者”，人人都能把自己感興趣的事在微信、微博、貼吧等平臺上傳播，同時也可以通過這些平臺獲取我們感興趣的內(nèi)容，這樣不僅使內(nèi)容更加豐富多樣，一定程度上也大大減輕了記者的負擔。

無論是地方的報紙和網(wǎng)絡(luò)、電視和網(wǎng)絡(luò)的融合還是其他形式的地方媒體融合，當面對新形勢時，既有著令人興奮的機遇，同樣也存在著各種挑戰(zhàn)。與央視和人民日報等中央媒體融合相比，我國的地方媒體融合程度還遠遠落后。一些地方媒體雖然也有著媒介融合的想法，但是受到各方面的制約，使得地方媒介融合有的毫無進展，有的甚至偏離了媒介融合的理念。有些地方媒介雖然進行了大膽的嘗試，但是他們只是成立了新媒體部門，新媒體和自己的原有媒體仍處于分離狀態(tài)，并沒有太多的交流，不像“坦帕新聞中心”那樣三種媒體共享資源和交流。也有地方媒體雖然已經(jīng)意識到了媒體融合的必要性，但仍舊不肯做出改變，只是想方設(shè)法地尋求與新媒體的競爭，而非合作。比如2014 年12月24 日，央視與移動簽署的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，央視負責建設(shè)4G 手機、電視內(nèi)容聚合與集成播控平臺，而移動將負責建設(shè)4G 手機電視分發(fā)平臺及運營支撐，正是央視和移動在新形勢下尋求競合狀態(tài)的一個結(jié)果。此外,地方媒體與中央媒體相比，技術(shù)資金以及新媒體人員等方面存在著差距，使地方媒介融合進入困境。

三、地方媒介融合的建議

如何加強互聯(lián)網(wǎng)思維、改進地方媒體發(fā)展道路、尋求資金和技術(shù)支持等成為地方媒介需要思考的問題。

在加強互聯(lián)網(wǎng)思維和理解媒介融合理念方面，地方媒體可以通過培訓(xùn)等方式來實現(xiàn)。地方媒體由于自身的原因，從業(yè)人員沒有太強的互聯(lián)網(wǎng)思維，仍不看好媒介融合，甚至有的人員認為媒介融合是簡單的物理嫁接，沒有太大作用。這種情況下，地方媒體可以邀請一些新媒體方面或媒介融合方面的專家學(xué)者對從業(yè)人員們進行一些培訓(xùn)，讓他們更好地了解什么是媒介融合以及互聯(lián)網(wǎng)思維的重要性等，逐步增強地方媒體從業(yè)人員的互聯(lián)網(wǎng)思維。另外，還可以邀請中央電視臺等中央媒體中具有媒體融合經(jīng)驗的相關(guān)從業(yè)人員進行專業(yè)指導(dǎo)，若各方面條件允許，也可以引入一批這方面的人才，隨時指導(dǎo)地方媒體的融合。

地方媒體沒有中央媒體那么多的高端設(shè)備和國內(nèi)頂尖技術(shù)，在資金技術(shù)方面處于劣勢狀態(tài)。比如今年年初中央電視臺剛定標的高端制作島5、常規(guī)制作島5 系統(tǒng)技術(shù)運行外包服務(wù)項目耗資一千多萬，這對于地方媒體而言是可望而不可及的，地方媒體遠沒有中央媒體那么多的資金，在媒介融合方面同樣也會受到資金技術(shù)的制約，地方媒介除了通過廣告來獲取資金外，也應(yīng)積極探索其他的資金來源途徑，比如參加一些團體比賽，獲得一定的獎金等。

政府也應(yīng)對地方媒體進行一些扶持，幫助地方媒體進行融合。2014 年總書記在推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展方面做出了重要的指示，強調(diào)要堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。該指示給出了媒介融合的發(fā)展方向等，不僅是中央媒體，也是地方媒體進行媒介融合的重要參考。政府還可以一些針對地方媒介融合的指導(dǎo)建議，幫助地方媒介進行融合，也可以為地方媒體融合提供一些扶持政策。

總之，在媒介融合的大潮中，地方媒介融合雖然面臨著許多機遇，但也面臨許多挑戰(zhàn)，融合之路任重道遠。地方媒介在面對融合的困境時，既要積極冷靜地去思考，不能慌了陣腳，同時也要不斷地去尋求媒介融合的好方法，把握好地方媒介融合的方向，不斷去適應(yīng)這個大趨勢，找準自己的特色。

參考文獻

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②石艷紅，《媒體融合的冷思考》[J].《新聞研究導(dǎo)刊》，2014（2）

③吳辰光，《媒介融合發(fā)展迎來黃金十年》[N]《. 北京商報》，2015-02-04④《中央強力推進媒體融合，傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)與機遇》，人民網(wǎng)-傳媒頻道，2014-8-19

