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公眾號推廣計劃范文第1篇

使用開通了微信公眾號的微信登陸微信公眾號平臺

在微信公眾號平臺左側(cè)欄找到“廣告主”—》“朋友圈廣告”—》“創(chuàng)建”

點擊創(chuàng)建之后，選擇“品牌推廣”

點擊品牌推廣的形式之后，完善推廣的廣告資料“1.廣告計劃設(shè)置”—》2投放設(shè)置—》創(chuàng)意設(shè)置—》預(yù)覽并提交

公眾號推廣計劃范文第2篇

近年來，隨著科技的發(fā)展，手機微信公眾號、各類政務(wù)類APP等形式的網(wǎng)絡(luò)辦公和學(xué)習(xí)手段不斷的興起，成為當(dāng)前數(shù)字化辦公的一個新模式，給我們基層工作帶來了極大的便利，但同時也給我們帶來了很大的不便?，F(xiàn)結(jié)合我鎮(zhèn)工作實際情況，談幾點看法和建議:

一、全鎮(zhèn)使用微信公眾號和各類政務(wù)APP的基本情況

（一）微信公眾號使用情況。全鎮(zhèn)有7個，分別為：。。。。。。。主推都是上級相關(guān)部門，要求進行關(guān)注，但是沒有學(xué)習(xí)內(nèi)容、點贊數(shù)、評論數(shù)等要求。

（二）各類政務(wù)APP使用情況。全鎮(zhèn)有10個，一是財政所所用APP名稱：....有進行強推，無規(guī)定學(xué)習(xí)積分、閱讀量、點贊數(shù)、評論數(shù)。二是國土所部門所用APP:名稱：..... 開發(fā)公司：..... 沒有進行強推，無規(guī)定學(xué)習(xí)積分、閱讀量、點贊數(shù)、評論數(shù)。三是農(nóng)業(yè)服務(wù)中心所用APP名稱:....，開發(fā)公司:.....，有積分要求，要求每月簽到20天，上報農(nóng)業(yè)工作動態(tài)，無考核要求。四是司法所所用APP名稱：....，開發(fā)公司:....。五是移民站部門所用APP:名稱：....，開發(fā)公司：.....，沒有進行強推，無規(guī)定學(xué)習(xí)積分、閱讀量、點贊數(shù)、評論數(shù)。六是扶貧站所使用APP名稱：1....，開發(fā)部門：...，屬于行政推行使用，無規(guī)定學(xué)習(xí)積分、閱讀量、點贊數(shù)、評論數(shù)。2.業(yè)務(wù)工作，....，沒有進行強推，無規(guī)定學(xué)習(xí)積分、閱讀量、點贊數(shù)、評論數(shù)。

二、關(guān)于使用各類行政APP、微信公眾號費用問題

我鎮(zhèn)沒有單獨研發(fā)或者是委托公司開發(fā)各類行政APP、微信公眾號，各部門使用的都是上級部門推行的，所以費用方面不存在鎮(zhèn)級財政支出。

三、幾點看法

（一）學(xué)習(xí)效率提高，提升工作能力。學(xué)習(xí)拓展到了網(wǎng)絡(luò)上來，可以說為我們提供一個方式靈活、內(nèi)容豐富、專業(yè)性強的學(xué)習(xí)平臺。通過專家教授講解并以具體事例支撐，講課內(nèi)容大多深入淺出、站高看遠(yuǎn)，可以為我們開拓工作思路，是提升個人綜合素質(zhì)的有效途徑。

（二）時刻了解動態(tài)，便于指令。通過網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)各類APP和公眾號，可以讓上級業(yè)務(wù)部門隨時撐握基層工作推進情況，干部職工學(xué)習(xí)理論知識的進度，便于及時調(diào)整工作部署和下一步工作計劃。

