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國內(nèi)包裝設(shè)計的局限性及發(fā)展初探

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國內(nèi)包裝設(shè)計的局限性及發(fā)展初探

我國在包裝設(shè)計方面的法律仍不健全,低劣仿制、侵權(quán)行為時有發(fā)生,在包裝設(shè)計上“拿來主義”盛行。這樣雖然能減少資金投入,卻嚴重制約了自主知識產(chǎn)權(quán)包裝產(chǎn)品的研發(fā)。另外,在我國與世界交流互動過程中,國外流行文化大量涌入我國,一度沖擊了我國包裝設(shè)計領(lǐng)域,造成中國包裝設(shè)計沒有自身特點,傳統(tǒng)文化無法在包裝上得到表現(xiàn),多種品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計趨于雷同,沒有形成中華民族獨有的包裝設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格。中國包裝設(shè)計業(yè)的弊端還有過度包裝。在人們周圍,很多商品包裝都走向了極端,一是包裝過度,消費者在購買此類商品時,會產(chǎn)生一堆包裝垃圾,造成嚴重的經(jīng)濟浪費和環(huán)境破壞;二是奢侈包裝,有些商品的包裝價值已經(jīng)遠遠超過商品本身價值。這些商品已經(jīng)完全背離了商品本身的價值意義,同時,此類商品的奢侈包裝也引發(fā)了追求享樂、腐敗等社會負面現(xiàn)象,對生態(tài)資源也是嚴重的浪費和破壞,應(yīng)嚴加管制和禁止。

中國包裝設(shè)計方面出現(xiàn)的種種弊端,已經(jīng)越來越受到商家和設(shè)計院所的廣泛關(guān)注,同時也使得中國整個包裝設(shè)計業(yè)在與世界包裝設(shè)計業(yè)的競爭中受到巨大挑戰(zhàn)。如何展現(xiàn)商品價值,符合世界包裝設(shè)計流行趨勢,同時兼顧環(huán)保理念,成為現(xiàn)階段中國包裝設(shè)計應(yīng)引起重視的突出主題。隨著貿(mào)易全球化趨勢,包裝設(shè)計已經(jīng)越來越受到重視。我國大專院校已經(jīng)開設(shè)很多包裝設(shè)計類專業(yè),在與世界包裝設(shè)計潮流接軌的同時,我國包裝設(shè)計理念和創(chuàng)作藝術(shù)水平也開始追趕發(fā)達國家。

在現(xiàn)今社會經(jīng)濟環(huán)境下,人們的思想理念已經(jīng)度過躁動、狂熱的時期,正趨于理性,在產(chǎn)品包裝設(shè)計上更愿意突出具有自身特點的設(shè)計,同時更加注重產(chǎn)品包裝實用性和人性化設(shè)計。奢侈、不利于環(huán)保的包裝已經(jīng)越來越被消費者排斥。在許多包裝設(shè)計中,越來越多的中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素開始展現(xiàn)。同時包裝設(shè)計更加注重功能化,遵循“去復(fù)求簡”原則,減少過度包裝呈現(xiàn)的臃腫、復(fù)雜狀態(tài)。

在包裝設(shè)計中,對不同消費群體進行引導(dǎo)也是現(xiàn)代包裝設(shè)計重視的因素之一。設(shè)計者在包裝設(shè)計中通過引導(dǎo)設(shè)計,使產(chǎn)品介紹一目了然,讓消費者根據(jù)產(chǎn)品包裝就可以明確此類產(chǎn)品是否符合自身消費需要。包裝設(shè)計是為烘托產(chǎn)品而進行的外部防護設(shè)計,這種設(shè)計創(chuàng)意要隨著社會發(fā)展呈現(xiàn)出更高的藝術(shù)水平。一個好的包裝設(shè)計創(chuàng)意能使包裝在展現(xiàn)商品性能的同時呈現(xiàn)人文藝術(shù)性,使得商品迅速吸引消費者關(guān)注的目光,激發(fā)消費者的購買欲望,對增加商品銷量發(fā)揮很好的推動作用。

包裝設(shè)計是為推廣商品服務(wù)的手段,未來社會競爭會越來越激烈,商品分類會更加細化,消費者的審美欣賞水平會不斷提高,這些都將增加高質(zhì)量包裝商品的銷量。科學(xué)、環(huán)保、藝術(shù)性將成為未來包裝設(shè)計突出的重點,中國商品應(yīng)抓緊機遇,不但要在商品質(zhì)量上下功夫,在商品包裝上也要緊跟世界發(fā)展潮流,以打造精美的、具有民族特色的包裝為發(fā)展方向,使中國包裝設(shè)計融入世界包裝設(shè)計領(lǐng)域。

作者:張鐸張家興

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