⑤茍東濤，《淺談媒體融合》，人民網(wǎng)-傳媒頻道，2014-9-25

媒介融合的困境范文第4篇

>> 網(wǎng)絡(luò)背景下新聞生產(chǎn)模式的變革 社會思潮影響下的當代新聞觀念變革 新聞生產(chǎn)的變革:從組織化向社會化 從《雪崩》看大數(shù)據(jù)背景下新聞生產(chǎn)的變革 微觀察：當下新聞生產(chǎn)與新聞教育的變革 大數(shù)據(jù)時代下的新聞變革 風險社會背景下的法律變革 社會變革中新聞傳播的輿論導(dǎo)向 社會變革中的新聞傳播策略淺析 環(huán)境會計體系下煤炭生產(chǎn)成本的變革 新媒介語境下新聞標題的語態(tài)變革 媒介融合背景下的新聞傳播教育變革 新媒體背景下報紙新聞文體的變革 媒介融合趨勢下的新聞寫作變革 新媒體環(huán)境下新聞制作的變革 新聞生產(chǎn)視野下的新聞圖像倫理 新聞生產(chǎn)：職業(yè)意識與社會環(huán)境的影響 新聞自由與新聞事業(yè)的社會控制 社會需求視域下的大學(xué)課程變革困境 唐宋變革視野下的社會道德與婦女形象 常見問題解答 當前所在位置：

[4]喻國明，等.媒體2020：傳媒的進化趨勢與未來可能.《德外5號》微信公眾號，2016-08-21.

[5]喻國明.“互聯(lián)網(wǎng)+”邏輯下傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進路與關(guān)鍵.喻國明微信公眾號，2016-08-21.

[6]喻國明，等.媒體2020：傳媒的進化趨勢與未來可能.《德外5號》微信公眾號，2016-08-21.

[7]潘忠黨.新聞變遷的核心問題[N].中國社會科學(xué)報，2016-07-07.

媒介融合的困境范文第5篇

高校作為意識形態(tài)工作的前沿陣地，肩負為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供人才保障和智力支持的重要任務(wù)?！睻高校媒體是社會信息系統(tǒng)的重要分支，在做好高校宣傳思想工作，加強意識形態(tài)陣地建設(shè)方面具有深遠影響。一些學(xué)者就高校媒體媒介融合的宏觀研究、報網(wǎng)融合研究、媒介管理研究等方面展開論述。

一、對媒介融合和內(nèi)涵與外延的認知

(一）媒介融合概念的提出

“媒介融合”的概念最早于1983年由美國學(xué)者I?浦爾首次提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任AndrewNachison將“媒介融合”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。美國西北大學(xué)教授戈登歸納了所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合、新聞表達融合等五種媒介融合的類型。

陶喜紅進一步指出，“融合”這一概念與大眾傳播真正意義上的聯(lián)姻起源于20世紀70年代中葉計算機和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。鄭保衛(wèi)、樊亞平、彭艷萍研究發(fā)現(xiàn)，“媒介融合”屬于互聯(lián)網(wǎng)興起之初所產(chǎn)生的取代論和共存共榮論相互爭論時期。這里所說的融合，是指網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的和平共處,聯(lián)合發(fā)展，顯然它與現(xiàn)在舶來意義上的媒體融合屬于不同的概念。

(二）認識的深化

隨著科技的進步以及新聞實踐的不斷發(fā)展,我國學(xué)術(shù)界對媒介融合這一概念的認知已不再停留于表面上的理解。吳海榮從研究個案出發(fā)，認為媒介融合既可指宏觀的產(chǎn)業(yè)、人力層面的相對集中，又可指微觀的新聞制作的各個環(huán)節(jié)的資源共享。⑴李紅祥認為媒介融合的界定要從技術(shù)/軟件融合、產(chǎn)業(yè)/市場融合、內(nèi)容/服務(wù)三個層面加以界定。m蔡雯則認為媒介融合的深層次含義是指在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播推動下的通過新介質(zhì)形成的各類型媒介的匯聚融合。

在表現(xiàn)形式上，媒介融合應(yīng)該既包括硬的新聞實體的融合,又表現(xiàn)為軟的媒介技術(shù)、管理體制的融合。王聞俊從動態(tài)過程的角度出發(fā),認為媒介融合包括組織結(jié)合、收購合并、傳播手段、媒介形態(tài)等四個階段，孟建、趙元珂認為，媒介融合既包括在傳媒業(yè)界跨領(lǐng)域的整合并購，并借此組建大型的跨媒介傳媒集團;媒介技術(shù)的融合,將新的媒介技術(shù)與舊的媒介技術(shù)聯(lián)合起來形成新的傳播手段，甚至是全新的媒介形態(tài)。