（三）學(xué)習(xí)靈活多樣，干部選擇性大。在機關(guān)單位中引入網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的培訓(xùn)方式，可以彌補集體自學(xué)、座談交流、會議宣講等傳統(tǒng)載體的不足。尤其網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)具有循環(huán)使用、方式靈活的優(yōu)點，對一些感興趣的內(nèi)容，可以通過反復(fù)觀看以提高頻次、彌補短板、增強實效。

四、工作建議

（一）提升各類政務(wù)APP、微信公眾號服務(wù)指向性。基層工作本就繁雜，如今又增加公眾號和APP的推廣任務(wù)，極大占用時間和精力，真正面對面為群眾服務(wù)的時間反而少了。政府推行不能簡單地按照行政模式來推進，要符合網(wǎng)絡(luò)特點和數(shù)據(jù)特性，更要與群眾需求相結(jié)合，靠行政手段強行推廣和下任務(wù)獲取點贊難以長久，它背離了服務(wù)群眾的主旨。

公眾號推廣計劃范文第3篇

一時間，對于朋友圈推廣的言論滿天飛，除了三家廣告主一定是樂開了花外，隨之而來的討伐聲也不絕于耳，《2015年，逃離微信》、《逃離微信的N個理由》等一系列內(nèi)容也讓地歌網(wǎng)記者對此進行了一番思考。

喧囂背后，微信的商業(yè)化故事到底有著怎樣的背書，才會如此讓人又愛又恨。

怎么收費?

朋友圈推廣無論如何創(chuàng)新依舊擺脫不了其廣告的本質(zhì)，面對微信4.68億月活而言，收費模式究竟如何讓人對其變現(xiàn)充滿了期待。

計劃趕不上變化。朋友圈推廣現(xiàn)身前，微信官方政策就已在業(yè)內(nèi)提前曝光，讓各地用戶直呼：“原來自己的朋友圈如此值錢!”

作為現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)廣告的主要收費模式之一，CPM是依據(jù)播放次數(shù)來計算的收費模式。廣告圖形或文字在計算機上顯示，每1000次為一收費單位。

一千個讀者就有一千個哈姆雷特。同樣是以CPM為主的計算標(biāo)準(zhǔn)，朋友圈的演繹方式顯然與其他媒體模式有差異。

雅虎廣告的計算標(biāo)準(zhǔn)就以CPM為主，在廣告價格上一般會因時間長短不同而稍有區(qū)別，時間越長越能獲得5—10%的優(yōu)惠。

而微信的文件顯示，一條朋友圈廣告在曝光后6小時內(nèi)若未產(chǎn)生互動，那么該廣告將自動消失，若曝光后有互動，則廣告不消失。一個廣告將持續(xù)7天有效，對單個用戶每48小時內(nèi)只推送一個廣告。

微信公眾號廣告的售賣策略中分為CPC(每點擊成本)廣告和CPM(千人成本)廣告兩種。其中，CPC廣告底價為0.5元/一次點擊，自由競價，曝光免費;CPM廣告底價為15元/千次曝光，自由競價，每千次可視曝光按出價扣費一次，優(yōu)先展示出價高的廣告。

同樣是廣告，為什么就它火了?

廣告作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最基本的盈利模式，一直以來都是被用戶唾棄的對象，而這一次朋友圈成功將用戶都變身成為了廣告推手，讓這出廣告大戲越唱越火。

而這一切都源于微信的社交強用戶黏性。與微博推出的推廣有著相同形式的朋友圈顯然比前者更受歡迎，這背后是微信4.68億月活、信息流的媒體與意見平臺、以及CRM與輕APP中心的強大背景支持。龐大的用戶量、超過580萬的微信公眾號，以及社交帶來的重度黏性使得微信擁有著不可替代的生活角色。

遠(yuǎn)離微信成了“天方夜譚”，因為你的關(guān)系早已把微信徹徹底底地融入了你的生活。

朋友圈廣告一出來，“今天你收到微信廣告了嗎?”立刻成了朋友之間問候的口頭禪，微信朋友圈里有不少用戶都曬出了微信推廣廣告，內(nèi)容包括寶馬汽車、Vivo手機、可口可樂等。

針對不同廣告針對用戶群的差異成了用戶們“比拼”的重點。社交化的傳播給了這次推廣最大的助力，這與社交化營銷發(fā)展有著先天的契合。

營收比例要變了?

騰訊最新公布的Q3財報，在總營收198.08億元中，游戲營收為139.24，占比70.29%;廣告業(yè)務(wù)營收24.4億元，占比12.32%。值得注意的是，網(wǎng)游營收同增34%，手游營收環(huán)增僅2.2%;而廣告營收同增高達(dá)76%，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

事實上，騰訊對朋友圈廣告的推出就有了伏筆。早在2014年第三季度，騰訊對朋友圈廣告評估結(jié)果就是年收入為100億元人民幣左右。

一旦這預(yù)期實現(xiàn)，騰訊的業(yè)務(wù)將迎來巨變，原本以游戲業(yè)務(wù)作為主要營收的格局將會被打破，廣告業(yè)務(wù)將成為下一個支撐騰訊營收的支柱。

而這預(yù)期結(jié)果的實現(xiàn)似乎已是箭在弦上。張小龍曾說過如今微信訂閱號中的內(nèi)容80%來自朋友圈閱讀。數(shù)據(jù)顯示，4.68億微信活躍用戶平均每人每天閱讀5.86篇文章。這意味著相比媒體屬性的公眾號的推廣還是來自于朋友圈的閱讀轉(zhuǎn)化。

以此計算，朋友圈每天為公眾賬號帶來21.94億的閱讀量，不同于公眾號閱讀量還需跳轉(zhuǎn)，朋友圈廣告則顯得更直接，只要是活躍用戶即可“閱讀”廣告推廣，這樣一來，如果用戶朋友圈中出現(xiàn)同一條廣告的曝光量就超過了9億。

同時，在微信曝光的推廣策略中，好友對的廣告互動情況將影響自己接收同一廣告的概率，即如你的好友對該推廣點贊，你接收到該廣告的概率就會增加。而且目前的朋友圈與朋友圈狀態(tài)形式一樣，只要你有所“回應(yīng)”即可收到來自后面好友的回復(fù)消息，這意味著廣告的曝光量被不斷翻倍。

微信數(shù)據(jù)化雛形的形成

那句“今天你收到微信廣告了嗎?”實則是廣告推廣的精準(zhǔn)化推薦的結(jié)果，正因為微信廣告的推送選擇性體現(xiàn)，給了用戶“炫耀”的機會，也暴露了微信數(shù)據(jù)化的雛形。

微信在大數(shù)據(jù)發(fā)展的道路上總是若隱若現(xiàn)，有著國內(nèi)最多用戶數(shù)的微信在大數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)總是很低調(diào)，盡管在精準(zhǔn)化營銷上也有大數(shù)據(jù)的影子，卻也沒有太多實質(zhì)進展。

微信具備大數(shù)據(jù)發(fā)展的先決條件，龐大的社交數(shù)據(jù)是騰訊最大的競爭優(yōu)勢;微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到4.68億。通過整合應(yīng)用內(nèi)搜索，再加上近日推出的生活搜索，微信內(nèi)信息查找功能已展示了微信在數(shù)據(jù)的可抽取特點。

朋友圈廣告的精準(zhǔn)化投放則是微信數(shù)據(jù)可供分析的特點表現(xiàn)的重要里程碑，至此，微信的數(shù)據(jù)化發(fā)展已初顯模型。