二、高校媒體融合研究現(xiàn)狀

相比之下，學(xué)界對高校新聞媒體的媒介融合研究相當薄弱。當前主要集中在三個方面:宏觀媒介融合研究、報網(wǎng)融合研究、媒介管理研究。

(一)宏觀高校媒體融合研究

張文莉研究指出，高校媒體的媒介融合主要體現(xiàn)在內(nèi)容、終端、組織和管理方式等方面。作者認為,高校校園媒體應(yīng)該從內(nèi)容重整和組織重構(gòu)兩方面人手。在內(nèi)容重整上，重視整體策劃，注重互動。在組織重構(gòu)上，組建全校統(tǒng)一的新聞管理機構(gòu)，建設(shè)一支專業(yè)化、全能型的采編隊伍。婁雷認為，高校的校園媒體資源融合，既包括不同新聞主體、經(jīng)營主體的融合,也包括不同傳播技術(shù)、傳播方式的融合，在組織構(gòu)成、人員配備、職責分工等方面相互協(xié)調(diào)，優(yōu)勢互補。

°高校傳媒整合既符合高校媒體的發(fā)展訴求，又是當代高校宣傳工作的發(fā)展需要。梁燕燕認為,高校傳媒可探索構(gòu)建“新聞中心——實訓(xùn)基地”模式，將新聞中心開放為高校新聞學(xué)科的實踐教學(xué)平臺，將校園宣傳任務(wù)分解為高校新聞學(xué)課程的實訓(xùn)作業(yè)。此舉既有利于從根本上解決高校傳媒缺乏專業(yè)人才的問題,同時又極大改善高校新聞學(xué)專業(yè)實踐教學(xué)環(huán)節(jié)的困境。

(二）高校報網(wǎng)融合研究

高?！皥缶W(wǎng)融合”是不同新聞主體、傳播技術(shù)、傳播方式的融合，以信息資源共享為基礎(chǔ)，實現(xiàn)立體化的新聞報道、捆綁化的客戶服務(wù)和多樣化的傳播手段。李秀芹認為，高校報網(wǎng)互動有利于校報與網(wǎng)絡(luò)的“快”與“慢”、“容量大”與“容量小”、“交互性”與“單向性”的優(yōu)勢互補，是高校校報生存和發(fā)展的必然選擇。在工作理念上，張碧紅認為應(yīng)該實現(xiàn)媒體的重心從報紙轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，搭建讀者網(wǎng)友的互動社區(qū),通過打造“新式在線編輯部”、注重校園網(wǎng)事“深加工”、整合校園宣傳資源等方面，推進高?！皥缶W(wǎng)融合”創(chuàng)新發(fā)展。

趙立兵，楊寶珠研究了高校校報與微博的融合發(fā)展,認為微博等新媒體的及時性、現(xiàn)場性、互動性等優(yōu)勢，能夠與高校平面媒體的權(quán)威性、深度性、全面性進行有效互補。在具體融合路徑上,主要表現(xiàn)為“微新聞”、“微專題”、“微采訪”、“微活動”、“微服務(wù)”等形態(tài)，推動高校校報的新發(fā)展。"

(°三）媒介管理融合研究

在媒介經(jīng)營管理層面,高校校園媒介融合，有利于實現(xiàn)新聞業(yè)務(wù)上的資源共享,增強校園新聞的輿論引導(dǎo)能力。趙明認為，高校校園媒體的融合應(yīng)該從新聞媒體從業(yè)者及新聞工作體制人手,在新聞工作體制方面，整合校園媒體,實現(xiàn)資源共享，學(xué)校宣傳部門在體制上保證組織運作。

王世華認為，從傳播內(nèi)容、組織架構(gòu)與人員構(gòu)成來看，高校的媒體融合遠沒有成功,作者指出,應(yīng)明確現(xiàn)有媒體的主從關(guān)系，不同媒體形成優(yōu)勢互補，避免同質(zhì)化,同時還要實現(xiàn)組織機構(gòu)、運行模式與從業(yè)人員的有機融合,從理念、組織機構(gòu)、運行模式、從業(yè)人員等多方面全力打造多媒體融合的髙?！叭襟w”。

三、結(jié)語

媒介融合是當前學(xué)界的研究熱點，從一開始被引人的舶來品，到結(jié)合我國具體國情的本土化研究，學(xué)界都有較為深人的分析，研究視角也十分豐富多元。相比較而言,高校新聞媒體的媒介融合研究過于薄弱,這與高校新聞媒體及其在宣傳思想工作中的重要作用不匹配，而且與高校新聞媒體的實際發(fā)展狀況不符。媒介融合是包括高校新聞媒體在內(nèi)的未來發(fā)展的重要方向，所以有必要加大對該問題的研究和思考。

對髙校新聞媒體的媒介融合研究主要集中在宏觀研究、報網(wǎng)融合研究、媒介管理融合研究等內(nèi)容，呈現(xiàn)縱深化和多元化的發(fā)展趨勢，但是總體上數(shù)量不多，力度和深度均不足，這一定程度上說明學(xué)界對于高校的新聞媒體及其媒介融合領(lǐng)域不夠重視。高校是意識形態(tài)建設(shè)的前沿陣地，在新形勢下進一步加強和改進高校思想宣傳工作，巳經(jīng)上升為黨和國家的戰(zhàn)略工程。而高校新聞媒體及其媒介融合的實踐發(fā)展，是這一戰(zhàn)略工程的題中應(yīng)有之義。因此，有必要加強對這一領(lǐng)域的實踐探索和學(xué)術(shù)研究。