公眾號推廣計劃范文第4篇

關(guān)鍵詞：理想國；選題與策劃；“小眾”圖書；文化沙龍；新媒體營銷

“理想國”是廣西師范大學(xué)出版社北京貝貝特出版公司于2010年秋推出的文化品牌。其以人文、藝術(shù)類圖書出版為核心，如今已逐步涵蓋影視傳媒、創(chuàng)意產(chǎn)品、文化活動等多個方面，成為了獨具前瞻性、包容性、內(nèi)涵豐富的文化品牌?！袄硐雵痹谧龊脠D書出版的同時，配以各種主題文化沙龍，并和國內(nèi)眾多高校合作開展人文學(xué)術(shù)講座，運用出版社強大的出版、營銷、作者團隊組織策劃各類文化活動拓展品牌影響力，從而在出版界甚至文化界獲得了良好的口碑，成為了明星品牌。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，“理想國”積極與網(wǎng)絡(luò)新媒體開展跨界合作，于2015年春推出“看理想”影像計劃，針對青年讀者群體新的閱讀習(xí)慣，用影像呈現(xiàn)文化，拉近紙質(zhì)出版物和青年讀者群體的距離，同時也進一步完善、豐富了“理想國”品牌。

一、選題與策劃

廣西師大“理想國”團隊依托擁有豐厚出版底蘊的廣西師范大學(xué)出版社，注重對于編輯的培養(yǎng)，在打造精品圖書品牌過程中，為編輯的成長提供了良好的環(huán)境，注重編輯的專業(yè)特點、個性風(fēng)格，尊重編輯的自主性，培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的品牌編輯。我們在其負(fù)責(zé)編輯出版的眾多作品中，可以感受到編輯鮮明的個人風(fēng)格和專業(yè)眼光?！袄硐雵边@一品牌由劉瑞林及其團隊一手打造，極具人文關(guān)懷和人文精神，在其主導(dǎo)策劃的“溫故陳丹青系列”“木心系列”圖書中都有體現(xiàn)。優(yōu)秀編輯與優(yōu)秀圖書交相輝映，在成就品牌的同時也成就了編輯，且在選題與策劃中認(rèn)準(zhǔn)市場、選擇作者，力求市場效益、品牌形象、編輯擅長領(lǐng)域三者間的平衡與統(tǒng)一。

（二）開拓創(chuàng)新——從“小眾”選題到“大眾”閱讀

“理想國”有別于其他圖書品牌，并非單單著重于再版暢銷書或出版已經(jīng)成名的作家的書，而是在所謂的“小眾書”上下功夫。例如，其策劃出版的講古典音樂賞析入門的《樂之本事》，關(guān)于古典音樂的書十分冷僻，自然會被歸入“小眾書”。但用這本書的編輯雷淑容的話說，“《樂之本事》這本書乍一看比較冷僻，但翻開一看，會發(fā)現(xiàn)別有洞天，理想國的很多書，都是談藝術(shù)談人生，但他們總能出乎意料地讓你覺得，書跟你的生活息息相關(guān)，人文精神、人文關(guān)懷的并不是小眾的東西，譬如陳丹青、木心的書當(dāng)初看起來很小眾，但隨著時間的推移，影響卻越來越大?！币詫I(yè)團隊獨到的眼光選擇策劃出版還未被重視，卻極具潛力、極具社會價值的“小眾書”，讓它們成為大眾閱讀的選擇，是近年來“理想國”品牌選題策劃的一個重要方向。

二、“理想國”的品牌營銷

（一）理想國文化沙龍

2010年，首屆“理想國文化沙龍”舉行，此后“理想國”年度文化沙龍逐漸成為文化界的年度盛宴，不僅有傳統(tǒng)知識分子的傳道授業(yè)，有先鋒知識分子的含情批判，還有游走在社會和政體之間的公共知識分子的嚴(yán)謹(jǐn)辨析。其不僅成為人文、藝術(shù)、學(xué)術(shù)、思想的交流平臺，還成為“理想國”這一文化品牌的一張重要名片。此外，在策劃新書主題的同時，“理想國”會配合出版出書內(nèi)容，邀請作者或者相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，舉辦一系列文化講座，在完成出版品牌推廣的同時，也完成了出版企業(yè)作為社會公民的責(zé)任。2015年，“理想國”利用自己不斷擴大的影響力和知名度，聯(lián)合優(yōu)酷土豆推出“看理想”影像計劃。其由陳丹青的解讀藝術(shù)與生活的《看理想•局部》、馬世芳講解臺灣音樂與文化的《看理想•聽說》以及梁文道的深夜讀書節(jié)目《看理想•一千零一夜》三部分組成。“看理想”是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的一次跨界嘗試，旨在吸引廣大的年輕讀者，拓展新的生存與發(fā)展空間。這是“理想國”擴大其品牌影響力的又一力作。

（二）利用新媒體進行品牌推廣

在新媒體高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)書店、出版社的圖書營銷以及品牌維護與推廣，已經(jīng)離不開新媒體的輔助，在這一方面，廣西師范大學(xué)出版社的“理想國”也做了很多嘗試，比如在豆瓣網(wǎng)上開通了“理想國”小站，在新浪、騰訊等擁有極大用戶量的網(wǎng)站開通了“廣西師大出版社”“理想國”等微博賬號。但是近年迅速崛起的擁有超過6億用戶的微信，無疑會成為新媒體營銷的又一重要陣地。2013年，廣西師范大學(xué)出版社“理想國”開通了名為“理想國imaginist”微信公眾號，這一公眾號除了具有微信公眾號普遍的成本低、內(nèi)容針對性強且形式靈活多樣等優(yōu)點外，還具有其特有的優(yōu)勢：第一，其公眾號名字“理想國imaginist”中英文組合，具有很強的品牌辨識度；第二，推送內(nèi)容包括攝影作品、沙龍文字梳理、好書推薦、“看理想”視頻分享等，內(nèi)容豐富有趣，質(zhì)量上乘；第三，除定期推送信息外，還有“文章目錄”“讀者服務(wù)”等固定信息站，滿足受眾全面的信息需求，重視用戶體驗；第四，利用公眾號組織線上線下活動，加強與用戶的互動。

三、結(jié)語

內(nèi)容為王，渠道制勝。隨著技術(shù)的發(fā)展，生活方式的改變，思維模式的顛覆，內(nèi)容與渠道會被賦予不同的或者更多的意義。廣西師范大學(xué)出版社“理想國”文化品牌成功的建構(gòu)與推廣，其在生產(chǎn)內(nèi)容上堅持精品，注重內(nèi)涵；在傳播渠道上，利用多平臺、線上線下、多頻聯(lián)動的融合方式進行品牌推廣。面對當(dāng)前不斷發(fā)生深刻變化的傳媒生態(tài)，拓展出版企業(yè)業(yè)務(wù)，打造文化品牌，延長出版產(chǎn)業(yè)鏈，已是勢在必行。我國傳統(tǒng)出版行業(yè)受到數(shù)字技術(shù)的強烈沖擊，互聯(lián)網(wǎng)正在改變公眾的閱讀習(xí)慣、生活方式以及思維模式。但傳統(tǒng)出版業(yè)依然不可忽視優(yōu)秀出版品牌的搭建，因為搭建起來的品牌是文化精神的象征，是靈魂。

參考文獻：

［1］劉瑞琳.二十個年頭三個故事［DB/OL］.

［2］謝沁宜.從傳媒定位視角看出版文化品牌營銷策略——以廣西師范大學(xué)出版社“理想國”品牌為例［J］.青年記者，2013（33）：67-68.

公眾號推廣計劃范文第5篇

活動營銷策略方案

對于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博營銷策略案例，總能看到杜杜的身影，似乎他已經(jīng)是微博營銷策略中一塊不可逾越的豐碑。這個在微博上獨樹一幟的“杜杜”也在微信上開啟了杜杜小講堂、一周問題集錦。

“杜杜已經(jīng)在后臺隨機抽中了十位幸運兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚十點之前，還會送出十份魔法裝！如果你是杜杜的老朋友，請回復(fù)''我要福利’，杜杜將會繼續(xù)選出十位幸運兒，敬請期待明天的中獎名單！悄悄告訴你一聲，假如世界末日沒有到來，在臨近圣誕和新年的時候，還會有更多的禮物等你來拿哦?！?/p>

活動一出，短短兩個小時，杜杜就收到幾萬條“我要福利”，10盒套裝換來幾萬粉絲，怎么算怎么劃算。微信活動營銷策略方案的魅力在杜杜這里被演繹的淋漓盡致，畢竟免費的福利誰都會忍不住看兩眼。

案例二、微媒體微信

關(guān)鍵詞搜索+陪聊式營銷策略方案

據(jù)了解，微媒體微信公眾賬號是最早一批注冊并實現(xiàn)官方認(rèn)證的公眾賬號，從開始到現(xiàn)在，一直專注于專注新媒體營銷策略思想、方案、案例、工具，傳播微博營銷策略知識，分享微博營銷策略成功案例。作為該賬號的殺手锏，微媒體的關(guān)鍵詞搜索功能不得不提。

用戶通過訂閱該賬號來獲取信息知識，微信公眾賬號每天只能推送一條信息，但一條微信不能滿足所有人的口味，有的訂閱者希望看營銷策略案例，而有些或許只是想要了解新媒體現(xiàn)狀，面對需求多樣的訂閱者，微媒體給出的答案是關(guān)鍵詞搜索，即訂閱者可以通過發(fā)送自己關(guān)注話題的關(guān)鍵詞例如“營銷策略案例”、“微博”等，就可以接收到推送的相關(guān)信息。

當(dāng)然，如果你發(fā)送個美女你好，小微或許認(rèn)為你只是要聊聊天，如果你實在不吐不快，或許這樣的陪聊也是一個不錯的選擇。

案例三、星巴克

音樂推送微信

把微信做的有創(chuàng)意，微信就會有生命力！微信的功能已經(jīng)強大到我們目不忍視，除了恢復(fù)關(guān)鍵詞還有回復(fù)表情的。

這就是星巴克音樂營銷策略方案，直覺刺激你的聽覺！通過搜索星巴克微信賬號或者掃描二維碼，用戶可以發(fā)送表情圖片來表達(dá)此時的心情，星巴克微信則根據(jù)不同的表情圖片選擇《自然醒》專輯中的相關(guān)音樂給予回應(yīng)。

這種用表情說話正是星巴克的賣點所在。只是筆者一直不明白表情區(qū)分是全智能的，還是人工服務(wù)呢？

案例四、頭條新聞

實時推送

當(dāng)然，作為新媒體，微信當(dāng)然也有其媒體傳播的特性，盡管馬化騰一直在弱化其媒體屬性。作為微信營銷策略方案的有一個案例的頭條新聞，最大的賣點是信息的即時推送，頭條新聞在每天下午六點左右，準(zhǔn)時推送一天最重大新聞，訂閱用戶可以通過微信直接了解最近發(fā)生的大事新鮮事，不需要在海量的信息中“淘寶”。

定時推送的時間選擇在下班時間，完成一天的工作在，回家的路上看看當(dāng)天的新聞也不失為一種調(diào)劑，既可以了解當(dāng)下的大事又可以排解路無聊。

案例五、小米

客服營銷策略方案9:100萬

新媒體營銷策略方案怎么會少了小米的身影？“9:100萬”的粉絲管理模式，據(jù)了解，小米手機的微信帳號后臺客服人員有9名，這9名員工最大的工作時每天回復(fù)100萬粉絲的留言。每天早上，當(dāng)9名小米微信運營工作人員在電腦上打開小米手機的微信帳號后臺，看到后天用戶的留言，他們一天的工作也就開始了。

其實小米自己開發(fā)的微信后臺可以自動抓取關(guān)鍵詞回復(fù)，但小米微信的客服人員還是會進行一對一的回復(fù)，小米也是通過這樣的方式大大的提升了用戶的品牌忠誠度。相較于在微信上開個淘寶店，對于類似小米這樣的品牌微信用戶來說，做客服顯然比賣掉一兩部手機更讓人期待。

當(dāng)然，除了提升用戶的忠誠度，微信做客服也給小米帶來了實實在在的益處。黎萬強表示，微信同樣使得小米的營銷策略方案、CRM成本開始降低，過去小米做活動通常會群發(fā)短信，100萬條短信發(fā)出去，就是4萬塊錢的成本，微信做客服的作用可見一斑。

案例六、招商銀行

愛心漂流瓶

微信官方對已漂流瓶的設(shè)置，也讓很多商家看漂流瓶的商機，微信商家開始通過扔瓶子做活動推廣。使得合作商家推廣的活動在某一時間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會增加。招商銀行就是其中一個。

日前，招商銀行發(fā)起了一個微信“愛心漂流瓶的活動”：微信用戶用“漂流瓶”功能撿到招商銀行漂流瓶，回復(fù)之后招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平臺為自閉癥兒童提供幫助。在此活動期間，有媒體統(tǒng)計，用戶每撿十次漂流瓶便基本上有一次會撿到招行的愛心漂流瓶。

案例七、凱迪拉克

僅限66號公路播報路況

播報路況已經(jīng)不新鮮，交通廣播已經(jīng)霸占這個領(lǐng)域許多年，凱迪拉克在其微信中推出“66號公路”的活動，對路況信息實時播報，更新及時為當(dāng)?shù)爻鲂械娜颂峁┓?wù)，盡管是在交通廣播的眼皮下?lián)屔?，但好在凱迪拉克的路況播報僅限66號公路，這也是其優(yōu)點，只針對一條路況信息的播報，避免范圍大而出現(xiàn)信息不及時的情況。

案例八、1號店

游戲式營銷策略方案

1號店在微信當(dāng)中推出了“你畫我猜”活動，活動方式是用戶通過關(guān)注1號店的微信賬號，每天1號店就會推送一張圖片給訂閱用戶，然后，用戶可以會發(fā)答案來參與到這個游戲當(dāng)中來。如果猜中圖片答案并且在所規(guī)定的名額范圍內(nèi)的就可以獲得獎品。

其實“你畫我猜”的概念是來自于火爆的App游戲DrawSomething，并非1號店自主研發(fā)，只是1號店首次把游戲的形式結(jié)合到微信活動推廣中來。

案例九、南航

服務(wù)式營銷策略方案

中國南方航空公司總信息師胡臣杰曾表示：“對今天的南航而言，微信的重要程度，等同于15年前南航做網(wǎng)站！”也正是由于對微信的重視，如今微信已經(jīng)跟網(wǎng)站、短信、手機App、呼叫中心，一并成為南航五大服務(wù)平臺。

對于微信的看法，胡臣杰表示“在南航看來，微信承載著溝通的使命，而非營銷策略方案”。早在2013年1月30日，南航微信第一個版本，就在國內(nèi)首創(chuàng)推出微信值機服務(wù)。隨著功能的不斷開發(fā)完善，機票預(yù)訂、辦理登機牌、航班動態(tài)查詢、里程查詢與兌換、出行指南、城市天氣查詢、機票驗真，等等這些通過其他渠道能夠享受到的服務(wù)，用戶都可通過與南航微信公眾平臺互動來實現(xiàn)。

案例十、天貓

非主流

你以為紅包是那么好拿的，你以為自己真的是喵星人還是未知生物，在微信開通公眾賬號指出，天貓的微信就讓人各種匪夷所思，盡管我們不是貓，也要對喵星人說一聲“高”，實在是“高”。來到外星球，你最想要的是什么，這惡搞版神秘之旅，你最期待看到的當(dāng)然是“紅包”。但是想要得到它，你就得經(jīng)歷這個星球上的層層考驗。比如看圖答出品牌名稱，這可相當(dāng)有難度。天貓告訴我們，非主流有時也是營銷策略方案的法寶。

不同領(lǐng)域、不同定位的品牌都可以在微信公眾平臺上得到成功。成功的關(guān)鍵則在于尋找到自己的定位，以最適合自己的方式來面對自己的用戶群體。而充分利用好這個點對點的平臺，它將會給品牌帶來性價比極高的全新營銷策略方案效果。

企業(yè)微信營銷方案（二）

1、競爭對手分析

很多方案都會在開篇寫個前言什么的，說一下微信用戶數(shù)量，微信有多牛叉，有的還會拍拍馬屁感謝領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)之類的，其實這些開篇話對方案來說毫無價值，很多時候會被領(lǐng)導(dǎo)直接跳過不看的。要寫就要把有價值的信息寫出來，而且是能立刻吸引老板眼球的信息，所以開篇我們會寫競爭對手的分析，他們是如何用微信賬號來提供服務(wù)或推廣他們的產(chǎn)品的，這樣你的方案才會讓你的領(lǐng)導(dǎo)或老板提起神來認(rèn)真閱讀。

2、微信給（企業(yè)名稱縮寫）帶來什么價值

第二部分就要開始寫微信能給你的企業(yè)帶來什么價值，中間記得寫上你們的企業(yè)名稱，出現(xiàn)自己企業(yè)名稱這樣給看方案的人覺得方案有量身定制的感覺。這里就要分析企業(yè)目前那些業(yè)務(wù)或產(chǎn)品可以放在微信上面提供服務(wù)或者營銷推廣，對比競爭對手的微信賬號后建議公司使用服務(wù)號或訂閱號，如果這里加入前期運作的數(shù)據(jù)分析會更好，最后寫上微信營銷可以為公司帶來什么好處，例如使用業(yè)務(wù)更便利、更好維護客戶、提升業(yè)績之類等等。

3、****活動情況（****就是活動名稱）

這里可以把之前在微信做的活動效果，報名人數(shù)，客戶轉(zhuǎn)化等等列出來，然后進行分析哪里做得好，哪里需要改進，公司以后可以如何結(jié)合微信來做哪方面的活動等等。注意這里的內(nèi)容是重點，特別是大企業(yè)，一定要盡量寫得詳細(xì)些，方便日后做微信活動可以申請更多公司資源。

4、客戶最關(guān)心什么

通過跟客戶交流，你可以總結(jié)一些客戶關(guān)心的話題，例如客戶期望的產(chǎn)品功能、服務(wù)環(huán)節(jié)哪里不完善、投訴最多的問題、有哪些地方可以改進等等都列出來。這些都是領(lǐng)導(dǎo)很關(guān)心的問題，這也是微信給企業(yè)帶來的另一種價值。

5、微信賬號運營計劃

這里把微信賬號的內(nèi)部欄目設(shè)計、運營方式、營銷方式都寫出來，例如每天發(fā)什么內(nèi)容文章，自定義菜單有哪些欄目，對應(yīng)欄目有什么內(nèi)容，有什么作用，微信賬號如何推廣，活動如何做等等。最好能在這里寫一下近期會做的幾個活動計劃，順便可以申請一下活動支持，是否需要購買微信第三方系統(tǒng)等等，這里可以做個費用列表，讓你的領(lǐng)導(dǎo)知道大致需要的費用，費用的事情要讓他心里有數(shù)，最好能注明那些是重要的，那些是非重要的費用，這樣你以后真的要申請費用的時候會順利一些。還有就是里面也要寫上需要那些部門配合，好讓你的領(lǐng)導(dǎo)或老板幫你事先溝通好，或在開會的時候可以先讓他們知道。

6、工作分配

如果你們是一個團隊，必須要列出里面每個人負(fù)責(zé)的工作，每日工作的內(nèi)容有哪些，還有績效考核等等。如果你們公司的微信賬號只是你一個人管理也需要寫，為什么？你要知道很多老板都不知道你每天在做什么工作，如果你不說清楚，老板會覺得你很閑，不斷把更多額外不相關(guān)的工作給你，讓你無法專心做好微信營銷，所以你要把更新、客服、推廣的工作要說清楚。當(dāng)然不能利用這個來瞞騙老板，寫出來一大堆工作但沒幾樣會實施那是不行的，要知道老板都是精明的，否則他就不會成為你的老板。